Ruzies en leuke filmpjes in de groepsapp

‘Kijk eens wat een leuk filmpje, mama.’ Daar krijg ik inderdaad een grappig filmpje van mijn dochter en haar vriendinnen onder mijn neus geduwd. Hun armen versneld draaiend, hun gezichten vervormd met een grappig deuntje eronder. Ook de kat en de cavia hebben geregeld hoofdrollen in haar producties. Mijn 11-jarige heeft de app Musically ontdekt.

Socialemediagebruik

“Ik kan het allemaal niet bijhouden wat ze doen”, hoor ik ouders vaak verzuchten op ouderavonden over het socialemediagebruik van hun kinderen. “Er is iedere week wel iets nieuws.” Dus laten ze het maar gaan en moeten kinderen hun eigen weg op sociale media zien te vinden. Dat is jammer. Het is onmiskenbaar waar dat kinderen de techniek van nieuwe apparaten en apps beter beheersen dan veel ouders. Ook de lol zien zij er direct van in. Maar de inhoud, hoe je bijvoorbeeld met elkaar communiceert per app, is niet altijd meteen duidelijk. Zonder gezichtsuitdrukking en non-verbaal gedrag kun je woorden nogal eens verkeerd uitleggen. Wat zeg je wel en niet in een groepsapp? Wordt een geintje door de ontvanger ook zo ervaren? Welke foto’s van anderen zet je wel en niet in de groep? Wat doe je als je het niet meer zo leuk vindt? Daarin hebben ouders en docenten een belangrijke rol.

Tips en adviezen online

Socialbesitas-logo111Zeker omdat kinderen steeds vroeger een telefoon krijgen (vanaf groep zes). Waarom moet een kind van negen/tien jaar alles alleen uitvogelen? Dan doen we ook offline niet. Dan zitten de meeste ouders er bovenop; we willen weten met wie en waar onze kinderen spelen. Online zou dat ook niet gek zijn. Juist op die leeftijd zijn kinderen heel ontvankelijk voor tips en adviezen. Mits die gegeven worden door ouders/docenten die de lol van de kinderen proberen te snappen. Als je meekijkt, begrijp je ook beter wat wel en niet geschikt is, wordt het gemakkelijker om grenzen te stellen en komen kinderen eerder naar je toe als het misgaat op de appgroep.

En natuurlijk is dat niet eenvoudig. Mijn dochter werd een keer door een klasgenootje voor ‘monchol’ uitgemaakt in de huiswerkgroepsapp, nadat ze had opgemerkt dat het rondsturen van dertig regels aan emoij niet geschikt was voor deze app. Dochter was boos en wilde direct terug appen. Begrijpelijk maar niet echt handig. Na even stoom afgeblazen te hebben, was ze daarna ook wel blij dat ze niet had gereageerd. Hoe lastig is het om je schouders op te halen en je zelfbeheersing niet te verliezen als je gekwetst wordt? Niet alleen voor kinderen. Wij moeten onze kinderen niet het bos in sturen met de boodschap ‘zoek het maar zelf uit op sociale media’. Onze kinderen hebben ons daarbij nodig. Ook als publiek voor de leuke filmpjes en foto’s die ze maken.

Mayke Calis is journalist en tekstschrijver. Ze schreef samen met verslavingsdeskundige Herm Kisjes het boek Socialbesitas. Sociale media: van vertier tot verslaving. Naast haar schrijfwerk geeft ze ook ouderavonden op scholen (po en vo) over socialemediagebruik onder jongeren. www.maykecalis.nl en www.socialbesitas.nl.

Case Spotlight Nickelodeon op MovieStarPlanet

Een virtuele wereld; een mooie omgeving waar je een eigen avatar kunt maken, waar je spelletjes speelt, creatieve uitdagingen aangaat, lekker kunt shoppen en het allerbelangrijkst: waar je vriendschap sluit met leeftijdsgenootjes. Niet voor niks zijn deze platforms populair onder de kids en jongeren doelgroep en tellen deze websites nog altijd maandelijks honderd duizenden bezoekers. Uniek.

 

Voor adverteerders is een virtuele wereld de ideale plek om hun merk te integreren en de interactie aan te gaan met de doelgroep. Integraties binnen een virtuele wereld sluiten naadloos aan op de belevingswereld van de bezoeker en behalen mede daarom mooie resultaten en hoge engagement rates. Een voorbeeld van een populaire virtuele wereld is MovieStarPlanet.

MovieStarPlanet is een virtuele community waar je een eigen filmster kunnen maken. Je kunt de filmster helemaal maken zoals jij wilt, wil je op jezelf lijken of juist helemaal niet? Alles kan! Met deze filmster kom je terecht in de grote stad, hier kun je allerlei leuke activiteiten vinden. Zoals een kleding winkel om je om te kleden, een dierenwinkel om een huisdier uit te kiezen, allerlei spelletjes, een chat en creatieve uitdagingen.

MovieStarPlanet telt maandelijks 650.000 unieke bezoekers en gemiddeld zijn de bezoekers 25 minuten per sessie online. De gemiddelde tijd dat de users de website bezoeken per dag in totaal ligt zelfs op ruim 40 minuten. Een grote groep van loyale spelers die de website dagelijks bezoekt en samen met hun MovieStar vrienden spelletjes speelt.

Nickelodeon heeft er daarom voor gekozen om MovieStarPlanet toe te voegen in hun strategie om hun nieuwe serie “Spotlight” in de spotlight te zetten.

ddg

Mediabureau MEC vroeg ons om voor Nickelodeon een integratie op te zetten binnen dit populaire platform voor hun nieuwe serie “Spotlight”. De serie speelt zich af op een middelbare school voor talentvolle leerlingen. Zij krijgen naast gewone schoolvakken ook les in dansen, zingen en acteren. Er komen regelmatig bekende Nederlanders langs op de middelbare school zoals Enzo Knol, Krystl, Shaker en Kenny B.

De campagne ging van start met een grote Spotlight competitie. De MovieStars werden uitgedaagd om hun talent in te zetten en een Spotlight video, look, kamer of artbook te maken. En dat was niet het enige. Nickelodeon trakteerde de community op een virtueel cadeautje; een exclusief Spotlight t-shirt voor je MovieStar. Ter ondersteuning van de campagne werd de competitie aangejaagd met een newsslider op de activiteitenpagina, kwamen er verschillende statusupdates voorbij die door alle users gelezen worden en er waren verschillende video’s beschikbaar met fragmenten uit de serie. Nickelodeon was gedurende de campagneperiode overal binnen MovieStarPlanet te zien!

De resultaten waren indrukwekkend. Meer dan 200.000 kids ontvingen het exclusieve t-shirt, duizenden kids deden mee met de competitie en de meest creatieve inzendingen wonnen een prijs. De campagne heeft in totaal meer dan 1,5 miljoen waardevolle contactmomenten gegenereerd tussen de doelgroep en Nickelodeon.

Door: Kim Witting
KimEen passie voor online advertising en de kids en jongeren doelgroep en een passie voor virtuele werelden in het bijzonder. Bijna tien jaar geleden begonnen bij goSupermodel – destijds de grootste tienermeiden community van de Benelux – en nu werkzaam bij Yoki Network. Binnen Yoki Network maak ik de slag naar het creëren van een internationaal advertentie netwerk voor kids en jongeren en daarnaast vertel ik graag over alle bijzondere mogelijkheden die onze uitgevers te bieden hebben.

 

Verleiding en afleiding door je telefoon

Het gezeur begon zo’n beetje eind groep zes. Ze was de enige van al haar vriendinnen die nog geen telefoon had. De rest appte naar hartenlust en stuurden elkaar foto’s en filmpjes door. In groep zeven gingen we overstag. Ze fietste immers voortaan alleen naar huis met haar zusje. Dan is het wel fijn om een telefoon te hebben.

Met de telefoon kwam ook de afleiding. Boeken lezen, wat ze toch graag deed, werd minder. Maar echt dwangmatig is het (nog) niet. Dat komt later op de middelbare school. Wel is het spel van grenzen trekken en oprekken begonnen. Toen er een vriendinnetje bleef slapen was het: ‘we willen morgen graag de wekker zetten’. Maar toen ik de wekkerradio wilde instellen, bleek dat niet bepaald de bedoeling. Helaas geen telefoons mee naar de slaapkamer. “Alleen maar omdat jij dat boek hebt geschreven”, kreeg ik nog boos naar mijn hoofd.  

Focus

Ik begrijp het natuurlijk wel. Ook ik wil soms net wat vaker op mijn telefoon kijken dan goed is voor mijn werk of nachtrust. Als ik een stuk moet afmaken, zit ik ineens berichtjes te zoeken voor mijn Twitter- en Facebookaccount van Socialbesitas. Of ben ik ineens in een grappig whatsappgesprek beland dat ik echt niet zomaar kan stoppen. Wat? Is het al twaalf uur? Ik denk aan de hoogleraar die ik ooit interviewde voor ons boek Socialbesitas. Als je met een lastige taak bezig bent en je laat je één minuut afleiden door je telefoon, kost het daarna twee tot drie minuten voor je weer op hetzelfde niveau in je taak zit. Na één keer afleiden is de kans groter dat je je nog een keer laat afleiden. Nou dat is echt zo. Mijn mail moet ook worden gecheckt. Maar als de deadline in zicht komt, zet ik mijn telefoon op stil en draai ik hem om.

Hulp van ouders

mobielTieners zoeken ook strategieën om de afleiding door hun telefoon tegen te gaan, zo bleek vorig jaar uit de Kennisnet Monitor Jeugd en Media onder 10-18-jarigen. Zo vindt 41 procent whatsappberichten tijdens het huiswerk storend, maar zet maar 33 procent zijn telefoon zacht. De verleiding is te groot. Begrijpelijk voor een puberbrein. Als strategie gaven jongeren zelf aan: ‘met ouders afspreken dat zij zullen opletten’. Daarin zijn ouders soms wat te terughoudend merk ik tijdens ouderavonden over sociale media. ‘Die verantwoordelijkheid moeten ze zelf leren’, hoor ik dan. Klopt, maar waarom mag daar geen hulp van ouders bij? Omdat ouders vaak onzeker zijn, het zelf ook niet goed weten of het juist maar al te goed herkennen. En natuurlijk is het niet altijd leuk om in discussie te gaan met je tiener. “Wanneer mag ik op Instagram, mam? Iedereen uit mijn klas zit er al op.”

MaykeDoor: Mayke Calis. Mayke is journalist en tekstschrijver. Ze schreef samen met verslavingsdeskundige Herm Kisjes het boek Socialbesitas. Sociale media: van vertier tot verslaving. Naast haar schrijfwerk geeft ze ook ouderavonden op scholen (po en vo) over socialemediagebruik onder jongeren. www.maykecalis.nl en www.socialbesitas.nl.

Kids en jongeren bereiken? Gebruik Instagram advertenties!

Sinds eind vorig jaar is het ook in Nederland mogelijk om advertenties te plaatsen op Instagram. Met een community van meer dan 400 miljoen gebruikers is Instagram één van ‘s werelds grootste mobiele platformen om op te adverteren. Benieuwd naar meer feiten en de adverteermogelijkheden?

Feiten

Top apps

  • Instagram is uniek, want het begon als een mobiele app. Anders dan Facebook en YouTube, welke op desktop begonnen.
  • Instagram heeft maandelijks meer dan 400 miljoen actieve gebruikers en groeit 10x sneller dan Facebook en Twitter.
  • Nederland telt 2,1 miljoen Instagramgebruikers, waarvan er dagelijks 992.000 actief zijn.
  • Instagramposts krijgen 308% meer engagement dan op Facebook en 1313% meer dan op Twitter.
  • Instagram is hét socialmediakanaal voor mensen onder de 35 jaar, met name voor de doelgroep 15-19 jaar.

