VAD waarschuwt met leuk animatiefilmpje voor te jong alcohol gebruiken: ‘Begin niet te vroeg’

De helft van de -16-jarigen in Vlaanderen heeft naar verluidt nog nooit alcohol gedronken, maar dat aandeel moet nog verder naar beneden. VAD, het Vlaams expertisecentrum voor alcohol- en andere drugproblemen, heeft daarom een nieuwe campagnevideo gelanceerd, over alcoholgebruik bij minderjarigen. Het animatiefilmpje toont in een reeks korte, grappige situaties wat er allemaal fout kan gaan wanneer je bepaalde dingen doet voor de tijd er rijp voor is. Alcohol drinken hoort in dat rijtje thuis…

 Alle initiatieven in het kader van de ‘Begin niet te vroeg’-campagne dienen hetzelfde doel: de maatschappij als geheel – jongeren, ouders, winkel- en horecapersoneel – duidelijk maken dat minderjarigen het beste geen alcohol drinken, en dat we daar allemaal een rol in te spelen hebben. Animatiemakers Wouter Bongaerts en Michélé De Feudis ontwikkelden in opdracht van VAD onderstaande video voor jongeren. Het resultaat is ook te bekijken op de website en op het YouTube-kanaal van De DrugLijn*. Het vermakelijke filmpje wordt via Facebook en YouTube verder verspreid (en natuurlijk via Kidsenjongeren.nl ;-)).

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=A7A3Y4uf9Es]

Het filmpje past in een bredere campagne. VAD wil daarbij niet enkel de jongeren sensibiliseren, maar de samenleving als geheel bewustmaken over het belang om alcoholgebruik bij jongeren te beperken. Zo organiseerde Duval Guillaume in 2011 een stunt waarbij een BOB-controle langs de weg niet de chauffeur, maar de kinderen op de achterbank in het zakje moesten blazen. De stunt werd gevat in een campagnefilmpje, bedoeld voor ouders. Meer structurele maatregelen zijn gericht op het bewustmaken van winkel- en horeca-uitbaters.

“Dat het alcoholverbruik afneemt bij -16-jarigen is positief te noemen, maar is bovenal een bewijs dat we de mentaliteit en sociaal aanvaarde gewoontes kunnen doorbreken. Campagnes zoals ‘Begin niet te vroeg’ zijn hiervoor een extra stimulans.” [Jo Vandeurzen, Vlaams minister van Welzijn, Volksgezondheid en Gezin] 

Alcoholhoudende dranken mogen in België niet verkocht, geschonken of aangeboden worden aan jongeren onder de 16 jaar, voor sterke drank ligt de leeftijdsgrens op 18 jaar. Die wettelijke grenzen kwamen er niet voor niets: uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat je best zo laat mogelijk met het drinken van alcohol start, want alcohol verstoort het ontwikkelen van de hersenen en de mentale groei. Minderjarigen zijn ook veel vatbaarder voor de effecten en gezondheidsrisico’s van alcohol. En tenslotte blijkt ook dat hoe vroeger een jongere met het drinken van alcohol begint, hoe groter de
kans om later een drankprobleem te krijgen. VAD zet daarom in op de bekendmaking van de wetgeving.

*De DrugLijn is de publieksservice van VAD.

Campagne voor eenvoudige ingreep om levens te redden: ‘Maak een kind aan het huilen’

Je herinnert je wellicht de fotoserie End Times, bijzonder fraaie portretten van huilende kinderen. Het werd fotografe Jill Greenberg niet in dank afgenomen dat ze de lollies van de kleintjes afpakte om tranen op te wekken, want kinderen opzettelijk laten huilen, dat kan écht niet. Toch is dat juist het uitgangspunt van een opvallende campagne voor Doctors of the World (in Nederland: Dokters van de Wereld), maar dan niet om kunst te creëren maar om levens te redden. Doel is namelijk om geld in te zamelen voor medische benodigdheden voor kinderen in ontwikkelingslanden.

Even pijn lijden bij een arts voor een paar prikken is niet voor niets volgens de hulporganisatie, onderdeel van het internationale Médecins du Monde– netwerk: “Kinderen gaan nu eenmaal niet graag naar de dokter. Onze instrumenten, onze medicijnen of onze kleding brengen hen aan het huilen. Helaas krijgen veel kinderen die kans niet: jaarlijks sterven er vier miljoen kinderen tot vijf jaar aan ziekten die voorkomen hadden kunnen worden. Een eenvoudige ingreep kan hun leven redden.”

