Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

Miles de teddybeer op vakantie met Arke in ‘A Film About a Smile’

In Engeland was A Film About a Smile al een tijdje te zien met Thomson als afzender, en sinds deze maand wordt deze ook gebruikt in Nederland, door Arke — een ander merk van de TUI Group. In de video speelt Miles de teddybeer de hoofdrol. Miles zit een beetje vast in een dagelijkse sleur, maar gelukkig wordt ie meegenomen op vakantie, en zo leert ie weer lachen. Niet toevallig lijkt die lach op het logo van de TUI-merken. De boodschap: aan je dagelijkse spitsuur ontsnap je met Arke — vakantie betekent tijd voor jezelf, tijd voor elkaar, op fraaie plekken. ‘Discover your smile!’

De soundtrack is van William Shatner (voor velen altijd Captain Kirk van Star Trek), die op geheel eigen wijze Queen’s Bohemian Rhapsody covert. Glimlachen kan hieronder.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=zplMUD3yroo]

“Is this the real life? Is this just fantasy?”

Co-creatie als firestarter voor conversatie: VWS scoort met jongerencampagne ‘Weet je wat jij waard bent’

Hoe informeer je tieners van 13-18 jaar over de regels rondom vakantiewerk? In opdracht van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) zette Bex*communicatie afgelopen jaar vol in op co-creatie met jongeren. Op zomerfestivals werd content gecreëerd. De doelgroep deelde door middel van film hun eigen verhalen, vragen en tips met betrekking tot vakantiewerk. Deze video’s werden gedeeld via sociale media en waren de aanzet tot een succesvolle conversatiegerichte campagne. Daarnaast werden de video’s gebruikt in een online advertentiecampagne.

De campagne scoorde overtuigende resultaten: de Facebook-fanbase groeide met 133%, er waren meer dan 350.000 interacties en het online bereik betrof meer dan 30 miljoen views. Ook werd de campagne voor de tweede keer op rij genomineerd voor een European Excellence Award.

Onderstaande video brengt in een kleine drie minuten de gehele jongerencampagne Weet je wat jij waard bent in beeld.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-3U9UNmcSLQ]

“De campagne is een voorbeeld hoe échte conversatiemarketing werkt.”

[Recensie] ‘Motivatie Binnenstebuiten’ van Huub Nelis en Yvonne van Sark in 10 oneliners

Na Puberbrein Binnenstebuiten (hoe jongeren zich tussen hun 10e en 25e ontwikkelen — ruim 50.000 keer verkocht!) en Over de Top (over talentontwikkeling van jongeren) is Motivatie Binnenstebuiten (het geheim achter gemotiveerde pubers, enthousiaste leerlingen en gedreven studenten) een logische opvolger waarin veel kennis uit de eerste twee publicaties samenkomt. Huub Nelis en Yvonne van Sark van jongerencommunicatiebureau YoungWorks gaan in hun derde boek op zoek naar de werking van motivatie.

Dat is niet alleen een zeer actueel thema in opvoeding en onderwijs, maar ook in de media waar jongeren nogal eens bekritiseerd worden. Anjuly de Geus beschreef het in #GeenFilter al vanuit het oogpunt van de jongere zelf, in Motivatie Binnenstebuiten komen de experts aan het woord. In het eerste deel van het boek wordt dieper ingegaan op motivatie: wat is het en hoe ontstaat het? Daarna wordt ingezoomd op domeinen als opvoeding, onderwijs, arbeidsmarkt en vrije tijd. Feiten uit de literatuur worden gecombineerd met een indrukwekkend aantal interviews met schooldirecteuren, huiswerkinstituten, managers van bedrijven, wetenschappers, docenten en jongeren zelf. Het boek is rijkelijk geïllustreerd: 112 foto’s, speciaal voor deze uitgave geschoten door André Bakker, die naar eigen zeggen de situaties en emoties van de jeugd wilde vastleggen. Het zijn ‘slechts’ sfeerplaatjes, die niet echt een relatie hebben met (of iets toevoegen aan) de inhoud.

motivatie binnestebuiten spread

Maar hoe zit het met die inhoud? Doel is dat het boek bruikbaar is voor ouders, docenten, stagebegeleiders, leermeesters en managers, dus eigenlijk zo’n beetje iedereen die met jongeren te maken heeft, waarvan de meesten zich met een wanhopige ondertoon wel eens afgevraagd zullen hebben hoe hen te motiveren. De auteurs hopen lezers te helpen om jongeren beter te kunnen ondersteunen in de zoektocht naar hun persoonlijke motivatie: hoe kun je jongeren in beweging krijgen voor dingen die ze zelf nog niet hebben bedacht en nog niet overzien?

Ik betwijfel of die hamvraag afdoende wordt beantwoord. Zeker in de eerste hoofdstukken wordt er lang om de kern heengedraaid, vroeg ik me af wanneer het echt ging beginnen. Hoe relevant is bijvoorbeeld een vergelijking uit het werk Phaedrus van de Griekse filosoof Plato? Zodra de beschrijvingen concreter worden, wordt het meteen interessanter. En leerzaam is het zeker. Zo weet je na het lezen van de uitgave dat niet-gemotiveerd zijn een neutrale situatie is, dat aan de elementen competentie, autonomie en verbinding voldaan moet worden, dat motivatie geen eigenschap is, dat de plaats in de groep van levensbelang is (dat komt dan ook steeds terug), dat scaffolding een zinvolle manier van begeleiden is, dat de grootste valkuil voor veel jongeren is dat ze nog niet genoeg zelfkennis hebben om te weten wat hen echt interesseert, dat de vraag waarom ze iets moeten weten/kunnen een ontzettend belangrijke vraag is, enzovoort.

Ondanks de achtergrond van de auteurs is het geen marketingboek (het gaat er niet over hoe je jongeren enthousiast kan maken voor bepaalde producten/diensten). En ondanks het onderwerp is het evenmin een zelfhulpboek (de tips aan het einde van elk hoofdstuk zijn wél handig, en er zijn talloze goede (of op zijn minst goed bedoelde) adviezen voor opvoeders). Wie meer wil weten over het onderwerp motivatie is echter aan het juiste adres, dat wordt gedegen uit de doeken gedaan — interessante materie, prima geschreven. En door de interviews en veelzeggende quotes wordt een goede koppeling met de praktijk gemaakt. Die praktijk zal echter veelal weerbarstiger en genuanceerder dan deze theorie van een kleine 300 pagina’s doet vermoeden. Neemt niet weg dat dit tot een belangrijk (en veel verkocht) boek kan uitgroeien, niet alleen omdat motivatie voor iedereen en met het oog op de toekomst relevant is, maar vooral omdat hier zoveel zinvolle informatie verzameld is.

