Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

Nintendo op zoek naar ‘eindbaas’ in Instagram-campagne

Nintendo Nederland is sinds deze week op zoek naar enthousiaste fans voor haar maandelijkse ‘Nintendo Eindbaas’-contest op Instagram. Met deze campagne worden ouders opgeroepen om zoon- of dochterlief in een coole pose vast te leggen die hun enthousiasme voor Nintendo laat blijken. De foto dient vervolgens gedeeld te worden op Instagram met #NintendoEindbaas. Iedere maand ontvangt de winnaar een game voor de Nintendo 2DS of 3DS. Invloedrijke online moeders werden aan Nintendo gekppeld om de wedstrijd onder de aandacht van de doelgroep te brengen.

De opdracht: “Maak een foto van je zoon of dochter in een echte Nintendo Eindbaas pose. Juichend na het verbeteren van de high score, met een Mario cap of misschien kan jouw kind wel één van de Nintendo characters na doen? Wees creatief!”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=HxOds6PmZoE]

[Creatie door 3sixtyfive]

Kortjes: ‘voor het geval dat’-tutorials van Facebook, ouders feesten harder dan hun kroost, zoetsappig gedoe in kerstcommercials, en meer (week 50, 2014)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

Toys are more divided by gender now than they were 50 years ago; even at times when discrimination was much more common, catalogs contained more neutral appeals than advertisements today (The Atlantic)

Disney will launch its digital learning initiative Imagicademy on December 11; it’s a suite of mobile learning apps for kids, along with an app where parents can follow along, give their kids a virtual high five, and see recommended physical activities (TechCrunch)

The TOADY (Toys Oppressive and Destructive to Young children) Award goes to the AT&T U-verse app by BabyFirst, the first two-screen experience for babies: “This is insidious, and may actually harm their development” (CCFC)

McDonald’s has given away more than 22 million books as part of its Happy Readers campaign, which launched in January 2013 in a bid to “evolve” how parents perceive the brand (Marketing Magazine)

While the young adults who grew up on a diet of Smirnoff Ice may think that they party hard, statistics increasingly suggest that their bacchanalian behaviour is being eclipsed by the revelry of their own mummies and daddies (The Telegraph)

Why should today’s teens opt for Aéropostale as opposed to one of their umpteen million fast-fashion options? Because their clothes are “safe” and you won’t get relentlessly mocked for your fashion choices — at least that’s what the CEO thinks (Jezebel)

Mayhem, a four-year-old from Ohio who started a blog featuring handmade paper reconstructions of red-carpet dresses, will develop clothing, accessories and shoes for Crewcuts, the children’s brand of J. Crew (WWD)

According to a new survey conducted by Gerber.com, close to 40% of moms aged 18 to 34 created social media accounts for their baby before the child’s first birthday: ““I think everything my son does is cute… but, I didn’t want him to hijack my page” (Today)

If they weren’t already called Generation-Y, they’d be called Generation Notification; it’s all about the dopamine, that emerges when we receive a Facebook notification — we can’t help but to feed into this compulsion (Elite Daily)

Facebook finally seems to be getting the hang of the whole advertising thing; the social network has been working on a cute series of tutorials called Just In Case Studies — which use quirky storytelling to explain how to accomplish various technical steps on the Facebook app (Adfreak)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=r1TXMu6fmjw]

Photo-sharing app Instagram has hit a record 300 million global users; the service, which sees 70 million photos and videos uploaded every day, has become a major social network player, surpassing Twitter’s 271m users (The Drum)

A study published in the Australian Journal of Education explored whether access to tablets in the home environment relate to young children’s literacy skills; results indeed show that 3- to 5-year-olds who have access to a tablet at home have greater literacy skills (Bitescience)

A new iOS app called Outpour lets you post anonymous messages of gratitude to your friends and acquaintances; the idea is to embolden people to share good thoughts they might otherwise keep to themselves (Wired)

In a new paper in Science, University of Pennsylvania criminologist Sara Heller offers evidence that when it comes to reducing violent crime, summer jobs programs — even relatively cheap ones — can help significantly (NYMag.com)

Kids who hate spinach or kale are proven to eat more of it after they’ve used it in a cooking class, and hands-on classes can also help fight childhood obesity and diabetes (Fasts Company)

Culinaire televisieprogramma’s hebben geen significante invloed op de attitude van kinderen tegenover gezonde voeding; ze hebben wel een significante invloed op het eetgedrag, schrijft Maaike Dijkhof (Universiteit Antwerpen) in haar thesis (Knack)

Reclamebureau Etcetera heeft in opdracht van Bolletje de langste Nederlandse tv-commercial ooit gemaakt; regionale omroep 1Twente zond de twee uur durende reclamefilm integraal uit (MarketingTribune)

Niks aanbiedingen, recepten of glanzende producten, de kerstcommercial van 2014 vertelt een verhaal — na de Jumbo-actie met BN’ers voor de armen volgt Albert Heijn met een minutenlang emotioneel sprookje: “Zoetsappig gedoe, AH moet ‘king of food’ worden” (AD)

Topdrukte op Marktplaats en Ruilen.nl door Sinterklaas: op de zondag na pakjesavond bieden mensen dubbel gekregen cadeaus aan of spullen die ze niet mooi vinden (NRC)

De VPRO komt met Suspicious Minds, een mozaïekdramaserie waarbij je als toeschouwer meegesleurd wordt in het dronkenschap van onzekere hipster-jongeren op een huisfeestje (YoungWorks)

Laat jouw beeldscherm sporen na? is een nieuwe campagne over gezond beeldschermgebruik op school en thuis; de campagne richt zich tot jongeren om bij het gebruik van beeldschermen automatisch ‘Play Pauze Stop’ in hun hoofd te laten klinken (Provincie Antwerpen)

Maker Kristian Foldager hoopt dat zijn kortfilm Snap een discussie op gang brengt over de gevaren van het internet: het mag dan wel lijken alsof alles wat u uitspookt een privé-aangelegenheid is, maar soms kan het, zonder uw medeweten, grote gevolgen hebben (Humo)

[vimeo 113003450 w=570 h=321]

Het briefje op de schuifdeuren van de supermarkt laat aan duidelijkheid niets te wensen over: verboden toegang voor scholieren tussen acht uur ’s ochtends en vier uur ’s middags — geen discriminatie, oordeelt de Tilburgse hoogleraar internationale mensenrechten Nicola Jägers (Trouw)

