Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

FNV Jong Vakantiewerkonderzoek 2015: ‘Jongeren verdienen steeds minder met hun vakantiewerk’

Ruim een miljoen jongeren gaan deze zomer aan de slag als vakantiekracht. Met gemiddeld 7,29 euro per uur verdienen jongeren minder dan voorgaande jaren, blijkt uit het Vakantiewerkonderzoek 2015 (pdf) van FNV Jong; de verdiensten dalen dit jaar naar het niveau van 2010. Opvallend is dat de meeste jongeren in de detailhandel werken, terwijl dit met gemiddeld €5,71 per uur de slechts verdienende sector is. Ook opmerkelijk is dat meisjes aangeven meer te gaan verdienen dan jongens. Slechts 30% van de jongeren zegt stellig ‘Nee’ als ze gevraagd wordt of ze onderbetaald worden.

Hoewel FNV Jong het in het persbericht over de meest recente editie van het jaarlijkse onderzoek* allemaal wat somberder voorstelt, geeft het merendeel van de jongeren aan tevreden te zijn over het salaris. Wel zou iets meer dan een kwart van de jongeren liever werk doen dat beter aansluit bij hun studie. Twee derde van de jongeren vindt dat jonge werknemers worden ondergewaardeerd door werkgevers. Een derde van de jongeren geeft aan rond te moeten komen van vakantiewerk, maar velen kunnen dat niet door het lage minimum jeugdloon. Uit het vakantiewerkonderzoek blijkt ook dat een groot deel van de jongeren te hoge verwachtingen heeft bij de hoogte van het minimum jeugdloon.

Dit zijn de belangrijkste andere resultaten uit de peiling:

  • In vergelijking met vorig jaar gaan in 2015 meer jongeren vakantiewerk doen (41%) en minder jongeren extra werken bij hun huidige bijbaan (36%);
  • Het grootste deel van de jongeren heeft zonder veel moeite vakantiewerk kunnen vinden (gemiddeld hebben jongeren 3 weken lang 4,5 uur per week gezocht naar vakantiewerk);
  • De meeste jongeren gebruiken het internet of hun connecties om aan vakantiewerk te komen;
  • Werkervaring, het CV en verveling voorkomen zijn nog steeds de belangrijkste redenen naast geld om vakantiewerk te doen;
  • Jongeren schatten het minimum uurloon voor 18-jarigen, dat €3,96 bedraagt, gemiddeld €1,70 hoger in dan het werkelijk is;
  • 72% van de vakantiewerkers zet het verdiende salaris op een spaarrekening.

“Al deze jongeren houden deze zomer de Nederlandse economie draaiende en daar zou meer waardering en een betere vergoeding tegenover moeten staan.” [Esther Crabbendam, voorzitter van FNV Jong]

Tijdens de zomerperiode organiseert FNV Jong elk jaar de ‘Vakantiewerkcampagne’. Hiermee trekt de jongerentak van de vakbond het land in om jongeren te bezoeken op hun vakantiewerkplekken van Nederland. Het thema dit jaar is: ‘Krijg wat je waard bent!’.

*Het onderzoek is in juni uitgevoerd op het panel van NovioData. De steekproef van n=420 is representatief voor de Nederlanders tussen 13 en 29 jaar op geslacht, leeftijd en opleiding.

Kortjes: Samsung’s surfspot, Marshall’s smartphone‏, Facebook’s muziekvideo’s, en meer (week 29, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Were you aware that American Girl devotees are, as we speak, posting hundreds and hundreds and hundreds of lovingly composed shots of their dolls in various costumes on Instagram? (Jezebel; foto door Kay)

As the maker movement outgrows the garage and shifts into popular culture, anyone with an internet connection can click into a world full of creative possibilities — that includes kids, some of whom can code, craft, and build with the best of us by elementary school (Parentage)

People – of all ages and in all markets – are constructing their own identities more freely than ever; as a result, consumption patterns are no longer defined by ‘traditional’ demographic segments such as age, gender, location, income, family status and more (Trendwatching.com)

Britain’s new ‘selfie generation’ is turning its back on alcohol in ‘unprecedented’ numbers, shedding the UK’s image as a nation young binge drinkers — two thirds say alcohol is not important to their social lives, a new study into Booze Britain has revealed: “Being fit is the new cool” (DailyMail)

Gen Y values authenticity, transparency and access to power, and most of all, Millennials want employers to provide a sense of purpose (Fortune)

Millions of America’s young people are really struggling financially, and then there are those who are doing just great, owning a house, buying a car, and consistently putting money away for retirement — these Millennials have something very special: rich parents (The Atlantic)

Parents are often at fault, directly or indirectly, when children and teenagers become hooked on electronic media, playing video games or sending texts many hours a day instead of interacting with the real world and the people in it (The New York Times)

Nature Valley Canada shouts ‘You kids, get off my lawn!’ in a curmudgeonly new ad that contrasts the childhood memories of three generations of families; all three generations ironically fight it out in the comments section of the YouTube video (Adfreak)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=is5W6GxAI3c]

Young people are driving less today than they did in the past; transport scholar Noreen McDonald attributes 10 to 25% of the driving decline to changing demographics, 35 to 50% to attitudes, and another 40% to the general downward shift in U.S. driving habits (The Atlantic)

Google is kicking off the latest edition of its annual Camp Google, and this year’s virtual educational event promises themed weeks that might just sate your young ones’ curiosity on big scientific subjects (Engadget)

Freebooters may be helping to establish Facebook as a destination of choice for viral video online; are plagiarized YouTube videos helping fuel the social network’s astonishing video growth? (Slate)

The average YouTube mobile session lasts about 40 minutes, up more than 50% versus last year which is exciting marketers with the average spend of the video giant’s biggest advertisers up 60% in its latest quarter (The Drum)

A quartet of executives from Facebook, Snapchat, Twitter and Pandora suggested spending more time analyzing how they use digital media, and then building marketing strategies around it (Adweek)

