Dennis Hoogervorst, Author at Kids en Jongeren Marketing blog

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Recently, in teenage internet circles, the phrase ‘Netflix and chill’ has been inescapable — it’s a phrase that means, roughly, ‘hooking up’, but it’s a lot more complicated than that (Fusion)

The next biggest hair trend for Fall is opal hair, also known as pearl hair, it’s basically the hair color that would happen if white-blonde and rainbow hair had a super-chic baby (The Gloss)

It’s not just Millennials who are staying home; Gen X-ers are also moving back into their parents’ houses, and among older adults, too, the share of adults staying or moving home is on the rise (Citylab)

People – of all ages and in all markets – are constructing their own identities more freely than ever; as a result, consumption patterns are no longer defined by ‘traditional’ demographic segments such as age, gender, location, income, family status and more (Trendwatching.com)

Most teenagers say they’re confident about what they post on social media; about 79% of those polled in an online study by Ask.fm and YouGov reported that they “rarely say things online they regret” but teens are also embracing anonymity (IBN)

Despite being thought of as the generation that organizes pretty much everything in their lives through social media, new research from call center specialist Mattersight reveals that when it comes to service issues millennials prefer to speak to a human being (betanews)

Young readers’ editions of adult bestsellers like Lauren Hillenbrand’s Unbroken and Bill O’Reilly’s Hitler’s Last Days, as well as strong narrative nonfiction and historical fiction has given children’s nonfiction a significant uptick (Publishers Weekly)

Music is big on Vine, both for professional artists looking to promote their content and regular creators looking to use those songs as background music for their own videos; now Vine added a music feature to the app that lets users overlay licensed music onto their videos (re/code)

Kigurumi is big time in Japan, with everything from mascots to cosplayers considered part of kigurumi, but there’s one form of kigurumi cosplayer who is a bit creepier than the rest: the Dollers (Neatorama)

Toddlers, pre-teens and teenagers all like to watch TV, but they simply don’t do it in ways that can be measured and chronicles to get more money from advertisers; big media companies like Time Warner, Viacom and Walt Disney are pressing to change that — quickly (Variety)

On-demand viewing has soared in recent years, according to a new report from Ericsson, with consumers spending an average of six hours per week watching on-demand movies and TV shows (The Verge)

TV dominates UK kids’ screen time … but gaming is a huge (and growing) part of their lives; boys and girls play games differently (Viacom)

Walmart is looking to get in front of what toy industry experts say might be the best year in a decade; the retailer expects that many of the seasons best-sellers will be linked to Disney’s upcoming Star Wars: The Force Awakens (MediaPost)

Not such a long time ago, Star Wars toys were lifeless hunks of plastic; that changed this week with the launch of a new toy droid named BB-8, a real-life robot that can roll around your house, like the mechanical sidekick every Star Wars fan has dreamed of owning (The Wall Street Journal)

Lego Group has posted double digit growth across all geographic territories in its interim results for the first half of 2015, courtesy of a strong reception of product lines such as Lego Star Wars, Lego Jurassic World and Lego Technic (The Drum)

Monopoly turns 80 this year, and while you might think that the digital age and the effects of the Great Recession would dampen enthusiasm for a board game that’s all about foreclosures and bankruptcies, neither has; Monopoly remains the most popular game of all time (Adweek)

SpongeBob SquarePants is set to conquer another medium: the Broadway musical — he’ll have help from a long list of musical luminaries (Mashable)

A pre-test for a new fruit and vegetable project in six Lidl supermarkets was a big hit; mobile workshops took over 6 supermarkets, inviting children to create little pieces of art with fruit and greens with the aid of Maya the Bee (Trendwolves)

America’s college students are leaving cigarettes behind in favor of marijuana as their preferred daily vice; pot’s dethroning of cigarettes is likely due to a drop in the number of people who perceive marijuana use as dangerous (Slate)

Something strange is happening at America’s colleges and universities: a movement is arising, undirected and driven largely by students, to scrub campuses clean of words, ideas, and subjects that might cause discomfort or give offense (The Atlantic)

The latest installment of MTV’s Look Different anti-bias campaign tackles gender bias; fresh PSAs and digital assets invite viewers to consider the unintended consequences of various preconceptions and misconceptions that can actually cause a great deal of harm (Adfreak)

RNW Media is een campagne gestart om het onderwerp vrijheid van meningsuiting bespreekbaar te maken onder jongeren, want bijna vier op de tien jongeren voelt zich daarin wel eens beperkt; de campagne is gebouwd rond de hashtag #IKVIND (MarketingTribune)

Paul Bühre liep als 15-jarige stage bij de Duitse krant Die Zeit, waar hij een artikel publiceerde over wat pubers werkelijk bezighoudt — dat breidde zich uit tot het boek Puber leaks, dat nu wereldwijd een bestseller is en ook in het Nederlands is vertaald (YoungWorks)

Jochem Myjer voelt een enorme connectie met de belevingswereld van kinderen; de cabaretier heeft voor de eerste maal in zijn leven een kinderboek geschreven — De Gorgels gaat over wezentjes die kinderen beschermen in hun slaap (NU.nl)

Nadat Acne Studios net nog een feministische collectie voor mannen lanceerde, pakt het Zweedse modelabel uit met nóg een opvallend campagne: een twaalfjarige blonde jongen poseert onder meer in een roze vrouwenmantel, hoge hakken en een handtas (De Standaard)

Om kinderen aan het ontbijten te krijgen, bedacht de Britse uitvinder Dominic Wilcox een collectie bizarre ontbijt-accessoires voor Kellogg’s Engeland en Ierland (MarketingTribune)

Het bestuur van Jongeren Op Gezond Gewicht heeft in JOGG-gemeente Dordrecht namens al haar partners een pledge voor Alles is gezondheid… ondertekend (JOGG)