Kinderen vonden MH17, de opkomst van IS en het WK voetbal het nieuws van het jaar, blijkt uit een onderzoek dat het Jeugdjournaal heeft gedaan voor het jaaroverzicht  (NU.nl)

Over een week gaan drie dj’s van 3FM weer het Glazen Huis in; al tien jaar halen ze met de actie Serious Request geld op voor een goed doel — kinderen op 1.500 scholen krijgen gastlessen over de actie (Jeugdjournaal)

Britse kinderen lijken niet erg op de hoogte te zijn van de oude bijbelverhalen; uit een enquête blijkt dat 20% van de kinderen denkt dat Jezus Christus een voetballer bij Chelsea is (De Telegraaf)

In 1994 liet de Canadese docent Bruce Farrer zijn leerlingen brieven aan hun toekomstige zelf schrijven; nu, twintig jaar later, stuurde hij zijn leerlingen die brieven op (LINDA. Nieuws)

Aantrekkelijke mensen maken eerder kans op een baan of een vriendschap dan lelijke mensen — dat is een open deur, maar het Sociaal en Cultureel Planbureau heeft het nu ook onomstotelijk bewezen (NOS)

En tot slot, klik hier voor 30 wijsheden uit tienerfilms (Shortlist) of hier voor briefjes van kinderen die afgelopen jaar een lach op het gezicht toverden (De Morgen)

Top 20 trends voor 2015 volgens Trend Hunter: van ‘everyday robotics’ tot ’tech paranoia’

Bij de overactieve trendcommunity Trend Hunter plakken ze op zo’n beetje alles het etiket ’trend’ en hebben ze zoveel top-zoveel-lijstjes dat het eigenlijk niet te volgen is. Gelukkig is er elke december een samenvatting in de vorm van 20 ontwikkelingen die het komend jaar belangrijk zullen zijn. In 2015 zijn dat onder andere ‘responsive retail’, ‘competitive reward’, ‘everyday robotics’, ‘social exclusivity’, ‘biometric capture’, ‘meta-marketing’, ‘swap commerce’, ‘chemical revolt’, ‘multisensory marketing & virtual reality’, ’tech paranoia’, ‘bespoke e-commerce’, ‘practical printing’ en ‘routine rental’.

in een kleine 7 minuten zie je deze onderwerpen in onderstaande video kort toegelicht, met verduidelijkend beeldmateriaal ter illustratie. Het moge duidelijk zijn: de toekomst is hier.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=XeEgcS6LejM&w=560&h=315]

Dit overzicht krijg je gratis, maar heeft als doel om je over te halen om voor 1.000 dollar het achterliggende trendrapport te bestellen.

TwinQ-onderzoek (1): top 10 games van kinderen en jongeren in 2014 — Minecraft en FIFA meest populair

Marketingonderzoek en –adviesbureau TwinQ heeft een grootschalig en diepgaand kwalitatief en kwantitatief onderzoek* uitgevoerd naar de belevingswereld van kinderen en jongeren anno nu. Komende weken mag ik hier exclusief de resultaten uit het deel over media met je delen, om te beginnen de populairste games. Wat blijkt: van de 5-25-jarigen speelt een derde géén games/spelletjes. Gamen is populairder onder jongens dan bij meisjes; van de meisjes geeft 42% aan geen games of digitale spelletjes te spelen, terwijl dit bij jongens slechts 24% is.

Hieronder zie je de top 10 per leeftijdsgroep van de antwoorden op de open vraag naar de favoriete games of digitale spelletjes die regelmatig gespeeld worden.

twinq games top 10 5plus

twinq games top 10 12plus

twinq games top 10 19plus

Dit blijken de belangrijke elementen in een game te zijn:

  • Rollenspel: je in kunnen leven in het ‘verhaal’ en het gevoel hebben dat je de avonturen zelf beleeft
  • Competitie: anderen of jezelf verslaan
  • Voldoening en onmiddelijke vervulling: (eindelijk) een volgend level bereiken dat steeds moeilijker is of een mooie ‘creatie’ maken waar je trots op bent
  • Creativiteit: je omgeving of jezelf vormgeving of creatieve oplossingen bedenken om verder te komen
  • Sfeer: avontuurlijk, spannend, realistisch of humoristisch. Naast de graphics in een game blijkt muziek en specifieke geluidjes erg bepalend (en stimulerend) te zijn.

Angela Weghorst van TwinQ licht toe: “Bij jongens is er een aantal duidelijke favoriete games/spelletjes, wat wellicht te maken heeft met het feit dat jongens het leuk vinden om met elkaar te praten over games of samen te gamen. Het competitie-element is voor hen erg belangrijk; ze vinden het leuk om anderen te kunnen verslaan en telkens nieuwe levels te bereiken. Jongens op de basisschool hebben we een sterke aantrekkingskracht tot games die voor hen nog niet geschikt zijn; het is stoer als je aan anderen kunt vertellen waar de game over gaat en zeker als je hem al hebt (een veel gehoord argument om ouders te overtuigen om toch deze game te mogen spelen is dat anderen deze ook allemaal hebben…).”

“Jongens worden sterk aangetrokken tot rollenspelgames waarbij ze het gevoel hebben een echte held te zijn die spannende avonturen beleeft (terwijl je thuis veilig op de bank zit). Denk hierbij aan FIFA waarbij je zelf ‘in de huid van’ een succesvolle voetballer kruipt of Call of Duty waarbij je als een echte soldaat uiterst gevaarlijke gevechten aan moet gaan.”

“De favoriet bij met name de jongere jongens (en een aantal meisjes) is Minecraft. De kracht van dit spel zit in juiste combinatie van belangrijke waarden waardoor het in staat is een grote groep verschillende jongens en meisjes aan te spreken. Denk hierbij aan creativiteit (het kunnen creëren van alles wat je maar kunt bedenken), trots/show off (aan anderen het resultaat van je creativiteit kunnen laten zien), verbinding (samen met anderen in dezelfde game spelen en samen mooie dingen creëren) en actie & avontuur (jezelf beschermen tegen allerlei gevaren en de aanvullende mogelijkheden om avonturen te beleven en/of gevechten aan te gaan).” In onderstaande video wordt de kracht van de game duidelijk weergegeven.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=tYoO9XkCCHg]

“Onder meisjes zijn met name rollenspel, creatieve en behendigheids-/denkspelletjes (zoals Candy Crush) populair. Bij meisjes gaat het over het algemeen minder om competitie maar meer om het ervaren van verschillende rollen in je leven. Mooie voorbeelden hiervan zijn MovieStarPlanet, Hay Day en Sims, een game die ook wel wordt omschreven als ‘levenssimulator game’. Bij meisjes zien we dat leeftijd minder bepalend is voor de aantrekkingskracht van een game. Dit komt wellicht omdat de games voor alle leeftijden geschikt zijn, wat voor jongens niet het geval is.”

