Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en

Kortjes: Minimaster, McDonald’s, Calvin Klein, iCorrect, Media Markt, Social1nfluencers, Bob de Bouwer, en meer (week 32 t/m 34)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

FOMO is making teens terrible drivers; teen drivers say they feel pressure to respond immediately to texts even while driving and that they can’t help but peek at their phones when notifications pop up in their apps (Time)

Parents aren’t the only ones concerned about the effects of technology on their children, so are the kids; according to a Pew report, 88% of teen social-media users believe people share too much information about themselves on social media (New York Post)

Half of young people in Britain check their phones within five minutes of waking up (one in five do it immediately), and some 40% of Brits between the ages of 16 and 24 take at least one selfie a week, with 13% snapping photos of themselves every day (Quartz)

Times have never been better for computer science workers, but in a big survey conducted with Gallup, Google found a range of dysfunctional reasons more K-12 students aren’t learning computer science skills — schools don’t think the demand from parents and students is there (Wired)

Kids associate TV primarily with ease of use (64% say it’s the easiest device); they see tablets as the most portable and personal (57% say it’s the most portable, 48% say it’s the closest at hand, 44% say it’s the most personal device) (Viacom)

A solitary, silent majority of teenage girls plays video games, often alone, rarely online; when teenage girls do venture online to play games—and a fair chunk of them do, quite regularly—they usually don’t speak (Kataku)

More than half of Americans play video games and the average player is 31 years old; to reach this coveted affluent millennial audience, more nonendemic brands are looking to tap the now-mainstream gaming space (Ad Age)

The $3 billion Skylanders franchise is poised to get even bigger: publisher Activision announced a new digital card game spinoff called Skylanders Battlecast (The Verge)

Last year, U.S. consumers bought 226 million children’s print books, with moms leading the charge to the register; consumers purchased half of the year’s books at physical stores, and new research shows that very few actually planned their purchases (Nielsen)

The makers of Sesame Street announced a five-season deal with HBO that will allow it to produce almost twice as many shows and will give HBO, and all of its subscription apps and services, exclusive rights to the new programs for nine months (Fast Company)

We Love Disney is here to conquer pop culture — it’s the new circle of life: stars sing the songs that they and fans grew up on, and no one’s embarrassed (The Atlantic)

Online retailer Asos is confident in its ability to create valuable content — native articles, like fashion-focused posts, as well as interviews with celebrities, appear on the company’s homepage alongside new product arrivals: “We want to be more than just a shop” (Digiday)

In an effort to reach out to its younger audiences, Ticketmaster has launched Minimaster, an online hub for kid-friendly event listings — also featuring original video and editorial content (StreamDaily)


In honor of Singapore’s 50 years of independence from U.K. rule, Lego and creative shop Iris created an impressive model of the city, made of the toy brand’s tiles, representing what the metropolis might look like 50 years hence—then invited some kids to improve on it (Adfreak)

Millennial kids raised with pink toys for girls and blue ones for boys are finding that gendered playthings are still as rampant as they were in the 90s, so they’re doing one of the things this generation does best: crowdfunding startups that they hope will change the landscape (Bloomberg)

Target announced that it will be dropping gender-based labeling in its stores on products like toys and decor: “Over the past year, guests have raised important questions about a handful of signs in our stores that offer product suggestions based on gender” (Digiday)

E! has angered a lot of people after publishing an article in which a writer said that the Teen Choice Awards made her feel old because she didn’t know who any of the YouTube and Vine stars were (BuzzFeed)

Jenna Marbles, née Mourey, one of YouTube’s biggest success stories, says she’s repeatedly declined offers to make money doing sponsored content: “I think that with the internet, the most important thing you have is that you’re a genuine person and people trust you” (TechInsider)

What are we all but a bunch of emoji with arms and legs and a hankering for McDonald’s? An insane new French ad for fast-food chain shows a city full of people going about their daily lives, but instead of human heads, they all have giant, 3-D, cartoon faces (Adfreak)


McDonald’s now faces competition from higher-end eateries, but it’s in greater danger of losing value-seeking customers to Taco Bell, which has attempted to draw in 15- to 35-year-olds with novel menu items and social media-savvy marketing (Fast Company)

KFC Canada and agency Grip Limited are introducing the ‘Memories Bucket’—a KFC bucket filled with chicken that pairs with your phone and prints out pictures (Adfreak)

Calvin Klein is centering its newest fall 2015 denim campaign on ‘sexting’ and hookup culture; the campaign depicts models strewn in provocative positions — the images have text screenshots stamped on them depicting erotic conversations centered on hooking up (Business Insider)


Half of young people in the UK don’t identify as 100% heterosexual, according to new research from British firm YouGov; among 18- to 24-year-olds, 46% said they were fully heterosexual, 6% said fully homosexual, and 43% placed themselves somewhere in the middle of the spectrum (JWT)

“I think that participation trophies are great, and I think that neither the league that gives them nor the kids who receive them should be shamed by you” (SB Nation)

The team behind contacts management app Humin has launched Knock Knock; aimed at a college-age crowd, it allows easy contact details sharing and instant group chat — all each person has to do is make a ‘knock knock’ tapping gesture on their phone screen (TNW)

The enemy of Facebook’s enemy is not a friend but maybe an even bigger rival; both Snapchat and Twitter have been defined as potential threats to Facebook, but they’re really competing against one another (Fast Company)

iCorrect is an add-on for Apple’s iMessage app that uses the fact that children write more these days than ever before to teach them better spelling and grammar — it works by not letting kids send a message until they’ve got everything right: no LOLs allowed (Fast Company)

Panorama Education, a startup that surveys students, parents and teachers to collect actionable data, has raised $12 million in new funding to help school districts make better decisions (TechCrunch)

Students in the early elementary school years are getting significantly more homework than is recommended by education leaders, in some cases nearly three times as much homework as is recommended (CNN)

‘Gelukkig nieuw schooljaar’, luidt de door JWT Amsterdam gemaakte campagne die Media Markt is gestart; de elektronicawinkelketen haakt met deze campagne in op de voortzettende digitalisering, die ook in de schoolbanken steeds beter merkbaar is (Fonk)


Videoconsumptie van jongeren in het Verenigd Koninkrijk wordt bepaald door vrije tijd, identiteit en sociaal gedrag; voor jongeren van 16 t/m 24 jaar is 65% van het kijkgedrag tv-kijken terwijl dit voor de totale populatie 81% is, want zij bekijken graag videocontent via second screens (Adformatie)

Een soort platenmaatschappij of artiestenmanagement — zo ziet medeoprichter Daan Sip zijn bedrijf Social1nfluencers, dat merken koppelt aan enthousiaste vloggers (Emerce)

De helft (52%) van de jongeren besteedt minimaal drie uur per dag aan sociale media; twee derde van de jongeren (67%) checkt wanneer zij wakker worden als eerst hun sociale media en 61% checkt bij een nieuw bericht onmiddellijk z’n smartphone (EenVandaag)

Onder de grote sociale druk om in de online wereld een perfect leven te profileren, maken steeds meer jonge meisjes een ‘valse’ Instagramaccount aan; het verschil tussen hun echte profiel (‘rinsta’) en het valse (‘finsta’) is gecompliceerder dan het lijkt (Knack)