Om een betere indruk van de inhoud te geven, ben ik — zoals gebruikelijk in mijn reviews — zo vrij om het boek samen te vatten in de vorm van de tien meest opvallende oneliners:

  • ‘Jongeren zijn niet lui; ze zijn selectief gemotiveerd’ (pagina 25)
  • ‘Het is de kunst omstandigheden te creëren waarin jongeren vanuit zichzelf gemotiveerd raken’ (51)
  • ‘Voorheen werd veel voor hen uitgestippeld en bedacht; nu moeten, of nee, mógen ze het zelf bepalen‘ (58)
  • ‘Volwassenen onderschatten heel vaak dat jongeren ook voor hen aan het werk zijn; om te zorgen dat hun vader trots op ze is of om die geweldige docente te laten zien dat ze haar vak begrijpen’ (64)
  • ‘Het is belangrijk dat jongeren overzien waar ze naar op weg zijn’ (65)
  • ‘Als games eerder waren uitgevonden dan de boekdrukkunst, dan was de kans groot dat er nu een levendig debat heerste over de nadelen van boeken’ (92)
  • ‘Geef geen persoonscomplimenten (‘Je bent hier echt goed in’), maar procescomplimenten (‘Je gaat hierin enorm vooruit’)’ (136)
  • ‘Als de eskimo’s meer dan twintig woorden hebben voor de term ‘sneeuw’, dan moet het ons toch ook lukken om meer betekenis en reikwijdte te geven aan het begrip ‘iets leuk vinden’?’ (166)
  • ‘Veel jongeren hebben geen idéé‘ (218)
  • ‘Bespaar je de frustratie van de gedachte dat intrinsieke motivatie altijd het hoogste doel is’ (268)

Het boek is hier te bestellen. Geïnteresseerden kunnen ook een inspiratiesessie of masterclass over dit onderwerp bijwonen.

Kortjes: kinderen die kijken naar Netflix, vaders die dansen op Uptown Funk, tieners die school als nachtdienst voelen, en meer (week 52, 2014)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

Young adults born in the last 30 years never lived without the Internet or cell phones, they can’t imagine not being connected — through the good and bad, Millennials have emerged tolerant, educated, enterprising and hyphenated (HuffPost)

Several factors explain why Millennials are The Cheapest Generation: they are saving less, investing less and are burdened with student debt — paying the monthly rent is simply more affordable in the short run than a down payment and the monthly mortgage (HCBSH)

What does Pinterest say we’re in for in 2015? From the sample list that Pinterest posted to its blog, beards and lumbersexuals are definitely not going anyway any time soon (ReadWrite)

Thanks to internet culture and media, in the last few years live events have become opportunities to grab onto meme-able moments and run (Ypulse)

Shortly after Sony Pictures Entertainment released The Interview on digital services, high-quality copies of the movie turned up on multiple piracy sites — and in less than 24 hours, it had already been downloaded by about 900,000 torrent users worldwide (Variety)

A new Netflix campaign, themed Watch Together, features unstaged and unscripted spots filmed inside real people’s homes during movie night; the focus here is on children, which makes the arguing more adorable and the whole concept of movie night more magical (Adweek)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=orHpSevqfQg]

The gendered marketing of toys seems more acute than ever; some companies are now targeting ’the girl warrior’ with pink guns, bows and other war games that parents have tolerated uneasily among their sons — how important are gender-neutral toys to breaking old roles? (NY Times)

Wishbone Design Studio’s Recycled Edition bike is made entirely of recycled carpet and is designed to be adjusted when kids outgrow it (Springwise)

If a kid was born in the 90s, there is no holding him or her back on reminiscing about the glory days of playing outside — Millennials could be considered the last generation to spend its after-school hours immersed in the great outdoors, away from electronic (Elite Daily)

If you curl up under the duvet with an e-book for a bedtime read then you are damaging your sleep and maybe your health, US doctors have warned (BBC)

The ever-controversial Katie Hopkins has incurred the wrath of her critics once again after claiming parents of obese children should be prosecuted for ‘child cruelty’ (Independent)

The Centers for Disease Control released a monster report on the state of Americans’ health — the 511-page report makes one thing abundantly clear: teens are behaving better right now than pretty much any other time since the federal government began collecting data (Vox)

Cerca Travel, an agency which also offers Kyoto, Japan, food and art tours among other things, launched a ‘solo wedding trip’, to encourage women to have positive feelings about themselves (Mashable)

Mark Ronson’s Uptown Funk has become the official party song of the season; to highlight just how infectious it is, Tastefully Offensive has assembled a montage of incredibly awkward dads dancing with Bruno Mars singing over the top (Shortlist)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=DdN1e8m9sFM]

Het zijn niet alleen meer tieners en studenten die aan het echte leven proberen te ontvluchten door zich elk weekend in het uitgaansleven te storten, ook twintigers en dertigers maken zich hier schuldig aan: een generatie zonder motivatie om volwassen te worden (Vice)

Slechts enkele maanden na de herintroductie heeft Tjolk de award voor beste product van het jaar 2014/2015 gewonnen (Adformatie)

Voor bepaalde producten mag geen reclame meer worden gemaakt gericht op kinderen: “Maar door alle uitzonderingsbepalingen in de Reclamecode zullen kinderen nog steeds veelvuldig worden blootgesteld aan marketing voor ongezonde levensmiddelen” (Consumentenbond)

Een Dubsmash-filmpje van een Mechelse kleuterschool werd in vijf uur tijd meer dan 175.000 keer bekeken, maar toch komt er ook kritiek. de kleuters schudden serieus met de billen op Wiggle Wiggle en dat schiet bij sommigen in het verkeerde keelgat (De Morgen)

Steeds vaker versturen jongeren zelfgemaakte naaktfoto’s en blootfilmpjes via hun mobiele telefoon; die beelden worden met hun smartphone via sociale media razendsnel verder verspreid — daarom zijn de gemeenten Amsterdam en Tilburg grote voorlichtingscampagnes begonnen (NOS)

Nederlandse jongeren zijn er steeds minder overtuigd van dat alle mensen wereldwijd gelijkwaardig aan elkaar zijn; de afname van deze overtuiging is het sterkst te zien als het gaat om de verdeling van werk en middelen, blijkt uit onderzoek van van Kaleidos Research (NOG)

In 2014 vatte een belangrijke gedachte post in het onderwijs: het idee dat je leerlingen onderwijs op maat moet aanbieden, afgestemd op ieders capaciteiten — maar hoe ver kan die trend gaan? (Trouw)

Tieners voelen school als nachtdienst; uit onderzoek blijkt dat pubers pas veel later in de dag actief worden en ’s ochtends slecht presteren, dus gaat het lesschema van de Nieuwe Veste op de schop — de Hardenbergse school verwacht dat leerlingen daardoor betere cijfers gaan halen (Trouw)

Met een opvallende actie is aandacht gevraagd voor de gevaren van het thuis opslaan van illegaal vuurwerk;een bezorger in een bompak vroeg mensen een postpakket voor de buren te bewaren — men duldt geen opslag van explosieven bij hun buren (VeiligheidNL)

En tot slot, klik hier voor 20 kinderen en tieners die de wereld veranderen (X, Y of Einstein)

PlanetZone kiest Time Out als discotheek van het jaar 2014

Uitgaanscentrum Time Out te Gemert is uitgeroepen tot beste discotheek van Nederland door jongerensite PlanetZone. De crew, bestaande uit Aaron Alves, Diego Smits, Laurens Pleiter, Mehmet Ozdemir en oprichter en eigenaar Noud Thoonen bezochten de afgelopen vier weken de vier genomineerde discotheken: Chez (Marknesse, Flevoland), Time Out (Gemert, Noord-Brabant), Fox (Stadskanaal, Groningen) en Lucky (Rijssen, Overijssel). Het is de tweede keer dat Time Out deze PlanetZone-award in ontvangst zal krijgen, in 2005 gebeurde dat ook al.

Het team van PlanetZone beoordeelde de discotheken op verschillende aspecten zoals veiligheid, personeel, hygiëne, sfeer en gezelligheid/publiek, aankleding van de zaak, licht & geluid, entertainment & thema en goodwill. Daarnaast konden de bezoekers stemmen op de genomineerde discotheken, wat ruim 17.000 keer gedaan werd.

