Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

OCW publiceert spelregels sponsoring op scholen: ‘Geen reclame in lesmaterialen’

Het is belangrijk goede afspraken te maken als een school in zee gaat met een sponsor, vindt men bij de Rijksoverheid. Om schoolleiders, schoolbesturen, ouders en leerlingen houvast te bieden bij het nadenken over een verantwoord sponsorbeleid, zijn de spelregels vastgelegd in het convenant Scholen voor primair en voortgezet onderwijs en sponsoring (pdf). Dit convenant is ondertekend door de staatssecretaris van OCW en tien belangenorganisaties uit onderwijs en bedrijfsleven: “Een krachtig middel tot zelfregulering.”

De afspraken in het convenant gelden tot en met 2018 en dienen als basis voor het sponsorbeleid. Om aan alle betrokkenen duidelijk te maken welke speelruimte er is, heeft het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap (OCW) de brochure Spelregels sponsoring op scholen (pdf) gepubliceerd. Samenvattend komt het op het volgende neer:

  • Sponsoring mag het onderwijsproces niet beïnvloeden en de belangen van leerlingen niet schaden.
  • Een sponsor mag geen misbruik maken van onwetendheid of goedgelovigheid van leerlingen. 
  • Reclame in lesmaterialen en leermiddelen is niet toegestaan (de school beslist zelf of er sprake is van reclame of functioneel gebruik van productafbeeldingen, en bestaande producten mogen alleen worden afgebeeld als dat functioneel is en er niet eenzijdig naar één merk wordt verwezen). Voor klachten over reclame-uitingen moet men naar de Reclame Code Commissie.
  • Sponsoring kan alleen met instemming van de medezeggenschapsraad (MR).
  • Het sponsorbeleid wordt door de school toegelicht in het schoolplan en de schoolgids.

Gezien de aanvullende voorwaarden die genoemd worden in het document lijkt het erop dat sponsors buiten de lesmaterialen om – als ‘tegenprestratie’ – wel reclame mogen maken: “Reclame van sponsors mag de leerlingen niet verleiden tot een ongezonde leefstijl en/of gevaarlijke activiteiten, dit onder meer om overgewicht en blessures te vermijden. (…) De reclame mag leerlingen niet aanmoedigen om hun ouders over te halen om producten of diensten van de sponsor af te nemen.” Dat biedt dus ruimte voor adverteerders…

Kortjes: pizza bestellen met emoji, interactief pashokje als auditieruimte, trakteren afgeschaft, en meer (week 27, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Gen Zers are more independent, pragmatic and diverse than any other demographic that has walked the earth, and they’re also the largest — they’re a marketers dream (Emanation)

Surprising new research indicates that the generation that grew up with Chinese-made toys and trendy European imports may be the most passionate about ‘made in America’ products; 74% believe purchasing American-made products is important (Washington Examiner)

UNICEF Chile’s ‘One Shot’ campaign on cyber bullying won a set of gold Press and Outdoor Lions at Cannes Lions; three executions, ‘Fatty’, ‘Nerd’, and ‘Weak’, show groups of teenage students aiming their smart phones at their peers, as if in a firing squad (inspiration room)

DigiTour, a cross-country cash cow starring seven of America’s biggest Vine and YouTube stars, may have all the trappings of a traditional rock tour, but it’s the clearest sign yet that the entertainment industry’s star-making apparatus is being turned upside down (BuzzFeed)

Hotel lobbies are fast converting from a place to pick up and drop off a room key to a public living room, where guests hang out to enjoy snacks, drinks and listen to music; several small hotel brands have turned their lobbies into small concert venues (LA Times)

Inspired by the mobile gaming ecosystem, Freeform is a new music streaming platform which promotes individual albums as unique free apps (Springwise)

Koji Kondo, a Japanese fan of progressive rock and jazz exploring his post-collegiate plans, went to arcades because he liked the way they sounded — he heard the music of the future (The New Yorker)

Minute, a new startup, has developed a new Android and web application that draws on big data and crowd data to determine the most viral part of an online video — it then turns these moments into short Vine-like clips (TechCrunch)

The Nabi Pass Tab subscription bundle buys users a child-friendly tablet plus unlimited curated entertainment and educational content (Springwise)

The Domino’s emoji ordering won a Titanium Grand Prix at the Cannes Lions International Festival of Creativity; the system allows people to instantly place orders saved in their accounts with the fast feeder by tweeting a pizza emoji (Ad Age)

Here’s a fun spot that picked up a silver Lion at Cannes; for S7 Airlines from Wieden + Kennedy Amsterdam, it features cute kids being themselves, namely by describing wonderful places or things they’d like to visit, but are also impossible … or so they think (Adfreak)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=TQxgxdh4Zo8]

Urban Outfitters is in trouble, but for not for selling a piece of tasteless clothing; this time, shoppers are dragging the retail chain for its sky-high prices with the hashtag #UrbanOutfittersBeLike (Digiday)

Created by UNICEF and H&M Conscious Foundation, Unicoin is a cryptocurrency which will engage kids and promote access to early education (Springwise)

Millennials are much more supportive of working mothers than young people in the 1970s and 1990s, and there’s a broader consensus that working moms can have a great relationship with their kids, according to a new study (TIME)

Jonge gezinnen bestellen bijna twee keer zo vaak op het internet als andere Nederlanders; ze zijn verantwoordelijk voor zo’n 20% van de online omzet, volgens Experian Marketing Services een flink percentage, zeker omdat zij nog geen 8% van de Nederlandse bevolking uitmaken (Fonk)

Als de zomervakantie in volle gang is, is het ook weer tijd voor Apple’s Zomerkamp; kinderen tussen de 6 en 13 jaar kunnen in de Apple Store leren hoe ze een film uitwerken via een storyboard, hoe ze moeten filmen en een soundtrack maken (iCulture)

Kinderen die er altijd van droomden om zelf televisie te maken en zichzelf op het scherm te zien kunnen deze zomer hun kans grijpen met de nieuwe campagne van Disney Channel: ‘Jij bent Disney Channel’ — iedereen kan tussen 4 en 14 jaar een zelfgemaakte clip uploaden (TVvisie)

Met platte advertenties raak je de Millennial-generatie niet, dus organiseerde muziekzender XITE samen met H&M: #xitezoektvj — een zoektocht naar nieuw presenteertalent voor op festivals, met audities in H&M-winkels en via Instagram (Emerce)

Ruim 25 jaar terug was RTL Telekids een gezellig kinder-televisieprogramma met Irene Moors; anno 2015 zijn de programma’s van RTL Telekids, gericht op kinderen tussen 3 en 9 jaar, meer dan 60 miljoen keer bekeken via de Telekids App en het RTL XL platform (Fonk)

De gele, pilvormige wezentjes uit Verschrikkelijke Ikke 1 en 2 hebben nu hun eigen film: Minions — de merchandise overspoelt het land, maar wat maakt Minions zo aantrekkelijk? (De Volkskrant)

Het succesvolle boek De club van lelijke kinderen van Koos Meinderts wordt verfilmd (NU.nl)

