Vlaamse trendwatchers voorspellen: ‘2015 wordt het jaar van de RenEssence’

Vanochtend kwamen de vier* Grote Vlaamse Namen uit Trendwatchland weer bijeen in het penthouse van InSites Consulting in Gent. In een ontbijtsessie presenteerden Herman Konings, Sven Mastbooms, Tom Palmaerts en Joeri Van den Bergh vier trends. Zij zien 2015 als het jaar van de ‘RenEssence’, de wedergeboorte van de essentie. We willen vooruit door terug te gaan naar waar het werkelijk om gaat: geen ultieme balans, maar een mix van het grijpbare (aarde), het ademende (lucht), het passionele (vuur) en het voedende (water) in een wereld die steeds complexer wordt.

‘THE AGE OF EVERYWARE’
In dit tijdperk van het Grote Ongeduld dienen bedrijven in te spelen op de uitgesproken drang naar instant bevrediging. Met alle logistieke gevolgen van dien: aan huis leveren verandert van binnen de 3 werkdagen naar binnen de 3 uren, betaling moeten naadloos ingelast zitten in het aankoopproces en het menselijke lichaam en waarom nog zelf nadenken over wat we willen aankopen als de retailer zelf intuïtief aanvoelt wat we nodig hebben. Shoppen was nog nooit zo ambient.

Herman Konings (Pocket Marketing/nXt) werpt eerst een blik op de voorspelling voor 2014, het jaar van de angst, die nog steeds doorloopt. ‘FUD’ (fear, uncertainty, doubt) is een uitstekende raadgever voor de industrie, daar kunnen marketeers wel wat mee. The Guardian heeft een Happy for Life-app, Unilever laat extreme authenticiteit zien in een film, Stockholm kent de taxi-therapeut, Canvas zendt Het voordeel van de twijfel uit en A.S. Colour neemt onzekerheid bij mannen weg, om enkele voorbeelden te noemen. In het verlengde daarvan gaat het over ‘shortcut revenge’ (denk aan Airbnb), ‘augmented intelligence’ (slimme BMW) en ‘the age of impatient’ (Amazon doet aan ‘predictive shipping’).

Onderstaande video ziet er uit als de ‘natte drone’ van de marketeer, maar er is ook een tegenbeweging van mensen die niet altijd alles willen volgen; ‘JOMO, the joy of missing out’.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6566rss8M10]

Bits & bytes zijn alomtegenwoordig, maar het gaat om relevantie. Google Glass (“Ik zei twee jaar geleden al dat het een flop zou worden”) is een persoonlijke belediging voor je eigen integriteit, terwijl een Nymi wel van toegevoegde waarde is. Ook goed: Gap doet aan ‘reserve in store’, IBM stelt dat binnen vijf jaar lokaal kopen online zal verslaan en 20 kankerpatiënten kregen een unieke make-over van de Mimi Foundation.

‘THE END OF NAUGHTY’
“Sport u mijnheer? Ja, hoor, fietsen, zwemmen, wandelen met de hond!” — 2014 was waarschijnlijk het laatste jaar dat we met een leugentje om bestwil ons sportief en gezondheidsimago konden oppoetsen. Met kennis komt verantwoordelijkheid. Waarom the start of smart ook the end of stupid zal zijn.

Sven Mastbooms (Seven/Kindred Spirits) weet dat in 2014 technologie overal en altijd was, maar in 2015 gaat het over data, data en data. We meten alles wat er te meten valt. ‘Big data’ wordt eindelijk ‘smart data’.  Privacy en anonimiteit zijn daarbij belangrijke onderwerpen. Op basis van vier datapunten van een consumenten is al bekend wie het is, maar ook op basis van de snelheid van je auto (sowieso weten auto’s veel van hun berijders) of het invullen van postcode, leeftijd en geslacht bij polletjes is dat te achterhalen. Je unieke bewegingspatroon is even betrouwbaar als je vingerafdruk en bureaustoelen gaan advies geven voor ademhalingsoefeningen. Gezonde werknemers zijn immers beter voor de werkgever.

Hoe dan ook, er zal behoorlijk wat discussie nodig zijn over eigendom, verantwoordelijkheid en ethiek van data. Mooier gezegd: ‘Data is knowledge. Knowledge is power. With power comes responsibility.’ Het goede nieuws is dat we dankzij data gezonder, veiliger en verantwoorder kunnen leven. Het slechte nieuws is dat we zelf geen controle hebben over de data ‘out there’, hoewel we natuurlijk zelf verantwoordelijk voor ons eigen gedrag blijven. Er zijn echter middelen om gedrag te veranderen, om maatregelen te nemen, zoals de Pavlok die schokjes geeft als doelen niet gehaald worden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-UYUS2ZlwNM]

‘PROUDLY IMPERFECT’
Waar Instagram, PhotoShop en andere tools ons dagelijks helpen om de wereld en onszelf er beter te laten uitzien, missen we een persoonlijk gevoel van echtheid en authenticiteit. We waarderen de schoonheid van imperfectie en verwelkomen lelijk fruit, misvormde pizza’s en modellen zonder model. Bad isn’t so bad after all.

Joeri Van den Bergh (InSites Consulting) heeft veel bewijsmateriaal over de drang naar echtheid. Zo sturen vrienden elkaar nu lelijke selfies, geeft de tumbr-pagina Filter Fakers een overzicht van #nofilter-fakers en zijn ‘pretty girls making ugly faces’ erg populair. Als iedereen weet hoe je een perfecte zelfportretje kan maken is, is het voor jongeren namelijk niet meer cool. Bovendien worden mensen meer authentiek gevonden door hun fouten, zo bevestigden negen van de tien respondenten in een JWT-onderzoek.

Brené Brown schreef succesvolle boeken over de kracht van kwetsbaarheid en gaf een van de meest bekeken TED-talks. Imperfecte mensen, zoals Beth Ditto (The Gossip) en Lena Dunham (Girls), liggen goed in de markt. Bekendheden maken van hun imperfectie hun kracht, weten zich daarmee te onderscheiden. Een nummer als Ugly Boy van Die Antwoord is daar een aardige illustratie van. Niet perfecte mensen en producten duiken ook steeds vaker op in de media en reclame, hoewel vooralsnog vooral in de mode-industrie.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=W5YIrf84C24]

Imperfectie is goed. In mode, make-up, haarstijl en juwelen worden imperfecties toegelaten. Maar ook lelijke groenten en fruit zijn terug in de gratie bij veel retailers: Kromkommer, CulinARy MiSfiTs, pizza met bubbels van Pizza Hut, ruwe chocolade, enzovoort. Software wordt steeds sneller gelanceerd, als de fouten er nog in zitten. En Pinstrosity verzamelt o.a. recepten die níet gelukt zijn. Of kijk naar de negatieve reacties op de ‘perfect body’-campagne van Victoria’s Secret. Meer reclames en producten zouden een ‘failosophy’ moeten hebben. Dat werkt, omdat millennials het gevoel hebben nog fouten te mogen maken.

https://www.youtube.com/watch?v=m9CY9GSyQQM

‘IMPULSE ACTING’
Alles is zo disruptief, dat we blijkbaar niet steeds een beroep kunnen doen op onze kennis van het verleden. De belangrijkste eigenschap voor de toekomst is je kunnen aanpassen aan verandering. We trainen ons intuïtief gevoel en flexibiliteit.

 Tom Palmaerts (Trendwolves) is in een filosofische bui en hangt zijn verhaal op aan de vraag hoe we de toekomst gaan overleven. Hij stelt voor dat we stoppen met nostalgie en retro: vroeger was het niet beter! We moeten naar de toekomst dúrven kijken, en het advies van Bruce Lee opvolgen: ‘Be like water’ — net als parkourrunners en skaters reageren op het moment zelf, onszelf voortdurend aanpassen. Initiatieven als Bliep*, Tesla en Rent the Runway trekken zich niets aan van regels of van hoe het voorheen ging, maar hanteren een andere manier van denken.

We zien de ene disruptie na de ander, maar aan de andere kant — werk, school, software — verandert er opvallend genoeg weinig. De wereld verandert, maar de context niet. We moeten uitgedaagd worden om om te gaan met veranderingen, daar niet jaren op wachten. Misschien helpt het als we ons omringen met ‘spontane kunst’? ‘Learn to unlearn’!

B4aGrirCEAI6SOD

*Voor de volledigheid: virtueel was de vijfde Grote Naam, Steven Van Belleghem, er ook nog even bij met enkele voorbeelden uit zijn nieuwe boek When digital becomes human. Menselijk contact wordt waardevoller in een digitale wereld.

Updates:

(10/12): zie ook de blogpost op HCBSY over de ‘perfectly imperfect’-trend.

(14/12): Joeri, Herman, Tom en Sven hebben zelf gezamenlijk ook een samenvattend verslag (pdf) opgesteld van de bijeenkomst, aangevuld met achtergrondinformatie. Als ik dat toch eerder had geweten… ;-)

 

Wint de mens het van de technologie? #digital2human

Vanmiddag stelde Steven Van Belleghem zijn nieuwe boek When digital becomes human voor, in een overvolle zaal bij SRM in Amsterdam. Zoals gebruikelijk bij Steven was het een visueel fraaie presentatie, een vermakelijk verhaal met leuke voorbeelden, en inhoudelijk nog tot nadenken (en tot discussiëren, merkte ik na afloop) aanzettend ook. Het ging over onder andere Frozen (user-generated video’s zorgden voor meer verbinding), Knight Rider (een nieuw Tesla-model maakt veel mogelijkheden van de auto uit de tv-serie werkelijkheid), ‘dronies‘ (selfies kunnen echt niet meer, maar met een drone scoor je punten op het schoolplein), robots (ze pikken banen in, maar maken heel veel zaken makkelijker/beter, van operaties in het ziekenhuis tot stofzuigen thuis), bloemen (callcenter-medewerkers moeten de vrijheid hebben om voor een verrassing bij klanten te zorgen) en vriendelijkheid (“de meest onderschatte marketingstrategie”) — je had erbij moeten zijn.