*De nieuwe studie van TwinQ is het grootste onderzoek onder 5-25-jarigen dat de afgelopen jaren heeft plaatsgevonden:

  • Deskresearch
  • Kwalitatief onderzoek waarbij circa 60 diepgaande interviews zijn gehouden van elk 1,5-3 uur met kinderen, jongeren en hun ouders in hun eigen omgeving; vaak ontroerende, zeer open en inspirerende gesprekken
  • Kwantitatief onderzoek, in samenwerking met No Ties, onder circa 4.000 5-25-jarigen

CBS Jaarrapport 2014 Landelijke Jeugdmonitor: ‘91% van de jongeren positief over eigen gezondheid’

Het CBS heeft vandaag het jaarrapport 2014 (pdf) van de Landelijke Jeugdmonitor gepubliceerd. Het boekwerk* geeft een breed overzicht van hoe Nederlandse jongeren van 0 tot 25 jaar leven. Dat wordt gedaan aan de hand van vijf invalshoeken: jongeren en gezin, gezondheid en welzijn, onderwijs, arbeidsmarkt en veiligheid en justitie. Wat bijvoorbeeld naar voren komt is dat bijna één op drie jongeren van 18 tot 25 jaar wel eens rookt en bijna één op de vijf jongeren in dezelfde leeftijd overgewicht heeft. Tegelijkertijd ervaart bijna 91% van de jongeren de eigen gezondheid als (zeer) goed.

Jongeren die roken en jongeren met overgewicht zijn minder positief over hun gezondheid dan niet-rokende jongeren en jongeren zonder overgewicht. Het aandeel jongens met ernstig overgewicht is de laatste jaren licht toegenomen, bij meisjes bleef het gelijk. Overgewicht neemt toe met de leeftijd.

aandeel overgewicht

Dit zijn enkele andere conclusies uit het jaarrapport:

  • Bijna drie op de tien inwoners van Nederland is jonger dan 25 jaar, dat zijn 5 miljoen jongeren;
  • Ongeveer een kwart van de jongeren is van allochtone herkomst, van wie de meeste wel in Nederland zijn geboren;
  • Steeds meer jongeren groeien op in een eenoudergezin;
  • Jongens die in 2013 werden geboren hebben een levensverwachting van ruim 79 jaar, meisjes van ruim 83 jaar;
  • Kinderen van hogeropgeleiden hebben een hogere levensverwachting;
  • Meisjes volgen vaker dan jongens een opleiding in de havo of het vwo, ook in het hoger onderwijs zijn er meer meisjes dan jongens;
  • Eén op de tien jongeren gaat voortijdig van school;
  • De jeugdwerkloosheid nam afgelopen jaren fors toe en meer jongeren werden afhankelijk van een uitkering;
  • Jonge mannen en vrouwen zijn in hun beroepskeuze vaak nog erg traditioneel, ongeacht hun onderwijsniveau;
  • 42% van de werkende jongeren is flexwerker;
  • Mannen met een technische opleiding hebben het hoogste inkomen;
  • De jeugdcriminaliteit is in 2012 verder gedaal; in 2012 werden bijna 75.000 jongeren (2,5%) van 12 tot 25 jaar door de politie aangehouden voor een misdrijf,
    ruim een derde van alle in Nederland aangehouden verdachten in dat jaar.

*Het rapport is een gezamenlijke publicatie van het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport en het Centraal Bureau voor de Statistiek. De inhoud is gebaseerd op cijfers die op de website www.landelijkejeugdmonitor.nl staan.

Vlaamse trendwatchers voorspellen: ‘2015 wordt het jaar van de RenEssence’

Vanochtend kwamen de vier* Grote Vlaamse Namen uit Trendwatchland weer bijeen in het penthouse van InSites Consulting in Gent. In een ontbijtsessie presenteerden Herman Konings, Sven Mastbooms, Tom Palmaerts en Joeri Van den Bergh vier trends. Zij zien 2015 als het jaar van de ‘RenEssence’, de wedergeboorte van de essentie. We willen vooruit door terug te gaan naar waar het werkelijk om gaat: geen ultieme balans, maar een mix van het grijpbare (aarde), het ademende (lucht), het passionele (vuur) en het voedende (water) in een wereld die steeds complexer wordt.

‘THE AGE OF EVERYWARE’
In dit tijdperk van het Grote Ongeduld dienen bedrijven in te spelen op de uitgesproken drang naar instant bevrediging. Met alle logistieke gevolgen van dien: aan huis leveren verandert van binnen de 3 werkdagen naar binnen de 3 uren, betaling moeten naadloos ingelast zitten in het aankoopproces en het menselijke lichaam en waarom nog zelf nadenken over wat we willen aankopen als de retailer zelf intuïtief aanvoelt wat we nodig hebben. Shoppen was nog nooit zo ambient.

Herman Konings (Pocket Marketing/nXt) werpt eerst een blik op de voorspelling voor 2014, het jaar van de angst, die nog steeds doorloopt. ‘FUD’ (fear, uncertainty, doubt) is een uitstekende raadgever voor de industrie, daar kunnen marketeers wel wat mee. The Guardian heeft een Happy for Life-app, Unilever laat extreme authenticiteit zien in een film, Stockholm kent de taxi-therapeut, Canvas zendt Het voordeel van de twijfel uit en A.S. Colour neemt onzekerheid bij mannen weg, om enkele voorbeelden te noemen. In het verlengde daarvan gaat het over ‘shortcut revenge’ (denk aan Airbnb), ‘augmented intelligence’ (slimme BMW) en ’the age of impatient’ (Amazon doet aan ‘predictive shipping’).

Onderstaande video ziet er uit als de ‘natte drone’ van de marketeer, maar er is ook een tegenbeweging van mensen die niet altijd alles willen volgen; ‘JOMO, the joy of missing out’.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6566rss8M10]

Bits & bytes zijn alomtegenwoordig, maar het gaat om relevantie. Google Glass (“Ik zei twee jaar geleden al dat het een flop zou worden”) is een persoonlijke belediging voor je eigen integriteit, terwijl een Nymi wel van toegevoegde waarde is. Ook goed: Gap doet aan ‘reserve in store’, IBM stelt dat binnen vijf jaar lokaal kopen online zal verslaan en 20 kankerpatiënten kregen een unieke make-over van de Mimi Foundation.