In nauwelijks een maand tijd zijn al meer dan 345.000 jeugdtitels uit de VakantieBieb gedownload; begin juni startte de gezamenlijke Bibliotheken een campagne speciaal gericht op basisscholen om aandacht te vragen voor zomerlezen met de VakantieBieb (inct)

Op de Kinderpostzegels staan dit jaar foto´s van de Gouden Boekjes (Leesplein)

De modeltreintjes van Märklin zijn vooral geliefd bij oudere verzamelaars, maar het bedrijf wil nu weer kinderen en jongeren aanspreken, met speciale merken (Z24)

Het dagelijkse programma Man Bijt Hond gaat verdwijnen, meldt nrc.next op basis van een interne mailwisseling van omroep KRO-NCRV; er moet een spin-off voor jongeren komen, genaamd Jan Rijdt Rond (BNR)

Brommers kiek’n is officieel uitgeroepen tot de mooiste Gelderse uitdrukking (Omroep Gelderland)

Uit een steekproef bij 40 van de ruim 370 Limburgse basisscholen blijkt dat bijna de helft het trakteren afgeschaft heeft — belangrijkste redenen: het uitdelen is vaak ongezond en het legt een grote sociale druk op de ouders (1limburg)

Coca-Cola heeft een nieuwe manier van advertising bedacht: in de Verenigde Staten hebben ze een drinkable campagne opgezet, een hele nieuwe ervaring in advertisingland (Dutch Cowboys)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=jdvteFAmG_k]

Jongeren zijn dol op lachgas maar het merendeel beseft niet dat het gewoon een verboden drug is, ze zijn niet op de hoogte van het feit dat de verkoop van lachgasballonnen illegaal is (Metro)

Dermatologen waarschuwen voor een levensgevaarlijke trend op sociale media waarbij mensen hun huid laten bruinen of verbranden terwijl ze met zonnebrand een patroontje hebben getekend (AD; volgens The Next Web mag #sunburnart echter geen trend genoemd worden)

En tot slot, klik hier voor 22+ leuke cartoons die bewijzen dat de wereld er niet beter op geworden is afgelopen jaren (Bored Panda)

Onderzoek Hartstichting: ‘Ouders hebben geen probleem met kidsmarketing voor gezonde voeding’

Net zoals ieder ander vinden de mensen bij de Hartstichting dat kinderen het recht hebben om op te groeien in een gezonde omgeving. Een gezonde omgeving leidt immers tot gezondere kinderen met een gezond voedingspatroon, een gezond gewicht en op latere leeftijd minder risico op hart- en vaatziekten. Bij de Hartstichting zijn ze van mening dat kidsmarketing van ongezonde voedingsmiddelen een belangrijke factor is voor het ontstaan van een ongezond voedingspatroon en overgewicht, vandaar hun rol in de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding.

Met dat uitgangspunt in de briefing heeft de Hartstichting in 2014 onderzoeksbureau GfK opdracht gegeven onderzoek te doen naar wat ouders vinden van kidsmarketing (marketing van voedingsmiddelen gericht op kinderen onder de 13 jaar). De steekproef uit het online consumentenpanel van GfK bestond uit 1.000 ouders/verzorgers van kinderen van 3 tot en met 12 jaar. De conclusies kan/mag/wil ik je niet onthouden.

Ouders merken dat kidsmarketing effect heeft op hun kinderen
Kinderen worden volgens ouders blootgesteld aan kidsmarketing van voedingsmiddelen. Driekwart van de ouders merkt dat marketing effect heeft op hun kinderen. Bijna de helft van de ouders (48%) geeft aan dat hun kinderen producten herkennen en 36% merkt dat hun kinderen merken herkennen. Eén op de vijf ouders (19%) merkt dat hun kinderen (meer) vragen of zeuren om het product.

Meerderheid ouders vindt dat kidsmarketing voor gezonde voedingsmiddelen mag
De meeste ouders vinden dat marketing mag worden ingezet voor de promotie van gezonde voedingsmiddelen richting kinderen. Tussen de 9% en 26% van de ouders vindt dat verschillende marketingactiviteiten richting kinderen niet mogen worden ingezet voor gezonde voedingsmiddelen. Zie onderstaande grafiek.

kidsmarketing mag

Meerderheid ouders vindt dat kidsmarketing voor ongezonde voedingsmiddelen niet mag
Een groot deel van de ouders vindt dat marketing niet mag worden ingezet voor de promotie van ongezonde voedingsmiddelen richting kinderen: 48% is tegen reclame voor ongezonde voedingsmiddelen op tv, radio, bioscoop of tijdschriften, en 61% is van mening dat kinderidolen/tekenfilmfiguren niet op de verpakking mogen staan en 71% van de ouders geeft aan tegen reclame bij sportverenigingen te zijn.

kidsmarketing mag niet

Scherpere regelgeving nodig
Driekwart van de ouders (77%) vindt dat er regels moeten zijn voor reclame voor en promotie van voedingsmiddelen gericht op kinderen. Een derde (35%) van de ouders verwacht een positief effect op het eetgedrag van kinderen wanneer er geen reclames meer zijn voor ongezonde voedingsmiddelen. De helft (51%) ziet graag dat reclameuitingen richting kinderen altijd een gezonde manier van leven laten zien. Bijna tweederde (63%) geeft aan dat reclamemakers zich niet op kinderen moeten richten, maar op hun ouders.

ze willen regels

Gevraagd welke regelgeving ingevoerd moet worden, zegt 57% van de ondervraagde ouders het eens te zijn met de stelling dat er geen reclame gemaakt mag worden voor ongezonde voedingsmiddelen richting kinderen. Voor wat betreft reclame op verpakkingen of in de supermarkt zijn deze percentages respectievelijk 50% en 45%.

Naschrift
Ik vermoed dat sociale wenselijkheid en enigszins suggestieve vraagstelling de resultaten beïnvloeden in de richting van de uitgangspunten van de opdrachtgever. Bovendien is dit complexe problematiek — zoals ik eerder schreef: ‘Kidsmarketing onethisch en dikmakend? Was het maar zo simpel’ — die niet zo zwart-wit te benaderen is.

[Foto: Hartstichting]

Speelgoedindustrie VS start campagne om spelen te bevorderen: ‘The Genius of Play’

In de VS is de Toy Industry Association (TIA) een campagne onder de noemer ‘The Genius of Play’ gestart, een initiatief om meer aandacht te genereren voor de enorm positieve invloed die spelen heeft op de ontwikkeling van kinderen. Blijkbaar is dit (helaas) niet zo vanzelfsprekend dat een dergelijke actie nodig is om duidelijk te maken dat spelen meer is dan een spelletje: het versterkt geest en lichaam, vermindert stress, verbetert de banden binnen het gezin en biedt andere voordelen om kinderen gezond op te laten groeien.

