Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

87% van leerlingen vindt verkeersles op school saai, maar ANWB heeft oplossing: ‘Let’s go’

Uit een peiling onder basisschoolleerlingen en leerkrachten blijkt dat maar liefst 87% van de leerlingen de huidige verkeerslessen op school saai te vinden. Zo’n 81% van de leerlingen geeft aan dat ze met verkeersles dingen leren die ze in het echt nooit meemaken. Daarom ontwikkelde de ANWB in samenwerking met uitgeverij Malmberg een praktijkgerichte digitale verkeersmethode met aantrekkelijke beelden, oefeningen en simulaties voor op het digibord. Met ‘Let’s go!’ kunnen met behulp van een programma verkeerssituaties uit de eigen woon- en schoolomgeving worden geoefend.

En al vindt ruim 61% van 377 leerkrachten de verkeerslessen helemaal niet saai, van hen wil 94% wel de lastige verkeerssituaties uit de directe omgeving van de kinderen vaker oefenen. Met het programma is een verkeerssituatie helemaal zelf samen te stellen met concrete beelden uit de omgeving. Zo kunnen de leerlingen de route van huis naar school te voet en op de fiets tot in detail oefenen. ‘Let’s go!’ bevat digitale leermiddelen, werkboeken en praktijkoefeningen voor groep 1 tot en met 8 van de basisschool. Kinderen kunnen antwoorden nakijken met de app op tablet of smartphone.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=_SCodKj5J-g]

“ANWB en uitgeverij Malmberg werken samen aan de verkeerseducatie voor kinderen. Ons gezamenlijk doel is dat kinderen leren om zich zelfstandig en veilig in het verkeer te bewegen. De ANWB en Malmberg zijn er van overtuigd dat goede en aantrekkelijke verkeerslessen op scholen een bijdrage leveren aan de verkeersveiligheid. Beide partijen tekenden op 14 januari daarvoor een samenwerkingsovereenkomst.”

‘Let’s go!’ sluit aan op het bestaande ANWB Streetwise-programma en is als een van de tien beste innovaties in het basisonderwijs genomineerd voor de NOT innovatie Award 2015.

Of we een voorbeeld willen nemen aan hoe kinderen naar meervoudig gehandicapten kijken

De Noemi-stichting wil de manier waarop de maatschappij kijkt naar mensen met een meervoudige handicap te veranderen, om hun dagelijks leven te verbeteren.  Lang niet altijd wordt de waardigheid van deze groep gerespecteerd. Het experiment in onderstaande video maakt dat duidelijk. Ouders en hun kinderen werden uitgenodigd voor een sessie gekke bekken trekken. Iets dat waarschijnlijk toch al ongebruikelijk is als je volwassen bent, maar bij bepaalde voorbeelden wordt dat gevoel nog wat versterkt.

Misschien moeten we wat vaker door de ogen van het kind kijken?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=WB9UvjnYO90]

[Creatie door Leo Burnett Paris; via Ads of the World]

Kunstbende zoekt oud-deelnemers voor Zoete Wraak

In 2015 bestaat Kunstbende 25 jaar. Inmiddels hebben ruim 85.000 jongeren meegedaan aan deze wedstrijd voor jong creatief talent (13-18 jaar). Bekende namen uit de Nederlandse industrie, van Trijntje Oosterhuis tot Martin Garrix, beklommen hier het podium. Maar natuurlijk zijn er ook talloze talenten die Kunstbende ooit onterecht over het hoofd heeft gezien. Zij kunnen zich nu revancheren voor hun verlies door mee te doen met ‘Zoete Wraak’. Alle oud-deelnemers boven de achttien jaar worden opgeroepen om deel te nemen aan deze actie.

“Tijdens de 25e editie van Kunstbende krijgen alle 85.000 oud-deelnemers de kans om zoete wraak te nemen. Waarom? Omdat je grungekapsel ervoor zorgde dat je van het podium afdonderde. Omdat de lichttechnicus je in het donker liet staan. Omdat je dat zure jurylid van toen wil laten zien dat bent uitgegroeid tot een gevaarlijk goed talent. Of om wat voor reden dan ook. Grijp nu je kans en meld je aan via kunstbende.nl/zoetewraak. De prijs? Payback time! En eeuwige roem en een Gouden Rat.”

Aanmelden kan tot twee weken voor een voorronde. Tussen maart en juni 2015 zijn er acht voorrondes in Groningen (Simplon), Friesland (Cultuur Kwartier), Overijssel (Hedon), Gelderland (De Lindenberg), Utrecht (TivoliVredenburg), Amsterdam (Meervaart), Zuid-Holland (Paard van Troje) en Flevoland (Corrosia Stad). Deze voorrondes zijn onderdeel van reguliere voorrondes van de Kunstbende-wedstrijd. Wie wint gaat regelrecht naar de finale van Zoete Wraak, die plaatsvindt tijdens de finale van Kunstbende op zaterdag 26 september 2015 in Amsterdam.

Hieronder zie je de winnaars van vorig jaar.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=WFeJuL59aT4?list=PLP-8YtBkIps_osxKotdyW26grn5KPmDmg]

Oma’s zijn hip: funky grannies als stijlicoon

In Fashionista deze maand (nummer 1, 2015) een mooi artikel over ‘funky grannies’, oma’s als stijlicoon. Martje vertelt: “Mijn oma (79) is mijn grote voorbeeld. (…) Haar kledingkast is één groot feest.” En Inge zegt: “Mijn oma (74) en ik gaan altijd samen winkelen. (…) Helaas hebben we niet dezelfde maat, maar gelukkig heeft ze veel bewaard van vroeger. Veel van wat zij toen droeg, is nu weer hip.” Merije: “Mijn oma (84) is heel chic en ik vind het bijzonder dat er geen dag voorbijgaat dat ze geen mooie outfit aan heeft.” Emma: “Mijn oma (69) is altijd goed verzorgd en haar outfits zijn af.”