De laatste jaren worden er steeds meer oordopjes verkocht; één op de vijf jongeren heeft gehoorschade, en zij die nog onbeschadigde oren hebben, willen dat graag zo houden — kassa dus voor bedrijven die oordoppen op de markt brengen (NOS)

MTV heeft de MTV Soundkeepr geïntroduceerd; de muziekzender wil met de nieuwe oordopjes gehoorschade bij jongeren voorkomen (Totaal TV)

Jongeren betalen slechts voor één procent van de apps op hun smartphone, blijkt uit een onderzoek van een masterstudente aan de UGent (De Morgen)

Bij Burgers’ Zoo is begin dit jaar een plan uitgerold hoe de (jonge) bezoekers met behulp van online beter te binden en boeien blijven op een educatieve wijze (Marketingfacts)

Heineken op Lowlands: “Een festival is de perfecte omgeving om een positief merkimago te vestigen of te bestendigen” (MarketingTribune)

Chersonissos en andere Griekse bestemmingen zijn ondanks de crisis onverminderd in trek onder Nederlandse jongeren; ze volgen qua populariteit kort na Lloret de Mar in Spanje en Albufeira in Portugal (

De meerderheid van de Nederlanders vindt dat jongeren die te veel drinken de ziekenhuisrekening (deels) zelf zouden moeten betalen (CBS)

Coca-Cola Nederland reageert op de oproep van Team Hope om 3 miljard advertentiegeld in het milieu te steken: “Als je Coca-Cola vraagt 3 miljard te spenderen aan het redden van de aarde, dan heb je je huiswerk niet gedaan” (Marketing Online)

Volgens een nieuwe studie zorgen dikke tekenfilmfiguurtjes er namelijk voor dat kinderen meer fastfood eten (HLN)

Back to school is vooral een offline-bezigheid; de fysieke winkel is veruit populair als het gaat om aankoopplek (MarketingTribune)

Een schoolagenda is niet langer een middel om te laten zien wie je bent of waar je bij hoort; agenda’s zijn van lifestyledocumenten veranderd in kant en klaar versierde huiswerkboekjes, of ze zijn gedigitaliseerd (Trouw)

De campagne ‘De scholen zijn weer begonnen’ van Veilig Verkeer Nederland (VVN) vestigt dit jaar de aandacht op de kwetsbaarheid van kinderen doordat zij zowel fysiek als mentaal nog volop in ontwikkeling zijn (Verkeerspro)

Gebrek aan ervaring is de belangrijkste horde voor kinderen om veilig zelfstandig naar school te fietsen, blijkt uit een onderzoek van de Fietsersbond in opdracht van het ROV Oost-Nederland (Fietsersbond)

Het aantal meesters voor de klas blijft dalen (Haarlems Dagblad)

Bijna twee derde van de jongeren die vorig jaar te maken hebben gehad met cyberpesten is bekend met de dader; in 2014 is bijna 8% van de jongeren van 15 tot 25 jaar geconfronteerd met cyberpesten — laster is de meest voorkomende vorm van cyberpesten onder jongeren (CBS)

Alle overheidscampagnes ten spijt, getreiter van kinderen via internet neemt niet af, zegt de Bredase kinderpsycholoog Marjolijn van Loenhout: “Ouders hebben totaal niet door wat hun kinderen uitspoken op internet” (De Telegraaf)

Seksueel geweld onder jongeren komt in Nederland vaak voor; van de jonge vrouwen tussen de 12 en 25 jaar heeft 41% wel eens seks tegen haar zin gehad, bij mannen is dit 21% (RTL Nieuws)

Het animatiefiguurtje Bob de Bouwer is niet alleen geschikt om kinderen warm te maken voor het bouwvakkersschap; seksuologe Goedele Liekens vertelde aan de Britse krant The Sun dat ze via Bob de Bouwer haar kinderen liet kennismaken met seksualiteit (HLN)

Er is ophef ontstaan in de Nederlandse badplaats Wijk aan Zee vanwege vliegtuigjes met deze luchtreclame voor “Dat kan toch niet, hoe leg je dit je kinderen uit?” (HLN)

De meeste schrijvers moeten er niet aan denken; dat mensen bij hun boek in slaap vallen, maar juist dat is wat de Zweed Carl-Johan Forssen Ehrlin belooft met zijn kinderboek The Rabbit Who Wants To Fall Asleep (de Volkskrant)

Het aantal jongeren dat lid is van een openbare bibliotheek is de afgelopen jaren gestegen; in 2013 was meer dan twee miljoen van het aantal ingeschreven leden jonger dan 18 jaar (CBS)

Van 10 t/m 17 oktober 2015 is het weer Codeweek; de nieuwe ABC-poster helpt je op weg en laat je vast kennismaken met veelvoorkomende begrippen waar programmeurs in spe zeker mee te maken zullen krijgen (

Nederlandse kinderen willen het liefst voetballer worden; nieuw in de lijst van meest genoemde droombanen is het beroep van applicatie-ontwikkelaar, blijkt uit onderzoek van Open University onder 500 Nederlandse kinderen (RTL Nieuws)

Ouders in België zijn nu zijn origineler in het bedenken van een voornaam voor hun kind dan twintig jaar geleden; de statistici van de federale overheidsdienst Economie stellen vast dat de variatie nu veel groter is (HLN)

Een nieuwe Britse studie heeft uitgewezen dat ouders zich voor de naam van hun baby vaker laten inspireren door muzikanten; die trend bestaat ook in België (Studio Brussel)

Van kinderen krijgen word je ongelukkig: “Maar het zijn niet per se de kinderen die het leed veroorzaken, het is vooral de secundaire gekte” (de Volkskrant)

Jonge ouders in de leeftijd van 18 tot 34 jaar blijken niet goed voorbereid te zijn op onverwachte gebeurtenissen; 83% van de jonge gezinnen heeft niet officieel vastgelegd wie de voogdij over hun kinderen krijgt mocht beide ouders iets overkomen (

Jongeren die iets willen betekenen voor onze vrijheid en die van anderen worden aangesproken in de nieuwe commercial van het Ministerie van Defensie: “Zo vraag je de doelgroep net even iets meer moeite te doen om de commercial te begrijpen” (Marketingfacts)

Werken in een winkel, supermarkt of in de horeca is tijdens de zomermaanden het meest in trek onder scholieren en studenten — dit zijn al jaren de meest voorkomende bijbanen (CBS)

Jongeren die een e-sigaret proberen, beginnen ook eerder aan echte sigaretten — dat komt uit het eerste onderzoek waarin het e-sigaret- en tabaksgebruik van een grote groep veertienjarigen ruim een jaar is bijgehouden (

En tot slot, klik hier om te zien wat kinderen doen met de make-up van hun moeder (Nieuwsblad) en hier om te lezen wat kersverse ouders tegen hun vrienden zonder kinderen willen zeggen, en andersom (EO)

Onderzoek Voedingscentrum: ‘1 op de 5 ouders heeft last van ongezonde traktaties’

Eén op de vijf ouders ervaart ongezonde traktaties van andere kinderen als belemmering bij het stimuleren van hun kind om gezond te eten en te drinken. Dat blijkt uit een onderzoek (pdf) onder 607 ouders met kinderen van 3 of 4 jaar, dat Motivaction heeft uitgevoerd in opdracht van het Voedingscentrum. De helft van de ouders geeft aan gezonde traktaties mee te willen geven naar school om gezond eten en drinken bij hun kind te stimuleren. Circa de helft van de ouders zoekt naar informatie over gezonde voeding.