Gebruikers

Waarom Instagramadvertenties? [praktijk]

Kaal of KammenVoor het nieuwe programma Kaal of Kammen zijn wij een paar weken geleden een Instagramaccount begonnen: @kaalofkammentv. Omdat het een nieuw programma is met een relatief korte uitzendperiode, is het lastig om op Instagram veel mensen te bereiken. Om ons account een boost te geven én te zorgen dat kinderen weten wanneer het programma wordt uitgezonden, besloten we om elke week een Instagram- advertentie in te zetten. De afbeelding hiernaast is daar een voorbeeld van. In korte tijd hadden we 12.488 likes en veel nieuwe volgers.

Wat zo goed werkt is dat je je advertentie helemaal kunt afstemmen op jouw doelgroep: op geslacht, lee ftijd en interesses. Daarnaast kun je je maximale budget instellen, zodat je nooit meer betaalt dan jij wilt. Als de campagne is afgelopen kun je gemakkelijk de statistieken inzien om te kijken hoe succesvol de advertentie was.

Doelstellingen

Instagramadvertenties kunnen diverse doelstellingen hebben, deze kun je ook aangeven als je een campagne gaat samenstellen.

  • Websitetraffic
  • App installaties
  • Video views
  • Meer volgers
  • Naamsbekendheid
  • Merk- en productpromotie

Hoe maak je een advertentie?

Zoals je misschien wel weet is Facebook eigenaar van Instagram. Vandaar dat je voor het aanmaken van advertenties op Instagram een advertentieaccount bij Facebook nodig hebt. Dat kan via: https://business.facebook.com. Voor het plaatsen van advertenties op Instagram heb je zelf geen Instagramaccount nodig, maar ik zou het wel aanraden. Zo kun je goed bijhouden hoe je advertentie loopt en natuurlijk reageren als mensen vragen hebben! Voor een uitgebreide uitleg over het maken van Instagramadvertenties verwijs ik jullie door naar deze website: https://geheimvandesmith.nl/adverteren-op-instagram/

Advertentiemogelijkheden

  • Foto-advertenties: dit is de meest simpele advertentie, net als wat de meeste mensen doen op Instagram: het plaatsen van foto’s, maar dan met een call-to-action. Of je nu mensen wilt inspireren om je merk anders te zien of hen actie te laten ondernemen, het kan allemaal.
  • Video-advertenties: net als bij foto’s kun je een verhaal vertellen, maar dan met de kracht van beeld, geluid en beweging. Wat bijzonder is aan de video-advertentie is dat je 30 seconden video kunt laten zien, in plaats van de oorspronkelijke 15 seconden.
  • Carrouseladvertenties: Carrouseladvertenties brengen een extra laag van diepte. Mensen kunnen swipen om meer foto’s te zien en een call-to-action button brengt ze naar de website.

Instagram

Ik zeg doen!

KLM

Van alle socialmediakanalen is adverteren via Instagram veruit het voordeligst. Dit in combinatie met de hoeveelheid actieve gebruikers maakt Instagram zeer interessant om voordelige en doelgerichte campagnes te starten.

Ook als je een online community wilt opbouwen en je zit niet op Instagram, dan mis je heel veel. Als er één socialmediakanaal is dat je moet uitvinden in 2016, dan is het zeker Instagram!


 

ChantalDoor: Chantal Antonides webredacteur bij AVROTROS.
Ik werk met veel plezier voor de jeugdprogramma’s van de AVROTROS waaronder het Junior Songfestival en het nieuwe programma New Musical Star. Mijn passie voor online en kids is begonnen tijdens mijn stage bij MTV Networks voor Nickelodeon.nl. Sindsdien doe ik niets liever dan werken met en voor kinderen.

Het loopt weer storm(trooper). De kracht van een gevestigd merk.

Afgelopen maanden hebben we allemaal mogen (na)genieten van de zevende epsiode van
Star Wars: The Force Awakens. Maar eerlijk is eerlijk: “you hate it, or you love it.” Iedere foodretailorganisatie, of supermarkt in gewoon Nederlands, is op zoek naar gezinnen met kinderen. En die zijn onder meer aan te trekken middels (kortlopende) spaarprogramma’s, gericht op kinderen. Het succes van spaarprogramma’s hangt van vele factoren af, maar één van de belangrijkste is de kracht van een licentie.

Merkambassadeurs

Starwars

Hoewel Star Wars een ongekend groot merk is (totale opbrengst wordt geschat op 38 miljard euro), is het niet voor iedere retailer een open deur. Sommige retailers kunnen geen goede match vinden tussen het merk en hun bedrijfsactiviteiten en andere retailers voelen simpelweg geen emotionele aantrekkingskracht tot het merk.

Wat niet iedereen beseft is dat Star Wars, in tegenstelling tot elke andere film, legioenen aan aan merkambassadeurs heeft opgebouwd. En al die merkambasseurs zorgen voor een dagelijkse stroom aan Star Wars PR, die een positief effect heeft op de must have factor in spaarprogramma’s.

 

De kracht van een gevestigd merk

Dus ondanks het feit dat de link niet altijd direct zichtbaar en voelbaar is, kan de kracht van een gevestigd merk als Star Wars daadwerkelijk bijdragen aan de werving van nieuwe klanten.
Dit is aangetoond door BrandLoyalty verkochte promoties in Frankrijk, Spanje, Duitsland, Italië en Roemenië. Miljoenen kinderen en ongetwijfeld vele volwassenen hebben een collectie van Star Wars Cosmic Shells gespaard en zijn hiermee weer een klein beetje meer fan geworden van de retailer waar ze hun boodschappen doen. De retailers trokken nieuwe klanten aan en de gemiddelde besteding per klant gingen omhoog. Tenslotte blijft na afloop van de promotie het “Star Wars effect” ook nog voelbaar.

In 2017 is de volgende Star Wars film (Episode VIII). Bent u klaar voor de volgende storm?

 

Thijs-Driessen_EQ9T8916Door: Thijs Driessen, Concept Development Manager, BrandLoyalty Special Promotions B.V.
Als Concept Development Manager bij BrandLoyalty Special Promotions B.V. houd ik mij bezig met de ontwikkeling van (kinder)spaaracties bij internationaal opererende foodretail organisaties. Dit kunnen vraaggestuurde concepten zijn welke aansluiten bij de marketingcampagne van een retailer, maar ook door ons zelf bedachte acties rondom bijvoorbeeld het EK voetbal.

Jongereniconen 2016: ‘Meer grip door begrenzing en aandacht voor de lange termijn’

Wat beweegt de jeugd en de jong volwassenen in 2016? Voor het twintigste jaar in successie door dezelfde auteur, presenteert MarketingTribune op basis van 63 onderzoeken, artikelen, dossiers, twaalf expert-interviews, feedback van trendwatchers en eigen Fingerspitzengefühl acht nieuwe ‘Jongereniconen’ voor volgend jaar, handig verdeeld over thema’s. Anticipeer op Yuccies, Fitgirls en Instakids die graag zelf de hand aan het roer houden. Deze week in het vakblad, nu -in iets verkorte vorm maar met linkjes- ook al hier te lezen.

Door Peter van Woensel Kooy

Vliegensvlug vloggen, ketens kraken en terug naar de inhoud voorspelden we vorig jaar als belangrijke trends. Onze voorspellingen over food werden recent 1:1 overgenomen door de WHO en Gezondheidsraad, vloggers maken inderdaad een flinke opmars, ochtendraves en de Jihadistische look bereikten Nederland. Maar wat brengt 2016?

1. [TOEKOMSTBEELD / LEISURE / EUROPA] Grip krijgen in een mash-up world
Jongeren willen volgend jaar ‘reizen, reizen, reizen’, vooral naar Azië en Afrika. Reizen als vlucht voor de lokale ‘oorlogseconomie’, zoals Adjiedj Bakas in ‘Trends 2016’ voorspelt? Dat wordt door AirBNB, coachsurfen, BlaBlaCar, huizenruilen en goedkopere slaapformules zoals zelfvoorzieningshotel CityHub Amsterdam in elk geval steeds makkelijker. 
Volgens Andrea Wiegman (SecondSight) wordt iedereen trendwatcher en moeten jongeren vanuit die gedachte plezier en muziek maken, hun hart volgen en verhalen delen. ‘We gaan echt warmte en menselijkheid toevoegen aan alle technologie. Het blijft een mash-up world. We gaan verder en dieper… we halen de content overal vandaan. We hebben zin in positiviteit.’ Volgens toekomstpsycholoog Tom Kniesmeijer draait het in 2016 daarnaast vooral om ‘grip’ krijgen. ‘Niet als afkorting, het woord zelf: houvast en dus betekenis in een wereld die verder nogal zielloos overkomt, waarin systemen de menselijke maat weggereorganiseerd hebben. De problemen in de wereld zijn groot, misschien wel te groot. En dus vinden we onze grip vooral op het kleinste niveau, bij zaken waar we zekerheid aan durven ontlenen, die we kunnen vastpakken: echte ontmoetingen, het delen van voedsel en spullen, ambachtelijkheid.

icoon1

2. [MEDIA] Slowbalisering tegen de verslaving
‘Globalisering gaat een tandje langzamer en verandert in slowbalisering’, voorspelt trendwatcher Adjiedj Bakas. Dat krijgt ook weerslag op mediagebruik; 99% van de 13-18-jarigen heeft inmiddels een mobiel, soms om de pols. WhatsApp, Facebook en Instagram zijn levensaders naast Pinterest en Snapchat, meldt vaktitel Twinkle (09/’15). De beschikbaarheid van wifi staat onder jongeren sinds kort bovenaan de Piramide van Maslov. Tip: adblockers op die mobieltjes omzeil je met relevante branded content. Een op de zes Nederlandse jongeren zegt intussen verslaafd aan sociale media te zijn (CBS).
YouTube-vlogger Joy (13) is door jongerenkrant 7Days uitgeroepen tot ‘Jongere van het Jaar’. Via haar YouTube-kanaal BeautyNezz houdt ze 220.000 abonnees op de hoogte van haar leven. Negin Mirsalehi (26), student marketing & IBA, is de koningin van Instagram in Nederland: ‘Met 2,7 miljoen volgers, een leven vol reizen naar luxe oorden, leeft ze haar droom’, aldus Metro Mode (november 2015). Intussen hapt lineaire tv naar adem. ‘Hoe krijg je millennials weer voor de tv?’ kopte NRC in september. Marketingvorser Luuk Ros (TVM): ‘Dat gaat niet meer gebeuren. Lineair tv-kijken is een suf gewoontegedrag van senioren. Intussen trekt vlogger Enzo Knol in een week meer kijkers dan Heel Holland Bakt. Enzo’s vriend Gamemeneer praat op YouTube tieners door Minecraft. Geregeld haalt hij een half miljoen views.’ Typerend: Sesamstraat maakt plaats voor omroep Max en gaat voortaan digitaal.
Dennis Hoogervorst, trendonderzoeker bij Sanoma (tot voor kort hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl), waarschuwt wel: ‘Reclame die niet gezien wordt, kan geen boodschap overbrengen: aan effect gaat nog altijd bereik vooraf. De media-inzet is steeds vaker zo versnipperd of specifiek dat deze aan de massa voorbijgaat. Een campagne op Snapchat, een virtual realilty-film, de inzet van vloggers of een merk in een game zijn natuurlijk meer sexy dan wéér een serie tv-commercials. De vraag is of de grotere veronderstelde impact hiervan opweegt tegen het lagere aantal bezoekers, kijkers of gebruikers en de lagere frequentie van herhaling.’