It’s a mix of Instagram and YouTube…maybe a bit of an old-school RockYou component, but no matter how you look at it, Flipagram has seen enormous growth and is a mobile juggernaut (TechCrunch)

Casey Neistat, a filmmaker with over 800,000 YouTube subscribers, has released his first iPhone app that’s a sort of anti-social network — Beme is a video sharing social network with a catch: it won’t allow you to shoot any video unless you cover the screen (The Next Web)

Mobile commerce has arrived: “Brands have to realize that online shopping on their devices is kind of a pastime for millennials, it is similar to what window shopping may have once been for previous generations” (Digiday)

Ozy is one of a growing number of digital ventures tailoring news to the presumed tastes of the group under 35, the first generation of info-consumers to come of age in the Internet era (The Washington Post)

A new study shares rich detail of the surprising digital competencies among kids under five, as well as how mobile media use is shaped by – and shapes – kids’ daily routines and emotional states; all ages find learning and creativity apps easiest (Kidschreen)

With more than 34% of families already doing their back-to-school shopping, retailers can expect some surprisingly healthy sales in the weeks ahead; while 83% of purchases happen in physical stores, unexpectedly strong mobile trends are driving results (MediaPost)

What Brits are searching for on Google this summer? Fashion trends are constantly changing, and bikini trends are no different; this year, we saw a new query pop up in the swimsuit category — micro bikinis (The Drum)

Samsung created this powerful tribute to the surfing community in partnership with the World Surf League, of which Samsung Mobile is a sponsor; surf magazines and blogs are already putting it up for consideration as one of the best surf ads of all time (Creativity)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=k8i3slWAV_M]

Marshall, maker of classic guitar amps, bluetooth speakers and headphones, announced it’s making a Android smartphone called the London; its the company’s first ever smartphone, and promises to be the “loudest phone on earth” (Mashable)

Vice Media is now on Verizon, and if the plan works out millions of millennials will soon follow; the focus for Verizon, which acquired Aol last month for $4.4 billion, is selling advertising around videos that travel well on mobile devices (TheStreet)

Unilever ice cream brand Cornetto is continuing its habit of telling cute long-form love stories, but now it’s trying to tell one from both sides at the same time; the video encourags viewers to switch between the first-person views of the female and male leads (Adfreak)

The underground artist SOPHIE landed his song on a McDonald’s advert, flipping the celebrity game on its head by earning fortune before fame; has pop thrown itself in a burger bap and started to chow down? (The Guardian)

McDonald’s in the U.S. says fewer people are picking soda for Happy Meals after it stopped listing the drinks as an option on its menu board (Marketing)

Overweight cartoon character primes can activate the overweight stereotype, leading to relatively high levels of food intake; this effect was successfully moderated by the activation of health knowledge (SSRN)

Many overweight and obese teens don’t believe they have a weight problem, a new study finds (U.S. News)

Facebook is talking with record labels about paying them handsomely to share music videos to the News Feed; normally, people go to YouTube to watch these mini music movies, but Facebook’s mounting an assault on YouTube’s most lucrative province (TechCrunch)

Laptops and other electronic devices are banned in lecture halls: “Many of the students actually appreciate that, because it encourages real discussion, and they know that as soon as there’s a laptop in front of them, they’re going to start Facebooking each other” (Science of Us)

In this episode of Teens React from the Fine Bros, a group of teenagers is shocked when, instead of reacting to a video … they have to react to books — encyclopedias, to be exact (Mashable)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=X7aJ3xaDMuM]

Why are Millennials shying away from calls? Many see the phone as overly intrusive, even presumptuous (Forbes)

Snapchat heeft zijn dienst Discover, waar uitgevers videosnacks aanbieden, een prominentere plaats gegeven in zijn mobiele app; op deze manier zijn mediapartners CNN, ESPN en Comedy Central beter te vinden (Emerce)

Mediadeskundigen en onderzoekers roepen het al jaren: de jeugd vindt op traditionele wijze televisie kijken achterhaald — toch komt jongerenzender NPO 3 in de zomervakantie met 4JIM, een nieuwe dagelijkse jeugdserie (AD)

Het Klokhuis komt in de Anti-Pest Week met een speciale serie over pesten; in vijf afleveringen komen onder meer deskundigen aan het woord, maar ook pesters en slachtoffers (NU.nl)

Deze kijk-omhoog-naar-de-wolken-stunt uit Guatemala voor het iconische bordspel Pictionary is spot-on, slim, fantasierijk, creatief en ook nog eens succesvol (Brandactivation.nl)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1kE59AHlrJk]

Als iedere docent zijn zelfgemaakte lesmateriaal gratis op internet zet, is er voor leerlingen veel meer keuze: “Delen maakt het onderwijs leuker en beter” (Trouw)

Autorijden leren jongeren steeds vaker in een simulator, in plaats van op de weg (Omroep Gelderland)

Een leuk figuurtje op de verpakking zorgt er voor dat kinderen dat product niet alleen lekkerder vinden, maar er ook meer moeite voor willen doen; uit ander onderzoek blijkt dat een dikke stripfiguur kinderen aanzet tot meer eten — een kinderziel is gauw verleid (Foodlog)

Amsterdam lijkt er met de zogenaamde ‘integrale aanpak’ in te slagen het aantal kinderen met overgewicht te laten dalen — scholen en kraanwater spelen een belangrijke rol (Foodlog)

Een Duitse school heeft een verbod ingesteld voor strakke korte broekjes en naveltruitjes, ook hoge temperaturen vormen volgens de schoolleiding geen geldig excuus om deze “aanstootgevende kleding” aan te trekken (Metro)

Kledingmerk CoolCat gaat in zee met performance advertising-netwerk Zanox om zijn bereik te vergroten; het Nederlandse bedrijf krijgt toegang tot een breed netwerk van fashionuitgevers en -bloggers (Emerce)

Het in omloop brengen van vals geld lijkt een nieuw bijbaantje van jongeren te zijn (De Telegraaf)

De vakantie is hét moment voor quality time met de familie, maar voor een derde van de Nederlanders is familie juist een bron van irritatie en stress, blijkt uit nieuw onderzoek van ‘gedoegoeroe’ Frank Schurink (Gedoemanagement)