“Today’s parents and caring adults can be too singularly focused on their children getting good grades, staying disciplined, and mastering a number of structured extracurricular activities, but that can come at a cost. What many parents don’t realize is that pediatricians recommend that children spend at least 60 minutes a day engaged in open-ended play – including arts & crafts, playing dress-up, building imaginary worlds, and so much more. Through play, children learn about the world around them, explore their creativity, build important skills, and work through their emotions. The positive impact of play on the healthy development of kids, from tots to teens, is undeniable. Our goal is to inspire parents to make play an important part of their children’s day – every day.” [Steve Pasierb, TIA]

Centraal in de campagne staat een leuke serie korte animatievideo’s, te zien via digitale en sociale media, waarin aan de hand van verschillende situaties uitgelegd wordt wat de rol van spelen is. Hieronder twee voorbeelden; spelen met actiefiguren of doen alsof de vloer van lava is, is namelijk veel meer dan dat — het gaat om het creëren en delen van denkbeeldige werelden, verhalen verzinnen, communiceren en samenwerken, enzovoort (het geniale van het spel, dus).

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=w3doLNFFDEk]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=waJPtDliSfo]

Verwezen wordt naar de website TheGeniusOfPlay.org voor meer (door onderzoek onderbouwde) info, en ouders kunnen daar een belofte afleggen dat hun kroost meer speeltijd krijgt. In de eerste week van de campagne zijn reeds 58.000 uren toegezegd.

[Via StreamDaily]

Minions maken Chiquita-bananen nog leuker, ter promotie van hun film

‘Minionmania niet te stuiten’, kopte het AD afgelopen zaterdag. Experts kunnen dat wel verklaren, want de gele characters zijn ‘ingenieus’ uitgedacht, geweldig ‘in de markt’ gezet en ‘ook hartstikke leuk’ voor volwassenen. We zagen de Minions onder andere al in een spaaractie van Plus, op dozen van Amazon, als kleur van Pantone, in hagelslag van Venz en bij een winactie van Capri-Sun. Aan dat rijtje kunnen we een promotie van Chiquita toevoegen. Wie de trailer gezien heeft, zal dat niet verbazen (je zou bijna denken dat de ‘banana’-scene op 2:02 een kwestie van product placement is).

Gezien de kleur en de vorm van het fruit geen onlogische combinatie. Er wordt flink uitgepakt in deze samenwerking tussen Chiquita en Universal Pictures. Bij de trossen bananen van Chiquita zitten momenteel 32 verschillende Minions-stickers, die boodschappers en hun kinderen kunnen verzamelen. Op de actiesite staan allerlei spelletjes (‘Minions-fun’). Daarnaast staan er recepten online. En als klap op de vuurpijl zijn een reis naar London en andere prijzen te winnen (je moet 13 jaar of ouder zijn om mee te kunnen doen aan die actie). 

bananenstickers

banenenprijzen

Ook dit is weer een samenwerking die een win-win-win-situatie oplevert: de Chiquita-bananen worden meer begerenswaardig, de Minions-film (waar het allemaal om draait) krijgt nog meer aandacht, en consumenten krijgen er een leuk extraatje bij.

De film draait vanaf vandaag in de Nederlandse bioscopen. Zie de website van Fun Mobility voor meer uitleg over het deel van de campagne dat via mobiel wordt uitgedragen.

Organisatoren feesten en festivals zetten zich in voor verminderen gezondheidsrisico’s: ‘Celebrate Safe’

Staatssecretaris Van Rijn (VWS) steunt de komende drie jaar het initiatief ‘Celebrate Safe’. Dit is een aanpak van de uitgaansbranche zelf, waarin ze actief aan de slag gaan met voorlichting aan bezoekers over veilig feesten waarin drugs, alcohol, gehoorschade, veilig thuiskomen en seksuele gezondheid aan de orde komen. De staatssecretaris is blij dat organisatoren van feesten en festivals zich gaan inzetten voor het verminderen van gezondheidsrisico’s. De campagne richt zich op een aantal beleidsprioriteiten van de bewindspersoon, zoals gehoorschade, alcohol en drugs.

Van Rijn maakte zich begin dit jaar al zorgen over de normalisering van middelengebruik onder jongeren die vaak uitgaan en drugsgerelateerde incidenten. Deze zomer stuurt de staatssecretaris zijn visie over drugspreventie- en zorg naar de Tweede Kamer. Daarin staan alle voornemens op het gebied van het drugsbeleid van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport: “Het voorkomen van gezondheidsincidenten door voorlichting en preventie in samenwerking met evenementenorganisatoren en gezondheidsprofessionals is een belangrijk onderdeel van ons drugspreventiebeleid.” 

Celebrate Safe is een PPS-project (publiek private samenwerking) van initiatiefnemer ID&T met Jellinek, Unity, Educare en Greater Good. Organisatoren van festivals en party’s kunnen ook bijdragen aan het creëren van een veilige uitgaansomgeving. Met Celebrate Safe werken de initiatiefnemers daar aan. Op de website worden bijvoorbeeld tien tips voor veilig feesten gegeven: 

tips voor veilig feesten

Naar eigen zeggen is Celebrate Safe een platform met tips en betrouwbare informatie over bewust en veilig feesten (via de diverse sociale netwerksites worden ook tips gedeeld, maar daar loopt het nog niet storm; de Facebook-pagina werd tot nu toe slechts 320 keer leuk gevonden). Doel van Celebrate Safe is nu om het aantal deelnemers aan de campagne uit te breiden met andere organisatoren van evenementen, kleinere feesten en clubs. Wie zelf een bijdrage wil leveren, kan meedoen met het Party Panel: ‘De eerste panel-studie in het uitgaansleven waarbij het niet gaat om wat je doet, maar waarom.’ Onderzoeksresultaten worden in 2016 verwacht. 

De 6 mooiste filmpjes uit de NXTGen-presentatie van Joeri Van den Bergh: ‘Who’s up NXT?’

Onder de noemer Who’s up NXT? organiseerde InSites Consulting vanmiddag een interessante bijeenkomst met vier presentaties waarin een ‘cross-generational view on NextGen marketing’ centraal stond. Met name de presentatie van Joeri Van den Bergh was zeer de moeite waard. Heel knap bevatte zijn verhaal zowel interessante onderzoeksfeiten als vermakelijke video’s en inspirerende ontwikkelingen uit de praktijk, opgehangen onder een aantal trends. Je had erbij moeten zijn, want een samenvatting doet het informatieve en entertainende karakter van de presentatie tekort.

De auteur van How Cool Brands Stay Hot schetste een beeld van ‘NXTgen’, het etiket voor de combinatie van generatie Y (19-35 jaar) en generatie Z (4-18 jaar). Geen onbelangrijke groep, want ze hébben niet alleen geld, maar 80% daarvan geven ze ook uit. Daarnaast hebben ze een behoorlijke invloed op onder andere de voeding, vakanties en technologieën binnen het gezin. Het DNA van NXTGen is in vier karaktereigenschappen te omschrijven, die je als trends kan zien.

NXTGen DNA

Hieronder noem ik enkele termen die tot deze trends behoren, met ter illustratie de zes meest boeiende filmpjes die Joeri vandaag aan de volle zaal in Beeld en Geluid liet zien.