3. [ETEN & GEZONDHEID] Healthy hedonism: eigen lichaam wordt moestuintje
‘We zoeken in 2016 ons heil bij geluks- en gezondheidsgoeroes die ons voordoen hoe we tevreden met onszelf en de wereld kunnen zijn’, stelt Hilde Roothart in Mood 16. ‘Eat food. Mostly plants. Not too much’, stelde Jongereniconen vorig jaar al. Dit werd onlangs bevestigd door de WHO en een rapport van de Gezondheidsraad. In 2016 volgt een nieuwe Schijf van 5. Intussen pionierde Allerhande met ‘9x het nieuwe eten’ en zegt Samuel Levie (Brandt&Levie) in Het Parool (5/11/’15): ‘het is misschien vreemd om dit uit de mond van een worstmaker te horen, maar we moeten echt minderen met vlees.’ Marjan Ippel (foodtrendwatcher en redacteur FavorFlav.com) signaleert dat Karl Lagerfeld zijn collectie voor 2015/16 presenteerde op een catwalk die in ‘brasserie Gabrielle’ was omgetoverd. ‘Dat zegt wel iets over dat eten en mode meer zijn dan iets dat je draagt en consumeert.’ Voor 2016 voorziet Ippel de volgende vijf foodtrends:

  1. GLOBAL > LOCAL: wat van ver kwam, wordt nu hier gekweekt zoals nederquinoa en nedervanille of hier gebakken flatbreads;
  2. AMBACHTELIJKHEID GEKOPPELD AAN HIGH TECH: denk aan de MIT-farm, opkomst zilte landbouw en de soja-biefstuk;
  3. VERSCHUIVING IN FOOD VAN ‘IK’ (die gezond moet zijn) naar ‘WIJ’ (de wereld moet dat ook);
  4. STREET: straatvoedsel, foodtrucks en kraampjes worden naar binnen gehaald zoals in de Hallen, opkomst Aziatisch streetfood, topchefs geven deze beweging een laatste zetje;
  5. DAG > NACHT > 24/7: alcoholvrije ontbijtcocktail wordt de hele dag door gedronken, Sunday Roasts idem dito genoten, hele dag ontbijten, pannenkoekjes eten alsmede groentenijs en yoghurt met wortel; Breakfast Raves in opkomst, huevos rancheros ook bij het diner.

Evert-Jan Heijmans, marketingstrateeg bij bureau FDOS, signaleert de trend ‘healthy hedonism‘: de balans tussen gezond leven en extreem genieten. ‘Ofwel in het weekend naar een club en afterparty en door de week bootcampen, sapjes, quinoa salade, yoga en mindfulness. Zie het Britse festival Wilderness.’ Nieuwe duurzame voedselproductiemethoden, zoals van de Vegetarische Slager, Patella en Seamorefood.com winnen onder jongeren aan populariteit. Lekker en verantwoord blijken hand in hand te kunnen gaan, zelfs in de zorg. Verzorgingshuis Reinier de Graaf kookt met Pascal Jalhay (Marfo) naar Johannes Vermeer, zoals het Melkmeisje.

icoon 3

4. [MIND & DRUGS & SEX] Ondanks ‘swipe-moeheid’ worden taboes geslecht 
2015 was het jaar van de zomerhit ‘Drank & drugs’. 160.000 sets met spelkaarten moeten ouders intussen helpen het gesprek met hun kinderen op gang te brengen over Nix18, de campagne die moet voorkomen dat jongeren voor hun achttiende jaar gaan roken of drinken. Hanneke Groenteman slikt XTC met schoondochter Aaf Brand Corstius met kerst, bekent ze in Linda: ‘het houd je scherp en maakt je mild. Een kruimeltje maar, hoor.’ Volgens Antenne-onderzoek is de drug 4-FMP het populairste nieuwe genotmiddel onder jongeren, makkelijk, legaal en met Bitcoins online te koop.
Iris Weges (25), master in gender en ethnicity aan de Universiteit van Utrecht en gespecialiseerd in seksualiteit, voorspelt hormoonvrije anticonceptie, non-monogamie en meer onbezorgde seks. Daarnaast onder andere ‘balans vinden tussen werk, sport en sociaal.’ Fotografe Naiko (20), volgens medium i-D ‘de ster van de DIY-generatie’, maakte een serie voor het pornobedrijf Zure Room. ‘Met deze foto’s wilde ik heel graag laten zien dat porno ook mooi kan zijn. Zelf praat ik er heel open over en zie ik het als iets heel tofs, moois en bizars, ik vind dat we ons wat meer moeten focussen op de positieve dingen aan porno.’
Kinderen zien gemiddeld op hun elfde voor het eerst porno op internet, meldt ‘Wijs de online wereld in’, uitgegeven door Vodafone. Journalist Philippus Zandstra, schrijver van ‘Uitgeveegd – Hoe ik aan Tinder verslaafd raakte’ denkt intussen dat we moe van het swipen zijn. In ‘De allesomvattende gids voor een gelukkig bestaan als vrijgezelle heterovrouw’ op Vice geeft Lucy Hancock twintigers het volgende onbeschaamde advies: ‘Ga naar buiten en leef je uit. (…) Een van de mooie dingen als jonge heterovrouw is de grote kans dat iedereen die jij graag wil bespringen, ook graag door jou besprongen wil worden.’

5. [SCHAFFEN WIR DAS?] Afrekenen met sjoemelbeloftes
Calculatiefouten en sjoemelsoftware brengen rotsvast geachte iconen als VW en ‘Made in Germany’ aan het wankelen. ‘Madonna Merkel, zo werd de Duitse bondskanselier genoemd toen overal langs de route naar Duitsland vluchtelingen zwaaiden met haar beeltenis alsof het een icoon betrof. Totdat Duitsland begon te bezwijken onder haar opendeur-politiek’, beschrijft trendwatcher Hilde Roothart de 2016 trend, die zij ‘BELIEVE/Pad naar het paradijs’ noemt. In Nederland ben je in online-debatten over deze en andere kwesties al snel een Gutmensch ofwel ‘racist’. Wat te denken van de Facebook-spreuk: ‘bombing for peace is like fucking for virginity’? ‘Make soup, not war’, zeggen chefs die een kookboek voor Syrië schreven. De noodzaak om grenzen te trekken groeit, door voortschrijdend inzicht. ‘Migratie bedreigt de welvaart’ zegt minister Dijsselbloem onlangs in het FD. Ook trendwatcher Adjiedj Bakas voorspelt de terugkeer van grenzen in 2016, om grip te krijgen op wie er hier woont en wil komen wonen. ‘Misschien moeten we wat levens offeren om de jongeren van vandaag dezelfde vrije toekomst te geven die wij hebben gekend’, suggereert schrijver Theodoor Holman in Het Parool (24/11/’15), doelend op IS en grenzeloosheid. Voor wie blijft twijfelen en het bij woorden wil houden, heeft bureau Buutvrij de site clickheretosavetheworld.com ontworpen.

6. [MODE & WINKELEN] Yuccie met ‘oncie’, rappers in jurk met ronde bril
Simone Reitbauer van Branddeli signaleert de opkomst van kids en als ‘little big influencers’ op aankopen van het gezin. Ze hebben het meeste invloed op aanschaf van games (48%), films (28%) en fashion (23%). Iris Weges signaleert steeds meer ‘genderbending’ in uitgaansleven en op podia: ‘Dit is de Engelse term voor het spelen met stereotypes. Dus: als vrouw jongenskleding dragen en misschien wel je borsten afbinden. Of als man toch net een beetje make-up en nagellak, maar dan wel met stoere kleding.’ In het blad Dazed droeg rapper Young Thug een jurk, volgens Weges een mijlpaal.
Trendwatcher en onderzoeker Klaus van den Berg verwacht in 2016 nonchalant ogende, overal draagbare kledingcombinaties: ‘Kleding uit één stuk springt hierbij in het oog. Voor volgend jaar verwacht ik veel aandacht voor het Noorse merk OnePiece, dat allerhande pakken uit één stuk maakt. Het zijn lekker zittende straatpakken in stoere kleuren en opvallend goede designs voor jonge grootstedelijke vrijdenkers.’ Het label Nobody Has To Know van Hanna van Dijck (27) en Jiske Snoeks (36) zit in dezelfde hoek met maatloze unisekskleding voor alle leeftijden. En hoe zijn de kansen van de (mode)merken in 2016? Tom Kniesmeijer: ‘Merken worden nog minder relevant. We willen niet het verhaaltje, we willen de inhoud. De extreme luxemerken komen redelijk ongeschonden uit de strijd. Alle andere merken worden de realiteit ingezogen. Merksprookjes worden doorgeprikt.’ Jongeren vragen nu: ‘Laat maar zien wat je maakt, wat kun je nu precies, wat is de autonome betekenis van jouw product, binnen mijn leven en de samenleving?’ Daarop moet de marketeer kunnen antwoorden.

icoon 6

De Volkskrant (26/10/’15) onthulde alvast de opvolgers van de hipster. Dat zijn: de Yuccie (young urban creative), de old rural creatives, de Slashie (iemand die heel veel functies combineert), de Fitgirl/Foodie (bewuste eter), het Instakind (vanaf geboorte Instagram-roem), de Blije Filosoof (jonge denkers die cool zijn), de Trouweloze Tinderaar (gebonden maar toch jagende types), de Testosteronintellectueel (hoog opgeleide sportievelingen) en de Proto-Hipster: iemand die al hipster was voordat hipsters cool werden. Brillen worden in 2016 Lennoniaans rond.

7. [MUZIEK & FESTIVALS] Opkomst mini-festivals: suikervrij en leeftijdloos
Twee live concerten in juni 2016 van Coldplay, volgens sommigen een band met ‘hoog Vinex-gehalte’, in de Amsterdam Arena zijn in anderhalf uur uitverkocht. Een zeldzaamheid: over het algemeen domineert onder jong volwassenen het festival. Zomer 2015 werden er tweemaal zoveel festivalbeelden gepost op social media, becijfert analysetool Coosto. ‘Popfestivals worden weer kleiner en fijner. In de zomer van 2015 waren er alleen al in Amsterdam en omgeving 350 outdoorfeesten of festivals. Het illustreert de definitieve omslag naar belevingsuitgaan‘, signaleert festivalkenner Luuk Ros. Dat de markt daarmee ver voorbij het verzadigingspunt is geschoten, blijkt volgens hem uit de moeite die het de grote organisatoren dit jaar kostte om hun feestje uitverkocht te krijgen. ‘Terwijl massa’s nodig zijn omdat artiesten het niet meer van de verkoop van muziek moeten hebben. Jongeren betalen niet voor content en al helemaal niet voor muziek. Ergens in die zee van festivalaanbod valt ineens de opkomst van de kleine meerdaagse festivalletjes met een nationale uitstraling op, zoals Into The Great Wide Open op Vlieland en het nieuwe Amsterdam Woods.’ Alles wat grote festivals bieden is er aanwezig, van hipsterbier, driegangendiners en insecten tot tenten en modder, alleen dan in het miniatuur voor drie- vierduizend bezoekers. ‘Jongeren staan er met zichtbaar plezier zichzelf te zijn. Je hebt er even gewoon oogcontact met de vermoeide podiumbeesten’, aldus Ros. ‘Familiefestivals worden hip’, vult trendsetter Kunna Haan aan, ‘In 2016 gaan alle leeftijden meer samen.’ Haan, die zelf de hippe festivals Amsterdam Open Air, Buiten Westen en Valhalla organiseert, meldt qua festivalfood in 2016 vast te houden aan biologisch, ‘komend jaar gaan we ook naar geen suiker.’ ‘Ik voorspel in de opkomst van hippe wellness-focused festivals als bijvoorbeeld Fare Healthy, een food- en fitnessfestival op London’s Borough Market’, zegt strateeg Evert-Jan Heijmans. ‘Welke organisator duikt in dit gat in de markt?’ Intussen presenteert H&M een eigen festivallijn.

icoon 7

Qua muziek is Major Lazer met het nummer ‘Lean on’ dit jaar het meest gedraaide nummer op Spotify: wereldwijd 526 miljoen keer. ‘Imagine’ van John Lennon staat sinds kort op kop van de Top 2000 allertijden.

