Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

[Branded content] Winnende pizza uit ‘Coen en Sander PizzaLab’ op menu Domino’s

Dankzij een uitdagende logistieke operatie staat de winnende Nicky’s Nacho Speciaal-pizza van het Coen en Sander PizzaLab vanaf vandaag op het menu bij alle 171 vestigingen van Domino’s. De creatie van Nicky van Meir uit Breda werd donderdagmiddag door de dj’s van Radio 538 tot winnaar uitgeroepen van de in totaal 10.000 inzendingen. Afgelopen weken kwamen de meeste bijzondere creaties binnen, zoals een Fastfood538-pizza met patat en mexicano, Pizza Holland met haring, drop, stroopwafel en speculaas en de Pizza Doesn’t Bug Me met sprinkhanen en meelwormen.

Om een nieuwe smaak op de menukaart te krijgen ging Domino’s de afgelopen vier weken samen met de verse 538-dj’s Coen en Sander op zoek naar de meest originele, verrassende en lekkerste nieuwe pizzasmaak. Van de duizenden ingezonden ideeën die wekelijks binnenkwamen, werden elke donderdag de meest interessantst drie pizza’s daadwerkelijk door Domino’s handgemaakt en door de dj’s geproefd tijdens het Coen en Sander PizzaLab. Uiteindelijk beoordeelde een jury deze week de vijf finalisten. In de finale moest Nicky’s Nacho Speciaal het opnemen tegen Karlijns Sudderpizza, Daniels Currywurstpizza, Roels Paellapizza en Leyla’s Peace-Za Anna Maria.

nacho speciaal

“Het leek soms wel of iedereen in Nederland bezig was zijn eigen nieuwe pizza te maken. We zagen de meest exotische creaties binnenkomen. Als Domino’s konden we op die manier goed zien wat Nederland wil. Wij zijn een grote keten, maar wel een keten van mensen. Met deze actie laten we zien dat dit werkelijk zo is en dat we rekening houden met de wensen van onze klanten. (…) We hebben deze samenwerking opgezocht omdat we geloven in branded content en hiermee de consument aan het woord kunnen laten. Het is voor ons de eerste campagne binnen onze nieuwe merkpositionering.” [Nicky Claeys, Domino’s]

De actie met Radio 538 en de populaire dj’s komt voor uit de strategische keuze van Domino’s. De grote uitdaging voor de restaurantketen zelf was om de winnende pizza zo snel mogelijk in heel Nederland op het menu te krijgen. Normaal duurt de introductie van een nieuwe pizza tien tot twaalf weken, nu moest dat binnen drie dagen gebeuren. In dat korte tijdsbestek moesten de nieuwe ingrediënten aan alle vestigingen geleverd worden, moesten alle pizzabakkers geïnstrueerd worden hoe ze de pizza moeten maken en moesten alle vestigingen de menukaart aanpassen.

IKEA lanceert animatiefilms rond speelgoedcollectie en dierenknuffels voor beter onderwijs

DreamWorks Animation brengt samen met IKEA de karakters uit de nieuwe speelgoedcollectie LATTJO tot leven in meer dan 25 korte animatiefilms. De twee bedrijven hebben samengewerkt aan een serie korte animatiefilms waarin karakters uit de nieuwe collectie in een speelse 2D- en stop motion-animatie te zien zijn. Om de collectie tot leven te brengen, is er gebruik gemaakt van de expertise van de bekende Amerikaanse animatiestudio op het gebied van storytelling.

De eerste animatiefilms gaan begin november in première op het YouTube-kanaal van IKEA, tot het voorjaar van 2016 zullen er regelmatig nieuwe video’s verschijnen. Hieronder alvast een preview.

“IKEA en DreamWorks geloven beide dat het voor iedereen belangrijk is om meer te spelen. We delen ook onze passie voor geweldige verhalen. We zijn erg blij dat DreamWorks Animation ons helpt om het verhaal van LATTJO te vertellen. We hopen dat LATTJO onze klanten helpt bij het creëren van hun eigen verhaal.” [ Cindy Andersen, Children’s IKEA]

De LATTJO-collectie, vanaf 1 november verkrijgbaar, haalt het kind in iedereen naar boven en inspireert ouders om meer met hun kinderen te spelen. Zoals eerder beschreven is het nieuwe speelgoed ontwikkeld op basis van inzichten uit ’s werelds grootste speelonderzoek. De LATTJO-karakters, die geïnspireerd zijn op insecten, wortels, dieren en planten, duiken overal in de collectie op. Van de roofvogel met hoogtevrees tot de wortelkoningin die vast zit tussen twee werelden: de animatiefilms tonen de diverse karakters in unieke en vaak hilarische situaties binnen hun eigen werelden.