Deze week startte de campagne Drink water, pak de beker! op scholen; kinderen en jongeren worden gestimuleerd om vaker water te drinken en zoete drankjes te laten staan (Veluweland.nl)

Steeds meer schoolklassen zitten met elkaar in een WhatsApp-groep en in die groepen wordt regelmatig gepest (Jeugdjournaal)

Moet er naast rekenen en aardrijkskunde ook les in social media worden gegeven op de basisschool? Steeds meer politici en deskundigen vinden van wel (RTL Nieuws)

Schrift of scherm: hoe leren kinderen het meest? (EOS)

Het blijkt dat Windows 10 in het geheim bijhoudt welke websites kinderen bezoeken en daar elke week verslag van doet bij de ouders (AutomatiseringGids)

September is voor ouders een dure maand, zeker in huishoudens met een paar studerende kinderen; één op de drie Belgen spaart dan ook gemiddeld 68 euro per maand per kind om de studies van de kinderen te betalen (HLN)

Wageningen Universiteit is in actie gekomen nadat slechts acht studenten zich vorig jaar hebben aangemeld voor de studie Commmunicatiewetenschap; de universiteit zet de populaire tv-presentatoren Dennis en Valerio in voor de werving van nieuwe studenten (Communicatie)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=PzNviihsIIE]

Randstad gaat de komende 5 weken 70.000 jongeren de arbeidsmarkt op duwen; de grootste uitzendorganisatie wil met dit offensief de aanhoudend hoge jeugdwerkloosheid te lijf gaan (AD)

Scholen in het voortgezet onderwijs moeten veel meer gaan samenwerken om de gevolgen van krimp op te vangen, zegt staatssecretaris Dekker van Onderwijs (NOS)

In 2013 werd bij bijna 120 duizend mannen met een baan als werknemer een kind geboren — van die vaders namen er ruim vier op de vijf in de eerste vier weken hierna verlof op; een ruime meerderheid van de mannen die niet met verlof gingen, had daar ook geen behoefte aan (CBS)

En tot slot, klik hier voor 45 leugens die ouders aan hun kinderen vertellen (22 Words)

Cultuur

Kinderen ontdekken museumschatten tijdens Rabo Museumkidsweek

By Dennis Hoogervorst , september 6, 2015 8:11 ammei 20, 20220 297

In deze veranderende wereld zijn musea misschien wel belangrijker dan ooit. Het zijn onze plekken van bezinning en herkenning. Van verwondering, verbazing en ontroering. En ze bieden jong en oud een ideale omgeving om informeel te leren. Want musea verbinden ons met het verleden, met het nu, met het grote verhaal over wie we werkelijk zijn. Tijdens de herfstvakantie van 17 oktober tot 1 november 2015 organiseren de Nederlandse musea veel leuke en leerzame activiteiten speciaal voor kinderen van 6 tot en met 12 jaar tijdens de Rabo Museumkidsweek.

Deze actie daagt kinderen uit zelf creatief te zijn. Kinderen bezoeken een museum, kiezen een eigen museumschat en verzinnen daar een beeldverhaal bij. Ieder kind dat een filmpje of verhaal instuurt ontvangt het Gouden Boekje van illustrator Harmen van Straaten. Een jury kiest uit alle inzendingen twaalf winnaars, één per provincie. De hoofdprijs is een vlucht in een Dakota vliegtuig.

Kinderen worden in musea uitgedaagd om kritisch te kijken. Ze leren er door met eigen ogen te zien en doordat ze het verhaal horen dat bij een museumschat verteld wordt. Ze worden aangemoedigd om zelf vorm te geven aan hun emoties en opinie. Ze ervaren aldus wat een museumschat voor hen betekent.

Rabo Museumkidsweek is een initiatief van Museumvereniging en Rabobank om landelijke aandacht te creëren voor het museale aanbod gericht op kinderen van 6 tot en met 12 jaar. Nederland telt honderden prachtige musea met bijzondere collecties over geschiedenis, beeldende kunst, natuurhistorie, economie, wetenschap, techniek en volkenkunde. Elk museum is een schatkamer waar kinderen vele juweeltjes kunnen ontdekken.

Meer informatie en het volledige aanbod van musea voor kinderen tijdens de herfstvakantie is te vinden op www.museumkids.nl.

Reclame

[Inhaker] McDonald’s verwelkomt leerlingen terug op school

By Dennis Hoogervorst , september 3, 2015 8:02 pmmei 20, 20220 584

Tja. Inmiddels zitten leerlingen weer in de schoolbanken. Een beetje voor zich uit te dromen. Trek in wat lekkers. Met een beetje fantasie lijkt een potlookbakje dan op een zakje frietjes en een stapel oude tekstboeken op een Bic Mac. Dat is althans wat McDonald’s de Amerikaanse Facebook-fans van het merk wil doen geloven met een serie plaatjes op de sociale netwerksite, inhakend op het nieuwe schooljaar met een vriendelijk terugkomstwoordje: ‘Welcome back to school’. Helaas is de werkelijkheid minder smakelijk. ;-)

Het verantwoordelijke reclamebureau bewees eerder al met deze fraaie handschoenen dat overal een associatie met de goudgele snacks in te vinden is.

[Creatie door Moroch; via Ads of the World]

PS Ook op de Nederlandse Facebook-pagina van de fastfoodketen werd een back to school-inhaker gedeeld (zie hieronder). Daarnaast maken degenen die niet geheel uitgerust aan het nieuwe studiejaar zijn begonnen kans op een Big Mac-dekbedovertrek (er blijken allerlei producten met burgerprint te koop te zijn in de Big Mac Shop — opbrengsten gaan naar een goed doel).