8. [WERK & ZELFREDZAAMHEID & MAATSCHAPPIJ] Perspectief voor personeel met 21th century skills 
‘Jongere moet BV Nederland toekomstbestendig maken’, kopte Metro logischerwijs. ‘Met initiatieven als HetePepers.nl en Project Prep gaan bedrijven en organisaties op zoek naar personeel met ’21th century skills.’ Op een stuk van het Marineterrein te Amsterdam moet een Nederlandse Sillicon Valley verrijzen. Zomer 2015 wisten vijf jongeren van veertien tot 21 jaar met DDos-aanvallen providers Ziggo en KPN plat te leggen. Dus het talent is er wel. Maar wat staat er tegenover? ‘Nederlanders zijn er ondertussen aan gewend dat hun arbeidscontracten steeds flexibeler worden. Had in 2002 nog bijna driekwart van ons een vaste baan, in 2012 was dat aandeel al gedaald tot 55%, en over tien jaar zal het niet meer dan 40% bedragen’, stelt Adjiedj Bakas. Intussen trekken pensionado’s en babyboomers met onverantwoord riante uitkeringen de pensioenfondsen voor latere generaties leeg. Het door de ontvangers nog wel eens lollig uitgesproken ‘na ons de zondvloed’ krijgt zo een steeds asocialere bijklank: wat een egoïsme. ‘Fuck het jeugdloon’, zette Youngandunited.nl hier deze herfst tegenover. Het bezit is tussen de generaties nogal scheef verdeeld, afgezet tegen prestaties.
Tom Kniesmeijer voorziet een herwaardering voor de langere termijn als het gaat om werk. ‘In 2016 komt het langetermijnbeleid weer op de agenda. KPI’s zijn uit de tijd. Liever bevragen we elkaar wat we bij denken te dragen aan de continuïteit van de organisatie. Stilstand is vooruitgang. Bedrijven komen op adem met een deadlineloze stiltedag: een dag waarop reflectie en rust centraal staan en niemand zichzelf voorbij hoeft te rennen. Wie zo af en toe de tijd neemt om terug te kijken, ziet de toekomst scherper. We kunnen niet langer individueel het verleden uitmelken, en beginnen langzaamaan gezamenlijk een gezondere toekomst te bouwen. Zo creëren we nieuwe Grip. De toekomst komt in golven, we creëren ze zelf.’

Happy 2016.

Zie Marketingtribune 22/2015 voor de volledige tekst en meer beeld, die op 15 december bij abonnees op de mat valt. De voorspellingen zijn gebaseerd op extrapolatie van 63 onderzoeken uit het najaar van 2015, interviews en tips van 12 trendexperts Adjiedj Bakas (trendwatcher), Klaus van den Berg (trendwatcher), Kunna Haan (marketeer en creative Pup, Paardenkracht en ID&T), Evert Jan Heijmans (strateeg FDOS), Dennis Hoogervorst (kidsenjongeren.nl, Sanoma), Tom Kniesmeijer (toekomstpsycholoog), Karlijn Marchildon (strateeg XXS), Simone Reitbauer (Branddeli), Hilde Roothart (Trendslator), Luuk Ros (TvM), Iris Weges (Female Health Company) en Andrea Wiegman (strateeg SecondSight), media- en straatobservaties door Peter van Woensel Kooy (MarketingTribune) en samengebracht door de auteur.

[Afbeeldingen (van boven naar onder, beginnend met het inzetje): Man With A Mission – Mash Up The World (Amazon); CityHubMelkmeisje vrij naar Vermeer (foto: Marfo); Onepiece, uit brandzine 7; Fare Healthy op Facebook]

[Hype in 10 quotes] Scholieren roepen Mexicaanse geest op in ‘Charlie Charlie Challenge’ (UPDATED)

‘Charlie, Charlie are you here?’ — wie op een middelbare school werkt of kinderen in de tienerleeftijd heeft, hoort dat zinnetje momenteel veelvuldig. Een online zoekopdracht leert dat dit niet alleen in Nederland het geval is; het blijkt een wereldwijde hype te zijn die -met dank aan de sociale netwerksites- binnen een paar dagen jongeren overal en nergens verleidt om twee potloden in de vorm van een kruis neer te leggen, met de woorden ‘ja’ en ‘nee’ ernaast, om vervolgens een vraag te stellen aan ‘de Mexicaanse geest Charlie’.

Een spannende uitdaging, want sommigen zien het potlood daadwerkelijk bewegen (met het nodige gegil als gevolg), en dus is de hashtag #charliecharliechallenge onvermijdelijk op Twitter. Aan meningen, grappen, reacties, angstzaaierij en inhakers geen gebrek, en bij wijze van samenvatting/uitleg zet ik hieronder 10 opmerkelijke quotes over de ‘Charlie Charlie Challenge’ onder elkaar:

  • “Ik werd vandaag op school echt gek. Iedereen is de hele tijd bezig met die #charliecharliechallenge!!! Laat een geest nou eens rust hebben.” [Kristof Frijns op Twitter]
  • “There’s no demon called ‘Charlie’ in Mexico. Mexican demons are usually American inventions.” [Maria Elena Navez (BBC Mundo) op BBC.com]
  • “Traditionally, this version with the crossed pencils was called the ‘Juego de la Lapicera’ — a term that still turns up lots of creepy stuff on Google — and ‘Charlie Charlie’ was a distinct game, played with colored pencils.” [Caitlin Dewey op Washingtonpost.com]
  • “We already know what the older generation is thinking: ‘This is nothing but a mashup of the Ouija board and ‘Bloody Mary’!’ (…) Kids today want the same thrill, apparently.” [Lisa Respers France op CNN.com
  • “If you are one of those crotchety people who believe the kids these days are somehow less inspired than generations before, then I come bearing new evidence: even their superstitions are lamer than ours!” [Caitlin Dewey op Nationalpost.com]
  • “I think kids are interested in the dares that aren’t actually all that dangerous, but have that feeling of danger to them.” [Stephen Schlozman (Harvard Medical School) op Fusion.net]
  • I want to remind you all there is no such thing as ‘innocently playing with demons’. Please be sure to NOT participate and and encourage others to avoid participation as well. The problem with opening yourself up to demonic activity is that it opens a window of possibilities which is not easily closed.” [priester Stephen McCarthy op Mirror.co.uk]
  • “Maybe it’s just psychology that’s making you believe there’s a ghostly figure pushing that pencil or knocking a picture off the wall. It’s just in your head, and before you freak out again, no, that doesn’t mean there’s a ghost living in your head.” [Danny Gallagher op CNET.com]
  • “Chances are, there is no ancient Mexican demon popping into people’s pencils to play Magic 8 Ball for their Vine videos. But still, it’s all harmless fun, right? Keep on being weird, internet — it’s what you do best.” [Amanda Bell op MTV.com]
  • “Van alle trends op het internet is dit misschien wel de geestigste.” [Jorn van Vrijaldenhoven op Ondertussen.nl]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ZaRRR7b6X0M]

Of zou het stiekem een marketingstunt zijn om meer potloden te verkopen? ;-)

[Afbeelding via Ghost Sandra]

PS  Een docent vertelde me de reactie van een leerlinge: “Jeetje, dat was écht eng! Terwijl ik zelf tegen het potlood blies.” Dat dus.

Updates:

  • (27/5): Wetenschapsfilosoof Hans Dooremalen gelooft er niets van: ‘Nee joh, geesten bestaan niet.”
  • (27/5): Meester Bart bedankt Charlie: “Because of you our pupils started to bring paper and pencils to school again.”
  • (30/5): De EO laat spreker Henk Rothuizen uitleggen waarom je beter niet aan deze hype kunt meedoen: “Eigenlijk zou het simpele antwoord ‘omdat God het verbiedt’ voldoende moeten zijn. Blijkbaar laat je je in met een andere wereld dan waarvoor jij bestemd en geschapen bent.”
  • (30/5): De NOS meldt dat Nederlandse scholen aan de bel trekken omdat het spelletje leerlingen bang zou maken. Locatiedirecteur Hans Wassink van het Groevenbeek College locatie Putten heeft een brief geschreven aan de ouders van zijn leerlingen om hen te waarschuwen, weet Omroep Gelderland.
  • (31/5): Het komt niet meteen over als het meest betrouwbare medium, maar volgens Daily Star zijn er al tieners naar het ziekenhuis afgevoerd omdat ze hysterisch werden.
  • (2/6): En ja hoor, het is inderdaad een marketingstunt, alleen niet voor potloden maar voor de horrorfilm The Gallows (zie onderstaand fragment), ontdek ik via Uproxx. Complimenten voor de marketeers die het gelukt is om hier een viral te maken.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5FIkKpqUx1U]

  • (3/6): Wacht! Uit wat onderzoeksjournalistiek van The Independent (gevonden dankzij Peter Burger) zou blijken dat het marketingteam van de genoemde film niet achter de Charlie Charlie Challenge zit, maar hier ‘slechts’ slim op inhaakte.
  • (7/6): Vox heeft uitgezocht waarom het spel tieners aanspreekt en laat verschillende experts uitgebreid aan het woord: “It’s a period where social influence is very strong, and I think they’re probably more prone to social influence.”
  • (9/6): Het bericht dat minstens 500 personen onder mysterieuze omstandigheden overleden na het spelen van de Charlie Charlie Challenge, blijkt een hoax te zijn, aldus IBT.

DubbelFrisss denkt de trends te kennen: ‘Suiker is uit, Free is in’

DubbelFrisss lanceert een nieuwe lijn onder de naam Free. Het drankje is namelijk vrij van kunstmatige zoetstoffen en toegevoegde suikers. Het gegeven dat suiker ‘uit’ is, wordt in de bijbehorende campagne verder uitgewerkt; in drie video’s van zo’n 2,5 minuut bespreken moeders en dochters, zittend in een dubbelfris-gekleurd decor, wat vroeger en wat nu ‘in’ is. En dus gaat het over de lambada versus twerking, over de draaitelefoon versus de smartphone, en over schoudervulling versus kontvulling.

Niet eerder werden over-de-datum-trends met zoveel gezelligheid omlijst. Op zich niet zo’n verkeerde associatie voor het merk, maar of het daardoor zelf in trendlijstjes gaat opduiken?  

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=J2EBJKZSrZw]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=D6DrfhUzS9Q]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=GyvHNJGeUOU]

[Creatie door Achtung!; via Adformatie]

UPDATE (1 mei):
In een persbericht meldt FrieslandCampina dat er een onderzoek onder moeders en hun kinderen is uitgevoerd voor DubbelFrisss, waaruit blijkt dat tieners vinden dat hun moeder hun leefwereld niet goed kent: termen zoals ‘swagger’ of ‘twerken’ klinken veel moeders onbekend in de oren. Het onderzoek onder 12-18-jarigen laat zien dat maar de helft van deze groep denkt dat hun moeder enigszins weet wat de trends en ontwikkelingen van nu zijn. Een kwart vindt zelfs dat moeders het helemaal niet bij kunnen houden. De resultaten bevestigen bijvoorbeeld ook dat bijna geen moeder weet wat de social media-afkorting TBT* betekent en meer dan de helft heeft geen idee wat de app Snapchat inhoudt. 