In het boek wordt de dubbele transformatie waar klantenrelaties voor staan beschreven. Enerzijds moet iedereen digitaal, anderzijds is het menselijke aspect belangrijker dan ooit. Digitaal wordt een hygiënefactor, mensen kunnen emotie toevoegen — beide zijn belangrijk. Mooier verwoord, overgenomen van de slides: “Computers personalize, humans make it personal. Computers predict, humans surprise. Computers deliver, humans over-deliver. Computers confirm, humans smile.” Hoe sterker de emotionele relatie, hoe groter het succes, aldus Steven.

Hij toonde onderstaande commercial om dit te illustreren (je zag deze video hier een paar maanden geleden ook al, maar hij kan best nog een keer toch?). De kracht van emotie is groter dan de macht van technologie, maar voor een succesvolle toekomst zijn beide essentieel.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=PmCDxY2lJAE]

Zie voor meer info over het boek bijvoorbeeld dit betoog bij Emerce of deze recensie op Marketingfacts.

Update (7/11): klik hier voor de slides van de presentatie.

Trendwolves schetst positief beeld van jongeren in trendrapport 2014/2015: ‘Welcome to the bright underground’

Afgelopen week heeft het Vlaamse trendbureau Trendwolves een nieuw ‘European Youth Trend Report’ gepubliceerd, onder de titel ‘Bright Underground’. Helaas kon ik niet bij de lancering van het boekwerk aanwezig zijn, maar gelukkig staat er een uitgebreide presentatie online — 131 inspirerende, prikkelende slides vol beeldmateriaal, kleuren, buzzwoorden en hashtags. Hopelijk krijgen we nog ergens de kans om van trendwatcher Tom Palmaerts de toelichting bij de plaatjes te horen. De publicatie bestellen kan natuurlijk ook (€ 149).

In het nieuwe trendrapport pakt Trendwolves in 2014 uit met een opmerkelijk positief verhaal, in schril contrast met vorig jaar. Zo merkten de trendwatchers/jongerenonderzoekers van Trendwolves op dat in het leven van jongeren ‘fun’ meer dan ooit centraal staat. Kom bij hen niet af met gezeur, geëmmer of overdreven ernst. Als geen ander beseffen ze de macht van de vrolijkheid.  Ze ontwikkelden hiervoor een eigen humor waar vorige generaties vaak niet de fun van inzien.  Humor als overlevingsstrategie om overeind te blijven in een wereld waar ze heen en weer geslingerd worden tussen extreme belevingen.

In een andere trend beschrijft Trendwolves de impulsieve kracht van een generatie die moeilijk overweg kan met wat van bovenaf opgelegd wordt. In plaats van slaafs de regels en de gewoontes te volgen, vertrouwen ze op hun intuïtie. Ze ondernemen vanuit de buik, wat vaak als roekeloos wordt afgedaan door generaties die enkel sprongen als hun spreadsheets hen hierin toestemming gaven. Ook in een zoektocht naar een persoonlijke identiteit, gaan ze liever af op hun intuïtie dan te proberen beantwoorden aan de verwachtingen. Hierbij is het internet een onuitputtelijke bron van inspiratie, waarmee ze putten uit verschillende culturen, religies en stijlen en die blenden tot hun hoogstpersoonlijke mix.

Vorig jaar merkte Trendwolves al een esthetische rebellie op, maar blijkbaar werd toen nog maar een tipje van de sluier opgelicht. Nu hebben ze het in ‘Bright Underground’ over ‘bad style’ en met ‘bad’ bedoelen ze echt ‘bad’, wat ook een adoratie van het foute en het imperfecte inhoudt.

Dat het internet jongerencultuur aanstuurt, is een open deur intrappen, maar het web is en blijft de plaats waar jongeren zich thuis voelen, rondhangen, daten, zoeken, experimenteren, … En belangrijk, waar ze niet op de vingers willen gekeken worden. Ze zijn nu eenmaal allergisch voor externe controle. Online schermen ze zich af, laten bewust wel of niet sporen na, spuwen mist en misleiden data-analisten of duiken onder in ‘the dark web’. ‘Welcome to the bright underground’, dus. Hackers en geeks bundelen de krachten om de toekomst van het web vorm te geven, met een goed afgeschermde underground.

Om te ontsnappen aan de vele overweldigende virtuele prikkels gaan jongeren op zoek naar rust. Ze maken bewust tijd voor een leven naast wat zich online afspeelt. Waar ze elkaar in het echt ontmoeten en oprecht begaan zijn met elkaar. Daarnaast beseffen ze beter dan wie ook dat ze maar één van die 7 miljard zijn en dat uniek zijn een nagenoeg onmogelijke opgave is. Meer en meer jongeren ontsnappen aan de drang om boven het maaiveld uit te komen. Een nieuwe bescheidenheid ontstaat waar men zich ten dienste stelt van elkaar. Gewoon doen om bijzonder te zijn. Inderdaad, jongerencultuur zit vol van de paradoxen.

Voor dit trendrapport ging Trendwolves onder de oppervlakte van jongerencultuur spitten, op zoek naar wat er nog niet is maar er zit aan te komen. ‘Bright Underground’ is de weerslag van talloze informele babbels, chats, diepte-interviews en discussies met jonge creatieven, influencers en andere trendwatchers van over heel Europa. Gebundeld in acht socio-culturele trends die een preview geven van wat er op ons af komt:

  • ‘Lolology’ (de ideologie van lachen, plezier en spelen) — Het gaat bij de hedendaagse jongeren om genieten van het leven. Gefaciliteerd en gestimuleerd door het internet, waar humor allesdoordringend is, nemen ze bewust de tijd om een ​​goede tijd te hebben. Hoewel ze best ambitieus zijn en het gevoel hebben onder druk te staan, is voor veel jonge mensen plezier maken belangrijker dan de wil om te winnen.
  • ‘Intox Detox’ (Extreme decadentie afgewisseld met extreme discipline) — Marketeers verhogen de ‘fear of missing out’ (FOMO), een breed scala aan levensveranderende ervaringen aanbiedend. Het is een tijdperk van ‘door lust gecontroleerde cultuur’.
  • ‘Im-pulse acting’ (intuïtief innoveren, met een vinger aan de pols) — De jongere generaties zijn de snelste in het identificeren en benutten van kansen in de huidige economie. Ze zijn gewend aan de continue informatiestroom, onmiddelijke behoeftebevrediging en snelle reacties. Hun intuïtie is beter getraind, waardoor ze weten hoe te bewegen in een samenleving met afnemende structuren en een onbekende toekomst.
  • ‘Mix Match’ (creatief collages maken van culturele artifacts) — De lokale cultuur is steeds gevarieerder geworden en netwerken van jongeren zijn verspreid over de hele wereld. Op een speelse manier herinterpreteren en combineren ze symbolen, rituelen, stijlen, tradities en religies. Je bent wat je mixt.
  • ‘Bad Style’ (een onverschrokken en rebelse houding heerst) — De nieuwe generatie is zich ervan bewust dat het naleven van de regels niet gunstig is om doelen te bereiken. ‘Bad boys & girls’ zijn de baas, als ze breken met de heersende status om hun eigen dogma’s te creëren. Ze verleggen grenzen door middel van verrassing en angst, zichzelf fel uitend.
  • ‘Crypto culture’ (het veroveren van het online ondergrondse speelplein) — Het bewustzijn over privacy-zaken neemt toe, waardoor anoniem surfen en chatten ongekend populair is geworden. Jongeren houden elkaar op de hoogte van de ontwikkelingen op het gebied van technologie en het versleutelen van informatie, en bevinden zich ver weg van het toeziend oog van regeringen en bedrijven.
  • ‘Slowcial‘ (tijd voor vertragen, menselijk contact en betekenisgeving) — Er is een overvloed aan informatie, en 24/7 verbonden zijn betekent dat de wereld voortdurend langsflitst. Jongeren reageren hierop door de tijd te nemen om bewust te vertragen, echt contact te hebben en na te denken over het leven. Dit verlangen naar een echte, tastbare, offline wereld werd in 2013 ook al beschreven, maar is sindsdien alleen maar toegenomen.
  • ‘New Modesty’ (‘self-imagery revisited) — Dankzij websites zoals Instagram en Tumblr is iedereen in staat om zijn of haar eigen geavanceerde hyperpersoonlijke identiteit te fabriceren. We beginnen ons te beseffen dat we niet zo uniek zijn als we altijd hebben gedacht, en dat uniek en origineel zijn niet tot geluk hoeft te leiden. Als gevolg van dit besef gaan jongeren steeds vaker diepere betekenissen delen, maar ook alles wat gewoon en niet bedacht lijkt.