De oma’s van deze jongeren zijn naar eigen zeggen niet opzettelijk hip. Wel zijn kleren belangrijk voor hen, besteden ze aandacht aan hoe ze er uitzien en weten ze de juiste items te combineren. Met dank aan enige creativiteit (en levenservaring) hebben ze een eigen stijl gecreëerd, zo blijkt uit het magazine.

Omdat ze een rol hebben gespeeld tijdens het opgroeien, om wat ze bereikt hebben, omdat ze zichzelf durven te zijn, omdat zij wél tijd hebben om dingen samen te doen, om de verhalen die ze weten te vertellen — allemaal redenen om deze grootouders als rolmodel te zien, is mijn aanname.

Blogger Ari Seth Cohen raakte gefascineerd door het grote aantal stijlvolle oudere dames dat hij op straat zag. Hij begon ze te fotograferen en deelde de opvallende verschijningen op zijn blog. Afgelopen jaar leidde dat zelfs tot de documentaire Advanced Style, waarin hippe oma’s uit New York aan het woord komen over mode en het leven. Het AD quote de de 80-jarige Lynn Dell Cohen: “‘Waar het om gaat is dat we er niet jonger uit willen zien, we willen er gewoon goed uitzien, we willen er gezond uitzien. Je moet je gelukkig voelen om er gelukkig uit te zien.”

[vimeo 84135565 w=570 h=321]

Ook de Volkskrant signaleert een ‘opmars van stralende oudjes’. Steeds meer luxemerken richten zich op oudere vrouwen, en in hun reclame zijn zelfs grijsharige modellen te zien: Céline heeft schrijfster Joan Didion (80; foto) ingeschakeld, zangeres Joni Mitchell (71) is het nieuwe gezicht van Saint Laurent, L’Oréal werkt samen met actrice Helen Mirren (69) en Dolce & Gabbana brengt Spaanse 70-plussers in beeld. Puntje van kritiek: het ideaal van jeugdige schoonheid is nog niet overboord gegooid.

[vimeo 115261912 w=570 h=321]

Van een andere aard, maar er is een geweldig (Nederlands) initiatief dat in dezen niet onvermeld mag blijven. De stichting Granny’s Finest voorkomt eenzaamheid door senioren hun hobby handwerk uit te laten oefenen in groepsverband, begeleid door jonge ontwerpers. Zo hebben oma’s met brei-ambitie iets omhanden en krijgt jong creatief talent naamsbekendheid en portfolio-opbouw. Jong leert van oud en omgedraaid. De handgemaakte producten worden verkocht en met de opbrengst worden de sociale doelen van het collectief gerealiseerd. In alle opzichten erg cool, en niet voor niets door Vrij Nederland uitgeroepen tot ‘Radicale Vernieuwers’.

[vimeo 109023021 w=570 h=321]

Ook noemenswaardig in dezen is het Youngster-project, een initiatief van Anne Dijkhorst en Bureauvijftig om mensen en organisaties te stimuleren anders te kijken naar ouder worden. Er wordt immers een grote groep mensen ouder die het oud worden opnieuw aan het uitvinden is: grotendeels afkomstig uit een generatie die de jongerencultuur uitvond, in de jaren ’60 en ’70 aan de wieg stond van de hedendaagse popmuziek, het modebeeld decennia lang bepaalde en nog steeds een flinke vinger in de pap heeft op economisch, maatschappelijk en politiek toneel. Foto’s van 30 Youngsters, zeg maar de hipsters onder de ouderen, zijn verzameld in een fraai boek, en in onderstaande documentaire komen drie van hen aan het woord.

[vimeo 90955866 w=570 h=321]

Updates:

(19/01): Ook WTF.nl benoemt deze trend, met nog wat aanvullende voorbeelden. En ik kwam onderstaande commercials met actieve senioren nog tegen, van Vodafone over Spotify en van Specsavers over bingo.

[vimeo 99714962 w=570 h=321]

[vimeo 93361073 w=570 h=321]

(31/03): Jonge vrouwen haken in op deze trend, en verven hun haar grijs, aldus Bored Panda.

(07/04): Adweek zocht uit waarom oudere vrouwen de nieuwe ‘it-girls of fashion’ zijn: “There’s a growing awareness of the influence of older women as consumers and the purchasing power that they have.”

(08/04): De zelfzekerde 86-jarige Instagram-oma Baddie Winkle is door het Amerikaanse kledingmerk Dimepiece aan de haak geslagen voor een campagne; het merk staat bekend om haar streetstyle-achtige, jonge(!) en frisse kleding, weet Metro. (10/4): Voor Trend Hunter was dit reden om foto’s van ‘hip senior campaigns’ op een rijte te zetten.

(15/04): In het project Vintage People verkopen bejaarden hun ’hippe’ kleren aan jongeren, schrijft Metro.

Serious game ‘Gasolution’ moet gassector aan nieuwe technici helpen

Door pensionering en verloop dreigt er in de Nederlandse gassector de komende jaren een tekort* aan technici te ontstaan. Om dit voor te zijn heeft de Koninklijke Vereniging van Gasfabrikanten in Nederland (KVGN) de serious game Gasolution voor het onderwijs laten ontwikkelen, die leerlingen enthousiaster moet maken voor bèta/techniek en de wereld van gas en energie. Gasolution is inclusief lesmateriaal beschikbaar voor leerlingen en docenten van de groepen 7 en 8 van de basisschool, vmbo, mbo, havo en vwo.