Onderwijs

Lespakket ‘Euthanasie Doodnormaal’ gelanceerd, inclusief ‘Zwarte Humor’

By Dennis Hoogervorst , september 3, 2015 7:26 pmmei 20, 20220 760

Vanochtend is het eerste lespakket over euthanasie officieel gelanceerd. Klas 5A, van docente Nederlands Lean Baas van het Hyperion Lyceum in Amsterdam-Noord, had de primeur. Volgens de initiatiefnemers waren de eerste reacties positief: de leerlingen toonden interesse, stelden vragen en deelden hun gevoelens en meningen over het onderwerp. De NVVE (Nederlandse Vereniging voor een Vrijwillig Levenseinde) sluit met het lespakket naar eigen zeggen aan op de belangstelling van scholieren voor euthanasie.

Naar verluidt is euthanasie een van de meest gekozen onderwerpen bij het maken van het verplichte profielwerkstuk.

Na de opening, door NVVE-directeur Robert Schurink, nam Wiek Heldens, medewerker van de NVVE-presentatiedienst de leerlingen mee naar de website euthanasiedoodnormaal.nl. De vier filmpjes op de homepage, die verschillende perspectieven op euthanasie laten zien, maakten diepe indruk. Uit de reacties bleek onder meer dat leerlingen respect konden hebben voor de keuze voor euthanasie, omdat uit de filmpjes duidelijk werd dat de geportretteerden goed hadden nagedacht over hun levenseinde. Ook waren er heel veel vragen: “Wat doe je als een arts geen euthanasie wil toepassen?”, “Hoe zit het dan met dementie?” en “Is het aantal zelfmoorden afgenomen sinds de euthanasiewet er is?”. Het lespakket geeft antwoord op dergelijke vragen en bevat stellingen die geschikt zijn voor een klassikale discussie. De docente gaf aan binnenkort met haar klas verder op het onderwerp te willen doorgaan en hen een betoog te laten schrijven.

Om het zware onderwerp euthanasie wat te verluchtigen, werd de les afgesloten met Zwarte Humor, ook een onderdeel van de website, met cartoons van Peter de Wit.

[Creatie door Podium]

Sport & Spel

Samenwerking Disney en KNVB om voetbal leuker te maken voor kinderen

By Dennis Hoogervorst , september 2, 2015 7:57 amaugustus 30, 20170 2278

De KNVB en The Walt Disney Company in Nederland zijn een samenwerking gestart voor de looptijd van drie jaar, met een optie voor nog twee jaar. Voor Disney is de voetbalbond de eerste strategische partner in Nederland en voor de KNVB is Disney een belangrijke partner om kinderen te bereiken. De twee partijen slaan de handen ineen om het voetbal en vooral de beleving eromheen nog aantrekkelijker te maken voor kinderen. Ze gaan elkaar op verschillende onderdelen ondersteunen en versterken, waarbij het bereik van beide partners een grote rol speelt.

De KNVB levert een bijdrage aan de inhoud van het Disney XD-voetbalprogramma Goalmouth en ook worden er initiatieven ontplooid rondom de OnsOranje-kidsclub. Verder ontwikkelen de voetbalbond en Disney volgend jaar een speciale editie van de Donald Duck voor alle schoolvoetballende kinderen.

De samenwerking tussen The Walt Disney Company en de KNVB werd gisteren officieel bekendgemaakt. Onder leiding van Mickey Mouse, Donald Duck en Goofy trapten schoolkinderen een openingswedstrijd af als start van de samenwerking. Onderstaande video geeft een impressie.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=LAFJrg6pdWo]

“Wij kijken uit naar het partnership met Disney, een bedrijf met internationale allure. Door de handen ineen te slaan kunnen we de fanbeleving voor kinderen naar een hoger plan tillen. Disney gaat zich vooral inzetten om onze jongste fans, van 6 tot 12 jaar, nog meer bij het voetbal te betrekken. Samen zien we grote mogelijkheden om voetbal nog leuker te maken.” [Jean-Paul Decossaux, directeur Commerciële Zaken van de KNVB]

“Een strategisch partnership met de KNVB is voor ons een logische keuze. Beide partijen spreken een brede doelgroep aan waardoor er samenwerkingsmogelijkheden zijn op vele gebieden. Plezier en sporten gaan hand in hand. Daarnaast vinden wij het belangrijk dat bewegen bij kinderen wordt gestimuleerd. We kijken er naar uit om met de KNVB op korte en lange termijn leuke sportieve initiatieven te ontwikkelen.” [Paul Carpentier, Director Disneymedia+ van The Walt Disney Company]

Reclame, Uitgaan

In de Efteling gaan sprookjes ’s nachts verder‏

By Dennis Hoogervorst , september 2, 2015 5:32 amaugustus 30, 20170 2723

Leuke reclamecampagne van de Efteling om de mogelijkheden tot overnachten in vakantiepark Bosrijk of in het Efteling Hotel onder de aandacht te brengen! Uit een vijftal korte online video’s blijkt dat de verwondering ’s nachts gewoon doorgaat: de Vliegende Fakir kan zomaar aan je slaapkamerraam voorbij vliegen, de aanwezigheid van de moedige ruiters van Raveleijn zorgen voor een rijk gevoel, Klein Duimpje en de Reus zorgen voor trillende kopjes in de keuken, Klaas Vaak zorgt met zijn slaapzand dat je mooie dromen droomt terwijl Roodkapje nietsvermoedend rondhuppelt.

Best spannend, slapen tussen de sprookjes…

Maatschappij, Uitgaan

Alle tieners zeggen ja tegen MDMA? Tijd voor feiten over XTC in SIRE-campagne #xtcfacts

By Dennis Hoogervorst , augustus 31, 2015 5:42 ammei 20, 20220 626

Het gebruik van XTC is de afgelopen jaren toegenomen, er lijkt sprake te zijn van normalisering van gebruik. Zo blijkt uit de Kerncijfers drugsgebruik 2014 van het Trimbos-instituut dat 12,5% van de jongvolwassenen tussen de 15 en 34 jaar wel eens XTC heeft gebruikt. Daarnaast is de gemiddelde hoeveelheid MDMA (de werkzame stof in XTC) de afgelopen zes jaar bijna verdubbeld, van gemiddeld 80 mg in 2007 tot 135 mg in 2013. Nog nooit was de gemiddelde dosering zo hoog. Bovendien zijn er soms flinke uitschieters van pillen met meer dan 250 mg MDMA.