Wat staat onze kinderen te wachten? Pool Worldwide geeft antwoord in interessante docu: ‘Digitalife’

Fijn initiatief, interessante kost; journalist IJsbrand van Veelen vroeg zich af wat de toekomst zal brengen voor zijn 14-jarige dochter, en dus ging hij op onderzoek uit. Zijn internationale ontdekkingsreis is samengevat in een kleine 39 minuten, onder de noemer Digitalife. In deze door Paul Meijer geregisseerde documentaire — gepubliceerd door communicatiebureau Pool Worldwide — spreken filosofen, technologen, architecten en wetenschappers zich uit over de verdigitalisering van ons leven.

Krijgt over twintig jaar iedereen les van robots, maken kinderen 1.000 kopieën van zichzelf en kunnen we skiën op een energiecentrale? De meningen in deze documentaire zijn verdeeld. Emoties kun je niet digitaliseren, zegt de een. Een ander claimt dat de belangrijkste grondstof in het leven de verbinding tussen mensen is. Maar hoe houden we echte verbinding als alles gedigitaliseerd wordt?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ccdX7rVXxHQ]

Mooie reactie van IJsbrands dochter op 13:10: “Ik vind het echt prima zoals het nu is.” Dus.

Lees ook:

Update (27/8): Drie weken nadat bovenstaande video werd verspreid, komt de aap uit de mouw. Het is — natuurlijk, we hadden het kunnen weten? — niet zomaar een mooi project, maar een branded journalism-film, gemaakt in opdracht van KPN. Met de vraag hoe we echte verbinding houden wanneer alles gedigitaliseerd wordt, wil KPN zijn klanten én medewerkers laten nadenken over welke rollen een telecomaanbieder allemaal kan spelen in de nabije toekomst.

[Recensie] Trendboek van MARE: ‘Always be yourself. Unless you can be a unicorn. Then always be a unicorn.’

Wat houdt de huidige generatie jongeren eigenlijk bezig? Pernille Kok-Jensen en Els Dragt, van de Trends & Sparks-afdeling van MARE Research, proberen die vraag te beantwoorden in een publicatie waarvan de inhoud even vervreemdend is als de titel: Always be yourself. Unless you can be a unicorn. Then always be a unicorn. (de ondertitel verduidelijkt; het gaat om een Snapshot of the Weird and Wonderful World of the Tumblr Generation). Het is naar eigen zeggen “het eerste boek dat met overvloedig beeld en tongue-in-cheek teksten een portret schildert van de generatie jongeren die wel wordt aangeduid als Generatie Y, Millennials, Generatie Einstein, Digital Natives of zelfs Gypsies. Als lezer duik je met dit boek in de ‘Brave New World’ van deze generatie.”

De eenhoorns uit de titel krijgen in het voorwoord het advies om het boek voor hun ouders te kopen, om te laten zien dat ze niet gek zijn maar onderdeel van een grotere beweging. En daar zit ‘m de crux: weliswaar bestaat ‘de jongere’ niet, maar wat ouders en andere lezers hier voorgeschoteld krijgen, betreft alleen de hippe, creatieve (en knappere) voorhoede van de jeugd van tegenwoordig. Wie daar zelf toe behoort zal zich herkennen in de teksten en beelden, maar voor buitenstaanders blijven het vreemde wezens.

De uitgave is visueel en typografisch overweldigend, alsof je een magazine als Ilovefake of WAD doorbladert. Foto’s zijn niet zomaar van jongeconsumententumblrs geplukt, maar van fotografen als Jolijn Snijders (ja, die van Ilovefake), Carlijn Jacobs en Walter Vroegop. De tekst, in verschillende fonts en kleuren, bestaat uit krachtige quotes (die net zo goed als boektitel hadden kunnen dienen): ‘the nineties called, they want their individualism back’, ‘clap along if you feel like a room without a roof’, ‘ugly is the new pretty’, ‘haters gonna hate’, ‘fingers are the new face’, ‘blending in is the new standing out’ en ‘failure is not final’. In korte toelichtingen worden begrippen als carrotmob, seapunk, unselfietwerking, brony en pohtpof op humoristische wijze uitgelegd, waar de goede verstaander tips uit weet te halen: ‘have fun because you’ll never be as young as you are now’.

Al met al resteert het gevoel dat het meer om inspiratie gaat dan om informatie, meer om de emotie dan de ratio. Lees even mee wat op 43 pagina onder de noemer ‘seapunk is not a sushi’ staat: “For those of you who don’t really get it, don’t worry. It’s just one big inside joke anyways.” Dat vat wat mij betreft het boek aardig samen; je weet dat het cool en zooo 2014 is, maar helemaal begrijpen doe je het niet. En dat kan je als compliment opvatten.

In onderstaande video verwoorden de makers hun bedoelingen.

[vimeo 98920958 w=560 h=315]

Het Engelstalige boekje (144 pagina’s van 12 x 17 cm) wordt internationaal uitgegeven door BIS Publishers. De achterliggende trends worden uitgediept in presentaties en workshops.

PS  De titel van het boek betreft een quote van Elle Lothlorien, uit Alice in Wonderland — een treffende bron.

Waarom looming zo’n hype is

In Amerika is de hype alweer over zijn hoogtepunt heen, maar in Nederland zijn kinderen nog volop aan het loomen. Niet alleen met de welbekende gekleurde elastiekjes, maar ook met geur-, glitter en glow-in-the-dark-elastiekjes. De loombands en bijbehorende loomborden zijn niet aan te slepen en menig ouder loopt met een fel gekleurd armbandje rond. We kunnen er nu echt niet meer omheen en daarom wilde ik er meer van weten. Hoe kan het dat looming zo’n hype is, wat vinden kinderen er nou zo leuk aan en hoe weten ze eigenlijk hoe ze al die mooie creaties moeten maken?

Ik heb het de kids (en hun ouders/verzorgers) zelf gevraagd.

Meisjes die graag knutselen zijn al vanaf het eerste moment fan, want net als knutselen vergt ook looming een grote mate van creativiteit. Ze maken armbandjes in de kleuren die ze zelf willen en bedenken steeds weer nieuwe patronen. Nina (@ni_na_x): “Het verveelt echt nooit!!! Het is hartstikke leuk om armbandjes te maken.” Inmiddels zijn het niet alleen de meisjes die graag knutselen, maar zijn zelf jongens fanatiek aan het loomen geslagen. Een nanny (@dutchyvi) van twee jongens legt uit: “Beide jongens van 6 vinden het loomen leuk omdat er veel kleuren zijn en omdat ze zo zelf stoere armbandjes en kettingen kunnen maken. En natuurlijk omdat iedereen ze heeft.” Kinderen zijn trots op hun eigen creaties en laten deze graag aan anderen zien. Vooral de armbandjes hebben een hoge zichtbaarheid. Daarnaast vinden kinderen het erg leuk om armbandjes aan anderen te geven; zo maken ze armbandjes voor vriendjes, vriendinnetjes en familie. Anne (@anme189) “Je kan het gebruiken om andere mensen blij te maken als een soort kleinigheidje.”

Naast armbandjes maken kinderen ook andere creaties met de gekleurde elastiekjes; een schildpad, The Minions, bloemen, aardbeien. Je kunt het zo gek niet bedenken of kinderen maken het van de elastiekjes. Het maken van andere creaties is echter wel iets voor de meer ervaren loomer. Chakir (5): “Ik maak nog niet zo lang armbandjes, maar ik kan het al sneller dan mama. Ik wil ook heel graag diertjes leren maken zoals een kikker, dat kan ik nu nog niet.” Looming is een verslavende bezigheid en vergt doorzettingsvermogen. Maud (15): “Als je bezig bent met een armbandje kan je niet meer stoppen, het moet af!”

Hoe weten kinderen eigenlijk hoe ze die dieren en armbandjes in verschillende patronen moeten maken? Heel eenvoudig, ze zoeken gewoon op YouTube naar een tutorial ‘how to loom’. Ik kwam in contact met Kim van Haren (16), een blogger die onder andere filmpjes maakt over hoe je loombandjes maakt. Zij vertelde mij dat ze zelfs betaald krijgt om ‘how to loom- filmpjes op te nemen. Ze loomt dus niet alleen omdat ze het leuk vindt, maar door het maken van deze filmpjes creëert ze meer traffic naar haar kanaal.

Door de hype is er een ware run ontstaan op de loomborden, het raam dat je nodig hebt om de bandjes te kunnen maken. Van meerdere moeders heb ik al gehoord dat de loomborden zijn uitverkocht. Anne (12) en Suze (10) hebben daar een creatieve oplossing voor gevonden; ze maken loombandjes met behulp van vorken. Meer daarover zie je in onderstaand filmpje.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=sgC9AqfcnUY]

Wil jij ook zo’n mooi loombandje, gemaakt door de kids zelf? Kom dan naar het Kids- en Jongerencongres op 25 en 26 juni in De Fabrique te Utrecht. SMALL heeft in iedere goodiebag een loombandje gedaan, gemaakt door kids!

Eveline Maureen haakt in op loom-rage met veelbekeken YouTube-instructiefilmpjes

Eind 2013 signaleerden we dat de Amerikaanse jeugd in de ban was van Rainbow Loom* (in de VS werd het tot speelgoed en activiteit van het jaar gekozen), en inmiddels houdt de rage ook Nederlandse meisjes én jongens al een tijdje flink bezig. Met kleine gekleurde elastiekjes en een speciaal plankje worden vol overgave talloze armbandjes en figuurtjes geknoopt. Een dergelijk succes brengt met zich mee dat ondernemende mensen op het idee worden gebracht om een graantje mee te pikken uit de portemonnee van al die ouders die deze creatieve bezigheid van hun kroost toejuichen.