Voor toekomstige ouders die twijfelen wanneer ze moeten beginnen met kinderen krijgen, komt hulp van het Erasmus MC; Rotterdamse onderzoekers rekenden uit wanneer stellen uiterlijk moeten beginnen om één, twee of drie kinderen te krijgen (de Volkskrant)

Minimaal 63,8% van de kinderen woonde eind 2012 in een gezin waar beide ouders werken en 91,3% van de kinderen jonger dan 12 jaar komt uit een gezin waar minstens één ouder werkt, blijkt uit het jaarverslag Het kind in Vlaanderen van Kind en Gezin (De Standaard)

Volgens opvoeddeskundige Marina van der Wal is het nog helemaal niet zo’n slecht idee om de kids eens mee te nemen naar je werk (De Telegraaf)

Vakantiebaantjes van jongeren leveren steeds minder op, klaagt vakbond FNV Jong; de jongerenbond vindt dat jongeren aan hun arbeid in de zomermaanden best wat meer mogen overhouden, nu ligt het gemiddelde uurloon op ”slechts” 7,29 euro (NU.nl)

Als er één generatie wordt geassocieerd met de deeleconomie dan zijn het wel de millennials, maar wat bezitten ze dan nog wel? Huisdieren, unieke kleding, luxe goederen en experiences, volgens onderzoek van Marketwatch (Retailwatching)

Het gebruik van internetpornografie onder Amerikaanse kinderen neemt verslavende vormen aan; één op de drie tienjarigen in de VS bekijkt seksueel getinte sites (RD.nl)

En tot slot, klik hier voor 7 onderzoeksresultaten over mediaopvoeding die je als (professioneel) opvoeder of mediamaker moet kennen (Mediawijzer.net) en klik hier voor de geschiedenis van enge poppen (Smithsonian)

NS organiseert opnieuw ‘Tienertoer Challenges’, nu met vloggers Furtjuh & Jiami

De campagne met Nick & Simon vorig jaar was een succes, en dus krijgt deze nu een vervolg. Voor 12- t/m 18-jarigen organiseert de NS deze zomer opnieuw drie weken lang #NSTienertoer Challenges op Twitter. Tijdens de campagne kunnen jongeren dagelijks NS Tienertoer-tickets winnen door mee te doen aan diverse opdrachten. Voor de 2015-editie zijn de populaire vloggers Furtjuh en Jiami (van Lifesplash.nl) gestrikt. Zij gaan op pad naar populaire NS Tienertoer-bestemmingen, hosten drie weken lang verschillende uitdagingen en delen die vervolgens via hun sociale kanalen.

Bij de NS ziet men Furtjuh en Jiami als ideale ambassadeurs van de NS Tienertoer. Hun bereik en populariteit binnen deze jonge doelgroep is groot; ze kunnen zo aan een heleboel jongeren laten zien hoe leuk het is om samen drie dagen op pad te gaan met de trein door Nederland.

De campagne is vandaag van start gegaan, met onderstaand emoji-raadsel. In totaal zijn er drie actieweken; twee in juli en eentje in augustus. Een Challenge bestaat uit een opdracht of een vraag via @NS_online op Twitter, meedoen kan door een reply met het goede antwoord. De Challenges vinden dagelijks plaats tussen 11.00 en 12.00 uur in de ochtend. Medewerkers van het NS Webcare-team begeleiden de Challenges en delen tips met twitteraars over de beste bestemmingen voor een NS Tienertoer.

eerste challenge 2015

Mede dankzij de Tienertoer Challenges vorig jaar werden in 2014 bijna twee keer zoveel Tienertoer-tickets verkocht als in 2013. Met een NS Tienertoerkaart (€ 33 per kaart) kunnen jongeren – van 12 tot en met 18 jaar – drie dagen lang gedurende 2 weken heel Nederland door met de trein.

[Creatie door Johnny Wonder]

Campagne voor eenvoudige ingreep om levens te redden: ‘Maak een kind aan het huilen’

Je herinnert je wellicht de fotoserie End Times, bijzonder fraaie portretten van huilende kinderen. Het werd fotografe Jill Greenberg niet in dank afgenomen dat ze de lollies van de kleintjes afpakte om tranen op te wekken, want kinderen opzettelijk laten huilen, dat kan écht niet. Toch is dat juist het uitgangspunt van een opvallende campagne voor Doctors of the World (in Nederland: Dokters van de Wereld), maar dan niet om kunst te creëren maar om levens te redden. Doel is namelijk om geld in te zamelen voor medische benodigdheden voor kinderen in ontwikkelingslanden.

Even pijn lijden bij een arts voor een paar prikken is niet voor niets volgens de hulporganisatie, onderdeel van het internationale Médecins du Monde– netwerk: “Kinderen gaan nu eenmaal niet graag naar de dokter. Onze instrumenten, onze medicijnen of onze kleding brengen hen aan het huilen. Helaas krijgen veel kinderen die kans niet: jaarlijks sterven er vier miljoen kinderen tot vijf jaar aan ziekten die voorkomen hadden kunnen worden. Een eenvoudige ingreep kan hun leven redden.”

De campagne,die gevoerd wordt in Nederland, Duitsland, Spanje, Griekenland, Portugal, Zwitserland, Engeland, Argentinië en Canada,  bestaat uit twee fasen. In eerste instantie hanger er posters van huilende kinderen met de hashtag #MakeAChildCry, wat voor enige nieuwsgierigheid (lees: online zoekgedrag, gespreksstof en ophef) moet zorgen.

maak een kind aan het huilen

In de tweede fase wordt uitgezoomd en zien we waarom de tranen vloeien. Slimme aanpak.

cry2c

cry2b cry2a

cry2d

Naast printadvertenties en buitenreclame wordt ook onderstaande tv-commercial uitgezonden, waarin hetzelfde principe gehanteerd wordt.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=At3Pty6kyas]

Zie makeachildcry.com voor meer informatie en donaties.

