JWT’s top 10 trends voor 2014 in 2 minuten: ‘Raging against the machine’

Lijstjestijd! Daar is de jaarlijkse voorspelling van JWT weer. Voor de negende keer zette de Intelligence-afdeling van het internationale communicatie-/marketingbureau de trends voor het komende jaar (en daarna) op een rijtje. Het complete rapport van 211 pagina’s is voor $350 te koop, maar waarschijnlijk neem je genoegen met onderstaande video die het verhaal in twee minuten samenvat. Geen futuristische ver-van-mijn-bed-show, maar een schets van wat we om ons heen zien gebeuren. Waarin technologie kansen biedt, maar ook weerstand oproept.

De on-demand economie en always-on cultuur zorgen ervoor dat consumenten snelheid en gemak verwachten, maar de steeds grotere rol van technologie roept ook vragen op van het effect ervan op ons leven en onze privacy. Dat zorgt voor angst en de wens om terug te vinden wat we kwijtgeraakt bij de omhelzing van mobiele apparaten; zaken die echt menselijk zijn krijgen een hogere waarde toegekend.

Voor wie nóg minder tijd heeft, is er hieronder een presentatie waarin elke trend in één slide met een plaatje-praatje wordt benoemd. De 10 trends hebben weer mooie namen gekregen: ‘immersive experiences’, ‘do you speak visual?’, ‘the age of impatience’, ‘mobile as a gateway to opportunity’, ‘telepathic technology’, ‘the end of anonymity’, ‘raging against the machine’, ‘remixing tradition’, ‘proudly imperfect’ en ‘mindful living’. Mooi lijstje.

“JWT’s ’10 Trends for 2014 and Beyond’ is the result of quantitative, qualitative and desk research conducted by JWTIntelligence throughout the year and for this report.”

Update (22/12): JWT heeft ook nog 100 dingen die we in het nieuwe jaar in de gaten moeten houden achter elkaar gezet:

 PS   Ook Trendwatching.com heeft een lijstje opgesteld van ‘7 consumer trends to run with in 2014’: ‘guilt-ree status’, ‘crowd shaped’, ‘made greener by/for China’, ‘mychiatry’, ‘no data’, ‘the internet of caring things’ en ‘global brain’.

Beoordelen van ‘selfies’ is trend op Twitter en Instagram: #cijfergooien

Het moge duidelijk zijn: Fashionista Magazine zit bovenop de blogs. Niet alleen werd BLOGazine gelanceerd, blogs waren ook een inspiratiebron voor de restyling van de modeglossy; het kleinere formaat en de vormgeving zijn geïnspireerd op hoe jonge meiden met elkaar communiceren – krachtig, visueel sterk (à la Instagram) en in de populaire scrapbook style. Daarnaast biedt de online wereld ook genoeg onderwerpen voor redactionele content. Zo wordt in de nieuwste editie over de Twitter- en Instagram-trend 'cijfergooien' geschreven.

De 'selfie' is hot, maar zonde om voor jezelf te houden. Jongens en meisjes die willen weten hoe anderen over hun denken, kunnen Twitter-accounts volgen als @CijferGooien (35.000+ followers), @CijferRating (66.000+) of @CijferMaster (33.000+), of anders @gooicijfer_ op Instagram. Meekijken kan via de hashtags #cijfer, #cijfergooien en #cijferrating. Indrukwekkende decolletés, flinke billen en een uitdagende blijk leveren gegarandeerd een gooi én hoge cijfers op.

"Ieder meisje wil toch graag horen dat ze er goed uitziet", zo verklaart Tess waarom ze haar foto regelmatig laat 'gooien'. "Ik vind het fijn om bevestiging te krijgen", zegt Daisy, die soms wel 70 reacties op een foto krijgt. Soms ook negatieve, dus je moet wel tegen een stootje kunnen. Dat wildvreemden haar beoordelen is geen nadeel: "Die zijn, denk ik, directer en eerlijker in hun oordeel."

[Fashionista nummer 7/8, met o.a. het artikel over cijfergooien, is vanaf 25 juni 2013 te koop.]

De jongerentrends voor 2013 volgens Trendwolves: ‘total lost, ‘raw culture’ en ‘dreamotion’

'The future is here, and young people are building it' – een quote in een nieuw trendrapport dat Trendwolves vandaag publiceert. Volgens de trendwatchers/jongerenonderzoekers van het Vlaamse bureau zou 2013 wel eens het begin van een nieuw tijdperk kunnen zijn. Om dat te vieren brengen ze een lijvig boek op de markt, een bundel van hun inzichten en met input van meer dan 50 jongeren. Bruikbare info, want hoewel we allemaal jong zijn geweest en in principe weten wat het is, laten jongeren zich niet gemakkelijk kennen.

Met een universitair diploma op zak worden ze lasser. Ze verkiezen de fiets van hun grootvader boven een eigen auto. Ze zeggen hun personal trainer vaarwel en vertrouwen hun conditie toe aan hun smartphone. Ze zijn ze hyperambitieus, maar wat ultieme luxe is voor hen is luiheid. Enerzijds houden ze van verfijnde cultuur, anderzijds gaan ze terug eten en bewegen zoals de holbewoners. Hun virtueel imago ligt hen nauw aan het hart, maar gezichten worden onherkenbaar gemaakt. En net nu we gewend waren aan de tattoo-rage, zien we dat Japanse jongeren een bagelvorm in hun voorhoofd laten spuiten. Verzin het maar.

“This is the most exciting moment in human history to grow up. The rules of our parents – get good grades, work hard, climb the corporate ladder, retire – are completely bunk. This is the moment for young people to rewrite the rulebooks, invent jobs, and embrace the opportunities for connection to like minded people across the world.” Dit zijn de woorden van James Aviaz (30), het brein achter het magazine Everything is Fucked, Everything is OK. James verwoordt heel duidelijk het gevoel dat leeft onder vele jongeren van zijn generatie.