Bijna alle ouders (99%) geven aan dat zij zelf verantwoordelijk zijn voor gezond voedingsgedrag van hun kind. Kinderen zelf, de overheid, andere ouders of de basisschool zijn volgens ouders nauwelijks verantwoordelijk. Opvoeding is de meest populaire manier om gezond voedingsgedrag te stimuleren, gevolgd door het meegeven van gezonde voeding en traktaties.

Dat ouders traktaties van anderen als belemmering ervaren, vindt de woordvoerder van het Voedingscentrum Patricia Schutte niet vreemd: “Kinderen krijgen per schooljaar al gauw 30 traktaties. Wanneer de traktaties dan groot en calorierijk zijn, tikt dat aan. Voor kinderen is snoep namelijk al snel te veel. (…) Ik zie dat er steeds meer aandacht is voor gezonder trakteren. Ook scholen zelf besteden er aandacht aan door bijvoorbeeld een traktatiebeleid te maken. (…) Een traktatie kan beter geen caloriebom zijn, maar gewoon bescheiden of gemaakt van groente en fruit. Een klein cadeautje in plaats van iets eetbaars kan natuurlijk ook. Waarom zou feest samen moeten gaan met te grote porties? Leer kinderen liever dat mooi versierd fruit of een doosje rozijnen feestelijk is. Tover bijvoorbeeld een mandarijntje om naar een vis of maak een vlinder van een rozijnendoosje.”

De meerderheid van de ouders vindt overigens dat hun kind in diverse situaties gezond eet en drinkt. Het meest gezond wordt gegeten en gedronken op het kinderdagverblijf of de crèche (91%), thuis (88%) en op de basisschool (83%). Opvallend is dat een kwart van de ouders niet weet hoe gezond hun kind eet of drinkt wanneer het bij andere kinderen thuis speelt.

Ter inspiratie heeft het Voedingscentrum een boekje samengesteld met 15 ideeën voor ’toptraktaties’.

Jongeren en Cinemates maken in 48 uur nieuwe commercial Vodafone YOU: ‘Bye bye, saaie spotjes’

Deze maand lanceerde Vodafone een nieuwe prepaid-dienst, Vodafone YOU, met de campagne ‘Power to the Prepaid People’. In lijn hiermee gaf het merk letterlijk de regie uit handen en bood Nederlandse jongeren de kans om zelf de nieuwe online commercial te creëren. In een 48-uur durende productiemarathon gingen zes uitverkoren prepaid-gebruikers aan de slag, samen met het bekende YouTube-duo Cinemates. De jongeren werden gevraagd om de commercial binnen 48 uur te bedenken, te registreren en te monteren en werden hierbij volledig vrij gelaten.

Dit resulteerde in onderstaande humoristische online video van 30 seconden, waarin de jongeren vanaf diverse settings laten zien dat zij betrokken willen zijn bij de wereld om hen heen.


Onder het uitgangspunt ‘bye bye, saaie reclamespots’ werden creatievelingen* vanaf 16 jaar gevraagd om te laten zien hoe reclame er volgens hen uit moet zien. Tijdens de productiemarathon afgelopen weekend bivakkeerde de crew 48-uur lang in de Cinemates Studio’s in Amsterdam Noord. “We vonden het gelijk een super tof initiatief. Met onze eigen producties geven we een kijkje in ons leven, dus deze verantwoordelijkheid was nieuw. De vibe binnen het team was positief en we hadden de verhaallijn snel voor ogen. Het was een uitdaging om het binnen de tijd af te hebben, maar het is gelukt. We hebben zo veel lol gehad,” zegt de 19-jarige Kelvin Boerma, één van de twee Cinemates.

Met YOU richt Vodafone zich op jongeren. “De mediaconsumptie van deze doelgroep verandert bijna dagelijks. Waar eerder veel waarde gehecht werd aan TV, bewijzen platforms als YouTube en sociale media hoe belangrijk engagement is geworden. Het content-aanbod moet daar naadloos op aansluiten en wie weet beter hoe dat werkt, dan de doelgroep zelf? Met YOU voegen we daad bij woord aan ‘power to you’ en gingen we de uitdaging aan om de doelgroep zelf in de driver’s seat te zetten. We zijn trots op het resultaat, op de jongeren die hieraan meewerkten en de Cinemates, Kelvin en Peter. We hadden het zelf niet beter kunnen doen,” zegt Eva Ruiz, hoofd brand & marketing communicatie bij Vodafone.

*Kelvin Boerma en Peter de Harder (Cinemates) regisseerden de commercial. Deelnemers waren Amber Smeele (18 jaar), Brent Egberts (19), Gabriela Kapel (20), Jonaihra Sprock (19), Lennart Schoenmaken (19) en Max Carless (21). Daarnaast waren Het PR Bureau, Buutvrij for Life, MEC en TBWA betrokken. Zie ook de making of. knipoogt naar studentenleven met ‘inspirerende’ commercial en actie Vacatuur

Naar verluidt is de fysieke winkel nog altijd veruit de populairste aankoopplek als het gaat om ‘back to school’. Daar is wat te winnen voor — niet zo gek dus dat de online retailer onder de aandacht brengt dat het “alles voor school en studie” in huis heeft. In een vermakelijke commercial worden ter illustratie stiften, rugzakken, studieboeken, linealen, kaftpapier, woonspullen, (bureau)stoelen, tafeltjes, laptops, tablets en smartphones in beeld gebracht, maar dan iets anders gebruikt dan bedoeld. Inspirerend?!

De fragmenten uit de spot van reclamebureau Etcetera zijn gefilmd met mobiele telefoons en tablets, in twee studentenhuizen en een school in Amsterdam. Geen echte ‘user generated content’, blijkt uit een artikeltje op, maar daarom niet minder leuk. Zie hieronder. 


Onderzoek: vier op de tien studenten koopt merendeel studieboeken tweedehands
Ruim driekwart van de studenten heeft één of meer bijbaantjes om geld te verdienen in aanvulling op de studiefinanciering. De meeste van hen (76%) verdienen hiermee tot 500 euro per maand. Dat blijkt uit onderzoek van, deze maand uitgevoerd door Multiscope onder ruim 500 MBO-, HBO- of WO- studenten tussen de 18 en 26 jaarTweederde van de studenten (66%) werkt tot 12 uur per week. In Utrecht wonen relatief gezien de meeste studenten zonder bijbaantje. De grootverdieners met inkomsten van meer dan 1.000 euro per maand wonen voornamelijk in Amsterdam. Het geld wordt het vaakst verdiend in de horeca (24%), gevolgd door de supermarkt (15%), een ander type winkel (14%), een administratieve functie (9%) en oppassen (8%).

De extra inkomsten zijn hard nodig voor onder andere de aanschaf van studieboeken. Uit het onderzoek komt ook naar voren dat dit jaar meer dan de helft van de studenten 100 tot 400 euro uitgeeft aan boeken voor het studiejaar. Bijna één op de tien besteedt zelfs meer dan 700 euro. Voor 28% van de studenten geldt dan ook dat ze ouders/verzorgers een bijdrage moeten vragen voor de aanschaf van studieboeken, of dat ze besluiten minder boeken of zelfs geen boeken te kopen. Het merendeel van de studieboeken tweedehands aanschaffen is voor vier op de tien studenten de oplossing om minder geld uit te geven.