Dat tieners het gevoel hebben dat hun moeder niet goed hun leefwereld kent, blijkt ook uit het feit dat slechts 2% van de tieners hun moeder laat beslissen over zaken als welke kleding en gadgets ze kopen en wat ze eten en drinken. Een derde denkt zelfs dat ze voor gek staan als hun moeder hun kleding uit zou kiezen en bijna alle tieners bepalen zo goed als alles zelf. Zo geeft een kwart van de moeders aan dat ze geen idee hebben voor welk computerspel ze hun zoon of dochter wakker kunnen maken.

PR_Dubbelfriss_infographic6

“Moeders zijn ook niet altijd op de hoogte van het eet- en drinkgedrag van de tieners. Daarom start DubbelFrisss een nieuwe campagne om moeders weer helemaal up to date te krijgen. In de campagne laat DubbelFrisss moeders zien wat nu ‘in’ is door dit te vergelijken met wat ‘in’ was toen zij zelf jong waren. (…) In het kader van de introductie van FREE helpt DubbelFrisss moeders een handje om de wereld van hun tienerkinderen te leren kennen.”

Om jongeren ook enigszins te laten ervaren wat in was in de tijd dat hun moeder jong was, gaat DubbelFrisss een track mixen in samenwerking met FRIS. Tijdens de FRIS-feesten kunnen jongeren lekker dansen op de hits van toen in de stijl van nu. Alle bezoekers en hun ouders krijgen FREE als welkomstdrankje en dit zal ook tijdens de feesten geschonken worden.

Oma’s zijn hip: funky grannies als stijlicoon

In Fashionista deze maand (nummer 1, 2015) een mooi artikel over ‘funky grannies’, oma’s als stijlicoon. Martje vertelt: “Mijn oma (79) is mijn grote voorbeeld. (…) Haar kledingkast is één groot feest.” En Inge zegt: “Mijn oma (74) en ik gaan altijd samen winkelen. (…) Helaas hebben we niet dezelfde maat, maar gelukkig heeft ze veel bewaard van vroeger. Veel van wat zij toen droeg, is nu weer hip.” Merije: “Mijn oma (84) is heel chic en ik vind het bijzonder dat er geen dag voorbijgaat dat ze geen mooie outfit aan heeft.” Emma: “Mijn oma (69) is altijd goed verzorgd en haar outfits zijn af.”

De oma’s van deze jongeren zijn naar eigen zeggen niet opzettelijk hip. Wel zijn kleren belangrijk voor hen, besteden ze aandacht aan hoe ze er uitzien en weten ze de juiste items te combineren. Met dank aan enige creativiteit (en levenservaring) hebben ze een eigen stijl gecreëerd, zo blijkt uit het magazine.

Omdat ze een rol hebben gespeeld tijdens het opgroeien, om wat ze bereikt hebben, omdat ze zichzelf durven te zijn, omdat zij wél tijd hebben om dingen samen te doen, om de verhalen die ze weten te vertellen — allemaal redenen om deze grootouders als rolmodel te zien, is mijn aanname.

Blogger Ari Seth Cohen raakte gefascineerd door het grote aantal stijlvolle oudere dames dat hij op straat zag. Hij begon ze te fotograferen en deelde de opvallende verschijningen op zijn blog. Afgelopen jaar leidde dat zelfs tot de documentaire Advanced Style, waarin hippe oma’s uit New York aan het woord komen over mode en het leven. Het AD quote de de 80-jarige Lynn Dell Cohen: “‘Waar het om gaat is dat we er niet jonger uit willen zien, we willen er gewoon goed uitzien, we willen er gezond uitzien. Je moet je gelukkig voelen om er gelukkig uit te zien.”

[vimeo 84135565 w=570 h=321]

Ook de Volkskrant signaleert een ‘opmars van stralende oudjes’. Steeds meer luxemerken richten zich op oudere vrouwen, en in hun reclame zijn zelfs grijsharige modellen te zien: Céline heeft schrijfster Joan Didion (80; foto) ingeschakeld, zangeres Joni Mitchell (71) is het nieuwe gezicht van Saint Laurent, L’Oréal werkt samen met actrice Helen Mirren (69) en Dolce & Gabbana brengt Spaanse 70-plussers in beeld. Puntje van kritiek: het ideaal van jeugdige schoonheid is nog niet overboord gegooid.

[vimeo 115261912 w=570 h=321]

Van een andere aard, maar er is een geweldig (Nederlands) initiatief dat in dezen niet onvermeld mag blijven. De stichting Granny’s Finest voorkomt eenzaamheid door senioren hun hobby handwerk uit te laten oefenen in groepsverband, begeleid door jonge ontwerpers. Zo hebben oma’s met brei-ambitie iets omhanden en krijgt jong creatief talent naamsbekendheid en portfolio-opbouw. Jong leert van oud en omgedraaid. De handgemaakte producten worden verkocht en met de opbrengst worden de sociale doelen van het collectief gerealiseerd. In alle opzichten erg cool, en niet voor niets door Vrij Nederland uitgeroepen tot ‘Radicale Vernieuwers’.

[vimeo 109023021 w=570 h=321]

Ook noemenswaardig in dezen is het Youngster-project, een initiatief van Anne Dijkhorst en Bureauvijftig om mensen en organisaties te stimuleren anders te kijken naar ouder worden. Er wordt immers een grote groep mensen ouder die het oud worden opnieuw aan het uitvinden is: grotendeels afkomstig uit een generatie die de jongerencultuur uitvond, in de jaren ’60 en ’70 aan de wieg stond van de hedendaagse popmuziek, het modebeeld decennia lang bepaalde en nog steeds een flinke vinger in de pap heeft op economisch, maatschappelijk en politiek toneel. Foto’s van 30 Youngsters, zeg maar de hipsters onder de ouderen, zijn verzameld in een fraai boek, en in onderstaande documentaire komen drie van hen aan het woord.

[vimeo 90955866 w=570 h=321]

Updates:

(19/01): Ook WTF.nl benoemt deze trend, met nog wat aanvullende voorbeelden. En ik kwam onderstaande commercials met actieve senioren nog tegen, van Vodafone over Spotify en van Specsavers over bingo.

[vimeo 99714962 w=570 h=321]

[vimeo 93361073 w=570 h=321]

(31/03): Jonge vrouwen haken in op deze trend, en verven hun haar grijs, aldus Bored Panda.

(07/04): Adweek zocht uit waarom oudere vrouwen de nieuwe ‘it-girls of fashion’ zijn: “There’s a growing awareness of the influence of older women as consumers and the purchasing power that they have.”

(08/04): De zelfzekerde 86-jarige Instagram-oma Baddie Winkle is door het Amerikaanse kledingmerk Dimepiece aan de haak geslagen voor een campagne; het merk staat bekend om haar streetstyle-achtige, jonge(!) en frisse kleding, weet Metro. (10/4): Voor Trend Hunter was dit reden om foto’s van ‘hip senior campaigns’ op een rijte te zetten.

(15/04): In het project Vintage People verkopen bejaarden hun ’hippe’ kleren aan jongeren, schrijft Metro.

[Top 40] De beste trendlijstjes die terugblikken op 2014 of vooruitkijken naar 2015

December, lijstjestijd. Er verschijnen momenteel zoveel terugblikken op 2014 en voorspellingen voor 2015 dat het wellicht wel weer zo handig is om de beste overzichten op een rijtje te zetten. Een lijstje van de lijstjes dus. Wat zijn de trends voor komend jaar als het gaat om bijvoorbeeld jongeren, technologie of kleur? Nemen robots en 3D-printers ons leven over? Wat was de beste muziek van afgelopen 12 maanden? En het mooiste kinderboek? Welke commercials gingen het meest viraal? KLIK & LEES:

1.
MARKETINGTRIBUNE heeft de Jongereniconen 2015 vastgesteld: ‘vliegensvlug vloggen, ketens kraken en terug naar de inhoud’

2.
In Young Uncovered schetst YOUNGWORKS de mentaliteit van jongeren in 2015: ‘jongerencultuur kenmerkt zich altijd al door extremen’ (NB leukste verwijzing in het lijstje is die naar selfeed.com — ‘real-time updates of the #selfie tag on Instagram’)

3.
De top 100 jongerentrends van 2014 volgens TREND HUNTER: van ‘girl construction toys’ tot ‘fairytale kids room decor’ (NB het platform heeft ook top 100-lijstjes over o.a. gezondheid, voeding, lifestyle, mode, retail, sociale mediainteractieprint, technologiehaar, huisdieren, baby’smobiel, speelgoed, popcultuur, publiciteitsstunts, marketing, games, merkenhumor en bijzondere producten — verwacht steeds 100 voorbeelden, niet zozeer daadwerkelijke trends).

4.
De VLAAMSE TRENDWATCHERS Herman Konings, Sven Mastbooms, Tom Palmaerts en Joeri Van den Bergh voorspellen: ’2015 wordt het jaar van de RenEssence

5.
HAVAS WORLDWIDE voorziet 10 trends for 2015: ‘while two years ago, the report noted the coming rise in ‘co’ words (co-create, co-parent, copreneur), for 2015, Havas Worldwide is calling out ‘self’ as the overriding idea’

6.
PSFK ziet 10 trends die 2015 zullen domineren: ‘step inside the story’, ‘happiness gets quantified’, ‘tech to help disconnect’ en ‘a robot in every home’ (NB op een aparte pagina wordt teruggekeken naar de 10 trends die 2014 vormden)

7.
De top 20 trends voor 2015 volgens TREND HUNTER: van ‘everyday robotics’ tot ‘tech paranoia’

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=XeEgcS6LejM]

8.
GOOGLE heeft in 2014 triljoenen zoekopdrachten uitgevoerd: ‘wat zeggen die over ons?’ (NB klik hier voor de insights voor marketeers)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=DVwHCGAr_OE]

9.
JWT INTELLIGENCE presenteert The Future 100: trends en veranderingen om in 2015 in de gaten te houden

10.
De 10 trends voor 2015 van TRENDWATCHING.COM zijn naar eigen zeggen anders dan al die andere lijstjes: ‘when it comes to this list the trends aren’t really the point’

11.
TRENDWOLVES schetst een positief beeld van jongeren in het European Youth Trend Report 2014/2015: ‘welcome to the bright underground’

12.
TRENDSLATOR schetst zeven trends en ‘trendslations’ uit het trendboek MOOD 15: ‘de orde van het verleden herschikt zich om het leven nog wat te rekken, terwijl de nieuwe werkelijkheid klaarstaat om de maat aan te geven’

13.
ERICSSON heeft tien consumententrends voor 2015 bedacht: ‘connectivity integrated into daily life’

14.
FJORD deelt in samenwerking met Accenture de trends voor 2015 die impact hebben op design en innovatie: ‘the impact of digital on the real world is coming into focus, magic is now expected’

15.
SOCIALMEDIATODAY voorspelt de e-commercetrends voor 2015: ‘customers no longer want (or need) a better product — they want a better shopping or product experience’

16.
DIGIDAY leerde in 2015 het een en ander over de mediaconsumptie van generatie Y: ‘millennials haven’t abandoned traditional publications’

17.
MARKETINGTRIBUNE plaatste alle marketingtrends van 2015 in één overzicht: ‘maar je bent geen echte marketeer als je niet altijd een paar stappen vooruit denkt en loopt’ (NB check ook de 11 marketingtrends volgens Forbes)

