Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

JWT Intelligence publiceert trendrapport over Generatie Z: ‘Jongeren willen de wereld veranderen’

Generatie Z maakt zich druk om ethische consumptie, is de meest progressieve generatie tot op heden, gebruikt digitale technologie meer dan elke eerdere groep, en is ingesteld om de wereld te veranderen met hun optimisme en ambitie. Grote woorden, maar zo vat JWT Intelligence een nieuw onderzoek onder 1.000 Amerikaanse en Engelse 12-19-jarigen samen. De studie is te koop in de vorm van een trendrapport (79 pagina’s voor $1.000), maar gelukkig is er ook een samenvatting beschikbaar, voor gratis hieronder te lezen.

“If millennials are content to use the internet to browse paparazzi shots of the Kardashians and wallow in 1990s nostalgia, generation Z wants to create, connect and change.”

Generatie Z is een opmerkelijk volwassen generatie. De niveaus van drugsgebruik, alcoholconsumptie, roken en tienerzwangerschappen waren in tijden niet zo laag. Je kan Alex Dunphy van de tv-serie Modern Family zien als de karikatuur van deze groep: ze is ambitieus, wil goede cijfers halen op school, houdt zich aan de regels en maakt zich zorgen om het milieu.

Tieners zijn altijd online (86% checkt zijn smartphone meerdere keren per dag), maar tegelijkertijd vindt 79% dat leeftijdsgenoten te veel tijd aan digitale apparaten besteden. Technologiemerken zijn belangrijk voor hen, maar dat betekent niet dat ze de laatste gadgets hoeven te hebben (slechts 35% vindt dat je het nieuwste apparaat moet hebben om cool te zijn). Ze kijken nog steeds televisie, maar geven de voorkeur aan YouTube (70% kijkt meer dan twee uur per dag naar YouTube-content). Facebook is nog steeds de meeste gebruikte sociale netwerksite, 82% denkt zorgvuldig na wat daar gedeeld wordt. Tweederde van de ondervraagde jongeren (68%) doet net zo makkelijk online aankopen als offline, toch shoppen ze liever in echte winkels. Maar liefst 83% is het eens met de stelling dat het belangrijk is om nu al te sparen voor de toekomst. En 64% van de jongeren maakt zich zorgen of ze wel succesvol zullen worden later.

Tot slot nog even de tien belangrijkste lessen uit het onderzoek voor merken:

gen Z voor merken

Lees ook:

Kapitein proVoet wil kinderen meer leren over voetverzorging

Je wist het niet, maar het is de Week van de Pedicure, en er is zowaar een aanleiding om dat hier te benoemen. Ouders leren hun kinderen tandenpoetsen en elke dag schoon ondergoed aandoen, maar de aandacht voor kindervoeten blijft vaak beperkt tot het leren strikken van veters. Dat verklaart waarom maandelijks 15.000 kinderen bij de pedicure terechtkomen met voetklachten. En dus lanceerde ProVoet, de landelijke brancheorganisatie voor pedicures, deze week een campagne waarin Kapitein proVoet centraal staat.

De campagne heeft als doel kinderen ( groep 3 tot en met 6 op de basisschool) in Nederland meer te leren over voeten en voetverzorging. Basisscholen kunnen gratis deelnemen aan de campagne; op dit moment gaan al ruim 3.100 basisschoolkinderen samen met leerkrachten en pedicures een voetverzorgingsavontuur met Kapitein proVoet aan.

“Kapitein ProVoet vindt het belangrijk dat kinderen gezonde en pijnvrije voeten hebben. Zo kunnen ze onbezorgd rennen, springen en sporten. Daarom leer ik samen met mijn pedicure-matrozen op basisscholen de kind-landrotten over voeten en piraten-goede voetverzorging.”

Gebrek aan kennis is de belangrijkste oorzaak van voetklachten. Er wordt niet vaak naar de voeten omgekeken en de jeugd krijgt hip maar ongeschikt schoeisel aangetrokken. Ook lijken kinderen niet te weten hoe ze hun teennagels moeten knippen of na het douchen hun voeten goed afdrogen, en daarnaast weten ze niet de juiste schoenmaat te kiezen.

Wie zich aangesproken voet voelt, kan gratis een avonturenboek ophalen bij een ProVoet-pedicure in de buurt. Zie kapiteinprovoet.nl voor meer info.

Save the Children verstopt kindarbeiders in glossy mode-advertenties

Fijn artikel in de krant afgelopen zaterdag: journalist Wietse Pottjewijd ging voor de Volkskrant op zoek naar eerlijk geproduceerde zomerkleding. Na een rondje winkels die met eerlijkheid adverteren, kon hij niet anders dan concluderen dat de verkopers niet precies weten hoe het zit en dat het eigenlijk ondoenlijk is om een echt eerlijke outfit te vinden. Als we de website Rank a Brand mogen geloven, zijn onze favoriete merken niet zo duurzaam als we denken/hopen, hoewel Elsevier onlangs al duidelijk maakte dat nuance gepast is.

Wat niet gepast is, is kinderarbeid. De Braziliaanse afdeling van Save the Children maakt dat op subtiele wijze duidelijk. Foto’s van ‘gevangen genomen’ kinderen zijn verwerkt in afbeeldingen die eruitzien als printadvertenties voor luxe modemerken. De boodschap: kleding zou geen kinderlevens mogen kosten. En zo is het. Hieronder enkele uitingen uit de campagne. Dat strepen als tralies dienst doen is niet nieuw, maar de manier waarop is deze keer wel heel fraai gephotoshopt.

stc3

stc2

stc4

stc1

Naar verluidt is de campagne niet zozeer bedoeld als een aanval op de mode-industrie, meer om bewustzijn te wekken voor het gegeven dat kinderarbeid dichterbij consumenten is dan zij denken. Het publiek wordt uitgenodigd om vooruitstrevende modebeelden te delen op Instagram met de hashtag #Dress4Good. En zo doen we hopelijk weer een klein stapje in de richting van duidelijkheid over het productieproces van kleding. 

[Creatie door Lew’Lara\TBWA — foto’s door modefotograaf Jacques Dequeker; via Creativity]

‘Jongeren en jongvolwassenen zijn traditioneler in hun nieuwsconsumptie dan gedacht’

Het clichébeeld is dat jonge mensen nauwelijks nog het nieuws volgen, en dat digitale media geleidelijk de nieuwsvoorziening hebben overgenomen van traditionele media. Uit onderzoek van communicatiewetenschapper Anna van Cauwenberge blijkt die afname niet: zij neemt juist een prominente rol voor traditionele media waar, in het bijzonder televisie. Van Cauwenberge ging na hoe en waarom Vlaamse en Nederlandse jonge mensen tussen 15 en 34 jaar aandacht geven aan nieuws. Ze promoveerde vandaag aan de Radboud Universiteit en de KU Leuven.

Eerder onderzoek in de VS en Europa wees op enkele grote tendensen in nieuwsgebruik onder jongeren: van meer naar minder nieuws, van offline naar online en van professionele naar niet-professionele nieuwsbronnen. Gecombineerd met de bevinding dat nieuws geen vast onderdeel meer vormt van de dagelijkse routine van jonge mensen, leek dit een zorgelijke ontwikkeling gezien de cruciale functie van nieuws binnen een democratische samenleving.