‘THE END OF NAUGHTY’
“Sport u mijnheer? Ja, hoor, fietsen, zwemmen, wandelen met de hond!” — 2014 was waarschijnlijk het laatste jaar dat we met een leugentje om bestwil ons sportief en gezondheidsimago konden oppoetsen. Met kennis komt verantwoordelijkheid. Waarom the start of smart ook the end of stupid zal zijn.

Sven Mastbooms (Seven/Kindred Spirits) weet dat in 2014 technologie overal en altijd was, maar in 2015 gaat het over data, data en data. We meten alles wat er te meten valt. ‘Big data’ wordt eindelijk ‘smart data’.  Privacy en anonimiteit zijn daarbij belangrijke onderwerpen. Op basis van vier datapunten van een consumenten is al bekend wie het is, maar ook op basis van de snelheid van je auto (sowieso weten auto’s veel van hun berijders) of het invullen van postcode, leeftijd en geslacht bij polletjes is dat te achterhalen. Je unieke bewegingspatroon is even betrouwbaar als je vingerafdruk en bureaustoelen gaan advies geven voor ademhalingsoefeningen. Gezonde werknemers zijn immers beter voor de werkgever.

Hoe dan ook, er zal behoorlijk wat discussie nodig zijn over eigendom, verantwoordelijkheid en ethiek van data. Mooier gezegd: ‘Data is knowledge. Knowledge is power. With power comes responsibility.’ Het goede nieuws is dat we dankzij data gezonder, veiliger en verantwoorder kunnen leven. Het slechte nieuws is dat we zelf geen controle hebben over de data ‘out there’, hoewel we natuurlijk zelf verantwoordelijk voor ons eigen gedrag blijven. Er zijn echter middelen om gedrag te veranderen, om maatregelen te nemen, zoals de Pavlok die schokjes geeft als doelen niet gehaald worden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-UYUS2ZlwNM]

‘PROUDLY IMPERFECT’
Waar Instagram, PhotoShop en andere tools ons dagelijks helpen om de wereld en onszelf er beter te laten uitzien, missen we een persoonlijk gevoel van echtheid en authenticiteit. We waarderen de schoonheid van imperfectie en verwelkomen lelijk fruit, misvormde pizza’s en modellen zonder model. Bad isn’t so bad after all.

Joeri Van den Bergh (InSites Consulting) heeft veel bewijsmateriaal over de drang naar echtheid. Zo sturen vrienden elkaar nu lelijke selfies, geeft de tumbr-pagina Filter Fakers een overzicht van #nofilter-fakers en zijn ‘pretty girls making ugly faces’ erg populair. Als iedereen weet hoe je een perfecte zelfportretje kan maken is, is het voor jongeren namelijk niet meer cool. Bovendien worden mensen meer authentiek gevonden door hun fouten, zo bevestigden negen van de tien respondenten in een JWT-onderzoek.

Brené Brown schreef succesvolle boeken over de kracht van kwetsbaarheid en gaf een van de meest bekeken TED-talks. Imperfecte mensen, zoals Beth Ditto (The Gossip) en Lena Dunham (Girls), liggen goed in de markt. Bekendheden maken van hun imperfectie hun kracht, weten zich daarmee te onderscheiden. Een nummer als Ugly Boy van Die Antwoord is daar een aardige illustratie van. Niet perfecte mensen en producten duiken ook steeds vaker op in de media en reclame, hoewel vooralsnog vooral in de mode-industrie.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=W5YIrf84C24]

Imperfectie is goed. In mode, make-up, haarstijl en juwelen worden imperfecties toegelaten. Maar ook lelijke groenten en fruit zijn terug in de gratie bij veel retailers: Kromkommer, CulinARy MiSfiTs, pizza met bubbels van Pizza Hut, ruwe chocolade, enzovoort. Software wordt steeds sneller gelanceerd, als de fouten er nog in zitten. En Pinstrosity verzamelt o.a. recepten die níet gelukt zijn. Of kijk naar de negatieve reacties op de ‘perfect body’-campagne van Victoria’s Secret. Meer reclames en producten zouden een ‘failosophy’ moeten hebben. Dat werkt, omdat millennials het gevoel hebben nog fouten te mogen maken.

https://www.youtube.com/watch?v=m9CY9GSyQQM

‘IMPULSE ACTING’
Alles is zo disruptief, dat we blijkbaar niet steeds een beroep kunnen doen op onze kennis van het verleden. De belangrijkste eigenschap voor de toekomst is je kunnen aanpassen aan verandering. We trainen ons intuïtief gevoel en flexibiliteit.

 Tom Palmaerts (Trendwolves) is in een filosofische bui en hangt zijn verhaal op aan de vraag hoe we de toekomst gaan overleven. Hij stelt voor dat we stoppen met nostalgie en retro: vroeger was het niet beter! We moeten naar de toekomst dúrven kijken, en het advies van Bruce Lee opvolgen: ‘Be like water’ — net als parkourrunners en skaters reageren op het moment zelf, onszelf voortdurend aanpassen. Initiatieven als Bliep*, Tesla en Rent the Runway trekken zich niets aan van regels of van hoe het voorheen ging, maar hanteren een andere manier van denken.

We zien de ene disruptie na de ander, maar aan de andere kant — werk, school, software — verandert er opvallend genoeg weinig. De wereld verandert, maar de context niet. We moeten uitgedaagd worden om om te gaan met veranderingen, daar niet jaren op wachten. Misschien helpt het als we ons omringen met ‘spontane kunst’? ‘Learn to unlearn’!

B4aGrirCEAI6SOD

*Voor de volledigheid: virtueel was de vijfde Grote Naam, Steven Van Belleghem, er ook nog even bij met enkele voorbeelden uit zijn nieuwe boek When digital becomes human. Menselijk contact wordt waardevoller in een digitale wereld.

Updates:

(10/12): zie ook de blogpost op HCBSY over de ‘perfectly imperfect’-trend.