Actie: zes goedbetaalde ‘vacatUURes’
Om studenten een handje te helpen biedt – jaja, naast een breed aanbod (tweedehands) studieboeken – nu ook de mogelijkheid studieboeken in een uur terug te verdienen via de actie VacatuurStudenten die niet langer urenlang willen ploeteren om hun studieboeken te betalen, maken via de website kans op het best betaalde ‘studentenbaantje’ van Nederland. heeft zes ‘vacatUURes’ uitstaan waarmee studenten op ludieke wijze in één uur hun studieboeken kunnen terugverdienen en tijd kunnen besparen. Een uur aan de slag als muismatklopper voor 744 euro? Of een bureaustoelchauffeur voor 817 euro per uur? Studenten kunnen snel en gemakkelijk extra geld verdienen waarmee ze naast studieboeken ook andere studie ‘must haves’ online kunnen shoppen. Sinds de start van de actie, vorige week maandag, heeft van duizenden studenten een aanmelding ontvangen en inmiddels zijn de eerste klusjes uitgevoerd.


3D-game met figuren uit Donald Duck Weekblad: Duckstad komt tot leven in ‘DuckWorld Smart Adventures’

Donald Duck Weekblad lanceerde eerder deze maand in samenwerking met The Walt Disney Company de game DuckWorld Smart Adventures. Een wereldwijde primeur waarvoor de redactie van Donald Duck de handen ineen heeft geslagen met game- en educatiespecialisten. In deze PC-game komt Duckstad voor het eerst tot leven in 3D. Natuurlijk geheel in lijn met het vrolijke weekblad. De redactie van Donald Duck Weekblad is er naar eigen zeggen als eerste in geslaagd om een 3D-edutainment-kindergame van Nederlandse bodem te ontwikkelen.

“We krijgen regelmatig brieven van kinderen die vragen of ze een kijkje kunnen nemen in Duckstad. Dat verzoek hebben we heel serieus genomen en het is gelukt. We zijn er heel trots op dat we dit met ons Nederlandse team mogelijk hebben gemaakt. Donald Duck viel tot nu toe één keer per week bij lezers op de mat, nu kunnen ze ook dag en nacht bij Donald binnenvallen.” [Dimitri Heikamp, hoofdredacteur Donald Duck Weekblad]

Door het spelen van de game wordt lesstof van de basisschool spelenderwijs geoefend in Duckstad. Daarnaast komen ook ’21st century skills’ aan bod. De game is een interactieve, online wereld vol spannende, grappige en leerzame games met Donald Duck en andere bekende figuren uit Duckstad. Het geïntegreerde gameplatform omvat meer dan 20 mini-games, waarmee kinderen onbewust hun probleemoplossend vermogen oefenen, alsmede vaardigheden als samenwerken en ondernemerschap. Natuurlijk komt ook lesstof van de basisschool zoals rekenen, woordenschat, aardrijkskunde, spellen en Engels op een Duckse manier aan bod.


“Donald Duck Weekblad wil graag op een vrolijke manier een bijdrage leveren aan de educatie van kinderen. Natuurlijk op onze unieke manier. Online educatie met een knipoog: avonturen beleven, ontdekken en plezier hebben. We zetten hiermee een nieuwe stap in online leren en bieden ouders en kinderen een avontuurlijke game waarvan kinderen vrolijk wijzer worden. Om dit te bereiken hebben we samen mogen werken met educatiespecialisten, zoals educatieve uitgeverij Malmberg.” [Suzan Schouten, Domain Director Kids en Teens Sanoma]

DuckWorld Smart Adventures is nu beschikbaar voor de PC, vanaf €1,25 per maand. Het spel richt zich op kinderen vanaf 6 jaar. Zie deze factsheet (pdf) voor meer informatie en onderstaande promotievideo voor een impressie.


Adelante waarschuwt met animatievideo voor gehoorschade: ‘Je wilt toch geen ruis?’

Momenteel hebben ruim 275.000 jongeren in Nederland last van permanente gehoorschade. En er komen jaarlijks steeds meer jongeren bij met gehoorproblemen door luide muziek. Dat wil Adelante audiologie & communicatie een halt toeroepen. In opdracht van de zorggroep is een animatie ontwikkeld ter preventie van gehoorschade onder jongeren. De boodschap: ‘Je kunt alleen van geluid genieten als je oren goed zijn, wees er dus zuinig op’. Het animatiefilmpje moet tot de verbeelding van (jonge) mensen spreken en hen bewust maken van de gevaren van te harde muziek.

Medewerkers van Adelante geven op basis- en middelbare scholen al regelmatig preventieve voorlichting over goed met je gehoor omgaan en het gebruik van beschermende otoplastieken. De organisatie was dan ook blij verrast toen Glenn Westenberg, student Communication & Multimediadesign aan de Zuyd Hogeschool, aanklopte. Hij wilde zijn afstudeerrapport schrijven over gehoorschade door harde muziek. In opdracht van Adelante heeft hij in dat kader ook de animatie geproduceerd. Glenn ondervindt zelf ernstige hinder van de gevolgen van gehoorschade en hoopt dat Adelante met de animatie jongeren een waarschuwende boodschap mee kan geven. Het motto van de zorggroep: ‘Je kunt heel goed horen met beschermde oren’.


In een handomdraai een wollen sjaal of muts: wordt Cra-Z-Knitz een rage komend najaar?

Nu de meeste loom-spullen richting prullenbak, zolder of rommelmarkt zijn verplaatst, maar creatief bezig zijn nog steeds een populair tijdverdrijf is, zou Cra-Z-Knitz zomaar een modehit kunnen worden komend najaar. Meiden (sorry Asha ten Broeke, dat is toch echt de doelgroep waar de fabrikant zich op richt) ontwerpen en maken met de diverse sets eenvoudig hun eigen wollen sjaal, muts, beenwarmers of handschoenen. De creaties zien er uit als breisels, maar je hoeft er niet voor te leren breien: de ontwerpen maak je in een handomdraai met het bijgeleverde ‘breistation’.

Meiden kunnen de bijgeleverde sjablonen of hun eigen creativiteit gebruiken voor verschillende ontwerpen. Met het breistation en de bijgeleverde haak- en breinaald moeten zij volgens speelgoedbedrijf Big On Toy Innovation zelf de mooiste breisels in elkaar kunnen zetten. De sets worden geleverd met enkele modieuze bollen garen in felle en regenboogkleuren, een haaknaald, een plastic breinaald, een breiraam en instructies voor speciale creaties. Natuurlijk is het ook mogelijk om eigen wol te gebruiken om nog meer te variëren. 

In de VS werd vorig jaar onderstaande commercial uitgezonden om de sets te promoten, die verduidelijkt een en ander. Het lijkt een mooie opvolger voor wie de loom-rage ontgroeid is.


Vanaf september zijn de volgende producten verkrijgbaar bij de Nederlandse speelgoedzaken:

  • Cra-Z-Knitz-breiset voor modieuze muts (€16,99)
  • Cra-Z-Knitz-breiset voor trendy sjaal (€16,99; zie onderstaande afbeelding)
  • Cra-Z-Knitz ultieme breicentrum voor designers (€34,99)


Naar verluidt reeds een succes in het buitenland, dus wie weet. Zie voor meer info.