De campagne,die gevoerd wordt in Nederland, Duitsland, Spanje, Griekenland, Portugal, Zwitserland, Engeland, Argentinië en Canada,  bestaat uit twee fasen. In eerste instantie hanger er posters van huilende kinderen met de hashtag #MakeAChildCry, wat voor enige nieuwsgierigheid (lees: online zoekgedrag, gespreksstof en ophef) moet zorgen.

maak een kind aan het huilen

In de tweede fase wordt uitgezoomd en zien we waarom de tranen vloeien. Slimme aanpak.

cry2c

cry2b cry2a

cry2d

Naast printadvertenties en buitenreclame wordt ook onderstaande tv-commercial uitgezonden, waarin hetzelfde principe gehanteerd wordt.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=At3Pty6kyas]

Zie makeachildcry.com voor meer informatie en donaties.

[Creatie door DDB° Paris; via The Drum en Adfreak]

Stichting Rookpreventie Jeugd trekt streep: ‘Foute Tobacco Tycoon is laatste anti-tabakscampagne in Nederland’

Omdat er in Nederland elk jaar nog steeds 20.000 mensen sterven aan de gevolgen van roken, heeft Stichting Rookpreventie Jeugd besloten een streep te trekken — een streep die ervoor gaat zorgen dat elk kind dat na 2016 geboren is nooit meer sigaretten kan kopen. De initiatiefnemers hebben “het meest verslavende spel ooit” bedacht om dit belangrijke onderwerp aan te kaarten. “Tobacco Tycoon is zo fout dat het niet anders kan dat er ophef over gaat ontstaan. Tobacco Tycoon moet helpen destreep.nu neer te zetten: de allerlaatste anti-tabakscampagne in Nederland.”

De game Tobacco Tycoon werkt als volgt: je plant tabak, je zorgt er voor dat zoveel mogelijk kinderen verslaafd raken aan nicotine, en als je het goed doet dan verdien je zakken vol geld. Kies je favoriete chemische toevoegingen, bouw zo veel mogelijk fabrieken en tabakswinkels, en huur lobbyisten en advocaten in om er voor te zorgen dat de regering je met rust laat. Alleen zo bouw je je kleine tabaksplantage op tot een miljardenbedrijf.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=jB1KlDEl5us]

Het ‘business simulator’ principe van Tobacco Tycoon leent zich volgens de bedenkers uitzonderlijk goed voor de tabaksindustrie: “Alle smerige tactieken waar Big Tobacco gebruik van maakt, komen in de gameplay pijnlijk naar voren. Van de chemicaliën die tabaksbedrijven aan hun producten toevoegen en het plaatsen van tabakswinkels dicht bij scholen, tot de invloed van de talloze lobbyisten die in dienst staan van de tabaksindustrie.”

Omdat er elk jaar nog steeds 40.000 jonge mensen verslaafd raken aan nicotine en de overheid daar volgens Stichting Rookpreventie Jeugd te weinig aan doet, gaat ‘De Streep’ zelf campagne voeren en een media-offensief starten. Al het geld dat verzameld wordt gaat rechtstreeks naar een campagne, waarvan de funder zelf afzender van is. Op deze manier helpen funders direct mee om de politiek te laten zien dat deze streep echt getrokken moet worden. “Zodat roken voor eens en altijd uitsterft.”

[Creatie door Pool Worldwide]

Bijzonder dansfilmpje voor Tourette: ‘So you think you can tic?!’

Hoe breng je over dat het syndroom van Gilles de la Tourette meer is dan de scheldtics waar de meeste mensen het van kennen? Door de bewegingstics te laten zien die veel vaker voorkomen bij dit syndroom. In het kader van de Europese Tourettedag op 7 juni a.s. maakten Nederlandse en Belgische organisaties onderstaand dansfilmpje. Hierin laat Marvin (23, syndroom van Gilles de la Tourette) zijn tics zien op het podium van So you think you can dance. Hij wordt bijgestaan door Dennis Weening en Evi Hanssen, beiden bekend met het syndroom. De boodschap: ‘Tourette is meer dan je denkt’.

