Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.
Het Nederlands hightechbedrijf ASML groeit en heeft een groeiende behoefte aan de beste bètastudenten. Veel van deze studenten weten dat ASML hoogstaande technologie ontwikkelt, maar wat er precies gebeurt in Veldhoven en welke mogelijkheden de organisatie als werkgever biedt, is voor deze studenten onbekend. Daarom ontwikkelde Youngworks het concept voor de ASML Precision Room (APR): een interactieve ‘experience’ waar studenten de precisie en technologische uitdaging van ASML direct ervaren.
Deze week startte de tour met de APR op de TU Eindhoven. Daarna volgen Universiteit Twente, TU Delft, Universiteit van Amsterdam/Vrije Universiteit (Science Park) en de Radboud Universiteit. Het al bestaande netwerk van ASML-campuspromotors op deze universiteiten zijn door Youngworks getraind om studenten rond de APR te begeleiden en te voorzien van relevante info over ASML als werkgever.
Paul Bühre liep op zijn 15de stage bij Die Zeit, waar hij een artikel publiceerde over wat pubers werkelijk bezighoudt. Daaruit kwam een boek voort, dat inmiddels een bestseller is in Duitsland en wereldwijd wordt vertaald — in Nederland onder de naam Puber Leaks(ondertitel: Wat wij werkelijk denken (terwijl jij denkt dat we niets denken)). In een kleine 200 pagina’s deelt de scholier zijn ervaringen als puber en de problemen en gedachten die hierbij komen kijken; een persoonlijke observatie, geïllustreerd met zijn eigen tekeningen.
De verschillende zaken die belangrijk en/of onontkoombaar zijn voor deze leeftijdsgroep hebben allemaal een eigen hoofdstuk gekregen: groepsdynamiek, sociale media, uiterlijk, alcohol en drugs, games, seks en porno (en liefde), school, muziek, conflicten met ouders, opvoedingsmethodes en stemmingswisselingen. Daarbij worden veel vooroordelen bevestigd (hoewel je nooit helemaal zeker wat wat gemeend en wat cynisch bedoeld is): zonder internet kan deze generatie niets en gamen hoort bij deze generatie, elk moment dat ze niets te doen hebben checken ze hun mobieltje, jongens en meisjes begrijpen elkaar niet, als ouders iets verbieden wordt dat niet begrepen, eerlijk zijn is moeilijk, koptelefoons zijn een statussymbool, enzovoort. En er blijkt een heel voor de hand liggende verklaring te zijn waarom meningsverschillen in de puberteit nodig zijn: kinderen moeten een eigen mening gaan vormen en niet simpelweg de visie van hun ouders overnemen.
Paul vraagt zich af hoe het kan dat de hedendaagse puber zo slecht begrepen wordt, terwijl zijn ouders ooit hetzelfde doormaakten. In plaats van ‘het slachtoffer’ om raad te vragen, richt de tot waanzin gedreven ouder zich tot opvoedingsadviesboeken en verwarde moeders met dezelfde probleempubers. En dat is voor deze ‘gewone’ jongere (er is geen sprake van een rebels uiterlijk, drugsgebruik of extreme emoties) natuurlijk een mooie aanleiding om dat eens lekker van zich af te schrijven. Volgens de jonge auteur komen alle conflicten tussen ouders en kinderen voort uit teleurstelling dat de kinderen niet zijn zoals de ouders dat wensen. Niet alleen ouders krijgen er van langs (op zeer milde wijze overigens), ook de school moet het ontgelden, want waarom moet je daar zo veel uit je hoofd leren als je alles toch weer vergeet of niet meer nodig hebt? Leraren zouden een energie moeten uitstralen die aanstekelijk werkt voor de scholieren en duidelijk moeten maken hoe hun vak samenhangt met het leven buiten de school. Een beetje meer zoals de scène uit Breakin Bad waarin Walter White uitlegt waarom scheikunde belangrijk is, en Paul zou weer huiswerk gaan maken.