“De collectie is bedoeld om samen spelen tussen ouders en kinderen te stimuleren. Samen spelen met je kroost blijkt het perfecte middel om werkdruk, stress en vermoeidheid van je af te schudden. Daar maak je graag tijd voor vrij.” [Maria Thörn, Children’s IKEA]

“Het is onze missie om dingen beter te maken en daarom zijn we altijd op zoek naar nieuwe ideeën, nieuwe technieken en nieuwe samenwerkingen. Deze samenwerking met Dreamworks is spannend omdat het onze ontwerpen nieuw leven inblaast en het de productbeleving van IKEA groter, breder en beter maakt.” [Marcus Engman, IKEA]

Knuffels voor beter onderwijs
Maar er is meer nieuws. Omdat kinderen het liefst spelen en slapen met knuffels die op dieren lijken, introduceert IKEA een nieuwe ‘beestachtige’ serie pluchen speelgoed: handpoppen in de vorm van een draak, hondenknuffels en meer dieren van de boerderij, vingerpoppen en wilde dieren zoals olifanten en een haai. Bovendien komen de dierenknuffels tot leven in het kinderboek Uil gaat op vakantie. De nieuwe knuffelserie en het kinderboek, vanaf nu verkrijgbaar bij het warenhuis, zijn onderdeel van de jaarlijkse Pluchen Speelgoedactie voor beter onderwijs. 

Ook dit jaar doneert de IKEA Foundation in november en december voor elk verkocht pluchen speelgoedbeest of kinderboek 1 euro aan onderwijsprojecten van UNICEF en Save the Children. Sinds de start van de Pluchen Speelgoedactie voor beter onderwijs in 2003 is er 77 miljoen euro gedoneerd aan 99 projecten in 46 landen. Hierdoor hebben 11 miljoen kinderen in landen als Rwanda, Sierra Leone en Bangladesh kunnen genieten van beter onderwijs.

Dit jaar is aan kinderen gevraagd om een limited-editioncollectie te ontwerpen voor de Knuffels voor Onderwijs-campagne. Want wie kan er nou beter knuffels ontwerpen dan de kinderen die ermee spelen? Koen Schnitker uit Barendrecht is één van de 10 winnaars van de internationale tekenwedstijd.

Zilveren Kruis waarschuwt voor gehoorschade met piep-prank tijdens Amsterdam Dance Event

Gehoorschade door te harde muziek komt steeds vaker voor, met name bij jongeren. Uit onderzoek van Zilveren Kruis, uitgevoerd door TNS NIPO, blijkt dat jongeren echt wel weten dat gehoorbescherming nodig is (76%) en dat áls je gehoorschade oploopt er meestal niets aan te doen is (76%). Toch lijken jongeren niet gevoelig voor de risico’s: 72% gebruikt helemaal nooit gehoorbescherming tijdens het uitgaan. Zilveren Kruis heeft tijdens het Amsterdam Dance Event bezoekers geconfronteerd met een gesimuleerde piep om hen bewust te maken van de risico’s van gehoorschade.

De verzekeraar heeft de proef op de som genomen en jongeren een piep in de oren laten ervaren. Wat ze niet wisten, is dat de piep slechts een simulatie was van echte oorsuizen. Tijdens #ADE15 heeft een taxichauffeur met een verborgen camera de reacties van jongeren vastgelegd die denken last te hebben van een vervelende piep in hun oren, na een bezoek aan een van de vele feestjes tijdens ADE. In werkelijkheid zat YouTuber Mertabi achter deze actie, samen met Zilveren Kruis heeft hij deze ‘taxi prank’ opgezet. Ook bekende artiesten zoals StukTV en rapper Negativ moesten eraan geloven. Zie onderstaande videocompilatie.

Voor veel jongeren is het herkenbaar, zo’n vervelende piep of zoem in je oren nadat je een club uitkomt; 57% van de ondervraagde jongeren geeft aan daar wel eens last van te hebben gehad. In veel gevallen gaat zo’n piep vanzelf weer over, en dat is precies de reden waarom weinig jongeren aanleiding zien om preventieve maatregelen te nemen. Maar áls je er last van blijft houden, heb je waarschijnlijk gehoorschade opgelopen. Bijna een derde van de jongeren (30%) is wel eens bang geweest gehoorschade te hebben opgelopen, toch doet slechts 5% iets met dit vermoeden en standaard gehoorbescherming draagt tijdens het uitgaan.

Uit recent onderzoek van het UMC Utrecht blijkt dat festivalbezoekers die geen gehoorbescherming in hebben ruim 5 keer zoveel kans lopen op gehoorschade in vergelijking met bezoekers die wél oordoppen dragen. Jongeren vinden dat ze zelf prima in staat zijn in te schatten wanneer muziek te hard is voor hun oren (69%).

Om deze vorm van ‘branded content’ op te volgen heeft Zilveren Kruis de vijf veel voorkomende vragen van jongeren met gehoorschade beantwoord op de eigen website.

Het belang van bereik is het belang van effect

In een sessie onlangs van Move Jongerenmarketing Consultancy kregen de jongeren uit de Raad van Advies van het bureau enkele lopende campagnes voorgelegd die voor hen bedoeld waren. Ze konden daar prima een oordeel over vellen, maar hadden de uitingen niet ‘in het wild’ gezien. Echt, ze hadden de uitingen niet gezien, en er niets over gehoord. Tja, dan houdt het op natuurlijk. Als dit clubje representatief is voor de rest van de doelgroep, hebben we voor de betreffende adverteerders de helft van het reclamebudget dat weggegooid geld is gevonden.