Het spel laat leerlingen kennis maken met het gasnetwerk in Nederland en brengt hen op een innoverende manier kennis en vaardigheden bij. De game-vorm maakt het laagdrempelig en sluit aan bij de belevingswereld van jongeren, zo is het idee.

Tijdens het spel moeten de leerlingen zelf een virtueel gasnetwerk aanleggen. Gasolution heeft tien levels, waarin ze naar gas moeten boren, dat moeten opslaan, gas aan consumenten en bedrijven moeten leveren, importeren en exporteren, zowel op land als offshore. Daarbij zijn betrouwbaarheid, veiligheid en duurzaamheid het belangrijkst om punten te scoren. Spelenderwijs en door de vragen uit het bijbehorende lespakket leren ze alle facetten van het Nederlandse gasnetwerk kennen. Van opslag tot distributie, import tot export, schaliegas, LNG, milieu en technologie.

De KVGN heeft Gasolution laten ontwikkelen door het Nederlandse bedrijf T-Xchange uit Enschede dat onder andere gespecialiseerd is in het ontwikkelen van serious games voor onderwijs- en trainingsdoeleinden. Inmiddels hebben meer dan dertig Nederlandse scholen het spel met bijbehorend lespakket aangevraagd. Tijdens de afgelopen Jet-Net Career Days op de TU in Delft, werd het spel geïntroduceerd en door ruim 450 leerlingen gespeeld.

gasolution game

*Uit onderzoek dat de KVGN door de TU Twente heeft laten uitvoeren blijkt dat door pensionering en andere oorzaken veel kennis binnen de gassector verloren dreigt te gaan. Het is volgens de gasexploitanten twee voor twaalf en noodzakelijk dat er nieuwe technici instromen. Met Gasolution wil de vereniging de drempel van bèta/techniek verlagen en leerlingen laten kennis maken met de wereld van gas en energie. De gaswereld is naar eigen zeggen volop in beweging en gas wordt alom gezien als een mogelijke overgangsbrandstof van het huidige fossiele tijdperk naar meer duurzame energie.

NSPCC spoort ouders aan online deelbewust te worden, met aansprekend voorbeeld: ‘I Saw Your Willy’

Sociale media spelen een behoorlijk belangrijke rol in het leven van de jeugd, maar er zijn ook wat nare bijwerkingen voor wie er niet verstandig mee omgaat. De National Society for the Prevention of Cruelty to Children (NSPCC), een Engelse liefdadigheidsorganisatie die zich inzet tegen kindermishandeling, is daarom een nieuwe campagne gestart over veiligheid online, gericht op ouders van 8-12-jarigen. In twee animaties wordt bij wijze van waarschuwing getoond hoe snel het verkeerd kan aflopen als je een zaakje (sic) deelt dat je digitaal beter niet kan delen.

“We tell our children to share but online it’s different. In fact sometimes sharing online can be dangerous. That’s why we’re asking parents to be Share Aware and keep children safe online.”

Hieronder zie je de video die vanwege de titel I saw your Willy het vaakst bekeken zal worden.

[vimeo 115647556 w=570 h=321]

En kijk ook het andere filmpje uit de campagne: Lucy and The Boy.

[vimeo 115646648 w=570 h=321]

“We know some parents feel confused by the internet – out of their depth, and out of control. Share Aware – our campaign for parents of children aged 8-12 – will help to reassure you, and give you everything you need to keep your children safe. We’ve got straightforward, no-nonsense advice that will untangle the web, and show you how you can be just as great a parent online, as you are the rest of the time. The internet is a great place for children to be. Being Share Aware makes it safer.”

De ‘Share Aware’-campagne beperkt zich niet alleen uit de twee spotjes, maar via de NSPCC-website vinden ouders ook informatie over sociale netwerken, alsmede tips hoe ze ‘deelbewust’ kunnen worden en hoe ze hierover met hun kinderen het gesprek kunnen aangaan.

[Creatie door Leo Burnett Change; via The Drum]

Kortjes: paniek bij huisvrouwen, alles-trackers de toekomst, puberen vanaf 8, en meer (week 2, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

The most popular word of 2014 is not actually a word at all; a heart ‘emoji’ was the most widely used character in blogs, Twitter and Facebook and in 250,000 global news outlets in the last 12 months, according to analysts (DailyMail)

In the last 10 years, Lego has grown into nothing less than the Apple of toys: a profit-generating, design-driven miracle built around premium, intuitive, highly covetable hardware that fans can’t get enough of (Fast Company)

A teenager’s view on social media: “Facebook is dead to us (…) — that being said, if you don’t have Facebook, that’s even more weird and annoying” (Medium.com)

Big Mother is watching you — the breadth of the next generation of devices and their utility is so vast that it’s proven difficult to name the trend: Quantified Self, Internet of Things, Everything-Tracking… nothing quite fits, but it’s clear the future will be quantified (Buzzfeed)

Tiggly is a New York-based company that is giving old-school playthings a new tech spin, producing traditional physical toys that require children to interact with shapes but connect with smart devices and provide interactive digital components that are decidedly 21st century (wework)

The spa industry has begun to target children in a big way, going way beyond mother-daughter manicures; adult spas are adding separate menus of services for girls, usually ages 4 to 14 (The New York Times)

Recent scientific thinking on brain development underscores a fundamental shift, one that is poised to make adolescence, rather than childhood, the latest battleground in the fight to raise a generation of smart, healthy and independent adults (MacLean’s)

The poorer parents are, the less they talk with their children; the mayor of Providence is trying to close the ‘word gap’ (The New Yorker)

To help customers lead healthier lives and by reduce ‘pester power’ there are no longer any sweets and chocolates on the checkout at any Tesco in the UK; new research from Tesco reveals that families with young children have on average the least healthy shopping basket (food ingredients)