Jongeren van vandaag moeten de stront van vorige generaties opruimen, en beseffen dat dat een zware klus is. Opvallend nuchter gaan ze op zoek naar oplossingen. Niet volgens grootse idealen, maar door dagelijks binnen hun eigen mogelijkheden een steentje bij te dragen. Want elke schakel in de keten telt. Jongeren zijn niet bang om de handen uit de mouwen te steken, en ze werken goed samen, on- en offline. Ze, filosoferen, schrijven, musiceren, bouwen, knutselen, programmeren. “The future is here. We are building it. It is uncertain, but we are building it.” Zo stelt de Spaanse Luna, een van de jongeren in het rapport.

Dit positivisme betekent niet dat het leven van een Millennial rozegeur en maneschijn is. Er lopen nog steeds heel wat jongeren verloren rond. De zoektocht naar identiteit, eigen aan jong-zijn, blijft moeilijk. En de online kijk-en vergelijkcultuur, gecreëerd door social networks, maakt dit proces niet milder. Daarnaast blijven de verwachtingen en keuzemogelijkheden van jongeren stijgen en zijn de economische omstandigheden hen niet gunstig gestemd; 15% van alle Europeanen tussen de 15 en de 29 jaar vallen uit de boot – ze stoppen met school, hebben geen baan en scholen zich niet bij.

Van waar halen ze dan de energie en hoe doen ze het dan, die toekomst tegemoet gaan? Jongeren beheersen nieuwe technologie en digitale mogelijkheden als de besten. Ze beschikken over de flexibiliteit die de snelveranderende maatschappij vereist. Hoewel ze leven aan een hoog tempo, laten ze zich niet zomaar meesleuren. Ze beseffen dat kwaliteit leveren tijd vereist. En dat ze om het hoge tempo vol te houden er af en toe even tussenuit moeten. Het helpt hen bewust te blijven van waar ze mee bezig zijn. Want bewustzijn verrijkt je leven. En ja, jongeren doen weer aan yoga.

Doemberichten en crisisverhalen deprimeerden de laatste jaren bijna alle generaties. Maar niet degene die morgen aan zet zijn, volgens Trendwolves. Heel wat jonge influencers pakken het leven anders aan. Op een manier die andere generaties niet altijd meteen begrijpen. Maar dat is juist de belangrijkste eigenschap van een nieuwe generatie, en ook exact wat we nodig hebben voor de toekomst. Jonge mensen zijn de drivers of change. En de jongeren van vandaag hebben de skills om er iets goeds van te maken.

Dit zijn de Europese jongerentrends voor 2013 kort samengevat:

'Total lost'
Piepklein en kwetsbaar in een grote boze wereld. Een gevoel dat een beetje eigen is aan het jong-zijn, maar de laatste tijd grotere groepen jongeren bij de keel grijpt. De wereld draait en verandert aan een razend tempo, verwachtingen en uitdagingen vliegen hen om de oren. Jongeren kunnen de wervelwind niet meer aan en worden overrompeld door een gevoel van verlorenheid.

'Raw culture'
In vele opzichten lijkt de beschaving gefaald te hebben. Als reactie grijpen jongeren naar het totaal tegenovergestelde: het ruwe, barbaarse, primitieve met één duidelijk doel: overleven. Vorig jaar zagen we al dat jagen en vissen weer 'in' is. De rauwheid gaat nu nog verder. Fightclubs worden populairder, zelfpijniging en scarification zijn cool, beelden en toegepaste kunst oogt trashy en cheap. En ook vrouwen laten hun van hun ruigste kant zien. Because only the fittest will survive.

'Suspicious minds'
Een groeiende groep jongeren staat wantrouwig tegenover de maatschappij waarin ze leven. Ze stellen opgelegde regels in vraag, zoeken veiligheid op, en proberen hun digitale sporen te beperken. Er schuilt gevaar achter elke hoek en de enige die je ertegen kan beschermen ben jij zelf of de mensen die je vertrouwt. Facebook blijven we omarmen, maar we de-facen onze profielpagina's.

'Future preparedness'
Jongeren zijn veerkrachtige wezens. Ze laten zich niet uit het lood slaan door onheilsvoorspellingen en crisissen. Ze zien de toekomst als een uitdaging en bereiden zich er op voor. Ze fantaseren en groeperen zich in denktanken, en schuwen ook de pragmatische aanpak niet. Het zijn ondernemers, die idealen voor ogen hebben, en ze op een realistische manier benaderen.

'Young makers'
Vorig jaar lag de nadruk nog op design. In 2012, het jaar waarin de wereld wel eens had kunnen vergaan, staat het maken centraal. Alles wat je zelf kan, maakt je onafhankelijk van anderen en van het systeem. Creativiteit en innovatie wordt gestimuleerd en gefaciliteerd door het internet. Maar jongeren blijven niet achter hun scherm zien. Naast 2D desktop creativiteit creëren ze in 2013 in 3D. Van bits and bytes naar atoms. Met de sky als de limit.

'Time for expertise'
De toegang tot informatie en kennis is enorm vergroot. Maar de veelheid aan input en domeinen van kennis maakt het niet eenvoudig om ergens écht goed in te worden. We hebben nood aan expertise, en dat vereist tijd en focus. Jongeren kijken op naar specialisten, die de tijd nemen om te leren. Zelf gaan ze op zoek naar hun eigen talenten, en proberen via self-education en self-monitoring zo goed mogelijk te worden. Obsessie met een hoger doel wordt getolereerd.

'Sense and sensitivity'
We leven aan een hoog tempo in een veeleisend klimaat. Positieve en negatieve informatie stroomt constant vanuit alle richtingen op ons af, zeer veel via bits and bytes op een scherm. Jongeren hunkeren naar de real world, willen terug ruiken, horen, voelen en proeven. En daar willen ze zelfs tijd voor maken. Ze zijn geboeid door zingeving en spiritualiteit, en op zoek naar manieren om dit in hun dagelijks leven te implementeren.

'Dreamotion'
Slow dreaming in a fast moving world. Voor een generatie constant aangemoedigd om te doen, te leren, te creëren en te delen, wordt mentale rust steeds belangrijker. Millennials leven aan een hoog tempo, maar houden halt om te dromen in het heden en het verleden. Dagdromen, verdwalen in je eigen gedachten en zelfs nietsdoen worden beschouwd als betekenisvolle activiteiten, nodig om te overleven in een veeleisende maatschappij.