[Creatie door DDB° Paris; via The Drum en Adfreak]

In China waarschuwen ze met een knipoog voor online kinderlokkers‏

In China werden vorig jaar meer dan 260.000 tieners slachtoffer van vreemdelingen die online iets kwaads in de zin hadden. In een serie printadvertenties wordt getoond dat er achter vriendelijke smileys zomaar een duister persoon schuil kan gaan — sterk beeld. Gelukkig biedt de afzender van de uitingen, Baidu Security, ouders aan om te helpen bij het beschermen van hun kinderen tegen dergelijke risico’s. Hen wordt geadviseerd om een oogje in het zeil te houden, want niemand anders doet dat. En daarbij kan Baidu’s software van dienst zijn.

baidu3

“Wil je een bijbaantje?”

baidu2

“Je ziet eruit als een model”

baidu4

“Zullen we vrienden worden?”

baidu1

“Raad eens wie ik ben”

[Creatie door Y&R, Shanghai, China; via AOTW]

Interpolis wil rijvaardigheid jongeren vergroten met Auto Experiment

Jaarlijks vinden in Nederland circa 100.000 verkeersongevallen plaats. De kosten op jaarbasis bedragen voor Nederland 12,5 miljard euro. Jongeren tussen 18 en 25 jaar maken 5 tot 7 keer meer kans* op een verkeersongeval met de auto ten opzichte van ervaren automobilisten van 30-59 jaar (ouderen boven de 75 jaar zijn de meest kwetsbare bestuurders; voor hen is de kans op overlijden per afgelegde kilometer ruim 8 keer zo hoog als gemiddeld). ​Interpolis wil jongeren en ouderen helpen hun rijveiligheid te vergroten, zodat zij zelfbewuster aan het verkeer deelnemen en minder ongevallen veroorzaken.

De verzekeraar start daarom een speciaal programma van zo’n anderhalf jaar, met als doel om de rijveiligheid van jongeren en ouderen te vergroten en daarmee het aantal verkeersongevallen en de schadelast te verminderen. Want, zo zeggen ze bij Interpolis: een verzekering voorkomt geen ongevallen, rijveiligheid wel. Met het programma wil Interpolis de verkeersveiligheid vergroten, het aantal verkeersongevallen fors terugdringen, en daarmee de schadelast met minimaal 25% verlagen.

interpolis experiment

Het programma bestaat uit 5 fases. Per fase kijkt Interpolis waar de grootste risico’s zich bevinden, en start de dialoog met deelnemers hoe deze te verkleinen of weg te nemen. Zo nodig worden de suggesties getoetst aan de hand van een experiment. Na iedere fase maakt Interpolis de balans op. En wordt de bestaande autoverzekering inclusief premie, opnieuw bekeken. Volgend jaar richt men zich op de ouderen, maar in 2015 zijn eerst de jongeren aan de beurt.

Afgelopen weekend startte het programma met een onderzoek gericht op jongeren in de leeftijd van 18 tot 25 jaar. Tijdens dit tweedaagse experiment, in kapitalen het Het Auto Experiment genoemd, toetste Interpolis onder 480 jongeren in Tilburg en Den Bosch welke vormen van training het best bijdragen aan de rijvaardigheid:

  • een fysieke rijvaardigheidstraining (op de weg);
  • een virtual reality rijvaardigheidstraining (met Oculus Rift-bril);
  • een mobiele rijvaardigheidstraining (via iPad).

Het onderzoek wordt uitgevoerd samen met Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Verkeersveiligheid (SWOV). De eerste resultaten van het experiment worden in september bekendgemaakt. Zie onder andere NOS op 3 voor een impressie van de testen.

*Jongeren maken tot 5 keer meer kans op een verkeersongeval, doordat ze gevaarlijke situaties niet herkennen en niet weten hoe daarop te reageren, snel zijn afgeleid onder het rijden en hun snelheid onvoldoende aanpassen aan de situatie.

Kortjes: poephoofden van Pampers, zomerhit van Lay’s, faillissement van *bliep, en meer (week 28, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Another day, another Internet challenge to keep the teens busy; the #DontJudgeChallenge involves people posting ‘ugly’ versions of themselves before transforming into their ‘beautiful’ selves (The Daily What)

Shiyang he, a designer in advertising agency Ogilvy’s Beijing office, has created a series of ads for the Shenyang Center For Psychological Research, which highlight the detrimental effects smartphones can have on human relationship (Bored Panda)

The documentary Web Junkie, to be shown on PBS, highlights the tragic effects on teenagers who become hooked on video games, playing for dozens of hours at a time often without breaks to eat, sleep or even use the bathroom — many come to view the real world as fake (The New York Times)

Earlier this year the BBC announced that it planned to give one million students across the UK a programmable microcomputer, called the BBC Micro Bit, to help them learn the basics of coding; now four months later, the design of the device has been finalized (The Verge)

Minecraft celebrities draw a record crowd to gaming (Reuters)

Felix Kjellberg aka PewDiePie is the king of the YouTubers; Expressen, a Swedish newspaper, estimated that he made $7 million last year on advertising, a feat that is no longer an outlier in the burgeoning world of online stardom (TechCrunch)

Only half of young people’s viewing is traditional scheduled TV; Ofcom finds younger people are turning to BBC iPlayer, YouTube and Netflix, and using Facebook, Google and Twitter for news (The Guardian)

A new report from Miner and Co has found that 57% of the 800 U.S. parents surveyed said their children now prefer to watch video on a handheld device, rather than TV; it’s a development that may have wide-ranging impacts on future media consumption habits (SocialMediaToday)

For those of us who grew up watching whatever was on, flipping to a particular channel was a way of identifying with a certain aesthetic, a certain set of values; one potential side effect of growing up in the streaming era may be a more articulated and individual sense of taste (California Sunday)

Younger consumers are significantly less likely to feel deceived by native ads; one-fifth of 18-24 year-olds and 15% of 25-34 year-olds say they feel more positive about brands with native ads (Skyword)