The ninth year of Doritos’ Crash the Super Bowl user-generated-ad contest is confirming again that formula has its hold on all of us; the 10 finalists in this year’s go-round feature an unsurprising mix of sight gags, babies and animals (Ad Age)

A device built for one specific purpose will invariably be better than a device with that feature included as an add-on, but sometimes, devices will surprise you by having one that can trump or perform better than purpose-built, more expensive pieces of technology (Listverse)

The most-used app during school hours with kids isn’t Snapchat or Instagram, in fact, it’s not an app at all; these teens are now using AirDrop, a feature built into their iPhones, to send pictures to each other during class (Business Insider)

Twitter is crucifying the millennials who have no clue who Paul McCartney is (Uproxx)

Online Italian newspaper Fanpage.it addresses domestic violence in the video below, but it features an unlikely group of people — children: “What happens when you put a girl in front of a boy and ask him to slap her?” (Adfreak)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=b2OcKQ_mbiQ]

Teenagers’ opinions about when violence is acceptable or not can be influenced by the way they perceive men and women and the relationships between them; simply telling young people that violence is wrong won’t stop it happening (The Concersation)

Urban Outfitters has been forced by the UK’s Advertising Standards Authority (ASA) to remove a photo of a model with a ’thigh gap’ from its website on the basis that the image is “irresponsible and harmful” (Buzzfeed)

Who cares what you look like from the front? Share the glory of your derriere with the world with the BelfieStick, a camera extender designed to capture your behind (C-Net)

Blinde paniek bij huisvrouwen op de Facebookpagina van de Huishoudbeurs, die overspoeld wordt door jongeren die massaal trollende berichtjes plaatsen en allemaal net doen alsof de Huishoudbeurs een gigantische houseparty is; huisvrouwen snappen er niks meer van (Flabber)

Vanaf deze week krijgen 100.000 kinderen in heel Nederland wekelijks drie stuks fruit of groente aangeboden, als onderdeel van het door de EU geïnitieerde schoolfruitproject; Lidl is de leverancier (MarketingTribune)

Met de nieuwe Love is endless-commercial en een dozijn oude jeugdhelden zoals pacman, roadrunner en mario bros haalt McDonald’s alles uit de kast om de liefde bij het oude publiek weer aan te wakkeren (Adformatie)

Top 40 Radio is een nieuw 24 uurs non-stop digitaal radiostation, gebaseerd op de enige echte hitlijst van Nederland (MarketingTribune)

De Nederlandse bioscopen hebben vorig jaar 30,8 miljoen bezoekers ontvangen; het aandeel van tieners in de bioscoop was de afgelopen jaren teruggelopen, maar het bereik van de bioscoop onder de doelgroep 16 tot 23 jaar steeg in 2014 van 65% naar 73%  (Metro)

Al meer dan 400.000 mensen hebben de film Mees Kees op de planken bezocht; de film behaalt daarmee de platina status, net als de twee eerdere films over de leukste stagiair van Nederland (Leesplein)

De grote attractieparken – aangesloten bij de club van Elf – hebben vorig jaar 20,1 miljoen bezoekers getrokken, 3% meer dan het jaar daarvoor (NU.nl)

Vlaamse meisjes puberen op steeds jongere leeftijd, met veel onzekerheid en – op latere leeftijd – een groter risico op allerlei aandoeningen tot gevolg — deskundigen zien drie belangrijke oorzaken: overgewicht, een gespannen thuissituatie en een overdadige blootstelling aan chemicaliën (HLN)

Van tweeduizend onderzochte tieners slapen diegenen met tablets en smartphones in hun slaapkamer gemiddeld 21 minuten minder dan kameraden die niet over dergelijke toestellen beschikken, zo blijkt uit een Amerikaanse studie (AD)

Tom Bennett, een leerkracht en onderwijsexpert, schrijft in de Times Educational Supplement dat het meeste huiswerk dat leerkrachten aan hun leerlingen geven, compleet zinloos is (HLN)

Om de evolutionaire basis van leedvermaak te onderzoeken, testten wetenschappers uit Israël of jonge kinderen ook in staat zijn tot leedvermaak; er is inderdaad geen beter vermaak dan leedvermaak en het is – evolutionair gezien – nog nuttig ook (scientias.nl)

Een verhaaltje voor het slapengaan is goed voor de (taal)ontwikkeling van je kind, maar uit een Ierse studie blijkt dat het nog veel beter is om vaak tegen je kleintje te praten (GVA)

Historisch letterkundige Els Stronks heeft recentelijk, als fellow aan de Koninklijke Bibliotheek, onderzoek gedaan naar denkbeelden over jongeren in Nederlandse teksten (1500-1800); denkbeelden over de jeugd zijn van alle tijden (Historiek)

De 15-jarige jongen Milo deelde zijn verjaardagsfoto’s op zijn Tumblr-pagina om andere mensen die problemen hebben met hun identiteit te inspireren: “Vorig jaar heb ik aan mijn familie verteld dat ik transgender ben en dat heeft mijn leven gered” (HLN)

Ouders met twee dochters zijn het gelukkigst; uit alle gezinsvariaties blijken twee meisjes voor het meest harmonieuze gezinsleven te zorgen, het hebben van vier dochters leidt echter niet tot een vreugdevoller gezinsleven (NU.nl)

Na tien jaar verlaat verslaggever Tako Rietveld het Jeugdjournaal; vanaf 1 januari gaat hij aan de slag als kindercorrespondent voor media van over de hele wereld (Radio 1)