En dus wordt het merk nagemaakt (pdf) en zijn er allerlei varianten onder andere namen verkrijgbaar. ‘Gouden tijden voor Nederlandse ondernemers die de loom-hype zagen aankomen’, schreef Metro onlangs onder de noemer ‘Loommania’. Winkels (zowel on- als offline) kunnen de vraag niet aan en een hobbyboek als Band-it! staat hoog in de bestsellerlijst, zo meldt NRC. De honger naar inspiratie is groot, en anno 2014 worden voorbeelden en instructies niet alleen uit boeken of tijdschriften gehaald, maar ook op het internet gezocht. Een tutorial van de Amerikaanse meisjes Ashley en Steph is al meer dan 19 miljoen keer bekeken.

De knutselrage en de how to-video vormen een geweldige combinatie. Met een tablet, laptop of ander schermpje bij de hand leren kinderen stap-voor-stap (play-pauze-play!) hoe ze weer een nieuw, volgend rubberen sieraad kunnen maken. In Nederland weet Eveline Maureen** veel views op YouTube te genereren. Sinds begin dit jaar heeft ze ruim 100 filmpjes op haar kanaal geplaatst (steevast beginnend met een enthousiast en vriendelijk ‘Hoi allemaal!’, soms even onderbroken om uit te leggen welk achtergrondgeluid haar kind maakt), waarvan er meerdere reeds vaker dan 100.000 keer bekeken werden. Onderstaande is tot nu het meest populair.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=mhkY5s6w8g4]

“We hadden destijds niet kunnen weten dat onze filmpjes zo veel bekeken zouden worden en we vinden het fijn dat we blijkbaar andere loom-fans kunnen helpen.”

Overigens verwachten kinderen dat loomen als activiteit weer snel aan populariteit zal inboeten: ‘Volgend jaar op de vrijmarkt is dit overal in de uitverkoop.’

*Klik hier voor een interview met Rainbow Loom-bedenker Choon Ng: “”I knew that not many inventors have their dream come true like this one. But I am living it now. I treasure every moment of it. I would say this is the best time of my life.”

**Wie Eveline Maureen (of Evelline & Maureen?) is/zijn, blijft een mysterie; op de website Loomen.nl ontbreekt een contact-button en op YouTube ontbreekt een biografie. Ondertussen groeit het fenomeen -bereik én invloed- wel uit tot wat een ‘social influencer’ genoemd wordt. Ongetwijfeld zijn de gegevens bij het videoplatform wél bekend, zodat een deel van de inkomsten uit de prerolls die voor de instructies vertoond worden overgeschreven kan worden. ;-)

UPDATE (17 mei 2015): Het beste bewijs van een rage die over is: Intertoys ruimt alle loom-artikelen op tegen spotprijzen; de starterskit die eerst 20 euro kostte, wordt nu voor 1 euro verkocht, en de Rainbow Loom-zakjes gaan voor 10 cent de deur uit — dat zorgt zowaar weer even voor een opleving van het gebruik van de elastiekjes. Eveline Maureen heeft haar focus inmiddels verlegd, door video’s van het ‘unboxen & reviewen’ van speelgoed te delen op YouTube. Slimme zet, want in het buitenland zijn dat soort filmpjes al langer enorm populair. Ondertussen is bovenstaande video bijna 10 miljoen keer bekeken, wie had dat ooit gedacht.

In gesprek over Socialbesitas

Je vervelen hoeft met sociale media nooit meer. Heerlijk om jezelf te verliezen in berichten op Twitter en grappige filmpjes op Facebook. Wachten op treinen en bussen én daarin vervoerd worden is minder vervelend geworden. Verdiept in hun telefoon, houden medereizigers eindelijk hun mond. Deze trouwe vriend is tenminste altijd bij ons. Toch raken we geïrriteerd als hij niet doet wat wij willen of als de verbinding wordt verbroken in een weiland of tunnel. En dringt hij zich soms hinderlijk op als we net even met iets anders bezig zijn.

Ons brein vindt sociale media fijn. Iedere keer dat we bevestigd worden door leuke reacties op onze spitsvondigheden in 140 tekens maken onze hersenen dopamine aan. Dan voelen we ons prettig. Dus laten we ons keer op keer verleiden om toch even te kijken, terwijl we bezig zijn met iets anders. Vooral jongeren kunnen daar last van hebben. Het zijn immers vrienden die staan te dringen op de groepswhatsapp. Vrienden waar ze graag bij willen horen. Dat is van levensbelang voor pubers, die nog moeten uitvinden wie ze zelf zijn en waar ze bij willen horen. De norm is reageren en wel onmiddellijk. ‘Tien minuten niks horen vind ik lang’, zegt een 15-jarig meisje.

De druk om overal op te reageren, altijd bereikbaar te zijn en alles te volgen noemen we socialbesitas. Het moet omdat iedereen het zo doet. Als ouders of docenten het gedrag niet begrenzen gaat het maar door. ‘Ze moeten er toch mee leren omgaan’, zeggen de ouders. Of: ‘Zijn smartphone gaat mee naar bed als wekker’. Zestig procent van de jongeren neemt zijn telefoon ’s avonds mee naar de slaapkamer en kijkt er voor het slapen gaan nog op (bron: Jongerenpanel Eén Vandaag, 25-3-2014). Vroeger had je ’s avonds af en toe één vriendje over de vloer, nu heb je iedere avond de hele klas thuis en de hockeyclub erbij. Docenten klagen dat veel leerlingen overdag moe zijn en dat hun resultaten achteruit gaan. Ach, ze moeten er gewoon mee leren omgaan.

Ouders en docenten vinden het moeilijk om jongeren te begrenzen op sociale media omdat ze er zelf vaak te weinig van weten of omdat ze het zelf ook veel te leuk vinden. Toch geven jongeren aan dat ze graag door ouders begrensd willen worden (bron: Calis & Kisjes Socialbesitas, 2013). Maar wel met kennis van zaken. Jongeren willen graag praten over conflicten op de groepswhatsapp, over scheldpartijen op Twitter en over die ene kennis van wie de naaktfoto eindeloos is doorgestuurd. Maar dan wel met ouders die het verschil weten tussen Tinder en Snapchat.

Dus leg die telefoon af en toe weg. Ook ouders, die vaak te pas en te onpas op hun telefoon of iPad zitten te turen. Nee, maar dat is werk. ‘Dit is even écht belangrijk, jongens’. Nee echt belangrijk is een goed gesprek met je kinderen over wat die telefoon teweegbrengt in hun jonge levens.

De trends voor de toekomst volgens talentvolle jongeren in 12 quotes: ‘The Future We Create’

“Iedere jaarwisseling brengen heel wat bureaus een trendrapport uit. Lijvige teksten waarin Serieuze Mensen hun toekomstvisies uit de doeken doen. Over media, de wereld, het leven en over jongeren. Waarom komen die jongeren zelf zo weinig aan bod in die rapporten?”  — Goede vraag op de website van Young Creators, een community voor ambitieuze en creatieve jonge talenten uit Nederland en België. Ook hier zag je een aantal van die lijstjes langskomen, bijvoorbeeld van Trend HunterJWT, MarketingTribune, YoungWorks en Contagious.

Nu schreef ik eerder dat de jeugd de toekomst heeft maar die niet bepaalt en krijg ik als oude man vreemd genoeg met enige regelmaat mailtjes van scholieren en studenten die míj vragen wat de jongerentrends zijn (ondanks hun leeftijd zien ze zelf de rode draad niet?), maar dat is nog geen reden om de (terechte) kritiek niet ter harte te nemen. Want natuurlijk zou ik op dit blog jongeren vaker aan het woord willen laten (voor iedereen onder de 25 jaar: zie dit als een oproep!). Vandaar ook deze blogpost.

Interessant genoeg namelijk hebben 12 jonge mensen die aan Young Creators verbonden zijn zélf de handen in elkaar geslagen om onder de noemer ‘The Future We Create’ een bundeling te maken van hun toekomstvisies: “Enkele stemmen en inzichten van de generatie jongeren die droomt van een toekomst waar ze zelf al middenin staat.” Goed initiatief! De artikelen komen opvallend professioneel over en komen qua onderwerpen en inhoud bovendien behoorlijk overeen met de overzichten die we eerder uit naam van die Serieuze Mensen konden lezen, hoewel enkelen eerlijk aangeven niet te weten wat de toekomst zal brengen. Hieronder zet ik de meest opvallende of kenmerkende quotes uit de 12 verhalen op een rijtje.