YouTube is the most popular Internet destination for watching movie trailers — and, according to a Google-commissioned study, younger moviegoers are now more likely to watch them on the world’s largest video site than on TV (Variety)

Illumination Entertainment’s Minions debuts with an armful of promotional partners on board helping to launch Universal’s latest installment of its animated franchise; Universal said the studio’s promotional campaign is the largest and most comprehensive in its history (Deadline)

DreamWorks Animation is further expanding its How to Train Your Dragon franchise into games that teach kids about science and technology, while its VFX and gaming divisions find new applications for immersive technology (Fast Company)

Lionsgate and Hasbro have greenlit a feature film inspired by the classic Monopoly board game (Kidscreen)

Kitty White, known to most people and toy retailers as Hello Kitty, will make her global silver screen debut in 2019 (Jezebel)

Ice cream brand Cornetto has teamed up with Dutch lifestyle vlogger and singer Teske de Schepper, who performed King for One Day for the brand’s global campaign anthem, to kick off its 2015 summer campaign (The Drum)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=jQ4YUdfeSKU]

The millennial generation might be more willing than older consumers to give away personal information online but marketers must beware what they do with it; millenials are most likely to abandon brands if bombarded with messages (Marketing Magazine)

Which would you prefer: naked pictures of yourself circulating on the Internet or a breach of your financial data?

According to a new U.S. survey from MasterCard, 62% of millennials would rather have their nude photos leaked online than have their financial information stolen or compromised (The Globe and Mail)

Kids as young as 12 are being forced to learn eyebrow raising chat up lines like ‘How do you like your eggs in the morning? Fertilised?’ — the kinky lines are from a play which children are learning because it “gives out strong messages about the dangers of drink driving” (Daily Star)

Many teenage boys are tired of the sexualised depiction of women in video games; according to the findings of a new survey 47% of middle-school boys and 61% of high school boys agree that women are treated as sex objects too often in games (The Guardian)

Last summer, Procter & Gamble’s Always scored a big hit with its stereotype-crushing Like a Girl ad; now, the feminine products brand is back with another powerful commercial aimed at building the confidence of women, Unstoppable: “Do we limit girls?”(Adweek)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=VhB3l1gCz2E]

Millennials – the most diverse generation in American history – are pushing away from the nuclear family ideology and gravitating towards a modern family model that is more flexible and unconventional (360i)

Recent studies suggests that kids with overinvolved parents and rigidly structured childhoods suffer psychological blowback in college (Slate)

The Dad Braiding 101 class was intended to teach basic hair skills to fathers — the 45-minute course started with brushing and detangling techniques and graduated to styling a ponytail, a ponytail braid and a braided bun: “Dads want to learn” (The New York Times)

This brilliant Pampers ad captures babies making doody in HD and glorious slow-motion — they are facial expressions anyone who has cared for a baby will instantly recognize (Adeevee)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=aeuK8YePo-M]

The Wildlife Cam Kit is a user-constructed, Raspberry Pi-powered, heat-sensitive camera which takes stealthy pictures of garden wildlife (Springwise)

Disney’s Playmation toys rekindle imagination and get kids excited about being active again (PSFK)

Sphero, the ball-shaped robot, inspired a new generation of toys that aren’t only fun, but can also be used as educational tools for kids — Vortex is one of these (Engadget)

MasterCard will start experimenting with a new program: approving online purchases with a facial scan (CNN)

The bond between two teenage boys, one of whom is gay, is sensitively explored in the latest installment of the Crossroads campaign for Coca-Cola in Latin America; the advertising challenges young people to choose kindness and compassion over cruelty (Adweek)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=WTm1Qas2ti0]

96% van alle Nederlanders drinkt wel eens frisdrank, ruim 30% daarvan is light, volgens het Nationaal Frisdrankonderzoek 2015, uitgevoerd door FWS; volgens de brancheorganisatie kiest de frisdrankdrinker steeds gevarieerder (Distrifood)

7UP komt deze zomer met een beperkte oplage vintage-flesjes en -blikjes met designs uit de periode 1930 tot en met 1990 (Marketing Online)

De Belgische Brouwers lanceren een campagne om jongeren erop te wijzen dat als ze nog geen zestien zijn, ze geen bier krijgen op festivals; de Respect16-campagne moet ook een hulpmiddel zijn voor het barpersoneel (Het Nieuwsblad)

Met behulp van Lay’s Crunchfunding hebben het chipsmerk en zanger Nielson samen met fans de zomerhit Zomerkriebels gemaakt (Fonk)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=dgSArVciFIE]

Telecomaanbieder *bliep is failliet, maar wordt overgenomen door Artilium (Emerce); “Dit alles zal een nieuw begin betekenen van het merk” (*bliep)

Magazine J/M voor Ouders stopt in print, maar gaat online door (Adformatie)

Jongeren hebben alle kennis tot hun beschikking met één muisklik, en dus weten ze niks meer — de keerzijde van internet (Elsevier)

Bij Kruidvat is een mobiele GPS-tracker verkrijgbaar — met de Spotter kun je je kinderen altijd gemakkelijk terugvinden (Drogisterijnieuws.nl); volgens Dirk Depover van Child Focus bouw je zo niet aan hun zelfvertrouwen of verantwoordelijkheidsgevoel (De Standaard)

Meester Bram van de Markenburgschool in Geervliet neemt op lugubere wijze afscheid van zijn groep 8: hij moordt zogenaamd de klas uit — voor het tweede jaar op rij staan de afschrikwekkende foto’s op Facebook (AD)

Jongeren kunnen deze zomer hun handen flink uit de mouwen steken; met de aantrekkende economie is ook het aantal vakantiebanen flink gegroeid, blijkt uit een rondgang van het ANP langs een aantal uitzendbureaus (NOS)

Steeds meer kinderen in Nederland hebben klachten aan hun hielen; deskundigen denken dat dat komt omdat ze veel sporten terwijl ze nog groeien (Jeugdjournaal)

