Over fans, verhalen, vertrouwen en Aikido

Iemand die zijn geld verdient met sportschoenen vertelde mij onlangs dat ‘de jonge consument, die twintiger’, in een winkel misschien een keer zijn merk oppakt en vervolgens naar bol.com gaat om iets heel anders te bestellen. Moeilijk te pakken te krijgen, loyaliteit van niks, zo klaagde deze man. Maar, zei hij, we hebben een nieuwe campagne, de advertenties zijn briljant. We krijgen die consument wel in ons product. Wacht maar!
Ik ben benieuwd hoe lang hij denkt te wachten. Ik wilde hem wel helpen en dat ging ongeveer zo…

Consument of fan

Laten we beginnen een paar termen te dumpen. Een consument is iemand die iets consumeert, tot hij verzadigd is. Zielloos. Een product is iets dat van een lopende band rolt. Laten we de eerste een fan noemen en het tweede gewoon wat het is, een schoen. Een fan is iemand die van je houdt, die over je praat tegen anderen, iemand die een poster van je boven zijn bed hangt, iemand wiens hart overslaat als ze je ziet of hoort, iemand die boos wordt als anderen (terecht of onterecht, maakt niet uit) kwaad spreken over je.

Reclamebureau Wieden & Kennedy zei jaren geleden tegen Nike dat de eerste stap op weg naar zelfvernietiging was om te gaan spreken over ‘consumenten’. De tweede stap was overigens om over jezelf te praten als een ‘onderneming’ die ‘producten’ maakt. Al die termen zijn levenloos. Geen leven, geen emotie, geen liefde, geen fans. Een consument zegt: ‘mijn honger is gestild. Misschien morgen weer, of niet.’ Een fan heeft altijd honger. Een fan gaat door het vuur voor je en neemt anderen met zich mee het vuur in.

Het hart van de fan vinden en raken

Maar iemand wordt alleen een fan als hij ergens in het hart geraakt wordt. Maar, zei de man van de sportschoenen, hoe vind ik het hart en hoe raak ik het dan?

Begrijp je fans beter dan zij zichzelf begrijpen, bekijk ze van links, rechts, boven, beneden, verras ze, verleidt ze. Geef ze waar ze om vragen en vooral waar ze niet om vragen, maar wat ze wel gehad hadden willen hebben als iemand het eerder bedacht had. Vertel vooral niet wat ze moeten denken. Geef ze je merk en laat ze ermee spelen en het teruggeven en ze zullen jou verrassen. Laat het aanspoelen als drijfhout, vol mogelijke verhalen en inspiratie, klaar om onder handen genomen te worden.

Hoezo, kan niet? Je vertrouwt je eigen fans toch wel? Bang? Waarom zou je bang zijn? Geloof me, je fans kennen jou ook beter dan jij jezelf kent. Zo niet, dan heb je je eigen verhaal nooit goed verteld. En als ze het verknallen dan was het al verknald, dan heeft je verhaal nooit echt wat voorgesteld. Laat je fans eens een tagline of een video maken, laat hen aanpassen, bijkleuren. Leer wat Aikido betekent en leer dat je op deze manier morgen veel relevanter bent in plaats van helemaal niet. Je weet toch, vertelde ik, dat die ‘consumenten’, die millennials, jouw content veel beter kunnen maken dan jij zelf kan? Geeft Nike zijn fans niet een schets met de woorden ‘maak er wat van, gooit dit weg, begin opnieuw, maar teken mij uit zoals jij denkt dat ik er in jouw wereld uit zie, of uit zou moeten zien’? Dan pas ben je echt, als je je eigen fans dat vertrouwen kan geven. Ze zullen je op de schouders nemen en door de straten dragen.

Dus hou op met die corporate bullshit. Hoezo zeggen je collega’s ‘ja maar’ en ‘dat kan toch niet’?

En, vroeg ik, wat ga je doen straks?

hansDoor: Hans Koeleman
Hans is voormalig Nike Brand manager en corporate storyteller, nu Disruptive Engineer & Storyteller bij Till Dawn
Till Dawn
geeft Branded Thinking, Invention & Storytelling workshops en L&D Masterclasses, helpt organisaties met het activeren van een cultuur van innovatie. We begeleiden rebel teams met het bouwen en uitvoeren van prototype concepten.

Onderzoek beslist.nl: ‘Fotofinish tussen Sinterklaas en Kerstman, ruim 1,5 miljard gereserveerd voor feestdagen’

Nederlanders omarmen de feestdagen. Maar liefst 86% van de huishoudens viert Sinterklaas of kerst dit jaar; 54% van de huishoudens viert Sinterklaas met cadeaus, bij 55% komen cadeaus onder de kerstboom en 23% viert beide feesten met cadeaus. Rond de feestdagen besteden we gezamenlijk ruim 1,5 miljard euro. Dit komt neer op ruim 200 euro per huishouden. Dat is iets meer dan vorig jaar, maar niet veel. De extra uitgaven zijn grotendeels bestemd voor cadeaus. Ruim twee derde van de consumenten houdt het budget ongeveer gelijk aan vorig jaar. 