  • “Of we aan het eind van het jaar onze boodschappen kunnen betalen met een virtuele munt kan niemand met zekerheid zeggen, maar één ding weten we zeker: jongeren zoals wij hebben een voorliefde voor innovaties die bestaande werelden op z’n kop zetten, en daar zijn de cryptocurrencies een perfect voorbeeld van.” [Jesse van der Sar (Co-founder Social Hotspot) in ‘Van Litecoin tot Coinye West’]
  • “Ik zie mezelf nog niet direct het leven door een ‘hightech-bril’ bekijken, of zo door iemand bekeken worden. Even mijn pols swipen om te bellen lijkt mij dan net iets aannemelijker.” [Bavo Anne (Student Nieuwe Media & Maatschappij UGent) in ‘Wearables in 2014’]
  • “Door continu bezig te zijn met groeien van een netwerk en credibility verandert de manier van denken. Er wordt niet meer bewust naar kansen gezocht, maar onbewust groeit er een hoopvolle en opportunistische levensstijl onder de jonge creatieven.” [Robert van Hoesel (Founder Young Creators & Co-founder Woodify.nl) in ‘Workcredit’]
  • “Jongeren hebben geen grote bedrijven meer nodig om een idee uit te werken of te realiseren, dit doen ze onder elkaar. Klein is het nieuwe groot. Het is tegenwoordig niet meer de bedoeling om ideeën voor jezelf te houden.” [Marcella Kramer (verkoopt tassen met een verhaal via Lost Leather) in ‘Grenzeloos samenwerken’]
  • “Jongeren zullen komende tijd meer gebruik maken van community-based diensten. Niet alleen voor het vergelijken van vakantie-residenties maar ook voor het vinden van reisgenoten, van mensen op vakantie-bestemmingen of om andere sociale doelen te bereiken.” [Bastiaan Zwanenburg (Co-founder Woodify.nl, YC Crew) in ‘Hoe reizen social wordt’]
  • “Wij zijn de de generatie die opgroeide met het internet. Afstand heeft voor ons simpelweg een andere betekenis. Hoe vaak hoeven wij onszelf nog te verplaatsen? En als we het toch moeten doen, dan kiezen we toch het best alternatief? Die alternatieven zijn er, met hopen.” [Jimi Robaer (Cross-media Design student in België) in ‘Vervoer en mobiliteit = passé?’]
  • “In deze wereld waarin we overspoeld worden met informatie vinden we het belangrijker dan ooit dat er iemand voor ons filtert om zo de weg te tonen. Experts. Grijp die kans en reik ons de relevante stukken aan.” [Thomas Smolders (Blogger & Fotograaf) in ‘De krant is dood, leve de krant’]
  • “Innovatie – en niet repressie – kan de tv-sector helpen, vraag dat maar aan de muziekindustrie. Want alleen een legaal én gebruiksvriendelijk alternatief kan het tij doen keren.” [Bram van den Putte (Chief Media Cutting Edge) in ‘Enkel innovatie en gebruiksvriendelijkheid kan de tv-sector redden’]
  • “Natuurlijk zijn er alternatieven, maar geef nu toe: wie wil er nu beginnen klooien met smartphones om internetradio te kunnen luisteren in de wagen en hoeveel mensen spenderen graag uren en uren op zoek naar geweldige nieuwe muziek?” [Jarri Van der Haegen (Founder Disco Naïveté & Curator Pop bij 22Tracks) in ‘Kan radio de toekomst aan?’]
  • “Voor mij is onderwijs goed wanneer het er in slaagt om jongeren op weg te helpen om sneller actief in de samenleving te worden. Jongeren kunnen namelijk veel meer dan men denkt, kijk maar naar *bliep. Op dit moment worden jongeren net heel erg tegengehouden door scholen.” [Araik Gingnagel (Co-founder World Hackathon Day) in ‘Hoe onderwijs zou kunnen (en moeten) zijn’]
  • Duurzaamheid en ontwikkeling zijn geen vieze reclamewoorden, maar het zijn woorden met waarde. Woorden met een toekomst. Het is alleen nog wachten op de manier waarop.” [Michael Dijkstra (Consultant Xuberance) in ‘Verantwoord ondernemen als standaard’]
  • “Waar nu veel ouderen grote problemen hebben om te innoveren en met de tijd en technologie mee te gaan zit er ondertussen een kind thuis in zijn vrije tijd apps te bouwen en websites vorm te geven. Ze groeien ermee op en dat zorgt wel degelijk voor een generatiekloof met nú al 30+ ers.” [Nick van Breda (Editor @ Social!ve) in ‘De Appeconomy en hoe jongeren hierbij kunnen helpen’]

young creators

Lees de volledige visies op youngcreators.co/future. Niet elke jongere zal zo helder een toekomstbeeld kunnen verwoorden, maar natuurlijk zijn het niet de ‘gemiddelde’ jongeren die zich op een dergelijke manier laten horen, als die al zouden bestaan. Dit zijn de jongeren die boven het maaiveld uitsteken, die net iets intelligenter, creatiever, ondernemender en/of extraverter zijn dan hun leeftijdsgenoten. Kortom, dit zijn de jongeren die de toekomst daadwerkelijk richting geven. Maar of dat betekent dat de genoemde voorspellingen ook bewaarheid worden?

De top 20 trends voor 2014 volgens Trend Hunter

En net als je denkt dat de ‘lijstjestijd’ weer voorbij is, komt dan eindelijk het jaarlijkse overzicht van Trend Hunter langs, naar eigen zeggen ‘s werelds grootste trendspotting community. Uit de vele trends die op het platform (en in prijzige rapporten) verzameld worden, zijn in onderstaande video de 20 favoriete trends voor 2014 van Jeremy Gutsche en zijn team achter elkaar gezet. Uiteraard gaat het over duurzaamheid en goed doen, over draagbare technologie, over het in elkaar overlopen van internet en popcultuur en over abonnementen op van alles en nog wat.

Mooie termen weer: ‘Social Commerce’, ‘Micro Adaptation’, ‘Pseudo Domestic’, ‘Modest Chic’, ‘Edgy Environmentalism’ (zie afbeelding), ‘Mobile Romance, ‘Sampletising, ‘Consumer-Controlled Innovations’, ‘Functional Out of Home’, ‘Food-Focused Getaways’, ‘Visualized Social’, ‘Kit Culture’, ‘Villain Worship’, ‘Simulated Home’, ‘Malleable Mania & Wearable Tech’, ‘Meme Celebrity’, ‘Infinite Design’, ‘Internet Slang Marketing’, ‘Subscribed Social Good’ en ‘Gamble Economics’ — ik kan me voorstellen dat je de beelden nodig hebt om ze te begrijpen. Klik en kijk.

“It’s never been simpler to gamble on your next big idea.”

[Recensie] Herman Konings’ trendboek ‘De tafel van 7’ in 14 oneliners

Trendwatcher Herman Konings heeft wat met het geluksgetal 7, en dus wilde hij zijn nieuwe boek de numerieke titel 14 geven, verwijzend naar onder andere dit nieuwe jaar. Zijn uitgever vond dat echter te saai, waarna een compromis werd gevonden in De tafel van 7.* Imho ook geen sterke titel, maar -om maar met de deur in huis te vallen- eigenlijk is dat het enige minpuntje dat ik kan bedenken over het boek. Uitgeverij Lannoo prijst het aan als een “mustread voor iedereen die in onzekere tijden geïnspireerd wil handelen”, en dat kan ik alleen maar benadrukken.

In de publicatie worden de zeven trends aangesneden die de auteur het meeste aanspreken, waarbij de nadruk ligt op wat van anderen geleerd kan worden (“gluren bij nabije of verre buren”). Konings heeft veel goede, voor mij onbekende voorbeelden gevonden die -samen met fraaie foto’s en illustraties- werkelijk inspireren om zelf aan de slag te gaan. Hoewel deze vondsten helder en krachtig beschreven worden, staan in de kantlijn tientallen adressen van webpagina’s vermeld voor wie meer wil weten (een verkorte url was soms handig geweest). En daarnaast zijn pagina’s opgenomen die via de Layar-app een extra laag van augmented reality in de vorm van filmpjes kunnen oproepen.

Alsof dat nog niet genoeg is, krijgen diverse gastauteurs elk een paar pagina’s de ruimte om hun stokpaardje te berijden. Soms waardevol (de marketingexpert die stelt dat consumer-to-consumer een van de belangrijkste kanalen aan het worden is), soms leerzaam (de kennistechnoloog die uitlegt waarom monoculturen ongezond zijn), soms vraagtekens oproepend (de brand journalist die brand journalism promoot). Zo krijgen we niet alleen de mening van de hoofdauteur voorgeschoteld, maar ook die van experts van naam — een aardige toevoeging die niet per se nodig was geweest. “De beste manier om de toekomst te voorspellen, is ze voor te stellen”, aldus Konings, “en dan ben je bij wetenschappers doorgaans aan het goede adres”. Vandaar deze bijdragen en de verwijzingen naar andere ‘vernieuwers’ door de tekst heen.

Dit zijn de zeven trends die in evenveel hoofdstukken ter tafel komen:

  • Meer met minder voor meer (wat kunnen westerse ondernemers leren van hun collega’s in de groeilanden?);
  • De digiboorlingen (wat pikken opvoeders op van de digitale natives, en wat kan technologie leren van hun analoge ouders?);
  • Onderscheidend onvermogen (wat kunnen we leren van de millennials, twintigers en jonge dertigers die ondanks hun ‘onvermogen’ aan tijd en geld zich toch willen onderscheiden?);
  • De persoonlijke informatie economie (hoe slim gaan systemen om met data over ons, en wat krijgen we ervan terug?);
  • De hospitology (wat kan de hele retailsector leren van de ervaring met gastvrijheid in de horeca?);
  • De amortaliteit (wat betekent de wetenschap voor de gezondheid van ons, leeftijdslozen, en wat leert technologie van het menselijk lichaam?);
  • Het nieuwe subliem (hoe kunnen we het beste uit verleden en toekomst, schoonheid en onooglijkheid, beeld en geluid, tijd en ruimte laten samenvloeien?).