Marvin werkte graag mee aan dit filmpje ter bewustwording van de aandoening waar hij dagelijks veel last van heeft. Hij wordt begeleid door dansers van Flexx_n Dance Academy, die een hiphop-choreografie maakten op basis van zijn tics. De muziek is al even bijzonder: ‘vocal tics in motion’ is een aanstekelijke beat op geluidstics van mensen met hetzelfde syndroom.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=KOoCEQW5Gvc]

Marvin Potters (23) is professioneel model en weet zich op het podium schijnbaar moeiteloos te presenteren. Je zou bijna niet geloven dat deze knappe jongen zich lange tijd vanwege zijn Tourette verstopte voor de spiedende blikken van de bedreigende buitenwereld. Hij kende een zeer moeizame jeugd, waarbij hij min of meer geleefd werd door de ups en downs van zijn Tourette. “Schelden, slaan, schoppen, bewegen. Ik werd helemaal gek in mijn hoofd.” Lange tijd kwam hij het huis niet uit, daarna ontdekte hij dat hij, ondanks zijn Tourette, gezien mag en wil worden. Aan Stichting Gilles de la Tourette vertelde hij zijn verhaal“Tourette is een deel van wie ik ben. En ik kan nu eindelijk, na zoveel jaar, zeggen: ik ben trots op mezelf.”

Het filmpje is een initiatief van verschillende organisaties op het gebied van Tourette, waaronder Stichting Gilles de la Tourette, de Nederlandse patiëntenvereniging die zich al sinds 1982 inzet voor de belangen van mensen van Tourette. Samen met informatieplatform Tourette Net en de Belgische vereniging Iktic vzw vinden zij het hoog tijd dat er meer aandacht komt voor deze slecht begrepen aandoening en willen zij de kennis en signalering verbeteren. De actie wordt gesteund door andere Europese Touretteverenigingen, die het filmpje in eigen land gaan verspreiden.

Al jaren staat het syndroom van Gilles de la Tourette bekend als de ‘scheldziekte’. De vloektic is echter slechts één van de vele mogelijke tics, die mensen met Tourette kunnen hebben, en komt maar bij een klein deel van hen voor. Andere tics, zoals oogknipperen of keelgeluidjes maken, komen veel vaker voor. Het gevolg: ouders en leerkrachten herkennen het gedrag van kinderen niet als tics. Het duurt gemiddeld 5(!) jaar voordat deze aandoening wordt herkend. In die tijd krijgen kinderen vaak veel negatieve reacties en lopen ze goede begeleiding mis.

Nieuwe campagne positioneert snackgroenten Tommies als vrolijke vitamines voor elke dag

Deze week zag ik het zorgelijke nieuws langskomen dat één op de vijf jongeren kampt met psychische problemen, dikwijls met zware gevolgen. Voor VTM, Q-music en Belfius is dit reden om (naar buitenlands voorbeeld) een Rode Neuzen Dag in Vlaanderen te organiseren, om geld in te zamelen voor meer psychologische hulp aan de jeugd. Hoe? Door te lachen, door samen gek te doen — vandaar dat de rode clownsneus als symbool centraal staat. Net nadat ik het voorgaande had gelezen, kwam een persbericht binnen van Greenco inzake het nieuwe logo van Tommies.

Ogenschijnlijk heeft het één niets met het ander te maken, maar kijk eens naar dat nieuwe logo hieronder — dat snoeptomaatje heeft toch enige gelijkenis!? Als ik de Rode Neuzen Dag zou organiseren, wist ik wel wie ik als eerste zou benaderen met een verzoek voor sponsoring. ;-)

Nieuw Logo Tommies

Tommies, Nederlands eerste en bekendste snackgroentemerk*, heeft een nieuw gezicht. De clown die alle verpakkingen siert, is na tien jaar vernieuwd. Het logo en beeldmerk zijn toegankelijk gemaakt voor verschillende doelgroepen en toepassingen, terwijl de merkessentie ‘Healthy Happiness’ overeind bleef. Het nieuwe ontwerp markeert de start van een landelijke campagne om mini-groente als gezond snoep en verantwoord tussendoortje te positioneren. Zo hoopt Tommies een structurele bijdrage te leveren aan een gezonder Nederland, imho een zéér welkome bijdrage gezien de discussie over kidsmarketing, die maar voortduurt.

tommies range

“AGF-marketing is een vak apart maar we zien in deze categorie branding sterk opkomen. Consumenten krijgen merkvoorkeur als hun groente van betrouwbare telers afkomt. Herkomst en afzender winnen aan terrein. Wij hebben hier als uitvinder van snoeptomaatjes een voorlopersrol in.” [Yvonne Vanlier, marketing manager Tommies]

gezond snacken

*Tommies was het eerste merk snackgroente in Nederland en is de uitvinder van groenten in een shakebeker. Binnen de AGF-branche staat het merk bekend als voorloper in AGF-marketing. Dit leverde Tommies diverse nominaties en onderscheidingen op waaronder Beste Groentemarketeer (2009), Teler van het Jaar (2006, 2007 en 2008) en de AGF Innovatie Award (2007 en 2008). In 2013 werd Greenco betiteld als een van ‘s werelds beste telers. Het merk is tevens aanwezig in de Markthal in Rotterdam met een vaste stand.