Dit alles blijkt uit een onderzoek* dat marktonderzoeksbureau SAMR uitvoerde in samenwerking met beslist.nl

Nederlanders die Sinterklaas vieren, kopen cadeaus voor gemiddeld vijf personen. Hieraan besteden zij ruim zeven uur tijd. Drie kwart van de consumenten haalt de sinterklaascadeaus in huis verspreid over een langere periode. Het merendeel start met shoppen in november. Per cadeau wordt een gemiddeld bedrag besteed van 32 euro. In huishoudens wordt gemiddeld drie tot vier keer een schoen gezet. Ruim een op de tien consumenten doet alle sinterklaasinkopen kort voor pakjesavond, begin december. Deze lastminute shoppers, door schaatssponsor beslist.nl ook wel sprintshoppers genoemd, zijn minder gefocust op prijzen en meer op levertijden. 

Speelgoed staat met stip bovenaan de lijst met meest gezochte cadeaus. Beslist.nl onderzocht** de prijzen van tien populaire speelgoedartikelen. Het online winkelcentrum vergeleek de prijs van elk artikel in vijf verschillende webshops. Voor het complete verlanglijstje betaalt de Sint gemiddeld 500 euro. Door bij elk speelgoedartikel na te gaan welke aanbieder het voordeligst is bespaart de Goedheiligman maximaal 194 euro op zijn cadeaus. De prijsverschillen tussen webshops lopen per speelgoedartikel op tot maar liefst 83%, met een gemiddeld prijsverschil van 50%.

Sinterklaas vult niet alleen schoentjes dit jaar, maar ook schaatsen. Schaatssponsor beslist.nl roept iedereen in Nederland op om een schaats te zetten. De #zetjeschaats-actie moet bijdragen aan de sponsorbekendheid van het online winkelcentrum door in de sinterklaasperiode een relevante koppeling te maken met het schaatsen.

zetjeschaats

*Het consumentenonderzoek is afgenomen onder ruim 800 respondenten in november 2015. **De genoemde productprijzen zijn geraadpleegd op beslist.nl op donderdag 26 november 2015. Onderzochte speelgoedartikelen: AirRaiders-Focus Drone (speelgoed van het jaar), K’NEX K-Force Mega Boom (speelgoed van het jaar), Lego City Mobiele Politiepost, Lego Friends Emma’s huis, Monopoly Junior, Nikko Porsche 911 GT3, Paw Patrol Trainingscentrum, Playmobil Herenhuis, VTech Magisch Speelhuis (speelgoed van het jaar), Zoomer Dino Chomper.

Onderzoek Kieskeurig.nl: ‘Aantrekkende economie geen invloed op bestedingspatroon Sintcadeaus’

Vier van de vijf Nederlanders (80%) kunnen niet wachten tot de feestdagen zich aandienen, blijkt uit de enquête over Sinterklaas die Kieskeurig.nl uitvoerde onder ruim 900 respondenten. Ondanks dat de crisis over z’n hoogtepunt is, is driekwart van de ondervraagden niet van plan meer uit te geven dan de afgelopen jaren. Meer dan de helft van de Nederlanders viert Sinterklaas dit jaar; 69%, viert de feestdag met Pakjesavond en bijna de helft doet aan de traditie schoen zetten.

Gemiddeld wordt er niet meer dan €100 uitgeven aan Sinterklaas, dat is inclusief pakjes en schoencadeaus. Een cadeau voor Pakjesavond kost tussen de €10 en €50 en aan schoencadeaus besteedt men bij voorkeur niet meer dan €5. De consument oriënteert zich voornamelijk op sinterklaascadeaus door speelgoedfolders en -boekjes en koopt bij voorkeur in fysieke winkels. 79% koopt sinterklaas cadeaus in winkels, de rest online. De cadeaus worden op tijd ingekocht. Driekwart van de Nederlanders die Sinterklaas vieren, koopt de cadeaus voor Pakjesavond minimaal 2 weken van tevoren.

Bouwspeelgoed (19%), games (17%) en knutselspullen (16%) zijn het populairste speelgoed op de verlanglijstjes van kinderen. Dit is op Kieskeurig.nl terug te zien in het zoekgedrag naar speelgoed (in de maand november wordt op de vergelijkingssite het meest gezocht naar games, bouwspeelgoed en elektronisch speelgoed). Zie onderstaande infographic voor een overzicht van alle bevindingen.

Infographic Sinterklaas 2015

De meeste Nederlanders weten niet waarom wij op 5 december Pakjesavond vieren; 32% zegt dat we het vieren vanwege de geboorte van Sint Nicolaas op 5 december, 26% zegt dit oprecht niet te weten. De overlevering vertelt ons dat Sinterklaas wordt gevierd omdat zijn sterfdag op 6 december is. De avond voorafgaand werden schoentjes gevuld met snoep en speelgoed. Wel weet 81% waar de Goedheiligman vandaan komt, dat is Turkije. Volgens 17% komt de Sint uit Spanje. 