Uit het onderzoek van Anna van Cauwenberge blijkt deze daling in nieuwsconsumptie niet; traditionele media hebben bij veel jonge mensen juist een prominente rol. Ze onderscheidde vijf verschillende groepen nieuwsgebruikers, waaronder de ‘Dabblers’ – zo noemt Van Cauwenberge de groep met weinig interesse in nieuws – maar ook een groep ‘Traditionals’, met de krant als belangrijkste nieuwsbron. Van Cauwenberge: “Opvallend was een grote dagelijkse tijdsbesteding aan het televisienieuws, over de verschillende groepen heen schommelend tussen 11 en 34 minuten per dag.”

Op basis van haar onderzoek geeft Van Cauwenberge concrete aanbevelingen voor nieuwsmakers. Om de aandacht van jonge mensen te trekken moeten ze per verschillende soort nieuwsgebruiker een ander soort strategie bedenken die past bij de manier waarop jonge mensen nieuws betekenis geven en begrijpen en hoe aandacht voor nieuws ingebed is in hun dagelijkse routines. Onderdeel van zo’n strategie zou een crossmediale, doelgroepgerichte benadering kunnen zijn waarin tekst, beeld en verschillende soorten platforms (zoals krant, televisie en smartphone) elkaar aanvullen en versterken.

Daarnaast zijn innovatieve vormen van nieuwsstorytelling die nieuwsgebeurtenissen in context plaatsen veelbelovend. Van Cauwenberge testte in samenwerking met de krant De Standaard en AxzMedia een nieuwe manier om het nieuws aan te bieden door middel van een zogenaamde developing news story op de tablet: “Dat is een nieuwsstructuur die nieuwsartikelen presenteert als een chronologisch verhaal, zeg maar zoals een soap die je op de voet volgt. Uit mijn onderzoek blijkt dat die manier beter werkt dan een traditionele printnieuwsstructuur, zoals bijvoorbeeld een krant, om nieuws te begrijpen.”

Tot slot toont het onderzoek van Van Cauwenberge dat het cruciaal is om in een gevarieerd nieuwsaanbod te voorzien. Opvallend hierbij was dat jonge mensen eerder geïnteresseerd zijn in het begrijpen van hoe bepaalde gebeurtenissen tot stand komen en evolueren, in plaats van het keer op keer krijgen van feitelijke gegevens over een bepaalde nieuwsgebeurtenis.

[Afbeelding uit advertentie voor KTK News: ‘You cannot hide from the truth’ — via AOTW]

[Spaaractie] Korting op kinderboeken bij Jumbo

Sinds afgelopen week kunnen klanten van Jumbo Supermarkten sparen voor korting op een leuke serie kinderboeken. Van Kikker tot Rambamboelie, van Annie M.G. Schmidt tot Suske en Wiske en nog veel meer boeken waarmee kinderen (en hun ouders) zich kunnen vermaken. Boodschappers ontvangen één kinderboekenzegel bij elke 10 euro aan boodschappen en bij geselecteerde actieproducten. Bij een volle spaarkaart (vijf zegels) kunnen ze een kinderboek meenemen voor slechts 3 of 5 euro (de prijs is afhankelijk van het gekozen boek).

Onder andere met onderstaande commercial wordt de spaaractie onder de aandacht gebracht.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=3QpKaqFJAx0]

De actie loopt van 13 mei t/m 16 juni 2015. Tot en met dinsdag 7 juli 2015 zijn spaarkaarten te verzilveren voor korting op kinderboeken. Op = op.

Kortjes: de melkdrinker, de vaderlandgeneratie, de YouTube-break, en meer (week 20, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Marketing to millennials takes a special kind of approach: “They have very high standards, they’re socially conscious, they want to engage with brands that reflect their values — they really keep you on your toes” (CIO)

There seems to be a new nickname gaining traction for the hyper-diverse, tech-savvy post-millennial cohort that will soon start spilling into adulthood: the grimly descriptive ‘homeland generation’ — people tend to think of the character of this generation as being ‘super millennials’ (Mashable)

DDB has released data from its US Life Style Study that reveals attitude and behavioral differences among mothers of different generations, with millennial moms showing a surprising preference for more traditional gender roles compared to their boomer and Gen X counterparts (The Drum)

BabyCenter teamed up with the Interactive Advertising Bureau to poll mostly first-time, millennial moms on how motherhood changed the way they thought about brands and used media: “U.S. millennial moms are spending more time with media overall, due to mobile” (Adweek)

A survey from Pew Research that offers national detail on global religious trends shows that Americans are increasingly identifying themselves as religiously unaffiliated; Millennials are the group most likely to identify as unaffiliated (The Washington Post)

According to Havas Worldwide’s iBody Study, 0ne in three millennials are so displeased with their appearance they wish they could just exchange their entire bodies; social media is partly to blame for this dissatisfaction (MediaPost)

In spite of high-visibility data breaches, 44% of millennials in the United States believe that their personal information is kept private “all” or “most of the time” by the businesses or companies they do business with — this is the highest of all major U.S. generational group (Gallup)

A new poll shows just how important smartphones have become to those going to concerts and sporting events; while ticket holders may have paid to get into the show, 31% revealed that they spend at least half of the time at the event using their phones (Forbes)

Facebook CEO Mark Zuckerberg believes more kids need to be allowed to play video games if they want: “I do think this dynamic around kids growing up, building games, and playing games, is an important one because I think this is how a lot of kids get into programming” (Business Insider)

Minecraft, the online world that most parents simply don’t understand, is now officially the most watched game of all time on YouTube; the game has also become the most searched-for term, behind ‘music’ (BBC News)

A study in Journal of Early Adolescence shows that teens who frequently media multitask report having more problems staying focused, controlling inappropriate behavior, and switching efficiently between different tasks (BiteScience)

Andrew Watts: “On January 2nd I published on Medium a piece called A Teenager’s View on Social Media, in which I surveyed briefly the apps that figured prominently in my life the post went viral and would soon take over my life” (Medium)

Ishan Haque: “I’m writing from my own uses and observations as a 15-year-old teenager from Australia: Snapchat is built for digital natives; not for the mobile first but the mobile only generation” (Business Insider)

A new startup called Tinkergarten, now backed by half a million in seed funding, is offering a technology platform that enables a distributed workforce to host play-based learning classes for kids that take place outdoors in parks and other green spaces (TechCrunch)

Evidence suggests that parents are really bad at telling when their kids are unhealthily overweight — new research in Child Obesity takes this depressing finding a step further: not only are parents bad at this, but they’re getting worse (Science of Us)

In the pantheon of mythical creatures, one character has been curiously lost to history, though not to herstory — the Period Fairy, who visits girls when they get their first period; HelloFlo tells the Period Fairy’s story in a short mockumentary (Adfreak)

Is U.K. milk brand Cravendale telling us something about the contents of the white stuff? The hero of its latest ad reminds us more of a dude in an alcohol ad, all in the name of giving milk drinking a groovy new makeover (Creativity)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=B-MliUnwT0Y]

McDonald’s has come under fire for airing a Happy Meal ad that too heavily focused on its Teenie Beanie Baby Boo toy rather that the food itself (The Drum)