Het rook- en alcoholbeleid en het terugdringen van verschillende discotheken heeft PlanetZone doen besluiten om dit jaar nog een disco-van-het-jaar-prijs uit te reiken: “Zeker in deze moeilijke tijd zijn er nog zeer succesvolle discotheken die alles uit de kast halen om het publiek naar hun zin te maken en deze discotheken werden de afgelopen weken extra in het zonnetje gezet met een nominatie.”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=qkSK4lDum8g]

Op zaterdag 27 december zal de award worden uitgereikt aan Time Out. Eerdere winnaars zijn Bobs, Uitgeest (2004); Time Out, Gemert (2005); Hollywood Music Hall, Rotterdam (2006 + 2007); Radstake, Heelweg (2008); Lucky, Rijssen (2009); Radstake, Heelweg (2010) en Fox Stadskanaal (2011).

TwinQ-onderzoek (3): top 10 tv-programma’s van kinderen en jongeren in 2014 — van Spongebob naar Game of Thrones

Marketingonderzoek en –adviesbureau TwinQ heeft een grootschalig en diepgaand kwalitatief en kwantitatief onderzoek* uitgevoerd naar de belevingswereld van kinderen en jongeren anno nu, en ik mag hier exclusief de resultaten uit het deel over media met je delen. Eerder zag je al overzichten van de populairste games en de meest geliefde apps en hieronder zetten we de favoriete tv-programma’s onder elkaar. Naast het tv-kijken blijkt dat de jeugd graag ook zelf wil bepalen wat gekeken wordt en wanneer.

Angela Weghorst van TwinQ licht toe: “Bij de jongere kinderen zien we dat ouders vaak hun kinderen laten kijken naar een DVD of filmpjes online. Dit om controle te kunnen uitoefenen over wat hun kinderen kijken en hoe lang ze kijken. Bij tv hebben ouders het gevoel dat er vaak dingen worden uitgezonden die ze minder geschikt vinden voor hun kinderen en daarnaast volgt na elk programma weer een volgend leuk programma wat het moeilijker maakt om te stoppen. Met name series zijn tegenwoordig eenvoudiger online (via Netflix) te bekijken waardoor je niet meer hoeft te wachten tot de volgende aflevering wordt uitgezonden. We zien dan ook dat veel jongeren series online kijken. Naast Netflix wordt ook regelmatig YouTube genoemd.”

Hieronder zie je de top 10 per leeftijdsgroep van de antwoorden op de open vraag naar de televisieprogramma’s die favoriet zijn of regelmatig bekeken worden.

twinq tv 5-12

twinq tv 13

twinq tv 19

Mooi om te zien dat het programma’s met verhalen zijn die de bovenste posities innemen; Spongebob op de basisschool, en op latere leeftijd GTST, films en Game of Thrones. Overall zijn jongens meer geïnteresseerd in sport en humoristische programma’s en meisjes in soaps en (reality)series voorzien van sociale intriges. Beide worden aangetrokken tot avontuur, crime en programma’s als Wie is de Mol?. Bij 5-12-jarigen bleek dat ook informatieve programma’s als het Jeugdjournaal en het Klokhuis populair zijn. Dit sluit aan bij hun behoefte om de wereld om zich heen te begrijpen en te ontdekken.

Een deel van de kinderen en jongeren geeft aan niet per se een favoriet programma te hebben, maar een favoriete zender die vele leuke programma’s uitzendt (respondenten in het onderzoek gaven aan bijvoorbeeld alles van Disney, Zapp, Nickelodeon, National Geographic, MTV of Discovery Channel leuk te vinden) of geïnteresseerd te zijn in een soort programma (zoals sport, muziek, crime of detectives, koken of diverse documentaires).

*De nieuwe studie van TwinQ is het grootste onderzoek onder 5-25-jarigen dat de afgelopen jaren heeft plaatsgevonden:

  • Deskresearch
  • Kwalitatief onderzoek waarbij circa 60 diepgaande interviews zijn gehouden van elk 1,5-3 uur met kinderen, jongeren en hun ouders in hun eigen omgeving; vaak ontroerende, zeer open en inspirerende gesprekken
  • Kwantitatief onderzoek, in samenwerking met No Ties, onder circa 4.000 5-25-jarigen

Onderzoek Monsterboard: ‘Jongeren zijn de waaghalzen van de arbeidsmarkt’

Jongeren zijn bereid meer risico’s te nemen dan werknemers uit andere leeftijdsgroepen. Bovendien zijn ze optimistischer over hun toekomst op de arbeidsmarkt. Dit blijkt uit Op weg naar beter (pdf), een jaarlijks arbeidsmarktonderzoek* van carrièresite Monsterboard, gehouden onder meer dan 1.000 respondenten. Hoewel jongeren zwaarder door de crisis getroffen lijken, schatten zij hun eigen positie op de arbeidsmarkt helemaal niet zo slecht in. Zo staan ze (leeftijdsgroep van 18-24 jaar) meer dan gemiddeld open voor een nieuwe baan.

Ook overweegt een kwart hun werkende leven om te gooien om voor zichzelf te beginnen en hebben zij meer vertrouwen in de arbeidsmarkt. Maar liefst een kwart van de ondervraagde jongeren geeft aan hun werkende leven om te willen gooien om voor zichzelf te beginnen. Over alle leeftijdsgroepen is dit 14%, en naar mate men ouder wordt neemt de bereidheid om risico te nemen af. De zogenoemde millennials kiezen minder dan de rest voor de zekerheid van het behoud van de huidige baan. Jongeren willen duidelijk meer risico nemen dan de rest van de beroepsbevolking.

“Jongeren zijn de waaghalzen van de arbeidsmarkt. Ze hebben ook minder te verliezen omdat ze vaak geen gezin of hypotheek hebben. We zien dat veel jongeren openstaan om voor zichzelf te beginnen en minder waarde hechten aan zekerheid op lange termijn. Wat ook meespeelt is dat de maatschappij tegenwoordig in alle opzichten met sneltreinvaart verandert. Jongeren van deze tijd beseffen maar al te goed dat de wereld er over vijf jaar compleet anders uit zal zien. En daarmee ook de arbeidsmarkt.” [Gian Zandonà, Monsterboard]

Jonge werknemers voelen zich minder gebonden aan een werkgever dan oudere. Wanneer ze wél graag bij hun werkgever blijven, komt dat doordat de huidige baan inhoudelijk goed bevalt, ze recent zijn begonnen bij hun werkgever of omdat de werksfeer bij de huidige werkgever heel goed is. Er is een duidelijke tendens te zien in de veranderende wensen van jongeren wanneer het gaat om een baan: millennials vinden het belangrijk een baan te vinden waar ze hun passie in kwijt kunnen en doorgroeimogelijkheden hebben. Gezien wordt dat jongeren ook vaker solliciteren naar tijdelijke banen, projecten of traineeships. Zo kunnen ze er snel achter komen wat ze echt leuk vinden en waar ze goed in zijn. Wanneer ze hun talent ontdekt hebben, zijn ze volledig toegewijd en willen ze zich ontwikkelen. De functie wordt belangrijker dan de naam van de werkgever.

Werkgevers die de interesse willen wekken van deze toegewijde jongeren kunnen dit doen door uitdaging, een goed salaris en een geweldige werksfeer te bieden. Een goede werk-/privébalans vinden jongeren (nog) niet belangrijk. Bij de keuze tussen meer salaris of meer vrije tijd, koos het merendeel ‘meer salaris’.