PS  Het fotootje bovenaan dit bericht komt uit onderstaande Sinterklaas-commercial van V&D. De winkelketen wenst alle klanten ‘Prettige Geefdagen’. Sympathiek: “Nederland is steeds beter in geven. Want krijgen vinden we leuk, maar geven voelt nog veel beter! En daar weet Sint alles van. Dus verrast hij graag het hele stel met cadeaus van V&D of…nou ja, je snapt hem wel.” (En daar komt Kieskeurig om de hoek kijken, want daar kunnen consumenten prijzen vergelijken ;-)).

HEMA zoekt de leukste ‘sinter-songwriters’ van het land

Klassiekers als ‘Hoor wie klopt daar kinderen’ hebben we vaak genoeg gehoord, dus HEMA roept Nederlanders op om hun eigen, nieuwe Sinterklaasliedje te maken. Onder de noemer ‘de leukste sinter-songwriters van ‘t hele land’ (inderdaad, een woordspeling op het VARA-programma) kunnen kinderen hun eigen liedje maken, opnemen en uploaden. De 10 leukste sintersongs worden opgenomen in een échte geluidsstudio en zijn vanaf 3 december te beluisteren op Spotify.

Filmpjes uploaden kan van 9 november tot en met 6 december 2015, maar alleen video’s die voor de 18de zijn aangeleverd maken kans op de hoofdprijs. Hieronder zie je de instructiefilm. 

“Samen of solo, met je gitaar, trommel of alleen je stem… het maakt niet uit. Sint en Piet zijn blij met elk nieuw lied.”

[Creatie door XXS Amsterdam]

Veel speelgoed ongebruikt: inzamelingsactie Albert Heijn en Goedzak voor lokale goede doelen

Uit onderzoek van Albert Heijn is gebleken dat kinderen met de helft van hun speelgoed niet meer spelen. Met alle nieuwe cadeaus in het vooruitzicht willen ouders graag ruimte maken in de kasten en op zolder. Bijna 85% van de ondervraagde ouders zou het overbodig geworden speelgoed het liefst een goede en nuttige nieuwe bestemming geven. AH helpt hier graag aan mee en organiseert van maandag 9 november tot en met uiterlijk zondag 6 december in samenwerking met het Waarmakers-project Goedzak een landelijke speelgoedinzamelingsactie.

Klanten kunnen hun oude speelgoed inleveren bij de deelnemende Albert Heijn winkels. Deze doneren het speelgoed aan een zelf gekozen lokaal goed doel. Deelnemende winkels hebben in hun eigen buurt een goed doel benaderd waar het ingezamelde speelgoed naar toe gaat. Zoals de Voedselbank, een kinderdagverblijf of een buurtcentrum. Iedereen kan meedoen door hun eigen Goedzak op te halen bij een Albert Heijn-winkel. De gevulde zak levert men in bij Albert Heijn. De winkel zorgt ervoor dat al het ingeleverde speelgoed wordt overgedragen aan het lokale goede doel.

Maarten Heijltjes een van de initiatiefnemers van Goedzak: “Goedzak is een platform om sociaal en duurzaam gedrag te stimuleren. Het is een sympathieke en gemakkelijke manier om producten een tweede leven te geven. We zijn heel trots om samen met Albert Heijn deze actie te organiseren in deze tijd van het jaar. Zo komt een veel grotere doelgroep in aanraking met Goedzak en maken we de feestdagen voor veel kinderen extra speciaal”. “Wij vinden het fijn dat we onze winkels in kunnen zetten voor zo’n goed initiatief”, zegt Saskia Egas Reparaz, Directeur marketing & format. “Albert Heijn wil naast de plek voor de dagelijkse boodschappen vooral ook een betrokken buurtbewoner zijn. Op deze manier maken we heel veel kinderen blij en krijgt speelgoed een mooie nieuwe bestemming.”

speelgoedzak

De inzamelingsactie is voor Albert Heijn de start van het leukste kinderfeest van Nederland. Op maatschappelijk verantwoorde wijze dit jaar. 

Bol.com ziet ‘digi-vriendjes’ als dé cadeautrend voor Sinterklaas 2015

Het Sinterklaasjournaal is weer te zien en daarmee is de aanloop naar het ‘heerlijk avondje’ officieel begonnen. Het is de belangrijkste periode van het jaar voor de speelgoedretailers, en dus zoeken ze nog meer dan anders de publiciteit. Als eerste Bol.com, met een persbericht waarin Sinterklaas geadviseerd wordt om ‘digi-vriendjes’ groot in te slaan. Speelgoed zoals bewegende en interactieve dino’s, puppy’s, vogels, spinnen en schildpadden staan namelijk bovenaan de verlanglijstjes van veel Nederlandse kinderen. Ook cadeautjes rondom Star Wars zijn dit jaar erg populair.

Bol.com ziet digi-vriendjes als dé belangrijkste speelgoedtrend. De vraag naar digi-vriendjes is de afgelopen maand meer dan verdubbeld bij de online retailer. Met dit speelgoed kunnen kinderen een ‘vriendschap’ opbouwen en activiteiten ondernemen zoals samen zingen en dansen. Vorig jaar behoorde de Teksta Robot Puppy al tot de Sinterklaas-toppers. Dit jaar breidt de populariteit van interactief speelgoed verder uit met nog meer dierensoorten die als digi-vriendjes verzorgd kunnen worden, met merken als DigiFriends, Little Live Pets, Wild Pets en Zoomer. Naar verwachting zal de Zoomer Dino (zie onderstaande tutorial) de grootste favoriet van dit jaar worden. Kinderen kunnen deze bewegende dinosaurus zelf besturen én temmen met behulp van interactieve sensoren.