*****************************************************************************************************************************

Bestellen (of winnen)?
In het rapport van Trendwolves staan naast de consumententrends ook steden-coolhunts en markttrends. Het 300 pagina's tellende 'European Youth Trend Report 2013' is hier te bestellen voor €295. Ik mag echter ook een exemplaar weggeven. Degene die de beste reden mailt om het boekwerk te ontvangen, ontvangt het boekwerk! Reacties kunnen tot 6 februari 2013 naar dennis@youngmarketing.nl. Over de uitslag wordt niet onderhandeld.

YoungWorks voorspelt Top 10 Jongerentrends voor 2013: samen doen en humane tattoos

Traditiegetrouw publiceert het jongerencommunicatiebureau YoungWorks vlak voor de Kerstvakantie een overzicht van tien jongerentrends voor het komende jaar, ter inspiratie voor iedereen die met jongeren in aanraking komt. Wat leeft er in 2013 in die alsmaar veranderende jongerenwereld? 'PartYcipatie', 'Sharifiction en de 'Internet University' voeren dan de top 3 aan van trends onder jongeren tussen de 12 en 25 jaar. Komend jaar staat voor hen ook in het teken van iets goeds doen met een tattoo en de viert de 24-uursmentaliteit hoogtij.

In een eerdere voorspelling van het bureau, eind 2009, dook het begrip 'Infobesitas' op, dat daarna een hoge vlucht nam. Sindsdien zijn de verwachtingen hooggespannen. Dit is de top 10 voor 2013:

1. PartYcipatie
In 2013 staat ‘samen doen’ hoog in het vaandel van jongeren. Ze nemen het heft in handen op feestjes en festivals. Ze bouwen mee aan decors op het Solar Weekend Festival, bepalen de line-up voor het Magneet Festival en dragen zelf hun projecten aan of bepalen zelf de muziek via DJ Roulette.

2. Sharification
Delen is het nieuwe bezitten in de jongerenwereld. Via Peerby lenen jongeren allerlei spullen bij (on)bekenden uit de buurt of huren voor acht dagen een designerjurk via Rent the Runway.

3. Internet University
Internet is de school en YouTube het klaslokaal. Steeds meer jongeren wenden zich tot het internet om kennis en vaardigheden op te doen. Studenten volgen online gratis onderwijs via Udacity en worden opgeleid tot de beroepen van de toekomst: zoekmachinebouwer of webapplicatieontwikkelaar.

4. Priktivism
De tatoeage is meer dan een ordinair plaatje en krijgt in 2013 een maatschappelijke betekenis. Met de Human Rights Tattoo laten jongeren een letter van de universele Verklaring van de Rechten van de Mens tatoeëren tijdens festivals in Nederland of veilen ze een stukje huid voor het goede doel.

5. Uniekchic
Jongeren gaan steeds meer op zoek naar exclusieve producten om zich te onderscheiden van de massa en schaars wordt een USP. In Singapore is het koffiehuis Liberty Coffee alleen open indien er een nieuwe lading koffie is gearriveerd en muziek luisteren van je favoriete artiest kan alleen na het installeren van een bijbehorende app waarbij je óf in de wachtrij moet staan óf je dansmoves moet showen. 
 
6. Studentencrisis
Het regeerakkoord van het nieuwe kabinet hakt er bij de studenten hard in. Studenten die na hun studie niet direct werk vinden, doen vrijwilligerswerk in het buitenland of besluiten zelfs het leger in te gaan. In andere Europese landen overwegen sommige studenten zelfs de seksindustrie in te duiken om hun studie te bekostigen. 
 
7. Die once live twice
De 24-uursmentaliteit van jongeren viert hoogtij. Whatsapp-groepen verstoren de nachtrust en sluitingstijden zijn taboe: jongeren gaan overdag uit en ’s nachts naar de sportschool. Tussen het studeren door hebben ze ook steeds meer baantjes om hun kansen op de arbeidsmarkt te vergroten.

8. Knuffelrap
De media laten steeds meer zien dat rappers lief, kwetsbaar en betrouwbaar zijn. Ali B op volle toeren was de televisiehit van 2012 en deze winter heeft het programma concurrentie van Rappers in de sneeuw (voor Greenpeace) en Kleine Viezerik doet mee met de show Maestro.
 
9. Image galore
Nieuws in beeld en statusupdates in foto’s; afgelopen jaar nam Instagram een grote vlucht onder jonge gebruikers en in het nieuwe jaar gaan jongeren Pinterest volledig omarmen. Steeds meer jongeren laten tekstuele statusupdates op Facebook achterwege en delen hun leven via een foto. De nieuwssite Now This News, op jongeren gericht, baseert het laatste (wereld)nieuws alleen op beeld.

10. Wake up, stranger!
Om biologische redenen gaan jongeren graag laat naar bed en slapen ze lang uit. Vroeg opstaan voor school of werk is dan ook een grote uitdaging. Voor jongeren die toch nog een paar uurtjes slaap pakken tussen de bedrijven door is er de gratis app Budist, waarmee zij wakker gebeld worden door een vriendelijke vreemde ergens aan de andere kant van de wereld.

Het YoungWorks Trendteam, gevormd door 'voorlopende' jongeren tussen de 13 en 26 jaar, verzamelt het hele jaar door trends en signalen vanuit de jongerenwereld op uiteenlopende gebieden zoals van gadgets en social media tot mode en muziek – te volgen via blog.youngworks.nl. Deze informatie, de resultaten uit eigen onderzoek en deskresearch vormen de basis voor bovenstaande lijst. Klik hier voor een uitgebreide toelichting (pdf).

TrendHunter.com voorspelt Top 20 Trends 2013: ‘Shoptimization’ en ‘Millennial Madness’

Daar is ie weer, de jaarlijkse video van 'trend spotting community' TREND HUNTER met de top 20 trends voor het komende jaar. Als we 'innovation keynote speaker' Jeremy Gutsche mogen geloven, krijgen we te maken met onder andere 'Millennial Madness' (2013 wordt het jaar van de Millennials, zorg dat je deze groep begrijpt), 'Shoptimization' (wat zich in de winkel afspeelt, wordt gecombineerd met mobiele apps), 'Deliberate Vintage' (beelden die er antiek uitzien blijven populair) en 'Immersive Branding' (merken halen spraakmakende stunts uit).