En tot slot, klik hier voor 10 kinderapp-trends voor 2015 (The Guardian), hier voor schilderijen met Playmobil-figuren (Geek Art) of zie hieronder hoeveel kennis kinderen van de bloemetjes-en-de-bijtjes hebben en toch zoveel niet weten (Jezebel)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=a3MyLt6l5n0]

Docenten lanceren ‘Excellentiepakket’ voor jongeren met lage schoolcijfers, maar met veel potentie

Voor veel jongeren werkt het onderwijssysteem niet optimaal. Ze halen lage schoolcijfers, zijn minder gemotiveerd en weten niet wat ze willen. Dat hoeft echter niet te betekenen dat ze geen potentie en (latente) kwaliteiten hebben. En gelukkig wordt dit probleem momenteel volop erkend. Niet alleen is er een boek over volgeschreven, maar verschillende docenten hebben voor deze jongeren ook een nieuw project opgezet. Het zogenoemde ‘Excellentiepakket’ moet jongeren inspireren om (nog) meer te bereiken en hen uitdagen tot ondernemen(d zijn).

Jacob-Jan van der Marel, docent in het mbo/vmbo en coördinator van Excellentiepakket.nl, legt uit hoe het idee is ontstaan: Tijdens mijn docentschap in een Jeugdgevangenis en het lesgeven aan dropouts uit het VMBO ontmoette ik diverse kleurrijke jongeren waar het schoolsysteem niet optimaal voor werkte. Lage cijfers, verveling, et cetera. Ze waren echter wel enorm creatief (verbaal), hadden veel lef, durfden anders te denken en waren erg ondernemend (helaas niet altijd in de juiste richting). In het verlengde hiervan kende ik een MBO-leerling die veel onvoldoendes haalde, onder andere voor bedrijfseconomie. Daarentegen was hij in het weekend een ster in het organiseren van feesten en verdiende hier een aardig zakcentje mee. In de praktijk wist hij prima hoe hij een begroting moest maken, te factureren en onder de streep een leuk bedrag over te houden. Wat mij betreft mocht hij zijn examen bedrijfseconomie overslaan.” Als docent sprak hij regelmatig ouders met een zoon of dochter die onvoldoende presteerden maar wel meer in hun mars hadden, dus blijkbaar was er iets aan de hand.

In de praktijk heeft hij gezien hoe motivatie werkt, en daar speelt het nieuwe initiatief op in: “Jongeren groeien en raken gemotiveerd als ze ‘gezien’ worden en bevestiging krijgen voor hun potentieel in de praktijk. Vooral kwetsbare jongeren. Een constructieve relatie tussen jongeren en een ouder/familielid/docent/mentor is hier essentieel en onvervangbaar. Dit nieuwe project kan hier een mooie aanvulling op zijn. Het is samen met verschillende docenten, ouders en leerlingen ontwikkeld. Een inspiratiepakket waarvoor jongeren gescout kunnen worden met o.a. een nominatie voor een business talent award, een buddy en materiaal voor persoonlijke ontwikkeling.”

Wanneer een jongere (anoniem) gescout wordt voor zijn potentie met een dergelijk pakket kan dit een boost geven in de juiste richting, zo is de gedachte. Het pakket is getoetst bij verschillende leerlingen, en daaruit bleek dat ouders en leerlingen niet meteen te hoge verwachtingen moeten hebben. De één vindt het ‘business award programma’ geweldig en gaat er direct mee aan de slag, terwijl de ander alleen wat filmpjes kijkt en er daarna niets meer mee doet. In combinatie met het buddysteem zal de kans op succesvolle praktijkresultaten echter vergroot worden bij de jongere. Alleen moet de jongere er dan wel open voor staan…

Onderzoek Facebook naar opgroeien met schermen: ‘FOBO is het nieuwe FOMO’

Facebook heeft eind 2014 het onderzoeksrapport Coming of Age on Screens (pdf) gepubliceerd, om de zakelijke klanten van het sociale netwerk beter te laten begrijpen hoe jongeren opgroeien met een mobiele telefoon in de hand, een laptop voor het grijpen en de mogelijk om continu verbonden te zijn met familie en vrienden, dichtbij en ver weg. In samenwerking met cultuurexperts van Crowd DNA werden 11.000 jongeren (13-24 jaar) in 13 landen (Australië, Brazilië, Canada, Denemarken, Frankrijk, Duitsland, India, Indonesië, Italië, Noorwegen, Zweden, Engeland en de VS) ondervraagd.

De uitkomsten zijn interessant genoeg om alsnog te delen. Dit zijn de belangrijkste of meest opvallende conclusies:

  • Er zijn drie fasen van opgroeien te onderscheiden: 13-15-jarigen zijn optimisten (positief en gelukkig in hun sociale leven), 16-19-jarigen zijn onderzoekers (vooruitkijkend en nieuwsgierig) en 20-24-jarigen zijn realisten (gefocust binnen hun tijd);
  • 72% van de 13-24-jarigen zeggen niet op pad te kunnen gaan zonder hun mobiele telefoon, 60% zou liever de televisie de deur uit doen dan het mobieltje;
  • Sociale contacten vinden vooral plaats bij vrienden thuis (70%) of online (54%), het winkelcentrum (50%) heeft die rol dus enigszins verloren;
  • FOBO is the new FOMO’, jongeren lijden aan de ‘Fear of Being Offline’; 70% wil altijd en overal verbonden met het internet zijn en 46% voelt zich verloren zonder toegang tot sociale media;
  • De eerste plaats om een geweldige dag te delen is sociale media (30%), gevolgd door face-to-face (22%) en tekstberichten (11%);
  • Een meerderheid (53%) wil dat merken van zich laten horen binnen de sociale merken, maar hun bijdragen moeten dan wel vermakelijk zijn (72%);
  • 58% omschrijft zichzelf als optimistisch, 72% probeert overal de positieve zijde van te zien, 84% wil hard werken om de beoogde doelen in het leven te behalen.

