Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

Humo handelt in oordoppen-op-maat deze festivalzomer

Er zijn steeds meer festivals en de muziek verdwijnt steeds meer naar de achtergrond, dus ruimte genoeg voor commerciële partijen op een rol te spelen in de aan belang winnende ‘randverschijnselen’. Een beetje chillen bij de tettentent en sippen van spannende drankjes, wat wil een jong mens nog meer. Voor de liefhebbers die wél in de moshpit willen staan, heeft Humo een opmerkelijke actie. Het Vlaamse weekblad biedt in samenwerking met de Aurilis-hoorcentra kwalitatieve op maat gemaakte oordoppen aan met vlakke lineaire demping voor 79 euro (in plaats van 155 euro).

Aangezien een kwart van de waarschijnlijk reeds gehoorschade opgelopen heeft, zouden we dit zomaar kunnen zien als maatschappelijk verantwoord ondernemen. Met onderstaande commercial worden bestellingen aangejaagd.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=wNk43D3fJ0Y]

“Help tenminste uw trommelvliezen heelhuids door de festivalzomer.”

[Sponsoring] adidas Originals biedt Virtual Reality-ervaring in fotogenieke reuzenschoen op Primavera Sound-festival

Afgelopen dagen vond de 15de editie van Primavera Sound in Barcelona plaats, een internationaal populair muziekfestival met zo’n 190.000 bezoekers (tevens favoriet bij artiesten). Ik zal je niet vermoeien met de bands die ik daar gezien heb (smaak, twisten) of met de constatering dat de aanwezige hipsters nog steeds baarden en knotjes dragen (en vegaburgers eten), maar gezien de aard van dit blog wil ik wel iets roepen over één van de sponsors. Adidas adidas Originals had er niet alleen een eigen podium met tal van optredens, maar ook een stand in de vorm van een sneaker. 

In de reuzenschoen konden geïnteresseerden deelnemen aan een Instagram-wedstrijd en met een Oculus Rift-bril ervaren hoe het is om een superster te zijn (de actie sloot aan bij de Superstar-campagne, die ook elders in de stad onontkoombaar was). Foto’s van deelnemers met de Virtual Reality-set konden uiteraard via de sociale netwerksites gedeeld worden. Op deze manier kregen festivalgangers (naar verluidt veelal trendsetters in de generatie Y-leeftijd — een belangrijke/gewilde doelgroep) een extra belevenis, passend bij zowel het merk als bij het evenement, helemaal van deze tijd (vooruit in de markt) en een mooi vervolg op de eerdere pop-up store in een schoenendoos.

De buitenkant van het onderkomen was misschien nog wel populairder dan het technologische hoogstandje aan de binnenkant, want er werden talloze foto’s gemaakt van de Superstar-schoen, veelal met een knipoog.

shoe1

Het verantwoordelijke merkenbureau JPV legt uit: “For adidas Originals this sponsoring means a perfect tool for positioning the brand due to the trendsetter nature of the festival. (…) The key factor for the brand was always to give an added value to the festival and give their customers a better and closer experience around the brand, always hooked with a social media environment.”

Hoe dan ook, het zou een aardige illustratie zijn bij het lijstje dat Marketing Magazine vorige week publiceerde. Strateeg Tim Walsh van RPM noemt hierin vijf trends waar merken zich op festivals aan moeten houden:

  • Niet prediken: begrijp wat je publiek wil, draag bij aan hun ervaring.
  • Doe beter je best: gezien worden is niet genoeg, een opvallende activatie is nodig.
  • Denk aan je klant: een festival is bijna een mini-vakantie geworden, consumenten zoeken zaken die dat gevoel nog verder verbeteren.
  • Wees geen ‘one hit wonder’: festivals zijn een belangrijk communicatiekanaal binnen de bredere campagne, deze generatie wil deel uitmaken van het event, tijdens maar ook ervoor en erna.
  • Maak bezoekers actieve participanten: ervaringen gelden als de ultieme valuta voor het publiek, om iets unieks mee te maken.

Overigens was Heineken hoofdsponsor van Primavera Sound. Het bekende logo stond onder andere op de polsbandjes, de plastic bekers, het grote podium en elke bar. Enorm zichtbaar, maar scoren (en aansluiten bij bovenstaande opsomming) deed het merk met een ‘Hidden Stage’. In een tot concertpodium omgebouwde parkeergarage (de enige binnenlocatie) kon een select aantal gelukkigen die vroeg genoeg een van de 500 (gratis) kaartjes hadden weten te bemachtigen van een bijzonder optreden genieten in een prachtig aangekleden omgeving. Ook exclusiviteit werkt als statusmiddel. 

hiddenstage

[Afbeelding bovenaan via @chusesteban4]

Stichting Rookpreventie Jeugd trekt streep: ‘Foute Tobacco Tycoon is laatste anti-tabakscampagne in Nederland’

Omdat er in Nederland elk jaar nog steeds 20.000 mensen sterven aan de gevolgen van roken, heeft Stichting Rookpreventie Jeugd besloten een streep te trekken — een streep die ervoor gaat zorgen dat elk kind dat na 2016 geboren is nooit meer sigaretten kan kopen. De initiatiefnemers hebben “het meest verslavende spel ooit” bedacht om dit belangrijke onderwerp aan te kaarten. “Tobacco Tycoon is zo fout dat het niet anders kan dat er ophef over gaat ontstaan. Tobacco Tycoon moet helpen destreep.nu neer te zetten: de allerlaatste anti-tabakscampagne in Nederland.”

De game Tobacco Tycoon werkt als volgt: je plant tabak, je zorgt er voor dat zoveel mogelijk kinderen verslaafd raken aan nicotine, en als je het goed doet dan verdien je zakken vol geld. Kies je favoriete chemische toevoegingen, bouw zo veel mogelijk fabrieken en tabakswinkels, en huur lobbyisten en advocaten in om er voor te zorgen dat de regering je met rust laat. Alleen zo bouw je je kleine tabaksplantage op tot een miljardenbedrijf.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=jB1KlDEl5us]

Het ‘business simulator’ principe van Tobacco Tycoon leent zich volgens de bedenkers uitzonderlijk goed voor de tabaksindustrie: “Alle smerige tactieken waar Big Tobacco gebruik van maakt, komen in de gameplay pijnlijk naar voren. Van de chemicaliën die tabaksbedrijven aan hun producten toevoegen en het plaatsen van tabakswinkels dicht bij scholen, tot de invloed van de talloze lobbyisten die in dienst staan van de tabaksindustrie.”