Als je zes en een halve minuut over hebt kijk je onderstaand filmpje, anders scan je dit lijstje even.

Jongereniconen 2013: van de nood een deugd

In 1995 begon vakblad MarketingTribune met een studie naar aanstaand jongerengedrag onder de noemer 'Jongereniconen'. Het doel van de 17de editie, die je hier als eerste leest, is onveranderd: inzicht geven in wat komen gaat. Want heb je als merk de jeugd, dan heb je nog steeds de toekomst. Dit zijn de negen voorspellingen voor 2013, opnieuw samengesteld door PETER VAN WOENSEL KOOY. Van Epke-effect, Marie Antoinette, pornomondjes via yolo tot gesneuvelde privacy. En, handig: hoe je van de nood een deugd maakt.

1. MEDIA: Grenzen aan social, exit privacy
‘More young people in the world today have access to mobile phones than clean drinking water’, stelt Graham Brown van mobileYouth. De allways- of semi-on trend via WhatsApp, Facebook of Twitter zet door. Nieuw is de groeiende vraag onder jongeren of iets of iemand 'nep' is, vindt analist Stefan Smits van bureau Viva la Media. Zoals de gevallen hoogleraar Diederik Stapel, die schrijft dat hij een wereld heeft gecreëerd waarin nauwelijks iets mislukte en alles een inzichtelijk succes was. Ook online kan van alles misgaan – denk aan de 'Facebookmoord' en aan Project X.

Twitteraars lopen tegen een andere grens van hun medium aan: na een paar maanden verdwijnen alle tweets in een zwart gat. Weg alle gedeelde lollige URL's of historische regels nieuws. Ondertussen komen 'Photoshop-for-Facebook-grapjes’ door bedrijven op, zo signaleert ondergetekende. Zulke nepbeelden helpen je volgens Smits om positief door de crisis te komen: je neemt de wereld niet al te serieus. Ook de inkrimpende Facebook-privacy wordt niet erg serieus genomen door jongeren. De vraag is hoe ver de privacygrens nog kan worden opgerekt voordat echt protest uitbreekt. In 2013 vergroot Facebook zijn macht door WhatsApp te kopen.

2. ETEN: Iedereen aan de spelt
‘Generatie Y zoekt kortetermijnmeerwaarde en geen langetermijnbelofte’, stelt René Herremans van Ahold. Een uitdaging voor supermarkten en bedrijven zal bij het leveren van die meerwaarde zijn, dat jongeren in 2013 vaker graag zelf dingen regelen en grote ouderwetse bedrijven links laten liggen, zo denken ze bij TrendsActive: ‘We zagen het al eerder met bijvoorbeeld Etsy.com voor ontwerpers en Kickstarter.com voor ondernemers. Dit jaar zijn meer van dit soort initiatieven succesvol gelanceerd: Gidsy voor toeristische rondleidingen van locals, Thuisafgehaald.nl voor af te halen avondmaaltijden bij particulieren en Peerby.com voor het uitlenen of huren van spullen aan mensen in de buurt’, stelt Tessa van Asselt.

Door de crisis en de hang naar puur wordt ‘thuis telen’ nog groter. Zo maak je ook van de nood een deugd. Het aantal 'flexitariërs' groeit. In plaats van kapotgemalen zetmeelproducten bij de super te kopen, worden steeds vaker vezelrijke onbespoten producten als spelt, gierst of oertarwe in de natuurwinkel en op boerenmarkten ontdekt. Dat meer A-merken adverteren met ‘lager suikergehalte’ lijkt wijsheid: in 2013 wordt geraffineerde suiker definitief als schadelijke stof ontmaskerd.

3. SEX & FEESTJES: Participatie met open mond
NRC Weekend signaleert de opkomst van modellen met open monden in reclame- en modefotografie. De pose lijkt direct afkomstig uit de online pornowereld. Moderedacteur Milou van Rossum: ‘Ik snap dat liefhebbers van porno vrouwen graag gewillig zien. Maar waarom de lezeressen van modebladen naar die half open monden moeten kijken, is mij een raadsel.’ Volgens condoomfabrikant Durex hebben jongeren tussen de 16 en 20 tot 90 keer per jaar seks. Vrij Veilig-campagnes lijken aan te slaan onder jongeren.

Feesten en evenementen worden niet meer georganiseerd vóór – maar dóór of samen met het publiek, voorspelt Maxime Rooijmans van YoungWorks: ‘Jongeren zijn gewend aan meer inspraak. We zijn naar een onderhandelingshuishouden gegaan en dat zien we in alle facetten van de samenleving terug. Jongeren gaan daarom zelf een rol vervullen om de avond tot een succes te maken, bijvoorbeeld door samen voor eten te zorgen, een decor te maken of zelf plaatjes te draaien, soms vanuit huis met een live videoverbinding. Participatie is het nieuwe consumeren.’ Het participeren en de betrokkenheid bij de financiering, promotie en ontwikkeling van nieuwe producten en diensten zien verschillende onderzoekers als overgang van consumeren naar presumeren. Wordt vervolgd in 2013.

4. MODE: Met Marie Antoinette naar de paardenslager
Smart budget, vintage, ruilbeurzen en zelf breien maken in 2013 van de nood (de crisis) een deugd. H&M helpt armlastige jongeren door goedkope kunststof zelfs in schoenen te verwerken. De H&M-stijl voor de komende winter bestaat uit androgyne, James Bond-achtige modellen in strakke retro ski-jacks, leggings in zwart of knallende kleuren met hier en daar een vleugje nepbont, die we ook in Franse en Britse stijlbladen terugzien. De op de Parijse catwalk voorspelde trends voor jongedames zijn komende maanden bloemen, broekpakken, paardrijlaarzen, veel te grote jassen en een 'schootje', signaleert Milou van Rossum in NRC’s Lux Mode. Ze ziet de opkomst van 'jongensmeisjes' (vrouwen die mannenmode dragen) platte loafers en 'Chelsea-boots'.