‘I am snappy’ — We zijn zeer visueel ingesteld, met een kortere aandachtsspanne dan een goudvis. Een slimme zet dus van Geico om de boodschap in prerolls te vertellen vóórdat deze geskipt kunnen worden, maar dan op zo’n manier dat miljoenen mensen alsnog een minuut blijven kijken. Emoji’s worden door kinderen en jongeren, de ’emoji-onal’-generatie, gebruikt in communicatie, en bedrijven spelen daar gretig op in. Een mooi voorbeeld is de ’ementicons’-commercial van Mentos (‘A fresh way to express yourself’). Maar ook door het delen van exclusieve evenementen of locaties via Snapchat of via Meerkat/Periscope passen in de ephemeral-trend. Net zoals het doorkijken van series en allerlei Uber-varianten passen bij deze age of impatience (‘I want it all, and I want it NOW’): ervaringen op commando.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=pvcj9xptNOQ]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Jkq6MTp-3uY]

‘I am dreaming of a better world’ — Gendergelijkheid krijgt veel aandacht in de media, maar voor generatie Z spelen verschillen tussen mannen en vrouwen niet zo. In de modewereld wordt gespeeld met dit gegeven en merken als Selfridges bieden al genderneutrale collecties aan. Op veel gebieden krijgen sterke meisjes de hoofdrol, bijvoorbeeld in de films van Disney (Frozen) of bij het speelgoed van Mattel (DC Super Hero Girls). GoldieBlox speelt al wat langer met dit gegeven, met een verrassende twist in de Pasen-commercial van vorig jaar, en Always is reeds enige tijd bezig om de uitdrukking ‘like a girl’ een positieve wending te geven. Ook elders is een mentaliteitsverandering gaande, bijvoorbeeld als het gaat om milieu en duurzaamheid. Blijkbaar zit er een grens aan binge behavior (Joeri noemt dat ‘enoughism’), wat dan wel weer leidt tot uitdagingen in de vorm van onder andere breakfast raves of feesten en clubs waar drank & drugs uit den boze zijn. 

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ArNAB9GFDog]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=wtk3JTHfWm8]

‘I am making it’ en ‘I am ready to make it’ — Generatie Z is more individueel (‘I’ve made it’) dan generatie Y (‘We’ve made it’): persoonlijke vaardigheden – beter zijn dan anderen – is belangrijker. Een voorbeeld van de ‘ME-conomy’ is de actie van Lay’s-chips die liefhebbers kunnen personaliseren met hun eigen foto. Veel meer dan oudere generaties vind NXTGen het belangrijk om plezier en een avontuurlijk leven te hebben, creatief, succesvol en rijk te zijn. Dat doen ze voor het eerst liever in sportieve kleding dan in een spijkerbroek. Zoals Joeri in zijn trendvoorspelling voor 2015 al benoemde, is veel van onze marketing te perfect om aan te sluiten bij de komende generatie. Dat bij Getty Images vaker amateuristische en minder fraaie beelden worden besteld, is een aardig bewijs van de perfectly imperfect-trend. Zelfs Nike Women verbeeldt nu ook de onzekere kant van de doelgroep in een sterke commercial, en de campagne van D.EFECT gebruikt de hashtag #TheBeautyOfImperfection (er worden immers alleen producten met een foutje verkocht). Falen is niet erg, wat een fijne afsluitende boodschap. ;-)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=zzbjEMaDjrk]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Fi14xQ6VOfA]

En voor de volledigheid nog even de slides van de presentatie.

IKEA lanceert LATTJO-speelgoedcollectie, inclusief smartphone-app (gebaseerd op groots onderzoek)

IKEA neemt spelen behoorlijk serieus. Niet voor niets lanceert het woonwarenhuis eind 2015 een nieuwe speelgoedcollectie die het kind in iedereen naar boven haalt. De collectie, met de naam LATTJObestaat uit diverse elementen en kent bovendien een primeur. Naast een mix van traditionele (houten) spelletjes, modern speelgoed en een kookboek boordevol spelletjesrecepten voor jong en oud bevat de speelgoedcollectie ook een smartphone-app. Deze applicatie is het eerste volledige digitale product dat IKEA aan haar assortiment toevoegt.

LATTJO is ontwikkeld op basis van inzichten uit ’s werelds grootste speelonderzoek*. Uit deze grootschalige, zeer interessante studie komt naar voren dat de meeste ouders en kinderen vinden dat plezier en spelen een belangrijke rol in het gezinsleven speelt. Bijna de helft van alle kinderen (47%) wil meer speeltijd met hun ouders. Tegelijkertijd vindt een vergelijkbaar aandeel van de ouders (49%) dat ze te weinig tijd voor hun kroost hebben — daar voelen ze zich flink schuldig over. (Goed nieuws: in Nederland liggen deze percentages op een flink lager niveau!).

De LATTJO-collectie is bedoeld om samen spelen tussen ouders en kinderen te stimuleren, ook wanneer zij niet bij elkaar zijn. Samen spelen is immers een goed middel om werkdruk, stress en vermoeidheid van je af te schudden. Het motto is dan ook: ‘Say yes to play!’. Overigens zegt 45% van de ondervraagde kinderen dat ze creatief willen zijn in hun spel, hun eigen activiteiten willen verzinnen. 

“Nu ons leven steeds stressvoller wordt, geloven wij dat spelen dé manier is om samen te ontspannen. Kinderen zijn vaak creatief: zij verzinnen hun eigen spel. De nieuwe LATTJO collectie bestaat daarom uit speelgoed en verkleedkleren waarmee je je fantasie de vrije loop kan laten. Dat is een enorm belangrijk element in de ontwikkeling van kinderen. De collectie bevat naast speelgoed ook een erg leuk receptenboek vol inspiratie voor spelletjes die ouders en kinderen samen kunnen doen. Via de app kan je als gezin daarnaast ook nog eens op afstand spelletjes met elkaar doen.” [Cindy Andersen, Business Area Manager Children’s IKEA]

De LATTJO-speelgoedproducten zijn bedoeld voor alle leeftijden en gemaakt van natuurlijke materialen. Het speelgoed is te onderscheiden in vier categorieën: actief spelen, muziek maken, spelletjesavonden en rollenspellen. Uit het speelonderzoek blijkt dat 53% van de ouders graag het kind in zichzelf wil ontdekken en een speelmaatje voor de kinderen wil zijn. Daarom zijn bijvoorbeeld de kostuums (denk aan een robot-, roofvogel-, vleermuis- en rattenpak)  in maten voor zowel kinderen als volwassenen verkrijgbaar, is Speel je mee? een inspirerend ‘receptenboek’ vol spelletjes die ouders en kinderen samen kunnen doen en zijn er voor dit doel ook diverse bordspellen. 

*De uitkomsten van het wereldwijde speelonderzoek, gevat in The Play Report 2015 (pdf), werden afgelopen week gepresenteerd bij #IKEAtemporary in Milaan. Het onderzoek is uitgevoerd door Family Kids and Youth (FK&Y). Zij bevroegen in opdracht van IKEA via vragenlijsten en interviews ruim 30.000(!) kinderen en ouders uit 12 landen (waaronder Nederland) naar speelgedrag, het ouderschap en het dagelijkse leven thuis. Het onderzoek is een vervolg op het IKEA Play Report uit 2009. Nooit eerder werd op een dergelijke schaal onderzoek gedaan naar speelgedrag, ouderschap en het leven thuis. 