18.
Trendwatchersduo LIEKE & RICHARD LAMB publiceerden hun jaarlijkse TrendsVerwachting: ‘2015 wordt het jaar van rust & ruimte & redzaamheid’

19.
ADWEEK zette de 20 meest virale commercials van 2014 op een rijtje: ‘World Cup spots led the way’ (NB er werd ook een lijstje met de biggest brand fails opgesteld)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Iy1rumvo9xc]

20.
GARTNER identicifeert de top 10 strategische technologietrends voor 2015: ‘computing everywhere’

21.
Wat MARKETINGFACTS opviel in de media: ‘alle highlights uit 2014’

22.
YOUTUBE spoelt 2014 terug: ‘celebrating the moments, memes, and people that made 2014’

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=zKx2B8WCQuw]

23.
Ook FACEBOOK heeft 2014 in een video gevat: ‘feeling nostalgic’

[vimeo 113985775 w=570 h=320]

24.
Het jaar 2014 op TWITTER: Ellen’s Oscar-selfie kreeg de meeste retweets (NB werkgelegenheid was het gesprek van 2014 en @thomvanloon was de grappigste twitteraar)

25.
APPLE heeft de populairste, leukste, beste en goed scorende iPhone-apps van 2014 bekendgemaakt: in Nederland zijn Replay Video Editor en Threes verkozen tot App en Game van het jaar

26.
WIDESPACE signaleert 8 trends in mobile die in 2015 een grote impact zullen hebben: ‘video, video, video’ (NB Emerce noemde ook al 15 andere mobiele trends)

27.
Naar eigen zeggen the best year in review die je dit jaar zal zien, is die van TUMBLR: ‘hundreds of blogs, thousands of posts, trillions of notes’

28.
PANTONE heeft de kleur van het jaar 2015 gekozen: ‘introducing Marsala, Pantone 18-1438’ (NB ook leuk: op de webpagina whatcolourisit.scn9a.org wordt de tijd als Pantone-kleur weergegeven)

29.
VAN DALE nomineerde tien nieuwe woorden uit 2014 die strijden om de titel Woord van het Jaar: in de categorie jongerentaal werd het meest gestemd op ‘aanmodderfakker’

30.
De beste kinderboeken van 2014 volgens BRAIN PICKINGS: ‘intelligent and imaginative tales of love, loneliness, loyalty, loss, friendship, and everything in between’

31.
3VOOR12 koos de Song van het Jaar 2014: ‘Dotan veroverde langzaam de harten’

32.
DJ EARWORM mixte de United State of Pop 2014: ‘a mashup of the 25 biggest hits during 2014 in the U.S.’ (NB vergelijkbaar is de Pop Danthology 2014)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=BjYWwZYLYEs]

33.
Verzamelde Nederlandse popcritici kozen voor muziekblad OOR het Beste Album van 2014: ’26 van de 55 respondenten noemden het derde album van The War On Drugs, Lost In The Dream, in hun jaarlijstje’ (NB die komt ook in het jaarlijstje van ondergetekende voor, maar verder is er weinig overlap)

34.
PITCHFORK heeft the year in music 2014 samengevat, in de vorm van lijstjes van onder andere de beste muziekvideo’s, de beste albumcovers, de beste tracks, de beste albums en de beste videogamemuziek: ‘2014 was a champagne year for industry audiophiles’ (NB liefhebbers vinden bij Largehearted Boy nog veel meer muzieklijstjes en in de Zeitgeist 2014 van Hype Machine delen muziekkenners hun keuzes van de beste albums voor elk moment van het jaar)

35.
ADFORMATIE brengt met WeloveReclame.nl de reclamemuziek top-20 van 2014: ‘muziek en reclame vormen een vruchtbare combinatie’

36.
Ook leuk, de 25 beste songteksten van 2014 naar de mening van FLAVORWIRE: ‘My advice to young girls would be: go home after school/ Pretend to go to sleep while your parents argue in the kitchen/ Put on some makeup and dress up/ Sneak out of the window and meet your friends on the corner/ Together you’re strong’

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=pse2TOVAkT8]

37.
VPRO CINEMA selecteerde de beste films van 2014: ‘een sterk film- en seriejaar’

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=io92j2qqEGk]

38.
TIME selecteerde de top 100 foto’s van 2014: ‘2014 was heart wrenching year that brought with it a litany of terror, turbulence and tragedy’ (NB op een aparte pagina worden de meest verrassende foto’s getoond)

39.
BUZZFEED heeft lijstjes van álles, dus ook van 21 dingen die dronken mensen deden in 2014: ‘#StopDrinking2k14’ (NB ook fijn: de 33 gekste nieuwe fast foods van 2014)

40.
Tot slot, op SLOGANVERKIEZING.NL werd de slechtste slogan 2014 gekozen: ‘een timmer timmert, een tandarts boort… maar wij zitten lekker in Velsen Noord’

PS  Ik weet het: de volgorde is discutabel en het overzicht is verre van compleet, dus laat het gerust weten als je betere lijstjes kent! :-)

[Afbeelding: 3D-geprinte selfie, uit de Top 100 Youth Trends of 2014 van Trend Hunter]

Update met nagekomen lijstjes: de toptweets van merken in 2014, het jaar in 16 bijzondere inhakers, de beste TED-Ed-lessen van 2014, het jaaroverzicht in lezersmail van NU.nl, de top 100 populairste films thuis, de 18 beste infographics van 2014, 6 technologietrends voor 2015, 5 entertainment learnings uit 2014, de Pinterest 100 (wat te eten, maken en proberen in 2015), de meest bizarre selfies van 2014, de 10 meest innovatieve digitale advertentieproposities van 2014, de beste dubbelgangers van 2014, de beste kinder-apps van 2014, het Online Trendrapport 2015 van Wijs, 12 Reddit-posts die in 2014 over het internet heersten, wat we in 2015 zullen eten en hot or not in 2015.

Jongereniconen 2015: vliegensvlug vloggen, ketens kraken en terug naar de inhoud

Wat beweegt de Nederlandse jeugd en de jongvolwassenen (10-29 jaar) in 2015, het jaar van de geit? Voor het negentiende(!) jaar in successie door ondergetekende samengesteld*, presenteert MarketingTribune op basis van 89 onderzoeken, artikelen, dossiers, expert-input en fingerspitzengefühl acht nieuwe ‘Jongereniconen’, handig verdeeld over thema’s. Anticipeer op vloggen, het bouwen aan nieuwe betekenissen, de Ocolus Rift, slurpjes en de Nike Roshe Run. ‘Just do better. Or just die.’

1. [TOEKOMSTBEELD] Creatieve millennial gaat ketens kraken
Wereldwijd wil iedereen de nieuwste iPhone en staat men welwillend tegenover nieuwe verdienmodellen zoals Airbnb of Uber, schrijft de Volkskrant over millennials, jongeren geboren tussen 1980 en 2000. Uit onderzoek door Motivaction onder 18.000 millennials in negentien landen, blijken echter toch regionale verschillen. In Europa loopt het creatieve type voorop: avontuurlijk, cultureel geïnteresseerd, mild maatschappijkritisch, op zichzelf en het eigen geluk gericht, vaak ongetrouwd samenwonend of single. In Nederland is dat toekomstprofiel nog te verscherpen.

‘2015 wordt het jaar van de ‘Ketenkraker’. Jongeren duiken steeds dieper in de wondere wereld van de productieketen achter hun dagelijkse producten en diensten. Ze komen daarbij tot schokkende dan wel juichende conclusies en delen die op hun eigen media en dat heeft gevolgen’, stelt toekomstpsycholoog Tom Kniesmeijer. Wie werknemersrechten negeert, grondstoffen verspilt of geld graait ten koste van jongeren, wordt volgens hem bestraft. ‘De jongere trekt dan zijn enige mogelijke machtskaart: Just do better. Or just die.

Er komen zo steeds meer barstjes in het blazoen van grote spelers als Apple, Starbucks of Ikea. ‘Zij worden gedwongen tot ketenzuivering.’ Zo zetten de nieuwe apps Bla Bla Car en Snappcar in 2015 vervoersconventies op zijn kop. Ook letterlijke zuivering kunnen we aan jongeren toevertrouwen, zoals blijkt uit het hoopvolle project van TU Delft-student Boyan Slat. Hij bedacht een systeem om de ‘plastic soep’ in oceanen op te ruimen; 38.000 gevers betalen al twee miljoen dollar mee.

opruimen

2. [MEDIA] Vloggers in de bocht
De YouTube-filmpjes van de vloggers Teske de Schepper (19) en Mert Ugurdiken (21) zijn al 65 miljoen keer bekeken. Logisch dat steeds meer merken aansluiting zoeken bij zulke kanalen. YouTube-zender DM Pranks scoort met de Terrifying Killer Clown Scare Pranks die in Frankrijk mensen de stuipen op het lijf jaagt. Iglo huurde onlangs STUKTV in om ‘s werelds grootste visstick te filmen. Advice, onderdeel van Vice.com, bundelt blogs en vlogs en biedt ze als pakket aan adverteerders aan. De contentmakers delen mee.

hij was maar een clown

Ook op Netflix bepaal je zelf wat en wanneer je kijkt. Er wordt minder lineair gekeken, al is tv voor jongeren nog steeds het belangrijkste medium, zeker wanneer er een actuele haak is. The Voice of Holland of de wedstrijd Nederland-Brazilië tijdens het vrouwenvoetbal-WK 2015, daar wil je over mee kunnen praten. ‘YouTube? Och om zeven uur ‘s avonds gaat toch bijna overal de tv aan’, zegt Diederik van Zessen van clipzender Xite laconiek in de Veronica gids. Xite bereikt 5,8 miljoen huishoudens en wordt vooral door tieners bekeken. Tv is met 83 kijkminuten per dag nog veruit het populairste medium onder kinderen, stelt mediabedrijf Viacom. ‘En ruim 70% van de Nederlandse kinderen herinnert zich tv-commercials.’

‘Generatie Z heeft niks met Facebook’ zo kopt De Bicker: ‘Ze geven de voorkeur aan Snapchat, Whisper en Secret’ om onderling te communiceren. Ook Instagram en WhatsApp zijn onverminderd populair. Doutzen Kroes heeft intussen bijna twee miljoen volgers op Instagram, 723.000 volgers op Twitter en 1,3 miljoen Facebook-likes en is daarmee ‘s lands meest gevolgde BN-er.

Een film die gaat scoren in 2015 is Star Wars, Episode VII: The Force Awakens, met breed effect op de jongerencultuur. De Engelse ‘digital natives’ van rond de vijftien jaar – geboren toen internet al bestond – hebben nog wel een traditionele smaak, onderzocht MarketingWeek; voorgelezen worden in bed of zelf een boek lezen, buitenspelen, samen sporten of echte aandacht van je ouders die laten zich niet vervangen door een scherm. 3D-film en -gaming breekt in 2015 eindelijk goed door dankzij de betaalbare en goed werkende Oculus Rift-bril.

stw

3. [ETEN] Eat food – mostly plants – not too much
Uit het onderzoek dat MarketingTribune onlangs hield ter gelegenheid van ons 30-jarig bestaan (n=705) samen met bureau Ruigrok|Netpanel, blijkt dat ruim de helft van de Nederlanders tegenwoordig let op duurzame aspecten van de boodschappen. Ook onder jongeren is het voedselbewustzijn groeiende. McDonald’s verft zijn restaurants bruingroen, Burger King biedt bruine bolletjes en supermarkten grossieren in duurzame en verantwoorde keurmerken.