Hoewel paardenslagers in Nederland de handen vol blijken te hebben aan de ‘verwerking’ van te dure, overtollige rijpaarden van particulieren (bron: ANP), kent de vrouwenmode in 2013 nog veel paardensportinvloeden, zoals hoge zwarte rijlaarzen en tweed. De mode van 2013 verwijst naar een ver verleden, met stijlen zoals in de populaire Britse serie Downtown Abby is te zien. Opmerkelijk is dat LINDA. in het eindejaarsnummer ook groots zal uitpakken met de modetrend ‘Marie Antoinette’. Voor jongens blijven retro basketball-Nikes, een skinny jeans en retro donsjacks van het merk the North Face populair. In opkomst zijn handige vakjes voor tablets en smartphones in kleding.

5. MIND & DRUGS: Fijn Ingewikkeld Doen
Volgens toekomstpsycholoog Tom Kniesmeijer gaat filosofie in 2013 groot worden onder jongeren: ‘Het Fijn Ingewikkeld Doen. Ook wel: de Nieuwe Nuance. Jongeren ontdekken dat de wereld toch niet zo eenvoudig in elkaar zit als ze altijd is voorgespiegeld. Jongeren hebben de buik vol van alle 'snelle' jongens en verhalen en gaan op zoek naar de waarheid achter de waarheid. Filosofie is een grote trend. Even niet doen, eerst denken. Onder de oppervlakte duiken en genieten van het naar boven trekken van grotere lijnen en inzichten, dat wordt een belangrijke trend.’

Wie zich aan de andere kant wil onttrekken aan de dagelijkse noden en sleur, kan via internet de meest uiteenlopende drugs bestellen. Nog steeds relevant is het RIVM-rapport van 2 juli 2009, waaruit blijkt dat alcohol en tabak een even groot gevaar voor de gezondheid vormen als heroïne. Strengere reclameregels hieromtrent liggen in 2013 dus voor de hand. Of dat in 2013 de opkomst van de Jägerbomb zal blokkeren? Peter van Woensel Kooy denkt van niet.

6. ZELFREDZAAM: Onhandigheid & het Epke-effect
Jongeren zijn net zo onhandig met doe-het-zelven als vroeger senioren met mobiele telefoons. ‘Een lampje indraaien is zo ongeveer het hoogste niveau van zelfredzaamheid. Het lampje kopen kan al niet zonder advies’, beaamt Praxis’ communicatiemanager Luuk Ros. 'Handig zijn is steeds minder belangrijk, vooral voor mannen met een kantoorbaan’, zegt Jason Kemp, woordvoerder van het Britse telecombedrijf JCB op basis van onderzoek. Eén op de vijf mannen onder de 24 geeft hierin toe dat hij nog nooit een doe-het-zelfklusje heeft uitgevoerd. Gelukkig staat iedere klus  tegenwoordig uitgelegd op YouTube.

Tom Kniesmeijer zit grote kansen in deze diy-kneuzerigheid van de gemiddelde jongere, wiens generatie immers geplaagd wordt door enorme werkloosheid: ‘Dit noem ik het Epke-effect. Streven naar uniek vakmanschap is een belangrijke trend. Iets zelf doen. Jezelf in het zweet werken om een hoger niveau te bereiken. Jezelf aansturen. Iets echt kunnen. Beter dan alle anderen. Alles wat ambachtelijk en authentiek is trekt de aandacht en vormt een spiegel, zeker nu de crisis heeft geleerd dat snel geld ook wel eens geen geld kan betekenen. Jongeren beseffen dat ze het niet gaan redden door van alles een beetje te weten. Niemand kan alles. Maar iedereen kan iets.’ Een vakman worden, dat is pas cool.

7. MUZIEK: Back to black & Gangnam 3.0
We leven in de tijd van de wobwob ofwel dubstep en de EDM ofwel house. Op Lowlands blijft een gezonde aanwas van zwartgallige goths, emo’s en stromingen rond 'fantasy druïden' en – en dat is nieuw – er ontstaat een vrolijke gecultiveerde afgeleide voor prepubers in de vorm van Monster High, rockpoppen bedacht door Mattel – smashing hit. Ook opvallend: grote festivals als Lowlands en Glastonbury verkopen uit zonder dat één band bekend is. Dat geeft te denken: de bandjes raken blijkbaar ernstig ondergeschikt aan de ervaring.

Feesten en samen dansen lijkt ook in de superviral Gangnam Style belangrijker dan de muziek, die qua foutheid, humor en impact doet denken aan de Ketchup Song, Macarena en Vogeltjesdans. Van zulke lollige plaatjes zullen we er meer zien in 2013.

8. GEZOND: De app als medicijn
Een groeiende trend is dat steeds meer jongeren digitale media gebruiken om gezond te blijven of om advies te vragen. ‘Zo worden er veel apps gebruikt die te maken hebben met sport of gezondheid’, bevestigt Stefan Smit. ‘De computer wordt ook ingezet om fit te blijven. Voor veel vragen wordt eerst internet gecheckt, vooral wanneer ze zich schamen voor hun klachten.’ Vooral jongere, tablet-savvy consumenten zullen in 2013 steeds vaker medische apps en digitale technologie willen gebruiken, voorspelt ook Trendwatching.com.

9. ENTERTAINMENT: Onrust achter de schermen
De belangrijkste conclusie van het recente onderzoek Achter de schermen door Mediawijzer.net is dat het intense mediagebruik door jongeren leidt tot een grote ‘mediavaardigheid’. Circa 25% van de jongeren maakt meer dan 10 uur per dag gebruik van zijn mobiele telefoon, meldt het rapport. ‘Ze gaan echter op veel fronten niet bewust genoeg met media om.'

Intussen ligt de smartphone op het kussen en verstoren WhatsApp-berichten de nachtrust van jongeren. Kids van nu dragen geen horloge meer, de tijd staat immers al op hun gsm, signaleert Unilevers Keith Weed. ‘Ze willen zoveel mogelijk uit het leven halen’, vult Maxime Rooijmans van YoungWorks aan. 'Via internet is alles 24 uur per dag beschikbaar en dat zijn jongeren inmiddels allemaal gewend. Ten slotte hebben ze tegenwoordig niet één maar wel vijf baantjes. Wij zeggen: Yolo. You Only Live Once.