*Het onderzoek Oriëntatie Beroepsbevolking is uitgevoerd in juli 2014 in opdracht van Monsterboard door onderzoeksbureau Initial Concept en werd gehouden onder ruim 1.000 werkenden, werkzoekenden, studenten en zzp’ers in Nederland in de leeftijdscategorie van 18–60 jaar. De interviews zijn online afgenomen.

Pieter Post, ’s werelds meest bekende postbode, krijgt eigen speelgoed

Komend voorjaar brengt speelgoedbedrijf Big On Toy Innovation (BOTI) het speelgoed van Pieter Post, de meest bekende postbode van de wereld, naar Nederland. Vanaf maart 2015 kunnen kinderen meegaan op Pieter’s postronde en met alle bewoners van Groenbeek avonturen beleven. Naast de diverse figuren uit de serie, zijn de voertuigen beschikbaar waarmee Pieter de post rondbrengt, waaronder zijn herkenbare rode bestelbus. Met een speelset van het postkantoor erbij kunnen kinderen zich in de wereld van Pieter Post wanen.

Pieter Post is de altijd vrolijke postbode uit de gelijknamige tv-serie, die met plezier de post rondbrengt in het dorpje Groenbeek. Hij staat altijd klaar om zijn vrienden, familie en buurtbewoners een handje te helpen. De serie bestaat al ruim 34 jaar en is de langstlopende animatieserie op BBC (als Postman Pat), maar inmiddels in 85 landen uitgezonden. In Nederland wordt de serie sinds 2004 uitgezonden op Nick Jr. Aan het eind van elke aflevering heeft Pieter altijd een positieve boodschap voor zijn jonge kijkertjes.

pp2

Pieter Post-figuren moeten € 6,99 gaan kosten. Kinderen kunnen klusjesman Baas Klus, Machinist Adjee en kat Smoes verzamelen. De figuren zijn per twee verpakt en er zijn vier verschillende combinaties verkrijgbaar. En omdat Pieter Post niet alleen te voet de post bezorgt, komen ook een busje, een helikopter en een motor op de markt, voor € 17,99. Alle voertuigen kunnen echt rijden en bevatten diverse accessoires. Wie de Pieter Postwereld compleet wil hebben, koopt de Pieter Post-speelset voor € 24,99: het Postkantoor.

pp1

Het speelgoed van Pieter Post is geschikt voor kinderen vanaf 5 jaar.

[Top 40] De beste trendlijstjes die terugblikken op 2014 of vooruitkijken naar 2015

December, lijstjestijd. Er verschijnen momenteel zoveel terugblikken op 2014 en voorspellingen voor 2015 dat het wellicht wel weer zo handig is om de beste overzichten op een rijtje te zetten. Een lijstje van de lijstjes dus. Wat zijn de trends voor komend jaar als het gaat om bijvoorbeeld jongeren, technologie of kleur? Nemen robots en 3D-printers ons leven over? Wat was de beste muziek van afgelopen 12 maanden? En het mooiste kinderboek? Welke commercials gingen het meest viraal? KLIK & LEES:

1.
MARKETINGTRIBUNE heeft de Jongereniconen 2015 vastgesteld: ‘vliegensvlug vloggen, ketens kraken en terug naar de inhoud’

2.
In Young Uncovered schetst YOUNGWORKS de mentaliteit van jongeren in 2015: ‘jongerencultuur kenmerkt zich altijd al door extremen’ (NB leukste verwijzing in het lijstje is die naar selfeed.com — ‘real-time updates of the #selfie tag on Instagram’)

3.
De top 100 jongerentrends van 2014 volgens TREND HUNTER: van ‘girl construction toys’ tot ‘fairytale kids room decor’ (NB het platform heeft ook top 100-lijstjes over o.a. gezondheid, voeding, lifestyle, mode, retail, sociale mediainteractieprint, technologiehaar, huisdieren, baby’smobiel, speelgoed, popcultuur, publiciteitsstunts, marketing, games, merkenhumor en bijzondere producten — verwacht steeds 100 voorbeelden, niet zozeer daadwerkelijke trends).

4.
De VLAAMSE TRENDWATCHERS Herman Konings, Sven Mastbooms, Tom Palmaerts en Joeri Van den Bergh voorspellen: ’2015 wordt het jaar van de RenEssence

5.
HAVAS WORLDWIDE voorziet 10 trends for 2015: ‘while two years ago, the report noted the coming rise in ‘co’ words (co-create, co-parent, copreneur), for 2015, Havas Worldwide is calling out ‘self’ as the overriding idea’

6.
PSFK ziet 10 trends die 2015 zullen domineren: ‘step inside the story’, ‘happiness gets quantified’, ’tech to help disconnect’ en ‘a robot in every home’ (NB op een aparte pagina wordt teruggekeken naar de 10 trends die 2014 vormden)

7.
De top 20 trends voor 2015 volgens TREND HUNTER: van ‘everyday robotics’ tot ‘tech paranoia’

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=XeEgcS6LejM]

8.
GOOGLE heeft in 2014 triljoenen zoekopdrachten uitgevoerd: ‘wat zeggen die over ons?’ (NB klik hier voor de insights voor marketeers)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=DVwHCGAr_OE]

9.
JWT INTELLIGENCE presenteert The Future 100: trends en veranderingen om in 2015 in de gaten te houden

10.
De 10 trends voor 2015 van TRENDWATCHING.COM zijn naar eigen zeggen anders dan al die andere lijstjes: ‘when it comes to this list the trends aren’t really the point’

11.
TRENDWOLVES schetst een positief beeld van jongeren in het European Youth Trend Report 2014/2015: ‘welcome to the bright underground’

12.
TRENDSLATOR schetst zeven trends en ’trendslations’ uit het trendboek MOOD 15: ‘de orde van het verleden herschikt zich om het leven nog wat te rekken, terwijl de nieuwe werkelijkheid klaarstaat om de maat aan te geven’

13.
ERICSSON heeft tien consumententrends voor 2015 bedacht: ‘connectivity integrated into daily life’

14.
FJORD deelt in samenwerking met Accenture de trends voor 2015 die impact hebben op design en innovatie: ’the impact of digital on the real world is coming into focus, magic is now expected’

15.
SOCIALMEDIATODAY voorspelt de e-commercetrends voor 2015: ‘customers no longer want (or need) a better product — they want a better shopping or product experience’

16.
DIGIDAY leerde in 2015 het een en ander over de mediaconsumptie van generatie Y: ‘millennials haven’t abandoned traditional publications’

17.
MARKETINGTRIBUNE plaatste alle marketingtrends van 2015 in één overzicht: ‘maar je bent geen echte marketeer als je niet altijd een paar stappen vooruit denkt en loopt’ (NB check ook de 11 marketingtrends volgens Forbes)

18.
Trendwatchersduo LIEKE & RICHARD LAMB publiceerden hun jaarlijkse TrendsVerwachting: ‘2015 wordt het jaar van rust & ruimte & redzaamheid’

19.
ADWEEK zette de 20 meest virale commercials van 2014 op een rijtje: ‘World Cup spots led the way’ (NB er werd ook een lijstje met de biggest brand fails opgesteld)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Iy1rumvo9xc]

20.
GARTNER identicifeert de top 10 strategische technologietrends voor 2015: ‘computing everywhere’

21.
Wat MARKETINGFACTS opviel in de media: ‘alle highlights uit 2014’

22.
YOUTUBE spoelt 2014 terug: ‘celebrating the moments, memes, and people that made 2014’

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=zKx2B8WCQuw]