Om een betere indruk van de inhoud te geven, ben ik — zoals gebruikelijk in mijn reviews — zo vrij om het boek samen te vatten in de vorm van de tien meest opvallende oneliners:
‘Elke dag is een ware strijd om prestige en erkenning.’ (pagina 11)
‘Niks doen is sowieso meestal cooler dan iets doen, school is al inspannend genoeg.’ (17)
‘Je kunt je waarschijnlijk wel indenken wat er met iemand gebeurt die eruitziet alsof mama nog iets te vertellen heeft over de kledingkeuze.’ (49)
‘In principe geldt dat zolang je hobby’s en vrienden niet verwaarloost vanwege een spel en op zijn minst af en toe nog iets voor school doet, er geen probleem is.’ (82)
‘Ineens had ik het idee dat ik een beetje te jong was voor mijn leeftijd.’ (95)
‘Misschien is dat ook wel het nut van school, dat je eraan went dat veel werk dat je in je leven verricht niet leuk is en niemand iets oplevert.‘ (118)
‘Jongeren van mijn leeftijd willen zo min mogelijk werken en zo veel mogelijk verdienen.’ (123)
‘Op onze leeftijd gaat alles trouwens alle kanten op: de charts zijn ineens mainstream, en mainstream is stom, en nu is het plotseling cool om artiesten te kennen van wie niemand uit je klas ooit gehoord heeft.’ (131)
‘Als je het ons verbiedt om naar series te kijken, is dat ongeveer alsof ze jullie zouden verbieden de krant te lezen en jullie op kantoor ineens niet meer mee kunnen praten.’ (152)
‘We zijn zo verschillend als mensen nu eenmaal zijn, ook al doen we vreselijk ons best om dat te verhullen.’ (182)
Ik bestelde het boek op aanraden van Yvonne van Sark van YoungWorks, die het een ‘must read’ noemde (en wie ben ik om daar geen gehoor aan te geven ;-)), en de achterflap van de uitgave belooft ‘alles wat je altijd wilde weten over je puber, maar waarop je nooit een fatsoenlijk antwoord kreeg’. Beide loftuitingen zijn naar mijn bescheiden mening wat overdreven, maar als je een paar uurtjes over hebt, is het een goede tijdsbesteding. Het is licht, het is grappig en het is herkenbaar. Aan de andere kant is het niet echt verrassend, leerzaam of schokkend. En op basis van zijn tekeningen vermoed ik dat Paul zijn droom om striptekenaar te worden niet waar gaat maken. Hoe dan ook, het is een knappe beschouwing, helder en aansprekend onder woorden gebracht, geschikt voor een ieder die nieuwsgierig is en legaal en zonder al te hoge verwachtingen eens een dagboek van een tiener wil inkijken…
Het zal je niet ontgaan zijn: onder de noemerWeek tegen Pesten staat deze week in het teken van positieve groepsvorming in de klas. Initiatiefnemer Stichting School & Veiligheidondersteunt met het thema #Durfjijhetaan? scholen tijdens de actieperiode én het verdere schooljaar bij het creëren van een positieve groepssfeer. Daarnaast heeft rapper Ronnie Flex een speciaal nummer opgenomen, besteden de publieke zenders NPO 3, NPO Zapp en NPO 3FM in diverse programma’s uitvoerig aandacht aan de campagne, en zijn er meerdere andere acties.
Ook vanuit commerciële hoek wordt een steuntje bijgedragen. Vodafone start een reeks aan initiatieven om dit probleem tegen te gaan. Vandaag introduceert de provider wereldwijd een emoji tegen cyberpesten, die ook door Facebook en het publiek-privaat programma Veilig Internetten worden omarmd. Bijna de helft van de Nederlandse tieners geeft aan hun gevoelens online het makkelijkst te kunnen uitdrukken met een combinatie van woorden en emoji’s. Meer dan tweederde (70%) van de tieners geeft aan deze emoji te willen sturen als teken van steun.
Matt Jones, die ook animaties voor de Pixar-film Inside Out maakte, ontwierp een reeks emoji’s waar tieners vervolgens op gestemd hebben. Nederlandse jongeren kozen voor het rode hartje met witte handjes. Het veelzeggende plaatje is vanaf nu verkrijgbaar in de Message+-app. Vodafone voert gesprekken met Google en Apple om deze emoji ook te kunnen toevoegen aan hun eigen emoji-sets. Voor elke gedeelde emoji met de hashtag #BeStrong doneert Vodafone € 0,10 aan anti-pestinitiatieven.
In onderstaande video licht Dacher Keltner, professor bij de universiteit van Berkely, de creatie en behoefte aan een emoji toe.
Naast de emoji heeft Vodafone in samenwerking met het Diana Award-instituut een peer-to-peer lespakket ontwikkeld tegen cyberpesten, dat vanaf de herfst kosteloos beschikbaar is, en investeert de provider in Pezzep, een online platform om onder andere pesten (anoniem) bespreekbaar te maken. Pezzep zal vanaf 11 oktober de musicalversie van Carry Slee’s bestseller Spijt! omlijsten.
Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:
What about ‘Generation Z’, the generation born after millennials that is emerging as the next big thing for market researchers, cultural observers and trend forecasters? (The New York Times)
The rise of the internet means advertisers have a new set of channels to reach children such as through ‘advergames’ and social media, but regulation is lacking (The Guardian)
When it comes to sharing across social media, the generational divide is stark; where millennials rush to buy a product they saw on their feeds, the 69-and-over crowd doesn’t buy into the hype (Adweek)
An aggressive push into the mobile-social space has become a normal part of doing business at Universal, which has been leaning into digital marketing more heavily than any other studio in Hollywood (Fast Company)
To help make science more fun and accessible to today’s digitally savvy students, GE is releasing five new emoji-illustrated lesson plans for teachers to use for free (Digiday)
About one-third of US children and teens eat pizza or other fast food every day, a new government report shows — that’s about the same as it was in the 1990s (New York Post)
Artist and photographer Henry Hargreaves decided to conduct an experiment visualizing exactly how much sugar goes into popular beverages in the photo series (de) hydrate — hint: it’s more than what you’ll get from an average lollipop (PSFK)
Twenty years ago, only 9% of U.S. workers were telecommuting, today nearly 37%; there are a multitude of millennials among them — a by-product of the proliferation of positions open to telecommuters is the increase of more sophisticated work-from-home scams (Fast Company)
With the help of A.I., Barbie tries to fulfill a timeless dream — convincing little girls that she’s a real friend; what will happen if they believe her? (The New York Times)
Walt Disney Publishing Worldwide released Star Darlings, an aspirational global brand for tween girls that could be the post-princess platform that Disney has been looking for; the new character-based franchise is launching with a series of young adult novels (brandchannel)
Muziekzender JIM verdwijnt op 18 december na 14 jaar van het scherm; de jongerenzender wordt vervangen door een nieuw, innovatief en multimediaal productiehuis — op televisie wordt het signaal van JIM vanaf 19 december ingevuld door een nieuwe kinderzender (VTM)
De NOS experimenteert met nieuwe online programmaformules voor millennials, de doelgroep die via klassieke televisie lastig te bereiken is — met inzet van Snapchat, YouTube en Instagram (Emerce)
Jongeren zijn in 2018 mondiaal vooral online via mobiel, maar dat geldt nog niet voor Nederland; hier is het ‘tipping point’ vier jaar later, blijkt uit een wereldwijd onderzoek onder 16-24-jarigen van ZenithOptimedia (Adformatie)
Zuid-Korea kent het hoogste percentage internetverslaafden ter wereld; voor kinderen zijn er speciale afkickkampen opgezet, vaak in afgelegen gebieden, ver weg van de gedigitaliseerde wereld (RTL Nieuws)
In de reeks ‘Van Donald Duck steek je meer op dan je denkt!’ staat Donald Duck deze week in het teken van Burendag; ter gelegenheid hiervan is mr. Frank Visser, alias ‘De Bestrijdende Rechter’ door Donald Duck Weekblad verkozen tot ‘Burenbemiddelaar van het jaar’ (Sanoma)
Met het Nationaal Media Paspoort, beogen de ontwikkelaars, moeten basisschoolleerlingen meer mediabewustheid worden bijgebracht (de Volkskrant; zie ook het eerdere bericht hierover op kidsenjongeren.nl)
Kinderen kunnen dit jaar weer wat meer zeuren om speelgoed, omdat het beter gaat met de economie, zei premier Rutte in gesprek met het NOS Jeugdjournaal: “De kinderen kunnen nu zeggen: ‘Ja, meneer Rutte zei dat het wat beter gaat, dus ik wil toch die voetbal hebben'” (NOS)
HelloFresh krijgt momenteel vanuit verschillende hoeken concurrentie en heeft daarom haar assortiment nu ook uitgebreid met een Familybox, gericht op gezinnen met kinderen van 4 – 12 jaar (Fonk Online)
Amerikaanse ouders geven hun kinderen bij de geboorte steeds vaker intimiderende namen, waardoor vele baby’s opeens -paradoxaal genoeg- opgezadeld zitten met heldhaftige namen als Pistol of Cannon (De Telegraaf)
‘Doe eens goed gek’, zo heet de voorlichtingscampagne die maandag werd gelanceerd en die het vertekend beeld en de negatieve vooroordelen moet doorbreken die over mensen met een psychotische aandoening bestaan (Knack)
Om leerlingen vertrouwd te maken met het gebruik van technologie (ICT) en om de digitale kloof te dichten, kunnen scholen beter het niveau van begrijpend lezen en rekenen opkrikken dan investeren in computers en internetverbindingen, aldus een OESO-studie in 31 landen (Trouw)
TNS NIPO heeft in opdracht van Veilig Verkeer Nederland een onderzoek gedaan bij 2.311 basisscholen in Nederland; maar liefst 83% van deze basisscholen heeft te maken met zaken die de verkeersveiligheid in de omgeving van de school negatief kunnen beïnvloeden (VVN)
Op 2 november start het schoolfruitprogramma 2015/2016; de 1.900 deelnemende basisscholen ontvangen vanaf dan 21 weken lang voor elk kind drie stuks gratis groente of fruit (RVO)
Op initiatief van Fontys Hogescholen gaat op 15 oktober de campagne Veel meer meestervan start, met als doel meer jonge mannen enthousiast te maken voor het onderwijs (NOG)
Meester Bart heeft een eigen documentaire; in de korte documentaire vertelt Bart Ongerink over zijn eigen middelbare schooltijd die op zijn zachtst gezegd geen succes was (Het Parool)
De klassieke Zwarte Piet is op geen enkele basisschool in Den Haag meer welkom.; alle schoolbesturen in de stad hebben afgesproken discriminerende kenmerken, zoals de volledig zwarte kleur, te schrappen — ouders zijn woedend (AD)
Bruna start met het overkoepelende programma ‘Je groeit met Bruna’. De winkelketen wil ouders en grootouders helpen de kennis van kinderen te vergroten en hun fantasie en creativiteit te stimuleren. Dat gaat verder dan lezen alleen, er is aandacht voor allerlei vaardigheden die kinderen voor hun ontwikkeling nodig hebben. De website jegroeitmetbruna.nl is nu al voorzien van allerlei informatie. Gedurende de loop van het programma ontwikkelt de site zich inhoudelijk verder en deelt Bruna nieuwe en aanvullende kennis met ouders en kinderen.