Wie daarnaast de jeugd volgt en van de nood een deugd weet te maken, die gaat in 2013 ‘ondanks alles’ een prachtig jaar tegemoet.

Jongereniconen 2013 kwamen tot stand na analyse van 128 publicaties en onderzoeken uit de tweede helft van 2012 en met dank aan jongeren- en trendexperts Tessa van Asselt, Jildou van der Bijl, Thimon de Jong, Tom Kniesmeijer, Maxime Rooijmans, Luuk Ros, Milou van Rossum, Stefan Smit, Maarten Spaan, Trendwatching.com, Andrea Wiegman en ondergetekende. Een uitgebreidere versie van bovenstaand artikel lees je in MarketingTribune nummer 21, die op 18 december verschijnt.

Deze jongerentrends worden live gepresenteerd tijdens de trendbijeenkomst van het PIM op 15 januari en op het congres Trends in Kids- en Jongerenmarketing op 18 april 2013.

[Afbeelding: Sasha Pivovarova voor H&M, gefotografeerd door Terry Richard­son; via Want & Afford]

Wéér een fraai trendoverzicht: ‘Most Contagious 2012’

Het is weer lijstjestijd. Dagelijks verschijnen terugblikken op afgelopen jaar en voorspellingen voor het komende. Kijk bijvoorbeeld naar de beste commercials van 2012 volgens Adweek, de Zeitgeist in zoekopdrachten via Google, 10 cruciale consumententrends voor 2013 verwoord door Trendwatching.com of 55 keer een top 10 met van alles en nog wat van TIME. Persoonlijk kijk ik elke december vooral uit naar het trendrapport van Contagious Magazine, dat jaarlijks verschijnt onder de noemer 'Most Contagious'.

Wat waren de hoogtepunten van 2012 ('het jaar van de foto'); wat is belangrijk (onder andere 'big data') en waarom (bijvoorbeeld: 'personalisatie draait om persoonlijke gegevens')? Lees het hieronder of download de pdf. Terugkijken kan ook: de edities van 2006 t/m 2012 zijn nog steeds beschikbaar.

"As 2012 draws to a close, we round up the landmark events, movements and socio-economic shifts that have shaped the last year and flag up key trends for 2013. In this year's report we've looked at: Movements, Divine Data, Personalisation, Marketing as Service Design, Loyalty, Design, Amplified Live, Technology, Retail, Screen Grabs, Social Business, Image Sharing, Payments, Small But Perfectly Formed Companies, Augmented Media and Purpose."

Langetermijndenken in vluchtige tijden

Duurzaamheid is een trend, een officieel erkende zelfs. Dat is mooi, natuurlijk. Maar hoe vreemd is het dat we tegelijkertijd leven in een tijd die vluchtiger is dan ooit. Denk aan producten die niet meer zo lang meegaan als vroeger, gesprekken die oppervlakkiger zijn dan voorheen en nieuws dat al oud nieuws is voordat het in de krant staat. Of aan blogposts en tweets die zijn weggezakt voordat ze de aandacht hebben gekregen die ze verdienen. Aan telefoons waarvan de abonneeduur nog lang niet is verlopen terwijl er wel nieuwe must-have types gelanceerd worden. Enzovoort.

Trends volgen elkaar in onnavolgbaar tempo op. Heb je net gegoogled wat dat ‘planking’ is waar iedereen het over heeft, blijkt het al uit te zijn en vliegen foto’s van ‘owling’, ‘horsemaning’, ‘stocking’, ‘batmanning’, ‘razorbombing’ en ‘scarlettjohanssoning’ (of wat de creatieve internetgeneratie inmiddels nog meer verzonnen heeft) rond op het web. Spaaracties van de supermarkten zijn haast inwisselbaar; muntjes, vrachtwagentjes of constructiespeelgoed verzamelen is bijna net zo leuk als boodschappen doen (of bedelen) voor poppetjes. Wat is nog een echte trend?

Vandale.nl definieert een trend als 1) ontwikkelingslijn; neiging, richting of 2) mode. Het moge duidelijk zijn dat een ontwikkelingslijn (de verklaring van dát woord staat niet in het gratis online woordenboek) een geschikter aanknopingspunt is om bij aan te haken dan een kortstondige rage. Tegen de tijd dat een opvolger van planking in een advertentie is verwerkt, is de buzz al elders. De onderliggende gedachte – een creatieve pose fotograferen – kan al beter ter inspiratie dienen, maar het beste is om op een nog dieper (of hoger) niveau naar een meer gedegen verklaring te zoeken. Zoals zo vaak is het beantwoorden van de ‘waarom-vraag’ interessanter dan het vastleggen van het ‘wat’.

Op het Esomar-congres, waar onlangs ruim 1.000 marktonderzoekers van overal ter wereld samenkwamen, vergeleek een van de sprekers het uitvoeren van onderzoek met het maken van snapshots: “We werpen een blik op het verleden, zoals we kijken naar foto’s in een familiealbum.” Aangeraden werd om een serie plaatjes te vertalen naar een film en die vooruit te spoelen. Het gaat daarbij niet zozeer om het voorspellen van de toekomst, meer om het ontwikkelen van een visie op de rol van het eigen merk in de toekomst.

Wie beelden van jongeren op een rijtje zet, zal constateren dat er qua uiterlijk vertoon –  hoe ze zich kleden en hun lichaam customizen, de technologie waarmee ze communiceren, de muziek die ze beluisteren, et cetera –  een en ander veranderd is. Maar dat is ook weer niet zo héél anders; het belang van uiterlijk, zoeken naar identiteit, contact met leeftijdsgenoten en erbij horen is van alle tijden. Wie dat beseft verzint makkelijker een strategie voor de toekomst dan degenen die achter de hypes aanrennen.

Zelfs in deze vluchtige tijd mag de lange termijn niet vergeten worden. Verstandige marketeers weten dat, kijken terug én vooruit. Niet voor niets is duurzaamheid een trend.

Top 40 jaarlijstjes 2010/2011

“From princess phones to Disney couture and childish ads, it seems that consumers are on a continual quest to satisfy their childhood nostalgia.”