Omdat er elk jaar nog steeds 40.000 jonge mensen verslaafd raken aan nicotine en de overheid daar volgens Stichting Rookpreventie Jeugd te weinig aan doet, gaat ‘De Streep’ zelf campagne voeren en een media-offensief starten. Al het geld dat verzameld wordt gaat rechtstreeks naar een campagne, waarvan de funder zelf afzender van is. Op deze manier helpen funders direct mee om de politiek te laten zien dat deze streep echt getrokken moet worden. “Zodat roken voor eens en altijd uitsterft.”

[Creatie door Pool Worldwide]

Warner Bros, TT Games en LEGO brengen bouwmogelijkheden naar digitale ruimte in ‘LEGO Worlds’

Warner Bros. Interactive Entertainment, TT Games en The LEGO Group kondigden vandaag LEGO Worlds aan, een onbegrensde verzameling werelden die geheel van LEGO-stenen is gemaakt, waarin spelers unieke omgevingen kunnen bouwen en hun eigen ervaring vormgeven. Met LEGO Worlds, ontwikkeld door TT Games, kunnen spelers LEGObouwsets digitaal gebruiken en kunnen ze alles bouwen en creëren wat in hun fantasie opkomt. In het persbericht waarin de bètaversie wereldkundig werd gemaakt, komt het woord Minecraft niet voor, maar in alle berichten van de nieuwsmedia wel.

Er is dan ook enige gelijkenis, als je kijkt naar de omschrijving: ‘ONDERZOEK gigantische gebieden met minifiguren, zwervende dieren en krachtige voertuigen. ONTDEK geheimen, schatten en ontelbare verrassingen. CREËER alles wat je kunt verzinnen door het terrein of gebouw aan te passen met LEGO-stenen. In LEGO® Worlds hangt alles van jou af.’ 

De game gaat vandaag in STEAM Early Access, zodat de gaming community feedback kan geven voor verbeteringen en de integratie van extra content. Spelers die willen deelnemen aan de Early Access-ervaring kunnen de STEAM-client en vervolgens de game downloaden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=gExfom30ZFg]

“LEGO Worlds belichaamt het fysieke LEGO-bouwplezier waar consumenten al tientallen jaren van hebben genoten, op een digitaal platform dat een gloednieuwe ervaring biedt met de geliefde steentjes. Van de steen-voor-steen-editor tot het ontdekken van een uitgebreid scala aan items, karakters en wezens om de wereld te bevolken; de creatieve mogelijkheden zijn eindeloos.” [Tom Stone, TT Games]

In LEGO Worlds hebben spelers de vrijheid om werelden aan te passen en alles te creëren wat ze maar kunnen bedenken. Dit kan door een steen per keer te gebruiken of door middel van voorgeproduceerde gebouwen om eigen omgevingen aan te passen. Grootschalige landschapsarchitectuur-tools zijn beschikbaar om terreinen snel en makkelijk aan te passen. Hele werelden en creaties komen tot leven met karakters en wezens die met elkaar en de speler interactie hebben op onverwachte manieren. Van helikopters tot draken en van motoren tot beren; er zijn altijd interessante manieren voor spelers om de uitgestrekte werelden en verborgen schatten te ontdekken.

Fans van de LEGO-bouwsets worden beloond met een aantal sets die in-game ontgrendeld kunnen worden tijdens de Early Access en in de toekomstige updates van de game. Toekomstige plannen bestaan uit het bieden van een multiplayer en de mogelijkheid om functies te delen, zodat vrienden elkaars werelden kunnen ervaren en kunnen pronken met hun creaties.

Bijzonder dansfilmpje voor Tourette: ‘So you think you can tic?!’

Hoe breng je over dat het syndroom van Gilles de la Tourette meer is dan de scheldtics waar de meeste mensen het van kennen? Door de bewegingstics te laten zien die veel vaker voorkomen bij dit syndroom. In het kader van de Europese Tourettedag op 7 juni a.s. maakten Nederlandse en Belgische organisaties onderstaand dansfilmpje. Hierin laat Marvin (23, syndroom van Gilles de la Tourette) zijn tics zien op het podium van So you think you can dance. Hij wordt bijgestaan door Dennis Weening en Evi Hanssen, beiden bekend met het syndroom. De boodschap: ‘Tourette is meer dan je denkt’.

Marvin werkte graag mee aan dit filmpje ter bewustwording van de aandoening waar hij dagelijks veel last van heeft. Hij wordt begeleid door dansers van Flexx_n Dance Academy, die een hiphop-choreografie maakten op basis van zijn tics. De muziek is al even bijzonder: ‘vocal tics in motion’ is een aanstekelijke beat op geluidstics van mensen met hetzelfde syndroom.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=KOoCEQW5Gvc]

Marvin Potters (23) is professioneel model en weet zich op het podium schijnbaar moeiteloos te presenteren. Je zou bijna niet geloven dat deze knappe jongen zich lange tijd vanwege zijn Tourette verstopte voor de spiedende blikken van de bedreigende buitenwereld. Hij kende een zeer moeizame jeugd, waarbij hij min of meer geleefd werd door de ups en downs van zijn Tourette. “Schelden, slaan, schoppen, bewegen. Ik werd helemaal gek in mijn hoofd.” Lange tijd kwam hij het huis niet uit, daarna ontdekte hij dat hij, ondanks zijn Tourette, gezien mag en wil worden. Aan Stichting Gilles de la Tourette vertelde hij zijn verhaal“Tourette is een deel van wie ik ben. En ik kan nu eindelijk, na zoveel jaar, zeggen: ik ben trots op mezelf.”

Het filmpje is een initiatief van verschillende organisaties op het gebied van Tourette, waaronder Stichting Gilles de la Tourette, de Nederlandse patiëntenvereniging die zich al sinds 1982 inzet voor de belangen van mensen van Tourette. Samen met informatieplatform Tourette Net en de Belgische vereniging Iktic vzw vinden zij het hoog tijd dat er meer aandacht komt voor deze slecht begrepen aandoening en willen zij de kennis en signalering verbeteren. De actie wordt gesteund door andere Europese Touretteverenigingen, die het filmpje in eigen land gaan verspreiden.

Al jaren staat het syndroom van Gilles de la Tourette bekend als de ‘scheldziekte’. De vloektic is echter slechts één van de vele mogelijke tics, die mensen met Tourette kunnen hebben, en komt maar bij een klein deel van hen voor. Andere tics, zoals oogknipperen of keelgeluidjes maken, komen veel vaker voor. Het gevolg: ouders en leerkrachten herkennen het gedrag van kinderen niet als tics. Het duurt gemiddeld 5(!) jaar voordat deze aandoening wordt herkend. In die tijd krijgen kinderen vaak veel negatieve reacties en lopen ze goede begeleiding mis.