Kortjes: Monster Hunt breekt records in China, kids reageren op absurde poses van modellen, en meer (week 31, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

After decades of worsening diets and sharp increases in obesity, Americans’ eating habits have begun changing for the better; the number of calories that the average American child takes in daily has fallen by at least 9% (The New York Times)

When it comes to registering for wedding gifts, more and more millennial couples asking their guests to consider holding the gravy ladles and shelving the dishes in favor of gifts of cash, home-repair gift cards and lavish honeymoon experiences (The New York Times)

WWF’s #EndangeredEmoji Twitter campaign, which prompted the organisation’s supporters to donate through tweeting emojis of endangered animals, has sparked 559,000 mentions and 59,000 signups since its launch in May (The Drum)

Some video bloggers, or vloggers, are making as much money as Hollywood’s biggest stars — that success is no accident, but an outcome of strategic corporate planning and the commercial interests that are now shaping the modern era of online video, analysts say (The Washington Post)

A body of research suggests that playing digital games can have psychological and even physical benefits; new offerings from game makers like Leapfrog, National Geographic, Amplify Games and Galxyz may further assuage parents and teachers’ fears (Huff Post)

Samsung Electronics UK has teamed up with the Royal Shakespeare Company to launch a new app starring famous actors, a rapper and a beatboxer to bring Shakespeare to life for 11-18 year olds (Ads of the World)

Something big is happening in Chinese cinema right now; Raman Hui’s Monster Hunt is the highest grossing film of all time — a live action, fantasy, adventure, comedy film full of martial arts, shape-shifting monsters (ShortList)


40% of millennials have at least one tattoo; 70% of tattooed millennials say they hide their ink jobs from the boss (Time)

A year ahead of its centennial, footwear brand Keds is launching a global brand platform and fall 2015 ad campaign around female empowerment, and has gotten one of the world’s great trailblazing women, Taylor Swift, to headline it (Adweek)

Wat kinderen denken van de vaak vreemde uitdrukkingen en absurde poses van modellen in grote modecampagnes? Niet veel goeds, zo blijkt uit het nieuwe project van kunstenares Yolanda Domingues (HLN)


EDM heeft een grote rol in de muziekwereld — in het beste geval opent het voor doorsnee Amerikaanse kids de deuren naar serieuze artiesten, in het slechtste geval houdt het een megalomane, eentonige samenleving in stand (Noisey)

Uit een Brits onderzoek blijkt dat kinderen van rijke ouders meer kans hebben om later een goede baan te krijgen en en zelf ook rijk te worden – ook als ze niet hoog opgeleid zijn (Welingelichte Kringen)

Scholen hebben met ingang van 1 augustus de wettelijke zorgplicht om pesten tegen te gaan — op die datum gaat de nieuwe Wet Sociale Veiligheid op school in (

PS  De volgende ‘kortjes’-update laat even op zich wachten; eind week 34 een nieuw overzicht!

Music State krijgt nog meer vorm: KPN lanceert online videoserie ‘The Release’

Op 1 juni dit jaar werd Music State gelanceerd door KPN, een nieuw online muziekmagazine waarin ontdekken centraal staat. Het ‘mobile first magazine’ brengt nieuws op het gebied van dance, hiphop en live music. Door de ‘infinite landingfeed’ kan de lezer het laatste nieuws, de nieuwste releases en reviews blijven ontdekken. Met dit vernieuwende initiatief wil KPN als uitgever direct in contact staan met de jongerendoelgroep — op subtiele wijze, contentgedreven en mobile first, zo is de bedoeling, gemaakt voor en door jongeren die midden in de muziekcultuur staan.

Deze zomer verschijnen zes afleveringen van The Release waarin vijf Nederlandse dj’s een kijkje geven in hun leven. KPN biedt hen de mogelijkheid om nieuwe tracks te laten horen en creëert daarmee een platform voor jong dj-talent. De eerste aflevering is inmiddels via Music State te zien. Hierin worden de dj’s Dirtcaps, D-wayne, Sandro Silva, David Gravell en Joey Dale geïntroduceerd. In deze eerste aflevering is de nieuwste track van Sandro Silva in samenwerking met Dirtcaps te horen.


Naast jonge dj’s biedt Music State een podium aan grote namen uit de Nederlandse hiphop. Zij stappen in The Pickup om tijdens een roadtrip door ons land nieuwe nummers te maken. Die exclusieve nummers komen vervolgens in één playlist op Spotify. De eerste afleveringen, met namen als Fresku en SFB in de hoofdrol, zijn inmiddels te bekijken op de website. Het gaat hier overigens om een samenwerking met Universal Music Group & Brands en Top Notch.


Op deze wijze brengt KPN, als eigenaar van Music State, de wereld van muziek, jongeren en diensten als mobiel, internet en Spotify bij elkaar.

Kortjes: vloggers-magazine, emoji-wijsheid, klantenservice-ophef, en meer (week 30, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Dad dancing, public displays of affection and using youth slang are the most embarrassing things parents do to make their children cringe, according to new research (The Telegraph)

A new study solved the mystery of the dadbod by proving becoming a father does, in fact, lead to weight gain (Elite Daily)

Soul Pancake brought together people of all ages and asked them how they would change the world: “If there was a way to like get dinosaurs back” (BuzzFeed)

Brick-and-mortar retailers specializing in teenage apparel are suffering as their target customers move online — as a result, many of these brands are expected to offer their lowest sale prices during this year’s back-to-school season in an effort to lure back customers (Business Insider)

Old Navy is following up last year’s viral hit — Unlimited — with a new online music video this back-to-school season, created in partnership with DreamWorks Animation’s AwesomenessTV; the new original track centers on the anxieties of the first day of school (Ad Age)

From floating locker shelves to a ‘super folder’, middle schoolers worked with Staples designers in conceiving, researching and presenting ideas for marketable school supplies (PSFK)

Converse gives its product line a fresh kick, as the Nike brand unveils a new version of its iconic rubber-toed, canvas Chuck Taylor sneaker“I look on it as a step forward, brand and product have to evolve over time with consumer needs in the marketplace” (Adweek)

Nearly a third of millennials still live with their parents, and about four in 10 older millennials live with children, according to Census Bureau data (Marketplace)

The adults so fond of dismissing difficult teens might miss the irony that this is a distrusting and non-collaborative approach to their development (PS)

Streetwear brand Mishka and neurostimulation experts Fisher Wallace have produced a portable brain stimulator especially for millennials; it can be used alongside drug therapy and can help doctors lower their patient’s prescriptions (Springwise)

American teens are delaying sex at increasing rates: from 2011 to 2013, 44% of female teenagers and 47% of male teenagers ages 15 to 19 had had sex, down 14% for girls and 22% for boys in the last 25 years (

Public Health England (PHE) have called on parents and families to cut sugary drinks from their children’s daily diet, after independent nutrition experts say the country consumes too much sugar, leading to major health consequence (

Things like enjoying more time alone, wanting smaller groups of closer friends and valuing face-to-face interactions, Millennials’ strong ties to technology and new ways of engaging with food and beverage occasions make this generation’s shopping and dining habits worth watching (Forbes)

Kids are ‘vital consumers’ of digital marketing and successful restaurant strategies often leverage digital entertainment to increase brand engagement with kids; acceptance by kids strongly influences parent choice in where to dine (MediaPost)