Traditiegetrouw zet ik ze weer op een rijtje; de leukste andere voorspellingen, trends, terugblikken, best of’s en top zoveel’s die ik online ben tegengekomen, in discutabele volgorde.

 

Klik en lees:

  1. Top 20 Trends in 2011 (Trendhunter; zie hierboven)
  2. Most Contagious 2010 (Most Contagious; download het rapport als pdf of bekijk deze als presentatie)
  3. Jongereniconen 2011 (MarketingTribune @ Young Marketing)
  4. The Ypulse 2010 [Y]ear In Review Part One (Ypulse)
  5. Top 10 Jongerentrends van 2011 (YoungWorks @ Young Marketing)
  6. Zeitgeist 2010: How the world searched (Google; zie ook de video)
  7. 2010 Memology: Top Status Trends of the Year (Facebook)
  8. The 30 Freakiest Ads of 2010 (AdFreak)
  9. Top 10 Trends for 2011 in 2 minutes (JWT)
  10. The Top 10 Everything of 2010 (Time)
  11. wat echt de moeite waard was de voorbije twaalf maanden (jongerenenquête 2010, CJP België)
  12. Top 10 Most Retweeted Tweets (Twitter; check ook de rest van Twitter’s Year in Review)
  13. 11 Crucial Consumer Trends for 2011 (Trendwatching.com)
  14. TrendRede 2011 jaar van de aandacht (Trendslator; pdf)
  15. Trends voor 2011, het Jaar van het Konijn: ‘Een jaar van felle emoties, stoerheid, berusting en nieuwe schoonheid’ (Adjiedj Bakas; pdf)
  16. 2011: een rauw jaar (Second Sight)
  17. Ypulse Best And Worst Of 2010: Style Trends (Ypulse)
  18. De MarketingTribune Top 12 best bekeken online commercials ter wereld 2010 (MarketingTribune)
  19. YouTube top 10 brand videos of 2010 (AdFreak)
  20. The Top 100 Videos of 2010 in 170 Seconds (Gawker.TV)
  21. Filmography 2010 (YouTube)
  22. Top 20 Viral Ads Chart 2010 (Unruly Media @ IAB)
  23. The Best Viral Marketing Campaigns of 2010 (Flowtown)
  24. YouTube Rewind 2010: Year in Review (YouTube)
  25. Top 100 Pop Culture Trends in 2010 (Trendhunter)
  26. 2010 State of Gaming (Spil Games)
  27. Gamasutra’s Best Of 2010: The Top 10 Games Of The Year (Gamasutra)
  28. The 2011 trends in interactive design (Prophets Agency @ Slideshare)
  29. Bart De Waele’s online trends voor 2011 (Netlash)
  30. 10 Best Data Visualization Projects of the Year (FlowingData)
  31. 2010 Year-End Online Music Lists (Largehearted Boy)
  32. The Hottest Ads of 2010 (Adrants)
  33. Lezerspost Jaaroverzicht 2010: pornoverhaal en plopmuts (NU.nl)
  34. The 50 Best Inventions of 2010 (Time)
  35. EFF 2010: Year in 8bit (EFF @ YouTube)
  36. 5 intranet-megatrends voor 2011 (Jane McConnell @ Communicatie)
  37. Top 50 Most Viral Posts of 2010 (BuzzFeed)
  38. Het Twitter jaaroverzicht (Twirus)
  39. Top 100 Bizarre Trends in 2010 (Trendhunter)
  40. Delete 2010

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=0qgFTQ8zu3g]

Update > Na het publiceren van het bovenstaande is nog een aantal noemenswaardige overzichten verschenen:

Terugkijken kan ook: zie de top 40 jaarlijstjes van 2008/2009 en 2009/2010. Beste wensen voor 2011!

Top 40 jaarlijstjes 2009/2010

Gelukkig nieuwjaar! Na een weekje afwezigheid weer terug. In de eerste posting van 2010 zet ik de lijstjes van anderen onder elkaar. Het meest interessante overzicht is misschien wel het ‘gecrowdsourcede’ online trendrapport (pdf) van webbureau Netlash, maar genoeg andere jaarlijstjes zijn óók de moeite waard.

Dit zijn de leukste andere voorspellingen, trends, terugblikken, best of’s en top zoveel’s die ik online ben tegengekomen, in discutabele volgorde:

  1. Online trendrapport 2010: de voorspellingen (Netlash)
  2. Top 20 Trends in 2010 (TrendHunter)
  3. Jongereniconen 2010 (MarketingTribune)
  4. Top 10 jongerentrends van 2010 (YoungWorks)
  5. The Ypulse 2009 [Y]ear In Review Part 1 & Part 2 (Ypulse)
  6. Best & Worst Of 2009: Youth Targeted Ad Campaigns (Ypulse)
  7. Trends and Technology Timeline 2010 and Beyond (TIR)
  8. Trends 2010: Deze gaan het worden (Frankwatching)
  9. Bright 25 van 2009 (Bright)
  10. 10 Crucial Consumer Trends for 2010 (Trendwatching.com)
  11. The 30 freakiest ads of 2009 (AdFreak)
  12. 2009 Year-End Online Music Lists (Largehearted Boy)
  13. Viral Friday: Best Of 2009 (ViralBlog)
  14. 5 Social Media Implications for Brands in 2010 (Adweek)
  15. 10 Web trends to watch in 2010 (CNN)
  16. What you searched for on YouTube in 2009 (Google)
  17. What’s new for the Teenies? 50 trends for 2010 (Times Online)
  18. Six Social Media Trends for 2010 (Harvard Business Review)
  19. Kids’ Top 100 Searches of 2009 (Symantec)
  20. Top 250 Trends in 2009 (TrendHunter)
  21. 2009 In Social Media in doodles (Rob Cottingham)
  22. The Top Internet Memes of 2009 (Mashable)
  23. De digitale marketingtrends voor 2010 (Marketing-online)
  24. Verwachtingen en voornemens 2010 (Synovate)
  25. Hot or not in 2010 volgens Hilde Roothart (Young Marketing)
  26. De trends voor 2010 volgens Adjiedj Bakas (RNW)
  27. Top 100 Pop Culture Trends in 2009 (TrendHunter)
  28. Top 5 youth ideas for 2009 (Dan Pankraz)
  29. Top 10 Most Popular Campaigns of 2009 (Brandweek)
  30. Top 50 Creative Outdoor Ads in 2009 (TrendHunter)
  31. The Best and Worst Music Lists of 2009 (WSJ.com)
  32. The Top Music Videos of 2009 (Pitchfork)
  33. 2009’s Most Talked About Brands (Brandweek)
  34. Final exam Current TV over virals van 2009 (Marketingfacts)
  35. De Kink 100 over 2009 (Kink FM)
  36. GeenStijl Zeitgeist 2009 (GeenStijl)
  37. The 10 Most NSFW Music Videos Of 2009 (Stereogum)
  38. The 99 most popular emerging songs of 2009 (We Are Hunted)
  39. Dit draag je komende zomer (HLN)
  40. Never a Year Like ‘09 (JibJab)