23.
Ook FACEBOOK heeft 2014 in een video gevat: ‘feeling nostalgic’

[vimeo 113985775 w=570 h=320]

24.
Het jaar 2014 op TWITTER: Ellen’s Oscar-selfie kreeg de meeste retweets (NB werkgelegenheid was het gesprek van 2014 en @thomvanloon was de grappigste twitteraar)

25.
APPLE heeft de populairste, leukste, beste en goed scorende iPhone-apps van 2014 bekendgemaakt: in Nederland zijn Replay Video Editor en Threes verkozen tot App en Game van het jaar

26.
WIDESPACE signaleert 8 trends in mobile die in 2015 een grote impact zullen hebben: ‘video, video, video’ (NB Emerce noemde ook al 15 andere mobiele trends)

27.
Naar eigen zeggen the best year in review die je dit jaar zal zien, is die van TUMBLR: ‘hundreds of blogs, thousands of posts, trillions of notes’

28.
PANTONE heeft de kleur van het jaar 2015 gekozen: ‘introducing Marsala, Pantone 18-1438’ (NB ook leuk: op de webpagina whatcolourisit.scn9a.org wordt de tijd als Pantone-kleur weergegeven)

29.
VAN DALE nomineerde tien nieuwe woorden uit 2014 die strijden om de titel Woord van het Jaar: in de categorie jongerentaal werd het meest gestemd op ‘aanmodderfakker’

30.
De beste kinderboeken van 2014 volgens BRAIN PICKINGS: ‘intelligent and imaginative tales of love, loneliness, loyalty, loss, friendship, and everything in between’

31.
3VOOR12 koos de Song van het Jaar 2014: ‘Dotan veroverde langzaam de harten’

32.
DJ EARWORM mixte de United State of Pop 2014: ‘a mashup of the 25 biggest hits during 2014 in the U.S.’ (NB vergelijkbaar is de Pop Danthology 2014)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=BjYWwZYLYEs]

33.
Verzamelde Nederlandse popcritici kozen voor muziekblad OOR het Beste Album van 2014: ’26 van de 55 respondenten noemden het derde album van The War On Drugs, Lost In The Dream, in hun jaarlijstje’ (NB die komt ook in het jaarlijstje van ondergetekende voor, maar verder is er weinig overlap)

34.
PITCHFORK heeft the year in music 2014 samengevat, in de vorm van lijstjes van onder andere de beste muziekvideo’s, de beste albumcovers, de beste tracks, de beste albums en de beste videogamemuziek: ‘2014 was a champagne year for industry audiophiles’ (NB liefhebbers vinden bij Largehearted Boy nog veel meer muzieklijstjes en in de Zeitgeist 2014 van Hype Machine delen muziekkenners hun keuzes van de beste albums voor elk moment van het jaar)

35.
ADFORMATIE brengt met WeloveReclame.nl de reclamemuziek top-20 van 2014: ‘muziek en reclame vormen een vruchtbare combinatie’

36.
Ook leuk, de 25 beste songteksten van 2014 naar de mening van FLAVORWIRE: ‘My advice to young girls would be: go home after school/ Pretend to go to sleep while your parents argue in the kitchen/ Put on some makeup and dress up/ Sneak out of the window and meet your friends on the corner/ Together you’re strong’

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=pse2TOVAkT8]

37.
VPRO CINEMA selecteerde de beste films van 2014: ‘een sterk film- en seriejaar’

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=io92j2qqEGk]

38.
TIME selecteerde de top 100 foto’s van 2014: ‘2014 was heart wrenching year that brought with it a litany of terror, turbulence and tragedy’ (NB op een aparte pagina worden de meest verrassende foto’s getoond)

39.
BUZZFEED heeft lijstjes van álles, dus ook van 21 dingen die dronken mensen deden in 2014: ‘#StopDrinking2k14’ (NB ook fijn: de 33 gekste nieuwe fast foods van 2014)

40.
Tot slot, op SLOGANVERKIEZING.NL werd de slechtste slogan 2014 gekozen: ‘een timmer timmert, een tandarts boort… maar wij zitten lekker in Velsen Noord’

PS  Ik weet het: de volgorde is discutabel en het overzicht is verre van compleet, dus laat het gerust weten als je betere lijstjes kent! :-)

[Afbeelding: 3D-geprinte selfie, uit de Top 100 Youth Trends of 2014 van Trend Hunter]

Update met nagekomen lijstjes: de toptweets van merken in 2014, het jaar in 16 bijzondere inhakers, de beste TED-Ed-lessen van 2014, het jaaroverzicht in lezersmail van NU.nl, de top 100 populairste films thuis, de 18 beste infographics van 2014, 6 technologietrends voor 2015, 5 entertainment learnings uit 2014, de Pinterest 100 (wat te eten, maken en proberen in 2015), de meest bizarre selfies van 2014, de 10 meest innovatieve digitale advertentieproposities van 2014, de beste dubbelgangers van 2014, de beste kinder-apps van 2014, het Online Trendrapport 2015 van Wijs, 12 Reddit-posts die in 2014 over het internet heersten, wat we in 2015 zullen eten en hot or not in 2015.

Kortjes: telefoonburen, spelen met eten, shoppen, e-sigaretten, subtiel seksisme, en meer (week 51, 2014)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES: 

France’s Open Toys project could make vegetables more enticing for kids by using 3D printed parts to turn them into playthings; for example, an eggplant could become a submarine (Springwise)

While parents and kids clearly enjoy gaming, kids are more passionate gamers who devote more time to playing; both groups play for different reasons and boys’ and girls’ gaming behavior varies greatly (VIMN Insights)

The creative possibilities of the humble brick are in finding the right pieces to put together, and LEGO is proving itself as adaptable as its core product when it comes to collaboration and co-creation (Contagious)

Young people in the UK are not looking for nice-to-have products, superficial representations of their personality, role models emulation or gimmicks; they’ll choose what they can relate to, even more if it is a brand that can be of (and turns itself into) an additional value in their life (HCBSH)

Izzy Bradley, a 2-year-old Minnesota girl with Down syndrome, made headlines this week for appearing in a Target print campaign: “On Facebook … it’s got up to half a million likes” (Adfreak)

Bethany Mota is a 19-year-old recent high school graduate from Los Banos, California, who also happens to be the most Googled fashion designer of 2014 (Buzzfeed)

Australian startup Inkl is hoping to fix journalism’s business models with a ‘Spotify for news’ model that ditches the unwelcoming and irritating single publication paywall in favor of aggregated news content from multiple publishers which users access ad-free for a small per article fee (TechCrunch)

Former Hulu CEO Jason Kilar says creators will earn $50 for every thousand views for the first 3 days their videos are posted to his new video platform Vessel — as long as they aren’t uploaded anywhere else (StreamDaily)

Photo-sharing service Instagram made good on its promise to start deleting millions of fake accounts; the event has been dubbed the Instagram Rapture after the follower counts of apparently popular Instagrammers were savaged (The Verge)

The Luce X2 Touch TV vending machine uses facial recognition and customers’ medical records to determine if they should be allowed to buy an unhealthy snack (Springwise)

While marketers are appealing to Millennials’ passion for digital, a new survey from NPD and CivicScience turns up some unexpected results: while only 21% of U.S. consumers actually enjoy shopping in physical stores during the holiday, Gen Y is the most enthusiastic (MediaPost)