Jewelbots are bracelets with programmable plastic flowers made for middle-school girls; despite their apparent simplicity, Jewelbots exhibit some truly fresh thinking about wearable technology (Wired)

A growing number of children’s app makers are upping their efforts to ensure their products do a better job of reflecting the diversity of their young audiences (The Guardian)

These days, if you can’t understand emojis, life is not worth living, but there is hope, thanks to an ‘Emoji Literacy’ campaign from Domino’s (Adfreak)


In a deal near seven figures, Sony Pictures Animation won a three-studio auction for an animated movie pitch centering on the Emoji (Deadline)

Pixar is a digital content business and, in many ways, that’s what brands are today; insights from Pixar provide inspiration for every brand and marketer (Immersive)

Want to understand why teenage girls are so obsessed with YouTube stars? Buy a copy of Oh My Vlog! magazine (Business Insider); news that YouTube stars such as Zoella and Alfie Deyes are getting their own magazine has been met with a less than enthusiastic response (Huff Post)

YouTube wants to get paid in a new way, and Chief Susan Wojcicki is pushing ahead despite questions about the plan (WSJ)

While about 90% of video viewing is still on TV, according to Nielsen, 18- to 34-year-olds—a demographic coveted by advertisers—are increasingly cutting the cord; YouTube’s channels count 73 million subscribers, with subscribership up 47% year over year (Adweek)

Danah Boyd, principal researcher at Microsoft Research: “Blame society, not the screen time” (The New York Times)

In weerwil tot wat televisiemakers in Hilversum steeds verkondigen, zal de opmars van online diensten als Netflix zijn weerslag vinden in de kijkcijfers; Ook in Nederland zullen video-on-demand diensten het ‘gewone’ televisiekijken kannibaliseren, blijkt uit onderzoek van PWC (Het Parool)

De facebookpagina Klantenservice is nog geen week online, maar maakt nu al het leven zuur van veel grote Nederlandse bedrijven en hun klagende klanten; onder klachten op de facebookpagina’s van giganten als de Efteling, Ikea, Lidl en Ziggo wordt op brutale wijze gereageerd (AD); Albert Heijn, Jumbo en Lidl reageren verschillend op de Facebook-groepen (Distrifood)

Moeders lachen Bugaboo uit om reclame met Nederlands topmodel (AD)

Adverteerders hebben geen baat bij seksuele en gewelddadige beelden — die kunnen zelfs averechts werken, blijkt uit Amerikaans onderzoek (de Volkskrant)

Duizenden vaders in India laten met gekke bekken en lachende gezichten op sociale media zien dat zij klaar zijn met de ongelijkheid tussen meisjes en jongens in hun land (Trouw)

Kinderen die in hun jeugd al eens in opstand durven komen tegen het ouderlijk gezag en regels regelmatig aan hun laars lappen, verdienen in hun latere leven vaak meer dan kinderen die altijd braaf en gehoorzaam zijn (De Morgen)

Microsoft promoot Windows 10 in een nieuw spotje met een grotere babydichtheid dan een gemiddelde luierreclame: “Deze kinderen groeien op met Windows 10, de toekomst begint nu” (Webwereld)


In juni 2015 hadden bijna 2 miljoen Nederlanders Snapchat op hun smartphone geïnstalleerd; de app, die gebruikt wordt voor het delen van foto’s en video’s, is voornamelijk populair onder tieners — 71% van de 12-19 jarigen heeft de app geïnstalleerd (Telecompaper)

De dj’s van 3FM zijn verrast door online marketingbureau Crowdmedia; de radiozender plaatst op zijn facebookpagina een video over het belang van gehoorbescherming, en twee dagen later zijn de dj’s van het station voorzien van Custom-Fit Pluggerz-oordopjes (MarketingTribune)

Het nu nog rustige en idyllische Tjeukemeer ligt straks vol met bananenboten en jetski’s, als het aan de provincie Friesland ligt; het meer moet in de toekomst dé hotspot voor jongeren worden à la Salou, Lloret de Mar en Chersonisso (NOS)

Een achtdelige dialectsoapserie voor jongeren is één van de projecten waarmee Veldeke Limburg 2016 als Jaor van de Limburgse Dialekte in de schijnwerpers wil zetten; voor het script en de invulling van de rollen zorgen de Limburgse jongeren zelf (1Limburg)

Het aantal uren dat peuters van 29 maanden tv-kijken correleert met de kans dat ze later gepest zullen worden in groep 7 van de basisschool; meer tijd besteden aan tv-kijken betekent dat er minder tijd over is om te besteden aan sociale interacties met anderen (Welingelichte Kringen)

Alle onderwerpen die je je maar kunt bedenken, ook hele kwade, zijn tegenwoordig bespreekbaar in de jeugdliteratuur (Trouw)

Drie kinderen van 12 jaar werden door de politie van de A4 bij Leiderdorp gehaald; ze deden een ‘spelletje’ wie de snelweg kon oversteken (Omroep West)

Zakmessen, nepwapens, e-sigaretten: kinderen krijgen het moeiteloos mee op de kermis (Omroep Brabant)

Meisjes en jongens maken zich soms al vanaf acht jaar zorgen over hoe hun lichaam er uitziet, wat een risico inhoudt voor eetstoornissen als ze ouder worden (Nieuwsblad)

Naar schatting 40.000 jonge kinderen hebben een ernstig verwaarloosd melkgebit; tandartsen zien geregeld dikke lagen plak en etensresten in het hele gebit, en afgebrokkelde of tot stompjes afgesleten tanden (RTL Nieuws)

Kinderen proeven haring: “Blèèèh, ik ga dit nooit meer eten!” (AD)

Het aantal bromfietsen onder jongeren neemt de laatste jaren af; begin 2015 hadden jongeren onder de 20 jaar samen bijna 40 duizend bromfietsen, 63% minder dan in 2010 (CBS)

Van de zeven grootste studentensteden in Nederland wordt Nijmegen als de veiligste gezien; Amsterdam wordt beschouwd als minst veilige stad van deze grootste studentensteden (

Jongeren hebben vaker een baan dan een jaar geleden; in juni 2015 waren er 63 duizend mensen van 15 tot 25 jaar meer aan het werk dan een jaar eerder (CBS)

De Amerikaanse supermarktketen Target ligt onder vuur vanwege de verkoop van een t-shirt waar de tekst ‘Trophy’ op staat (AD)

En tot slot, klik hier voor 8 voor-en-na-foto’s die laten zien dat de pijnlijke middelbareschoolperiode niet eeuwig duurt (Dose)

Leuke samenwerking PostNL en NEMO: kinderen ontdekken wetenschap via postzegels

Je zou het bijna vergeten, maar ook postzegels zijn nog steeds een medium waarmee je een boodschap kunt overbrengen. PostNL brengt in samenwerking met Science Center NEMO het postzegelvel ‘Ontdek de wetenschap’ uit, zo melden de twee partijen in een gezamenlijk persbericht. Op de vrolijk gekleurde postzegels staan vijf natuurkundige experimenten die kinderen thuis eenvoudig kunnen uitvoeren. Tijdens de presentatie van de postzegels bij NEMO voerden een aantal kinderen de proefjes zelf uit (zie onderstaande foto).