Kortjes: Merman Hair, Jott, ShineWereld, Karbonkel, Taylor Swift, Artis, B-Ready, Gamechangers, en meer (week 26, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

In defense of hipsters: “There is no single word currently in the lexicon that is more hacky and shopworn, more indicative that there’s a lazy half-joke and unearned insight heading your way” (Thrillist)

If you thought hair trends were only for women, think again — the latest craze, dubbed Merman Hair, has men willingly transforming their luscious mane into bold and daring new styles, with beautiful color combinations of blues, greens, purples, and pinks (My Modern Met; BuzzFeed)

A lot of advertisers’ appeals to millennials are based on the idea that the generation is some kind of homogeneous entity that only speaks in emojis, rather than the diverse group that they actually are, and ad campaigns based on that idea can come off as a little …. awkwarrrrrd (The Washington Post)

54% of millennial women are mostly happy with their bodies, but 80% avoid activities because they feel self-conscious about their bodies — #1 they avoid is going to the beach (Refinery29)

Nowadays, a trip to the toy store is more like a trip down memory lane for adults: Jurrassic Park, My Little Pony, Transformers and more, each reimagined for a new generation of kids (Yahoo!)

Crocs Shoes has partnered with Twitter to launch a new interactive advertising campaign which allows users to generate their own ads (The Drum)

A recent study by Drugabuse.com has discovered which drugs are the most popular at which music festival (Shortlist)

Local schoolboy Noah Reeves-Walters was employed by Drayton Manor Hotel as a child concierge to answer the questions of young guests (Springwise)

The good news is summer travel is up this year—but the bad news for the travel industry— is that millennials are looking for dirt cheap deals (Fox Business)

Working as a lifeguard used to be a hot summer job, but not any more; the gig, glorified in movies of the ’60s and decades since, is now hard to fill, and not just because they won’t let you bring your cellphone to work (The Wall Street Journal)

Does Apple‘s climbdown really demonstrate the power of Taylor Swift? (The Guardian)

According to Nielsen, the total number of electronic dance music tracks streamed in the U.S. over the last year has skyrocketed—up 55%, to 11.2 billion, year-over-year—even as sales have declined (Fast Company)

Sean Parker, the technology billionaire behind Napster, Facebook, and Spotify, invested several million dollars into a risky stealth startup, Brigade, which has the ambitious aim of increasing mass civic participation (Fast Company)

A white-hot new app for instant messaging, Jott has nearly 500,000 monthly users and one million app installs after just three months on the market; the app’s AirChat feature allows users to send data and texts without a connection to the Internet (CNN)

Avakai are smart wooden dolls that use Bluetooth and various sensors to help children connect to each other from afar without any screens (Springwise)

Mattel is already taking one unconventional path toward fixing their problems: it’s outsourcing creativity — Mattel partnered with New York design firm Quirky, which functions like a sifter for inventions (LA Times)

Sharing a love for literature with your child is a vital step in creating a lifelong learner — the only problem is, many great books (like, say, Fight Club) aren’t exactly kid-friendly, but Fight Club author Chuck Palahniuk stopped by to perform a reading of Fight Club 4 Kids (Mashable)

A new study reports that cyberbullying correlates with greater chances for depression among teens, especially girls (GeekWire)

In their new paper, a team of researchers at the University of Iowa ventured to study how toddlers are working iPads, through an analysis of relevant YouTube videos: By age two, 90% of children in the videos had a moderate ability to use a tablet” (Medical Daily)

Google has spent much of the last year turning the Google Play Store into a safe playground for kids, and their second free app of the week is another title for kids (PCWorld)

The Millennials lead other age groups in media consumption on smartphones but watch the least amount of live television, according to new data from Nielsen (USA Today)

In a survey of 10,000 high school graduates conducted by Niche.com, teens revealed their usage habits when it comes to mobiles devices; Snapchat, Netflix and Spotify experienced the biggest gains in usage in comparison to the class of 2014 (The Daily Dot)

Greener workers are finding themselves playing the role of tech support as they help their venerable but sometimes confused co-workers navigate an expanding array of contraptions, apps, software upgrades and social media; questions aren’t limited to work issues (The Wall Street Journal)

As the debate continues over whether or not exposing children to technology is helpful, harmful, or somewhere in between, photographer Donna Stevens captured the vacant, stupefied stares of children as they watched TV in her photo series Idiot Box (Fast Company)

Blurry hipness and dream logic have been suppressed, erased, vacuumed out by the corporate nozzle; across the two biggest children’s networks, Nickelodeon and the Disney Channel, the gags and obsessions are all the same, the characters and their environments interchangeable (The Atlantic)

De BNN-documentaire ShineWereld duikt in de wondere wereld van YouTube-sterren en toont de glamour en de schaduwzijden; de film gaat als educatieproject in het najaar langs middelbare scholen waar leerlingen in discussie kunnen met de hoofdpersonen uit de film (Mediawijzer.net)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ERXB7koqwwc]

De best verdienende YouTube-bloggers van Nederland zijn waarschijnlijk de YouTubers die zich laten vertegenwoordigen door social mediabureau’s, zoals Divimove en Social1nfluencers (Quote)

Weinig televisiefiguren zullen kinderen zo de stuipen op het lijf hebben gejaagd als Karbonkel, de trol-achtige antagonist van de educatieve kinderserie Ik Mik Loreland (1994-2002); Clemens Lambermont de driedelige documentaire Het Monster van Groep 3 (HP/De Tijd)

Een Vrij Veilig-campagne in Noorwegen maakt flink wat tongen los in — de ingrediënten: een groot penispak, gouden confetti en nietsvermoedende mensen (NOS)

Nederlandse jongeren in de 17de eeuw hadden veel gemeen met de moderne jeugd, zeker in hun gebruik van genotsmiddelen; in iedere universiteitsstad kon je ze wel zien, de losgeslagen ‘trendy’ studenten die zich overgaven aan alcohol, tabak en promiscue seks (Scientias.nl)

Het nummer Drank & Drugs van rappers Lil’ Kleine en Ronnie Flex, uitgebracht onder de vlag van platenlabel Top Notch, ligt onder vuur vanwege de controversiële tekst; labelbaas Kees de Koning ligt er niet van wakker (Het Parool), 3FM-dj Giel Beelen vindt de ophef onzin (RTL Nieuws)

One Direction-kopstuk Harry Styles (21) lakt tegenwoordig zijn nagels; door de derde vinger aan zijn linkerhand paars te lakken steunt hij de #PutTheNailInIt campagne, die het bewustzijn rond huiselijk geweld wil vergroten (HLN)

Uitzinnige schoolmeisjes zien in de Ziggo Dome eindelijk hun grote vriendin in het echt, het meisje onder de meisjes, Taylor Swift (Het Parool)

Nergens kom je zoveel kleuren tegen als in de dierentuin; bureau Dawn uit Amsterdam gebruikte dit gegeven voor een opvallende campagne voor Artis (Mixed Grill)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=kXlq3-SQNZw]

Veel basisscholen en kinderdagverblijven vragen standaard of ouders bezwaar hebben tegen het publiceren van foto’s van hun kinderen op internet; de meeste ouders zien er geen kwaad in wanneer de school of kinderopvang kiekjes op hun website of Facebook plaatst (ED.nl)