Kortjes: Snapchat doet goede zaken, nieuwe preutsheid werkt aanstekelijk, en meer (week 22, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Evian‘s famous ongoing ad campaign from BETC is all about sight gags showing adults as children; this new print campaign is straightforward fun — the framing and simple product placement in each execution are perfect (Adfreak)

Many brands still have misconceptions that influencer marketing will impact their brand overnight or they are not exactly sure how to strategically incorporate influencers into a campaign (Immersive)

Rented land (non-owned, 3rd party social and digital media channels) provides the youth audience reach needed, but if you don’t bring your targeted consumers back to port (your website, landing page, app), then it can quickly become an ineffective use of time and resources (Immersive)

According to a study out of Yahoo Labs, researchers looked at 7.6 million Flickr photos (many of which originated on Instagram and were uploaded to Flickr) and found ‘filtered photos are 21% more likely to be viewed and 45 percent more likely to be commented on’ (Wired)

How children are writing about new technology is changing fast; words including email, mobile and Facebook are in decline, being replaced by the likes of Instagram, Snapchat and emoji — the use of the hashtag symbol # has become commonplace (BBC)

The latest baby-food ad to make the rounds isn’t what you’d expect, no perfectly tidy nurseries or matching outfits for JCPenney portraits here; Plum Organics’ #ParentingUnfiltered campaign is about real family life—messy, frustrating and somehow wonderful just the same (Adfreak)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=3PB_SdRWIS4]

The Secret Teacher: ‘My job is hard enough without being inundated with messages from parents who are unhappy about everything from the weather to sick leave” (The Guardian)

Happy people have more children: “The current studies suggest that children may not only serve as a source of happiness, but happiness itself is linked to future reproduction” (Research Digest)

Big food brands are losing one of their most valuable assets: consumer trust — the fight to regain it will shape the industry for years to come (Ad Age)

In order to win the coveted attention of millennials, savvy brands need to master the art of short-form video creative, writes Max Pepe, head of Clickwork7 (Marketing)

Millennials overwhelmingly want to work in tech more than any other sector, according to a report by Bank of America Merrill Lynch; nearly 20% of millennials say Google is their ideal employer, Apple was named by 13% and 9% listed Facebook as their ideal place to work (Business Insider)

More than three years after Evan Spiegel founded Snapchat, he’s trying to turn it into a real business; more than 60% of 13- to 34-year-old smartphone users in the U.S. are active on the service and together view more than 2 billion videos a day (Bloomberg)

Triangle of Life is a mobile app which enables young trauma patients to practice the life skills they have learnt in therapy (Springwise)

Grush is a gaming toothbrush; this brush connects to an application with an interface that teaches children where to brush, how intensely to brush, and how to refine their technique (PSFK)

Banning cell phones in schools leads to a substantial increase in academic performance, particularly among the lowest-performing students (Science of Us)

Cassettes are undergoing a kind of renaissance that’s driven both by nostalgia and the simple economics of their low price; not only punk bands and others with a ‘do it yourself’ aesthetic, even major recording artists are once again going Walkman-friendly (The Sacramento Bee)

Nederland doet het goed op dance-gebied; jaarlijks vinden er 170 dance-evenementen plaats, die 2,7 miljoen bezoekers trekken, en de dance-industrie is dan ook belangrijk voor de Nederlandse economie (Dutch Cowgirls)

Alle meisjes willen Ariana Grande zijn; voor de Ziggo Dome zaten de fanatiekste ‘Arianators’ al om 5 uur ‘s ochtends te wachten tot het concert zou beginnen (AD)

De invloed die spannende of gewelddadige tv-programma’s en films op kinderen hebben wordt lichtelijk overschat, blijkt uit onderzoek van de universiteit van Sussex (Sp!ts)

De nieuwe Pixarfilm Inside Out is geen prent over mooie prinsessen of schattige robots deze keer, maar wel een over een doodgewoon meisje dat kampt met een depressie; door dit onderwerp aan te snijden gooit Pixar het voor de eerste keer over een iets zwaardere boeg (De Morgen)

Onder het motto ‘Schitter jij straks als ster in onze nieuwe reclamecampagne?’ heeft Burgers’ Zoo het startsein gegeven van een online wedstrijd voor dierentuinfans met als hoofdprijs een rol in de nieuwe tv- en radiocommercial van het Arnhemse dierenpark (MarketingTribune)

MediaMasters heeft de prestigieuze internationale Evens Prijs voor Media Educatie gewonnen; de jaarlijkse prijs wordt toegekend aan het meest succesvolle Europese initiatief dat kinderen van 9-16 jaar verantwoordelijk en constructief leert omgaan met sociale media (Mediawijzer.net)

Basisscholieren kunnen niet kritisch met reclame omgaan, blijkt uit onderzoek; met de lesmethode Reclame Masters leren kinderen van 8 tot en met 10 jaar stapsgewijs welke emoties reclame bij hen oproept en hoe ze daarmee om moeten gaan (AD)

Voedselwaakhond Foodwatch is een petitie gestart tegen Studio 100; de producent van onder meer Kabouter Plop, K3, Bumba en Maya de Bij zou de populaire kinderhelden misbruiken voor het aanprijzen van onverantwoorde voedselproducten (Distrifood)

Snackbars, waaronder ook lunchrooms en ijssalons, presteerden het minst goed binnen de horecabranche: hun omzet daalde met 0,6%, de verkopen namen met 0,5% af — dit was voor het eerst in vijf kwartalen dat er minder snacks, ijsjes e.d. verkocht werden (CBS)

Jongeren plaatsen vaak veel emoji’s in hun berichten via whatsapp, snapchat en andere social media platforms, maar nu duiken de emoji’s ook op in het dagelijks leven — Instagrammers plaatsen deze onder #EmojisInTheWild (YoungWorks)

Meester Henk surveilleert op het schoolkamp om te voorkomen dat jongens en meisjes elkaar opzoeken en op de sportclub douchen kinderen in een speciale onderbroek — de nieuwe preutsheid werkt aanstekelijk (AD)

“Het is echt onzin”, volgens NVVSseksuologe Bianca van Moorst: “Het feit dat jongeren massaal met een onderbroek onder de douche stappen, heeft niets met preutsheid te maken, maar met de puberteit, (…) ze willen voorál niet buiten de boot vallen” (De Telegraaf)

Een eindejaarsgrap van leerlingen van een middelbare school in Maryland is voor sommigen een tikkeltje uit de hand gelopen; bij wijze van grap lieten de eindejaars 72.000 lieveheersbeestjes los in de gangen van het schoolgebouw (AD)

Per 1 september 2015 verandert het studiefinancieringsstelsel voor het hoger onderwijs; het Nibud bundelt vragen en antwoorden van (aankomende) studenten en hun ouders in het geheel vernieuwde boek Geldwijzer Studenten (Nibud)

Jonge werkgevers en werknemers vinden dat het minimumjeugdloon moet worden afgeschaft; werkgeversorganisatie AWVN Young HR en een aantal vakbonden hebben een zogenoemd jongerenakkoord gesloten over hoe cao’s er in de toekomst uit zouden moeten zien (NU.nl)