Bruna geeft op dit platform tips aan ouders en kinderen over lezen, schrijven, rekenen, knutselen en spelen. De informatie is bedoeld om inspiratie te bieden op al deze terreinen, van AVI-lezen tot de fijne motoriek bij knutselen. Om het voor kinderen beeldend en aansprekend te maken, koppelt een kleine superheld symbolisch krachten aan de verschillende vaardigheden.
“Als marktleider in kinderboeken vinden wij het onze verantwoordelijkheid om ook bij te dragen aan de ontwikkeling van kinderen. Daaraan geven we invulling met ‘Je groeit met Bruna’, waar verschillende initiatieven onder vallen. Zo begint rond de Kinderboekenweek weer een sponsoractie van schoolbibliotheken. Maar dat is niet het enige: vrijwel zonder uitzondering hebben we een aantrekkelijke kinderhoek in onze winkels en kunnen klanten een beroep doen op de expertise van onze medewerkers.” [Fred Zeegers, Algemeen Directeur Bruna]
Voor de uitvoering van het programma is Bruna verschillende partnerschappen aangegaan. De educatieve informatie over de krachten als leren, lezen, schrijven, rekenen en spelen is bijvoorbeeld in samenwerking met uitgeverij Zwijsen tot stand gekomen. Met Ouders van Nu werkt de winkelketen samen bij de uitreiking van een gratis schooltas aan kinderen die naar de basisschool gaan, vol met informatie, producten en aanbiedingen.
WOMEN Inc., een netwerk voor vrouwen die zichzelf en elkaar willen versterken, vierde gisteravond het 10-jarig jubileum met een terugblik en een blik op de toekomst. Aan het einde van de avond werd voor het eerst het filmpje vertoond waarin 10 meisjes van 10 vertellen over hun dromen voor later. Een filmpje met een serieuze boodschap: “Als er niets verandert zullen acht van deze tien meisjes nooit de baas worden. Gaan maar vijf van deze tien meisjes later financieel voor zichzelf zorgen. Verdienen deze meisjes in hun werkend leven 300.000 euro minder dan mannen.”
Het delen van de video moet er toe bijdragen dat de #meisjesdromen wél waar worden. Bij dezen.
Basisschoolleerlingen van nu zijn de eersten die volop te maken krijgen met de gevolgen van klimaatverandering. Tijdens hun leven worden regenbuien heftiger, zomers warmer, vinden er vaker overstromingen plaats en neemt de biodiversiteit af. Deze generatie kan echter zelf ook al invloed uitoefenen op de toekomst; met een paar kleine gedragsveranderingen kan deze generatie ruim anderhalve megaton CO2 besparen. Om aan hen een stem en handelingsperspectief te bieden, hebben Natuur & Milieu en Klimaatverbond Nederland het platform GeneratieC.nl gelanceerd.
De lancering vond plaats tijdens de start van ‘Groene Voetstappen’, een actie waarbij basisschoolleerlingen worden uitgedaagd om een week lang te voet of per fiets naar school te gaan. In totaal doen zo’n 25.000 kinderen hieraan mee, en zo helpen ze te besparen op brandstof, uitstoot en verkeersoverlast van auto’s bij de school. Op GeneratieC.nl zijn nog tal van andere acties en tips te vinden waarmee kinderen zelf aan de slag kunnen tegen klimaatverandering.
De organisaties achter het platform dopen de huidige acht- tot twaalfjarigen Generatie Climate, ofwel Generatie C. Zij zijn de eerste ’toekomstige generatie’ die in alle aspecten van hun leven het effect van klimaatverandering zal ondervinden. Maar ze zijn inmiddels ook al oud genoeg om zelf aan de slag te kunnen. Met een paar aanpassingen in hun dagelijks leven, kan Generatie C zelf veel CO2-uitstoot voorkomen. Door onder andere voortaan wat korter te douchen, de verwarming iets lager te zetten, minder vlees te eten en de fiets of benenwagen te nemen, kan deze generatie gezamenlijk ruim anderhalve megaton CO2 besparen, zo berekende Natuur & Milieu.