Even in a digital age, young women still love shopping malls — especially during the holidays; according to a survey from Teen Vogue, 65% of female millennial shoppers will do the majority of their holiday shopping in stores, compared to 35% who will do most of it online (CSA)

McDonald’s is trying to woo millennials with philanthropy; in the face of declining sales and traffic, the company is asking ad agencies to help it come up with a ‘big idea’ involving a charity that would excite people in their 20s and 30s (Business Insider)

Most classic children’s movies are terrifically sad; researchers compared the top-grossing animated children’s movies to dramatic films released the same years, and found that the kids movies featured more onscreen deaths (NYMag.com)

I challenge you not to tear up, just a little, as you watch The Other Letter, a holiday video from Ikea; young children are asked to write two letters saying what they want for Christmas, and next, they’re asked to write a wish list addressed to their parents (Adfreak)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=EQ3ePGr8Q7k]

Apple once again shows it can do touching holiday ads with the best of them in a beautifully understated spot; it’s all about a girl creating a gift for her grandmother, using Apple technology to turn an old tune, Our Love Is Here to Stay, into a duet (Creativity)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=WRsPnzcZ1VY]

What’s interesting about the move back to vinyl, an audio format that was basically declared dead by the mainstream music consumer 25 years ago, is that it’s been driven largely by a generation that grew up on CDs and digital audio files like MP3s (Huffington Post)

The U.K.’s Channel 4 not only created an awesome video from amputee musician Viktoria Modesta, it bought ad space during the final show of rival channel ITV’s The X Factor to promote her

Facebook is currently working on a new piece of software that will be able to identify whether you are drunk or not in photos (Buzzfeed)

Smoking tobacco cigarettes is so not cool these days, and anyone who’s anyone is apparently vaping; e-cigarettes are more popular among teens than tobacco cigarettes, with regular smokingfalling to the lowest levels in the history of the survey (NYMag.com)

A vast majority of high school students in the United States aren’t getting enough sleep, which can lead to health problems, bad grades, and accidents (The Week)

Between 2006 and 2011, the homeownership rate among adults younger than 35 fell by 12%, and nearly 2 million more of them were living with their parents, as a result of the recession (The Atlantic)

A study in Appetite shows that children with better knowledge about food brands are more likely to be overweight; exercising is not enough to reduce the link between brand knowledge and weight (Bitescience)

Stichting Reclamecode heeft een voorstel van de FNLI tot wijziging van de bestaande Reclamecode voor Voedingsmiddelen aangenomen; vanaf 1 januari 2015 is het niet langer toegestaan reclame voor voedingsmiddelen te maken gericht op kinderen tot 13 jaar oud (Marketing Online)

Mentos gaat de komende maanden live met nieuwe websites in een groot deel van hun internationale markt; de 30 nieuwe Mentos-sites die wereldwijd gelanceerd worden, gaan fungeren als een centrale hub voor alle on- en offline activiteiten rondom Mentos (FonkOnline)

De verkoop van kikkererwtenspread hummus in supermarkten schiet omhoog (Distrifood)

Stuur eens een sms’je naar de telefoonnummers, die één cijfer van het uwe verschillen — zo leer je je telefoonburen kennen, en wie wint win je er wel een vriend voor het leven bij; onder de hashtag #telefoonburen kan je de reacties die je krijgt delen met de wereld (Nieuwsblad)

Het acroniem OMG – voluit ‘oh my god’ – is uitgeroepen tot Kinderwoord van het Jaar 2014, zo meldde ‘Karrewiet’, het jeugdjournaal van Ketnet (De Morgen)

Openlijk seksime wordt bijna nergens meer getolereerd, maar subtiel of verdoken seksisme is nog wijdverspreid, ook bij jongeren; opvallend is dat meisjes zelfs een beetje meer verdoken seksistisch zijn ten aanzien van zichzelf, dan dat jongens dat zijn tegenover het andere geslacht (De Standaard)

In een voorlichtingscampagne in de Amerikaanse staat Zuid-Dakota dook de verkeersslogan ‘Jerking isn’t a joke #DontJerkAndDrive’ op; helaas kan het werkwoord ’to jerk’ op verschillende manieren geïnterpreteerd worden (De Redactie)

Kinderen drinken en blowen minder als ouders strenge regels stellen; ook het eigen drink- en blowgedrag van ouders is van belang, schrijft Evelien Vermeulen-Smit in het onderzoek waarop zij promoveerde aan de Universiteit Utrecht (NJi)

Steeds minder jongeren roken, en zij die het wel doen, starten later, en ook wat alcohol betreft, beginnen jongeren steeds later te drinken; de stelling van VAD is dat jongeren niet braver worden, maar slimmer omdat ze negatief gedrag uitstellen (X, Y of Einstein)

Het aantal meisjes dat kiest voor een technische en exacte onderwijsrichting is de afgelopen 10 jaar sterk gestegen, blijkt uit de Emancipatiemonitor 2014 — betrokkenen juichen: de vernieuwde overheidsaanpak van de laatste jaren werpt z’n vruchten af (de Volkskrant)

Reclamebureau Woedend! ontwikkelde de campagne ‘Homo zijn kun je leren’, die jonge homo’s moet verleiden om de website mantotman.nl te bezoeken (Adformatie)

Seksueel gedrag bij kinderen wordt meer gemeld dan vroeger, zegt Erik Van Dooren, directeur van het Vertrouwenscentrum Kindermishandeling: ‘Maar bij kinderen spreken van verkrachting en aanranding van de eerbaarheid is fout’ (De Standaard)

Jongeren worden steeds eerder en vaker slachtoffer van misdrijven als mishandeling, diefstal of vandalisme; in 2013 is één op de vijf jongeren van 15 tot 18 jaar de dupe geworden van geweld of een vermogensdelict, blijkt uit de Kinderrechtenmonitor 2013 (NU.nl)

Generatie Y heeft zijn buik vol van perfectie, wat volgens professor en psychiater Dirk De Wachter geen slechte evolutie is: “Alleen mensen die zichzelf kwetsbaar laten zijn en dat durven delen, kunnen misschien wel eens gelukkig zijn” (De Morgen)

De geboorte van een pandadrieling is een zeldzame gebeurtenis en voor de lezers van Kidsweek is dat de reden om een foto daarvan uit te roepen tot Kindernieuwsfoto van 2014 (Nieuws.nl)

En tot slot, klik hier om te leren hoe Disney tot een realistische weergave van ogen komt (Disney Research) of hier voor 21 toen-versus-nu-vergelijkingen op basis van advertenties voor technologie (Distractify)

[Young Uncovered 2015] De jongerentrends volgens YoungWorks #RIP #GirlsWillBeGirls #KeepinItReal

Het jaarlijkse trendlijstje van YoungWorks ziet er dit jaar anders uit dan voorheen. Op de webpagina Young Uncovered geeft het bureau voor jongerencommunicatie voorbeelden van het vaak komische, soms opzienbarende, maar altijd boeiende gedrag van de jeugd als basis voor een kennismaking met de mentaliteit van jongeren in 2015. Wat doen ze, wat denken ze en wat willen ze? Niet met de pretentie om de toekomst te voorspellen, maar om te kijken naar de belangrijkste en meest interessante ontwikkelingen binnen de Nederlandse jongerencultuur.