[Het Eindhovense kantoor van Fama Volat begeleidt de herpositioneringscampagne. Partout digital native agency ontfermt zich over het online deel.]

Kapitein proVoet wil kinderen meer leren over voetverzorging

Je wist het niet, maar het is de Week van de Pedicure, en er is zowaar een aanleiding om dat hier te benoemen. Ouders leren hun kinderen tandenpoetsen en elke dag schoon ondergoed aandoen, maar de aandacht voor kindervoeten blijft vaak beperkt tot het leren strikken van veters. Dat verklaart waarom maandelijks 15.000 kinderen bij de pedicure terechtkomen met voetklachten. En dus lanceerde ProVoet, de landelijke brancheorganisatie voor pedicures, deze week een campagne waarin Kapitein proVoet centraal staat.

De campagne heeft als doel kinderen ( groep 3 tot en met 6 op de basisschool) in Nederland meer te leren over voeten en voetverzorging. Basisscholen kunnen gratis deelnemen aan de campagne; op dit moment gaan al ruim 3.100 basisschoolkinderen samen met leerkrachten en pedicures een voetverzorgingsavontuur met Kapitein proVoet aan.

“Kapitein ProVoet vindt het belangrijk dat kinderen gezonde en pijnvrije voeten hebben. Zo kunnen ze onbezorgd rennen, springen en sporten. Daarom leer ik samen met mijn pedicure-matrozen op basisscholen de kind-landrotten over voeten en piraten-goede voetverzorging.”

Gebrek aan kennis is de belangrijkste oorzaak van voetklachten. Er wordt niet vaak naar de voeten omgekeken en de jeugd krijgt hip maar ongeschikt schoeisel aangetrokken. Ook lijken kinderen niet te weten hoe ze hun teennagels moeten knippen of na het douchen hun voeten goed afdrogen, en daarnaast weten ze niet de juiste schoenmaat te kiezen.

Wie zich aangesproken voet voelt, kan gratis een avonturenboek ophalen bij een ProVoet-pedicure in de buurt. Zie kapiteinprovoet.nl voor meer info.

Trimbos-instituut maakt jongeren en ouders bewust met video: ‘Meeroken, waar doe jij het?’

Het komt nog vaak voor dat ouders of bezoekers roken in de buurt van baby’s en kleine kinderen. Goede voorlichting is erg belangrijk om dit te voorkomen. Volgens de WHO is wereldwijd 1 op de 100 sterfgevallen het gevolg van meeroken, maar Nederlanders zijn zich relatief weinig bewust van de risico’s van meeroken. Het Trimbos-instituut lanceert daarom nieuwe clips over meeroken voor zowel jongeren als ouders. ‘Op de fiets, op het terras. Waar doe jij het?’ — met deze uitspraak worden jongeren getriggerd om de video over meeroken te bekijken.

In de clip vertellen niet-rokende jongeren op welke momenten zij tabaksrook van anderen inademen. Ook leggen ze uit wat ze doen om te voorkomen dat ze meeroken. Rokende jongeren geven aan wat ze doen om ervoor te zorgen dat anderen geen last hebben van hun rook. Tussendoor worden korte infographics getoond die duidelijk maken wat de risico’s van meeroken zijn, hoeveel en waar mensen last hebben van meeroken, en voor welke groepen meeroken extra schadelijk is.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=UwysGB7yN2E]

In deze nieuwe animatie van het Trimbos-instituut worden ouders ook voorgelicht over de gevolgen van meeroken voor kinderen (zij zijn kwetsbaarder voor meeroken dan volwassenen, omdat ze nog in ontwikkeling zijn). Daarnaast wordt ingegaan op de maatregelen die ouders kunnen nemen om meeroken te voorkomen. De heldere en speelse vormgeving versterkt de duidelijke boodschap: ‘Zorg dat er niet gerookt wordt in de buurt van je kinderen. Houd je huis altijd rookvrij.’