10% van de Vlaamse jongeren geeft toe zichzelf voor de leeftijd van 15 jaar ten minste één keer bewust te hebben verwond; slechts 3% van de ouders is zich daarvan bewust (EOS Wetenschap)

Een vijfde van de jongeren van 18 tot 25 jaar rookt dagelijks, blijkt uit een nieuwe online bevraging begin dit jaar door GFK in opdracht van de Stichting tegen Kanker; de stichting spreekt donderdag van een “alarmerend hoog aantal” en is “uitermate bezorgd” over deze evolutie (De Morgen)

En tot slot, zie hieronder de trailer voor de Bassie & Adriaan-film, naar verluidt nu al een hit onder jongeren (Nieuws.nl)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=FbfHHdzwVOk]

Fisher Price Classic Toys: speelgoedartikelen uit vervlogen tijden weer beschikbaar

Volgens trendwatchers zou de nostalgie-trend voorbij zijn, maar in de praktijk is daar nog niet al teveel van te merken. Want de iconische looptelefoon, de teckel, de kassa of de platenspeler: wie heeft er niet mee gespeeld? Papa’s en mama’s, opa’s en oma’s kennen Fisher Price ongetwijfeld uit hun eigen jeugd of als speelgoed van hun eigen kinderen. En zij hebben daar nog steeds een warm gevoel bij. Vanuit de gedachte dat wat goed is goed blijft, brengt BOTI (Big On Toy Innovation) dit najaar de genoemde speelgoedartikelen terug met de retro-lijn Fisher Price Classic Toys

De kwebbeltelefoon, de teckel, de kassa, de platenspeler (genomineerd voor Speelgoed van het Jaar 2015), de TV-radio of de tweedeuntjes-TV: het nostalgische Fisher Price speelgoed uit de jaren ’50 tot de jaren ’80 is nog steeds bekend en vertrouwd. De producten zijn voorzien van een recyclebare verpakking met informatie over de geschiedenis van het speelgoedartikel dat decennia kinderen heeft geboeid. Dit zijn de producten die BOTI later dit jaar weer op de markt brengt:

Fisher Price Classic Toys

Leuk toch?

Studeren in 2025: de sprong naar de toekomst in een kritisch ontvangen animatievideo van 3 minuten

Het hoger onderwijs krijgt er duizenden docenten bij, studenten krijgen meer ruimte om zelf hun studie vorm te geven en het accent bij universiteiten verschuift meer in de richting van het onderwijs. Dat schrijft minister Bussemaker (OCW) in de Strategische Agenda Hoger Onderwijs en Onderzoek (pdf) waarin zij de lijnen uitzet voor het hoger onderwijs in het komende decennium. Dat klinkt te mooi om waar te zijn. Om een wat beter beeld te geven van het onderwijs in 2025 worden we in een animatie van ruim 3 minuten helemaal bijgepraat.

In de video (hieronder te bekijken) stapt ene Martin de Vlieger in een tijdmachine, waarna hij in jip-en-janneketaal te horen krijgt wat de plannen uit de Strategische Agenda zijn. Martin gelooft zijn ogen niet. De kwaliteit van het hoger onderwijs wordt de komende jaren de onbetwiste prioriteit. Een aanzienlijk deel van de opbrengsten van het studievoorschot (60%) is dan ook beschikbaar om het aantal docenten te vergroten. Hiermee worden de groepen kleiner, is er meer aandacht voor de individuele student en kan hij meer worden uitgedaagd, zo is de gedachte.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=0h_i8_24Czs]

De eerste reacties op de animatie zijn… eh… niet louter positief. “Het laat zien dat het ministerie volledig los staat van de samenleving en geen enkel benul heeft in welke vorm te communiceren met huidige en toekomstige studenten.” “Doe je ogen eens dicht. En luister naar Nijntje en andere sprookjes van het vrolijke Ministerie van OC&W.” “Er is geen betere satire mogelijk dan dit serieus bedoelde filmpje. (…) Ik weet niet waar ik moet beginnen: de toon, de inhoud, de boodschap… alles.” “Doelgroep was 11-jarigen?” Om enkele voorbeelden te noemen.

De idee dat hoger onderwijs louter opleidt voor de arbeidsmarkt is niet meer van deze tijd, aldus Bussemaker. Hoger onderwijs bereidt jongeren voor op de toekomst. Een baan hoort daar bij maar ook maatschappelijke betrokkenheid, moreel besef en zelfontplooiing – kortom: Bildung. Kennis en vaardigheden blijven nodig maar het is even belangrijk dat studenten leren om te reflecteren en kritisch te denken. Wat dat betreft moeten we de kritische feedback op de video misschien maar als stap in de goede richting zien. 

Vloekende kinderen in autocommercial: ‘Dat zouden ze in een Smart Forfour nooit doen’

Er is nog een hoop werk te doen voor de Bond tegen Vloeken. Het schijnt dat 95% van de automobilisten – mannen én vrouwen – in de auto wel eens vloekt op andere weggebruikers; de helft doet dat regelmatig en 8% bij zo’n beetje iedere rit. Dat dit gegeven in een commercial voor een automerk verwerkt wordt, is op z’n minst opmerkelijk. Nog opmerkelijker is dat het de jonge meerijders zijn die de vloeken uitspreken. Het gaat om een spotje uit Duitsland, ter promotie van de Smart Forfour. Verzin het maar.

Het idee is dat als je in de verkeerde auto rijdt, je kinderen de verkeerde woorden leert. Maar in “de Smart onder de vierzitters” rij je “f***ing relaxed” en hoef je niet te vloeken, want “dankzij de compacte afmetingen en wendbaarheid is hij de perfecte auto voor in de stad” — slimme chauffeurs zijn beter rolmodellen; de Smart Forfour is de oplossing voor de grote mond van de kleintjes. En dan heb je blijkbaar een video nodig om alsnog het verkeerde voorbeeld te geven. ;-)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=RsUKDu7iJGY]

“Warum Smart-Fahrer die besseren Vorbilder sind.”