Eigen expertise en onderzoek wordt door de medewerkers gecombineerd met input vanuit het Youngworks Trendteam: een groep jonge early adopters van 15 tot 25 jaar. Dat heeft dit jaar geleid tot het volgende (fraai vormgegeven) overzicht:

#Don’t Hate Innovate
Generatie Y (1982-2001) wordt graag gezien als de drijvende kracht achter huidige maatschappelijke veranderingen. Dankzij een laagdrempelige verbondenheid via internet kunnen ze oude systemen lek prikken. Denk aan de massale adoptie van Airbnb versus hotels; Uber versus de taxibedrijven; Thuisafgehaald versus restaurants. Hoewel deze initiatieven zijn opgezet door 30-plussers, indentificeert een grote groep jongeren zich graag met dit vooruitstrevende imago. Jongeren hebben ook het gevoel dat hun generatie de wereld aan het verbeteren is.

#Started From The Bottom
Studeren, solliciteren en jezelf gestaag naar de top werken. Deze klassieke route naar professioneel succes is niet meer van deze tijd. De concurrentie op de arbeidsmarkt is moordend en 30 sollicitatiebrieven sturen voordat je überhaupt ergens wordt uitgenodigd, is eerder regel dan uitzondering. Zie dan maar eens een baan te vinden die ook nog eens bijdraagt aan het hoogste doel voor jongeren: gelukkig worden. Toch zijn veel jongeren optimistisch.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=3tDN5DYsNk0]

#Flawless
Geen likes? Weg ermee! Wanneer een social media-post geen (positieve) aandacht genereert, is dit gênant en kun je hem beter verwijderen. Liever een keer geen statusupdate dan een sociaal risico. Een sociale flater staat voor pubers gelijk aan een wereldramp. Sociale media zijn leuk en handig, maar ook een bron van moderne onzekerheden. Jongeren denken bewust na over welk beeld ze van zichzelf willen geven, maar doordat iedereen zichzelf van zijn beste kant laat zien, komen jongeren in hun spel van vergelijking lang niet altijd als winnaar uit de bus.

#Get Creative
Creativiteit is niet langer een verborgen passie, maar juist iets wat jongeren in de spotlight willen zetten. Een zelfgemaakte mixtape, videoclip, fotoserie, illustratie, logo, filmpje, vleesjurk of Nutella-taart staat in een paar klikken op Soundcloud, YouTube of Tumblr, waar een onbeperkt (potentieel) publiek wacht. Het visuele is echter zo alom vertegenwoordigd dat er slechts beperkte vrijheid is om vanuit het niets iets nieuws te scheppen, wat funest is voor eigen fantasie en creativiteit. Er wordt ook naar hartenlust gekopieerd en verspreid; online heerst geen exclusiviteit.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=cwvkArCLcdI]

#Girls Will Be Girls
Feminisme was onder jongeren zelden een onderwerp van gesprek. Totdat de term weer luid en duidelijk op de kaart werd gezet door onder andere het VMA-optreden van Beyoncé, de billen van Nicki Minaj en de VN-speech van Emma Watson. Krachtige vrouwen met sterke persoonlijkheden laten jonge vrouwen weer nadenken over vrouwelijkheid, mannelijkheid én gelijkheid. Waar veel jongeren echter mee worstelen is de ambiguïteit van het thema.

#Just Browsing
Digitale winkelmandjes worden gretig gevuld, maar de daadwerkelijke aanschaf van kleding, schoenen of accessoires wordt eindeloos uitgesteld. Dit ‘nepshoppen’ ligt natuurlijk vooral aan de vervelende combinatie van grote consumeerdrang en beperkte middelen, maar eindeloos online webshops browsen blijkt voor jongeren ook gewoon leuke ‘druilerige-dinsdagavond-entertainment’ te zijn. Merken zijn nog steeds belangrijk voor veel jongeren, maar het draait niet langer alleen om de logo’s; een groeiende groep probeert bewuster stil te staan bij de ontwikkeling van de producten die ze kopen, maar het lukt vrijwel geen enkele jongeren om volledig ethisch verantwoord te consumeren.

#Keepin It Real
Dankzij internet is de zoektocht naar een eigen identiteit van jongeren veel zichtbaarder dan vroeger. Dit legt het hele spectrum bloot van hoe jongeren zich proberen te onderscheiden en welke uitersten daarin te vinden zijn. Van Basic Bitches tot Soft Ghetto en Normcore.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=PaghIdSJKvQ]

#RIP
Lekkere videoclips, interessante artikelen, gekke kattenfilmpjes, jaloersmakende vakantiefoto’s of een uit de hand gelopen vrijmibo: we delen alles met elkaar op social media. Jongeren gaan hier nog veel verder in. Ze delen niet alleen de leuke momenten met elkaar, maar ook hun verdriet. Voor jongeren geldt ‘online = offline’ en daarnaast zijn ze sowieso emotioneler dan volwassenen; indrukwekkende en emotionele offline gebeurtenissen verdienen ook online alle aandacht.

Meer weten? Bij het bureau is een uitgebreide Young Uncovered-inspiratiesessie te bestellen.

“Jongeren leven in uitersten. Ze zijn ambitieus, maar passief. Gemotiveerd, maar snel afgeleid. Sociaal, maar eenzaam. Geëngageerd, maar egocentrisch. Jongerencultuur kenmerkt zich altijd al door extremen. De biologische en sociaal-emotionele kenmerken die hieraan ten grondslag liggen, zijn voor elke jonge generatie hetzelfde. Net als in 1960 zijn jongeren obsessief bezig met leeftijdsgenoten, maken ze vreemde beslissingen onder peer pressure, verdwalen ze hier en daar in hun proces van identiteitsontwikkeling en krijgen ze grip op de wereld in een wisselwerking met leeftijdsgenoten, ouders, school en media. Toch zijn jongeren van nu anders dan hun leeftijdgenoten 50 jaar geleden. Door de invloed van onze huidige maatschappelijke ontwikkelingen en de manier waarop jongeren hier mee omgaan, vormen zij een unieke groep.”

TwinQ-onderzoek (2): top 10 apps van kinderen en jongeren in 2014 — WhatsApp favoriet

Marketingonderzoek en –adviesbureau TwinQ heeft een grootschalig en diepgaand kwalitatief en kwantitatief onderzoek* uitgevoerd naar de belevingswereld van kinderen en jongeren anno nu, en ik mag hier exclusief de resultaten uit het deel over media met je delen. Vorige week zag je al een overzicht van de populairste games en in deze tweede post volgen de meest geliefde apps. Grofweg kan gesteld worden dat bij kinderen spelletjesapps favoriet zijn en naarmate men ouder wordt dit verschuift naar sociale media, nieuws en praktische info zoals bijvoorbeeld de reisplanner en Buienradar.

“De meerderheid van de respondenten heeft de beschikking over minimaal één device waarmee ze toegang tot apps etc. hebben, bijvoorbeeld een smartphone, iPod Touch of een tablet”, zo weet Angela Weghorst van TwinQ. Het aandeel van de kinderen en jongeren dat apps gebruikt is 54% van de 5-12-jarigen, 76% van de 13-18-jarigen en 81% van de 19-25-jarigen.