(14/12): Joeri, Herman, Tom en Sven hebben zelf gezamenlijk ook een samenvattend verslag (pdf) opgesteld van de bijeenkomst, aangevuld met achtergrondinformatie. Als ik dat toch eerder had geweten… ;-)

 

Als jongeren posters maken over gevaren alcohol en energydrank…

Ook in Reimerswaal (Zeeland) wordt op jonge leeftijd al veel alcohol gedronken. Hoewel dat mogelijk niet zo slecht is als gedacht, loopt er reeds enige jaren een  alcoholpreventieproject. De oude campagneposter ‘Stop Zuupe’ was aan vervanging toe, vond de werkgroep alcoholpreventie, waarin ook de twee Calvijn College-locaties in Krabbendijke participeren. Hoe zet je jongeren beter aan het denken dan door ze zelf te betrekken in het ontwerp van een nieuwe poster, zo is de gedachte. En dus werden scholieren aan het werk gezet.

De werkgroep alcoholpreventie, bestaande uit medewerkers van de gemeente, raadsleden, docenten van de middelbare en basisscholen in Reimerswaal, ouders, detailhandel en mensen betrokken bij de kerken, hebben in samenwerking met Indigo de middelbare school opdracht gegeven om nieuwe posters te ontwerpen voor de voorkant van de nieuwe preventiefolder van de gemeente. Daarnaast worden de winnende posters in heel Reimerswaal opgehangen, vooral op de plaatsen waar jongeren en ouders komen en in de supermarkten. Doel van de actie was om jongeren bewust te maken van de schadelijke impact die alcohol en energydrank hebben.

Leerlingen uit klas 3 vmbo en havo/vwo en van de afdelingen Zorg & Welzijn en Handel & Verkoop gingen aan de slag. Bij de wedstrijdopdracht kregen ze achtergrondinformatie over de effecten van alcohol en energydrank. Bekroond werden uiteindelijk de bedenkers van de posters met de slogans ‘Zeg nee, drink niet mee’ en ‘Met energy maak je het nie’.

Winnende posters

Bij de feestelijke prijsuitreiking werden fleurige alcoholvrije cocktails geschonken (impliciete boodschap: ook zonder alcohol kan het feest zijn) en kregen alle leerlingen een flesje water met op de wikkel een afbeelding van de winnende posters mee naar huis. De makers daarvan wonnen een cadeaubon van €12,50 en een blik snoep.

[Via PZC; foto’s van Calvijn College]

Bij McDonald’s staan ze vroeg op voor jongeren die het laat gemaakt hebben

Ooit kreeg ik de (terechte) kritiek dat er op dit blog weliswaar veel óver jongeren geschreven wordt, maar dat ze zelf te weinig te zien  zijn. De virtuele deur staat wagenwijd open voor wie jong is en mee wil schrijven, maar dat levert vooralsnog niet veel gastbloggers op. Als pleister op de wonde ben ik geneigd om reclamecampagnes waarin jonge mensen een hoofdrol spelen eerder te posten. Vandaar dat je onderstaande printadvertenties voor McDonald’s uit Frankrijk voorgeschoteld krijgt.

Ter promotie van de ‘McMorning’ bij de fastfoodrestaurants wordt de doelgroep afgebeeld in situaties die duidelijk maken dat het een kort nachtje is geweest. Dan zou het een goed idee kunnen zijn om een ontbijtje buiten de deur te halen…

mcd gaap3

mcd gaap2

mcd gaap1

“We wake up early for the late ones.”

[Creatie door TBWAParis; via AOTW]

PS  Getuige deze commercial van eerder dit jaar richt McDonald’s zich in Nederland op wat oudere ontbijters?

Kortjes: pak als Twitter, boek met humor, Google voor 13-, kritiek van moeders, en meer (week 49, 2014)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

Fashion photographer Viktorija Pashuta asks the question: what if guys were social networks? — Her latest series sees models dressed in the colors and fashion you might associate with each network (Visual News)

Disney’s Frozen has toppled Barbie as the No. 1 toy parents plan to buy for their little girls this holiday season, the first time in 11 years that Barbie has not held the top spot; Lego toys are No. 1 for boys (Chicago Tribune)

Lego has done great ads with girls over the years and retakes that space with confidence in the 60-second spot below — a lovely meditation on moms and daughters and the independence that both inspires and is reinforced by imaginative play (Adweek)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=BfhV3Q4LJPM]

Anyone hoping to survive winter the quintessentially Boston way may be without one key item this shopping seasonL.L. Bean’s signature bean boots: “Younger people are buying them, (…) they’re back in style” (Boston.com)

A British video blogger has sold more than 78,000 copies of her first book in a week, beating established authors like JK Rowling and Dan Brown; Girl Online by Zoe Sugg, 24, set a record for sales of a debut novel in Britain (The Straits Times)

US book publisher Scholastic is sharing its findings on what kids want when it comes to books; notably, humorous books top the charts, with 70% of kids ages six to 17 saying they want books that “make me laugh” (Kidschreen)

The third installment of the Hunger Games film franchise is by far the most evocative of real-world inhumanity; you have to understand that the way adolescents process violent media is not in the way adults might worry they do (Wired)

KFC is targeting families this Christmas with seasonal advert The Boy Who Learnt to Share based on the ‘all-hands-in’ experience that comes from sharing KFC (The Drum)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=KtgPcYc81co]

The slipping viewership among young audiences may be because children’s programming is particularly vulnerable to competition from streaming services like Netflix and Hulu: “A 5-year-old is probably less concerned with seeing the latest Spongebob Squarepants”  (The Street)

YouTube — where only people ages 13 and older can create an account — is the number one website among kids ages 8 to 11, according to research from KidSay; 69% of U.S. tweens claim to have an account, despite YouTube’s restrictions against such activity (The Wall Street Journal)

Beginning next year Google plans to create specific versions of its most popular products for those 12 and younger; the most likely candidates are those that are already popular with a broad age group, such as search, YouTube and Chrome (USA Today)

Since launching their app, the creators of After School haven’t said a peep; their app, however, which allows high school students to post secrets and gossip anonymously to their classmates, has been anything but quiet (Re/code)

Code Blue is an app that acts as a simple panic button for teenagers when they need the help of a loved one (Springwise)

Teenage boys are perhaps more known for playing computer games but girls are better at making them, a study has found (ScienceDaily)

So many people are (still, incredibly) watching PSY’s Gangnam Style on YouTube that the global novelty smash has broken the view counter (Fact)

Awareness and conversations about sexism, respect, and equality seem to be growing nonstop among Millennials of all genders; over one third of MTV audience members said they were thinking about feminism more than they used to (MTV Insights)

When listening to Moms’ criticism, and for a period afterwards, the teens’ brains show reduced activity in regions involved in emotional control and in taking other people’s point of view: “Youth shut down social processing and possibly do not think about their parents’ mental states” (Wired)

Parents may matter a lot more than schools for getting kids into science (NYMag.com)