Meisjes komen minder vaak in aanraking met jeugdzorg en doorlopen ook het onderwijs soepeler dan jongens; jongens volgen vaker speciaal onderwijs en verlaten vaker voortijdig het onderwijs — op de arbeidsmarkt zijn de rollen omgekeerd (CBS)

Het Verzetsmuseum Junior in Amsterdam is volgens kinderen het beste museum van 2015 — zij gaven het kindermuseum het rapportcijfer 8,9 (Het Parool)

De tegenstanders van Zwarte Piet maken zich, na de verloren rechtszaak bij de Raad van State vorig jaar, op voor een nieuw, nog groter offensief tegen de knecht van Sinterklaas; ze kondigen voor dit jaar nieuwe juridische stappen aan, acties en demonstraties (AD)

Kinderen die in staat zijn een kwetsende of pestende klasgenoot te vergeven, voelen zich beter, zegt Reine van der Wal in het proefschrift waarop zij 26 juni promoveert aan de Radboud Universiteit Nijmegen (NJi)

De nieuwe BOB-campagne richt zich op een generatie van mannelijke veertigplussers, waar rijden en drinken vaak nog meer samengaan dan bij jongeren: “Bij de jongere generaties is de combinatie rijden en niet drinken veel meer aanwezig” (Knack)

En tot slot, klik hier voor meer info over de Chrome-extensie die het woord ‘Millennials’ vervangt door ‘Snake People’ (BuzzFeed)

Commercial vol anagrammen vertelt liefdesverhaal voor Scrabble: ‘Er zit magie in woorden’

Hoe krijg je jongeren die een groot deel van hun tijd online doorbrengen zover dat ze hun smartphone opzij leggen om offline een aloud bordspel te spelen? Mattel probeert het met deze fraaie commercial voor Scrabble, waarin een sprookje wordt verteld aan de hand van verschuivende letters. Dat de jonge vrouw en de jonge man elkaar zullen vinden aan het einde van de video komt niet als een verrassing, maar de mooie beelden en de leuk gevonden anagrammen (zij is een ‘cab driver’, hij een ‘crab diver’) zijn een slim uitgangspunt om de kracht (en magie) van woorden uit te drukken.

“We wanted to convey the brand essence through a love story that had words at its core. The spot portrays romance and charm without clichés and while reinforcing the magic of Scrabble for a young and millennial audience.” [Montse Franch, Mattel]

[vimeo 126045581 w=570 h=321]

“There’s magic in words.”

[Creatie door Lola Madrid; via Creativity]

[Hype in 10 quotes] Scholieren roepen Mexicaanse geest op in ‘Charlie Charlie Challenge’ (UPDATED)

‘Charlie, Charlie are you here?’ — wie op een middelbare school werkt of kinderen in de tienerleeftijd heeft, hoort dat zinnetje momenteel veelvuldig. Een online zoekopdracht leert dat dit niet alleen in Nederland het geval is; het blijkt een wereldwijde hype te zijn die -met dank aan de sociale netwerksites- binnen een paar dagen jongeren overal en nergens verleidt om twee potloden in de vorm van een kruis neer te leggen, met de woorden ‘ja’ en ‘nee’ ernaast, om vervolgens een vraag te stellen aan ‘de Mexicaanse geest Charlie’.

Een spannende uitdaging, want sommigen zien het potlood daadwerkelijk bewegen (met het nodige gegil als gevolg), en dus is de hashtag #charliecharliechallenge onvermijdelijk op Twitter. Aan meningen, grappen, reacties, angstzaaierij en inhakers geen gebrek, en bij wijze van samenvatting/uitleg zet ik hieronder 10 opmerkelijke quotes over de ‘Charlie Charlie Challenge’ onder elkaar:

  • “Ik werd vandaag op school echt gek. Iedereen is de hele tijd bezig met die #charliecharliechallenge!!! Laat een geest nou eens rust hebben.” [Kristof Frijns op Twitter]
  • “There’s no demon called ‘Charlie’ in Mexico. Mexican demons are usually American inventions.” [Maria Elena Navez (BBC Mundo) op BBC.com]
  • “Traditionally, this version with the crossed pencils was called the ‘Juego de la Lapicera’ — a term that still turns up lots of creepy stuff on Google — and ‘Charlie Charlie’ was a distinct game, played with colored pencils.” [Caitlin Dewey op Washingtonpost.com]
  • “We already know what the older generation is thinking: ‘This is nothing but a mashup of the Ouija board and ‘Bloody Mary’!’ (…) Kids today want the same thrill, apparently.” [Lisa Respers France op CNN.com
  • “If you are one of those crotchety people who believe the kids these days are somehow less inspired than generations before, then I come bearing new evidence: even their superstitions are lamer than ours!” [Caitlin Dewey op Nationalpost.com]
  • “I think kids are interested in the dares that aren’t actually all that dangerous, but have that feeling of danger to them.” [Stephen Schlozman (Harvard Medical School) op Fusion.net]
  • I want to remind you all there is no such thing as ‘innocently playing with demons’. Please be sure to NOT participate and and encourage others to avoid participation as well. The problem with opening yourself up to demonic activity is that it opens a window of possibilities which is not easily closed.” [priester Stephen McCarthy op Mirror.co.uk]
  • “Maybe it’s just psychology that’s making you believe there’s a ghostly figure pushing that pencil or knocking a picture off the wall. It’s just in your head, and before you freak out again, no, that doesn’t mean there’s a ghost living in your head.” [Danny Gallagher op CNET.com]
  • “Chances are, there is no ancient Mexican demon popping into people’s pencils to play Magic 8 Ball for their Vine videos. But still, it’s all harmless fun, right? Keep on being weird, internet — it’s what you do best.” [Amanda Bell op MTV.com]
  • “Van alle trends op het internet is dit misschien wel de geestigste.” [Jorn van Vrijaldenhoven op Ondertussen.nl]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ZaRRR7b6X0M]

Of zou het stiekem een marketingstunt zijn om meer potloden te verkopen? ;-)

[Afbeelding via Ghost Sandra]

PS  Een docent vertelde me de reactie van een leerlinge: “Jeetje, dat was écht eng! Terwijl ik zelf tegen het potlood blies.” Dat dus.