De digi-vriendjes krijgen tijdens Pakjesavond stevige concurrentie van Star Wars. Zo is de game Disney Infinity 3.0 Star Wars nu al erg populair. Voor alle Star Wars-fans heeft bol.com dan ook een speciale winkel geopend met daarin alle artikelen van de filmserie, zodat liefhebbers alles overzichtelijk op één plek terugkunnen vinden. Naast Star Wars zal Sinterklaas dit jaar veel artikelen van de film Minions en de TV-serie Paw Patrol cadeau geven. Ook Frozen mag niet ontbreken in dit rijtje; alle gadgets van deze film zijn al langere tijd een hit onder kinderen.

Onder volwassenen is creatief het sleutelwoord. Kleurboeken en –potloden, Zentangle-pennen en foam clay staan dit jaar op menig volwassen verlanglijstje. Tegelijkertijd doen ook bordspellen het traditioneel goed in aanloop naar Sinterklaas. De spelvarianten van de televisieprogramma’s De Slimste Mens, Wie is de Mol? en Miljoenenjacht zijn hierbij de meest opvallende verkooptoppers voor dit jaar. Daarnaast blijven ook de echte klassiekers in trek en zal er in december aan heel wat keukentafels de spellen 30Seconds, Rummikub, Risk, Monopoly en Stratego worden gespeeld. Grote kans dat op de achtergrond de nieuwe muziek van Marco Borsato en Adèle te horen is.

De volgende tien cadeaus zijn naar verwachting dit jaar het vaakst in de zak van Sinterklaas te vinden:

  • LEGO City Politiebureau (speelgoed)
  • Zoomer Dino – Boomer (speelgoed)
  • Disney Infinity 3.0 Star Wars (game)
  • Monopoly Junior Frozen (gezelschapsspel, speelgoed)
  • Minions (dvd)
  • Jochem Myjer – De Gorgels (kinderboek)
  • Ravensburger Xoomy – Tekenmachine (speelgoed)
  • CD Marco Borsato – Evenwicht (muziek)
  • CD Adèle – 25 (muziek)
  • Rens Kroes – Powerfood (kookboek)

“We merken dat Sinterklaas zich vroeg in het jaar oriënteert op wat hij aan cadeaus moet aanschaffen. Zo zien wij dat het aantal zoekopdrachten naar Sinterklaascadeaus al sinds oktober flink toeneemt. Ieder jaar zijn er weer verrassende nieuwe trends, zoals dit jaar de digi-vriendjes. Maar we merken eveneens dat sommige cadeaus blijven terugkeren in de toplijstjes. Zo kwam creatief speelgoed vorig jaar als trend op en zal ook dit jaar de tekenmachine weer tot de favorieten behoren. Eveneens al jaren niet weg te denken uit het toplijstje is het speelgoed van LEGO. En niet in de top 10, maar toch ook dit jaar weer heel populair; de nieuwste cd van Kinderen voor Kinderen.” [Daniel Ropers, directeur bij bol.com]

Angela Groothuizen zingt bekende Sinterklaasliedjes voor ‘Sinterklaas Meezingboek’ van Etos

Voor het allereerste Sinterklaas Meezingboek, dat vanaf half november bij alle filialen van Etos gratis verkrijgbaar is, heeft Angela Groothuizen veertien bekende Sinterklaasliedjes ingezongen op de voor haar zo bekende wijze: “Het was een feest om deze Sinterklaasliedjes in te zingen. Funky, verrassend en gezellig.” In het boek, dat door Unilever en Etos is ontwikkeld, staan de songteksten van de Sint- en Piet-liedjes. En de liedjes uit het boek kunnen binnenkort gratis worden gedownload en worden beluisterd op www.sinterklaasliedjesboek.nl en via Spotify.

“Wat is gezelliger dan thuis samen met je kinderen Sinterklaasliedjes te zingen? Heel makkelijk dat de nummers online te beluisteren zijn maar dat ik er ook voor kan kiezen mijn kinderen uit het boek voor te lezen.” [Joanny Lijbers, Unilever]

sinterklaasmeezingboek

Voor Angela Groothuizen is het niet de eerste keer dat ze aan een kinderboek meewerkt. Drie jaar geleden maakte ze haar debuut met het jeugdboek Paula & Khalilo. Voor het Sinterklaas Meezingboek werkt ze nu samen met Vlaamse illustrator Ann de Bode. Mede door haar illustraties hoopt de drogisterijketen dat het boek een bewaarexemplaar wordt. Vanaf 16 november is het boek gratis verkrijgbaar bij alle Etos-winkels, bij aankoop van verschillende Unilever-producten.

Update: klik hier voor de pagina waarop je alle liedjes kan luisteren en downloaden. Daar zijn ook clipjes te bekijken, zoals bijvoorbeeld onderstaande video.