“Wie een sociaal netwerk wil bouwen dat bij jongeren aanslaat heeft in eerste instantie drie dingen nodig: geld, bekende koppen en geluk; (…) het is niet aan de VRT om zelf zo’n netwerk te maken, het is aan de VRT om er aanwezig te zijn“, aldus blogger Thomas Smolders (De Morgen)

De Rijksoverheid heeft goud in handen want inmiddels hebben ruim 30.000 jongeren zich via social media verbonden met een ministerie dat eigenlijk helemaal niet sexy is voor deze tieners en ‘ver van hun bed’ ligt: “Als communicatieprofessional vind ik het fascinerend” (Bex*)

Suske en Wiske moeten helpen in de strijd tegen antibioticaresistentie; minister Schippers laat een speciale uitgave, Tante Biotica getiteld, van de klassieke Vlaamse strip leggen in de wachtkamers van alle huisartsen in Nederland (NOS)

De winnaars van de Prijs van de Nederlandse Kinderjury zijn bekend; in de categorie 6 t/m 9 bleek Fantasia IX: De fenomenale reis van Geronimo Stilton het populairst, in de categorie 10 t/m 12 jaar gingen de meeste stemmen naar Het leven van een loser. Gedumpt van Jeff Kinney (CPNB)

Negen kinderboeken zijn bekroond met een Zilveren Griffel, de prijs voor de best geschreven kinderboeken van het afgelopen jaar; in de categorie vanaf negen jaar gingen Griffels naar Hotel De Grote L van Sjoerd Kuyper en De goochelaar, de geit en ik, geschreven door Dirk Weber (NU.nl)

Als we goed kijken zijn de meeste knutselpakketten zo voorgekookt dat er helemaal geen sprong mee te maken is: er valt niets te leren en bedenken, je wordt er niet nieuwsgierig van en het nodigt niet uit tot oneigenlijk gebruik (Lekker samen klooien)

Slim speelgoed, het is de trend van het jaar, zo bleek onlangs uit een rapport van de Amerikaanse Toy Industry Association (TIA); met draadloos vertier spelen de makers in op de wens van de kinderen interactief te kunnen spelen (fd.nl)

Het model dat Hasbro met Shapeways koos is redelijk briljant; Hasbro laat de fans vrij om fan-art te maken en zij mogen hier ook aan verdienen, maar Hasbro profiteert mee (MT)

Dit voorjaar verscheen het nieuwe boek van Peter Fisk, Gamechangers; ‘verandering’ staat centraal en hij toont aan dat iedereen het verschil kan maken, nu en in de toekomst — met name millennials willen het leven verbeteren (MarketingTribune)

Jongeren van nu hebben grootse idealen en ambities, maar komen er ook achter dat de huidige maatschappij soms maar beperkte kansen biedt, en daaardoor ontwikkelen sommigen een doe-het-zelf-mentaliteit — zo ook Willem (15) en Bas (16) Rosier, van de Croissant Boys (YoungWorks)

Twee Engelse schoolkinderen hebben een condoom uitgevonden dat van kleur verandert als het in contact komt met seksueel overdraagbare ziektes (AD)

Er is een nieuwe trend gaande op Instagram: selfies met de helft van je gezicht opgemaakt en de andere helft niet — vrouwen verspreiden de foto’s via de hashtag #ThePowerOfMakeup, omt te laten zien hoeveel verschil make-up maakt en wat het voor hen betekent (Linda.)

Postbezorger is nog steeds het populairste bijbaantje onder jongeren, daarna is werken in de bediening in de horeca populair; op de derde plaats van meest populaire bijbanen staat ‘medewerker in de schoonmaak’, gevolgd door werken in een magazijn (NU.nl)

Gemiddeld gaat de Nederlander ruim twee weken op vakantie en dat kost gemiddeld 2.600 euro (Nibud)

Jammer voor het jongetje in de nieuwe NS-commercial is dat hij zelf nooit in de trein zit, maar hij neemt het heft in eigen handen (Adformatie)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=x56Vd9CX-po]

Jongeren tussen 18 en 25 jaar zijn brokkenpiloten, zij hebben vijf tot zeven keer meer kans op een verkeersongevalSWOV en Interpolis laten volgende maand 480 jonge automobilisten meedoen aan een rijvaardigheidsexperiment (RTL Nieuws)

Heelys heten ze, de schoenen met wieltjes in de hak, waarop kinderen kunnen rollen — basisscholen verafschuwen ze omdat ze onveilig zouden zijn (RTL Nieuws)

Schuldgevoel gevoed door commentaar vanuit de sociale omgeving: doe ik mijn kind tekort door buiten de deur te werken? — het is een vraag waar veel werkende moeders mee worstelen, maar onterecht, blijkt uit onderzoek van de Harvard Business School (Trouw)

60% van de Nederlandse vaders zou meer voor zijn kind willen zorgen: “Maar in de praktijk komt daar niets van terecht, want vaders voelen een sterke financiële verantwoordelijkheid voor hun gezin en durven daarom niet minder te gaan werken” (NPO Journalistiek)

57% van de Nederlanders vindt dat sigaretten niet in het zicht van kinderen verkocht zouden mogen worden, blijkt uit onderzoek in opdracht van KWF Kankerbestrijding; de vereniging roept staatssecretaris Martin van Rijn van Volksgezondheid op tot wetgeving hiervoor (NU.nl)

Kinderen van rokende ouders zijn dikker; op hun tiende hebben ze een bredere taille dan hun leeftijdsgenoten (HLN)

De frisdrankenindustrie wil dat Nederlanders over vijf jaar gemiddeld 10% minder calorieën binnenkrijgen via frisdrank; de sector heeft een serie maatregelen aangekondigd om dat doel te bereiken (NOS)

Wie ‘s ochtends een boterham met Nutella wil eten, hoeft die binnenkort niet meer zelf te smeren; chocoladeproducent Ferrero lanceert B-Ready, een meeneembroodje met Nutella (Nieuwsblad)

Na het zogeheten fat shamen (het aanvallen van modellen met een maatje meer) wordt nu steeds vaker aan skinny shaming gedaan: “Dat is in mijn optiek gewoon pesten” (Metro)

Dat jongeren tijdens de zomer op kamp gaan, is niet zo vreemd; in de Verenigde Staten bestaan er echter heel extreme kampen… die voor onhandelbare rotkinderen, bijvoorbeeld (De Morgen)

Volgens een nieuw onderzoek hebben kinderen een gevoel van rechtvaardigheid; wanneer 3-jarige kleuters zagen dat iemand speelgoed stal van een ander, wilden ze het gestolen goed teruggeven aan het slachtoffer (Metro)

Ouders hebben weinig invloed op hoe vergevingsgezind een kind is ten opzichte van andere kinderen; de belangrijkste factor is hoe goed bevriend de kinderen met elkaar zijn, blijkt uit onderzoek door Reine van der Wal van de Radboud Universiteit (Verus)

Kinderen met een goed geheugen kunnen beter liegen dan andere koters (scientias.nl)

En tot slot, klik hier om te lezen waarom de photobomb van een eekhoorn is de vrolijkste foto ter wereld is (AD) of hier om te zien hoe een blogpost zonder woorden eruit ziet (BuzzFeed)

[Bekroonde advertenties] Ceci n’est pas Play-Doh

Net zoals kinderen bij LEGO hun verbeelding gebruiken om álles te kunnen maken van het speelgoed, geldt dat natuurlijk ook voor de klei van Play-Doh. In een serie printadvertenties wordt dat uitgangspunt heel subtiel verbeeld. Wij zien een pot groene, grijze of gele klei, maar het woord rechtsonder in de uitdrukstrip maakt duidelijk dat het eigenlijk -door kinderogen- een tank, onderzeeër of schoolbus betreft. De serie minimalistische advertenties voor het Hasbro-merk werden deze week met ‘zilver’ bekroond op het internationale reclamefestival Cannes Lions, in de categorie print

Overigens begrijpen kinderen zelf deze uitingen niet. Hopelijk kunnen ouders wél waarderen dat hun creativiteit op deze manier gestimuleerd wordt.