Updates:

  • (27/5): Wetenschapsfilosoof Hans Dooremalen gelooft er niets van: ‘Nee joh, geesten bestaan niet.”
  • (27/5): Meester Bart bedankt Charlie: “Because of you our pupils started to bring paper and pencils to school again.”
  • (30/5): De EO laat spreker Henk Rothuizen uitleggen waarom je beter niet aan deze hype kunt meedoen: “Eigenlijk zou het simpele antwoord ‘omdat God het verbiedt’ voldoende moeten zijn. Blijkbaar laat je je in met een andere wereld dan waarvoor jij bestemd en geschapen bent.”
  • (30/5): De NOS meldt dat Nederlandse scholen aan de bel trekken omdat het spelletje leerlingen bang zou maken. Locatiedirecteur Hans Wassink van het Groevenbeek College locatie Putten heeft een brief geschreven aan de ouders van zijn leerlingen om hen te waarschuwen, weet Omroep Gelderland.
  • (31/5): Het komt niet meteen over als het meest betrouwbare medium, maar volgens Daily Star zijn er al tieners naar het ziekenhuis afgevoerd omdat ze hysterisch werden.
  • (2/6): En ja hoor, het is inderdaad een marketingstunt, alleen niet voor potloden maar voor de horrorfilm The Gallows (zie onderstaand fragment), ontdek ik via Uproxx. Complimenten voor de marketeers die het gelukt is om hier een viral te maken.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5FIkKpqUx1U]

  • (3/6): Wacht! Uit wat onderzoeksjournalistiek van The Independent (gevonden dankzij Peter Burger) zou blijken dat het marketingteam van de genoemde film niet achter de Charlie Charlie Challenge zit, maar hier ‘slechts’ slim op inhaakte.
  • (7/6): Vox heeft uitgezocht waarom het spel tieners aanspreekt en laat verschillende experts uitgebreid aan het woord: “It’s a period where social influence is very strong, and I think they’re probably more prone to social influence.”
  • (9/6): Het bericht dat minstens 500 personen onder mysterieuze omstandigheden overleden na het spelen van de Charlie Charlie Challenge, blijkt een hoax te zijn, aldus IBT.

UGent wil jongeren reclamewijzer maken met een gameplatform

In september 2014 startte de UGent de ontwikkeling van een gameplatform om de reclamewijsheid van jongeren te verhogen. De doelgroep zelf en enkele stakeholders uit de pedagogische, academische en reclamewereld namen deel aan een brainstorm voor het concept en voorzagen de ontwikkelaars van feedback op hun scenario’s. Vanuit de Vlaamse universiteit wordt vandaag het resultaat gelanceerd: het online platform reclamewijs.ugent.be, met vier verschillende mini-games. Hiermee leren jongeren meer over online reclame, en met een quiz kunnen ze hun reclamewijsheid testen.

De games moeten jongeren leren reclame te herkennen en er kritisch mee om te gaan. Zo is het in ‘Count the Ads’ de bedoeling om zo veel mogelijk reclamevormen als zodanig te markeren: de game bevat een uitdagende mix van opvallende formats zoals banners, maar ook moeilijkere reclamevormen zoals native advertising en gesponsorde blogs. In ‘Profile Crush’ worden de persoonsgegevens die jongeren vrijgeven via Facebook verwerkt in het spel, om hen te confronteren met de grote hoeveelheid persoonsgegevens die ze online soms onbewust prijsgeven.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=cVfzjtPsbJc]

Meer inzicht is nodig, want reclame beperkt zich al lang niet meer tot radio- of tv-spotjes of billboards in het straatbeeld. Ook de online wereld staat bol van de reclameboodschappen. Bovendien wordt het steeds moeilijker om reclame te herkennen. Denk maar aan advergames, gepersonaliseerde reclame op sociale netwerksites of gesponsorde blogs en video channels. Hierbij worden reclameboodschappen niet enkel verweven in de (interactieve) mediacontent, maar worden vaak ook nieuwe doelstellingen nagestreefd zoals het verzamelen van persoonlijke gegevens en het ‘sharen’ van reclame. Bovendien blijkt dat het huidige juridische kader niet langer toereikend is met betrekking tot de manier waarop kinderen en jongeren bereikt mogen/kunnen worden in het huidige digitale medialandschap.

De UGent benadrukt dat reclame niet negatief is, omdat reclameboodschappen jongeren kunnen helpen om geïnformeerde keuzes te maken. Hiervoor moeten ze echter over de capaciteit en mogelijkheid beschikken om de reclameboodschappen te herkennen en de commerciële intentie van de reclamemakers te begrijpen. Met andere woorden: om reclame in hun voordeel te gebruiken, moeten jongeren voldoende reclamewijs zijn. Onderzoek wijst er echter op dat deze reclamewijsheid meestal zeer laag is voor de nieuwe reclamevormen. Het is dus hoog tijd om jongeren reclamevaardigheden aan te leren, aldus het persbericht van de universiteit. (Deze nood wordt ook duidelijk aangevoeld in Nederland, waar toevallig ook vandaag het Reclame Masters-lesmateriaal beschikbaar kwam)

Naast het lanceren van de games, coördineert UGent ook het AdLit-project, een vierjarig interdisciplinair onderzoeksproject om kinderen en jongeren te leren omgaan met reclame. In dit project werken vier universiteiten (Universiteit Gent, KU Leuven, Universiteit Antwerpen en de Vrije Universiteit Brussel) en heel wat stakeholders samen om na te gaan hoe ze de reclamewijsheid van minderjarigen kunnen verhogen. Dit gebeurt onder andere door het ontwikkelen van educatieve pakketten, het uitvoeren van een risicoanalyse, het opzetten van bewustwordingscampagnes en het ontwikkelen en implementeren van reclamecues waardoor kinderen en jongeren reclame sneller gaan herkennen. Tot slot formuleert AdLit ook aanbevelingen voor beleid en zelfregulering.

En alsof alle meer locale initiatieven onvoldoende zijn, zet ook de EU in op bescherming van jongeren. De Europese Commissie lanceerde in 2012 de ‘Europese Strategie voor een beter internet voor kinderen’ waarin aandacht werd gevraagd voor beschermingsstandaarden met betrekking tot online reclame waarmee kinderen worden geconfronteerd. Deze strategie benadrukt ook sterk het belang van mediawijsheid en het aanleren van digitale vaardigheden. Eerder deze maand, op 7 mei 2015, werd de Digital Single Market strategie voorgesteld. De Europese Commissie kondigt daarin aan dat de huidige regels in verband met reclame en de bescherming van minderjarigen in audiovisuele mediadiensten in de komende jaren zullen worden herzien. Wordt vervolgd dus. Maar nu eerst: ‘Game jezelf reclamewijs!’

[De serious game is bedacht en ontwikkeld door Bazookas, in samenwerking met het team van UGent]

[Spaaractie] ‘Space Twisties’: toffe tollen kado bij DEEN Supermarkten

Een aloude rage wordt nieuw leven ingeblazen. Vanaf zondag 24 mei t/m zaterdag 4 juli 2015 ontvangen klanten van DEEN Supermarkten bij iedere 15 euro aan boodschappen en bij een aantal actieproducten een ‘Space Twistie’. In totaal zijn er 24 gewone tolletjes te sparen. Daarnaast zijn er 4 speciale Twisties, ‘Jokers’ genoemd. Dit zijn tollen met glow, glitter, golden of curly effect, die op speciale dagen bij iedere €25,- aan boodschappen cadeau worden gegeven. Er is ook een bewaarbox verkrijgbaar.