Vooral jongeren voelen zich radeloos als zij onderweg niet kunnen beschikken over internet; de helft van 18-24 jarigen voelt zich volledig verloren als ze niet online kunnen gaan (AutomatiseringGids)

Uit onderzoek blijkt dat ouderen veel zuiniger op hun smartphone zijn dan jongere gebruikers; ruim 60% van de jongeren tussen de zestien en twintig jaar heeft wel eens schade aan zijn of haar smartphone gehad (Managersonline.nl)

Het is een hype waaraan ook bekende Nederlanders meedoen; met de app Dubsmash maak je video’s waarin je zelf bekende liedjes of filmscènes playbackt — grappig, vinden ook deskundigen, maar het zal ook wel snel weer over zijn (Tubantia)

Zenderbaas Suzanne Kunzeler van NPO 3 wil haar tv-station nog meer neerzetten als jongerenzender: “Nu is NPO 3 nog voor ‘jong denkende mensen’, dat wordt vanaf komend jaar louter 20 tot 34 jaar” (Mediacourant)

Het Nationaal Ouderenfonds en DierenPark Amersfoort hebben de handen ineengeslagen met een 65pluskind-abonnement: “Kinderen en dieren bieden vaak een fijne manier om in contact te komen met anderen” (Pretwerk)

Speelgoedwinkels beleven deze maand met Nederlands grootste kinderfeest en Kerst gouden tijden, maar kunnen fysieke spelers ook buiten de november- en decembermaand het hoofd boven water houden? “Speelgoed blijf in de kern altijd speelgoed” (RetailWatching.nl)

In de laatste aflevering van het populaire Sinterklaasjournaal was een Zwarte Piet te zien die volkomen gelijkwaardig was aan de Sint, met een mijter op en een tabberd aan (NU.nl)

De commotie rond het uiterlijk van Zwarte Piet verpest voor veel jongeren het Sinterklaasfeest; 95% geeft aan de discussie over Zwarte Piet ‘zat’ te zijn (EenVandaag Jongerenpanel)

Jumbo-ondernemer Marcel van Daalhuizen neemt met zijn Jumbo-medewerkers en zanger Dean Saunders een videoclip op voor een kerstsingle met een zwarte kerstman een hoofdrol, waarmee ze op ludieke wijze de draak steken met de Zwarte Pieten-discussie in Nederland (Distrifood)

Met alle aandacht die we tegenwoordig hebben voor cyberpesten en het mediawijs maken van kinderen en jongeren online, vraagt RTL Late Night aan juist deze groep om hun e-mailadres online te zetten (Marketingfacts)

Voor het eerst hebben Amerikaanse scholen voor hun leerlingen meer Chromebooks dan iPads gekocht (NU.nl)

Basisscholen mogen privégegevens van leerlingen doorspelen aan makers van digitaal lesmateriaal; staatssecretaris Dekker schrijft aan de Tweede Kamer dat dat niet in strijd is met de privacywetgeving (NOS)

Reclame aan universiteiten draait niet enkel om het werven van nieuwe studenten — zo verantwoorden de KU Leuven en de UGent de budgetten die ze aan hun reclamecampagnes besteden (Veto)

Bureau Halt begint en campagne tegen alle overlast die jongeren kunnen veroorzaken rond de jaarwisseling; medewerkers gaan zo’n 1.000 basis- en middelbare scholen langs om met leerlingen te praten over de gevolgen die zulk gedrag kan hebben voor andere mensen (Omroep West)

Volgens een nieuw onderzoek is er geen bewijs dat jongeren slechter gaan presteren door alcoholgebruik; een langlopende studie laat zien dat drinkers niet slechter functioneren dan niet-drinkers als het gaat om geheugen, impulscontrole en concentratievermogen (de Volkskrant)

En tot slot, klik hier voor de presentaties van een seminar over kinderapps, georganiseerd door stichting Kennisnet en Cinekid (Kennisnet)

De Sinterklaas-inhakers van 2014: ‘Hoor wie klopt daar kinderen…’

De dag van Pakjesavond is natuurlijk een ideaal moment om een Facebook-plaatje te posten als inhaker — een afbeelding met een knipogende toelichting over twee regels, zo simpel is het. Zowel de socialemediacreatieven van Hema als die van Praxis zijn in 2014 op het idee gekomen om iets te doen met de klassieker ‘hoor wie klopt daar kinderen’. En daar blijft het niet bij, want Blokker en Expert gebruiken hetzelfde zinnetje. Tsja. Hoe minder origineel, hoe minder groot de kans dat de uitingen gedeeld worden…

Hema heeft een garde in de aanbieding, hoe toepasselijk.

hema klopt

Praxis ziet er een gat in.

praxis klopt

Ook bij Expert geeft het product antwoord op de vraag.

expert klopt

Blokker verloot 2x een Bosch MFQ36460 handmixer onder fans: “Omdat Sinterklaas niet alléén voor de kleintjes is.”

blokker klopt

De Wegenwacht luistert mee (via @RonaldGerrits).

anwb klopt

Bij restaurant Dinertijd (Asten) variëren ze op het thema.

Dinertijd klopt

Maar er moet wel betaald worden, weet ING.

ing dokt

Centraal Beheer verraste kinderen met een #EvenSinterklaasBellen-actie.

centraal beheer klopt

Bij de Belgische tak van erotiekwinkel Pabo wordt er niet geklopt maar getrild?

pabo klopt

En MINI ronkt.

mini klopt

Tot slot een totaal andere insteek van Dirk van den Broek, maar hij klopt wel: ‘Welke supermarkt lijkt er nou het meest op Sinterklaas?’

dirk klopt

PS  Klik hier voor 10, nee 11 eerdere Sinterklaasinhakers die je alweer vergeten was.

 

Coca-Cola Life geïntroduceerd met zwangerschapstest

Marketingsite Adweek heeft een lijstje gepubliceerd met de beste commercials van 2014. Daarin zijn niet alleen de campagne van HBO met ongemakkelijke gezinssituaties en het Kerstfilmpje van John Lewis met Monty de pinguïn opgenomen, maar ook onderstaande video uit Argentinië van Coca-Cola Life*. Eind vorig jaar uitgezonden en daardoor te laat voor het jaarlijstje van 2013, maar mooi genoeg om nu alsnog onder de aandacht te brengen. In 1 minuut wordt het verhaal verteld van ouders die hun eerste kindje krijgen.