Het eerste hoofdstuk M4L4M (lees: meer voor minder voor meer) is waarschijnlijk het meest opvallende en vernieuwende: innovatie volgens het beginsel van ‘jugaad’ (lees: slimme daden met beperkte middelen), zoals een reclamezuil die voor water zorgt in woestijnsteden. Maar gezien de focus van dit blog (het heet niets voor niets Kidsenjongeren.nl) wil ik vooral even wijzen op hoofdstuk 2, over ‘generatie ADHD’ (de afkorting staat voor Any Device Head Down), die wordt grootgebracht door sharents (parents who like to share). Deze schets van de jeugd van tegenwoordig wordt op boeiende wijze uitgewerkt aan de hand van begrippen als digitale spiegels, natural born hackers en zwangerschapspensioen. De conclusie: scholen, bedrijven en overheden staan voor een uitdaging om om te gaan met de nieuwe generatie. In het derde hoofdstuk staan millennials centraal, de slimme zelfredzame jongvolwassenen “die de hoge verwachtingen van marktmakers ‘net niet’ blijken te kunnen inlossen”, maar zich beseffen dat ze alle middelen hebben om de wereld aan te kunnen. Delen, gebruiken en recyclen is bij hen steeds meer in trek, en ze voelen zich aangetrokken door het ambachtelijke, het lokale en het collaboratieve.

En dan volgen er nog vier hoofdstukken hè, waarin onder andere relevante onderwerpen als big knowledgesocial currencies, lab culture, het ‘internet der lijven’ en ‘digitaal dieet’ besproken worden (wellicht anders dan het voorgaande doet vermoeden, blijft het aantal Engelstalige buzzwoorden beperkt). Konings is vindingrijk in zijn taalgebruik. Zo verricht generatie Y “genyale handelingen”, wordt de afkeerreactie op een overdaad aan nostalgie “not-stalgie” genoemd en is “ver-te-veling” een creatiever woord voor keuzestress.

Maar los van zijn onderhoudende schrijfstijl boeit en inspireert Konings met de inhoud. We weten allemaal dát de wereld verandert, nu wordt op inzichtelijke wijze het hoe en wat duidelijk gemaakt, en dat alles op z’n kop staat. Wat betekent het bijvoorbeeld voor restaurants dat hobbykoks hun bereidingen gaan verkopen en wat gaan fabrikanten ervan merken dat consumenten zelf producten kunnen 3D-printen? Wie zijn ogen even sluit voor de boze buitenwereld (berichten in het nieuws over criminaliteit etc. staan héél ver weg van De tafel van 7) en zijn blik richt op dit boek, krijgt een positieve, meer duurzame en hoopgevende toekomst in beeld.

Om een betere indruk van de inhoud te geven, ben ik -zoals gebruikelijk in mijn reviews- zo vrij om het boek samen te vatten in de vorm van de meest opvallende oneliners. Normaal gesproken zijn dat er tien, maar in dit geval kan ik niet anders dan voor een meervoud van 7 kiezen:

  • “Met kleine inpanningen het grote verschil maken, dat is de essentie van jugaad innovatie, en de nieuwe economische groeieilanden fungeren als trotse labs voor het vermoeid ogende Westen” (pagina 34)
  • “Jonge kinderen weten niet beter dan dat hun nog kleine wereld gevuld is met hun evenbeeld, op alle mogelijke schermen, met alle mogelijke grimassen” (59)
  • “De cloud is als de platenkast van opa” (60)
  • “Als merk of overheid heb je de taak de juiste bouwstenen te leveren, te inspireren en het experimenteren aan te moedigen” (70)
  • “De liefhebber is dood, leve de bijna-professional!” (110)
  • “Dat baksteen nog altijd ‘leeft’ bij de Digitale Diva’s wordt door een grote meerderheid onderschreven: 70% beschouwt een reële, tastbare kledingwinkel als essentieel voor het nemen van modebeslissingen” (115)
  • “We zijn beland in het ‘overaltijdperk’, the Age of Everyware, waar informatie over consumentengedrag uit aan het internet gekoppelde aparaten onverwijld, overal en altijd, aan megasystemen worden overgedragen” (136)
  • “We zijn in menig opzicht steeds minder consument en steeds meer product” (145)
  • “Gezien worden als experimenteel, open en collaboratief is vandaag gezien worden als attractief, vooruitstrevend en jong” (170)
  • “De moderne man omarmt forward-to-basics waarden: hij is graag geïnspireerd door innovatie, techniek en technologie, maar ook gericht op eenvoud en essentie, en heeft een grotere appreciatie voor zijn lichaam (gezondheid) en zijn huis (familie)” (179)
  • “Zelfbedrog is voor boomers een overlevingsstrategie” (209)
  • “Tieners zien er verdacht volwassen uit” (213)
  • “Millennials zijn uit op het vormen van ‘bonden van gepassioneerden’, waarin passies en interesses gedeeld worden en waarin leeftijd, geslacht, etniciteit, professionele of seksuele oriëntatie van ondergeschikt of geen belang zijn” (214)
  • “Mensen verlangen naar diepere interacties, waarop een groeiend aantal sociale websites en apps antwoordt met services die de zaken wat afremmen: de slowcial media” (253)

Het boek is hier te bestellen. Het moge duidelijk zijn: dat is een aanrader.

*De titel De tafel van 7 verwijst naar de 7 beschreven trends voor het jaar 14 van de 21ste eeuw, geschreven door een 49-jarige in zijn 21ste professionele jaar als veranderingspsycholoog, met bijdragen van 14 gastauteurs.

Jongerentrends 2014 volgens YoungWorks: ‘Zelfbewustzijn, eigenzinnigheid en authenticiteit nieuwe statussymbolen’

Elke Kerstvakantie publiceert YoungWorks een leuk lijstje met jongerentrends voor het volgende jaar, gebaseerd op eigen onderzoek en input vanuit een trendteam bestaande uit enkele early adopters (14-25 jaar). Deze keer lijkt het meer een generatieschets van wat al gaande is dan een voorspelling van iets compleet nieuws. Geconcludeerd wordt dat het doen en laten van de jeugd van tegenwoordig zich kenmerkt zich door een tweestrijd. Diepgaande ambities en idealen botsen met de oppervlakkige verleidingen in het leven van alledag.

Lees even mee (ik citeer uit de whitepaper van het bureau): ‘Jongeren van nu zijn positief, ondanks de crisis. Ze zijn ambitieus en geloven sterk in zichzelf. Ze moeten ook wel: niemand anders gaat het voor ze doen. Ouders hebben ze gevoed met zelfvertrouwen: álles kan, zolang je maar je best doet. Deze zelfmaakbaarheid oefent hoge druk op jongeren uit. Op alle terreinen willen jongeren gelukkig zijn: studie, werk, vriendschap, familie en liefde. Om dichter bij dat geluk te komen, gaan ze op zoek naar zichzelf. En natuurlijk wordt deze zoektocht geshared. Het is namelijk de nieuwe status: met het tonen van je zelfbewustzijn, eigenzinnigheid en authenticiteit gooi je hoge ogen. Ze vervangen de oude statusmiddelen zoals geld en macht. Diepgang is het nieuwe zwart. Maar, de oppervlakkige verleidingen liggen op de loer, want ja, you only live once

Generatie jobless & the slashies
De huidige arbeidsmarkt stelt jongeren voor een behoorlijke uitdaging. Generatie jobless gaat echter niet bij de pakken neerzitten. Zie daar de opkomst van de slashies: jongeren die 1001 dingen tegelijk doen om hun droom te verwezenlijken én brood op de plank te brengen (type Roy Donders). Kiezen hoeft niet meer. En werken voor een baas ook niet: de concurrentie is (te) moordend. Bij young professionals staat een eigen bedrijf met stip op nummer één van populairste banen. Ook de ambachten herleven: te allen tijden je eigen boontjes kunnen doppen levert status op in onzekere tijden. Succesvolle voorbeelden zijn de succesvolle barbieren van Schorem (te zien in bovenstaande afbeelding en onderstaande muziekvideo), de lokale bierbrouwers van Oedipus en de worstmakers van Brandt en Levie.

Mindfull me
Geluk zit voor jongeren steeds minder in materiële zaken. Ze streven naar intrinsiek geluk, zo zijn ze opgevoed. Ieder zichzelf respecterend studentenmeisje zit tegenwoordig op yoga en sleept haar vriendje ook mee (bro-ga). Het belang van bezinning blijkt ook uit de lancering van het eerste mindstyle magazine voor jongeren (15+): Moodiez. En uit de enorme populariteit van Casella: een religieuze gemeenschap in Hilversum met ruimte voor ‘ontmoeting, stilte en bezinning’ voor jongeren. Als geestelijk leider kiezen jongeren in 2014 de profeet van het nieuwe denken: Jason Silva, een jonge techno-filosoof die populaire filmpjes (hieronder een voorbeeld), televisieprogamma’s en soepele praatjes maakt.