IKEA lanceert animatiefilms rond speelgoedcollectie en dierenknuffels voor beter onderwijs

DreamWorks Animation brengt samen met IKEA de karakters uit de nieuwe speelgoedcollectie LATTJO tot leven in meer dan 25 korte animatiefilms. De twee bedrijven hebben samengewerkt aan een serie korte animatiefilms waarin karakters uit de nieuwe collectie in een speelse 2D- en stop motion-animatie te zien zijn. Om de collectie tot leven te brengen, is er gebruik gemaakt van de expertise van de bekende Amerikaanse animatiestudio op het gebied van storytelling.

De eerste animatiefilms gaan begin november in première op het YouTube-kanaal van IKEA, tot het voorjaar van 2016 zullen er regelmatig nieuwe video’s verschijnen. Hieronder alvast een preview.

“IKEA en DreamWorks geloven beide dat het voor iedereen belangrijk is om meer te spelen. We delen ook onze passie voor geweldige verhalen. We zijn erg blij dat DreamWorks Animation ons helpt om het verhaal van LATTJO te vertellen. We hopen dat LATTJO onze klanten helpt bij het creëren van hun eigen verhaal.” [ Cindy Andersen, Children’s IKEA]

De LATTJO-collectie, vanaf 1 november verkrijgbaar, haalt het kind in iedereen naar boven en inspireert ouders om meer met hun kinderen te spelen. Zoals eerder beschreven is het nieuwe speelgoed ontwikkeld op basis van inzichten uit ’s werelds grootste speelonderzoek. De LATTJO-karakters, die geïnspireerd zijn op insecten, wortels, dieren en planten, duiken overal in de collectie op. Van de roofvogel met hoogtevrees tot de wortelkoningin die vast zit tussen twee werelden: de animatiefilms tonen de diverse karakters in unieke en vaak hilarische situaties binnen hun eigen werelden.

“De collectie is bedoeld om samen spelen tussen ouders en kinderen te stimuleren. Samen spelen met je kroost blijkt het perfecte middel om werkdruk, stress en vermoeidheid van je af te schudden. Daar maak je graag tijd voor vrij.” [Maria Thörn, Children’s IKEA]

“Het is onze missie om dingen beter te maken en daarom zijn we altijd op zoek naar nieuwe ideeën, nieuwe technieken en nieuwe samenwerkingen. Deze samenwerking met Dreamworks is spannend omdat het onze ontwerpen nieuw leven inblaast en het de productbeleving van IKEA groter, breder en beter maakt.” [Marcus Engman, IKEA]

Knuffels voor beter onderwijs
Maar er is meer nieuws. Omdat kinderen het liefst spelen en slapen met knuffels die op dieren lijken, introduceert IKEA een nieuwe ‘beestachtige’ serie pluchen speelgoed: handpoppen in de vorm van een draak, hondenknuffels en meer dieren van de boerderij, vingerpoppen en wilde dieren zoals olifanten en een haai. Bovendien komen de dierenknuffels tot leven in het kinderboek Uil gaat op vakantie. De nieuwe knuffelserie en het kinderboek, vanaf nu verkrijgbaar bij het warenhuis, zijn onderdeel van de jaarlijkse Pluchen Speelgoedactie voor beter onderwijs. 

Ook dit jaar doneert de IKEA Foundation in november en december voor elk verkocht pluchen speelgoedbeest of kinderboek 1 euro aan onderwijsprojecten van UNICEF en Save the Children. Sinds de start van de Pluchen Speelgoedactie voor beter onderwijs in 2003 is er 77 miljoen euro gedoneerd aan 99 projecten in 46 landen. Hierdoor hebben 11 miljoen kinderen in landen als Rwanda, Sierra Leone en Bangladesh kunnen genieten van beter onderwijs.

Dit jaar is aan kinderen gevraagd om een limited-editioncollectie te ontwerpen voor de Knuffels voor Onderwijs-campagne. Want wie kan er nou beter knuffels ontwerpen dan de kinderen die ermee spelen? Koen Schnitker uit Barendrecht is één van de 10 winnaars van de internationale tekenwedstijd.

Bruna wil ontwikkeling kinderen helpen stimuleren: ‘Lezen, schrijven, knutselen, rekenen en spelen zijn superkrachten’

Bruna start met het overkoepelende programma ‘Je groeit met Bruna’. De winkelketen wil ouders en grootouders helpen de kennis van kinderen te vergroten en hun fantasie en creativiteit te stimuleren. Dat gaat verder dan lezen alleen, er is aandacht voor allerlei vaardigheden die kinderen voor hun ontwikkeling nodig hebben. De website jegroeitmetbruna.nl is nu al voorzien van allerlei informatie. Gedurende de loop van het programma ontwikkelt de site zich inhoudelijk verder en deelt Bruna nieuwe en aanvullende kennis met ouders en kinderen.

Bruna geeft op dit platform tips aan ouders en kinderen over lezen, schrijven, rekenen, knutselen en spelen. De informatie is bedoeld om inspiratie te bieden op al deze terreinen, van AVI-lezen tot de fijne motoriek bij knutselen. Om het voor kinderen beeldend en aansprekend te maken, koppelt een kleine superheld symbolisch krachten aan de verschillende vaardigheden.