Nieuwe toepassingen zijn sexy 
Ik heb het hier al eerder geschreven: wie niet zichtbaar is, wordt niet gevonden. Reclame die niet gezien wordt, kan geen boodschap overbrengen. Aan effect gaat bereik vooraf. Het is een open deur, maar toch wordt in dit tijdperk van ‘big data’ en ‘social’ het belang van bereik al enige tijd ter discussie gesteld. Dan gaat het meestal om bereiksonderzoek dat volgens de critici onvoldoende de veranderende mediawereld weet te vangen (ondanks dat dit complexe materie is, worden hierin flinke stappen voorwaarts gezet, maar dat terzijde). Tevens lijkt een ontwikkeling gaande dat de media-inzet steeds vaker zo versnipperd of specifiek is dat deze aan ‘de massa’ voorbijgaat. Het is ook niet eenvoudig, want het aanbod van mogelijkheden is enorm. Nu zijn in 2015 een campagne op Snapchat, een virtual realilty-film of andere relatief nieuwe toepassingen natuurlijk meer ‘sexy’ dan wéér een serie tv-commercials. En het kiezen voor bijvoorbeeld aanwezigheid op een evenement, het inschakelen van vloggers of product placement in een game is ook goed te onderbouwen; daar besteedt de doelgroep veel tijd, is er volledige aandacht en mogelijk zelfs interactie — allemaal zaken die de band met het merk kunnen verhogen. Maar weegt de grotere veronderstelde impact op tegen het lagere aantal bezoekers, kijkers of gebruikers? De sexy richting hoeft niet per se de slimme richting te zijn, hoewel de drager en het Umfeld van een uiting ook zullen bijdragen aan het imago van het merk, en influencers en sociale netwerksites een olievlekeffect kunnen bewerkstelligen. 

Het geheugen verdient aandacht
Op congressen wordt al gesproken over ‘nieuwe marketing’ versus ‘oude marketing’, waarbij op laatstgenoemde met een enigszins zuur gezicht wordt neergekeken. We weten echter dat die als oud omschreven marketing werkt en reclame zowel de kennis, houding en gedrag ten opzichte van merken kan beïnvloeden (in campage-effectonderzoek wordt dat keer op keer bewezen). Marketingprofessor Byron ‘How Brands Grow’ Sharp vatte tijdens zijn recente bezoek aan Nederland nog maar eens samen wat reclame effectief maakt: bereik, continuïteit en consistentie. Het gaat erom opgemerkt te worden door zoveel mogelijk kopers binnen de categorie. Het geheugen is de link tussen een advertentie en de merkkeuze, en dus moeten adverteerders blijven werken aan onderscheidende (zintuiglijke) signalen/associaties die het merk in herinnering roepen. De kracht van herhaling mag daarbij niet onderschat worden: mensen geven de voorkeur aan zaken waar ze vaker aan blootgesteld zijn. Dergelijke wetmatigheden gaan nog altijd op (daarom zijn het wetmatigheden ;-)) en er is een mooi checklistje van te maken, dat zou moeten helpen bij het maken van afwegingen tussen media en middelen. Budgetten laten immers niet toe om alles te doen (het goede nieuws voor kleinere merken: volgens Sharp geldt dat hoe groter het merk is, hoe hoger het benodigde budget moet zijn). Neemt niet weg dat een combinatie de voorkeur verdient, omdat elk medium nu eenmaal zijn eigen functies, krachten en gebruikers kent en het geheel meer is dan de som der delen. 

Groei is vooral te danken aan het werven van nieuwe kopers. Als je dat letterlijk neemt, denk je aan kinderen en jongeren, de kopers van de toekomst. Er is veel te winnen als je bij hen goed ‘tussen de oren’ komt. Daar is ruimte genoeg voor. Maar dan moeten ze op z’n minst wel je uitingen met enige regelmaat gaan zien. Massabereik, herhaling, aandacht — wie daar onvoldoende rekening mee houdt, hoeft geen effect te verwachten. 

[Dit artikel is ook verschenen in MarketingTribune nummer 18, 2015; afbeelding uit Wrigley’s-advertentie via AOTW]

[Viral] Epische PlayStation-commercial voor Star Wars Battlefront-game: ‘Greatness Awaits’

Met dank aan Star Wars: The Force Awakens verwacht de speelgoedhandel dat komende maanden eindelijk weer eens omzetknallers zullen worden. Het lijkt wel of alles wat met de langverwachte film te maken heeft in goud verandert. Neem bijvoorbeeld onderstaande commercial/trailer voor de game Star Wars Battlefront voor PlayStation 4: binnen een dag is de video 700.000 keer bekeken op YouTube alleen, en dat is best begrijpelijk, want de etiketten ‘episch’ en ‘cool’ zijn deze keer niet overdreven.

In de woorden van de reclamemakers: “As kids, we’ve all dreamed about being a Jedi and now (and for some of us many years later) PS4 allows you to immerse yourself in the fiction like never before.” Mooi hoe nostalgie tot leven komt.

“The Force Is Strong With PlayStation.”

[Creatie door BBH New York; via Creativity]

PS  klik hier voor de trailer van de film, in december in de bioscoop.