Maar vooral in de ‘onderstroom’ is een grote omwenteling waarneembaar. Neem eettentje De Ceuvel in Amsterdam Noord, waar alles gerecycled is, met fruit en groenten uit eigen tuin, op eigen compost en gestookt met eigen biogas. Intussen maakt de Dutch Weed Burger een opmars, gemaakt van zeewier. In 2015 verliezen sommige overschatte super foods een beetje glans, maar groeit het aantal vegetariërs en flexitariërs door de enge ziekten en nare beelden via sociale media vanuit de intensieve veehouderij.

‘Eat food. Mostly plants. Not too much’, luidt het simpele advies van de Amerikaanse bestseller-auteur Michael Pollan, die vooral gewoon eten bepleit en zelf koken, omdat fabrieksmatig voedsel per definitie van mindere kwaliteit is volgens hem. Tegelijkertijd wordt er minder sap en meer water gedronken in Nederland, meldt het FWS. Het blog Foodbabe adviseert water met limoensap en cayennepeper als hongerstiller en om alle suiker uit je dieet te gooien.

Volgens de Levensmiddelenkrant zijn de foodtrends voor 2015: gerookt en gefermenteerd. Online vers winkelen zal binnen afzienbare tijd leiden tot same day delivery en kant-en-klaar raakt onder jongeren uit de gratie. ‘Zij gaan alleen voor eenvoudig, maar vooral goed en vers eten.’ De site Supermarket Guru voorziet een supermarkt als sociale ontmoetingsplek waar chefs in complete keukens hun kunsten gaan vertonen.

Krattenabonnementen op verse groenten en biologisch vlees of vis van bijvoorbeeld Hello Fresh zijn in opkomst want ontzorgen en houden je gezond. Dan zijn er nog de nieuwe insectensnacks bij Jumbo. Het boek De dronken vegetariër van Floor Overgoor is het ideale kerstgeschenk — immers ook voor gezonde eters geldt: YOLO.

hapje

4. [FEESTJES & SEKS] Fuck & go: ochtendraves en escapisme
In Londen zijn ‘ochtendraves’ razend populair. Onder de naam Morning Glory London gaan mensen vóór hun werk tussen half zes en uiterlijk tien uur ‘s ochtends dansend uit hun dak, zien de zon opkomen en hebben meteen een work out gehad. Onlangs vond zo’n eerste grote ochtendrave plaats op de NDSM-werf in Amsterdam Noord. Uitgaan verschuift van disco’s naar festivals en poppodia.

Gezien de enorme groei van het Amsterdam Dance Event (ADE) is dance onverminderd populair onder jongeren. Dance is een belangrijk exportproduct waarop MarketingTribune tijdens het ADE inhaakte met het congres Dance & Brands. 3voor12 spotte tijdens de laatste ADE de volgende trends: theater in de disco; dj’s die beroemdheden meenemen in hun entourage; electronic dance music afzeiken, of juist niet; doorhalen; meer feestjes op de vroege avond; de selfie-stok; mannen in lange zwarte kleding en angst voor overnames door Amerikaanse partijen als SFX en William Morris.

kissbang

Dat er veel gefeest wordt, verbaast jongerenmarketingblogger Dennis Hoogervorst niet echt: ‘Veel jongeren worstelen met van alles en nog wat. Alsof gewoon opgroeien niet al ingewikkeld genoeg is door alle veranderingen die ze ondergaan, maakt de omgeving het nog lastiger om te bepalen wie ze zijn. Denk aan identiteit versus imago en aan wat van ze geëist wordt. De verwachtingen zijn hoog, traditionele grenzen tussen typisch jongens- en meisjesgedrag worden doorbroken, er is continu controle van bezorgde ouders en van sensatiebeluste leeftijdsgenoten met een draaiende telefooncamera. Er mag steeds minder – roken, drinken, energiedrank, samenscholen, harde muziek, naaktfoto’s, vette snacks – en toch zijn ouders eerder vrienden dan mensen tegen wie ze zich afzetten. Er zijn altijd en overal schermen en verleidingen. Het is onduidelijk wat of wie echt is en wat of wie niet. En dan ziet de toekomst er ook niet al te rooskleurig uit, met crises, milieu en geweld. Vind je het gek dat ze aan dit alles willen ontsnappen?’

Behalve uitgaan zijn hiervoor seksuele escapades een goed middel. In 2015 wordt fuck & go via apps als Tinder steeds gewoner.

5. [MIND & DRUGS] Slurpjes zetten jenever op de kaart
Engelse jongeren overleden onlangs aan vervuilde cocaïne die witte heroïne bleek te zijn. Door alcohol vallen echter nog steeds meer slachtoffers dan door andere drugs. Het toenemende voedselbewustzijn leidt ook tot een andere kwalificatie van wat drugs zijn, onder jongeren. Zo activeert geraffineerde suiker dezelfde gebieden in de hersenen als cocaïne en is bepaalde fastfood verslavend. Voor 2015 wordt verwacht dat ‘ayahuasca’ aan populariteit wint, een Zuid-Amerikaanse hallucinogene indianendrank. In Nederland wordt het nog vooral tijdens bepaalde ‘kerkdiensten’ geschonken.

Verder zien we vele kleinschalige brouwerijtjes opkomen, vaak opgezet door hipsters. De gin tonic-hype van 2014 krijgt een vervolg in Nederland. Horeca-ondernemer Casper Reinders zette in het oude proeflokaal van Bols restaurant Chow op, waar een eigen label custom made 21 Genever geschonken wordt. Volgens Bols om de godfather van gin, namelijk jenever, weer op de kaart te zetten onder jongvolwassenen. In Chow kun je ook ‘slurpjes’ bestellen: minicocktails in oude borrelglaasjes met jenever als ingrediënt. Daarnaast maakt vieux cola zijn comeback, onder het motto ‘doe maar gewoon en goedkoop’. En er wordt veel minder tabak gerookt.

slurp

Qua geestesgesteldheid van jongeren voorziet Adjiedj Bakas dat we van eenzaamheid en verarming naar ‘het nieuwe wij’ gaan. Opmerkelijk is dat Carel Peeters in Vrij Nederland voorspelt dat we ‘van hebzucht en egoïsme naar empathie en verbinding’ gaan. Dat kan geen toeval zijn.

6. [MODE & WINKELEN] Jihadistische look, vrolijke kleurtjes en introvert
In de eerste helft van 2014 winkelden we voor 6,58 miljard euro online, volgens Thuiswinkel.org. Stenen winkelcentra zoals Hutspot bieden variatie, een pop up-gevoel en belevenis en dat vinden jongeren leuk.

Onder hipsters in Nederlandse grotere steden is de ‘jihadistische look’ en de ‘Hitler-lok’ waarneembaar. Bebaarde jongens rijden in zwarte jurken op skateboards door de stad. Een fuck you-houding richting hun landgenoten die elders barbaars koppen snellen? Of spelen met het gevaar? Hot in 2015: het knotje voor jongens. Meiden scoren met leggings boven laarsjes en gympen, een enkele tweedehands bontjas. ‘De multicolor trend zet door, hard en zacht door elkaar gebruikt. Van hard geel naar een pastel en weer terug. Schreeuwerig en dan weer lief als je het denkt te begrijpen, komt er weer veel kleur en geluid’, voorziet Andrea Wiegman van trendbureau SecondSight. De Nike Roshe Run is de ultieme uniseks-sneaker.

rituals

Onder jonge kinderen voorspelt Kids Magazine als trends de komende winter: ‘Plenty ruiten (van top tot teen in Schotse checkers), black & blanco (Bretonse streepjes), treasure of nature (natuurtinten, bosdieren op shirts en hoodies, breiwerk), boom-splash-pow (stripmotieven), shades of red (rode kleurvlakken op kleding, warme kleuren voor jongens en meisjes) en happy tribal (tribale prints, ethnische motieven).’

‘De nieuwe jongerentrends voor 2015 kunnen worden samengevat als de nieuwe normaliteit’, reageert trendwatcher Klaus van den Berg. ‘The New Introverts staan op, met beide voeten stevig in de basics van het moderne leven. Mode wordt normcore, jezelf zo normaal en toegankelijk mogelijk presenteren. De voorheen soms extreme droomwereld van online gepolijste zelfrepresentatie zal steeds meer worden ingewisseld voor het presenteren van een ingetogen, bewuste en introverte leefstijl die zowel offline als online een goede en realistische indruk van jezelf geeft.

De metrosexuele man krijgt concurrentie van de lumbersexual met originele werkschoenen, zeker geen skinny jeans, houthakkershemd en een baard, met voor de echte trendsetters een touch or shade of moustache. De Generatie Z-meiden gaan zich ook steeds stoerder kleden in deze natuurlijke buitenstijl, maar dan wel met een katoenen tas met een alternatief-chique boodschap erop voor een betere, bewuste en biologische wereld.’

7. [MUZIEK] Internetradio en festivals: inhoud gaat voor de ervaring
Veelzeggend was deze zomer dat festival Lowlands pas laat uitverkocht was, waar het afgelopen jaren steeds in een paar uur bekeken was. Andersoortige festivals zoals Best Kept Secret, die zich richten op de ‘echte’ muziekliefhebber, zijn in opkomst. Een strakke line up, vriendelijk festivalpersoneel en uitzonderlijk goede catering – denk aan kleinschalig, verantwoord en veel rollende keukens – maken het verschil. ‘Langzaam lijkt het alsof jongeren de experience weer een beetje laten voor wat het is en weer echt voor inhoud gaan. Daar kan Lowlands, toch het jongereniconenfestival, behoorlijk last van gaan krijgen. Klassieke orkesten, sprekende schrijvers, gastcolleges van professoren en stand-up-comedians: de bezoekers geloven het wel een beetje. Doe maar verrassende bands, goede concerten en een lekkere sfeer’, reageert ervaringsdeskundige Luuk Ros.

bks

Een muziektrend die er daarnaast echt aan gaat komen zijn de streaming ‘specific interest’ radiostations. Het maakt niet uit waar ze zitten en je luistert ernaar op de smartphone, via je laptop of tablet. Via apps als TuneIn heb je ze allemaal op een rij. Slecht nieuws voor radioreclamemakers, want luisteraars zoeken naar reclamevrije stations en die zijn er genoeg. Ros: ‘Is dit relevant? Ja Generatie Z luistert graag naar muziek, zoals blijkt uit recent onderzoek van MarketingWeek.’

8. [WERK & ZELFREDZAAMHEID] Betekenisbouwer pareert onzekere toekomst
We gaan naar een toekomst waarin we niet langer spullen kopen, maar diensten afnemen. Dat leidt tot de opkomst van een ‘huureconomie’ en tot een nieuwe afhankelijkheid, voorspelt Vrij Nederland. Door te huren heb je ook minder last van de ‘scheve opeenhoping van kapitaal’, die knuffel-Marxist Thomas Piketti signaleert in Kapitaal in de 21ste eeuw.

Terwijl minister Asscher anticipeert op een baanloze toekomst is dat voor veel jongeren al realiteit; 38% van de jongere allochtonen in Amsterdam is bijvoorbeeld werkeloos. Dat jongeren zelden een vast contract meer krijgen aangeboden, lijkt vooral in het voordeel van werkgevers te zijn. Ook studeren wordt steeds meer een dure ratrace, maar tegelijk populairder. ‘Denken en wetenschap worden belangrijker in plaats van voelen en spiritualiteit. Zagen we eerder al de nerd als held, nu stijgt het aanzien van techniek en wetenschap zelf. Zonder kennis ga je het namelijk niet redden in de wereld’, voorspelt Evert-Jan Heijmans, strategy director van bureau FDOS.