Foodlove: van #selfies naar #healthies
In 2014 wordt er vooral gezond en bewust gegeten. Bezig zijn met pure, gezonde voeding is goed voor het online imago. Het plaatsen van #healthies is de kers op die bewuste levensstijl. Foodlove is the new religion: eten is genieten, delen en ontmoeten. Maar dat betekent niet dat jongeren daadwerkelijk als heiligen leven: ’s ochtends een spinaziewortelgembersapje bij het ontbijt, ’s nachts een chemisch middeltje in de club. Als het (niet) uitkomt, laten ze hun principes varen. Desondanks ruilen ze een overschot aan groenten via groenteruilen.nl en gaan ze via kromkommer.nl de verspilling van misvormd eten te lijf.

“Volgens Stijn, een van onze jonge trendspotters wordt de Selfie in 2014 ingeruild voor de Healthy: showen hoe gezond je bezig bent. Bijvoorbeeld door jezelf en je wheatgrass-shot te fotograferen of je aankomende sixpack te instagrammen. Zou leuk zijn als dit het woord van 2014 wordt.” [Maxime Rooijmans, Social Trendwacher YoungWorks]

Dansen met Nietzsche
Uitgaan moet een beleving zijn voor jongeren. Als je dan toch entree betaalt mag je minimaal een trapezeshow en een dansende kameel verwachten toch? Binnen de hoger opgeleide kringen zien we een andere behoefte: intellectuele diepgang. Kroegbezoek wordt steeds vaker gecombineerd met een bloemlezing of filosofische uiteenzetting. Bij initiatieven als ‘Literaturfest’, ‘De avondcursus’ en ’Notes of a dirty old man’ dompelen Randstedelijke jongeren zich onder in intellectuele prikkels ter voorbereiding op het aansluitende feestje. Of ze dansen de hele avond tussen de kunst bij Nachtsalon-feestjes (onderstaand filmpje geeft een beeld) en Nuit Blanche. Bijkomend voordeel: het legt hun zorgvuldig gemanagede online imago geen windeieren om op Facebook te laten zien dat ze ook in de avonduren over meer nadenken dan alleen hun outfit.’

Meer weten?
Via YoungWorks Blog is de whitepaper over de jongerentrends van 2014 te downloaden. Het bureau voor jongerencommunicatie organiseert ook trendlezingen waar meer verhalen gedeeld worden, over onder andere ‘datezilla’ (de botsing tussen conservatieve romantiek en oppervlakkige datingapps), de idealistische like (online idealisme – wereldverbetering als statusmiddel), DIY-educatie (de doe-het-zelf-mentaliteit in het onderwijs) en het ’emotional web’ (hoe emotie een rol krijgt in digitale communicatie). Uitgangspunt: als je weet wat jongeren bezighoudt (of gaat houden), kan je gerichter met hen communiceren.

Jongereniconen 2014: exit eenzijdige solidariteit door twerkende Generation Now

Voor de achttiende(!) keer heeft ondergetekende voor vakblad MarketingTribune de rubriek ‘Jongereniconen’ samengesteld*. Dit jaar vormen 173 dossiers de grondslag, aangevuld door input van experts en natuurlijk het nodige fingerspitzengefühl. Hieronder lees je een uitgebreide samenvatting van deze datamining. Wat beweegt de Nederlandse jongeren (10-29 jaar) in 2014? Waarop kun je inspelen? Het wordt een jaar van kleinschaligheid, puurheid, ruilen en Snapchatten, en pas op: de Daantjes komen!

1. [MEDIA] Snapchat en Vine breken door
De digital natives zijn onder ons, hun selfies schieten voorbij op social media, hun omvang wordt dan ook steeds groter. Een onmiskenbare trend voor 2014 wordt Vine, de Twitter-versie van video. Met Vine maak je korte filmpjes van maximaal zes seconden. Dergelijke manieren om kort boodschappen uit te wisselen zijn in opkomst onder jongeren: via zes woorden dichten (denk aan de Six Word Story-wedstrijd van Nightwriters), via Twitter-tekstjes of via gepimpte fotootjes die vanzelf na 10 seconden weer verdwijnen: Snapchat. De Google Glass zou een grote hit kunnen worden in 2014.

vakantieverhalen

[Afbeelding: winnende vakantieverhalen van zes woorden, verschenen op Sunweb-bagagekarretjes]

“Facebook zal populair blijven, maar daarbinnen komen steeds meer gesloten subgroepen van jongvolwassenen waar oudere generaties en kleine kinderen geen toegang toe hebben”, zo zegt Klaus van den Berg, marktonderzoeker en strateeg in trends. “Facebook Messenger heeft de rol van e-mail overgenomen. Whatsappen binnen een bepaalde gesloten groep zal steeds populairder worden. Location-based dating-apps als Tinder worden steeds minder een sociaal taboe. Online privacybescherming wordt de grote trend in 2014. Snapchat zal daardoor gaan groeien. En Vine ook, want daar moet je minstens 17 voor zijn, dus dat is voor volwassenen, en niet voor kinderen.”

tndr

[Afbeelding: een guitig Tinder-bericht]

Het omgekeerde gebeurt ook: “Een kleine groep van jongvolwassenen die sociale media en apps juist aan het verlaten zijn om meer echte, dat wil zeggen offline, belevenissen en sociale contacten te kunnen gaan hebben. Zij willen niet meer online worden gevolgd door bekenden en bedrijven vanwege hun privacy, meer persoonlijk menselijk contact en zij willen in fysieke winkels gezellig snuffelen.”

2. [ETEN] Geef ons heden geen dagelijks brood
‘Iedereen aan de spelt’, zo werd vorig jaar voorspeld. ‘Koolhydraten en suiker maken dik en ziek’, zet nu Elsevier zelfs op de cover. De landelijke broodconsumptie daalt. De opmars van stevia zet door. Bij het trendsettende eethuis 42°Raw in Kopenhagen is alles ‘raw superfood, biologisch en huisgemaakt’. Opmerkelijk was ook de March Against Monsanto, maker van genetisch gemanipuleerd voedsel.

Het Amerikaanse marktonderzoeksbureau RTS Resource noemt als vijf belangrijkste food trends voor 2014 ‘natural high’, gemaksmaaltijden, (bijzondere) lokale producten, focus op smaak en interessante ingrediënten in plaats van gezondheid en producten met hoog eiwitgehalte en weinig koolhydraten. Voedingsdeskundige Tessa van der Steen (Sp!ts) noemt bovendien He shou wu (Chinees kruid), Chiazaad (in thee en smoothies), Moringapoeder (van boomblad) en 100% puur kokosnootsap als hippe ingrediënten voor 2014. Lastig puntje: gezond eten vindt de jongere consument oké, zolang het maar goedkoop is, blijkt uit onderzoek van de VU.

3. [FEESTJES & SEKS] Stappen in de cocktailbar en ieder zijn eigen feestje
We zien een ondergang van de disco’s en clubs, waarvan de sluiting van Dansen bij Jansen een iconisch voorbeeld is. Duncan Stutterheim van ID&T kocht een bedrijvenloods voor ‘pop-up feesten’, want “voor reguliere clubs is geen belangstelling meer”. De hotelbar is de nieuwe nachtclub, kopte Metro. In opkomst zijn daarnaast speciale feesten ‘met leeftijdsdiscriminatie’.

ksa

[Foto: 24+-feest Komm schon Alter]

In 2014 worden camera’s in de populaire undergroundclub Trouw binnen verboden: “Het is namelijk heel raar om naar een club te gaan en dan met totaal iets anders bezig te zijn dan met de club of met de mensen om je heen. Dat je alleen maar bezig bent met foto’s op Facebook te zetten of snel iets te tweeten.” Bij een goed feest in 2014 past blijkbaar geen afleiding maar aandacht. Net als in mindfulness. En bij tantra seks. Wat seks betreft is de leeftijd van de eerste keer (gemiddeld 17,1 jaar) nagenoeg dezelfde gebleven. Seksuele grensoverschrijding blijft onverminderd hoog en de acceptatie van homoseksualiteit is nog steeds gering onder jongeren, aldus het al wat oudere onderzoek Seks onder je 25e van Rutgers WPF en Soa Aids Nederland.

4. [MODE & WINKELEN] Inwisselbare hippe buurten, kleding is ‘skills’
In het artikel How hipsters ruined Paris recent in The New York Times wordt beschreven hoe de oorspronkelijk rauwe Parijse buurt Pigalle helemaal is opgeleukt volgens het hipster-recept dat je ook tegenkomt in andere wereldsteden. De authenticiteit verdwijnt hiermee, klaagt de auteur. “Niets rauw randje”, constateert ook Het Parool, maar dan in een reisverslag over Kopenhagen. Een ietwat vervallen industrieterrein waar pop-up theaters, lunchrooms en trendy restaurants zich vestigen als antwoord op de wellicht iets minder creatieve opkomst van internationale fastfoodketens?

Als kledingtrends zien we deze winter glimmende zwarte leggings, in de zomer ultrakorte spijkerbroekjes waar de billen onderuit piepen. Verder vrouwelijke vrolijke kleding en voor de jongens strakke broeken, mag met hoog water plus hoodies, polo’s en bomberjacks. Voor hem en haar komt de parka terug. Populaire kledingmerken in 2014: Superdry, North Face, Woolrich (met bont), American Apparel, Fred Perry en New Balance. Onveranderd populair blijven de retrolijnen van Nike en adidas, natuurlijk H&M, puilen middelbare scholen uit van de Allstar-gympen en nog steeds een enkele Ugg.

woolrich

[Afbeelding: advertentie voor Woolrich, ook door het campagnethema ‘self-portrait stories’ van nu]

De woorden skills (handig), faal (ernstig fout) en chill (lekker) worden gebruikt om elkaars kleding en gedrag te kwalificeren. Nieuw onderzoek uitgevoerd onder bijna 12.000 consumenten door GfK en Shopping2020 blikt nog iets verder vooruit dan 2014: “Over acht jaar komt 80% tot 90% van de consumenten nog steeds in winkels voor het passen en kopen van fashion en personal lifestyle producten. Tegelijkertijd zal 52% van de aankopen in 2020 via een online kanaal gedaan worden.”