De gadgets, ‘toffe tollen’ noemen ze het zelf, zijn gebaseerd op een fantasie-planetenstelsel. Bij iedere planeet hoort een grappig verhaal. De Space Twisties leven in een Space Twistiestelsel. Daar zijn 6 planeten: Sparklii, Juglii, Magm-A, Kasi, Agua en Fluxx. Op elke planeet wonen 2 families met een unieke vorm. Iedere tol heeft dankzij zijn vorm een eigen draai.

st3

st2

st1

Het concept, de uitvoering en de productie van deze ‘collectibles’-promotie is door Boost uitgevoerd. De actie is vooral gericht op kinderen en biedt een collectie die kan worden gebruikt om mee te spelen, te verzamelen en te ruilen met een van de oudste speelgoeditems in de wereld: tollen.

Ook voor deze spaaractie geldt: op=op.

Bekende sterren krijgen gastrol -als zichzelf- in nieuwe Nickelodeon-serie ‘Spotlight’

Vandaag is Spotlight van start gegaan op Nickelodeon. Het is een nieuwe Nederlandse ‘scripted reality’-serie die zich afspeelt op theaterschool ’t Podium, een school die naast regulier onderwijs gespecialiseerd is in de ontwikkeling van artistiek talent in de entertainmentbranche. Op deze manier krijgen jonge kijkers een kijkje in het leven van vijf jonge talentvolle scholieren op een bijzondere middelbare school waar leerlingen worden klaargestoomd voor een carrière in de spotlights.

Spotlight start in het begin van het schooljaar op ‘t Podium. De leerlingen kennen elkaar nog maar een paar weken en moeten nog steeds wennen aan hun nieuwe omgeving — de grote stad, toetsen, strenge docenten, te weinig zakgeld, hormonen, verliefdheid, teleurstellingen en…. geweldige vrienden. Sanne, Lynn, Fem, Kess en Joris krijgen les in zingen, dansen, acteren, presenteren en cabaret, van klassiek tot modern.

In onderstaande video stelt ‘Sanne’ zichzelf even voor.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=jDN30uby8lo]

 Spotlight stimuleert, confronteert, inspireert en is bovenal leuk om naar te kijken. De variëteit van herkenbare en opwindende verhalen met zang, dans, muziek en cabaret en de talentvolle cast maken de serie interessant en aantrekkelijk voor jong en oud.”

Verschillende bekende Nederlanders krijgen een gastrol in de serie. De populaire vlogger Enzo Knol (680.000 abonnees op zijn YouTube-kanaal), choreograaf en danser Shaker (van programma’s als So You Think You Can Dance en The Ultimate Dance Battle) en zangeres en Edison-winnares Krystl zijn in de serie te zien als zichzelf. Enzo leert de scholieren hoe ze een succesvol vlog kunnen maken, Shaker geeft een les choreografie en helpt hoofdrolspeelster Fem met een verrassing voor haar stiefvader en tevens directeur van de school, meneer Claesse. Krystl geeft geeft een gastcollege zang. Ook Ferry Doedens, de succesvolle acteur uit GTST, en Kenny B., bekend van  nummer 1- hit Parijs, zijn in de serie te zien. Ferry geeft een workshop acteren en Kenny geeft een gastcollege zang.

Spotlight is vanaf deze week elke schooldag om 19:30 uur op Nickelodeon te zien. Het gaat in eerste instantie om 31 afleveringen van 11 minuten. De aflevering met Shaker wordt in week 23 uitgezonden, Enzo Knol is in week 24 te gast, Krystl in week 25, Kenny B. in week 26 en Ferry Doedens in week 27.

Updates:

(4 juli): De laatste aflevering van het eerste seizoen van Spotlight is uitgezonden, maar om de fans toch in de stemming te houden, is vanaf heden de muziek van Spotlight overal te beluisteren. Liedjes uit de serie als Drop de Beat (zie hieronder) en het liefdesnummer van Sanne Gek op jou zijn nu te beluisteren op onder andere Spotify, iTunes en Shazam. Al de bijbehorende video’s zijn te bekijken op Nickelodeons YouTube-pagina.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=LR5rJemqOho]

(9 september): Nickelodeon heeft bekendgemaakt dat er een nieuw, tweede seizoen komt van de succesvolle dagelijkse tv-serie Spotlight. Ruud Feltkamp, Fred van Leer, Lil’ Kleine, Nils Käller (MainStreet), Kay Nambiar, Sarah & Julia en de jongens van Stuk TV zijn de Bekende Nederlanders die een gastrol hebben in het nieuwe seizoen, vanaf maandag 19 oktober elke schooldag om 19:30 uur op Nickelodeon te zien. 

Kortjes: emoji snelst groeiende taal, waarschuwing voor selfiesticks, kinderen bepalen vakantie, en meer (week 21, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

A children’s helpline in Sweden released an upsetting set of emojis showing kids being physically and verbal abused — in the hope that young victims of violence might use them to communicate their situation when words fail (Adfreak)

Emoji is now the fastest growing language in the UK — many find it easier to communicate using its smiley faces and icons than text: “As a visual language emoji has already far eclipsed hieroglyphics, its ancient Egyptian precursor which took centuries to develop” (Telegraph)

Teens have been lavishly asking their dates to the prom for decades but the Snapchat generation has taken the act to an entire new level that’s causing major brands to pay attention and participate (The Drum)

Food and beverage giants are shrinking their offerings; consumers view sugar and fat to be the new tobacco, according to new research by Havas Worldwide, which found that in the last year 42% of consumers have reduced their sugar intake (Adweek)

Usually reserved for children, Pedialyte is now targeting adults — the message: if you drank too many cocktails last night, make Pedialyte your drink of choice the next morning (PRNewser)

G Fuel and a competitor called GungHo are a new incarnation of energy drink, traditional energy drink makers have also been playing to the growing gamer culture in some labels (The New York Times)

In the wake of ending CD sales in its stores, Starbucks use Spotify’s mobile app to let music playlists be curated and shared between the 16 million My Starbucks Rewards Members, more than 16,000 baristas and Spotify subscribers, whether in-store or on the go (Brandchannel)

Alongside the introduction of new media types, such as podcasts and videos, Spotify will also serve up playlists that are more personalized and relevant to what you’re doing at the time: “Music is moving away from genres” (TechCrunch)

Disney’s theme parks banned selfie sticks on rides more than a month ago; holding out a three-foot-long stick on a roller coaster may seem like an obviously bad idea, but visitors to Disney World are doing so with increasing frequency (Mashable)

Pizza Hut wants to warn you about the dangers of the selfie stick — a device that creates the unfortunate illusion for the user that (gasp!) other people, places and objects exist (Adfreak)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1fmQs37YqXg&w=570&h=321]

Google has looked into making internet-connected toys that control smart home appliances; the firm has published a patent that describes devices that would turn their heads towards users and listen to what they were saying, before sending commands to remote computer server (BBC)

“Exposure will help to create acceptance”, 18-year-old Madeline Stuart writes of her mission to show the world how people with Down syndrome are just as stunning as the ranks of models that she hopes to join (Yahoo!)