Rookworstenshirt

Tom Kniesmeijer signaleert onder jongeren meer aandacht voor persoonlijke betekenis in het leven. Men zoekt naar een omgeving waarbinnen het eigen talent optimaal floreert. ‘Je bent rijk wanneer je jouw latente talenten kunt verwerkelijken en zonder reserve je drijfveren kan volgen. Hippies zijn het niet, maar de wereld willen ze wel degelijk verbeteren. Noem het pragmatisch idealisme: zowel de KetenKraker als de BetekenisBouwer zet heel concrete stappen om de wereld naar zijn hand te zetten. 2015 wordt weer een bijzonder jaar. Vooruit met de geit!

*De voorspellingen zijn gebaseerd op extrapolatie van onderzoeken uit het najaar van 2014, adviezen van jongerenexperts en marketingstrategen Adjiedj Bakas (trendwatcher), Klaus van den Berg (trendwatcher), Evert-Jan Heijmans (strateeg FDOS), Dennis Hoogervorst (kidsenjongeren.nl), Tom Kniesmeijer (toekomstpsycholoog), Karlijn Marchildon (strateeg XXS), Luuk Ros (festivalexpert en TvM), Sophie Scholts (trendwatcher Kindermodeblog), Lotte van der Spek (The Food Agency), Frederieke Wieberdink (kinderstyliste) en Andrea Wiegman (strateeg SecondSight), samengebracht door MarketingTribune en aangevuld met fingerspitzengefühl en straatobservaties door auteur Peter van Woensel Kooy. 

[Afbeeldingen (van boven naar onder, beginnend met het inzetje): Mica Arganaraz op de cover van i-D no. 334 ‘The Beautiful Issue’ Winter 2014; ‘The Ocean Cleanup’; ‘Killer Clown Returns Scare Prank‘ van DM Pranks; ‘Star Wars: Episode VII – The Force Awakens’ (teaser-trailer); insecten van Conbuggie (verpakking); ‘Kiss Bang Affair’ (poster voor clubnight); ‘Bols x Chow Tasting Experience’; ‘Urban Samurai’ (campagne Rituals); ‘Best Kept Secret’ (aftermovie) en het ‘Rookworstenshirt’ van MOAM voor HEMA.]

[Young Uncovered 2015] De jongerentrends volgens YoungWorks #RIP #GirlsWillBeGirls #KeepinItReal

Het jaarlijkse trendlijstje van YoungWorks ziet er dit jaar anders uit dan voorheen. Op de webpagina Young Uncovered geeft het bureau voor jongerencommunicatie voorbeelden van het vaak komische, soms opzienbarende, maar altijd boeiende gedrag van de jeugd als basis voor een kennismaking met de mentaliteit van jongeren in 2015. Wat doen ze, wat denken ze en wat willen ze? Niet met de pretentie om de toekomst te voorspellen, maar om te kijken naar de belangrijkste en meest interessante ontwikkelingen binnen de Nederlandse jongerencultuur.

Eigen expertise en onderzoek wordt door de medewerkers gecombineerd met input vanuit het Youngworks Trendteam: een groep jonge early adopters van 15 tot 25 jaar. Dat heeft dit jaar geleid tot het volgende (fraai vormgegeven) overzicht:

#Don’t Hate Innovate
Generatie Y (1982-2001) wordt graag gezien als de drijvende kracht achter huidige maatschappelijke veranderingen. Dankzij een laagdrempelige verbondenheid via internet kunnen ze oude systemen lek prikken. Denk aan de massale adoptie van Airbnb versus hotels; Uber versus de taxibedrijven; Thuisafgehaald versus restaurants. Hoewel deze initiatieven zijn opgezet door 30-plussers, indentificeert een grote groep jongeren zich graag met dit vooruitstrevende imago. Jongeren hebben ook het gevoel dat hun generatie de wereld aan het verbeteren is.

#Started From The Bottom
Studeren, solliciteren en jezelf gestaag naar de top werken. Deze klassieke route naar professioneel succes is niet meer van deze tijd. De concurrentie op de arbeidsmarkt is moordend en 30 sollicitatiebrieven sturen voordat je überhaupt ergens wordt uitgenodigd, is eerder regel dan uitzondering. Zie dan maar eens een baan te vinden die ook nog eens bijdraagt aan het hoogste doel voor jongeren: gelukkig worden. Toch zijn veel jongeren optimistisch.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=3tDN5DYsNk0]

#Flawless
Geen likes? Weg ermee! Wanneer een social media-post geen (positieve) aandacht genereert, is dit gênant en kun je hem beter verwijderen. Liever een keer geen statusupdate dan een sociaal risico. Een sociale flater staat voor pubers gelijk aan een wereldramp. Sociale media zijn leuk en handig, maar ook een bron van moderne onzekerheden. Jongeren denken bewust na over welk beeld ze van zichzelf willen geven, maar doordat iedereen zichzelf van zijn beste kant laat zien, komen jongeren in hun spel van vergelijking lang niet altijd als winnaar uit de bus.

#Get Creative
Creativiteit is niet langer een verborgen passie, maar juist iets wat jongeren in de spotlight willen zetten. Een zelfgemaakte mixtape, videoclip, fotoserie, illustratie, logo, filmpje, vleesjurk of Nutella-taart staat in een paar klikken op Soundcloud, YouTube of Tumblr, waar een onbeperkt (potentieel) publiek wacht. Het visuele is echter zo alom vertegenwoordigd dat er slechts beperkte vrijheid is om vanuit het niets iets nieuws te scheppen, wat funest is voor eigen fantasie en creativiteit. Er wordt ook naar hartenlust gekopieerd en verspreid; online heerst geen exclusiviteit.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=cwvkArCLcdI]

#Girls Will Be Girls
Feminisme was onder jongeren zelden een onderwerp van gesprek. Totdat de term weer luid en duidelijk op de kaart werd gezet door onder andere het VMA-optreden van Beyoncé, de billen van Nicki Minaj en de VN-speech van Emma Watson. Krachtige vrouwen met sterke persoonlijkheden laten jonge vrouwen weer nadenken over vrouwelijkheid, mannelijkheid én gelijkheid. Waar veel jongeren echter mee worstelen is de ambiguïteit van het thema.

#Just Browsing
Digitale winkelmandjes worden gretig gevuld, maar de daadwerkelijke aanschaf van kleding, schoenen of accessoires wordt eindeloos uitgesteld. Dit ‘nepshoppen’ ligt natuurlijk vooral aan de vervelende combinatie van grote consumeerdrang en beperkte middelen, maar eindeloos online webshops browsen blijkt voor jongeren ook gewoon leuke ‘druilerige-dinsdagavond-entertainment’ te zijn. Merken zijn nog steeds belangrijk voor veel jongeren, maar het draait niet langer alleen om de logo’s; een groeiende groep probeert bewuster stil te staan bij de ontwikkeling van de producten die ze kopen, maar het lukt vrijwel geen enkele jongeren om volledig ethisch verantwoord te consumeren.

#Keepin It Real
Dankzij internet is de zoektocht naar een eigen identiteit van jongeren veel zichtbaarder dan vroeger. Dit legt het hele spectrum bloot van hoe jongeren zich proberen te onderscheiden en welke uitersten daarin te vinden zijn. Van Basic Bitches tot Soft Ghetto en Normcore.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=PaghIdSJKvQ]

#RIP
Lekkere videoclips, interessante artikelen, gekke kattenfilmpjes, jaloersmakende vakantiefoto’s of een uit de hand gelopen vrijmibo: we delen alles met elkaar op social media. Jongeren gaan hier nog veel verder in. Ze delen niet alleen de leuke momenten met elkaar, maar ook hun verdriet. Voor jongeren geldt ‘online = offline’ en daarnaast zijn ze sowieso emotioneler dan volwassenen; indrukwekkende en emotionele offline gebeurtenissen verdienen ook online alle aandacht.

Meer weten? Bij het bureau is een uitgebreide Young Uncovered-inspiratiesessie te bestellen.

“Jongeren leven in uitersten. Ze zijn ambitieus, maar passief. Gemotiveerd, maar snel afgeleid. Sociaal, maar eenzaam. Geëngageerd, maar egocentrisch. Jongerencultuur kenmerkt zich altijd al door extremen. De biologische en sociaal-emotionele kenmerken die hieraan ten grondslag liggen, zijn voor elke jonge generatie hetzelfde. Net als in 1960 zijn jongeren obsessief bezig met leeftijdsgenoten, maken ze vreemde beslissingen onder peer pressure, verdwalen ze hier en daar in hun proces van identiteitsontwikkeling en krijgen ze grip op de wereld in een wisselwerking met leeftijdsgenoten, ouders, school en media. Toch zijn jongeren van nu anders dan hun leeftijdgenoten 50 jaar geleden. Door de invloed van onze huidige maatschappelijke ontwikkelingen en de manier waarop jongeren hier mee omgaan, vormen zij een unieke groep.”

JWT Intelligence presenteert ‘The Future 100’: trends en veranderingen om in 2015 in de gaten te houden

Ook JWT Intelligence heeft de jaarlijkse voorspelling weer gepubliceerd. In het trendrapport voor 2015 worden, verdeeld over 11 thema’s, maar liefst 100 trends benoemd die de moeite waard zouden moeten zijn om komend jaar in de gaten te houden. Het gaat over ‘connected kids’ (niet eerder waren kinderen onder de tien zo bekend met technologie — jaja, verzin het maar), ‘teetotal millennials’ (jongeren worden zich meer bewust van gezondheid) en ‘real aspirations’ (onder invloed van YouTube, Tumblr en instagram verandert de visuele taal: openhartigheid en het echte worden het ideaal).

Maar ook ‘broadcast gaming’, ‘backstage celebrities’, ‘saved subcultures’, ‘mipsters’, ‘me brands’, ‘the tactile internet’, ‘3D printing’, ‘brogawear’, ‘surf reniassance’, ‘helicopter parinting crashes’ en ‘tech-free travel’ en ‘premium invisibility’ komen aan bod. Check het zelf. De slides zijn gratis te downloaden of hieronder te bekijken.

“This year, JWTIntelligence’s 10 Trends report will celebrate a decade of 10 Trends forecasts at JWT, identifying 10 of the most important macro trends we’ve spotted since the report launched. These trends, which are essentially shaping the decade, have been written from a 2015-and-beyond perspective and are underpinned with JWT SONAR™ data across 12 markets.”

[Afbeelding: de ‘Remote Pet Feeder’, een voorbeeld van de ‘connected kids’-trend.

Top 20 trends voor 2015 volgens Trend Hunter: van ‘everyday robotics’ tot ‘tech paranoia’

Bij de overactieve trendcommunity Trend Hunter plakken ze op zo’n beetje alles het etiket ‘trend’ en hebben ze zoveel top-zoveel-lijstjes dat het eigenlijk niet te volgen is. Gelukkig is er elke december een samenvatting in de vorm van 20 ontwikkelingen die het komend jaar belangrijk zullen zijn. In 2015 zijn dat onder andere ‘responsive retail’, ‘competitive reward’, ‘everyday robotics’, ‘social exclusivity’, ‘biometric capture’, ‘meta-marketing’, ‘swap commerce’, ‘chemical revolt’, ‘multisensory marketing & virtual reality’, ‘tech paranoia’, ‘bespoke e-commerce’, ‘practical printing’ en ‘routine rental’.

in een kleine 7 minuten zie je deze onderwerpen in onderstaande video kort toegelicht, met verduidelijkend beeldmateriaal ter illustratie. Het moge duidelijk zijn: de toekomst is hier.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=XeEgcS6LejM&w=560&h=315]

Dit overzicht krijg je gratis, maar heeft als doel om je over te halen om voor 1.000 dollar het achterliggende trendrapport te bestellen.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020