Facebook IQ, de insights-afdeling achter het sociale netwerk, heeft ook een aantal (helaas wat clichématige) adviezen voor marketeers opgesteld. Zo wordt bijvoorbeeld gesteld dat merken zouden moeten overwegen om content en campagnes te ontwikkelen om zich te positioneren als een bron van informatie, inspiratie of validatie. Daarnaast moeten ze hun boodschappen zo persoonlijk mogelijk maken, nadenken hoe ze het optimisme van hun doelgroep kunnen aanmoedigen, ‘mobile-first’ strategieën nastreven en tegelijkertijd op een consistente en herkenbare manier ook in andere media zichtbaar zijn, en een aansprekende (visuele) taal gebruiken.

Klik hier voor de pdf met meer info. Zie ook onderstaande video.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ez0JZzp3z5o]

“What we found was that the universal truths of growing up are the same, but the process of coming of age has changed. To come of age today is to be constantly connected, to move seamlessly across platforms and devices.”

[Via Dazeinfo]

Justin Bieber bijna bloot (en samen met Lara Stone) in campagne Calvin Klein

21,3 miljoen volgers op Instagram, 58,9 miljoen op Twitter, 77,2 miljoen op Facebook — zanger Justin Bieber is inmiddels 20 maar nog steeds behoorlijk populair. Hij is echter niet van onbesproken gedrag, en door velen gehaat. Ondanks dat (en waarschijnlijk ook wel een beetje dankzij dat) is hij nu het gezicht (of meer nog het lichaam) van de voorjaarscampagne 2015 van Calvin Klein. Aandacht en ophef verzekerd. Er zijn zelfs doodsbedreigingen gepost aan het adres van Lara Stone, die wél de sixpack van het tieneridool kan betasten, wat de ‘beliebers’ blijkbaar tot grote jaloezie drijft.

De vraag is wat dit voor het merk gaat betekenen. Haken de Bieber-haters af, of zouden zij stiekem in zijn schoenen ondergoed willen staan? We weten dat sex sells, en hoewel de meesten het niet zullen toegeven, vermoed ik dat de bijna naakte superster met het Nederlandse topmodel aan zijn zijde op onbewust niveau voor opbeurende emoties zullen zorgen.

Op de genoemde sociale netwerken worden vol trots de foto’s uit de campagne gedeeld, hieronder zie je de commercials.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=SrugNpFB3Ps]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=K0t-aBAYym8]

“Calvin Klein is such an iconic brand and I am excited and honored to become a part of the Calvin Klein brand legacy with this campaign. I have been a longtime fan of the brand and have worn their jeans and underwear for a while, so this is kind of a dream come true. This is the beginning of an exciting new year for me, personally and professionally, and being a part of this campaign has been a fantastic opportunity and experience.” [Justin Bieber]

Updates:

  • (9/1): Je verwacht het niet, maar ELLE weet dat de plaatjes flink gephotoshopt zijn en dat Justin een eikel op de set was.
  • (10/1): Justin ontkent dat de beelden niet echt zijn, dreigt met een rechtzaak en krijgt een rectificatie, aldus Adfreak en WTF.nl.
  • (11/1): Genoeg aanleiding voor creatievelingen om met de advertenties aan de slag te gaan.

Coca-Cola wil dat we meer van het leven offline genieten: ‘Stop phubbing around’

Blijkbaar drinken consumenten in Dubai te weinig Coca-Cola en besteden ze te veel tijd aan het internet. Eerder lanceerde de frisdrankfabrikant daar al een ‘Social Media Guard’ (‘it takes the social out of media and puts it back into life’) om de wereld te helpen herinneren hoe mooi momenten zonder afleiding samen met familie en vrienden zijn. En half december is een nieuwe film op YouTube geplaatst, gericht op mensen die te vaak te lang online zijn. Blijkbaar voelen velen zich aangesproken, want de video is in drie weken al meer dan 22 miljoen keer bekeken.

Check ‘m hieronder. We zien de bekende digitale begrippen (liken, volgen, inchecken, posten, pinnen) toegepast op gezamenlijke offline momenten. De boodschap: ‘Stop phubbing around’. Ofwel: geniet nu, delen kan later nog. Het valt te betwijfelen of deze oproep gehoor zal vinden, hoewel de noodzaak er is, want maar liefst 70% van de jongeren schijnt te lijden aan ‘FOBO’.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=8LLQIbr2-k0]

“Every moment in your life is unique and precious. Enjoy it! Live it to the fullest! Let nothing distract you from drinking every last drop of this sweet nectar called life.”

[Creatie door Memac Ogilvy, Dubai; via Ads of the World]

PS  Wat ‘phubbing’ is? De verbastering ‘phubben’ was genomineerd als Woord van het jaar 2013 in de categorie jongerentaal: het onbeschoft behandelen van anderen door in gezelschap, met name tijdens een gesprek, geregeld op de smartphone te kijken, berichten te versturen en dergelijke. Maar er wordt ook voor ‘muuskeren’ gepleit als vertaling. Hoe dan ook, protesten tegen dit fenomeen zijn er al langer.

SPAR op herhaling met Nationaal Schooltuinproject, want ‘weten is eten’

SPAR organiseert voor het vierde jaar op rij het Nationaal Schooltuinproject, wederom samen met Attent en Intratuin. Het non-profit project heeft als doel kinderen bewust te maken over gezonde voeding en een gezonde leefstijl. Kinderen die zelf voedsel verbouwen, blijken gezonder te gaan eten. Tijdens een traject van 16 weken dat in maart 2015 begint, gaan kinderen op school actief aan de slag met het zaaien en kweken van eigen plantjes. Dit leidt er uiteindelijk toe dat deze kinderen meer groenten tot zich zullen gaan nemen, want gezonde voeding is belangrijk voor opgroeiende kinderen.