Je groeit met Bruna held

“Als marktleider in kinderboeken vinden wij het onze verantwoordelijkheid om ook bij te dragen aan de ontwikkeling van kinderen. Daaraan geven we invulling met ‘Je groeit met Bruna’, waar verschillende initiatieven onder vallen. Zo begint rond de Kinderboekenweek weer een sponsoractie van schoolbibliotheken. Maar dat is niet het enige: vrijwel zonder uitzondering hebben we een aantrekkelijke kinderhoek in onze winkels en kunnen klanten een beroep doen op de expertise van onze medewerkers.” [Fred Zeegers, Algemeen Directeur Bruna]

Voor de uitvoering van het programma is Bruna verschillende partnerschappen aangegaan. De educatieve informatie over de krachten als leren, lezen, schrijven, rekenen en spelen is bijvoorbeeld in samenwerking met uitgeverij Zwijsen tot stand gekomen. Met Ouders van Nu werkt de winkelketen samen bij de uitreiking van een gratis schooltas aan kinderen die naar de basisschool gaan, vol met informatie, producten en aanbiedingen.

 

[Spaaractie] Kinderen bouwen hun eigen PLUS-supermarkt met PLUSBRiCKS

Vanaf komende zondag starten kinderen massaal met het bouwen van nieuwe supermarkten, zo verwachten ze bij PLUS. Dan start namelijk de nieuwe PLUSBRiCKS-spaarcampagne. Klanten van de supermarktketen ontvangen gedurende negen weken speelgoedbouwstenen waarmee kinderen hun eigen droomsupermarkt creëren, waarin ze helemaal zelf de baas zijn. PLUSBRiCKS zijn naar verluidt kwalitatieve plastic speelgoedbouwstenen, die met de welbekende steentjes van LEGO te combineren zijn.

In het persbericht wordt de gedachte achter de spaaractie als volgt uitgelegd: “Met de bouwstenen ontwikkelen kinderen zich op sociaal gebied en hebben ze alle ruimte om hun creativiteit te uiten. Zo bepalen zij zelf hoe ze hun supermarkt inrichten en voelen ze hoe het is om een echte supermarktmanager te zijn. Ze maken zelf hun creaties werkelijkheid door naast ‘supermarktje te spelen’ ook de ‘meest bijzondere supermarkt’ te bouwen.” In onderstaande commercial wordt dat mooi verbeeld. 

Klanten van PLUS ontvangen vanaf 30 augustus 2015 bij elke vijftien euro aan boodschappen een flowpack met één van de in totaal zestig PLUSBRiCKS gratis, waaronder een flessenautomaat, sapmachine, een zelfscanmuur, een weegschaal of een vleeswarenschap, en natuurlijk een PLUS-medewerker. Daarnaast krijgen klanten een extra winkelonderdeel bij aankoop van één van de wekelijkse actieartikelen. Bij elk onderdeel hoort een bouwplaat.

plus medewerker

Kinderen worden opgeroepen om, via hun ouders, op de Facebookpagina van PLUS een foto van hun eigen supermarkt te delen ter inspiratie voor andere kinderen. De inzender van de mooiste supermarkt wint een prijs die volledig aansluit bij deze spaaractie, namelijk één dag supermarktmanager zijn van een echte PLUS-supermarkt. Hiervoor verscheen vorige week al een zogenaamde vacature voor een jonge PLUS-supermarktmanager.

In de voorbereiding van de spaarcampagne speelden kinderen al een prominente rol. Doel was de inhoud en vormgeving af te stemmen op hun ideeën en wensen. Zo organiseerde PLUS een middag waarbij zes kinderen met PLUSBRiCKS hun eigen droomsupermarkt mochten maken. Op de speciale actiepagina op de website van PLUS inspireren zij andere kinderen om ook aan de slag te gaan met bijvoorbeeld een jungle-PLUS, een Space Delivery-PLUS of een PLUS met gymzaal. In de filmpjes (hieronder een voorbeeld) leggen de zes kinderen uit waarom zij hun supermarkt op die manier hebben ingericht en waar hun inspiratie vandaan komt.

Van donderdag 3 tot en met zaterdag 5 september krijgen PLUS-klanten bij besteding van 25 euro of meer een gratis startpakket. Dit bestaat uit een bouwplaat, winkelpui, de eerste 28 bouwstenen en een gevelsticker met de naam van de lokale supermarkt. Geïnteresseerden moeten er snel bij zijn, want de actie geldt zolang de voorraad strekt. Om de supermarkt nog completer te maken, kunnen verzamelaars extra onderdelen kopen, waaronder een bouwplaat (2,99 euro), een pakketje bestaande uit bouwblokjes in PLUS-groen om de muren van de supermarkt mee te bouwen (53 stuks voor 2,99 euro), een stickervel met raambiljetten en navigatie (2,99 euro), en een winkelentree (2,99 euro).