Met een cover van To Love Somebody als toepasselijke soundtrack zien we dat de komst van een baby het huishouden flink overhoop haalt, letterlijk en figuurlijk. Herkenbaar, en daarom zo sterk?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-prOqP8AxAA]

“Destapá tu naturaleza.”

*Coca-Cola life is gezoet met ingrediёnten van natuurlijke oorsprong en bevat een derde minder suiker en calorieën. De nieuwe frisdranklijn met een groene verpakking zal begin 2015 in Nederland worden geïntroduceerd, nadat het in 2013 in Argentinië en Chili op de markt werd gebracht. Het is de eerste nieuwe introductie in Nederland binnen het Coca-Cola-portfolio sinds de komst van Coca-Cola Zero in 2007.

[Creatie door Santo, Buenos Aires; via Adweek]

Videocampagne Nikon voor (en met) ‘Generation Image’

Generatie Y is een visueel ingestelde generatie, laat zich zien en horen via beelden. Dat al die selfies, ijsemmeruitdagingen, food porn en andere Instagram-trends vooral via smartphones geschoten worden, is natuurlijk geen ontwikkeling die de fabrikanten van spiegelreflexcamera’s toejuichen, zou je denken. Voor Nikon is het echter reden om onder de noemer I AM Generation Image een campagne te starten in de VS, die juist inspeelt op die wereld. Ter inspiratie om passies vast te leggen, op een net wat betere manier dankzij zo’n grote camera.

“Whether it’s love, laughter or a call to act for the greater good, the feeling you get when you look at a photo or watch a video should reflect the intent and emotions of the person behind the lens. Generation Image was created to answer this need, and celebrates the stories of our lives and the important role that imagery plays in telling them, while inspiring users to capture more, and capture better using Nikon.” [Lisa Baxt van Nikon geeft uitleg aan PSFK]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=aWF-DRl41fY]

Zeven personen-met-een-mening werden op pad gestuurd met een Nikon D750, om te bewijzen dat ze met groter gereedschap die mening fraaier kun verbeelden. De video’s worden gedeeld op IAmGenerationImage.com, waar een ieder vervolgens eigen verhalen aan toe kan voegen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=g4UuXZqyQa4]

#IAMGenerationImage 

[Creatie door McCann New York; via PSFK]

Kortjes: Disney, BuzzFeed, Budweiser, Pizza Hut, Trippel Trappel, Dubsmash en meer (week 48, 2014)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

Unboxing is not so much a craze anymore as a genre — a manifestation of a new world of consumer expression; this past July, DisneyCollector’s YouTube channel became the most-watched one in the United States (The New York Times)

Disney characters and properties appear in some of YouTube’s most popular programming, but Disney doesn’t make any money when that happens — now Disney wants to change that; Disney’s Maker Studios network has signed on five ’toy review’ programmers (Re/code)

Trends aren’t really the point – opportunities are (Trendwatching.com)

Pizza Hut’s new digital ‘subconscious menu’ can predict what you are going to order, the food chain has said; using eye-tracking technology, the device uses an algorithm to predict what the viewer will choose out of 4896 possible ingredient combinations (The Drum)

Tesco is removing sexist signs from all of its stores after a photo of a 7-year-old girl criticizing the sign—which said that a Marvel alarm clock was only meant for boys—went viral (The Daily Dot)

With growing concerns about loneliness among younger generations in modern society some experts now say despite being in technological isolation, American teenagers aren’t feeling quite as lonely as their parents were when they were teens (CNN)

Do kids drink because their friends are drinking a lot or do they drink because they think kids their age are drinking a lot, in general? New research suggests that the influence of close friends matters a lot more (NYMag.com)

The King of Beers isn’t America’s reigning beer anymore — at least among millennials; the flagship Budweiser beer remains popular mostly among older folks, and its parent company, Anheuser-Busch InBev, is refocusing its marketing specifically on the millennial age bracket (TIME)

A study in the Journal of Consumer Policy shows that most teens have relatively high levels of advertising literacy — they are able to identify the source and intent of different forms of advertising (Bitescience)

BuzzFeed has released a detailed report on how technology is impacting it as a media company; the report reads almost as a crystal ball for legacy media companies, and for TV networks, that roadmap looks terrifying (Business Insider)

It might seem early for year-end lists, but Unruly Media is out of the gate with its annual roundup of the most-shared commercials; not surprisingly, the year’s biggest global event—the World Cup—produced some of its most-viral ads (Adweek)

Sweden-based Tinitell is a wearable, voice-controlled phone for kids that are too young to own a smartphone (Springwise)

Puppy Surprise, a $25 plush pet with cotton candy-like fur, has a secret — three, four, or five puppies tucked in their Velcro-sealed tummies; retailers have been surprised by the demand for the nostalgic hit since its reintroduction in August (Bloomberg)

Can a girl love programming as much as Frozen? Disney Interactive and Code.org certainly hope so; they’ve built a charismatic programming tutorial to draw in the girls YouTubing Let It Go covers and dressing up as their idol Queen Elsa (Mashable)

Wat is Spielerei, groter dan de filmindustrie, bekender dan Microsoft en kan een hele generatie jongeren tot nieuwe IT’ers maken? Minecraft — die ene game waar ouders hun kinderen gráág mee laten spelen en waar volwassenen ook voor gaan (Intermediair)

One high school teacher found a wonderfully simple way to explain privilege so that all of his students got the message (Bored Panda)

Wetenschappers van het Food and Brand Lab van Cornell University bogen zich over de vraag hoe kinderen gezonder gaan eten en besluiten hun jarenlange onderzoek met vier nuttige tips (HLN)

Hulpsinten zeggen dit jaar voor gemiddeld 75 euro aan cadeautjes in te slaan; de helft van de respondenten (51%) zullen minder aan cadeaus uitgeven dan vorig jaar (ING)

Uit onderzoek van MasterCard naar winkelgedrag tijdens de feestdagen blijkt dat mensen gemiddeld bijna vijf uur bezig zijn met het uitzoeken, bedenken en kopen van cadeautjes voor Sinterklaas en Kerst; ze verwachten dit jaar gemiddeld €200 uit te geven aan cadeaus (Adformatie)

Een animatiefilm van Disney-allure, maar van Nederlandse bodem én gebaseerd op een eigen verhaal — het is voor het eerst in 30 jaar dat zo’n tekenfilm in de bioscopen draait, maar Trippel Trappel is niet alleen in die opzichten uniek (AD)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6cOlONfdtOY]