Uit een onderzoek van SIRE onder 300 Nederlandse 16-24-jarigen blijkt echter dat een meerderheid van de jongeren, de voornaamste gebruikers, onbekend is met de werking en effecten van XTC. Uit de steekproef van Motivaction, uitgevoerd in juni van dit jaar, blijkt bovendien dat:

63% van de jongeren niet weet dat de dosis MDMA in XTC is toegenomen;
70% van de jongeren niet weet wat een te hoge dosis met je doet;
66% van de jongeren niet weet dat oververhitting het belangrijkste risico is;
60% van de jongeren niet weet dat je maximaal twee glazen water per uur mag nuttigen indien je gebruikt.

SIRE is daarom een campagne gestart, gericht op jongeren en hun ouders. Om Nederland bekend te maken met de feiten over XTC die we niet altijd kennen. In de nieuwe campagne XTCFACTS.nl zet SIRE de belangrijkste feiten op een rij. De onafhankelijke stichting die sinds 1967 maatschappelijke onderwerpen onder de aandacht brengt, wijst Nederland met een tv-spot (‘Slik jij zomaar alles?’) op de site xtcfacts.nl, waar de belangrijkste feiten over XTC zijn opgenomen. Daarnaast wordt in de online campagne aandacht besteed aan zowel de feiten als de fabels over XTC, want er blijken aardig wat misverstanden te bestaan over XTC.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=IK_l4KKqkvk]

“Met deze campagne zetten wij positieve en minder positieve feiten over XTC naast elkaar. Ons doel is om maatschappelijke onderwerpen bespreekbaar te maken bij het Nederlandse publiek, in dit geval jongeren én ouders. Iedereen kan op basis van de beschikbare informatie op xtcfacts.nl en gerelateerde bronnen een eigen afweging maken.” [Lucy van der Helm, directeur van SIRE]

Net als bij voorgaande campagnes hebben veel partijen zich belangeloos ingezet. De campagne is ontwikkeld door jonge professionals voor jongeren. Zo zijn Marly van Helfteren (22) en Kirsten Ryvers (21) van de Willem de Kooning Academie uit Rotterdam de bedenkers van de tv- en radiocommercial en Colin Huijser (29) van In Case of Fire de regisseur. Xtcfacts.nl en de online campagne zijn ontwikkeld door Chaim Kwakman (24) en Mitchell Bakker (26) van Ganda. De campagne gaat op 1 september 2015 van start. Deze sluit mooi aan bij de hit Drank & Drugs, waaruit vooral de zin ‘Alle Tieners Zeggen Ja Tegen MDMA’ veel aandacht kreeg.

PS In onderstaande infographic zijn de belangrijkste feiten over XTC samengevat.

Kortjes

Kortjes: zingend speelgoed, ongeschminkte Pieten, kotsende eenhoorns, en meer (week 35, 2015)

By Dennis Hoogervorst , augustus 30, 2015 7:00 pmaugustus 30, 20170 2363

Posters for Czech LGBT support organization Sbarvouven give a visual expression of how ‘in the closet’ lesbian and gay youth feel themselves erased by having to pretend to be someone they’re not (Osocio)

In just a few short years, the tablet has become the ‘killer device’, favoured at home in general, and among younger children especially; parents focus on ‘valued’ uses, but for children it’s all about a fun way to fill in the gaps in the day (Connected Learning)

Easy sex is all but a text away: “The younger the dater is, the shorter the number of messages get exchanged prior to arranging a date or hookup” (Mashable)

Over half of parents are very concerned about how much time teens spend scrolling through their social feeds, according to a study by the social Q&A platform Ask.fm, and yet 43% of parents don’t keep tabs on their teens and their online activity (Business Insider)

35% of younger Americans frequently use their phones “for no particular reason,” simply to have something to do, and as many as 13% say they frequently use their mobile devices to avoid interacting with other people around them (The Washington Post)

Call it the ‘Instagram Effect’ — it’s changed the way people portray themselves and see others, and it’s having the same impact on brands: “We kind of call it ‘perfectly imperfect'” (Adweek)

Disney is using the force of unboxing videos to hype Star Wars merchandise (Los Angeles Times)

Google launched YouTube Gaming, an app and website that aggregates more than 25,000 gaming channels to help gamers find videos from some of the platform’s most popular creators like TwoSync and PewDiePie — the platform already looks like a hit with advertisers (Adweek)

TV networks lost significant viewership over the past year; looking at live program plus seven days of time-shifted viewing from July 2014 to June 2015, viewership at 11 TV networks groups witnessed young 18-34 viewers taking the biggest hit — down 14% (MediaPost)

This summer, the average American has been more likely to flip on Netflix than to flip the pages of a book; summertime rituals are skewing toward binge-watching TV series — and away from such classic pastimes as curling up with a good read and basking in the sun (Variety)

Netflix is adding a handful of exclusive TV shows and movies to its lineup that target teens and tweens (Fortune)

With shoppable music videos a reality and product placement from brands such as Beats By Dre now prominent in just about every music video going, the pop video is fast becoming a lucrative platform for brands (Marketing Week)

Teens are shopping like their parents during the back-to-school season, and that’s putting a lot of pressure on retailers to change the way they market to them (ABC News)

The Buckle, Abercrombie & Fitch, American Eagle Outfitters, Urban Outfitters, Hollister, and Zumiez have all been cited as retailers suddenly struggling to be relevant to teen shoppers: “What matters is to be where your shoppers are, and teens are increasingly found online” (Forbes)

McDonald’s France and BETC launched the famous Come as You Are signature in 2008; recently they once again brought it to life through ‘Emoticon City’, a new brand campaign that quickly went viral (AOTW)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=pS4LMiLJ2eo]