Ouders van Nu lanceert met Bruna een gratis gevulde schooltas

Ouders van Nu lanceerde vandaag in samenwerking met Bruna een gratis schooltas voor ouders met een kind dat naar de basisschool gaat. De tas bevat informatie, producten en aanbiedingen die te maken hebben met de veranderende omstandigheden die deze vaak enorm spannende gebeurtenis met zich meebrengt.Ouders van Nu heeft al een ‘Zwanger-box’ en een ‘Baby-box’ met informatie en producten voor kersverse ouders. De nieuwe schooltas is een aanvulling op die lijn voor ouders van jonge kinderen die in de nieuwe fase belanden waarin hun kind een schoolkind wordt.

“Voor ouders is de eerste schooldag van hun kind een heel bijzonder en spannend moment. Wij willen daarom graag dit moment met ouders meebeleven, zodat ze ons later ook weten te vinden als ze vragen hebben over de jaren op de basisschool.” [Hilde Tholen, hoofdredacteur Ouders van Nu]

De schooltas is het hele jaar door gratis bij een Bruna-winkel in de buurt op te halen na inschrijving op oudersvannu.nl/schooltasbruna of op bruna.nl/schooltasje. Bruna krijgt veel ouders over de vloer met kinderen die voor het eerst naar school gaan. Niet alleen is de keten marktleider in kinderboeken, veel ouders kopen daar hun spullen voor de eerste schoolgang.

“Het is voor ons dan ook een logische stap om ze al op weg te helpen voor de eerste aankopen worden gedaan. Wij vinden dat onze verantwoordelijkheid richting klanten niet ophoudt bij de verkoop van leesboeken, pennen en schriften. We hebben al allerlei projecten lopen om bij te dragen aan de vorming van kinderen, zoals ‘Je groeit met Bruna’ en steun aan de schoolbibliotheken. Dit voegt daar weer iets aan toe.” [Fred Zeegers, algemeen directeur Bruna]

De speciaal ontworpen schooltas is gevuld met o.a. het Ouders van Nu-schoolschriftje, een cadeaubon van Bruna, een exemplaar van Kek Mama en Donald Duck junior, een Angry Birds stickerboek van Unieboek, Efteling-kleurpotloden, een tegoedbon voor een gratis etui van Bulbby, kortingsvouchers van Zalando, korting van 15% op de collectie van LifeTime en aanbiedingen van CenterParcs en Friesland Campina op een Coolcup.

Ouders van Nu is er sinds begin 2015 ook voor ouders met kinderen op de basisschool. Op oudersvannu.nl kunnen ouders met kinderen op de basisschool terecht met al hun vragen. Daarnaast geeft Ouders van Nu het kwartaalblad ‘Naar School’ uit, met informatie voor ouders met kinderen op de basisschool.

[Foto door Christ Clijsen; Ruben Dingemans, bekend van Schooltv voor het VMBO, genaamd GeoClips overhandigt de eerste schooltasjes aan de kinderen]

Bol.com knipoogt naar studentenleven met ‘inspirerende’ commercial en actie Vacatuur

Naar verluidt is de fysieke winkel nog altijd veruit de populairste aankoopplek als het gaat om ‘back to school’. Daar is wat te winnen voor bol.com — niet zo gek dus dat de online retailer onder de aandacht brengt dat het “alles voor school en studie” in huis heeft. In een vermakelijke commercial worden ter illustratie stiften, rugzakken, studieboeken, linealen, kaftpapier, woonspullen, (bureau)stoelen, tafeltjes, laptops, tablets en smartphones in beeld gebracht, maar dan iets anders gebruikt dan bedoeld. Inspirerend?!

De fragmenten uit de spot van reclamebureau Etcetera zijn gefilmd met mobiele telefoons en tablets, in twee studentenhuizen en een school in Amsterdam. Geen echte ‘user generated content’, blijkt uit een artikeltje op Adformatie.nl, maar daarom niet minder leuk. Zie hieronder. 

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=POyc-v2HRdE]

Onderzoek: vier op de tien studenten koopt merendeel studieboeken tweedehands
Ruim driekwart van de studenten heeft één of meer bijbaantjes om geld te verdienen in aanvulling op de studiefinanciering. De meeste van hen (76%) verdienen hiermee tot 500 euro per maand. Dat blijkt uit onderzoek van bol.com, deze maand uitgevoerd door Multiscope onder ruim 500 MBO-, HBO- of WO- studenten tussen de 18 en 26 jaarTweederde van de studenten (66%) werkt tot 12 uur per week. In Utrecht wonen relatief gezien de meeste studenten zonder bijbaantje. De grootverdieners met inkomsten van meer dan 1.000 euro per maand wonen voornamelijk in Amsterdam. Het geld wordt het vaakst verdiend in de horeca (24%), gevolgd door de supermarkt (15%), een ander type winkel (14%), een administratieve functie (9%) en oppassen (8%).

De extra inkomsten zijn hard nodig voor onder andere de aanschaf van studieboeken. Uit het onderzoek komt ook naar voren dat dit jaar meer dan de helft van de studenten 100 tot 400 euro uitgeeft aan boeken voor het studiejaar. Bijna één op de tien besteedt zelfs meer dan 700 euro. Voor 28% van de studenten geldt dan ook dat ze ouders/verzorgers een bijdrage moeten vragen voor de aanschaf van studieboeken, of dat ze besluiten minder boeken of zelfs geen boeken te kopen. Het merendeel van de studieboeken tweedehands aanschaffen is voor vier op de tien studenten de oplossing om minder geld uit te geven.