Kinderen die willen aansluiten, kunnen bijvoorbeeld hun ‘climate-foto’ insturen. Bedoeling is om daarbij je hand in de vorm van een C (van ‘climate’, maar ook van ‘coole toekomst’) omhoog te houden. Deze generatie heeft daarmee meteen een eigen symbool.
De effecten van klimaatverandering op Nederland worden de komende jaren steeds beter merkbaar, zo onderzocht het KNMI vorig jaar in hun uitgebreide KNMI’14-Klimaatscenario’s. Al in 2030, als Generatie C 25 jaar oud is, zal de gemiddelde temperatuur 1°C hoger liggen, de zeespiegel minstens 10 cm hoger en er 5% meer neerslag vallen, die extremer van aard zal zijn. In het dagelijks leven zal dit leiden tot bijvoorbeeld meer overstromingen en hittegolven, hogere verzekeringspremies en risico’s voor de internationale handel, zo concludeerde het PBL op basis van het KNMI-rapport. Om de effecten van klimaatverandering tegen te gaan, is het van belang dat de wereldwijde uitstoot van broeikasgassen de komende jaren flink wordt beperkt.
Eind november 2015 vindt in Parijs COP 21 plaats, de VN-top waarop nieuwe klimaatdoelstellingen moeten worden bepaald. Voor Generatie C en de generaties na hen zijn deze onderhandelingen cruciaal: de uitkomsten bepalen hoe groot de gevolgen van klimaatverandering zullen ingrijpen op hun dagelijks leven. In de aanloop naar de Klimaattop kunnen kinderen via acties en activiteiten op GeneratieC.nl hun stem laten horen richting de Nederlandse onderhandelaars die naar Parijs zullen gaan.
CNN-presentator Anderson Cooper (AC360) concludeerde dat iedereen wel een mening heeft over hoe het is om als tiener op te groeien in deze tijd van mobiele apparaten en sociale media, maar dat er weinig onderzoek naar is gedaan. En dus is hij samen met een psycholoog en een socioloog gaan volgen wat 200 jongeren zoal doen op Facebook, Twitter en Instagram. De resultaten van hun analyse van zo’n 150.000 posts zijn gevat in de documentaire Being13: Inside The Secret World of Teens, die op 5 oktober a.s. via CNN te zien is.
In onderstaande video zie je een samenvatting van de uitzending.
“Social media, it’s like an instant barometer of popularity.”
Uit het onderzoek komt naar voren dat middelbare scholieren sociale media zien als een real-time scorebord van een continue populariteitswedstrijd. Ze checken hun accounts meer dan honderd keer per dag. Dat doen ze vaker dan ze zelf berichten plaatsen (sommige tieners maken 200 selfies voordat ze er eentje kiezen om te posten). Het blijkt dat interacties via sociale media er vaak meer toe doen dan face-to-face gesprekken. De lijn tussen de ‘echte’ wereld en de cyberwereld bestaat echter niet meer.
Bijna alle ouders (94%) onderschatten de hoeveelheid ruzies op sociale media. Het is voor hen niet makkelijk dat tieners taal gebruiken die hun opvoeders niet begrijpen. Meer dan een derde van de scholieren geeft toe dat ze doelbewust anderen uitsluiten online, en 15% bekent dat ze ongepaste foto’s hebben ontvangen, waarvan een aanzienlijk deel gebruikt wordt voor ‘wraakporno’.
Anderson, zelf ook niet meer de jongste, belooft dat hij gezinnen praktische adviezen gaat geven hoe om te gaan met de door wifi verbonden tweens. Kortom, een programma om naar uit te kijken.
Kinderboekenschrijver Paul van Loon en zijn populaire karakter Dolfje Weerwolfje lanceerden eind vorige week op OBS de Rietendakschool in Utrecht op bijzondere wijze het Dolfje Weerwolfje-spel. Bijzonder, omdat meer dan 60.000 kinderen in heel Nederland in hun klas meekeken naar de lancering. Deze game stimuleert kinderen spelenderwijs met taal bezig te zijn. En dat is best belangrijk, omdat 13% van alle kinderen in Nederland het risico loopt later laaggeletterd te worden. De game is speciaal ontwikkeld om de leesbevordering te stimuleren.
“Je moet kunnen lezen en schrijven om van alles te kunnen doen in het leven. Het spel helpt je daarbij.” [Paul van Loon]
Het spel is gratis te spelen via lezenenschrijvenmetdolfjeweerwolfje.nl. Met gecombineerde lees- en schrijfopdrachten verdeeld over 20 levels kunnen kinderen spelenderwijs aan de slag met taal. Na elk level mag de speler een hoofdstuk van een nieuw verhaal van Paul van Loon lezen. Het nieuwe Dolfje Weerwolfje-spel is onderdeel van het programma Lezen en schrijven met Dolfje Weerwolfje, dat leerkrachten helpt op een leuke manier extra aandacht te besteden aan taal en taalplezier. Het programma loopt van 2013 t/m 2016 en bestaat naast het spel uit tijdschriften en lesbrieven.