Kraft Mozzarella String cheese, Planters Honey Roasted Peanuts and SkinnyPop Popcorn in your lunchbox makes going back to school sound delightfully sweet (and salty) — those three items topped the list of food products millennial moms view as healthy (Adweek)

One alarming trend happening in some school cafeterias is kids facing pressure to not eat lunch, or to eat much less than they actually want: “Girls are avoiding eating or throwing out their lunch for fear of rejection by cliques” (U.S. News)

A common impairment with lifelong consequences turns out to be highly contagious between parent and child, a new study show; children of highly math-anxious parents learned less math and were more likely to develop math anxiety themselves (The New York Times)

Real estate website Trulia is expanding the remit of its listings, with its latest valuation: a toy mansion by Playmobil — it estimates that the latest product from the global toy manufacturer would be worth $6 million…if it was located in Malibu and was sized for humans (PSFK)

Artist Nickolay Lamm has a big question for doll manufacturers: “If dolls look good without makeup, what’s the point of putting makeup on them in the first place?” (GOOD)

Pratend en zingend speelgoed maakt jonge ouders plus opa’s en oma’s soms hoorndol; achter al die verschillende stemmen gaat een hele wereld schuil, want speelgoed inspreken is een kunst (AD)

Blokker Holding gaat de hoofdkantoren van speelgoedketens Bart Smit en Intertoys integreren en samen vestigen in één nieuw pand in Amsterdam Zuidoost; de formules Bart Smit en Intertoys blijven bestaan (Fonk Online)

Kinderweekblad Donald Duck lanceert de merkcampagne ‘Alles is leuker met Donald Duck’; de nieuwe merkpositionering verbindt de uiteenlopende online en print-producten (MarketingTribune)

KNVB en The Coca-Cola Company Nederland hebben hun partnership tot 2018 verlengd en uitgebreid; de komende drie jaar willen beide partijen meer jongeren laten voetballen en de voetbalbeleving in Nederland van een positieve impuls te voorzien (MarketingTribune)

De CEO van Coca-Cola schrijft een openhartige excuusbrief over obesitas: “Wie de beeldvorming niet kan bijstellen, heeft nog maar één optie: wijzig de werkelijkheid“ (Communicatie Online)

Coca-Cola wil met een eigen ‘branded’ muziektrack in de game Just Dance Now tieners aanzetten om meer te bewegen; de in Nederland geschreven muziektrack is naast hits van Rihanna, The Black Eyed Peas en Beyoncé de enige branded content in de game (Marketing Online)

Robbie Williams is het gezicht van de Primark Farrell collectie; de Farrell collectie is geïnspireerd op Jack Farrell, een ‘Staffordshire gentlemen’ en de opa van Robbie Williams, de oprichter van Farrell (Girlscene)

Jongeren onder de 18 kunnen dit jaar net zo hard los gaan als andere danceliefhebbers; tijdens Amsterdam Dance Event zal er een ‘under 18’ evenement plaatsvinden, natuurlijk alcoholvrij (Festivalinfo)

Waarom NPO3 moet blijven bestaan: “Niet het absolute bereik, maar interactie is bepalend voor het succes van jongerenprogramma’s” (Adformatie)

Het verdwijnen van de basisbeurs in het hoger onderwijs plaatst ouders in een moeilijke positie; ouders worstelen met de vraag of zij financieel extra moeten gaan bijspringen — hun kind schuldenvrij houden, zal in het nieuwe systeem heel lastig worden (Nibud)

Plan Nederland lanceert een vader-dochtercampagne; op dochters.org van Plan Nederland staan 7 filmpjes over Nederlandse vaders en hun dochters met tips hoe een vader van zijn dochter een krachtige vrouw maakt (Adformatie)

Driekwart van de Utrechters ergert zich aan ouders die hun kinderen met de auto naar school brengen; tweederde wil dat de gemeente dit ontmoedigt met paaltjes en andere hindernissen (Nieuws.nl)

Eén op tien Vlamingen draagt geen gordel in de wagen, vooral passagiers laten de gordel vaak achterwege; de campagne ‘Riem Team’, met Zeppe & Zikki in de hoofdrollen, moeten de bestuurders en passagiers bewuster maken van het belang van de gordel in de wagen (De Morgen)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=IBwOrMHxZqA]

De auto heeft zijn aantrekkingskracht op jongeren nog niet verloren; het aantal personen tussen de 18 en 25 jaar met een eigen bolide neemt weer iets toe (Z24)

teeds vaker kiezen jongeren voor een elektrische fiets; de modellen zien er niet meer zo oubollig uit en er zijn steeds meer betaalbare tweedehands modellen op de markt (RTV Drenthe)

Er worden dit jaar meer kinderen spelend langs het spoor gezien dan in voorgaande jaren (NU.nl)

Jongeren die veel bewegen kunnen zich beter concentreren op school, concludeert onderzoeker Martin van Dijk in een promotieonderzoek waarvoor hij onderzoek deed bij 440 leerlingen (NOS)

Met het gratis hulpmiddel Listr is het voor docenten mogelijk om eigen lessen samen te stellen en te delen; zowel docenten en leerlingen van basisonderwijs tot universiteit kunnen gebruik maken van de site — Listr schept orde in het woud van digitaal lesmateriaal (inct)

De mensenrechtenexperts van de VN bogen zich over de inmiddels omstreden figuur van Zwarte Piet; het comité roept de overheid op om actief campagne te voeren tegen die kenmerken van Zwarte Piet die negatieve stereotypen reflecteren (de Volkskrant)

In het sinterklaasprogramma van Nickelodeon Op weg naar december – Sint vermist! zullen dit najaar ongeschminkte Pieten verschijnen (de Volkskrant)