——————————————————————-

PS Zelf verwacht ik onder andere het volgende voor komend jaar:

Top 40 jaarlijstjes 2008/2009

Net als Rob uit High Fidelity ben ik dol op lijstjes. En oh, wat verschijnen er véél deze tijd van het jaar (als je alleen al kijkt naar de hoeveelheid muzieklijstjes, pfff). De fraaiste vind ik die van Contagious Magazine (pdf), een fraai, informatief en inspirerend jaaroverzicht. Daarnaast heb ik nog wat andere linkjes voor je onder elkaar gezet.

Dit zijn de leukste voorspellingen, best of’s en top zoveel’s die ik online ben tegengekomen, in discutabele volgorde:

 

  1. Most contagious 2008 (pdf) (Contagious)
  2. 50 youth marketing trends for 2009 (mobileYouth)
  3. The Ypulse 2008 [y]ear in review part one and part two (Ypulse)
  4. Half a dozen consumer trends for 2009 (Trendwatching.com)
  5. Top 10 viral video ads of 2008 (Feed Company)
  6. Jongereniconen 2009 (MarketingTribune)
  7. De 9 meest opvallende jongerentrends voor 2009 (YoungWorks)
  8. Person of the year and 50 top 10’s of everything of 2008 (TIME)
  9. Best artists, albums and tracks of 2008 (last.fm)
  10. 32 most awesome music lists of 2008 (NME)
  11. Ad songs of the year plus the most questionable soundtrack choices (Advertising Age)
  12. Song van het jaar 2008 (VPRO’s 3VOOR12)
  13. De 20 meest spraakmakende, mooie, grove, geile of opvallendste virals van 2008 (VKMag)
  14. De beste films van 2008 (AD)
  15. The 100 best tracks, 50 best albums and top 40 music videos of 2008 (Pitchfork)
  16. Hot 2009 trends (Hester Designs)
  17. Creativity’s favorite video ads plus nonvideo ad efforts our sibling magazine loved (Advertising Age)
  18. The Top 10 viral ads and the worst TV ads of 2008 (Guardian / Organ Grinder)
  19. Top 20 billboards and out of home ads in 2008 (Trendhunter)
  20. Top 2000 2008 en eerdere jaren (Radio 2)
  21. 100 top sites for the year ahead (Guardian)
  22. De beste televisiecommercial van 2008 (STER Gouden Loekie)
  23. The best video of 2008 (fuse)
  24. Social media predictions 2009 (Being Peter Kim)
  25. Top 100 web designs in 2008 (radiiate)
  26. The year 2008 in photographs (Boston.com / The Big Picture)
  27. The best books of 2008 (Amazon)
  28. Most popular top 10’s of 2008 (lifehacker)
  29. Best & worst logos 2008 (Under Consideration / Brand New)
  30. The year in film 2008 (A.V. Club)
  31. 2008 year-end online music lists and book lists (largehearted boy)
  32. Year end lists archives (Stereogum)
  33. Top 10 best bekeken tv-programma’s 2008 (Stichting KijkOnderzoek)
  34. De marketing top 10 van 2008 (ICSB)
  35. Top 40 Nederlandse toptwitteraars anno 2008 (Jeroen Mirck)
  36. De tien beste albums van 2008 volgens de kenners (OOR)
  37. Stijlloze Zeitgeist 2008 (GeenStijl)
  38. Top 100 products of 2008 (ReadWriteWeb)
  39. The buzzwords of 2008 (The New York Times)
  40. Het woord van het jaar 2008 (Van Dale)

Laat het even weten als je een lijstje mist dat ik niet had mogen missen.

[Update: Ook nog noemenswaardig zijn de 25 belangrijkste gadgets en techlifestyletrends van 2008 (Bright), de social media predictions for 2009 (ViralBlog), de top 50 ad campaigns in 2008 en de top 20 trends in 2009 (Trendhunter), de trends voor 2009 (houbi.com), de leukste virals van 2008 (nrc.next), de 14 bruutste quotes van 2008 (YouAd Daily), 2008 in 52 tweets (gvenkdaily), het jaar 2008 in video (YouTube), de top 10 viral ads van 2008
volgens GoViral.com (Dutch Cowboys), de 10 best lists of 2008 (Paste Magazine) en de voorspellingen 2009 volgens 20 experts (netlash).]

Zelf trends spotten via ‘street style blogs’

Je kan natuurlijk duizenden euro's/dollars betalen om plaatjes van hippe jongeren te bekijken via trendspottingbureaus als Signs of the Time of Look-Look, maar dat is niet voor ons allen weggelegd. De beste oplossing is natuurlijk om zelf de straat op te gaan om te ondervinden wat jongeren bezighoudt, maar veilig achter je bureau kom je tegenwoordig ook een heel eind. Volgens The Cool Hunter duiken namelijk over de hele wereld weblogs over straatstijl op. Van Helsinki tot New York, van Berlijn tot Australië, van Parijs tot Moskou en van Stockholm tot Tokyo. Eén groot nadeel: de vertaalslag naar marktkansen moet je óók zelf maken. "Forget what the designers say – most trends emerge not from their studios but organically from the street."

[Afbeelding: Maippi @ Hel-looks.com]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020