Heineken has launched a new cider brand blended with spirits, as it looks to appeal to young digital natives who ‘don’t follow the crowd’; Blind Pig is inspired by the underground drinking scene of the 1920s (Marketing)

KitKat komt met 72 verschillende soorten ‘breaks’ op meer dan 400 exclusieve uitgaves van zowel de bekende rechthoekige repen, als de Chunky-repen; naast de ‘YouTube break’ komen er repen met ‘me time break’ en ‘sporty break’ (Adformatie)

De avondmaaltijd is hét moment om gezellig samen te zijn en aandacht aan elkaar te besteden; in veel Nederlandse gezinnen is het nog altijd de vrouw die de meeste maaltijden op tafel zet, bovendien ziet bijna driekwart van de vrouwen zichzelf als een (zeer) goede kok (Motivaction)

Uit onderzoek blijkt dat een jongere vaak dezelfde ongezonde eetgewoonten heeft als zijn vrienden; als leeftijdsgenoten in zijn of haar netwerk ongezond eten, eet de jongere zelf ook ongezonder (Voedingscentrum)

Eurostat heeft onlangs het onderzoeksrapport Being young in Europe today gepubliceerd; het onderzoek schetst een beeld van het leven van Europese jongeren op het gebied van familie, werk, studie, vrije tijd en internet (Alles over jongeren)

Halina Reijn is ongewild kinder- en partnerloos: “Het feit dat ik het heel graag wil, maar dat het niet lukt, en dat ik daar waanzinnig verdrietig om ben, is blijkbaar niet geloofwaardig, of te pijnlijk voor mij en mijn omgeving om onder ogen te zien” (De Morgen)

Wereldwijd dragen steeds meer mensen een bril om ver scherp te kunnen zien; in China bijvoorbeeld, heeft ongeveer 90% van de jongeren een bril nodig, maar ook Europeanen dragen steeds vaker een bril (Knack)

Sinds het verhogen van de alcoholleeftijd in januari 2014 zijn er 579 minderjarigen beboet voor het kopen of drinken van alcohol; uit cijfers van het Centraal Justitieel Incassobureau (CJIB) blijkt dat er opmerkelijke verschillen tussen de gemeentes zijn (NU.nl)

Er wordt minder alcohol gedronken in de geïndustrialiseerde landen, meldt de Organisatie voor Economische Samenwerking en Ontwikkeling, maar het fenomeen ‘bingedrinken’ bij jongeren bereikt volgens de Oeso “onrustwekkende” hoogtes (De Morgen)

De politie in Zwitserland is een wel heel schokkende campagne gestart om mensen bewust te maken van het gevaar van social media in het verkeer; de 24-jarige Jonas, die druk in de weer is met zijn telefoon, wordt plotseling geschept door een voorbijrazende auto (Metro)

De bevolking in de grote steden blijft maar groeien; oorzaak is dat meer jongeren naar de stad trekken en daar blijven, ook als ze eenmaal een gezin hebben gesticht (AD)

Het EenVandaag-jongerenopiniepanel heeft geopenbaard dat scholieren meer onderwijs over de EU willen, maar er waren kennelijk zo weinig laagopgeleiden bereid de vragen in te vullen dat hun antwoorden niet zwaarder meegeteld konden worden (The Post Online)

De gemiddelde golfer wordt steeds ouder — tijd voor jong bloed, en dus gaat de Nederlandse Golf Federatie golfen aantrekkelijker maken voor jongeren, met banen die minder duur zijn en dichter bij de stad liggen (RTL Nieuws)

Filosofieonderwijs is geen luxeproduct voor wat vwo-scholieren, maar essentieel voor alle schooltypen; voorzien we kinderen daar niet van, dan is de kleuter van nu in 2032 een hulpeloze burger in een uitgeklede democratie, betogen vier filosofen (de Volkskrant)

Hoezo zesjescultuur? Nederlandse scholieren horen bij de beste leerlingen van de wereld, blijkt uit een onderzoek van het economische onderzoeksbureau OECD (RTL Nieuws)

Steeds meer jongeren gebruiken adhd-medicijn Ritalin bij het studeren als concentratiebooster; bijna 4,5% van de jongeren slikte in 2013 een medicijn voor adhd (Het Parool)

Cyberpestkoppen zijn ervan overtuigd dat leeftijdsgenoten pesten via het internet en de gsm goedkeuren, en geven aan dat ze vaak druk ervaren om er aan mee te doen, blijkt uit onderzoek van Sara Pabian van UAntwerpen (De Standaard)

En tot slot, klik hier om alles te lezen over de opkomst van emojis (Digiday)

Coca-Cola onderzocht hoe gelukkig tieners zijn; conclusies versterken ‘Choose Happiness’-campagne

“De Nederlandse selfie- en snapchat-generatie behoort tot de gelukkigste van Europa. Onze jongeren zijn zelfs een rolmodel voor leeftijdsgenoten in andere landen. Zij creëren ‘happiness’ voor zichzelf door gebruik van sociale media of door tijd met elkaar door te brengen. Opmerkelijk is dat jongeren veel waarde hechten aan geluk ten opzichte van rijkdom, carrière of een succesvolle toekomst. Zij kiezen bewust voor het leven waar zij nu gelukkig van worden. Want volgens hen is geluk een keuze en niet een kans die toevallig voorbij komt.”

Aldus het persbericht over Why Generation Z is Choosing Happiness – A Teen Happiness study, een onderzoek van Coca-Cola naar geluk onder jongeren in acht Europese landen. Aan het onderzoek, uitgevoerd door Tapestry Research, deden 3.300 jongeren in de leeftijd van 15 tot 19 jaar mee, waaronder 500 uit Nederland (daarnaast werden tieners uit Engeland, Ierland, Frankrijk, België, Denemarken, Zweden en Noorwegen ondervraagd). De onderzoeksresultaten zijn gepubliceerd om de lancering van de Choose Happiness-campagne kracht bij te zetten, waarmee mensen geïnspireerd worden om te kiezen voor een gelukkiger bestaan en daarvoor zelf in actie te komen.

Wat blijkt: Nederlandse tieners voelen zich gelukkiger (ze geven hun geluksgevoel een 6,8) dan hun Europese leeftijdsgenoten en zijn zelfs gelukkiger dan hun ouders. Vriendschappen en familie zijn de belangrijkste factoren voor geluk volgens hen. Bijna de helft van de ondervraagde Nederlandse meiden vindt dat gelukkig zijn gaat over waarderen van het genieten van de kleine momenten, terwijl 18% van de jongens gelukkig wordt van het bereiken van persoonlijke doelen. Bij Nederlandse jongeren is persoonlijke ontwikkeling belangrijker voor geluk dan bij jongeren uit andere landen.

‘Trendwatcher des vaderlands’ Adjiedj Bakas gaf zijn verklaring in januari 2014 al, maar deze was blijkbaar nu nog toepasselijk genoeg om nogmaals te gebruiken: “In tijden waarin het economisch minder gaat, hechten jongeren minder waarde aan materiële zaken, maar zoeken het geluk bij familie en vrienden. Dit heeft ook te maken met Nederlandse nuchterheid. Onze jongeren weten dat niet iedereen ‘rijk en beroemd’ kan worden, en dat ‘er voor elkaar zijn’ de beste garantie is op geluk in je leven.”