Een nieuwe Amerikaanse antirookcampagne wil meer dan ooit de jongeren van vandaag aanspreken; in plaats van een prekerige vinger op te steken, proberen kotsende eenhoorns, YouTube- en Vine-sterren rokersgedrag bij jongeren een halt toe te roepen (Newsmonkey)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=u4srWvLXZRw]

En tot slot, klik hier voor het antwoord op de vraag waarom het liedje van Carnaval Festival zo lang in je hoofd blijft hangen (Efteling/YouTube)

Retail

[Spaaractie] Kinderen bouwen hun eigen PLUS-supermarkt met PLUSBRiCKS

By Dennis Hoogervorst , augustus 28, 2015 5:30 ammei 20, 20220 1558

Vanaf komende zondag starten kinderen massaal met het bouwen van nieuwe supermarkten, zo verwachten ze bij PLUS. Dan start namelijk de nieuwe PLUSBRiCKS-spaarcampagne. Klanten van de supermarktketen ontvangen gedurende negen weken speelgoedbouwstenen waarmee kinderen hun eigen droomsupermarkt creëren, waarin ze helemaal zelf de baas zijn. PLUSBRiCKS zijn naar verluidt kwalitatieve plastic speelgoedbouwstenen, die met de welbekende steentjes van LEGO te combineren zijn.

In het persbericht wordt de gedachte achter de spaaractie als volgt uitgelegd: “Met de bouwstenen ontwikkelen kinderen zich op sociaal gebied en hebben ze alle ruimte om hun creativiteit te uiten. Zo bepalen zij zelf hoe ze hun supermarkt inrichten en voelen ze hoe het is om een echte supermarktmanager te zijn. Ze maken zelf hun creaties werkelijkheid door naast ‘supermarktje te spelen’ ook de ‘meest bijzondere supermarkt’ te bouwen.” In onderstaande commercial wordt dat mooi verbeeld.

Klanten van PLUS ontvangen vanaf 30 augustus 2015 bij elke vijftien euro aan boodschappen een flowpack met één van de in totaal zestig PLUSBRiCKS gratis, waaronder een flessenautomaat, sapmachine, een zelfscanmuur, een weegschaal of een vleeswarenschap, en natuurlijk een PLUS-medewerker. Daarnaast krijgen klanten een extra winkelonderdeel bij aankoop van één van de wekelijkse actieartikelen. Bij elk onderdeel hoort een bouwplaat.

Kinderen worden opgeroepen om, via hun ouders, op de Facebookpagina van PLUS een foto van hun eigen supermarkt te delen ter inspiratie voor andere kinderen. De inzender van de mooiste supermarkt wint een prijs die volledig aansluit bij deze spaaractie, namelijk één dag supermarktmanager zijn van een echte PLUS-supermarkt. Hiervoor verscheen vorige week al een zogenaamde vacature voor een jonge PLUS-supermarktmanager.

In de voorbereiding van de spaarcampagne speelden kinderen al een prominente rol. Doel was de inhoud en vormgeving af te stemmen op hun ideeën en wensen. Zo organiseerde PLUS een middag waarbij zes kinderen met PLUSBRiCKS hun eigen droomsupermarkt mochten maken. Op de speciale actiepagina op de website van PLUS inspireren zij andere kinderen om ook aan de slag te gaan met bijvoorbeeld een jungle-PLUS, een Space Delivery-PLUS of een PLUS met gymzaal. In de filmpjes (hieronder een voorbeeld) leggen de zes kinderen uit waarom zij hun supermarkt op die manier hebben ingericht en waar hun inspiratie vandaan komt.

Van donderdag 3 tot en met zaterdag 5 september krijgen PLUS-klanten bij besteding van 25 euro of meer een gratis startpakket. Dit bestaat uit een bouwplaat, winkelpui, de eerste 28 bouwstenen en een gevelsticker met de naam van de lokale supermarkt. Geïnteresseerden moeten er snel bij zijn, want de actie geldt zolang de voorraad strekt. Om de supermarkt nog completer te maken, kunnen verzamelaars extra onderdelen kopen, waaronder een bouwplaat (2,99 euro), een pakketje bestaande uit bouwblokjes in PLUS-groen om de muren van de supermarkt mee te bouwen (53 stuks voor 2,99 euro), een stickervel met raambiljetten en navigatie (2,99 euro), en een winkelentree (2,99 euro).

Reclame

Minions-commercial McDonald’s wint Nickelodeon Grote Reclame Prijs 2015

By Dennis Hoogervorst , augustus 27, 2015 8:50 pmaugustus 30, 20170 2544

De Minions-commercial ter promotie van het Happy Meal van McDonald’s is de beste commercial van het jaar. Dit werd vandaag bekendgemaakt tijdens de ‘Identify Kids-dag’, georganiseerd door BrandDeli. De winnende commercial werd door een vakjury en kinderen gewaardeerd om het originele script en de creatieve uitvoering. Uit het juryrapport: “Over dit reclamescript is echt goed nagedacht. De boodschap wordt op originele wijze overgebracht, en door voor animaties te kiezen, ziet het er ook nog eens fantastisch uit. Maar bovenal is het een slim partnership, leuk script en fantastisch gemaakt.”

Kinderen speelden zelf een belangrijke rol bij het nomineren van de beste reclame. Via de website degrotereclameprijs.nl konden kinderen hun stem uitbrengen op hun favoriete commercial, wat resulteerde in de volgende top vijf:

Attractiepark Toverland – Feel the Magic;
De Efteling – Baron 1898;
McDonalds – Happy Meal Minions;
Shoeps – Elastische Veters;
VTECH – Kidizoom Action Cam.