Avisos Playdoh Alta

Avisos Playdoh Alta

Avisos Playdoh Alta

[Creatie door DDB, Colombia; zie Adeevee voor grotere afbeeldingen]

[User generated content] MTV gaat van ‘I want my MTV’ naar ‘I am my MTV’ via MTV Bump

MTV, nog altijd te zien in meer dan 160 landen en te horen in meer dan 32 talen, heeft aangekondigd dat het vanaf vandaag het jongerenmerk verder zal ontwikkelen van ‘I want my MTV’ naar ‘I am my MTV’. De zender gaat het talent van kijkers gebruiken door hun social media-video’s onder de noemer MTV Bump uit te zenden tussen de programmering op tv en op alle andere MTV-platforms. MTV zal experimenteren met ‘visual storytelling’ en naar eigen zeggen zal alles korter, luidruchtiger en hypervisueel worden. 

Gebruikers kunnen video’s (‘bumps’) direct uploaden via de sociale netwerksites die ze gebruiken, of via MTVbump.com, waar ze ook de overige videos vanuit de rest van de wereld kunnen zien. Het gaat dus om ‘user generated content’, in lijn met een onderzoek (en campagne) rond ‘online crap’ van Hi van een tijdje terug. #MTVbump geeft ook artiesten de kans om op een nieuwe creatieve manier hun fans direct te bereiken, onder andere Martin Garrix, Rixton, Grumpy Cat, Shawn Mendes, Tori Kelly, Bros Being Basic hebben al meegedaan.

MTVbump

“MTV has always been committed to reinvention, and it’s time to shed our skin and reinvent again. Our audience expects MTV to push boundaries and take creative risks, and we truly believe that with this rebrand MTV’s international channels will look like nothing else.” [Kerry Taylor, Head of MTV International en Chief Marketing Officer Viacom International Media Networks UK]

MTV is een samenwerking aangegaan met B-Reel Creative om het internet direct aan te sluiten op MTV’s lineaire broadcastingsystem, waardoor social mediavideo’s van Instagram of Vine met de hashtag #MTVbump binnen twee uur on-air kunnen verschijnen. De oproep: “Make stuff. Get it on air. Take control of MTV.” Zie de website van B-Reel voor meer uitleg. 

Moeders van Nu-onderzoek Sanoma: ‘Moeders kunnen niet zonder het web en social media’

De nieuwe generatie moeders is zeer marketingbewust in hun mediagebruik, met name het web en social media. Het gebruik van media is niet weg te denken uit haar leven. Deze moeders zijn vooral op zoek naar praktische informatie. Dit blijkt uit het ‘Moeders van Nu’-onderzoek dat onderzoeksbureau The Choice uitvoerde in opdracht van Sanoma (uitgever van onder andere Ouders van Nu) onder 896 vrouwen. In het onderzoek wordt gekeken naar work-life balance, mediagebruik, vrijetijdsbesteding, oriëntatie en aankoop van producten en het gedrag ten opzichte van media en reclame.

Moeders grijpen vooral naar media als de kinderen op bed liggen. ’s Avonds maken ze steeds vaker gebruik van video on demand-sites, YouTube en Spotify. Moeders kunnen vooral niet zonder websites en social media (75% zegt afhankelijk te zijn van websites, 69% van social media). Net iets meer dan de helft van de moeders (54%) geeft dan ook aan onrustig te worden wanneer zij de smartphone niet bij de hand heeft.

De meeste moeders voelen zich niet aangesproken door platte reclame (81%) en hebben het gevoel dat deze reclame niet voor hen bedoeld is (80%). Moeders met schoolgaande kinderen zijn het meest kritisch over reclame. Branded content in de vorm van een boodschap die voor haar situatie relevant is, vinden de moeders wél prettig om te ontvangen (59%). Gepersonaliseerde reclame bereikt moeders het best (62%).

Vrouwen worden ‘praktischer’ zodra ze moeder worden. Voor vele moeders is multitasken een tweede natuur geworden. Dit stelt eisen aan informatie en advies om moeders te bereiken: dit moet kort en bondig en afgestemd zijn op de persoonlijke situatie.

In het onderzoek wordt onderscheid gemaakt tussen moeders die voor het eerst een kind krijgen en moeders met meerdere kinderen. Second time mums hebben de voorkeur om actief mee te praten, bijvoorbeeld door middel van het achterlaten van reviews. First time mums hebben liever passief informatie. Vooral de second time mums communiceren liever digitaal dan face-to-face. Moeders krijgen hun informatie het liefst van andere moeders uit hun omgeving (89%), vriendinnen (88%) en experts/deskundigen (86%). Aan informatie van BN’ers wordt het minste waarde gehecht (12%). 

Gemiddeld genomen gaat bij de meeste moeders meer dan de helft van de tijd uit naar het huishouden & gezin (58%), werk & carrière krijgt gemiddeld 30% van de tijd en dan blijft er nog 12% over voor (eigen) vrije tijd. Het moederschap heeft vooral een positief effect op de moeders: bovenal zijn ze trots, verantwoordelijk, gelukkig en beleven ze plezier. Negatieve effecten die moeders ervaren van het moederschap zijn vooral vermoeidheid, zorgen en verantwoordelijkheid. Werk & carrière geeft de moeder vooral mogelijkheden door inkomsten, maar ook geluk, trots en het gevoel bij te dragen aan de maatschappij, met vermoeidheid en tijdgebrek als negatieve bijwerkingen.

Op een 10-puntsschaal geeft de moeder zichzelf -als opvoeder- een 7,8 (hoe fijn: de partner krijgt eenzelfde ‘hoge’ beoordeling). Veel verbeterpunten van de moeders hebben te maken met gevolgen van vermoeidheid en weinig tijd. Wat de moeders hun kids bovenal mee willen geven: zelfvertrouwen, medeleven/aandacht, vrijheid en bescherming.

Ook in dit onderzoek blijkt weer dat moeders behoorlijk van elkaar verschillen. Ter illustratie hieronder een vermakelijke video over ‘The Mother ‘Hood’ van Similac, waarin verbeeld wordt dat het moederschap wel een verbindende factor is.