Het is opvallend dat jongeren zo bewust kiezen voor gelukkig zijn. In tegenstelling tot volwassenen hechten jongeren veel waarde aan het delen van kleine geluksmomentjes via sociale media. Prof. Dr. Robert Holden van The Happiness Project licht toe: “Mensen worden blij als zij geluk kunnen delen. Want op het moment dat je het deelt, krijgt het een betekenis. Wanneer je bijvoorbeeld naar een schitterende zonsondergang kijkt, dan denk je niet ‘Oh ik hoop dat ik de enige ben die dit vandaag ziet!’ of ‘Dit is voor mij, de rest mag niet kijken’. Je wilt dat moment delen. Het verspreiden van geluk heeft een diepere sociale betekenis. Dit gaat over spiegelneuronen in onze hersenen: wanneer je iemand ziet lachen, dan lacht jouw brein mee.”

Da’s meteen het inzicht achter de nieuwe commercial van Coca-Cola, hieronder te zien.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=839sF-RdvcI]

Vanuit België was Tom Palmaerts van Trendwolves betrokken bij de studie: “Opgroeiende jongeren denken eerst dat zoeken naar geluk zinloos is. Maar stilaan groeit het besef dat ze het zelf dichterbij kunnen brengen door te stoppen met dromen, en actie te ondernemen. (…) Van jongs af aan krijgen ze een snelcursus realiteit doordat ze continu worden blootgesteld aan een stroom negatieve mediaberichten (oorlog, honger, crisis…). Ze willen dit compenseren door een fenomeen dat we ‘lollology’ noemen, door onder elkaar gewoon plezier te maken dat gerust imperfect mag zijn. En plezier maken doe je vooral met vrienden. Vriendschappen zijn heilig.”

Ongeveer 40% van ons geluk hangt af van de manier waarop we ons leven inrichten. Met de ‘we-generation’ en dan met name de Nederlandse jongeren als voorbeeld, formuleert Coca-Cola deze vijf keuzes voor geluk:

  1. Blijf jezelf: geluk maak je niet met perfecte plaatjes, maar met échte momenten;
  2. Het is prima om anders en echt te zijn: doe waar je zelf blij van wordt;
  3. Leef in het nu: geniet vandaag en maak je geen zorgen om morgen;
  4. Toon lef: zoek je grenzen op en voel je gelukkig;
  5. Deel je geluk: als jij lacht, lacht de wereld terug.

Wie meer wil lezen over het onderzoek: in Ierland hebben ze het onderzoek in een mooi rapportje (pdf) gevat.

Updates:

  • (19/5) Metro ging de straat op en vroeg Nederlandse jongeren wát hen dan zo gelukkig maakt: “Praten en grapjes maken met vrienden.”
  • (19/5): Voor de campagne maakte Ogilvy & Mather Amsterdam OOH-uitingen en printadvertenties, meldt Adformatie. De met de hand gemaakte advertenties stellen elke keer het verhaal van een persoon centraal die op één of andere manier bewust kiest voor zijn of haar geluk: ‘Choosing Happiness’.

Jeugd heeft zesde zintuig: ‘Generatie Zenz is sensitief en intuïtief, op zoek naar zingeving en zen’

Na Generatie X en Generatie Y is het nu de beurt aan Generatie Z om vorm te geven aan de toekomst. En zoals elke generatie is ook deze te schetsen met enkele typische kenmerken. Angela Weghorst van TwinQ omschrijft de kinderen & jongeren van nu als een generatie die de idealen van de hippies omarmt (net als hen op zoek naar zingeving en zen, onze ‘moeder aarde’ beschouwend als meer dan een pakhuis vol grondstoffen voor onze materialistische behoeften), die de praktische instelling van generaties X en Y verrijkt met intuïtie en sensitiviteit (persoonlijke ambitie, status en onderlinge concurrentie dienen weer plaats te maken voor spiritualiteit en gemeenschapszin) en die volop gebruik maakt van de verworven vrijheden in denken en doen (de mogelijkheden binnen de digitale wereld waarbij alle grenzen lijken te vervangen en de kracht van het collectief steeds beter begrepen wordt, worden volledig benut). 

Sensitiviteit in opkomst
Volgens Weghorst is het een generatie waarbij zingeving, verbondenheid en harmonie symbool staan voor geluk, een generatie die sensitief, intuïtief en op zoek naar zingeving en zen is, een generatie die vanwege deze eigenschappen en idealen misschien wel een mooiere naam verdient: ‘Generatie Zenz’. De specifieke kenmerken kwamen bovendrijven in het grootschalige onderzoek De TwinQ van kinderen & jongeren anno nu, waarbij zo’n zestig diepgaande interviews zijn gehouden met kinderen, jongeren en hun ouders in hun eigen omgeving, en daarna circa vierduizend 5-25-jarigen een vragenlijst online hebben ingevuld.

Het onderzoek was een indrukwekkende ervaring voor Weghorst: “Gesprekken waarbij kinderen en jongeren hun zorgvuldig gecreëerde maskers af durfden te zetten. Waarbij ze lieten zien wie ze diep van binnen zijn en wat ze daadwerkelijk bezighoudt. Maskers die ze hebben gecreëerd om zich aan te kunnen passen aan de rest. Bang voor oordelen en/ of afwijzingen. Er kwamen vele prachtige en ontroerende verhalen voorbij waaruit bleek dat veel kinderen en jongeren het gevoel hebben anders te zijn dan anderen… en dan helaas vaak ook minder dan de anderen. De momenten waarop ik hen uiteindelijk vertelde dat er veel, veel meer kinderen en jongeren zijn met dezelfde eigenschappen en ervaringen die zich ook ‘anders dan anderen’ voelen, waren onbetaalbaar. Gezichten vol ongeloof en blijdschap. Blijdschap van herkenning en erkenning.” De onderzoekster vindt het dan ook hoognodig tijd dat hun verhaal de wereld in komt en dat het gevoel van ‘anders zijn’ verandert in helemaal jezelf kunnen en durven zijn. 

Uit de studie blijkt dat de jeugd van tegenwoordig intuïtiever en sensitiever is dan de meeste mensen denken. Steeds meer kinderen en jongeren zijn (over)gevoelig voor allerlei prikkels. Of dit nu lawaai, drukte, kriebelige kleding, een sfeer of de emoties van anderen zijn. En ieder kind gaat hier op z’n eigen manier mee om. De een trekt zich terug, kan zich niet concentreren, is heel erg druk of krijgt een woede-uitbarsting, en de ander wordt heel erg aanhankelijk, verdrietig of krijgt zelfs depressieve gevoelens. Veel kinderen en jongeren die op wat voor manier dan ook sensitief zijn, hebben dan ook vaak het gevoel anders te zijn dan anderen, een gevoel dat versterkt wordt omdat er geen aandacht is voor hoe zij zich diep van binnen voelen maar des te meer voor hun afwijkende gedrag.