5. [MIND & DRUGS] #Knockout of toch liever thee met ballen
Per 1 januari 2014 wordt de Drank- en Horecawet gewijzigd. Vanaf dan mag er aan jongeren onder de 18 geen tabak of alcohol meer worden verkocht. De gemiddelde leeftijd waarop scholieren voor het eerst alcohol drinken is nu 13,1 jaar. Vanaf 15 tot 16 jaar begint volgens de onderzoekers het binge drinken, het comazuipen. “Een zuipende jongere wordt een vergeetachtige oudere”, toonde neurobioloog Jelte Wouda aan.

Populaire drugs in het feestcircuit zijn naast alcohol anno 2014 ook speed, ketamine, XTC/MDMA, GHB en coke. Via de Facebookpagina Generazie luidden verontruste twintigers de noodklok over overmatig (party)drugsgebruik. Nog ongezonder zijn wellicht de YouTube- en Twitter-reportages onder de namen #HappySlaming en #Knockout, waarbij je wildvreemden lens slaat. Lichtpuntje: in het uitgaanscircuit duikt in 2014 hippe ‘thee met ballen’ op, overgewaaid uit Taiwan. Parelvormige tapiocaballetjes verlenen deze gezonde koude drankjes op theebasis een prettig weird bubbelend effect.

6. [WERK/ZELFREDZAAM] Babyboom doei en zet jezelf op de kaart
Eenzijdige solidariteit. Jongeren en oudere jongeren tot aan pakweg 55 tasten in de buidel voor vette pensioenen van andere generaties, terwijl de pensioenpot als zij zelf oud zijn is leeg gegrist. Maar liefst 140.000 jongeren tussen de 15 en 25 jaar hebben momenteel geen werk. Tijd voor verzet!

Het is niet alleen kommer en kwel. Bedrijven springen om jong – kneedbaar, goedkoop en Generation Now – en gedreven talent. De kunst is om op te vallen, zodat ze je weten te vinden. Je ziet dat jongeren zich steeds beter weten te presenteren aan de buitenwereld, bijvoorbeeld door concrete labels voor zichzelf te gebruiken om hun sterke punten te benadrukken en zich daarmee van de concurrentie te onderscheiden. Emplooi is er in elk geval voor jonge technici, IT’ers, goede adviseurs en op de lange termijn in de zorg. Ook naar vakmensen stijgt de vraag.

7. [MUZIEK] Yolo 2.0 en massaal achter de hitjes aan
In 2013 waren we getuigen van de coming of age van Miley Cirus: het ex-Walt Disney kindsterretje Hannah Montana schitterde tijdens de MTV Awards met haar nummer Wrecking ball. De bijbehorende videoclip is 230 miljoen keer bekeken op Vevo. Cyrus introduceerde onder een breed jong publiek ook het twerken, naar een Caribische dansstijl die doet denken aan daggeren.

Op het toonaangevende festival Lowlands viel dit jaar de hang naar hits op. Iedereen rende van hitje naar hitje. Net zoals je tegenwoordig geen album meer koopt, maar van meerdere albums enkele hitjes die erop staan. Echte fanscharen zijn er alleen nog van obligate supersterren zoals Miley Cyrus. Een topact als de Editors krijgt op Lowlands enkel een tent vol vanwege inderdaad weer die ene hit. Na het spelen daarvan vond de meute het weer welletjes. Intussen breekt Lady Gaga alle Twitter-records met 40+ miljoen volgers en wordt de iTunes top-10 momenteel gedomineerd door veilig en vertrouwde artiesten als Marco Borsato, Pharell Williams en Justin Bieber.

Voor de muzikale vernieuwing is in 2014 het meest te verwachten van de dj-cultuur die in Nederland welig tiert, zoals tijdens het stormachtig groeiende Amsterdam Dance Event. Trendwatcher Maxime Rooijmans van YoungWorks ziet deze festivaltrends: party-cipatie (publiek doet mee), uniekchick (wees anders), instant satisfaction (you only live once, maar je gaat ook eens dood, geniet dus elke minuut ) en sharification (delen is het nieuwe bezitten).

8. [GAMES & ENTERTAINMENT] Hollandse nieuwe bemanning en ‘de Daantjes komen’
De best verkochte game apps in 2013 zijn Clash of ClansCandy Crush Saga, Hay Day, Kingdoms of Camelot en Minecraft. De nieuwe versie van Grand Theft Auto wordt ‘de game van het jaar’ genoemd. Het spel Skylanders kost inclusief spelpoppetjes al snel 500 euro. Disney komt met een imitatie en zet nu ook poppetjes op een platform die via een console ‘praten’ met de tv.

Dat sommige tradities niet zomaar overboord worden gezet is wel duidelijk geworden door de discussie over Zwarte Piet. Het ooit vervloekte patriottisme wordt steeds vaker als een onschuldige deugd gezien: kijk naar het succes van programma’s als Ik Hou Van Holland of de oranjegekte die in 2014 uitbreekt op het WK in Brazilië.

Trendstrateeg Tom Kniesmeijer voorspelt dat in 2014 “de Daantjes komen: luister naar de hitparade en hoor de nieuwe energie uit de speakers knallen. Anno 2013 zongen jongeren Can’t hold us, You’re gonna hear me roar! of That kind of lux just ain’t for us, we crave a different kind of buzz. Het is niet per se een optimistisch maar wel een aanstekelijk en vooral een eigen geluid. Muziek vertolkt de essentie van de tijdgeest. Jongeren hebben door dat ze niet de koningskinderen zijn die hun ouders ze hebben voorgehouden in de spiegel. Ze verheffen hun stem en ze zijn niet langer tegen te houden. Er heeft zich de afgelopen jaren een stuwmeer van innovatie gevormd in Nederland. In 2014 breken de dijken door.”

“De wereld zoals die nu is, is kapot”, zei Daan Roosegaarde in een interview. Hij is het gezicht van 2014, voorziet Kniesmeijer: “Verleden jaar had nog nooit iemand van hem gehoord, in augustus was hij ineens Zomergast en kreeg hij een internationale ontwerpprijs. Daantje is een creërende energiebom die zijn wilde toekomstideeën vooral ook goed weet te verkopen. In zijn kielzog volgt een generatie jongeren die is opgegroeid tijdens de crisis. Die kijkt naar onze vastgelopen systemen, die zijn schouders ophaalt en een eigen realiteit creëert. En die realiteit wordt ook de uwe. De Daantjes komen. Luister naar ze. Ze brengen een nieuwe lente bij u thuis, in 2014.”

*De voorspellingen in deze Jongereniconen zijn gebaseerd op extrapolatie van 173 onderzoeken, adviezen van jongerenexperts en marketingstrategen Adjiedj Bakas (trendwatcher), Klaus van den Berg (idem), Tom Kniesmeijer (TK strategie), Karlijn Marchildon (XXS), Maxime Rooijmans (YoungWorks), Luuk Ros (Coebergh), Lotte van der Spek (The Food Agency) en Dennis Hoogervorst (Kidsenjongeren.nl). Een uitgebreidere versie van bovenstaand artikel lees je in MarketingTribune 22 (17 december 2013).

Most Contagious 2013: inspiratie van Disney, Kleenex, Banksy, Coca-Cola, Durex en zelfs de NS

Elke december weer één van mijn favoriete jaaroverzichten is Most Contagious, waarin de consultants/onderzoekers van Contagious Communications terugkijken op de trends, technologieën en creatieve innovaties die de afgelopen 12 maanden van invloed waren op merken en de communicatie-industrie. In de inleiding van het rapport (pdf) wordt het aardig verwoord: “Consumers no longer want to be told what companies or governments can do for them; they want to know what might be accomplished together.

Om te vervolgen: “This is where companies with the right imagination and nimbleness of execution can reshape their role in their stakeholders’ lives – one based on purpose and pragmatism, utility and meaning, fairness and opportunity. (…) Companies that foster community, brands creating content that adds value rather than interrupts, connected products that serve a central purpose in our lives – these have become the new touchstones of the enlightened opportunism that wins in a converging world.”

Geconcludeerd wordt dat de meest interessante (technologische) dingen waar trendsetters zich de laatste paar jaar mee bezig hielden nu verder in het leven van alledag van mensen doordrongen. Enkele termen uit de 2013-editie die een tijdsbeeld schetsen: ‘the hypersexual self(ie)’ (denk aan Miley Cyrus), ‘augmented media’ (een app van McDonald’s met de verhalen achter de ingrediënten), ‘context / targeting’ (een tool van Kleenex die griep voorspelt), ‘service design’ (op pagina 41 krijgt onze eigen NS een compliment voor Reisplanner Xtra), ‘connected experiences’ (de MagicBand verrijkt de ervaring in het Disney-park), enzovoort. Lees het hieronder zelf.


“Ah, 2013. It was the best of times, it was the twerk-st of times.”

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020