Menig smartphone-gebruiker heeft zich deze maand aan de app Dubsmash gewaagd; YouTube en social media stromen vol met filmpjes van playbackende jongeren (AD)

In de hoogste groepen van het basisonderwijs vindt een derde van de kinderen dat er een speciale internetpolitie moet komen die helpt bij de omgang met internet en aan wie ze vragen kunnen stellen (Metro)

Jeugdmonitor Zeeland heeft haar nieuwe themarapport over Zeeuwse kinderen in de digitale wereld uitgebracht; de belangrijkste trend is dat zij steeds meer gebruik maken van tablets en smartphones voor sociale media en games (Jeugdmonitor Zeeland)

In de Week van de Mediawijsheid is het voorleesboekje Mijn computer is leuk! gelanceerd, om op een speelse manier mediaopvoedondersteuning aan ouders met jonge kinderen van 2,5 – 6 jaar te bieden (Mediawijzer.net)

Vanaf december krijgen 4.200 lagere scholen in België het lessenpakket iRespect ter beschikking om leerlingen uit het 5de en 6de leerjaar aan te leren hoe ze op een veilige manier met het internet kunnen omgaan (HLN)

Makersonderwijs is het nieuwe toverwoord: leerlingen die met computers en 3D-printers leren ontwerpen. Docenten, scholieren én de minister zijn enthousiast. ‘Ze bouwen de gaafste dingen” (de Volkskrant)

Een robot voor de klas klinkt als een onbetaalbare luxe voor de meeste scholen, maar deze AERobot kost nog geen 10 euro; hij werd ontwikkeld door wetenschappers van Harvard University en moet kinderen leren programmeren (De Morgen)

Gegevens van jonge kinderen worden in grote hoeveelheden door basisscholen verstrekt aan bedrijven; dagelijks verwerken de ontwikkelaars van lesprogramma’s op de computer met naam en toenaam de vorderingen van de leerlingen die met hun programma’s werken (RTL Nieuws)

Finse kinderen hoeven niet meer te leren schrijven met een pen; ze krijgen typeles, daar hebben ze meer aan (AD)

Concept The Walking Bus doet na Engeland en Frankrijk nu Nederland aan; met een groep kinderen onder begeleiding naar school lopen, dat is je van het (Metro)

Vier jongeren op de tien hebben de indruk dat hun bank hen anders behandelt omwille van hun leeftijd; de 20/30-jarigen voelen niet onmiddellijk vertrouwen of worden aanzien als iemand die minder bekwaam is (Spaargids.be)

En tot slot. klik hier voor een waarschuwing om je hoofd erbij te houden (The Atlantic)

Tentoonstelling over de kunst achter games: ‘New Horizons’

Met de tentoonstelling New Horizons, de kunst achter games, laten de internationale gameconferentie Next-Gen Art Event en het Fries Museum de wisselwerking tussen traditionele kunst en game art zien. Deze cross-overs leveren spannende kunst en bijzondere games op. Een dertigtal projecties, prints, installaties, games en films nemen de bezoekers mee in een andere dimensie. In de tentoonstelling komt het visuele ontwerp van games en de relatie tussen kunst en videogames uitgebreid aan bod.

Naast de hoofdtentoonstelling in het Fries Museum (tot en met 15 februari 2015) zijn op meerdere plekken in gamestad Leeuwarden bijzondere games en digitale kunstwerken te zien, waaronder mini-exposities als ‘Naughty Dog 30th Anniversary Show’ en ‘Killzone: 10 Year Anniversary’.

v2_NGAE_FM_lettercontouren

Waar de visuele taal van de beeldende kunst zich heeft ontwikkeld in de loop van millennia, bestaat de beeldtaal van games pas drie decennia. De zoektocht naar de werking van perspectief en manieren om de ruimte levensecht te verbeelden, heeft zich hier in sneltreinvaart voltrokken.

Game artists zijn, soms onbewust, schatplichtig aan kunststromingen als het symbolisme, de romantiek en het surrealisme. Zo vinden bijvoorbeeld de onmogelijke doolhoven van M.C. Escher hun weg naar de beeldtaal van games als Echocrome en Monument Valley. Hedendaagse kunstenaars als Farocki, Studer en Van den Berg, Cory Arcangel en Jennifer Steinkamp laten zich op hun beurt weer inspireren door videogames.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=aUnyUrA34bQ]

Vele internationale gamestudio’s en gamemakers werken mee aan het Next-Gen Art Event en de tentoonstelling New Horizons. Zo is van de Zweedse gamestudio DICE het baanbrekende Mirror’s Edge te zien, een speciaal Frostbite-werk dat de stand van fotorealistische techniek in games laat zien. Boegbeelden van de games-als-art-discussie Journey en Flower worden getoond, een bijzonder Bullet Hell-kunstwerk van Treasure. Het ontwerp van virtuele steden en landschappen in games wordt gevisualiseerd met onder andere Minecraft, Guild Wars, Assassin’s Creed en Dear Esther.

Het Zwitserse kunstenaarsduo Studer en Van den Berg maakt de virtuele wereld tastbaar. In de container die onderdeel is van hun ruimtelijke installatie en speciaal voor deze tentoonstelling is ontworpen, kunnen bezoekers virtuele landschappen verkennen. Florian Krepcik maakt van het snelle Grand Theft Auto een klassieke Hollywoodfilm die al te vaak is afgedraaid. Een kunstenaar als Cory Arcangel gebruikt games nog directer als inspiratiebron. Door alle actie weg te laten uit de klassieker F1-Racer, transformeert hij in zijn werk F1-Racer Mod het bekende spel tot een verlaten landschap.

Cory Arcangel F1 Racer Mod

“Door kunst en game art naast elkaar tentoon te stellen laat deze tentoonstelling voor het eerst ter wereld zien hoe game art en kunst elkaar beïnvloeden en versterken.”

Update (15/01/2015): De tentoonstellingwordt wegens succes verlengd tot en met 22 maart 2015. Saskia Bak, directeur van het Fries Museum, is daar maar wat blij mee: “We spreken met New Horizons een breed publiek aan. Daarnaast weten we met deze unieke presentatie ook de jongeren, al dan niet geïnteresseerd in de gamewereld, goed te bereiken.” De verlenging biedt ook meer groepen uit het voortgezet onderwijs een mooie kans het speciaal bij de tentoonstelling ontwikkelde onderwijsprogramma te doen. Leerlingen kiezen een personage – mage, warrior of hunter – en doorlopen verschillende levels. Zo ontdekken ze van alles over de wisselwerking tussen kunst en games.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021