10 conclusies uit Nationale School Onderzoek 2015: ‘Meer aandacht voor gezonde snacks en loverboys’

Het AD heeft de resultaten van het Nationale School Onderzoek gepubliceerd. Ruim 85.000 mensen verspreid over heel Nederland hebben de onderwijsenquête ingevuld. Alle uitkomsten zijn online beschikbaar, waarbij je de meningen uit je eigen regio kan vergelijken met die van heel Nederland. Volgens de krant is de belangrijkste conclusie dat ouders meer vakken in het basisonderwijs willen; een meerderheid is voorstander van het verplichten van Engels (79%), omgangsvormen (69%) en omgaan met sociale media (63%).

Dit zijn naar mijn mening de tien andere meest opmerkelijke bevindingen:

  • 56% van de ouders is het eens met de stelling dat scholen in het basisonderwijs alleen nog gezonde traktaties moeten toestaan in de klas, 26% is het hier niet mee eens;
  • 68% vindt dat basisscholen afspraken met leerlingen moeten maken over kleding (bijvoorbeeld het dragen van hotpants, hoofddoeken of petjes), 19% vindt van niet; in het voortgezet onderwijs is dit respectievelijk 70% en 17%;
  • 35% wil op de basisschool ook aandacht voor islamitische feestdagen, voor het voortgezet onderwijs is dat 37%;
  • 20% van de ouders vindt netjes leren schrijven minder belangrijk dan goed leren typen, 69% vindt het tegenovergestelde;
  • 70% is van mening dat scholen in het voortgezet onderwijs alleen nog gezonde snacks aanbieden in de kantine of automaten, van 18% hoeft dat niet zo;
  • 56% denkt dat scholen in Nederland voldoende gebruiken maken van moderne technologie (zoals computers, tablets, smartphones en smartboards), 26% vindt van niet;
  • 54% vindt dat seks op internet/pornografie aan bod moet komen binnen de seksuele voorlichting in het basisonderwijs, voor het voortgezet onderwijs is dat 78%;
  • Voor wat betreft seksuele voorlichting in het VO wordt het thema loverboys/dwang het belangrijkste thema gevonden (86%), daarna soa’s (84%);
  • 90% geeft aan dat scholen meer tijd aan het onderwerp pesten moeten besteden;
  • 66% is het eens met de stelling dat er in de basisschool te weinig mannen voor de klas staan, 8% is het daarmee oneens.

Klik hier voor de overige resultaten. NB  hierboven heb ik de antwoordcategorieën ‘helemaal mee eens’ en ‘enigszins mee eens’ opgeteld, waardoor er afrondingsverschillen kunnen zijn.

[Afbeelding via Adeevee; uit advertentie Xanlite]

Sensoa-campagne spoort jongvolwassenen aan zich te laten testen: ‘Share love, geen soa’

Het Vlaams expertisecentrum voor seksuele gezondheid Sensoa heeft een nieuwe campagne gelanceerd om jongvolwassenen aan te sporen zich te laten testen op soa’s voor ze in een nieuwe relatie het condoom weglaten. Onder de slogan ‘Je hoeft geen slet of player te zijn om eeen soa te krijgen’ weerlegt de campagne het vooroordeel dat enkel wie seks heeft met (veel) wisselende sekspartners, kans loopt op een soa; ook personen in vaste relaties hebben kans op een besmetting, indien één van hen ooit seks zonder condoom had.

Soa’s, en vooral chlamydia, komen vaak voor binnen de leeftijdsgroep van 15 tot 35 jaar. Volgens schattingen is 1 op 20 jongeren en jongvolwassenen besmet met chlamydia. Daarom wil Sensoa vooroordelen weerleggen en deze doelgroep aanzetten zich te laten testen op soa’s, dat kan bij elke huisarts of gynaecoloog. ‘Share love, geen soa’ is niet toevallig de baseline; voor het eerst wordt gesproken over soa in de context van relaties. ‘Sharing’ is ook zeer populair binnen de doelgroep, zowel via de sharing economy als via sociale media, vandaar deze aanpak.

De campagne loopt via verschillende online en offline kanalen: onderstaande affiches in clubs, toiletten, fitnesscentra en fuifpakketten aan homohoreca, beelden op bussen in alle (studenten)steden en de tekst ‘Share een fiets, geen soa’ op zadelhoesjes. Verder worden condooms verspreid op de Flair Shopping Day en in clubs via het Quality Nights Netwerk van VAD.

sensoa affiches

Ook sociale media worden ingezet. Op YouTube zullen prerolls verschijnen met een vrijend koppeltje (zie hieronder), op Facebook is een filmpje te zien met hetzelfde koppel. Beide filmpjes zetten uiteindelijk aan tot doorklikken naar Seksualiteit.be, de site over seksuele gezondheid van Sensoa.

Ook beroepsgroepen zoals huisartsen en gynaecologen worden geïnformeerd en bewustgemaakt.

De campagne loopt met steun van de Vlaamse Minister van Welzijn, Volksgezondheid en Gezin Jo Vandeurzen en een groot aantal partners. En kritiek is er ook al.