Basisscholen, kinderdagverblijven en buitenschoolse opvangcentra kunnen zich t/m zondag 11 januari 2015 aanmelden voor het leuke, maar vooral leerzame Nationaal Schooltuinproject. Zij ontvangen een ‘Schooltuinpakket’. Met dit pakket kunnen de leerlingen hun eigen moestuin opstarten en beginnen met het verbouwen van groente. Het pakket bestaat uit alle benodigde kweekmaterialen voor het traject, waaronder een kweekzak, potgrond, verschillende zaden, diverse kweekmaterialen en leuke aanvullende leermiddelen die in de klas, maar ook thuis gebruikt kunnen worden.

Via een wekelijkse digitale kweekinstructie van mascotte Piepertje Pom (@piepertjepom op Twitter) leren de leerlingen alles over het proces van zaadje tot het kopen van de producten in de winkel. Het is leuk, lekker en vooral heel erg leerzaam voor alle opgroeiende kinderen, aldus de initiatiefnemers. Deelnemende leerlingen ontvangen aan het einde van het Nationaal Schooltuinproject een officiële Moestuindiploma en maken ook kans op de Gouden Schoffel 2015.

In 2014 deden meer dan 35.000 kinderen mee aan het Nationaal Schooltuinproject. Zij leerden, speelden, zaaiden, kweekten en proefden! Samen met de andere twee hoofdsponsors Attent en Intratuin werden er 1.700 pakketten weggegeven aan zo’n 1200 deelnemende scholen. Dit alles mede mogelijk gemaakt door diverse sponsors als Voedingscentrum, Bio+ en HZPC.

Hieronder zie je de videoclip van het Schooltuinlied van Ernst, Bobbie & de rest, vorig jaar opgenomen voor dit project.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=QbyZj4B92po]

Kortjes: game met geheim agent A.A.P., goede start met Fisher-Price, eigen aftelmoment met Netflix, en meer (week 1, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

If you want to be around in ten years’ time, you’ve got to improve service and add transparency; consumers are obese, but not in the way you might think — they’re over-served and over-branded, stuffed to the gills with logos (Fast Company)

McDonald’s has updated its famous I’m lovin it marketing strategy to spark what it claims is the customer-centric ‘brand transformation’ needed to plaster haemorrhaging sales; people can expect to see more upbeat ads from the beleaguered restaurant moving forward (The Drum)

Fisher-Price found a bunch of New Year’s newborns for its Wishes for Baby spot, filmed in the waning hours of 2014 and the early ones of 2015; the spot launched a new campaign for Fisher-Price called Best Possible Start (Adweek)

[vimeo 115818149 w=570 h=321]

There is a handful of YouTube stars making serious bank; according to analytics startup OpenSlate, which estimates YouTube earnings based on a formula of total monthly views and subscriptions, some of the YouTube rich are not the usual entertainment elite (VentureBeat)

Redditor DantesInfernape posted a picture of his mother shielding him from seeing naked breasts on TV by covering the screen with a towel; fellow redditors quickly adopted the picture and photoshopped the towel-wielding mum into other images (Buzzfeed)

The International CES is the once-yearly gathering place for all things, companies, and people tech; this year’s show will be dominated by technologies we’ve seen before, except now they’re more efficient, more robust, and, best of all, they’re actually affordable (Wired)

Modio is an app that makes it easy for kids to bring their own imagination to life in the form of a 3D printed superhero or monster figure, based on their own design (Springwise)

Though plenty of children’s apps, such as Barbie Plastic Surgery, are obnoxious, some are beautiful, and Miximal and Drawnimal are a prime example, providing both soothing eye candy and unstructured entertainment for young children (PSFK)

A number of top pundits are predicting that messaging apps will become ‘the new social media’ in 2015, and here’s some evidence to support that theory from Line, the chat app from Japan with over 500 million registered users and 170 million monthly actives (TechCrunch)

Polaroid has tied with online photo journal Blipfoto to usher in what it claims is a ‘new era’ in online picture sharing with the launch of a social network that encourages members to document their lives with just one photo each day (The Drum)

A recent study says Instagram’s ‘pretty pictures’ draw almost 50 times the engagement of Twitter (Campaign)

The user base of Plague, an app described as a gamified version of Reddit, is growing rapidly (The Next Web)

The goal of The Noun Project is to create an alphabet of icons for use in communication and graphic design that communicates ideas as efficiently as any other alphabet, while being representative enough that an untaught viewer could intuit their meaning from the context (PSFK)

Toys have a significant and lasting impact on the ways children learn to view themselves and their place in the world: “Gender stereotypes are deeply entrenched, what has changed is that we are now aware of the biases in our toys, and we question and discuss them” (Fast Company)

Girls will be boys in today’s fashion and modeling landscape, where gender-bending androgyny has made a strong comeback; Tom Ford’s latest video hawking his Lips & Boys lipstick line features androgynous model Erika Linder as one of the boys (Adfreak)

Traditional family photos are shiny, peaceful and nice to look at, but they rarely depict reality; after another photoshoot of a family with little kids turned into total chaos, photographer Danielle Guenther decided she should try to depict what parents are really going through (Bored Panda)

Het begrip ‘generatie’ wordt – zoals dat gaat met tot de verbeelding sprekende begrippen als ‘authenticiteit’, ‘interactiviteit’ en ‘duurzaamheid’ – alom misbruikt; de drijvende kracht achter al dat onzinnige generatiedenken is een economische (The Post Online)