Dat kinderen en jongeren anno nu hun zesde zintuig verder ontwikkeld lijken te hebben, wordt nu cijfermatig onderbouwd. Een groot deel zegt meer te zien, horen of voelen dan ‘normaal’ is, dat ze gedachten lijken te kunnen lezen, intuïtief zomaar iets weten dat ze niet kunnen weten, kunnen voelen of er in een ruimte bijvoorbeeld ruzie is geweest, of iemand te vertrouwen is, gestrest, verdrietig of boos is… en dat niet alleen. Een deel van hen geeft zelfs in het diepste vertrouwen toe dat ze de aanwezigheid van overledenen kunnen voelen, horen of zien of zelfs met hen kunnen communiceren. Voor het ene kind heel gewoon maar voor de ander heel beangstigend.

gen zenz

Weghorst is van mening dat de vele problemen beginnen wanneer kinderen naar de basisschool gaan: “Ons onderwijssysteem is immers grotendeels gericht op het ontwikkelen van het rationele denken en het behalen van een goede Cito-score. Kinderen die intuïtief en sensitief zijn merken al heel snel dat hun belevingswereld en ervaringen niet worden begrepen en geaccepteerd. Om erbij te kunnen horen houden ze hun mond, en ondertussen ervaren ze van alles. Ze kunnen niet zijn wie ze zijn uit angst uitgelachen of verstoten te worden. En niet alleen door hun klasgenoten. Helaas hebben we ook talloze verhalen gehoord over docenten die de sensitiviteit van de leerlingen ontkennen of zelfs belachelijk maken.”

Geld en status minder belangrijk
Een groot deel van de jeugd wil succesvol en beroemd worden (een vijfde droomt ervan om een beroemde voetballer of artiest te worden), maar geld, status en aanzien staan niet meer symbool voor geluk. De belangrijkste waarden voor generatie Zenz (door de helft of meer geselecteerd) zijn plezier en lol maken, vriendschap en verbondenheid, eerlijkheid en oprechtheid, rechtvaardigheid, betrouwbaarheid en vertrouwen, en liefde en acceptatie. “In mijn ogen is de stijging van het van XTC-gebruik, ook wel de ‘love drug’ genoemd, dan ook te wijten aan de behoefte aan liefde en verbondenheid”, aldus Weghorst. De minst belangrijke waarden (door minder dan 15% geselecteerd) zijn rijk zijn of materiële bezittingen hebben, en succesvol zijn of macht en aanzien hebben. 

Daarnaast geeft bijna twee derde van de 12-25-jarigen de voorkeur aan een baan waarbij ze het naar hun zin hebben dan een baan waar ze veel geld verdienen en het minder naar hun zin hebben. Slechts 26% wil een baan waarbij je veel geld verdient en 15% wil het liefst aan de slag bij een topwerkgever om een goede carrière te hebben. Weghorst concludeert: De competitieve en materialistische instelling van voorgaande generaties blijkt steeds minder aan te sluiten bij generatie Zenz. Niet concurreren maar samenwerken, zorg en respect voor elkaar lijkt het nieuwe motto.”

Samen werken aan een betere wereld
Veel kinderen en jongeren maken zich zorgen over al het geweld in de wereld en de klakkeloze uitbuiting van onze aarde. Voor hen is de huidige crisis in de wereld het bewijs dat de competitieve en materialistische instelling van de vorige generaties niet werkt. Weghorst legt uit: ‘In tegenstelling tot voorgaande generaties gelooft generatie Zenz meer in haar eigen kracht dan in de macht van de overheid. Ook geloven ze niet meer klakkeloos wat er aan hen verteld wordt. Zo blijkt onder andere dat slechts een kwart vertrouwen in de politiek heeft en er vanuit gaat dat zij onze belangen op de juiste manier behartigen en meer dan de helft niet meer gelooft wat er in het nieuws of de media verteld wordt.”

Jongeren zijn van mening dat zij beter zelf het heft in eigen hand kan nemen om voor de broodnodige veranderingen te zorgen. En vanwege de talloze mogelijkheden die het internet en onder andere crowdfunding bieden, zien ze kansen genoeg om gezamenlijk initiatieven te ontplooien om te laten zien hoe het anders kan.

Op zoek naar zingeving en zen
Tot slot plaatst Weghorst deze belangrijke ontwikkeling nog even in een breder kader: “Vroeger was het zo dat het zoeken naar jezelf en naar de ‘zin van het leven’ zich pas aandiende rond je veertigste/vijftigste. De midlife crisis lijkt nu verschoven te zijn naar je twintigste. Steeds meer jongeren zijn op zoek naar zichzelf. Een groot deel van hem volgt sessies bij psychologen, coaches of volgt programma’s gericht op het vinden van je levensdoel en het leven vanuit je hart. Bijna de helft van de 19-25-jarigen geeft aan spiritualiteit, persoonlijke ontwikkeling, mindfulness, yoga of meditatie leuk te vinden of goed te kunnen.”

Kortom, het is een generatie die om tot volle bloei te kunnen komen en vorm te geven aan de benodigde veranderingen, onze steun nog meer dan nodig heeft. Het is de bedoeling dat deze trend tzt in een boek verder wordt uitgediept.

[Meer info op de TwinQ-website; afbeelding via Adeevee — uit advertentie voor thepavement.com]

Hans Brinker Budget Hotel breidt uit naar Lissabon: ‘Dezelfde bedenkelijke service, maar het weer is er iets beter’

Het Amsterdamse Hans Brinker Budget Hotel is behoorlijk actief geweest om het meest ‘likeable’ hotel ter wereld te worden, maar de teller komt vooralsnog niet veel verder dan 32.000 Facebook-likes. Hoog tijd om het territorium uit te breiden, moet men gedacht hebben, en dus is er onder dezelfde naam ook een jeugdhostel in Lissabon geopend. En ook de andere zaken waar Hans Brinker beroemd berucht om is, zijn in de vestiging in de Portugese hoofdstad vergelijkbaar.

Bijna vanzelf volgen uit die aanpak de teksten voor reclameposters. Om een voorbeeld te noemen: ‘Same lack of social skills, different accent’. En: ‘Same unusual beer, less chance of falling in a canal’. Hieronder nog twee andere aanbevelingen, waar jonge vakantiegangers met een krappe portemonnee zich ongetwijfeld door aangesproken voelen.

HBL2

HBL1

“Lisbon is the second stop on our mission to spread a flagrant disregard for standards and the global destruction of expectations. Hans Brinker decided it was time for a sea change so we’re bringing bad taste, dubious character and a less than spotless reputation to the bustling heart of Lisbon. Hans Brinker, Lisbon strives to maintain the same below sea-level standards as the original Hans Brinker, Amsterdam. Same crap, more sunshine.”

[Creatie door KesselsKramer; via Ads of the World]

Emma at Work ontdekt video call voor contact met beperkte jongeren

Emma at Work* is een non profit organisatie die jongeren met een chronische ziekte of lichamelijke beperking bemiddelt naar betaald werk in de vorm van een bijbaan, vakantiebaan, flexibele of vaste baan. Het doel is werkervaring opdoen zodat de kansen op een zelfstandig (financieel) onafhankelijk leven op latere leeftijd worden vergroot. Een mooi streven. De drempel kan echter hoog zijn voor deze jongeren om zich in te schrijven bij het bureau, want daarmee bevestigen zij dat ze een beperking hebben.