Via rokeninfo.nl kan tevens de nieuwe folder Rookvrij Opgroeien gedownload worden. Dit is een folder voor ouders met informatie over de risico’s van meeroken voor kinderen van 0-12 jaar en tips om te voorkomen dat kinderen meeroken.

Gezonde marketing: Amerikaanse bedrijven en beroemdheden gaan obesitas te lijf met nieuw groente- en fruitmerk FNV

De gezonde keuze de makkelijke keuze maken — in de VS zet Partnership for a Healthier America (PHA) zich in voor dat toe te juichen streven. Als meest recente initiatief om de obesitascrisis onder kinderen op te lossen is een nieuw groente- en fruitmerk aangekondigd. Met FNV, een afkorting van ‘Fruits ‘n’ Veggies’, richt een samenwerkingsverband van bedrijven, beroemdheden, atleten en stichtingen zich op het verhogen van de consumptie van groenten en fruit door tieners en moeders. Hoe goed?!

Vanuit de erkenning dat reclame werkt (hèhè), worden de marketingtechnieken die al veel langer door de grootste merken worden omarmd nu ook ingezet om gezonde producten te promoten. En dat mag iedereen weten, dus met dat gegeven wordt met de nodige humor gespeeld; Amerikanen worden in kapitalen gewaarschuwd dat ze een gezonde dosis reclame voor de kiezen krijgen.

“FNV was inspired by big consumer brands, whose tactics are relentless, compelling, catchy and drive an emotional connection with their products. We want to do the same thing for fruits and veggies, which have never had an opportunity to act like a big brand. Until now.” [Lawrence A. Soler, PHA]

“FNV seeks to create a cultural movement behind fruits and vegetables—one that parents will want to support, celebrities will seek to endorse and kids will find intriguing enough to get behind. Using our freshly-minted list of celebrity endorsers, we’ll look to roll out in-your-face marketing tactics that go toe-to-toe with other big iconic brands. The days of hum-drum health messages and finger-wagging PSAs are over.” [Andrew Nathan, Victors & Spoils]

De campagne bestaat uit digitale, print- en out-of-home-uitingen, sponsoring van sportcompetities en jeugdteams, promoties in winkels en activaties op lokale evenementen. Naast de ‘Team FNV’-website worden sociale media (Facebook, Twitter, Instagram en YouTube) ingezet om de campagne aan te jagen. Actrices als Kristen Bell en Jessica Alba en andere celebrities ondersteunen de boodschap van FNV. En ja: de effecten van al deze inspanningen worden onderzocht.

De Nederlandse markt is natuurlijk een stuk kleiner, maar hopelijk doet dit goede voorbeeld volgen.

[vimeo 120688660 w=570 h=321]

‘Buckle Up America. For years, fruits and veggies stood by passively as the marketing machine cranked full throttle, selling you everything from shoes to barbecues to shiny new sports cars. But now, we’re officially joining the party. Taking over billboards and airwaves. Enlisting athletes and celebs. Shamelessly pushing peaches and sweet potatoes onto the public. FNV is here, America. Prepare to be marketed to.’

[Creatie door Victors & Spoils, het reclamebureau dat eerder broccoli een make-over gaf; via brandchannel]

Bewustwordingsactie Voedingscentrum tegen ongezonde verleidingen onderweg: #verleidmeniet

Driekwart van de Nederlanders probeert gezond te eten. Dat valt echter niet mee, mede doordat zij onderweg en in winkelgebieden continu worden verleid om iets ongezonds te kopen. Een meerderheid (59%) van onze landgenoten geeft aan tijdens het winkelen en onderweg een gezonder aanbod van eten en drinken te willen. Als zij tijdens het winkelen of onderweg ongezond eten kopen, is dat voor 67% van de respondenten vaker een spontane dan een geplande aankoop. Van hen heeft een kwart daar wel eens spijt van. Dit blijkt uit onderzoek (pdf) van GfK onder ruim 2.600 consumenten.

Het Voedingscentrum signaleert dat er op steeds meer plekken ongezond eten wordt aangeboden, ook in winkels die oorspronkelijk helemaal geen eten verkochten. Denk aan de schappen met snoep, drop en chocola bij de kassa in de bouwmarkt, in de drogisterij en in de zaak met huishoudelijke artikelen. Of het aanbod van ‘leesdrop’ bij de boekhandel of de ‘opdringkassa’ op (tank)stations.