[Creatie door Absoluut]

ABN AMRO laat moeder én vader van ‘Maartje’ aan het woord, in aparte commercials

We hebben allemaal onze eigen gedachten bij de toekomst van onze kinderen, en we willen allemaal het beste voor hen — dat is wat ABN AMRO in twee nieuwe commercials vertelt. Deze zijn onderdeel van de bredere campagne Wat is jouw verhaal? (die volgens Adformatie kritisch ontvangen is); de ambities van de klant worden centraal gesteld, wat natuurlijk eigenlijk altijd zou moeten gebeuren. Hoe dan ook, dat verschillende gezinsleden vaak verschillend over zaken denken (maar er samen wel uitkomen) is een feit dat in veel reclame voor het gemak over het hoofd wordt gezien.

Dat ABN AMRO nu de moeder en de vader van dochter ‘Maartje’ aan het woord laat, in twee aparte spotjes, is op z’n minst leuk gevonden, maar ook slim gedaan omdat op deze wijze die verschillende gezinsleden aangesproken worden en argumenten aangereikt krijgen. ‘Gezinspraak’ in optima forma dus.

Ter promotie van de KinderToekomst Spaarrekening voert ABN AMRO de campagne tevens online; in banners komt zowel de mening van de moeder als die van de vader langs. Dat de website van de bank aansluit bij de campagne (ook dat wordt nog wel eens vergeten door adverteerders) en ouders tips geeft over een mooie start voor later, maakt het alleen nog maar sterker.

[Creatie door N=5]

In commercial voor Intertoys weet verkoper héél goed hoe kinderen reageren op verjaardagscadeaus

Het is zo’n commercial dat als die uitgezonden wordt je toch even van je smartphone of tablet opkijkt voor een blik op het televisietoestel en vervolgens een glimlach niet kan onderdrukken. Nu is speelgoed natuurlijk bij uitstek een onderwerp waar positieve emoties een rol spelen, fijn dat Intertoys verder gaat dan alleen een bepaald product centraal stellen (in de tag-on wordt die koppeling overigens wel -heel slim- gemaakt*). We zien een verkoper die verrassend goed weet te voorspellen hoe kinderen zullen reageren als ze een bepaald cadeau krijgen: ‘Yes!’.

Het tv-spotje heeft de treffende titel ‘Wauw’ gekregen. Ik ben benieuwd of de echte verkopers in de echte Intertoys-winkels getraind zijn om ook zo goed advies te geven of dat ze blijven hangen in ‘als het er niet staat hebben we het niet’. Worden klanten in de praktijk ook verrast (dat zou pas ‘wauw’ zijn!) of is het gewoon weer reclame die weliswaar leuk is maar de werkelijkheid enigszins overdrijft? Laten we de proef op de som nemen.

[Creatie door Mensch]

*Ook goed: op het YouTube-kanaal van Intertoys worden gametrailers, thema’s van Lego & Playmobil, productdemo’s en speluitleg van 999 Games, Goliath en Hasbro gedeeld.

Fraaie animatievideo Daisy Chain werpt gepeste kinderen bloemetjes toe: ‘Pesten is voor mensen zonder verbeelding’

Toen een zoon van de Australische schrijver/regisseur Galvin Scott Davis gepest werd en hij geen goed kinderboek over dit onderwerp kon vinden, is hij het zelf maar gaan schrijven. Het leidde tot de interactieve app Dandelion, in 2012 een nummer 1-bestseller bij iTunes. Het verhaal over Benjamin Brewster en zijn magische madeliefjes moedigde ouders en kinderen aan om het pestgedrag te bespreken en te ontdekken of sommige problemen opgelost kunnen worden met een beetje verbeelding.

Er is nu een afgeleide van dit bedtijdverhaal in de vorm van Daisy Chain, een animatiefilm van ruim 5 minuten waarin Benjamin hulp biedt aan Buttercup Bree. Het fraaie filmpje is voor iedereen gratis te zien op YouTube (en dus hieronder) en wordt ook al gebruikt door organisaties die zich inzetten tegen de pesten. De stem in de video is van actrice Kate Winslet, de illustraties van Anthony Ishinjerro en de animatie van Frederick Venet. Via ilovedaisychain.com

“I am not a bullying expert, I am just a writer. But it seems to me that it is much worse now because of social media and electronic devices. Devices can be brilliant but it is so easy for someone to click a button and a million people are suddenly seeing a photo, and the impact on children is devastating.” [Galvin Scott Davis]

[Via The Guardian, daar ook meer informatie; zie ilovedaisychain.com voor het verhaal en bijbehorende producten]

Kortjes: Baby Badass, Teacher Truths, Sarah & Juan, Discover the Forest, Patat d’ Amour, Veel Meer Meester, en meer (week 42, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ — oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Teens are spending more time on Netflix and YouTube as opposed to traditional TV; the amount of time they spend on these websites combined equates to 59% versus traditional TV at 29% (Piper Jaffray)

Youngsters who check their phones continually, snap if you interrupt them and are so preoccupied with texting that they skip sleep and don’t get their work done may be compulsive texters, a new study says (The New York Times)