“Het programma is natuurlijk leuk, maar vooral ook bedoeld om de lees- en schrijfontwikkeling van leerlingen te stimuleren. Dit is iets dat hard nodig is, omdat nog steeds veel kinderen met een taalachterstand de basisschool verlaten.” [Paul van Loon]
Uit onderzoek blijkt dat kinderen gemiddeld 2,5 uur per dag televisie kijken en gebruik maken van de computer. Bijna alle kinderen spelen dagelijks games. Jongens besteden hier aanzienlijk meer tijd per dag aan dan meisjes. Meer dan 10% brengt langer dan twaalf uur per week door achter de PC of gameconsole. Bij meisjes is dit slechts 2%. De tijd die aan het spelen van games wordt besteed stijgt, de leestijd van boeken daalt (bron: Kijkwijzer). Deze ontwikkeling was voor Stichting Lezen & Schrijven aanleiding om te zoeken naar een oplossing om de taalontwikkeling te blijven stimuleren. Het antwoord hierop werd de ontwikkeling van het Dolfje Weerwolfje-spel.
De lancering van het spel, gepresenteerd door Bas Muijs (acteur, presentator en leraar), maakte onderdeel uit van de Week van de Alfabetisering, die dit jaar plaatsvond van 7 t/m 13 september. Hieronder zie je een videoverslag van de bijeenkomst. De campagneweek vindt jaarlijks plaats rond Wereldalfabetiseringsdag. Stichting Lezen & Schrijven roept anderen op om onder de noemer Tijd voor Taal evenementen te organiseren die het belang van kunnen lezen en schrijven benadrukken.
Lezen en schrijven met Dolfje Weerwolfje is een project van Paul van Loon, Uitgeverij Leopold, Uitgeverij Zwijsen en Stichting Lezen & Schrijven. Het wordt gratis aangeboden aan het basisonderwijs en is mede mogelijk gemaakt met de financiële steun van Fonds 21. Het spel is ontwikkeld door Organiq en New Learning Factory.
De zingende en dansende zusjes Sarah & Julia hebben samen met Tina, bekend van onder andere het meidenweekblad, een single uitgebracht. Het nummer Here come the girls is ontstaan na een brainstormsessie met Sarah & Julia (respectievelijk 17 en 14 jaar oud), Tina (al 48 jaar jong) en de Future Presidents (onder andere bekend van hun successen met MainStreet). De tekst van het lied geeft meiden kracht, zelfvertrouwen en energie en op de melodie kunnen ze niets anders dan swingen, zo is de bedoeling.
Here come the girls was afgelopen zaterdag de hoogste binnenkomer in de Kids Top 20. Het is daarnaast ook de eerste binnenkomer op nummer 1 van 2015 (eerder wisten alleen de populaire boybands MainStreet en B-Brave dit te presteren).
De makers noemen het nummer een echt Tina-lied; het roept alle meiden op om blij te zijn met zichzelf. “Wij vinden het echt heel tof en een grote eer dat wij samen met Tina een nummer hebben mogen maken. Het is een vrolijk en positief nummer geworden. En voor ons is het heel leuk om een keer een echt meidennummer uit te brengen”, aldus Sarah & Julia. Op de Tina-dag XL (26 en 27 september a.s.) zullen de zusjes hun nieuwe nummer voor de eerste keer live uitvoeren op het grote podium van de Show & Swing.
Hieronder zie je de videoclip bij de single.
Op de set van de videoclip (klik hier voor de ‘making of’) was het één groot feest. In de clip, die draait om een uit de hand gelopen sleep-over, zijn vele bekende gezichten te zien waaronder Femke Meines, Niek Roozen (Max uit Brugklas), Timo Wils (Lef uit SpangaS) en de vloggers van YouTube-kanaal TinaNL. Via Tina worden meiden opgeroepen om ook foto’s van hun eigen feestjes te uploaden en te voorzien van de hashtag #Tinafeestje. En met deze hashtag worden op Instagram foto’s van het feestje van de videoclip geplaatst.
Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:
This week’s honors for goofiest mangling of one’s own brand name goes to Wrangler, which is launching a social and out-of-home campaign in Europe contrasting “Wrangler” and “Wrongler” ways of living (Adfreak)
An $80m animated film based on the German toy line Playmobil is set to follow The Lego Movie into production (The Guardian)
Many ad campaigns are casting kids and teens, in an effort to inspire emotional connectivity in the viewer, especially young parents (Trend Hunter)
Im-pulse Acting is the art and skill that younger generations are applying to how they identify, consume and act on opportunities in today’s economy (Forbes)
This hipster barbie Instagram account does a great job of mocking the unoriginal, stereotypical and tremendously ‘authentic’ posts that we see on Instagram every day (Bored Panda)
A new Snapchat account has taken the Arizona State University campus by storm, with one purpose, and one purpose only: to document debauchery at one of the most notorious party schools in the country (Total Frat Move)
Advertisers that want to run ads on Snapchat should make them snappy, because the app’s millennial audience can be quick to hit skip, according to stats from sponsors (Digiday)
An Alabama prosecutor posted a warning for parents about a photo-hiding app for smartphones — and her video went viral (CNN)
In what could be the most frustratingly ingenious application of teenage subterfuge to date, the Beep app was built to let youth communicate without their parents or teachers noticing; the application sets a smart phone to send notices at a frequency of 14,800 hz (PSFK)
How do you deal with pocket money in an increasingly cashless society? New Zealand’s ASB Bank came up with a great answer for parents who are always forgetting to give their kids coins for an old-fashioned piggybank — Clever Kash is a cute elephant toy with a digital screen (Creativity)
More than 70% of children would rather learn to program a robot than to speak a foreign language, according to research by Ocado (ComputerWeekly)
Het YouTube-kanaal van Felix Kjellberg, beter bekend als PewDiePie, heeft 10 miljard bezichtigingen behaald; hij is hiermee de eerste persoon op YouTube die deze mijlpaal heeft bereikt (NU.nl)
Sociale media hebben een vergelijkbaar effect op je hersenen als drank en drugs, niet zo gek dus dat we heel veel tijd besteden aan Facebook en Twitter: “Een like voelt als een beloning en dus willen we er steeds meer” (AD)
Project Schoolkrant is een digitaal platform voor kinderen op de basisschool waarmee ze een topschoolkrant kunnen maken; krantenuitgever De Persgroep stelt het platform gratis ter beschikking aan alle scholen van Nederland (MarketingTribune)
Een computerspel met Dolfje Weerwolfje moet kinderen in het basisonderwijs op een leuke manier stimuleren aandacht te besteden aan taal; de presentatie is onderdeel van de Week van de Alfabetisering (NU.nl)
Uit recent uitgevoerd onderzoek door Markteffect blijkt dat de helft van de Nederlanders (47%) van mening is dat het toenemende gebruik van de mobiele telefoon onder kinderen (t/m 17 jaar) slecht is voor hun algemene opvoeding (Clou)
Ouders zijn een beetje té bezorgd over het seksleven van hun tienerkinderen; pubers blijken veel meer bezig te zijn met romantiek en relaties dan met seks, blijkt uit een studie van onderzoekers van de Universiteit Utrecht en de Rijksuniversiteit Groningen die nu vier jaar duurt (Metro)
Pedagogen raden ouders aan om hun kinderen al vroeg aan te leren dat ze hun seksualiteit of seksuele experimenten niet zomaar op het internet gooien; belangrijk is om met je kind hierover te praten (De Morgen)
De Europese Vereniging van cardiologen pleit ervoor om frisdrank in sportkantines en op scholen te weren (BNR)
Mobiele betaaldienst Daalder heeft recent een contract met Van Leeuwen Catering afgesloten waardoor ruim 90.000 scholieren binnenkort met hun mobieltje kunnen afrekenen bij de schoolkantine (MarketingTribune)
De interactieve Schoolboards van Clear Channel Hillenaar scoren ook dit jaar weer hoog op bereik, contactfrequentie en waardering (Fonk Online)
Gemeente Den Haag gaat rolmodellen inzetten om jongeren bewuster te maken van donorregistratie (Den Haag FM)
Het aantal fietsende scholieren moet dringend naar omhoog, zegt mobiliteitsorganisatie Touring na een enquête over vervoer van en naar de school; meer dan de helft van de kinderen wordt met de wagen naar school gebracht, slechts een kwart gaat met de fiets (Nieuwsblad)
Om jongeren meer bewust te maken van de risico’s van appen in het verkeer introduceert TeamAlert een simulatievideo en een spel waarmee jongeren direct de gevaren van afleiding in het verkeer kunnen ervaren (Dutch Cowboys)
JBC maakt van de start van talentenjacht K3 zoekt K3 gebruik om een comeback te forceren in Nederland: de Belgische groep opent er een webshop met uitsluitend kinderkleding, met K3 en andere populaire Studio 100-figuren als lokvogels (RetailDetail)
Zag je in de jaren negentig nog wel eens vrouwen in mantelpakjes op hun werk in reclamespots, tegenwoordig zitten de vrouwen allemaal (weer) thuis: “Vrouwen worden overal in de reclame zeer traditioneel afgebeeld” (NRC Q)
En tot slot, klik hier voor de verhalen van overlevenden van grapjes van hun vader (YouTube) en hier voor slimme oplossingen van studenten om geld te besparen (Bored Panda)
‘Nederland wordt steeds slimmer.’ Dat was het motto van LOI afgelopen jaren, gevat in vermakelijke commercials met een twist (een verademing na die verschrikkelijke Merel & Wouter). Je herinnert je vast de korte verhaaltjes nog wel rond bijvoorbeeld de doktersroman in de de oliebollenkraam, de fans van Wolter Kroes, mannenavond in het klaslokaal, de aanrijding van Bram Moszkowicz, de bijdehante obers in een Italiaans restaurant en de te vaak uitgezonden conference call (met de conciërge uit het afgelopen seizoen van SpangaS in een Tempo Team-achtige rol).