Actie: zes goedbetaalde ‘vacatUURes’
Om studenten een handje te helpen biedt bol.com – jaja, naast een breed aanbod (tweedehands) studieboeken – nu ook de mogelijkheid studieboeken in een uur terug te verdienen via de actie VacatuurStudenten die niet langer urenlang willen ploeteren om hun studieboeken te betalen, maken via de website bol.com/vacatuur kans op het best betaalde ‘studentenbaantje’ van Nederland. Bol.com heeft zes ‘vacatUURes’ uitstaan waarmee studenten op ludieke wijze in één uur hun studieboeken kunnen terugverdienen en tijd kunnen besparen. Een uur aan de slag als muismatklopper voor 744 euro? Of een bureaustoelchauffeur voor 817 euro per uur? Studenten kunnen snel en gemakkelijk extra geld verdienen waarmee ze naast studieboeken ook andere studie ‘must haves’ online kunnen shoppen. Sinds de start van de actie, vorige week maandag, heeft bol.com van duizenden studenten een aanmelding ontvangen en inmiddels zijn de eerste klusjes uitgevoerd.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=VEALB89Roks]

[Spaaractie] Kinderen moeten met hun ouders mee naar Total voor ‘Binnenstebuiten’-zomerproducten

Wie nu tankt bij Total, spaart voor zes strandproducten van de nieuwste Disney•Pixar-film Binnenstebuiten (oorspronkelijke titel: Inside Out). Bij elke tien liter aan brandstof krijgen klanten één actiesticker, bij vijf actiestickers is een spaarkaart vol. Met een volle spaarkaart en bijbetaling van minimaal €1,50 en maximaal €3 (of minimaal 250 en maximaal 500 TOTAL Clubpunten), kan men meteen een beachtennisset of opblaasband mee naar huis nemen. Via de Facebook-pagina van Total worden tevens tickets voor de première van de film weggegeven.

Want ook hier geldt dat alle partijen profiteren van deze promotie: Total trekt meer klanten, de film krijgt nog meer aandacht en consumenten bemachtigen merchandising voor een prikje. Hieronder zie je de commercial voor de spaaractie.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=3K-GtpoOIKU]

En dit is een overzichtje van de zomerartikelen die verkrijgbaar zijn.

binnenstebuiten spaaractie

De actieperiode loopt van 1 juni t/m 31 augustus 2015. Op = op.

[Spaaractie] Minions-poppetjes zetten PLUS op stelten ter promotie van Minions-film

Ook PLUS is weer een nieuwe spaaractie gestart, eentje in het kader van de Minions-film die op 1 juli 2015 in Nederland in première gaat. Klanten van de supermarktketen sparen vanaf deze week, tot de première, voor de gele wezentjes die bekend zijn van de Verschrikkelijke Ikke-films. De Minions-poppetjes uit de actie zijn op een potlood, pen of stift te zetten. Bij elke vijftien euro aan boodschappen en bij een aantal wekelijkse actieproducten, krijgen klanten één van de zestien verschillende Minions cadeau. 

PLUS heeft voor haar klanten zestien verschillende Minions laten maken, waarvan vier in een speciale uitvoering (goud, zilver, glow in the dark en neon-oranje). Voor 2,49 euro is een verzamelkoffer verkrijgbaar om alle Minions in te bewaren en mee te nemen. Uit de commercial moet blijken hoe eigenwijs en ondeugend de characters zijn, want ze tekenen van alles en overal. 

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=MiSSVcc1XsQ]

Filmpromotie
De campagne is niet alleen reclame voor PLUS, maar ook voor de Minions-film. Op 1 juli 2015 verschijnt in Nederland de eerste bioscoopfilm met Minions in de hoofdrol, in 2D en 3D. Het is een spin-off van de films Verschikkelijke Ikke en Verschrikkelijke Ikke 2. In de film raken de Minions Kevin, Stuart en Bob, gele wezens en handlangers van de grootste slechteriken, verzeild in een spannend avontuur met ’s werelds eerste vrouwelijke superschurk Scarlet Overkill; met de stem van Isa Hoes in de Nederlandse versie. Naast Isa Hoes lenen ook andere bekende Nederlanders hun stem uit aan de gele wezentjes, waaronder Bas Keijzer (Walter Nelson), DJ Hardwell (Walter Nelson jr.), Hans Klok (Fabrice), Barry Atsma (Herb Overkill), Chris Zegers (de verteller), Susan Visser (De Koningin) en Karin Bloemen (Madge Nelson). Hieronder de trailer.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=7opFpbKpnRU]

Ongetwijfeld gaat de film een groot succes worden, want de Minions zijn enorm populair. Wereldwijd maken fans eigen Minions-kostuums, breien Minions-sokken of decoreren schoenen en t-shirts met Minions. De sociale netwerksites staan bol van deze zogenaamde ‘Minion Wear’. Op Facebook scoren de Minions meer dan 28 miljoen likes. Voor de foto’s van voorbijgangers van de winkels gaan vooralsnog een stuk minder duimen omhoog. ;-)

minions camera

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019