In samenwerking met jongerencommunicatiebureau Youngworks is een vakjury samengesteld, bestaande uit experts op het gebied van kidscommunicatie. De vijf genomineerde commercials werden uiteindelijk beoordeeld door deze vakjury, die McDonald’s als winnaar (en dus als opvolger van Naturalis) koos. BrandDeli beloont de adverteerder met een kijkerspanel-onderzoek en 100 GRP’s, in te zetten op de zender Nickelodeon. Hieronder zie je het bekroonde spotje nogmaals.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5de9naUkPq4]

Naast het uitreiken van De Grote Reclame Prijs werden er tijdens de middag onderzoeksresultaten over de doelgroep kids gedeeld met adverteerders en mediabureaus (daarover later hopelijk meer). Ook werd bekendgemaakt dat in het komende Sinterklaasprogramma van Nickelodeon ongeschminkte Pieten zullen verschijnen, en ongetwijfeld is daar het laatste woord nog niet over gezegd.

Reclame

Verfrissend, zo’n commercial waarin kinderen het geadverteerde product níet lekker vinden‏

By Dennis Hoogervorst , augustus 27, 2015 8:16 pmaugustus 30, 20170 1667

Splendid ChocolatesAltijd geslaagd, filmpjes van kinderen die iets voor het eerst doen. In deze commercial zien we ze in slow motion voorzichtige hapjes van pure chocolade nemen, maar op basis van de reacties zou je bijna denken dat het om spruitjes of andijvie gaat. Blijkbaar is het product te bitter, niet zoet genoeg. Het is echter wel degelijk reclame voor chocolade, Splendid Chocolates om precies te zijn. Verbeten gezichten in plaats van de overtreffende trap van smaak uit te schreeuwen, da’s een verfrissende aanpak om etenswaren te promoten.

De beelden maken duidelijk dat kinderen niet de doelgroep zijn. Nog niet.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=l0fJnbuc1ig]

“When you grow up you’ll get it.”

[Creatie door BBR Saatchi & Saatchi, Israël; via Adfreak]

Retail

Ouders van Nu lanceert met Bruna een gratis gevulde schooltas

By Dennis Hoogervorst , augustus 26, 2015 7:32 pmaugustus 30, 20170 2060

Ouders van Nu lanceerde vandaag in samenwerking met Bruna een gratis schooltas voor ouders met een kind dat naar de basisschool gaat. De tas bevat informatie, producten en aanbiedingen die te maken hebben met de veranderende omstandigheden die deze vaak enorm spannende gebeurtenis met zich meebrengt.Ouders van Nu heeft al een ‘Zwanger-box’ en een ‘Baby-box’ met informatie en producten voor kersverse ouders. De nieuwe schooltas is een aanvulling op die lijn voor ouders van jonge kinderen die in de nieuwe fase belanden waarin hun kind een schoolkind wordt.

“Voor ouders is de eerste schooldag van hun kind een heel bijzonder en spannend moment. Wij willen daarom graag dit moment met ouders meebeleven, zodat ze ons later ook weten te vinden als ze vragen hebben over de jaren op de basisschool.” [Hilde Tholen, hoofdredacteur Ouders van Nu]

De schooltas is het hele jaar door gratis bij een Bruna-winkel in de buurt op te halen na inschrijving op oudersvannu.nl/schooltasbruna of op bruna.nl/schooltasje. Bruna krijgt veel ouders over de vloer met kinderen die voor het eerst naar school gaan. Niet alleen is de keten marktleider in kinderboeken, veel ouders kopen daar hun spullen voor de eerste schoolgang.

“Het is voor ons dan ook een logische stap om ze al op weg te helpen voor de eerste aankopen worden gedaan. Wij vinden dat onze verantwoordelijkheid richting klanten niet ophoudt bij de verkoop van leesboeken, pennen en schriften. We hebben al allerlei projecten lopen om bij te dragen aan de vorming van kinderen, zoals ‘Je groeit met Bruna’ en steun aan de schoolbibliotheken. Dit voegt daar weer iets aan toe.” [Fred Zeegers, algemeen directeur Bruna]

De speciaal ontworpen schooltas is gevuld met o.a. het Ouders van Nu-schoolschriftje, een cadeaubon van Bruna, een exemplaar van Kek Mama en Donald Duck junior, een Angry Birds stickerboek van Unieboek, Efteling-kleurpotloden, een tegoedbon voor een gratis etui van Bulbby, kortingsvouchers van Zalando, korting van 15% op de collectie van LifeTime en aanbiedingen van CenterParcs en Friesland Campina op een Coolcup.

Ouders van Nu is er sinds begin 2015 ook voor ouders met kinderen op de basisschool. Op oudersvannu.nl kunnen ouders met kinderen op de basisschool terecht met al hun vragen. Daarnaast geeft Ouders van Nu het kwartaalblad ‘Naar School’ uit, met informatie voor ouders met kinderen op de basisschool.

[Foto door Christ Clijsen; Ruben Dingemans, bekend van Schooltv voor het VMBO, genaamd GeoClips overhandigt de eerste schooltasjes aan de kinderen]

Onderwijs

‘Aanschaf kleding en gadgets voor scholieren zet 1 op de 5 ouders aan tot besparen op andere uitgaven’

By Dennis Hoogervorst , augustus 25, 2015 8:03 pmaugustus 30, 20170 2432

Bij een nieuw schooljaar hoort een nieuwe outfit, een trendy tas en een toffe agenda. Bijna een kwart van de ouders (24%) vindt het belangrijk dat hun kind naar school gaat in de juiste kleding en de nieuwste gadgets bij zich heeft, zo blijkt uit recent onderzoek van kortingswebsite ActiePagina.nl in samenwerking met Panelwizard onder meer dan 1.000 ouders met schoolgaande kinderen in de leeftijd van 4-18 jaar. Ruim één op de vijf ouders (22%) zegt zelfs te besparen op andere uitgaven zodat hun zoon of dochter zich geen buitenstaander voelt bij klasgenoten.

Maar er is een grens: slechts 3,6% van de ouders zegt geld te lenen om deze items aan te kunnen schaffen voor hun schoolgaande kroost. Ouders tasten hiervoor flink in de buidel; gemiddeld besteden ze 355 euro per kind aan extra schooluitgaven.