[Creatie door BBDO, Berlijn; via Adfreak — klik hier voor de Duitse versie]

[Docu] Welkom in de wereld van Generatie Z: ‘Minecraft & Modemeisjes’

Je ziet hier regelmatig onderzoeken langskomen met steeds weer nieuwe cijfers over het veranderende mediagebruik van kinderen en jongeren. Uit de Monitor Jeugd en Media 2015 bleek onlangs bijvoorbeeld dat 99% van de 13-18-jarigen een mobiele telefoon heeft (bij de 10-12 jarigen is dat 78%) en dat WhatsApp, Facebook en Instagram dé levensaders voor hen zijn. Wie opgroeiende kinderen thuis of in de omgeving heeft, ziet het dagelijks gebeuren en kijkt het vaak hoofdschuddend aan. Voor wie er wat verder vanaf staat is het helemaal moeilijk te bevatten.

Hoe goed is het dat Ivo Kleppe en Johan Zandbergen van het Nederlandse ‘full service digital agency’ Tam Tam besloten een korte documentaire te maken over het dagelijks (media)leven van de opgroeiende jeugd. Ze interviewden een aantal jongeren één op één bij hen thuis, tussen het gamen en vloggen door. Cijfers zijn interessant en belangrijk, maar de verhalen daarachter minstens zo boeiend. Kijk de video hieronder!

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=JP_vpBJUC5s]

“Stel je groeit op in een tijd waarin internet net zo normaal is als het hebben van gas, water en licht. Dat doet iets met je. Want dan volg je Enzo Knol via z’n dagelijkse vlog op YouTube. Stream je je middagje gamen via Twitch en deel je aan de lopende band gekkebekken foto’s van jezelf met je vrienden op Snapchat. Welkom in de wereld van Generatie Z.”

[Via Adformatie]

En ook bij McDonald’s heerst de Minions-gekte

Alsof er nog niet genoeg acties met de populaire characters zijn op het moment, zijn de Minions ook terug bij McDonald’s. Momenteel staat het Happy Meal volledig in het teken van de Universal-film die nu in de bioscopen te zien is. Dat betekent dat er Minion-premiums (lees: 9 verschillende kleine poppetjes) in het bekende rode doosje cadeau gegeven worden — deze actie loopt tot en met 5 augustus 2015, zolang de voorraad strekt. Tijdens deze actieperiode krijgen liefhebbers tegen inlevering van het originele Minions-bioscoopkaartje een Happy Meal ter waarde van € 3,95 voor € 3,-.

In de Minions-film gaan de ondeugende gele wezentjes op zoek naar een nieuwe leider. Door de eeuwen heen lukt het ze om verschillende stoere leiders te vinden, maar het lukt ze niet om de leider ook daadwerkelijk te houden. Deze zoektocht gaat verder bij McDonald’s met de online Minion Leider-test. In onderstaande video zie je hoe de online tool werkt. Een kroon als beloning, wie wil dat niet…

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=b_HoLAJwzNU]

En dit is de Happy Meal-commercial die momenteel op onder andere tv te zien is:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5de9naUkPq4]

Update (10/7): In de VS is er wat ophef omdat een van de Minion-poppetjes uit het Happy Meal zou vloeken (‘What the f…’). Volgens McDonald’s is het geen grove taal, maar ‘Minionese’ dat gesproken wordt.

Stichting Media Rakkers presenteert Jeugd Reclame Wijzer: ‘Leidraad voor verantwoorde kinderreclame’

Vandaag wordt de nieuwe Jeugd Reclame Wijzer (pdf) aangeboden aan alle reclamemakers van Nederland. Dit document, gratis te downloaden via mediarakkers.nl, maakt de geldende regels voor kinderreclame uit de Nederlandse Reclamecode inzichtelijk en geeft adviezen aan reclamemakers voor het maken van verantwoorde kinderreclame. De informatie in de Jeugd Reclame Wijzer is te vinden per productcategorie, mediavorm of reclametechniek.

De Jeugd Reclame Wijzer kwam tot stand met medewerking van Stichting Reclame Code, de Radboud Universiteit Nijmegen en de Nationale Academie voor Media & Maatschappij. Met de publicatie wil Stichting Media Rakkers een bijdrage leveren aan de creatie van een veilige en verantwoorde commerciële omgeving voor kinderen. Het is daarbij namelijk van belang dat reclamemakers goed op de hoogte zijn van de zelfregulering en dat zij deze ook toepassen.

“Het is niet voldoende om alleen de aanbodzijde, de reclamemakers, te informeren over de kinderreclameregels, maar het is ook belangrijk om kinderen door educatie te helpen om slim met reclame om te gaan. Daarom hebben wij al eerder dit jaar, samen met de Radboud Universiteit Nijmegen, het nieuwe lesmateriaal ‘Reclame Masters’ voor basisscholen gelanceerd.” [Liesbeth Hop, directeur Stichting Media Rakkers]

Media- en reclamelessen zijn van groot belang in het basisonderwijs, zo schreef de Raad Voor Cultuur al in een advies van juli 2005. Via televisie maar ook via internet, smartphone en sociale media komen basisschoolleerlingen op steeds jongere leeftijd in aanraking met reclame. Reclame is overal aanwezig en niet meer zomaar makkelijk te herkennen. En dan is het handig dat er wat feiten en regels op een rijtje worden gezet…

PS  Media Rakkers ontwikkelt en verzorgt eigen mediawijsheidopleidingen voor professionals vanuit haar eigen opleidingsinstituut de Nationale Academie voor Media & Maatschappij. Vanuit dit instituut wordt in september 2015 het Nationaal Media Paspoort voor basisscholen gelanceerd.

Nibud-studentenonderzoek 2015: ‘1 op de 3 lenende studenten leent om spaarrekening te spekken’

Ruim een derde (36%) van de hbo- en wo-studenten leent bij DUO (Dienst Uitvoering Onderwijs). Van hen leent 33% onder andere om dit geld na de studie achter de hand te hebben, sommigen ook voor de aankoop van een eigen woning. Dit blijkt uit het Nibud Studentenonderzoek 2015* (pdf), uitgevoerd door het Nibud, met medewerking van het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap, ING en Studenten.net. Een derde van de lenende studenten zegt dat ze best minder zou kunnen lenen. Ook geeft 1 op de 3 aan dat ze maximaal leent ‘omdat het kan’. 