Ze zijn jong, even hoogopgeleid als ambitieus, en hebben de jobs maar voor het uitkiezen; jonge hipo’s — high potentials — dwingen hun vrijheid zelf af, werken waar en wanneer zij dat willen en plaatsen kwaliteit ver boven kwantiteit (De Morgen)

Het gebruik van Video on Demand is in 2014 fors gestegen; met name het aantal kijkers onder de 18 is in de tweede helft van 2014 hard gestegen, van 38% naar 53% (Adformatie)

Wat doe je met jonge kinderen die met oud & nieuw per se op willen blijven tot middernacht? Netflix heeft de oplossing: een nep aftelmoment, een online video van drie minuten, waarin wordt afgeteld naar het nieuwe jaar — je mag zelf kiezen wanneer 2015 begint (Metro)

In de game Geheim agent A.A.P. en de gekwelde kwal worden de leerlingen uit groep 7 en 8 gevraagd A.A.P. te helpen gemene plannen van superschurken te dwarsbomen en de wereld te redden en laten daarmee zien hoe informatievaardig zij zijn (André Manssen)

[vimeo 114005282 w=570 h=321]

De Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken verbiedt alcoholreclame te vertonen aan een publiek dat voor méér dan 25% bestaat uit minderjarigen; voor het komende jaar zijn Disney Channel, Disney XD, Nickelodeon en TeenNick als jongerenzender vastgesteld (MarketingTribune)

Slaapgebrek dreigt een groot maatschappelijk probleem te worden, vooral onder jongeren; bijna de helft van de jonge vrouwen onder de 21 heeft een slaapstoornis, constateert slaaponderzoeker Gerard Kerkhof op grond van nieuw onderzoek (NOS)

Neurowetenschapster Sarah-Jayne Blakemore maakt zich zorgen over de opvoedstijl die ouders vandaag de dag hanteren: “Ouders die hun kinderen ervan weerhouden zelfstandig te worden, creëren een generatie mensen die niet met tegenslag kan omgaan” (Welingelichte Kringen)

Speelgoedfabrikant Hasbro, dat onder andere Play-Doh-plasticine maakt, ligt onder vuur; niet alleen brachten ze speelgoed op de markt dat verdacht veel op een penis lijkt, de fabrikant verwijderde ook de kritische commentaren over het ‘seksspeeltje’ van zijn Facebookpagina (Nieuwsblad)

Het Jeugdjournaal deed onderzoek naar hoe kinderen omgaan met nieuws; bijna alle kinderen vinden het belangrijk om het nieuws te volgen (Jeugdjournaal)

En tot slot, klik hier voor de beste kinder-apps van 2014 volgens experts, van juffen tot makers en wetenschappers (Kennisnet)

TwinQ-onderzoek (4): top 10 websites van kinderen en jongeren in 2014 — YouTube, Facebook en Google domineren

Marketingonderzoek en –adviesbureau TwinQ heeft een grootschalig en diepgaand kwalitatief en kwantitatief onderzoek* uitgevoerd naar de belevingswereld van kinderen en jongeren anno nu, en ik mag hier exclusief de resultaten uit het deel over media met je delen. Eerder zag je al overzichten van de populairste games, de meest geliefde apps en de favoriete tv-programma’s en als laatste in deze serie staan hieronder websites centraal. Grofweg kan gesteld worden dat bij kinderen spelletjessites favoriet zijn en bij jongeren sociale media en nieuwssites meer aanspreken.

Hieronder zie je de top 10 per leeftijdsgroep van de antwoorden op de open vraag naar de websites die favoriet zijn of regelmatig bezocht worden.

twinq sites 5-12

twinq sites 13-18

twinq sites 19-25

Bij alle leeftijden staan YouTube, Facebook en Google hoog in het lijstje. Angela Weghorst van TwinQ legt uit waarom: “YouTube wordt gebruikt om leuke filmpjes te bekijken, muziek te luisteren of informatie op te zoeken. Met name bij jongens rond de 12 jaar zijn vloggers als Enzo Knol (foto) favoriet die grappige filmpjes opnemen rondom hun dagelijkse activiteiten.”

“Bij meisjes rond deze leeftijd hebben we gezien dat ASMR-filmpjes populair zijn. ASMR staat voor Autonomous Sensory Meridian Response. Het zijn filmpjes waarbij men met name door het zachte fluisteren de stem van vaak meisjes en de activiteiten die getoond worden een tinteling in het hoofd krijgt waardoor je ontspannen wordt. Een leuk voorbeeld hiervan is de ‘relaxing make up artist’ waarbij je het gevoel krijgt dat je zelf opgemaakt wordt.” Zie de video hieronder. “Pas op….. Je kunt erbij in slaap vallen.”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=WHSYJXVN0_U]

Ook spelletjes, sport en nieuws scoren. Ook noemenswaardig volgens Angela Weghorst: “Opvallend in de top 10 favoriete websites bij 19-25 jarigen is Marktplaats. Een mooi voorbeeld dat aangeeft dat jongeren bewust met geld omgaan en op zoek zijn naar koopjes.”

*De nieuwe studie van TwinQ is het grootste onderzoek onder 5-25-jarigen dat de afgelopen jaren heeft plaatsgevonden:

  • Deskresearch
  • Kwalitatief onderzoek waarbij circa 60 diepgaande interviews zijn gehouden van elk 1,5-3 uur met kinderen, jongeren en hun ouders in hun eigen omgeving; vaak ontroerende, zeer open en inspirerende gesprekken
  • Kwantitatief onderzoek, in samenwerking met No Ties, onder circa 4.000 5-25-jarigen
Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021