[vimeo 118146925 w=570 h=321]

Opvoed- en opgroeiproblemen ongelijk verdeeld, aldus NJi-trendstudie ‘Die jeugd van tegenwoordig’

Met de meeste jongeren in Nederland gaat het goed, maar er is een aantal groepen die worstelen met onevenredig veel hardnekkige problemen. Het gaat dan om laagopgeleide jongeren en jeugdigen/gezinnen met meervoudige en/of chronische problemen. Dat concluderen de auteurs van Die jeugd van tegenwoordig, een trendstudie over opvoeden en opgroeien in Nederland die vandaag bij het Nederlands Jeugdinstituut verschenen is. Optimisten en pessimisten staan vaak lijnrecht tegenover elkaar in hun waardering van het opvoed- en opgroeiklimaat in Nederland.

Zijn er nu steeds meer of juist minder opvoed- en opgroeiproblemen vergeleken met vroeger? Voeden ouders hun kinderen slechter op? Of valt het allemaal reuze mee? In het debat over de Nederlandse jeugd doen allerlei verhalen en mythes de ronde, zo blijkt uit deze nieuwe publicatie. De auteurs kozen daarom voor een caleidoscopische aanpak waarbij het maatschappelijk debat én feiten uit praktijk en onderzoek worden gepresenteerd.

Vergeleken met 25 jaar geleden domineren andere onderwerpen het debat over opvoeden en opgroeien. Zo is er ongerustheid over onder andere loverboys, seksueel misbruik, pesten, radicalisering, (v)echtscheidingen en de rol van sociale media. Ook in de opvoeding is de teneur vergeleken met 25 jaar geleden anders: we zijn geneigd strenger in te grijpen en meer grenzen te stellen. Door de terugtredende overheid en de hogere eisen die aan opvoeden gesteld worden, neemt de druk op ouders toe. Het laat zich nog moeilijk voorspellen of hierdoor meer of juist minder problemen in de opvoeding ontstaan.

De aard van het debat is niet wezenlijk veranderd maar we worstelen wel met het vinden van het juiste evenwicht in onze reactie op het gedrag of de problemen die jong zijn met zich meebrengt. In de opvoeding is dat de balans tussen stimuleren en grenzen stellen, belonen en straffen. In het onderwijs tussen aandacht voor het ‘gewone’ en aandacht voor het ‘speciale’. Bij het signaleren van problemen tussen ‘ingrijpen’ en ‘non-interventie’. Volgens de auteurs is het de kunst om vanuit beleid en praktijk te reageren op grond van het complete verhaal en niet door onderzoeksresultaten voor een kleine groep te veralgemeniseren of juist het tegenovergestelde te doen: de problemen van een kleine groep te bagatelliseren omdat het met het overgrote deel van de jeugd goed gaat.

Je kan Die jeugd van tegenwoordig voor 12,50 euro bestellen via nji.nl.

NJi lanceert Toolbox Mediaopvoeding: ‘Wát kind met media doet belangrijker dan tijd die het eraan besteedt’

Kinderen besteden steeds meer tijd aan media, op steeds jongere leeftijd, en dit roept bij ouders veel vragen op. Daarom presenteert het Nederlands Jeugdinstituut vandaag de Toolbox Mediaopvoeding: Media? Gewoon opvoeden!. Een reeks factsheets biedt professionals betrouwbare informatie en adviezen waarmee zij ouders, met vragen over mediagebruik van kinderen van 0 tot en met 18 jaar, kunnen begeleiden. De nadruk ligt daarbij op de kansen die media bieden en het kiezen van geschikte inhoud.

Ouders, docenten en andere mede-opvoeders hebben veel vragen over media. Kijkt mijn kind niet te lang televisie? Met wie heeft mijn kind contact via de sociale media en wat gebeurt daar dan? En wat zijn geschikte en leerzame apps of spelletjes? Lastige opvoedvragen, waarbij ouders niet weten waar ze goede antwoorden kunnen vinden. Ook veel professionals zijn op zoek naar goede informatie en adviezen over mediagebruik en mediaopvoeding.

mediaopvoedproblemen

“Onderzoek laat zien dat professionals willen weten hoe kinderen zich ontwikkelen in relatie tot mediagebruik en hoe je geschikte media kunt beoordelen en risico’s kunt inschatten. Professionals willen ouders informatie en achtergronden kunnen geven, waarmee ouders zelf hun grenzen kunnen bepalen.” [Peter Nikken van het Nederlands Jeugdinstituut en hoogleraar mediaopvoeding bij de Erasmus Universiteit Rotterdam]

De Toolbox Mediaopvoeding biedt professionals in de opvoedingsondersteuning en het onderwijs een totaaloverzicht met factsheets, tips en adviezen, gebaseerd op actuele wetenschappelijke kennis. Deze is volgens de initiatiefnemers vernieuwend omdat deze gevalideerde en gebundelde informatie geeft, opgedeeld is in leeftijdsgroepen, vooral ingaat op de positieve kanten van mediagebruik en kiezen van geschikte inhoud en aandacht besteedt aan media en kinderen met een LVB en het voorkomen van risico’s van internetgebruik zoals sexting, grooming, cyberpesten en financiële problemen.

Uit onderzoek blijkt dat veel ouders denken dat gewoon speelgoed beter is dan media. Opvoeders richten zich vaak op de hoeveelheid tijd die hun kind aan media besteedt, en minder op de inhoud ervan. Een gemiste kans, want media kunnen het kind stimuleren en een positieve invloed hebben op de ontwikkeling. Via games en apps leren ze bijvoorbeeld samenwerken, problemen oplossen en informatie opnemen.

“Media zijn onontkoombaar voor kinderen. Ze gebruiken ze constant. Veel volwassenen denken dat het enkel voor vermaak is, maar kinderen gebruiken media juist om zich te ontwikkelen. Het is daarom belangrijk dat ouders hun kinderen daarin goed begeleiden. En daarvoor is het belangrijk dat beroepskrachten goede informatie hebben om ouders en kinderen te kunnen ondersteunen.” [nogmaals Peter Nikken]

Een op de drie ouders heeft ook moeite met ongewenste invloeden van media op hun kind. Media kunnen risico’s met zich meebrengen als cyberpesten, online misbruik en virtuele diefstal. Wanneer ouders hier bewust mee omgaan, de (online) grenzen bepalen en het gesprek hierover aangaan met hun kind, kunnen deze zoveel mogelijk worden voorkomen.

“Bij het aanpakken van cyberpesten kun je veel van dezelfde strategieën inzetten als bij ‘gewoon’ pesten. Bij sexting en grooming (online kinderlokken) is het vooral belangrijk om je kind weerbaar te maken, en goed met geld leren omgaan helpt je kind ook om online aankopen en reclames te weerstaan. Het gaat vaak over gewoon opvoeden, waarbij de toolbox extra handvatten geeft voor als het specifiek om media gaat. Ofwel: Media? Gewoon opvoeden!” [Krista Okma van het Nederlands Jeugdinstituut en expert opvoeden en opgroeien]

De Toolbox Mediaopvoeding is vanaf vandaag online te bestellen of per sheet kosteloos te downloaden via nji.nl/ToolboxMediaopvoeding. Voor beroepskrachten zijn factsheets en tipsheets beschikbaar voor verschillende leeftijdscategorieën, en daarnaast vinden ouders een aantal documenten waarmee ze aan de slag kunnen.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020