Emma at Work maakt daarom sinds kort gebruik van het voeren van gesprekken met jongeren via een real-time video call. Het voeren van een eerste gesprek via een video call werkt drempelverlagend. Simpelweg omdat je niet hoeft te reizen en elkaar toch kunt zien. Je zult elkaar daardoor eerder en beter begrijpen en je kunt een beter beeld vormen van elkaar. Bovendien is deze generatie gewend aan het leggen van contact via video, chat, et cetera, zo denkt men.

“Onze ambitie is om alle jongeren in Nederland met een chronische ziekte of lichamelijke beperking te helpen aan een werkplek. Als we meer jongeren kunnen helpen door de drempel te verlagen om zich in te schrijven, dan doen we dat. Het voeren van een gesprek via een video call benadert bovendien het fysiek bij elkaar zitten erg goed. Lichaamstaal is zo belangrijk in de communicatie. Het voeren van een gesprek met iemand, die je ook in beeld ziet vertelt zoveel meer over de persoon dan via een telefoongesprek. Bovendien scheelt het de kandidaat reistijd en kosten.” [Lonneke Jansen, consultant bij Emma at Work]

“Ik ben niet zo goed in staat om lange afstanden te reizen met de taxi. Ik zou graag naar het kantoor van Emma at Work komen, maar logistiek gezien is dat nogal een toer. Daarom is het fijn, dat Emma at Work jongeren nu de mogelijkheid biedt elkaar te leren kennen via een video call. De eerste keer contact was heel grappig. Mijn kamer was een rommel vanwege een verhuizing en dat zag je ook op de achtergrond. Het is slim om daar rekening mee te houden. Het contact met Emma at Work via een video call scheelt een hoop gedoe en de consultant kan direct zien wat voor ‘vlees ze in de kuip’ heeft. Bovendien is het prettig, dat als je vragen hebt, je snel via een video call live contact kunt hebben met je consultant” [Manon Dubbelaar, als werkzoekende ingeschreven bij Emma at Work]

Emma at Work maakt gebruik van de real-time online communicatie-oplossingen van HidashHi, een commerciële organisatie met economische doelen waar men de ogen niet sluit voor de wereld om hen heen. Het bedrijf heeft voor Emma at Work een branded pagina gemaakt, een webpagina volledig in de look & feel van Emma at Work, waarmee Emma at Work kosteloos gebruik kan maken van real-time online video calling in de eigen omgeving — waar, wanneer en hoe lang ze maar willen zonder downloads, installaties of registratie. Met één click is er contact tussen een jongere en een consultant. Daarnaast is HidashHi werkgever voor jongeren uit het Emma at Work-netwerk.

*In 2005 won het Emma Kinderziekenhuis/AMC de Zorgvernieuwingsprijs met het idee een uitzendbureau voor jongeren met een chronische ziekte op te richten. Achterliggende gedachte is om behalve medische zorg, ook maatschappelijke zorg te bieden aan de vele jongeren, die door ziekte vaak een achterstand op hun leeftijdgenoten hebben. Een jaar later werd de stichting Emma at Work opgericht. Anno 2014 worden jongeren vanuit Amsterdam, Rotterdam en Utrecht bemiddeld naar passende werkplekken. In 2014 werden bijna 180 jongeren geholpen aan een passende werkplek.

Porsche 911 Carrera S nu ook als Playmobil-versie verkrijgbaar (met werkende verlichting)

Porsche heeft al vaker laten zien zich te richten op consumenten die nog geen rijbewijs hebben, laat staan dat ze zich een auto uit die prijsklasse zouden kunnen veroorloven. Maar wat nu niet is, kan later nog komen, en dus kunnen kinderen terecht in de Porsche Kids Corner op de website, waar ze onder andere een spreekbeurtpakket en werkplaatskijkdoos vinden. En voor de nog kleineren zijn in de webshop bijvoorbeeld een baby-fleecepak, een loopauto en een racebaanset te bestellen. 

En hoe leuk, een paar maanden geleden is het assortiment uitgebreid: Playmobil laat dromen van kleine én grote Porsche-fans (4+) werkelijkheid worden met het uitbrengen van één van de grootste sportwagen-iconen ooit op Playmobil-formaat. De Porsche 911 Carrera S Exclusive-set is tot in de allerkleinste details identiek aan de originele versie en wordt nog echter dankzij een complete set meegeleverde accessoires. De rode Playmobil-auto heeft een afneembaar dak, waardoor ook de gedetailleerde interieurdetails duidelijk zichtbaar zijn. Daarnaast heeft hij werkende LED-verlichting voor de koplampen, de achterlichten en het dashboard.

porsche van playmobil

Liefhebbers die de Porsche Exclusive-set bestellen (de prijs is 45 euro) vindt diverse verwisselbare onderdelen in de doos, waaronder de meegeleverde rode wielen evenals de bumpers en achterspoiler in Aerokit Design. Op deze manier kan de 911 Carrera S in de meegeleverde Porsche Exclusive-werkplaats en met behulp van de bijbehorende krik naar eigen smaak worden gepersonaliseerd. Bovendien verandert het Porsche-icoon dankzij het afneembare dak in een handomdraai van een coupé in een cabriolet. En vice versa…

Mooi speelgoed, fraai cadeau (hint, hint ;-)).

Kortjes: HT rapt voor geluk, Nintendo komt tot leven in pretparken, Joey Salads kidnapt met puppy, en meer (week 19, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Whilst the hits of 1986 morphed into one repetitive thud, 1991 was the most revolutionary year in popular music, as rap broadened the vocabulary of pop, researchers found in study of 17,000 hit pop songs (The Independent)

The ubiquity of technology has changed the traditional scripts for modern lifestyles; in a world where the average person consumers 417 minutes of screen time per day, it is necessary to stop and think how this is changing how we relate to our friends, co-workers, and ourselves (PSFK)

While the appetite for buying groceries online is at high levels around the world, digital natives are leading the charge; Millennials and now Generation Z have an unprecedented enthusiasm for—and comfort with—technology, and online shopping is a deeply ingrained behavior (Nielsen)

There is no shortage of discussion about how the Millennial generation is different from all who came before, but there are some matters where differences in beliefs and actions transcend generation (DDB)

Millennials are much more tolerant of premarital sex than earlier generations, but they tend to have slightly fewer partners than their parents did, according to a new study of over 33,000 people published in the Archives of Sexual Behavior (TIME)

Seven out of 10 teens say fears about what their parents might think or say are pushing them not to protect themselves when and if they have sex, a worrisome development even at a time when the U.S. teen pregnancy rate is lower than at any time in the 70 years it has been recorded (CNN)

Royal names might be popular right now, but old favorites still reign — the Social Security Administration released its list of the top 10 baby names of 2014 in the United States; Noah led the way for boys’ names, and Emma for girls’ names (Mashable)

There was a time when little girls played with dolls, and little boys played with construction kits or action heroes, but Amazon has taken a stand against this sort of stereotyping, and stopped customers searching for toys based on gender (Daily Mail)

Nintendo and Universal Parks & Resorts announced plans to bring the world of Nintendo to life at Universal theme parks — creating spectacular, dedicated experiences based on Nintendo’s wildly popular games, characters and worlds (BusnessWire)

It’s hard enough for adults to navigate the internet’s maze of content—editorial, advertorial, sponsored, or native, so it’s perhaps unsurprising that children have an even harder time telling the difference between journalism and advertising (Quartz)