Meer dan de helft van de scholieren (52%) vindt een trendy tas belangrijk om te hebben. Meisjes (61%) hechten hier vooral veel waarde aan in vergelijking met jongens (43%). Schoolitems met een favoriete band, televisieserie of sportclub zijn populair onder zowel basisscholieren als middelbare scholieren. Meer dan de helft (54%) van de basisscholieren wil graag een rugzak of broodtrommel met hun favoriete club of band, middelbare scholieren het liefst een agenda (38%).

Ouders blijken actieve koopjesjagers te zijn bij het aanschaffen van items voor het nieuwe schooljaar. Bijna de helft (42,4%) van de ouders zegt te zoeken naar aanbiedingen en kortingen op het internet. Daarbij maakt één op de vijf ouders (20,2%) gebruik van kortingscodes. Ook fysieke winkels als supermarkten (37%) en boekhandels/speciaalzaken (34%) worden afgestruind door ouders om de beste aanbieding te scoren voor hun schoolgaande kinderen. Drie op de tien ouders (28%) geeft daarnaast aan schoolitems tweedehands te scoren via bijvoorbeeld Marktplaats of familie.

Eten en drinken, Onderzoek

Onderzoek AH: ‘Kinderen zijn de baas over de lunchtrommel, maar vinden inhoud ook beetje saai’

By Dennis Hoogervorst , augustus 24, 2015 5:10 ammei 20, 20220 839

Het nieuwe schooljaar is weer begonnen, en dus is het tijd om terug te gaan naar de routine van school. Dat betekent dat er ook weer lunchtrommels klaargemaakt moeten worden. Maar hoe ziet de gemiddelde lunchbox er in Nederland eigenlijk uit? Albert Heijn vroeg ouders en kinderen bij aanvang van dit schooljaar alles over de schoollunch. Wat nemen kinderen mee naar school, hoe belangrijk vinden ouders en kinderen dat de lunch gezond is, hebben ze genoeg inspiratie en hoe ziet de coolste en tegelijkertijd toch gezonde lunch er volgens hen uit?

Driekwart van de kinderen luncht minimaal drie keer per week op school. De standaardlunch van Nederlandse kinderen bestaat uit hartige boterhammen (87%) en vaak ook een zoete (55%) variant. Daar wordt een stukje fruit bij gegeten (54%) en vruchtensap (30%) of water (26%) bij gedronken. Maar wie beslist er eigenlijk wat er in de lunchbox zit? Kinderen blijken de regie in handen te hebben. Volgens 65% van de ouders beslist hun kind mee over de inhoud van de lunchtrommel. Kinderen zeggen zelf nog veel meer invloed te hebben, want volgens 85% van de kinderen beslissen zij wat er mee naar school genomen wordt.

Meer dan acht op de tien ouders is best tevreden over de lunch die ze hun kids meegeven, maar er bestaan ook twijfels. Bijna de helft van de ouders zou meer variatie willen aanbrengen in de lunchtrommel van het kind. Een kwart van de Nederlandse ouders twijfelt over de samenstelling van de lunch en 27% van de ouders vindt het lastig om een gezonde lunch klaar te maken die het kind ook echt lekker vindt. Ook kinderen zijn blij met hun lunch, maar hebben wel wat kritiekpuntjes: ze willen wat meer afwisseling, want hun lunch is vaak hetzelfde en daardoor best wel saai.

Bijna alle ouders (97%) geven aan dat ze hun kind altijd een gezonde lunch meegeven. Niet alleen ouders, maar ook kinderen vinden het belangrijk dat hun lunch gezond is. Dit geeft bijna 8 op de 10 kinderen aan. Meisjes zijn hier serieuzer in dan jongens: 88% van de meisjes hecht belang aan een goede lunch versus 71% van de jongens.

Hoe ziet volgens ouders en kinderen de lekkerste, coolste en tegelijkertijd gezonde lunch er dan uit? Ouders en kinderen hebben in het onderzoek (pdf) beschreven wat hun ideale lunchbox bevat:

De lunchtrommel moet inspirerend en gevarieerd zijn; met een creatieve invulling van de lunchtrommel krijgen kinderen plezier in het eten van de lunch;
Ouders willen dat de lunch vooral voldoende vezels bevat en de coolste gezonde lunch bevat daarom bij voorkeur volkorenbrood of gezonde crackers;
Ook vitamines mogen niet ontbreken in de vorm van groente of fruit;
Tegelijkertijd willen ouders niet te veel tijd aan de lunch besteden, dus de lunch moet binnen 5-10 minuten klaar te maken zijn;
Kinderen willen heel graag aardbeien, druiven of komkommer meekrijgen;
Kinderen vinden het heel leuk als er een verrassing in de lunchbox zit.

Kortom, er valt nog wel wat te verbeteren (hieronder een foto van de ‘standaard’ lunch naast het ideale alternatief).

Ook is gevraagd naar de grootste inspiratiebron voor het samenstellen van de lunchbox. Kinderen zijn de grootste inspiratiebron voor ouders bij het bereiden van hun lunch (40%), op de voet gevolgd door de supermarkt (36%). Bijna vier op de tien ouders staat echter open voor meer gevarieerde lunchideeën. Ze zouden bijvoorbeeld graag een kijkje nemen in de lunchtrommel van de kinderen van bekende Nederlanders. Ouders zijn vooral benieuwd naar de lunchboxes die klaargemaakt worden door Chantal Janzen, Wendy van Dijk, Frans Bauer, Irene Moors en Tooske Breugem. Ook kinderen van 6 t/m 14 jaar zijn gevraagd naar hun inspiratiebronnen. Zij zijn vooral nieuwsgierig naar andermans lunchtrommel en zouden graag eens gluren in de lunchboxes van Enzo Knol, Mees Kees, Freek Vonk, Dirk Kuijt en Nick & Simon.