In an era of DIY careers, a career as a YouTuber doesn’t feel so far out of reach for today’s youth; in fact 70% of 14-24 year olds would like to become a YouTube star and 66% think if they put in the work, they could become a YouTube star (MTV Insights)

One of the top child YouTube stars, Evan of EvanTubeHD, is a cherubic tyke whose toy playing is almost hypnotic — he also is part of the reason that parent groups and anti-commercial organizations want regulators to come down on YouTube and its kids-focused app (Adweek)

Google’s YouTube Kids app has been called out once again by two child advocacy groups for exposing preschoolers to inappropriate content: “Videos featured on the app include sexual language, jokes about pedophilia, and advertising for alcohol” (The Drum)

Fast-growing millennial publisher Mic has the luxury of starting from scratch with its six-month-old video strategy; Flip the Script has been a breakout hit for Mic on Facebook, with eight episodes in two months drawing more than 33 million views on the platform (Digiday)

Two new social networks allow users to post only once per day; This. (spelled with a period) is launching an iPhone app on Wednesday, Catchpool is a scrappy independent site that launched its beta version in May of last year (Fast Company)

A million brands are tweeting, instagramming and periscoping their human side, but in 2016, brands that want to assure their survival will start on the hard path towards true enlightment, by taking meaningful action to improve both individual lives and the wider world (Trendwatching.com)

Step aside Rolling Stones, this one-man baby band has got you beat (Mashable)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=yD4MzoO6fBc]

As the cycle of culture continues to speed up with the next generation — dubbed Generation Z, or sometimes ‘centennials’ because they were born around the turn of the century — smart marketers are making small, fast bets to avoid losing touch with the next crop of teens (Ad Age)

Two-thirds of millennials don’t actually use that word to identify themselves, according to the Public Religion Research Institute poll (The Washington Post)

This year’s crop of new graduates is more confident, prepared, focused, and loyal than ever before; a staggering 80% of 2015 graduates believe that their education prepared them well for a career, with studies in STEM being among the most popular majors (Inc.)

Can racism be stopped in the third grade? An experiment at Fieldston, which starts when 8-year-olds are sorted by race, has some very liberal parents fuming (Science of Us)

Veel jongeren blijken twee dogma’s te koesteren: ze spelen geen rollen maar zijn zichzelf, ze leren niet maar doen ervaring op — de dogma’s zijn een teken van een grote verandering die al een tijdje bezig is, zij zijn ons voorland (Frankwatching)

YouTube is het ‘coolste’ social platform voor tieners van 16 tot 19 jaar, Facebook volgt op gepaste afstand, blijkt uit het driemaandelijkse onderzoek naar sociale media door GlobalWebIndex (Marketing Online)

Uit een onderzoek onder 2.800 ouders en kinderen in de VS en Europa blijkt dat 87% van de ouders de vakantiewensen van hun kinderen mee laat wegen, 34% van hen geeft aan dat de kleintjes de doorslaggevende stem hebben als het gaat om de vakantielocatie (De Telegraaf)

Autodealers weten dat jengelende kinderen, een hoger inkomen en een grotere reisafstand hen in de kaart spelen, blijkt uit onderzoek van onderzoeker Matthijs Wildenbeest (Universiteit van Indiana, VS) dat in economenblad ESB verschijnt (De Telegraaf)

Consumenten talen niet meer zoals eerder naar de snelle vette hap, merken fastfoodketens; pizzaketen Domino’s, dat al ruim een halve eeuw fastfood serveert, lijkt redelijk ongeschonden tussen deze ontwikkelingen door te laveren (RetailWatching)

Vlogger Enzo Knol gaat één van de hoofdrollen vertolken in de komedie Offline, een speelfilm over het vacuüm waarin de Nederlandse bevolking terecht komt als het hele land plotseling langdurig ‘offline’ gaat vanwege een internet-blackout — Knol speelt zichzelf (AD)

Ouders van Nu lanceert het nieuwe kwartaalmagazine Naar school; uit onderzoek dat de Sanoma-titel uitvoerde onderzoek onder 579 ouders blijkt dat 67% van de ouders de stap naar de basisschool als groot ervaren (MarketingTribune)

Het Londense Makies laat kinderen al jaren zelf poppen samenstellen, maar dankzij de nieuwste campagne Toy Like Me krijgt het speelgoedbedrijf aandacht van over de hele wereld — daarin werden drie poppen met een beperking afgebeeld (Nieuwsblad)

Lokjongeren en hoge boetes voor cafébazen halen niks uit om te voorkomen dat jongeren alcohol kunnen krijgen, stelt het Bureau Horeca Bijzondere Wetten (BNR)

De GGD Limburg-Noord raadt basisscholen in de regio aan om te stoppen met gastlessen over alcohol, drugs en roken; uit landelijk onderzoek is gebleken dat de leeftijd waarop Nederlandse tieners beginnen met alcohol drinken en roken is gestegen naar 13 jaar (1Limburg)

Kinderartsen krijgen steeds vaker jonge meisjes over de vloer die nog voor de leeftijd van 8 jaar aan het puberen zijn; de artsen waarschuwen dat een vroegtijdige puberteit de groei ernstig kan verstoren en voor psychische problemen kan zorgen (De Morgen)

Wereldwijd is depressie het grootste gezondheidsprobleem bij jongeren tussen tien en negentien jaar, zo staat te lezen in een rapport over de gezondheid van tieners; de WHO zegt dat de wereld niet genoeg aandacht besteedt aan de gezondheid van jongeren (Stamp Media)

Dit jaar zijn voor het eerst meer mensen uitgevallen voor de arbeidsmarkt door stress en andere psychische kwalen dan door lichamelijke klachten, zo blijkt uit cijfers van het CBS; vooral onder tieners en twintigers zijn de cijfers zorgwekkend (Trouw)

Bijna driekwart van de Nederlanders zegt iets gemist te hebben in hun eigen opvoeding, blijkt uit een enquête van coöperatie DELA; voor het overgrote deel (ruim een kwart) wordt het niet uiten van emoties als grootste gemis ervaren (NU.nl)