More than half of the food and beverage products marketed to children do not meet the federal Interagency Working Group’s nutrition recommendations (DoctorsLounge)

A new Cornell study analyzed 112 studies that collected information about healthy eating behaviors; most healthy eaters did so because a restaurant, grocery store, school cafeteria, or spouse made foods like fruits and vegetables convenient, attractive and normal (MNT)

Coca-Cola has unveiled an uplifting new film; performed by Amsterdam-based rapper/producer HT, its driving, rhythmic urgency makes for an inspiring call to action for people to take their lives in their own hands and create their own happiness (Creativity)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-cjht_DGsNc]

Kylie Jenner’s suspiciously plump lips are no longer sealed; the 17-year-old Keeping Up With the Kardashians star and teen icon (repeat: 17-year-old) has confirmed that her signature pout is courtesy of lip fillers, not just puberty and lipliner, as she has previously implied (Mashable)

When it comes to fashion Instagram, retailers have often bent over backwards to cater to women; that’s slowly changing, as some retailers create specialized feeds for the most sartorial of men (Digiday)

Even Net-A-Porter was surprised by the amount of money people are spending in the activewear market (Racked)

American Eagle Outfitters’ lingerie brand Aerie has partnered with Yellowberry to market Aerie for Yellowberry, a line for the ‘little sisters’ of Aerie’s 15- to 25-year-old customers: “We belief that every girl should be confident and comfortable, embracing their real self” (brandchannel)

BMW is trying to improve the skills of teenagers who may be driving its cars; the German manufacturer is taking its teen driving school on the road this year, offering a free, two-hour classes in Miami, Washington, DC, Seattle, and other major cities (TIME)

If the names Tyler Ward, Tiffany Alvord and Dave Days mean nothing to you, you’re obviously not one of the millions of ‘millennials’ making stars out of clean-cut kids next door (The Guardian)

With its plethora of short-form content, gaming-focused videos and music offerings, YouTube ranked as the top site for US tweens and teens in the latest report from US market research firm KidSay (Kidscreen)

Disney’s Muppets, the global franchise originally created by Jim Henson, are working with Google’s YouTube in a bid to broaden the brand to younger audiences via mashup videos with a range of YouTube stars (Variety)

Some rather strange-but-true news broke in the form of a Play-Doh movie being developed at 20th Century Fox: “It’s colored clay, it’s Claymation!” (Collider)

Designer/artist Einer Oberg has created Brick Street View, a take on the Google Map interface that uses LEGO bricks to depict the terrain and structure of the area (PSFK)

The U.S. has a shortage of profs working in science, technology, engineering and math; instead of learning survival skills, a new program from the Boy Scouts of America—called the STEM Scouts—has kids doing activities to learn about subjects like physics and biology (Fast Company)

Determined to feed their ever-intensifying addictions to digital information AND live in the present moment, consumers are demanding new forms of interaction with technology — devices they can talk to, notifications they can feel, information as part of the world around them (Trendwatching.com)

The landscape of communication has been radically transformed by the introduction of the emoji; brands hoping to appeal to younger, tech-savvy audiences, such as college students and millennials, have begun incorporating emojis into their branding strategy (Trend Hunter)

Surprises make people feel special and important; for businesses, these unexpected treats help create a powerful bond with consumers, a bond that can last a long time — as a result, many brands are making this customer service tactic (Ad Age)

Millennials have turned the traditional marketing strategy on its head, requiring an entirely new approach; they communicate with each other far more than any advertising campaign can (Forbes)

Millennials are just not that into credit cards—or at least that’s what PayPal co-founder Max Levchin is betting on as he pursues his newest venture, an online consumer finance startup called Affirm (Quartz)

Mode unveiled its new newsfeed-style social platform, mode.com, where it hopes to build the “largest native feed distribution platform outside of Facebook” (Adweek)

The social news service Reddit has grown to a truly massive size, garnering 170 million monthly visitors this January; recently it has begun to venture into original content with a podcast and newsletter and now it is going even further with the launch of its own video division (The Verge)

Mother’s Day has become one big cryfest for advertisers; this Samsung ad, #TextsFromMom, looks at how your mom probably uses text messaging—or rather, misuses it (Adfreak)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=e7D5KvoXwRg]

Nederlandse tieners maken minder gebruik van WhatsApp; volgens onderzoeksbureau Telecompaper is het gebruik van de chatdienst onder jongeren van 12 tot 19 jaar met 7 procentpunt afgenomen tot 88% — deze groep verlaat meestal als eerste een sociaal netwerk (NOS)

Albert Heijn deelde 44 miljoen moestuintjes uit in februari en maart: “In mijn eigen omgeving is 90% van de moestuintjes inmiddels alweer in de kliko gekieperd” (Trouw)

Onze millennials zijn niet de jobhoppers waar ze vaak voor gehouden worden —  slechts 1 op de 5 wil tijdens zijn loopbaan regelmatig van werkgever veranderen; hoge verwachtingen hebben ze wel allemaal, en werk mee naar huis nemen, dat doen ze liever niet (Nieuwsblad)

De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) heeft supermarktketen Lidl na een klacht gevraagd om een spot stop te zetten waarin de frase ‘Kook dus lekker en gezond voor uw man’ weerklinkt (De Morgen)

Bijna alle ouders van jonge kinderen die aan ernstig overgewicht lijden, zien niet dat er een probleem is; een studie toont aan dat meer dan 90% van die mensen de omvang van hun kleine als ‘normaal’ inschatten, terwijl er wel echt een serieus probleem is (Newsmonkey)

Deze maand lanceert McDonald’s, in samenwerking met de hippe Franse kleding- en accessoirewinkel Colette, een eigen lijn van onder meer tassen, shirts, sjaals en iPhone-hoesjes —  voor iedereen die met een burger op zijn shirt wil rondlopen (NRC Q)

Jongeren tussen 12 en 18 jaar moeten meestal voor middernacht thuis zijn; vier op de vijf kinderen komt keurig op de afgesproken tijd thuis na het stappen, blijkt uit de resultaten van het AD Gezinsonderzoek (AD)

Uit een bevraging, waaraan bijna 19.000 scholieren uit Oost-Vlaanderen en Vlaams-Brabant deelnamen, blijkt dat 86,6% nog nooit cannabis heeft gebruikt; tien jaar geleden lag dat cijfer nog op 72,3%, meldt het PISAD (De Standaard)

De helft van de Amsterdamse jongeren heeft wel eens gegokt, blijkt uit een onderzoek van jongerenorganisatie Asri; vooral jongeren in achterstandswijken lijken zich niet bewust van de risico’s te zijn (Het Parool)

De religieuze identiteit van strenggelovige moslimjongeren wordt meer beïnvloed door religieuze leiders en docenten dan door hun ouders, concludeert Elsbeth Visser-Vogel uit het onderzoek waarop zij promoveert aan de Universiteit Utrecht (NJi)

Kinderombudsman Marc Dullaert is tegenstander van de inzet van zogenoemde loktieners om te controleren of bedrijven alcohol verkopen aan minderjarigen: “Feitelijk vragen we de tiener een strafbaar feit te plegen” (Distrifood)