Bijna alle studenten krijgen studiefinanciering (93%). De rentedragende lening maakt daar een belangrijk onderdeel van uit. De studenten die een rentedragende lening hebben bij DUO lenen gemiddeld 484 euro per maand. Uit een bijbaan haalt 71% een deel van zijn inkomsten, gemiddeld 332 euro per maand. Van alle studenten krijgt 57% periodiek of op onregelmatige basis geld van de ouders, gemiddeld 179 euro per maand.

Als belangrijkste redenen om te lenen, geven de studenten aan:
1. De gunstige leenvoorwaarden bij DUO (63%)
2. Ouders raden het aan (58%)
3. Ouders niet willen belasten (57%)

Bij het Nibud hadden ze niet verwacht dat één op de drie lenende studenten leent om dat geld voor later of voor de aankoop van een woning te sparen, hoewel ze wel begrijpen dat de huidige lage rente studenten kan motiveren om maximaal te lenen en het geleende geld op een spaarrekening te zetten. Lenen om te sparen kan financieel slim lijken, maar het is risicovol als er onzorgvuldig met dit geleende geld omgegaan wordt. Een studieschuld is immers een langlopende financiële verplichting; gedurende deze periode kan er veel veranderen. Daarnaast heeft het invloed bij het aangaan van een hypotheek. Luxe is ook een reden om te lenen bij DUO: 15% van de studenten geeft dit als reden op.

hoeveel studenten lenen

Het Nibud verwacht dat studenten meer zullen lenen in het nieuwe studiefinancieringsstelsel. Door de afschaffing van de basisbeurs ontstaat er namelijk een gat in de begroting van ruim 100 euro voor thuiswonenden en ruim 286 euro voor uitwonenden. Hoe hoog het leenbedrag zal worden, kan het Nibud niet voorspellen, maar op dit moment lenen studenten die geen basisbeurs meer krijgen, gemiddeld 632 euro per maand. Het Nibud adviseert studenten nadrukkelijk om niet meer te lenen dan noodzakelijk is voor de maandelijkse uitgaven. Nu geeft 32% van de lenende studenten aan best minder te kunnen lenen om toch rond te kunnen komen.

Gemiddeld hebben studenten 768 euro per maand te besteden. De inkomsten van uitwonenden zijn beduidend hoger dan die van thuiswonenden: 894 euro tegen 541 euro per maand. Thuiswonende studenten kunnen met deze inkomsten hun maandelijkse uitgaven net betalen. Zij geven maandelijks gemiddeld 535 euro uit. Uitwonende studenten komen niet rond: hun uitgaven zijn gemiddeld 980 euro per maand.

Als studenten gevraagd wordt wat een gemiddelde student per maand uitgeeft, onderschatten zij wat studenten daadwerkelijk gemiddeld uitgeven. Bij thuiswonende studenten worden de gemiddelde uitgaven geschat op 343 euro per maand, 192 euro te laag. Bij uitwonende studenten worden de gemiddelde uitgaven geschat op 771 euro per maand, dat is 209 euro te laag.

Dit zijn de gemiddelde uitgaven per maand in euro’s:

uitgaven studenten per maand

Het Nibud adviseert studenten hun leenbedrag vast te stellen door hun eigen inkomsten en uitgaven op een rij te zetten. Zo kan worden voorkomen dat ze te veel of te weinig lenen. Op dit moment heeft één op de drie studenten zijn leenbedrag bepaald door te kijken naar wat er bij DUO maximaal mogelijk is. Dit heeft als grote valkuil dat zij hierdoor mogelijk meer lenen dan nodig is. Aan de andere kant kan het dat studenten die op basis van een globale inschatting de uitgaven te laag inschatten, juist minder lenen dan zij nodig hebben voor hun noodzakelijke uitgaven. Het risico bestaat dat zij dit tekort opvullen door rood te staan: een veel duurdere vorm van lenen.

Van de studenten komt 45% zelden of nooit geld tekort, tegelijkertijd geeft 18% aan vaak of altijd geld tekort te komen. Uit het Studentenonderzoek 2015 blijkt dat studenten die rood staan, vaker een financieel probleem ervaren: 17% van alle studenten geeft aan een financieel probleem te hebben, onder studenten die rood staan is dit 54%. Het Nibud adviseert studenten die zonder lenen niet rondkomen, te lenen bij DUO, om zo gebruik te maken van de meest voordelige vorm van lenen. Goed budgetteren blijft echter van groot belang en voorkomt mogelijke financiële problemen later. De onlangs verschenen Geldwijzer Studenten helpt studenten hierbij. Het Nibud heeft op basis van dit Studentenonderzoek de Handreiking Student & Financiën ontwikkeld, bedoeld voor professionals die voorlichting en advies geven aan (aankomende) studenten en hun ouders. De handreiking, gratis te downloaden, geeft een actueel beeld van de financiële situatie van hbo- en wo-studenten. 

ING heeft naar aanleiding van het onderzoek onderstaande infographic gemaakt.

ING-Infographic-Financieel-Fit-2015

*Het onderzoek is uitgevoerd onder studenten in het hoger onderwijs (hbo en wo), in de leeftijd tot 30 jaar. Van 2 tot en met 20 april 2015 konden de respondenten de vragenlijst online invullen. De respondenten die hebben deelgenomen zijn afkomstig van het studentenpanel van Studenten.net. Daarnaast zijn ongeveer 300 respondenten afkomstig van het panel van Opinieland van SSI. Dit resulteerde uiteindelijk in 2.723 compleet ingevulde vragenlijsten. De resultaten zijn gewogen op geslacht, leeftijd en opleidingsniveau. Een aantal resultaten is gebaseerd op de data van de Studentenmonitor Hoger Onderwijs 2014 van ResearchNed.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019