Add The Economist to the list of entities that want to understand the mysterious millennial mindset; surveying nearly 90,000 millennials, Gen Xers and baby boomers, they wanted to better understand the media consumption habits of a generation that some say is hard to target (Adweek)

A new study has found that millennial parents are more likely to report their children are their best friends and decision-making in their family is more shared between parents and kids, instead of a traditional system of hierarchy (The Washington Times)

While hidden piercings and tattoos are nothing new, the trend toward a minimal aesthetic has grown overall — it’s a push toward undercover defiance, a desire to be scandalous but only a little bit; rebellion is more mainstream than ever, meet the baby badass (Mashable)

In this Teacher Truths campaign Clearasil and agency Droga5 present a collection of real teachers to remind us that life goes on long after your last hideous face pimple has popped (Fast Company)

Facebook has launched controls to let you filter out bad memories; go to your ‘On This Day’ page and then you can enter a date or person to have content filtered out the next time that date or person is about to be shoved into your unsuspecting face (TechCrunch)

Facebook is testing a ‘dedicated place on Facebook for people to go when they exclusively want to watch video’, which will help ‘people discover, watch and share videos on Facebook that are relevant to them’ — just like you can do on YouTube, the world’s biggest video site (re/code)

Sphero just pulled off a global Snapchat campaign that generated over 10 million views in just 24 hours and the company’s product sold out in a matter of hours by working with just five Snapchat influencers; it helped that what Sphero was selling was a new hot toy (The Wall Street Journal)

Teens looking to communicate with one another without meddling adults getting in the way have a fun new app to play around with: Beep — the app allows the user to utilize a high frequency ringtone that can only be heard by fellow teenagers (iDigitalTimes)

UNICEF announced a new partnership with Target to sell a child-friendly fitness band, which helps kids in the U.S. become more active while at the same time saving the lives of malnourished children around the world (Mashable)

Wrigley has picked up millions of viewers with Sarah & Juan, a high school romance with a heart-moving ending; the Extra Gum commercial uses Extra wrappers as the connecting point in which Sarah and Juan learn to share their lives (The Inspiration Room)

Blue jeans are increasingly going out of style, and even industry heavyweights like Levi’s and Gap are taking notice; teens are now buying more gear from Nike and Lululemon over denim classics from brands like Abercrombie, according to a recent Piper Jaffray survey (Business Insider)

Mercedes-Benz‘s new ad doubles as a social experiment for children; the automaker installed heavy-duty magnets inside toy cars to highlight its Brake Assist System PLUS — a video shows kids, who are delighted by crashing toy cars, playing with the magnet cars (Adfreak)

Mattel, DC Entertainment and Warner Bros joined forces to launch DC Super Hero Girls, a universe that aims to build character and confidence; hoping to empower girls to discover their true potential, DC Comics’ female characters have been reimagined as more relatable teens at school (PSFK)

Disney has added Europe and the Middle East to the list of places in which it has launched The Duckforce Risesa card-battling RPG starring Disney’s most famous ducks –Donald Duck, alter ego Phantom Duck, and Uncle Scrooge all appear. (Pocket Gamer)

Open Bionics, a startup supported by Disney’s 2015 accelerator program, has developed an uplifting idea in the area of 3D-printed prosthetics: artificial hands based on popular Disney, Marvel and Star Wars Marvel characters (Creativity)

In the latest installment of the Ad Council and the U.S. Forest Service’s Discover the Forest campaign, the Barbarian Group puts fake VR headsets on a bunch of eight and nine year-olds and promises them they can test ‘the most realistic video game in development’ (Adfreak)

If you’re the parent of a young teen with intense mood swings, researchers have good news — those emotions are probably normal and should calm down as your child moves through adolescence (NPR)

Nederlandse kinderen zijn doltevreden met hun leven, blijkt uit een nieuwe studie van de Organisatie voor Economische Samenwerking en Ontwikkeling (OESO); ze zelfs gelukkiger dan hun leeftijdsgenootjes in 34 andere westerse landen — ze zijn gewend hun hart te luchten (AD)

Foto’s van gekleurd schaamhaar, imperfecte borsten en zoenende mannen — niet gepast volgens de huisregels van Instagram, maar toch verschijnen er steeds meer Instagramaccounts waar flink geprovoceerd wordt; Instagram lijkt bij uitstek de plek om taboes te doorbreken (YoungWorks)

Hoe je een gesprek met een meisje via de Whatsapp gaande houdt zodat zij alleen maar met je wil zoenen, daar leidt geen opleiding voor op — waarom niet? (Neder-L)

Van veel appen en spelletjes doen op hun smartphone kunnen kinderen een ‘appnek’ krijgen, waarschuwt een Australische chiropractor (RTL Nieuws)

Recent onderzoek van Motivaction in opdracht van protestprovider Robin Mobile, toont aan dat met name mobiele gebruikers in de leeftijdscategorie 15 tot en met 34 jaar massaal en regelmatig de databundel bij hun mobiele aanbieder overschrijden (Emerce)

Ter ere van de nieuwe 3D game DuckWorld Smart Adventures, waarin Duckstad voor het eerst tot leven komt in 3D, nam de Duckstadkrant NU.nl over met het leukste nieuws uit de stad van Donald Duck (Adformatie)