De populaire YouTube-grappenmaker Joey Salads heeft in een video op de sociale netwerksite getoond hoe makkelijk het is om enkel met een schattige puppy drie kinderen te lokken op een speelplein (Knack); een Editie NL-verslaggever probeerde het ook in Nederland (RTL)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=gGIDHrYKJ2s]

Op Facebook gaat een foto rond van een opmerkelijke tekst in kinderboek Met de bus naar zee dat te koop is bij Action; de titel van het korte verhaaltje over een beer en een mug, ‘een pik in de bil’, zou een cruciale letter missen (AD)

K3 gaat een publieksjury inschakelen bij de zoektocht op televisie naar nieuwe zangeressen; de jury bestaat uit kinderen, moeders, vaders en grootouders die dit najaar met Karen, Kristel en Josje drie nieuwe K3-zangeressen uitkiezen (NU.nl)

Walibi Holland heeft haar nieuwe website gelanceerd; de nieuwe website is samen met TamTam ontwikkeld en is volledig gericht op de #hardgaan-campagne van het attractiepark (Fonk Online)

Langzaam maar zeker schijnt er een nieuw type ster aan het firmament van de jongeren van nu; de top-downbenadering van het sterrendom, met massamedia als voornaamste bron van informatie, is steeds minder van deze tijd (FD)

In het kader van de European Youth Week werden de Youth Awards uitgereikt; het Nederlandse jongerenproject Wij(k) in Verandering werd verkozen tot meest inspirerende project in de categorie ‘Empowering young people through mobility and other initiatives’ (NOG)

Populaire youtubedocenten zien hun kijkcijfers omhoog schieten nu de examens naderen; middelbare scholieren bekijken met tienduizenden tegelijk de online lessen, en het helpt (AD)

Kinderen die het thuis moeilijk hebben door bijvoorbeeld scheidende ouders of door ziekte gaan eerder steun zoeken bij hun huisdier dan bij hun broers of zussen, zo blijkt uit onderzoek aan de Universiteit van Cambridge (Metro)

Gepeste kinderen hebben vijf keer meer kans op het ontwikkelen van psychische problemen als ze ouder worden, in vergelijking met mishandelde kinderen, aldus de conclusie van twee grootschalige onderzoeken in Amerika en de UK (HLN)

In een wereld waar de technologie sneller gaat dan het licht: zullen wij over 50 jaar in het huwelijksbootje treden met een robot? “Een robot kan geen liefde bieden, jij kan alleen maar liefde aan de robot geven” (Pop-Up; via X, Y of Einstein)

En tot slot, klik hier voor foto’s door James Mollison van speelplaatsen rond de wereld (Visual News)

Moederdag-onderzoek Verbond van Verzekeraars: ‘Kinderen verzekeren het liefst familie en huisdieren’

In aanloop naar Moederdag is dit een mooie opsteker voor moeders (en vaders) die hun kroost soms achter het behang willen plakken: kinderen verzekeren het liefst hun familie. Dat blijkt uit het onderzoek Kinderen en Verzekeren (pdf) van het Verbond van Verzekeraars. Op de vraag wat kinderen het liefst willen verzekeren, zet 74% van de ondervraagde kinderen uit groep 7 en 8 hun ouders en eventuele broertjes/zusjes in de top drie. Daar hebben ze overigens honderd euro per maand voor over.

Naast familie blijken de 562 ondervraagde basisschoolkinderen veel waarde te hechten aan huisdieren: ruim de helft van de ondervraagde kinderen (56%) zet hun hond, poes of konijn in de top drie. Bijna de helft (46%) vindt dat de laptop/pc ook in dat rijtje thuis hoort. Het verdere rijtje wordt uitsluitend ingevuld met materiële zaken: telefoon (38%), fiets (35%), tablet (35%) spelcomputer (34%), kleding/schoenen (16%) en sierraden (13%).

Dat kinderen vrij aardig weten, wat ‘verzekeren’ betekent, komt naar voren uit onderstaande quotes.

wat kinderen denken dat verzekeren betekent

Het Centrum voor Verzekeringsstatistiek (CVS) van het Verbond heeft NovioData Marktonderzoek gevraagd het onderzoek uit te voeren om inzicht te krijgen in wat kinderen belangrijk vinden op het gebied van verzekeren. De resultaten dragen bij aan bewustwording over risico’s, financiële gevolgen van risico’s en wanneer verzekeren wel of geen zin heeft. Verzekeraars vinden het belangrijk dat kinderen hier al vroeg over nadenken. Financiële educatie is dan ook een van de speerpunten van het Verbond.

Dat blijkt onder meer ook uit de bijdrage van het Verbond aan het platform Wijzer in Geldzaken, dat zich met erevoorzitter Koningin Máxima inspant voor financiële geletterdheid. In de Week van het geld, afgelopen maart, verzorgden verzekeraars ruim 300 gastlessen en kregen in totaal ruim 8.000 leerlingen de les Fix je Risk. Ook verzorgde algemeen directeur Richard Weurding van het Verbond een bijzondere gastles op een basisschool in Amsterdam; tijdens een candidactie vloog de (nagemaakte) jurk van zangeres Katy Perry in brand, die in Nederland was voor een aantal concerten.

Eén van de onderdelen van de gastlessen is het bordspel Fix je Risk, waarbij kinderen een schooljaar doorlopen waarbij ze allerlei risico’s tegenkomen met financiële gevolgen. Het Verbond heeft 250 van deze spellen geschonken aan Jantje Beton, de stichting die op komt voor het recht van alle kinderen in Nederland om dagelijks vrij en avontuurlijk buitenspelen en bewegen mogelijk te maken.

[Infographic] ‘You’re never too old to be young’ en 49 andere sterke quotes van figuren uit kinderfilms

Ken je dat gevoel, dat je in de bioscoop zit, en het animatiefiguurtje op het scherm zo’n zin uitspreekt waarvan je je voorneemt deze te onthouden om te pas en te onpas te gaan gebruiken? En hoe leuk is het dat 50 van dat soort quotes nu zijn verzameld op een poster!? Mooie vorm van ‘earned media’ door AAA State of Play, een Amerikaanse leverancier van speeltoestellen, dat er dus alle belang bij heeft om het belang van spelen onder de aandacht te brengen. Zoals George Bernard Shaw ooit zei: “We don’t stop playing because we grow old; we grow old because we stop playing.”

Hieronder zie je levenslessen van characters uit films en series van onder andere Disney, Pixar, DreamWorks, Cartoon Network en DC Comics. Dit doet verlangen naar een Nederlandse versie, met uitspraken van kinderhelden als Bassie & Adriaan (“Wat er ook gebeurt, altijd blijven lachen!”) en Rembo & Rembo (“Ga je weg?! Ik zie je nog steeds!”).

50 levenslessen van characters

“Life can be tough for us adults! There are bills to pay, decisions to make, and jobs to do. While raising a family is a wonderful blessing, it can be a never-ending source of stress! That is why we need to take a moment to breathe. Play. Marvel at life. No matter your age or responsibility, you can experience the wonder of childhood again! So take these quotes to heart; they may seem simple, but deep wisdom often lies in whimsy and fun.”

[Klik hier voor een grotere versie van de infographic; via Visually]

 

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021