De natuurkundige proefjes gingen over elektriciteit, lichtbreking, statische lading, vacuüm en geleiding. Dit zijn ook de vijf onderwerpen die op de postzegels staan afgebeeld. Bij het maken van de illustraties voor de postzegelsheeft ontwerper Jorn Dal van ontwerpbureau SILO uit Den Haag
het idee van ’tegenovergestelde ervaringen’ in de postzegels verwerkt. NEMO presenteert namelijk proefjes waarmee bezoekers interactief aan de slag kunnen en die vaak een ander effect hebben dan eigenlijk verwacht. Een bijzondere toevoeging is dat geïnteresseerden de proefjes na het scannen met de Cee-App, een scanapplicatie, stap voor stap thuis kunnen uitvoeren.


Op de tien postzegels staat ‘Nederland 1’, bedoeld voor post tot 20 gram met een bestemming binnen Nederland (hieronder een impressie van het ontwerp; klik hier voor een grotere versie). De postzegels zijn vanaf 20 juli te koop bij alle Bruna-winkels en via Collect Club. Ook zijn de postzegels te koop bij de NEMO Shop in het populaire wetenschapsmuseum en online via De geldigheidstermijn van de postzegels is onbepaald. 

NEMO postzegelvel

“De nieuwe postzegels bieden de mogelijkheid om wetenschap en techniek thuis te ontdekken. Daarnaast laten de postzegels op een mooie manier zien waar NEMO voor staat, namelijk op speelse wijze met de wetenschap bezig zijn. En o ja…, je kan de postzegels natuurlijk ook gewoon gebruiken om je post mee te frankeren. ” [NEMO adjunct-directeur Amito Haarhuis]

Nickelodeon & Plan lanceren ‘Together For Good’-campagne: kinderen zetten zich in voor hun lokale gemeenschap

In de Together For Goodcampagne van Nickelodeon kunnen kinderen laten zien wat zij voor hun gemeenschap doen. De tv-zender wil hiermee het publiek inspireren en betrekken bij hun lokale samenleving. Nickelodeon lanceert deze campagne met Plan Nederland in de Benelux; tegelijkertijd ging de campagne internationaal live in meer dan 150 landen. Mooi uitgangspunt: “Iedereen kan overal en altijd helpen met het verbeteren van de wereld. En overal ter wereld zijn kinderen bezig precies dat te doen. Ieder kind dat meehelpt met deze missie kan een grote invloed hebben.” 

Kinderen kunnen vanaf vandaag inloggen op de microsite, waar inspirerende verhalen te lezen zijn over kinderen die al iets goeds voor hun omgeving hebben gedaan. Ook krijgen ze tips & tricks over de dingen die ze kunnen doen om zelf een verandering binnen hun community aan te brengen. Vanaf augustus kunnen kinderen in de leeftijd van zes tot en met 17 jaar foto’s en video’s van zichzelf en hun activiteit uploaden.

Uit ieder land worden vier finalisten geselecteerd en Nickelodeon-kijkers kunnen vervolgens stemmen op hun favoriete change-maker. Winnaars krijgen nationale bekendheid op Nickelodeon’s website en social media. Uit alle finalisten wordt wereldwijd één prijswinnaar uitgekozen die een VIP-reis naar Nickelodeon in de Verenigde Staten wint.

Reden om te geloven in neuromarketing?

Als je de nieuwe Disney•Pixar-film Binnenstebuiten* bekijkt, leer je op een laagdrempelige manier de stemmetjes in je hoofd kennen. De emoties afkeer, angst, plezier, verdriet en woede zijn animatiefiguren die de 11-jarige hoofdpersoon advies geven, net zoals ieder ander geleid wordt door zijn of haar emoties. Leuk en leerzaam, want er zijn inzichten uit neurowetenschappelijk onderzoek toegepast. Die inzichten vormen niet alleen voor de doelgroep kinderen interessante kennis, maar ook voor jou en mij.

Een beter begrip van de werking van de hersenen zorgt immers voor een beter begrip van ons doen en laten, wat het makkelijker maakt om daar op in te spelen. Daarom is het enorm zinvol om de ontwikkelingen in de neurowetenschap en de afgeleide toepassingen op het terrein van marketing te volgen. Toch is er veel discussie over het belang en de geloofwaardigheid van neuromarketing, met felle voor- en tegenstanders. Het lijkt bijna religie: je gelooft erin of je gelooft er niet inAls het gaat om neuromarketing heb ik wél het gevoel, de overtuiging zelfs, dat er ‘iets’ is. Er zijn echter talloze redenen om kritisch naar neuromarketing te kijken, dus laten we dat maar ‘even’ doen.

Er valt veel onder deze benaming; van fMRI en EEG tot facial coding, eye tracking, hartslag- en huidgeleidingmetingen — allemaal technieken die tot deze tak van sport marketing gerekend worden, maar die niet allemaal even nauwkeurig meten en niet zomaar met elkaar vergeleken kunnen worden, zelfs tegengestelde conclusies kunnen opleveren. De partijen die een bepaalde methodiek gebruiken, willen alternatieven, met name die van traditionele marktonderzoekbureaus, nog wel eens afkraken. Concurrentie die slecht nieuws brengt, is niet welkom. Wat het niet makkelijker maakt, is dat het precieze inzicht in de complexe techniek van de gehanteerde methoden geheim wordt gehouden, waardoor de resultaten uit een black box komen die alleen door de bedenkers ervan ontsleuteld kan worden. Dat brengt met zich mee dat we neuromarketeers op hun titulatuur en hun blauwe ogen moeten vertrouwen, terwijl hun claims (denk aan alles wat over de ‘koopknop’ beweerd wordt) eigenlijk niet zonder achterliggende berekeningen gemaakt zouden mogen worden. Aangezien het vakgebied nog in de kinderschoenen staat en enig zendingswerk nodig is, lijkt het erop dat er wel eens meer beloofd dan waargemaakt wordt. De focus ligt daarbij vaak op de ‘wat-vraag’ — naar het antwoord op de ‘waarom-vraag’ blijft het gissen. Er worden relatief weinig wetenschappelijk-onderbouwde studies gepubliceerd, waardoor we steeds dezelfde voorbeelden voorgeschoteld krijgen: consumenten kiezen op smaak voor Pepsi maar op merk voor Coca-Cola (de ‘Pepsi-paradox’), de effectiviteit van anti-rookcampagnes is beter te voorspellen met de hersenscanner dan met zelfrapportage, hersenactiviteit laat zien of nieuwe muziek al dan niet een hit gaat worden, en zo is er nog een handvol overtuigende cases die steeds aangehaald worden, maar helaas niet veel meer. Tegelijkertijd halen veel slechte of slecht onderbouwde onderzoeken en publiciteitsstuntjes de media; blogs als Neurobonkers en Neuroskeptic hebben er een flinke kluif aan om nuances aan te brengen in wat er zoal geroepen wordt. Daarnaast zijn er geluiden dat neuromarketing ethisch onverantwoord is en consumenten gemanipuleerd kunnen worden, in onderzoeken te weinig respondenten meedoen en dat de testsituatie (liggen in een MRI-scanner of een EEG-helm op het hoofd) ver afstaat van de realiteit, dat de kosten om in iemands hoofd te kijken hoog zijn en de rol van het bewustzijn groter is dan beweerd wordt, maar daar zijn goede weerwoorden op te geven. 