Het Voedingscentrum roept iedereen op om via Facebook en Twitter foto’s van ongewenste voedselverleidingen onderweg en tijdens het winkelen in te sturen, voorzien van #verleidmeniet. Zo ontstaat er een beeld van de omvang van de plekken en momenten van verleiding om ongezonde aankopen te doen. Met deze actie wil het Voedingscentrum Nederlanders bewuster maken van het overwegend ongezonde aanbod onderweg en in winkelgebieden.

Uit het genoemde onderzoek blijkt dat mensen ongeveer 200 voedselkeuzes per dag maken. We denken vaak dat we alle beslissingen bewust nemen. Maar we hebben simpelweg niet genoeg tijd en energie om alle beslissingen op basis van een rationele afweging te maken. Voedselkeuzes zijn vaak een kwestie van gewoontegedrag. De omgeving kan, zonder dat er per se een behoefte aan eten is, toch eetgedrag uitlokken omdat men eerdere positieve ervaringen daarmee heeft. Als mensen eten zien of ruiken, kan dat hun verlangen oproepen om iets te eten.

Om weerstand te bieden aan verleidingen uit de omgeving is zelfcontrole nodig. Dat vraagt veel mentale inspanning. Kortstondig kunnen we dat wel opbrengen. Maar doordat we voortdurend worden blootgesteld aan verleidingen, kan dat uiteindelijk leiden tot wilsuitputting (egodepletie). Keuzes zullen dan vaker impulsief tot stand komen onder invloed van prikkels uit de omgeving. Bij een overheersend ongezond aanbod leidt dat sneller tot een ongezonde voedselkeuze. Een omgeving met vooral gezond aanbod leidt juist sneller tot gezonde keuzes. Daarom roept het Voedingscentrum winkels en aanbieders van voedsel op om de gezonde keuze veel makkelijker te maken.

De eerste reacties op deze campagne lopen sterk uiteen, van “betutteling van de eerste orde”, “verkeerde aannames” en “zeik niet zo” tot “wat een superactie”, maar de tegenstanders lijken in de meerderheid te zijn.

Anderzorg richt zich met commercials op de generatie die alles onder de duim heeft

Opvallende verschijningen in de reclameblokken op televisie, die commercials voor Anderzorg, de zorgverzekeraar (samen met Menzis) voor de ‘generatie van collectieve individualisten’. Al die zaken die op dit blog beschreven worden — van freerunning tot 3D-printing, van selfie-sticks tot Tinder — zijn gevat in twee korte filmpjes. Met een knipoog, zowel in herkenbare beelden als in fris taalgebruik (“druk met social en de sociale druk”). Dat moet wel een campagne zijn die zich op jongeren richt.

In de spotjes wordt onder de aandacht gebracht dat vragen altijd en overal online gesteld kunnen worden en dat declareren mobiel mogelijk is. Vermakelijk, aansluitend bij de belevingswereld van de doelgroep en zo goed uitgevoerd dat het de aandacht trekt.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=lAAJU67CZEo]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=OhIK72mC77I]

“Samen beter”

[Creatie door XXS Amsterdam]

Campagne ‘Doe Eens Goed Gek’ moet onbegrip over psychosen wegnemen bij jongeren

Johnny de Mol en Géza Weisz spelen mee in de bewustwordingscampagne Doe Eens Goed Gek, gericht op jongeren met een verhoogde mate van psychosegevoeligheid en vooral ook op hun omgeving. De campagne heeft als doel om het onderwerp onder jongeren bespreekbaar te maken. In de hoop de grote onwetendheid rondom psychosen weg te nemen, een bijdrage te leveren aan een positievere beeldvorming en een tegenhanger te bieden aan de vele, veelal negatieve, vooroordelen over psychosegevoeligheid.

De Doe Eens Goed Gek-campagne bestaat uit de twee onderstaande videosnacks getiteld Gek op Sofie!. Hierin nemen Johnny (jpg) en Géza tijdens een date met Sofie de bestaande vooroordelen en het stigma over psychosen op de hak. Daarnaast is, in samenwerking met experts en ervaringsdeskundigen de documentaire Wie is Sofie? ontwikkeld. In deze korte documentaire wordt dieper ingegaan op de aanleiding van de campagne en de noodzaak van een betere bewustwording van psychosegevoelige jongeren zoals Sofie.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=gb4toNGoO2k]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Y2DgsFeJ4pI]

“Over psychosen en in hoeverre je er last van blijft houden bestaan ontzettende indianenverhalen. Als je het woord psychose gebruikt denkt men meteen aan enge films, waarin mensen worden afgebeeld die dan psychotisch zouden zijn, en andere mensen iets aan gaan doen. We moeten dat beeld echt afbreken, er is geen normaal en abnormaal en er is niet gek en gezond. Er is alleen maar menselijke variatie in hoe we omgaan met angsten en zorgen.” [Prof. Dr. Jim van Os.]