De Evangelische Omroep komt met een nieuw televisieprogramma waarin jongeren begluurd worden tijdens het slapen (Sp!ts)

Een nieuw concept, logo, huisstijl, website, twee online films en een PR-traject voor Optimax — het merk gelooft dat het geen gestress in het gezin mag opleveren om kinderen voldoende vitamines binnen te laten krijgen, maar dat is makkelijker gezegd dan gedaan (Fonk Online)

Eén op de drie Nederlanders gooit meerdere keren per week eten en drinken weg; jongeren onder de dertig en gezinnen zijn de grootste verspillers (NOS)

Het Kröller-Müller Museum heeft de nieuwe Museumeducatie Prijs van 50.000 euro gewonnen voor de Digitale scheurkalender Elke dag kunst; de Digitale scheurkalender is een innovatieve applicatie voor het digitale schoolbord (Kröller-Müller)

Het merk Bolletje is door de Nederlandse supermarktklant verkozen tot Merk van het Jaar 2015; uit het consumentenonderzoek blijkt dat Bolletje het hoogst scoort op kwaliteit, innovatie en expressiviteit, op de tweede en derde plaats eindigden respectievelijk Calvé en Pampers (Fonk)

Na de snelle Boem Patat-recepten voor studenten en de ‘Patatti Incognito’ voor Belgen serveert VLAM dit najaar de ‘Patat d’ Amour’ — dit nieuwe thema is er voor wie iets lekkers op tafel wil toveren voor zijn of haar (toekomstig) lief (AGF)

Blijkbaar gaan steeds vaker ouders professionele hulp inroepen om hun kinderen beter te laten presteren op school: “Ze ervaren druk om succesvolle kinderen op te voeden, die het altijd goed doen op school” (X, Y of Einstein)

De Veel Meer Meester-campagne is afgetrapt; een groot aantal Nederlandse pabo’s heeft, op initiatief van Fontys Hogescholen, Stenden en Noordelijke Hogeschool Leeuwarden, een brede aanpak ontwikkeld om meer (jonge) mannen voor de klas te krijgen (PO-Raad)

Intel heeft een computermodule gemaakt, waarmee leerlingen kunnen experimenteren met IT (AutomatiseringGids)

Het Nederlandse onderwijsstelsel geeft kinderen uit zwakkere milieus minder kansen, concludeert een groep onderwijskundigen, sociologen en economen (de Volkskrant)

Steeds minder kinderen gaan naar de formele kinderopvang; de afname bedraagt 72 duizend kinderen in de periode tussen 2012 en 2014 (CBS)

Yahya maakte zijn school niet af, maar besloot jaren later werken met leren te com­bi­neren; nu is de documentaire over zijn vruchteloze sollicitaties een waarschuwing voor scholieren (Het Parool)

Een kwart van de jongeren tussen de veertien en twintig jaar wil de nieuwste telefoon, zelfs als dat tot financiële problemen van hun ouders leidt; de jongeren willen dit vooral omdat ze anders buiten de groep vallen, blijkt uit een peiling door het Nibud (De Telegraaf)

Mensen die in de zomer zijn geboren, zijn vaak gezonder dan mensen die elders in het jaar geboren zijn (NU.nl)

Bij de landelijke intocht van Sinterklaas in Meppel zullen dit jaar veel ‘schoorsteenpieten’ meelopen en minder gewone zwarte pieten — dat zijn pieten met enkele roetvegen op het gezicht, terwijl de rest van het gelaat niet zwart wordt gemaakt (nrc)

Hoe kijken kleine kinderen aan tegen Zwarte Piet? Wetenschappers van de Universiteit Leiden gaan onderzoek doen naar deze vraag, omdat daar volgens hen nog niets over bekend is (omroepwest.nl)

En tot slot, klik hier voor 9 manieren om een trendcultuur op te bouwen (Trendwatching.com)

Harde beelden in campagne Infrabel moeten spoorlopers afschrikken

Ondanks alle inspanningen om dit levensgevaarlijke gedrag in te dammen, lopen steeds meer mensen de sporen op waar dat verboden is. Zo is het aantal spoorlopers in België tijdens de eerste zes maanden van 2015 gestegen in vergelijking met dezelfde periode het jaar daarvoor. Dit jaar vielen zelfs al een dode en een zwaargewonde door spoorlopen. Infrabel, in nauwe samenwerking met Securail, NMBS en de politie, lanceert een nieuwe en harde bewustwordingscampagne om spoorlopers te confronteren met de realiteit.

Heel wat mensen schatten de snelheid van een aankomende trein totaal verkeerd in; het is niet omdat jij een trein ziet dat de treinbestuurder jou ook ziet. Om mensen daarvan bewust te maken, werd voor deze campagne een crashtest met paspoppen en een werktrein van Infrabel uitgevoerd (NB speciaal hiervoor werd het spoor buiten dienst gesteld zodat iedereen veilig kon werken).