Samenvattend: er is meer bewijs nodig dat neuromarketing in de praktijk tot een grotere effectiviteit leidt. Kunnen we, als we in de hersenen kijken, consumentengedrag daadwerkelijk beter voorspellen, of beter nog, zorgen dat reclame meer impact krijgt? Hoewel het kan lonen om met neuro-onderzoek aan de slag te gaan en ervaringen op te doen, zou imho op zijn minst elke marketeer en onderzoeker literatuur** over de werking van het menselijk brein moeten lezen. Wie dat gedaan heeft, weet dat mensen niet weten wat ze zullen gaan doen of waarom ze iets gedaan hebben, en dat (onbewuste) processen als eerst-doen-dan-denken en zien-eten-doet-eten relevant zijn om te kennen. Wie zich in dit onderwerp verdiept, snapt niet alleen waarom pubers zich gedragen zoals ze zich gedragen, maar weet ook waarom de ene advertentie beter werkt dan de andere en welke vragen zinloos zijn om te stellen, en kan die learnings meteen toepassen in de dagelijkse praktijk en voortaan een betekenisvolle blik werpen op de verleidingstechnieken in winkels en media). Wat is de invloed van emoties, kleuren, vormen, geuren, gezichtsuitdrukkingen, woorden, beroemdheden en muziek? In het tijdperk van Mad Men werd het antwoord op basis van creatieve genialiteit gebezigd, maar inmiddels zijn ze uitgebreid uitgelegd in tal van lezenswaardige boeken. Doe er je voordeel mee. En denk af en toe terug aan de karakters uit Binnenstebuiten als je twijfelt of beslissingen rationeel of emotioneel genomen worden.

[Dit artikel is ook verschenen in MarketingTribune nummer 13, 2015]


PS  Ruim twee weken geleden leverde ik bovenstaande tekst aan bij de eindredactie van MarketingTribune, maar dan gaat er nog enige tijd overheen voordat het vakblad op de mat valt. En dan kan het zomaar zo zijn dat ook andere mensen besluiten iets over dit onderwerp te schrijven. In de tussenperiode verschenen bijvoorbeeld een ‘neuromarketing-alert’ van Dion van der Vaart (Eigen & Wijze Internet Marketing) op, een praktijkvoorbeeld van Magnum van Martin de Munnik (Neurensics) op en een opiniestuk van Carla Nagel (Neuromarketing Science & Business Association) met de titel ‘do you believe in neuromarketing?’ op LinkedIn, alle drie mooie aanvullingen op (en enigszins overlappend met) mijn tekst. Toeval? Het geeft in ieder geval aan dat het vakgebied leeft is is een mooie illustratie van de constatering dat de discussie tussen neuro-aanhangers en -sceptici op het scherpst van de snede gevoerd wordt.


*De film Binnenstebuiten (oorspronkelijke titel: Inside Out) draait nu in de bioscopen, en is zeer goed ontvangen bij pers en publiek. Hieronder de Nederlandstalige trailer.


**Wie meer wil weten over dit onderwerp kan zich storten op onder andere de volgende boeken:

  • Brainfluence: 100 ways to persuade and convince consumers with neuromarketing – Roger Dooley
  • Brandwashed: Tricks companies use to manipulate our minds and persuade us to buy – Martin Lindstrom (imho een stuk sterker dan Buyology)
  • Cool: How the brain’s hidden quest for cool drives our economy and shapes our world – Steven Quartz, Anette Asp
  • De vijfde revolutie: Omdat hersenwetenschap onze wereld gaat veranderen – Lone Frank
  • De vrije wil bestaat niet: Over wie er echt de baas is in het brein – Victor Lamme
  • Het slimme onbewuste: Denken met gevoel – Ap Dijksterhuis
  • Neuromarketing for dummies – Stephen J. Genco, Andrew P. Pohlmann
  • Predictably irrational: The hidden forces that shape our decisions – Dan Ariely
  • Puberbrein Binnenstebuiten – Huub Nelis, Yvonne van Sark
  • The branded mind: What neuroscience really tells us about the puzzle of the brain and the brand – Erik Du Plessis
  • Quirkology: The curious science of everyday lives – Richard Wiseman

VAD waarschuwt met leuk animatiefilmpje voor te jong alcohol gebruiken: ‘Begin niet te vroeg’

De helft van de -16-jarigen in Vlaanderen heeft naar verluidt nog nooit alcohol gedronken, maar dat aandeel moet nog verder naar beneden. VAD, het Vlaams expertisecentrum voor alcohol- en andere drugproblemen, heeft daarom een nieuwe campagnevideo gelanceerd, over alcoholgebruik bij minderjarigen. Het animatiefilmpje toont in een reeks korte, grappige situaties wat er allemaal fout kan gaan wanneer je bepaalde dingen doet voor de tijd er rijp voor is. Alcohol drinken hoort in dat rijtje thuis…

 Alle initiatieven in het kader van de ‘Begin niet te vroeg’-campagne dienen hetzelfde doel: de maatschappij als geheel – jongeren, ouders, winkel- en horecapersoneel – duidelijk maken dat minderjarigen het beste geen alcohol drinken, en dat we daar allemaal een rol in te spelen hebben. Animatiemakers Wouter Bongaerts en Michélé De Feudis ontwikkelden in opdracht van VAD onderstaande video voor jongeren. Het resultaat is ook te bekijken op de website en op het YouTube-kanaal van De DrugLijn*. Het vermakelijke filmpje wordt via Facebook en YouTube verder verspreid (en natuurlijk via ;-)).


Het filmpje past in een bredere campagne. VAD wil daarbij niet enkel de jongeren sensibiliseren, maar de samenleving als geheel bewustmaken over het belang om alcoholgebruik bij jongeren te beperken. Zo organiseerde Duval Guillaume in 2011 een stunt waarbij een BOB-controle langs de weg niet de chauffeur, maar de kinderen op de achterbank in het zakje moesten blazen. De stunt werd gevat in een campagnefilmpje, bedoeld voor ouders. Meer structurele maatregelen zijn gericht op het bewustmaken van winkel- en horeca-uitbaters.

“Dat het alcoholverbruik afneemt bij -16-jarigen is positief te noemen, maar is bovenal een bewijs dat we de mentaliteit en sociaal aanvaarde gewoontes kunnen doorbreken. Campagnes zoals ‘Begin niet te vroeg’ zijn hiervoor een extra stimulans.” [Jo Vandeurzen, Vlaams minister van Welzijn, Volksgezondheid en Gezin] 

Alcoholhoudende dranken mogen in België niet verkocht, geschonken of aangeboden worden aan jongeren onder de 16 jaar, voor sterke drank ligt de leeftijdsgrens op 18 jaar. Die wettelijke grenzen kwamen er niet voor niets: uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat je best zo laat mogelijk met het drinken van alcohol start, want alcohol verstoort het ontwikkelen van de hersenen en de mentale groei. Minderjarigen zijn ook veel vatbaarder voor de effecten en gezondheidsrisico’s van alcohol. En tenslotte blijkt ook dat hoe vroeger een jongere met het drinken van alcohol begint, hoe groter de
kans om later een drankprobleem te krijgen. VAD zet daarom in op de bekendmaking van de wetgeving.

*De DrugLijn is de publieksservice van VAD.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021