Jaarlijks krijgen gemiddeld 3.000 Nederlanders een eerste psychose, vaak op jongvolwassen leeftijd. Als gevolg van de grote onwetendheid, onterechte angst of het gevoel van ongemakkelijkheid met de situatie, neemt de omgeving van een psychosegevoelige jongeren -helaas- vaak intuïtief meteen afstand. Dit terwijl er een wereld te winnen is, wanneer deze jongeren kunnen blijven deelnemen aan het gewone leven waarin een gezonde levensstijl gestimuleerd wordt.

Prof. Dr. Jim van Os stelt dat 100% van de mensen gevoelig is voor psychotische verschijnselen en één op de vier personen hier gedurende zijn leven, in meer of mindere mate, last van krijgt. Een psychose is een mengbeeld van vijf verschillende soorten ziekteverschijnselen. De één heeft gevoelens van wantrouwen, de ander hoort stemmen en weer een hyperactief (manisch). Onvoldoende motivatie om dagelijkse taken uit te voeren (motivatieproblemen); een gebrek ander heeft last van stemmingswisselingen; van somber en traag (depressie) tot abnormaal uitgelaten en aan aandacht en concentratie of een verminderd plannings- en leervermogen (cognitieproblemen) kunnen de patiënten kenmerken. Allemaal hebben ze een psychose, maar elk met een unieke mix van de symptomen.

Janssen-Cilag B.V., de farmaceutische tak van Johnson & Johnson, zegt deze voorlichtingscampagne ontwikkeld te hebben in de hoop het onbegrip te verminderen en het sociale isolement, wat helaas vaak het gevolg is van een psychotische ervaring op jong volwassen leeftijd, te voorkomen. Zie voor meer info de website goedgek.com.

KidsVitaal zet kinderen aan tot ‘gratis bewegen’ met nieuwe campagne

Uit onderzoek blijkt dat tweederde van alle kinderen en jongeren (onder de 18 jaar) minder dan een uur per dag beweegt. Kinderen bewegen dus onvoldoende, terwijl het eigenlijk zo gemakkelijk is. Afgelopen week is Stichting KidsVitaal daarom de campagne ‘Gratis bewegen, gewoon doen’ gestart, op radio, televisie en internet. Het betreft een thema-aanpak van Jongeren Op Gezond Gewicht (JOGG) om kinderen en ouders te laten zien dat bewegen en sporten ook in alledaagse situaties heel goed kan.

Op deze manier moet letterlijk een ‘beweging’ op gang gebracht worden, waarmee jongeren worden gestimuleerd dagelijks meer te bewegen. Klimmen in de speeltuin, voetballen op het pleintje of op de fiets naar school. Bewegen past immers bij een gezonde jeugd in een gezonde omgeving.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=khuHZymFbQw]

‘Samen bewegen is leuk, kan echt overal en is nog gratis ook.’

De campagne, die loopt van 29 september tot en met 20 oktober 2014, is tot stand gekomen door verschillende bureaus die een belangeloze bijdrage leverden. De televisiecampagne, waarvoor zendtijd beschikbaar is gesteld, is te zien bij RTL Nederland, Brand Deli (o.a. Comedy Central, Nickelodeon, Discovery, TLC, MTV), Disney Channels, STER, FoxMedia, OLON (lokale zenders) en de zenders van SBS Broadcasting. Op de radio is de spot te beluisteren bij Q-music, Radio Veronica, 538, NPO Radio 1, NPO Radio 2, NPO Radio 3FM, 100% NL, Classic FM, FunX, Radio 10 en Sky Radio. En online zijn banners geplaatst bij de mediapartners, Semilo, Mama Media Group en Young Advertising.