De test was eenvoudig. De treinbestuurder rijdt 80 km/u. Net na een overweg staan meerdere poppen op de sporen. De treinbestuurder doet er echt alles aan om zo snel mogelijk te stoppen. Maar ondanks het feit dat hij volop remt en ‘maar’ 80 km/u rijdt (de meeste treinen op het Belgische spoornet rijden sneller), zijn meerdere aanrijdingen niet te vermijden. De remafstand is langer dan 400 meter! De boodschap is duidelijk: illegaal op de sporen lopen is levensgevaarlijk en een trein op snelheid kan niet meteen stoppen.

Het is de eerste keer dat Infrabel voor zijn bewustwordingscampagnes met dergelijke harde beelden werkt. Niet om te kwetsen — het is een bewuste keuze om aan alle spoorlopers de realiteit te tonen, hen te laten zien wat de gevolgen kunnen zijn. Het kan niet genoeg benadrukt worden: “Voor je eigen veiligheid, loop nooit op de sporen. Je leven is een omweg waard.”

Om zo veel mogelijk mensen te bereiken, wordt de video in alle bioscoopzalen in België getoond en in alle grote stations hangen affiches van de nieuwe campagne. Daarnaast wordt er ook zwaar ingezet op de sociale media en is er de website www.loopnooitopdesporen.be met extra informatie. De beelden van deze campagne worden daarnaast gebruikt om te sensibiliseren in scholen van het secundair onderwijs die in de buurt van spoorinfrastructuur (hotspots) liggen. Men wil zo veel mogelijk jongeren bereiken omdat we merken dat het vaak zij zijn die op de sporen lopen. 

Naast sensibiliseren wordt er ook ingezet op technische maatregelen: afsluitingen, struikelmatten en camera’s. Spijtig genoeg is ook een repressieve aanpak nodig om overtreders op andere gedachten te brengen — zware boetes voor overtreders dus.

Wooky Entertainment lanceert kledinglijn ‘Zip Tops by Style Me Up’

Wooky Entertainment, bekend van Style Me Up (DIY-producten speciaal voor jonge fashionista’s van 8-14 jaar, zoals bijvoorbeeld Charmazing), lanceert in het voorjaar van 2016 haar eigen unieke DIY-kledinglijn: Zip Tops by Style Me Up. Het gaat om tank tops die je aan elkaar ritst. Elke top bestaat uit twee panels. Het introductie-assortiment bestaat uit zes uni kleuren en 18 prints. Zo kan er eindeloos gevarieerd worden en kunnen meiden elkaar inspireren met hun gekozen combinaties. Daarnaast kunnen meiden online hun eigen print ontwerpen en laten ontwikkelen. 

Style Me Up staat voor producten die meiden zelf kunnen maken en/of personaliseren, onder het motto  Wees creatief, wees jezelf’. En dus is die karakteristieke DIYtouch ook aanwezig in de kledinlijn: de Zip Top kan gepersonaliseerd worden door er charms aan toe te voegen. De charms zijn collectables die de meiden ook weer kunnen ruilen met vriendinnen. De charms zijn apart verkrijgbaar.

tops2

“Deze eigen kledinglijn is een logische ‘next step’ voor het fashion merk Style Me Up. Het unieke van deze tops past volledig bij de merkwaarden, waardoor Style Me Up nog meer zal gaan leven onder de doelgroep tweens.” [Mignon Klerk, Hoofd Marketing van Wooky Europe]

Zip Tops by Style Me Up zijn vanaf het voorjaar van 2016 verkrijgbaar in geselecteerde kledingwinkels. De adviesverkoopprijs per panel is €9,99, per charm €2,99.

Het Mariniers Museum wordt levensgrote kijkdoos

Ontwerpbureau dog design en Van Straaten, specialist op het gebied van innovatieve visuele communicatie, hebben het Netherlands Marine Corps Museum (ook wel: het Mariniers Museum) in Rotterdam omgetoverd tot een levensechte kijkdoos. In de familietentoonstelling Expeditie Speurneus 2.0 kruipen kinderen in de huid van ‘combat trackers’, de spoorzoekers van het Korps Mariniers. Met hulp van een creatief design en hoogwaardige prints en materialen wanen de jonge bezoekers zich middenin de natuur, waar zij sporen zoeken en mysteriën ontrafelen.

Net als de mariniers gaan jong en oud op wereldreis door bos, jungle en ijzige vlakten waar zij sporen verzamelen. Aan het eind worden mysteriën ontrafeld in het sporenlab.

In het Netherlands Marine Corps Museum wordt 350 jaar geschiedenis van het Korps Mariniers verteld. De organisatie had behoefte aan een nieuwe, creatieve invulling van dit museumconcept en schakelde daarom de genoemde bureaus in. De verschillende omgevingen komen in het museum tot leven dankzij gedetailleerde prints van dieren en natuur, verborgen achter kijkgaten in de muur. 2D-visuals worden gecombineerd met 3D-elementen, wat een verrassend realistisch effect geeft. Dit tovert het museum om tot een grote kijkdoos. Met een beetje fantasie, en dat hebben kinderen, sta je in de schoenen van een marinier en verken je nieuwe werelden, zo is het idee.

Mariniersmuseum 4

Mariniersmuseum 1

Mariniersmuseum 2

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2018