Maar nu is het blijkbaar tijd voor een nieuw, wat persoonlijker thema (en een bijbehorende campagne): ‘Groei door.’ De LOI wil mensen met haar nieuwe campagne aansporen te blijven leren. “Niet omdat het makkelijk is, maar omdat het je zoveel voldoening geeft en kansen biedt als je iets geleerd hebt”, stellen de verantwoordelijke creatieven. In de nieuwe tv-commercial zien we hoe trots mensen zijn, als ze iets geleerd hebben. De vraag luidt waarom we ooit met leren zouden stoppen, als het zo fantastisch is. Dat is ook precies waar de LOI met haar vormen van onderwijs een belangrijke rol in speelt: je kunt altijd blijven leren. En daar zit natuurlijk een commerciële gedachte achter, want als mensen maar cursussen blijven volgen, levert dat meer omzet op. Maar laten we niet overdrijven: voor de meesten van ons is leren helemaal niet leuk. De bestemming is mooier dan de reis, het diploma belangrijker dan de studie-uren.
Hoe dan ook, het is een fraai filmpje. Beelden van opgroeiende kinderen, werkt altijd. Passende titel, mooi woord ook: ’triomf.’
In het verlengde van de Vodafone YOU-campagne* ‘Power to the Prepaid People’ ligt vanaf vandaag het Snapchat-account van het merk helemaal in handen van prepaid-gebruikers. Twee geselecteerde jongeren, Quinty (18) en Mitchell (21), maken de aankomende acht weken ‘fun-to-watch content’ en bepalen wat de volgers te zien krijgen. De Snapchat-fanatiekelingen worden aangemoedigd door bekende YouTubers. Deze rol is de eerste vier weken weggelegd voor social media-persoonlijkheid Rutger Vink, oftewel Furtjuh.
Furtjuh maakt elke ‘Fantastic Friday’ uitdagende challenges bekend, die via het Snapchat-account moeten worden uitgevoerd. Met de Snapchat-campagne stelt Vodafone naar eigen zeggen empowerment centraal en laat het aan de doelgroep over om te bepalen hoe en met welke content zij bereikt worden. De fotochat-applicatie is onder jongeren extreem populair en wordt gebruikt voor het vluchtig delen van foto’s en video’s die je artistiek kunt bewerken.
Uitgedaagd door Furtjuh en andere bekende YouTubers is het aan prepaid-gebruikers Quinty en Mitchell om iedere vrijdag via Snapchat komische challenges uit te voeren en hun Snapchat-skills te laten zien. De opdrachten die ze krijgen staan in het teken van de ‘Fantastic Friday’-deals van Vodafone YOU. Hierbij krijgen YOU-gebruikers elke vrijdag speciale aanbiedingen, zoals VIP-kaarten voor festivals, kortingen op kleding en extra databundels.
*De kick-off van de campagne vond vorige maand plaats, toen zes jongeren tijdens een 48-uurs productiemarathon de kans kregen om samen met YouTube-duo de Cinemates de nieuwe online commercial te maken voor Vodafone YOU.
[De Snapchat-campagne is ontwikkeld in samenwerking met MEC Amsterdam en TBWA]
Afgelopen weekend zag ik een artikel van Z24 langskomen waarin het aanbod van typecursussen voor kinderen vergeleken werd. Handig, want er lijkt steeds meer keuze te zijn, en de verschillende aanbieders laten dagelijks van zich horen in de reclameblokken rondom populaire jeugdprogramma’s. Op dit moment zie je niet alleen spotjes van bijvoorbeeld TypeTopia, LOI Kidzz en DuckTypen langskomen, maar ook de vermakelijke campagne voor de compleet vernieuwde typecursus van Pica Typen (onderdeel van Blink Uitgeverij).
Laatstgenoemde betreft een typecursus waarbij kinderen al typend de wereld rondreizen; elke dag ontdekken ze verbazingwekkende en grappige weetjes. Er is een serie van acht tv-commercials gemaakt, waarin steeds een ander weetje centraal staat. De leuke korte filmpjes (10 seconden) worden steeds in een serie van drie uitgezonden. Een negende, wat langere video vertelt iets over de cursus en verwijst naar een proefles.
De typecursus en de campagne zijn samen met kinderen en leerkrachten ontwikkeld — vanaf de tekentafel (co-creatiesessies) tot en met de commercials die nu op televisie (en hieronder) te zien zijn. Over de Mount Erebus op Antarctica die goudkristallen uitspuugt, schetenruikers in China, een regenbui van kikkers en de geboorte van een giraffe — leerzaam hoor!
[Creatie door Met de jeugd… (Alies Kool & Anilda da Cruz), productie door Urrebuk]