Hieronder zie je de top 10 per leeftijdsgroep van de antwoorden op de open vraag naar de favoriete apps of apps die regelmatig gebruikt worden.

twinq apps 5plus

twinq apps 13plus

twinq apps 19plus

Bij alle leeftijden is WhatsApp favoriet; genoemd door 8% van de 5-12-jarigen, 42% van de 13-18-jarigen en 45% van de 19-25-jarigen. Absoluut voordeel is dat het gratis is en dat je gesprekken kunt voeren met meerdere mensen tegelijk. Zo kwam naar voren dat er allerlei WhatsApp-groepjes zijn,  met familie, vrienden, klasgenoten, sportclubs, et cetera. Ook YouTube scoort goed, gebruikt om leuke (grappige) filmpjes te bekijken, muziek te luisteren of informatie op te zoeken

Ondanks het algemene gevoel dat Facebook populariteit verliest aan SnapChat en Instagram blijkt dat Facebook nog de absolute top is (na WhatsApp). Alhoewel Facebook nog steeds een belangrijke rol speelt, wordt in de gesprekken aangegeven dat men daar alleen maar belangrijke informatie plaatst of Facebook bezoekt om te kijken. Bij met name meisjes van 12-15 jaar is het aantal volgers/vrienden en het aantal likes dat men krijgt op een post een belangrijke graadmeter voor de populariteit. Zo zien we dat er hele campagnes gevoerd worden om meer volgers te krijgen en dat men elkaar (als wederdienst) promoot. Marketing en zelfpromotie worden op deze manier al op vroege leeftijd aangeleerd! ;-)

In de media is overigens regelmatig te lezen dat jongeren anno nu narcistisch zijn. Dit omdat ze meer dan vorige generaties foto’s en filmpjes van zichzelf maken en delen met de wereld. Maar waarom doen ze dit? Zelf geven ze aan bescheiden te zijn… Angela Weghorst van TwinQ licht toe: “Daarom is het belangrijk om dieper te kijken, écht te kijken wie ze zijn. Wat houdt ze bezig en waarom? Hierbij is het tevens belangrijk te kijken naar de tijdsgeest. De huidige technologie maakt het onder andere mogelijk om informatie instant met al je vrienden te delen en de rest van de wereld… Iets wat vroeger onmogelijk was.”

“Als je alleen al kijkt naar leeftijd zie je dat het bij 12-15-jarigen erg belangrijk is om bij de groep te horen. Daarnaast vind iedereen het belangrijk om gezien en erkend te worden. Dat is iets menselijks en natuurlijks (denk hierbij ook maar aan experimenten die gedaan zijn met dieren die geen aandacht krijgen…). Het posten van ‘selfies’ is onder andere een manier om dit voor elkaar te krijgen. Veel volgers en likes geven het gevoel dat je erbij hoort en eventueel populair bent: je wordt gezien en erkend. Voor sommigen is het zelfs een kans om ontdekt en beroemd te worden… Ook hebben we tijdens het onderzoek een aantal schrijnende verhalen gehoord waarbij jongeren aangeven dat negatieve aandacht ook aandacht is omdat je dan toch gezien wordt (ook al is het op een negatieve manier)…”

*De nieuwe studie van TwinQ is het grootste onderzoek onder 5-25-jarigen dat de afgelopen jaren heeft plaatsgevonden:

  • Deskresearch
  • Kwalitatief onderzoek waarbij circa 60 diepgaande interviews zijn gehouden van elk 1,5-3 uur met kinderen, jongeren en hun ouders in hun eigen omgeving; vaak ontroerende, zeer open en inspirerende gesprekken
  • Kwantitatief onderzoek, in samenwerking met No Ties, onder circa 4.000 5-25-jarigen

Nederlandse sociale netwerk LiveCrew wil profiteren van commotie rond nieuwe Facebook-voorwaarden

Het Nederlandse sociale netwerk LiveCrew ziet zijn ledental met de minuut groeien, nu steeds meer Nederlanders een alternatief zoeken voor Facebook. De commotie en groeiende zorg omtrent de aangekondigde nieuwe (privacy-)voorwaarden van Facebook lijkt een kleine exodus teweeg te brengen richting alternatieve sociale netwerken. Eerder dit jaar profiteerde het Amerikaanse Ello.co al van de aangepaste ‘real name’-voorwaarden, die niet in goede aarde vielen bij de internationale LGBT (lesbian, gay, bisexual and transgender)-gemeenschap.

LiveCrew is sinds medio 2014 een nieuw non-profit sociaal netwerk. Geen reclame op je tijdlijn, geen exploitatie van je rechten en privacy, geen winstoogmerk en geen Amerikaanse regeltjes zijn naar eigen zeggen de belangrijkste speerpunten. Het is een doorstart van het voormalige Friendweb, dat in 2013 niet berekend bleek te zijn op de grote toestroom van ex-Hyves leden. Gedurende 2014 werkte een klein team van ontwikkelaars aan een nieuw lean and mean sociaal netwerk dat beter, sneller, strakker en eenvoudiger is dan de overleden voorganger.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=BTqO0ZXzHN0]

De oprichter en hoofdontwikkelaar van zowel Friendweb als LiveCrew, Martin Beek, beleeft nu dan ook een déjà vu, waarbij de geschiedenis zich na een jaar lijkt te gaan herhalen. Deze keer is hij niet ongerust over de gevolgen: “We hebben zes maanden getest met enkele honderden testgebruikers en hebben zowel de techniek als de look and feel tot in detail ge-finetuned. We zien de tellers nu ineens, na precies een jaar, weer oplopen. Dit zagen we aankomen en hebben hierop geanticipeerd. We zijn klaar voor het grote publiek.”

LiveCrew profileert zich niet als ‘anti-Facebook’ en heeft niet de pretentie een vervanger of opvolger te zijn voor Facebook of het oude Hyves: “LiveCrew is een eenvoudig netwerk, met alle bekende functionaliteit die sociale netwerken kenmerkt, maar verwacht geen Hyves-taferelen met ‘glitterplaatjes’ en gepimpte pagina’s. We hebben LiveCrew strak, snel en netjes willen houden zonder toeters en bellen. Ook geen reclamecampagnes of games en apps zoals op Facebook. Dat geeft rust.”

JWT Intelligence presenteert ‘The Future 100’: trends en veranderingen om in 2015 in de gaten te houden

Ook JWT Intelligence heeft de jaarlijkse voorspelling weer gepubliceerd. In het trendrapport voor 2015 worden, verdeeld over 11 thema’s, maar liefst 100 trends benoemd die de moeite waard zouden moeten zijn om komend jaar in de gaten te houden. Het gaat over ‘connected kids’ (niet eerder waren kinderen onder de tien zo bekend met technologie — jaja, verzin het maar), ’teetotal millennials’ (jongeren worden zich meer bewust van gezondheid) en ‘real aspirations’ (onder invloed van YouTube, Tumblr en instagram verandert de visuele taal: openhartigheid en het echte worden het ideaal).

Maar ook ‘broadcast gaming’, ‘backstage celebrities’, ‘saved subcultures’, ‘mipsters’, ‘me brands’, ’the tactile internet’, ‘3D printing’, ‘brogawear’, ‘surf reniassance’, ‘helicopter parinting crashes’ en ’tech-free travel’ en ‘premium invisibility’ komen aan bod. Check het zelf. De slides zijn gratis te downloaden of hieronder te bekijken.

“This year, JWTIntelligence’s 10 Trends report will celebrate a decade of 10 Trends forecasts at JWT, identifying 10 of the most important macro trends we’ve spotted since the report launched. These trends, which are essentially shaping the decade, have been written from a 2015-and-beyond perspective and are underpinned with JWT SONAR™ data across 12 markets.”

[Afbeelding: de ‘Remote Pet Feeder’, een voorbeeld van de ‘connected kids’-trend.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021