Steeds meer jongeren zeggen ‘Ja’ en worden spontaan donor

Het percentage jongeren dat op school les krijgt over orgaandonatie neemt toe. In 2009 meldde desgevraagd één op de acht (12%) jongeren op school weleens iets over orgaan- en weefseldonatie te hebben gehoord, in 2013 was dit met een derde gestegen tot één op de zes jongeren (17%). Ook het percentage spontane inschrijvingen van jongeren in het Donorregister is de afgelopen vijf jaar verdubbeld naar 10%. Bijzonder is dat deze groeiende groep jongeren al een ‘Ja’ of ‘Nee’ in het Donorregister aangeeft zonder dat zij daarvoor officieel zijn benaderd.

Het voorgaande blijkt uit cijfers (pdf) van het Donorregister en de Nederlandse Transplantatie Stichting. Zie ook onderstaand videopersbericht.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=LrPqX1Wgeto]

Registreren in het Donorregister mag al vanaf 12 jaar, maar afgesproken is dat jongeren pas als ze 18 zijn geworden een persoonlijke brief krijgen van de overheid met de vraag of zij donor willen worden. Minister Edith Schippers van Volksgezondheid stuurt die brief vandaag naar de 180.164 jongeren uit 1995 van wie nog geen keuze bekend is.

Minister Schippers is blij dat steeds meer jongeren al weten wat ze willen. “Maar de grootste groep jongeren uit 1995 staat nog voor deze belangrijke beslissing. Misschien kan school hen daarbij helpen. Dat is een goede plek voor jongeren om een afgewogen eigen mening te vormen over orgaandonatie. Steeds meer middelbare scholen pakken dat ook op. Dat is mooi. Ik hoop dat de rest hun voorbeeld volgt.”

ndwdag5hr-7

De Nederlandse Transplantatie Stichting heeft verschillende lesmodules ontwikkeld die jongeren van tien tot twintig jaar voorbereidt op het maken van een eigen weloverwogen keuze om wel of geen orgaan- en weefseldonor te zijn. Via transplantatiestichting.nl/onderwijs is digitaal lesmateriaal op alle onderwijsniveaus beschikbaar.

“Door nu zelf te kiezen, regel je het precies zoals jij het later wil” stelt de minister in haar brief aan de jongeren uit 1995. Een landelijke online actie — creatie door Roorda — in de stijl van de meerjarige campagne ‘Nederland zegt Ja’ benadrukt op speelse wijze het belang van zelf kiezen. Via de actiesite JaofNee.nl/1995 en de veelgebruikte sociale-mediakanalen YouTube, Twitter en Vine spreken jongeren hun leeftijdsgenoten aan op de verantwoordelijkheid om zelf een beslissing te nemen over orgaan- en weefseldonatie.

Op Facebook kunnen jongeren keuzes voor hun vrienden maken die deze vrienden in het echt zelf zeker niet zouden maken. Hierbij kunnen zij diverse rare en grappige posts op elkaars tijdlijn plaatsen, waarin zij keuzes voor elkaar hebben gemaakt. Klikt men daarop, dan wordt men doorgelinkt naar een donor landingspagina waar bevestigd wordt dat je liever zelf je keuzes maakt.

In de teasefase van de Vine-campagne  spelen hiphopper Kraantje Pappie en de GTST-acteurs Ferry Doedens en Robin Martens de hoofdrollen. Daarna volgen negen andere Vine-filmpjes met diverse onaangename verrassingen voor minder bekende Nederlanders (zie in de video hieronder). De logische conclusie is telkens ‘je kiest toch liever zelf?’

[vimeo 91918103 w=560 h=315]

Meer weten? Klik hier voor een overzicht (pdf) van de campagnemiddelen en -activiteiten van de 18-jarigencampagne 2014.

IJs, ijs, baby: obesitas begint al op jonge leeftijd

Over overgewicht wordt enorm veel geschreven, ook hier. Het is immers een probleem van deze tijd. Allerlei instanties proberen mensen ertoe aan te zetten om gezonder te eten en meer te bewegen. Het Franse ministerie van sport, jeugd en onderwijs doet dat met een printadvertentie die grafisch zo goed gevonden en uitgevoerd is, dat ik ‘m je niet wil onthouden. De waarschuwing die ouders wordt meegegeven, is dat obesitas al op jonge leeftijd begint. En nu de lente begonnen is, mogen onze kinderen dus niet teveel ijsjes eten. Tenzij ze het er vanaf dansen natuurlijk.

ijs ijs baby

“Lóbésité commence dès le plus jeune âge.”

[Creatie door David Lesage; via Adeevee]

Update (28/3): Helaas, het is geen officiële uiting.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020