Elk jaar lopen meer kinderen en jongeren verschillende keren weg, zegt Heidi De Pauw, algemeen directeur van Child Focus, tijdens de voorstelling van het jaarverslag (De Morgen)

Hogeschool Inholland scoort het slechtst van alle hogescholen in een tevredenheidsenquête waaraan bijna 40% van de Nederlandse studenten heeft meegedaan, blijkt uit de resultaten van de Nationale Studenten Enquête 2015 (de Volkskrant)

Het schooljaar duurt niet zo lang meer, maar in Meppel gaat een nieuwe school van start, de IBBO-school Chalcedoon in de wijk Oosterboer; IBBO staat voor Ik Ben Bewust Onderwijs, een onderwijsconcept dat zich inzet voor spiritueel onderwijs (RTV Drenthe)

Twee zwarte basisscholen in Amsterdam houden een ludieke actie om witte kinderen te trekken; leerlingen van de scholen gaan vrijdag in hun buurt langs de deuren, geheel gekleed in het wit — op hun T-shirts staat de tekst ‘Is dit wit genoeg voor u?’ (Metro)

Het organisatiecomité van de landelijke sinterklaasintocht in Meppel gaat in overleg met omroep NTR over de invulling van Zwarte Piet en staat daarbij open voor “andere Pieten of andere figuren zoals edelmannen” (NU.nl)

Kinderen van basisschool de Sleutelbloem in Leiden krijgen als eerste een 50 dingenlijst met leuke dingen die je voor je 12e gedaan ‘moet’ hebben in de natuur; de lijst is bedoeld als een stimulans om meer buiten in de natuur te spelen en te ontdekken (Unity.nu)

En tot slot, klik hier voor zes regels om generatie Z te bereiken: “They are constantly finding new solutions as old ones become, well, old” (Adweek)

Nieuwe campagne positioneert snackgroenten Tommies als vrolijke vitamines voor elke dag

Deze week zag ik het zorgelijke nieuws langskomen dat één op de vijf jongeren kampt met psychische problemen, dikwijls met zware gevolgen. Voor VTM, Q-music en Belfius is dit reden om (naar buitenlands voorbeeld) een Rode Neuzen Dag in Vlaanderen te organiseren, om geld in te zamelen voor meer psychologische hulp aan de jeugd. Hoe? Door te lachen, door samen gek te doen — vandaar dat de rode clownsneus als symbool centraal staat. Net nadat ik het voorgaande had gelezen, kwam een persbericht binnen van Greenco inzake het nieuwe logo van Tommies.

Ogenschijnlijk heeft het één niets met het ander te maken, maar kijk eens naar dat nieuwe logo hieronder — dat snoeptomaatje heeft toch enige gelijkenis!? Als ik de Rode Neuzen Dag zou organiseren, wist ik wel wie ik als eerste zou benaderen met een verzoek voor sponsoring. ;-)

Nieuw Logo Tommies

Tommies, Nederlands eerste en bekendste snackgroentemerk*, heeft een nieuw gezicht. De clown die alle verpakkingen siert, is na tien jaar vernieuwd. Het logo en beeldmerk zijn toegankelijk gemaakt voor verschillende doelgroepen en toepassingen, terwijl de merkessentie ‘Healthy Happiness’ overeind bleef. Het nieuwe ontwerp markeert de start van een landelijke campagne om mini-groente als gezond snoep en verantwoord tussendoortje te positioneren. Zo hoopt Tommies een structurele bijdrage te leveren aan een gezonder Nederland, imho een zéér welkome bijdrage gezien de discussie over kidsmarketing, die maar voortduurt.

tommies range

“AGF-marketing is een vak apart maar we zien in deze categorie branding sterk opkomen. Consumenten krijgen merkvoorkeur als hun groente van betrouwbare telers afkomt. Herkomst en afzender winnen aan terrein. Wij hebben hier als uitvinder van snoeptomaatjes een voorlopersrol in.” [Yvonne Vanlier, marketing manager Tommies]

gezond snacken

*Tommies was het eerste merk snackgroente in Nederland en is de uitvinder van groenten in een shakebeker. Binnen de AGF-branche staat het merk bekend als voorloper in AGF-marketing. Dit leverde Tommies diverse nominaties en onderscheidingen op waaronder Beste Groentemarketeer (2009), Teler van het Jaar (2006, 2007 en 2008) en de AGF Innovatie Award (2007 en 2008). In 2013 werd Greenco betiteld als een van ‘s werelds beste telers. Het merk is tevens aanwezig in de Markthal in Rotterdam met een vaste stand.

[Het Eindhovense kantoor van Fama Volat begeleidt de herpositioneringscampagne. Partout digital native agency ontfermt zich over het online deel.]

RTL Telekids en Elly’s Choice lanceren eBook-platform voor kinderen: ‘Telekids Boeken’

Vanaf vandaag neemt RTL Telekids kinderen mee in de wereld van kinderboeken door de lancering van een nieuw platform: Telekids Boeken. Met dit Nederlandse eBookabonnement voor kinderen kan er naar hartenlust worden gelezen door de jeugd in de leeftijd van 3 tot 12 jaar. Voor een bedrag van 2,99 euro per maand bestaat het aanbod elke maand uit tien eBooks: drie titels voor de 3- tot 6-jarigen, vier titels voor kinderen van 6 tot 9 jaar en drie titels voor de leeftijdscategorie 9 tot 12 jaar.

Met dit jaarabonnement voor kindereBooks kan er altijd en overal gelezen worden, doordat de eBooks onbeperkt te lezen zijn op tablet, e-reader, smartphone en computer. In de auto op weg naar familie, thuis op de bank of in bed voor het slapengaan. En gesjouw met zware boeken tijdens vakanties behoort nu tot de verleden tijd, is het idee. Gerenommeerde auteurs als Marcel van Driel, Nannie Kuiper en Marianne Busser & Ron Schröder stimuleren dit initiatief; boeken van hun hand zitten dan ook in het lanceringsaanbod.

telekids boeken mei 2015

“De afgelopen jaren worden er steeds minder boeken gelezen en zien wij het tabletgebruik onder kinderen enorm toenemen. Door deze twee samen te brengen denken wij lezen een stuk toegankelijker en leuker te kunnen maken voor kinderen die opgroeien in een digitale wereld. Lezen heeft vele voordelen; het prikkelt de verbeeldingskracht, is goed voor de ontwikkeling van het concentratievermogen en voor de taalvaardigheid van kinderen. Met de toegankelijke prijsstelling is Telekids Boeken voor veel mensen bereikbaar en hopen we zowel ouders als kids te inspireren niet alleen boeken te lezen waar ze bekend mee zijn, maar ook nieuwe schrijvers en genres te ontdekken.” [Olaf Swinarski, manager RTL Telekids]

telekids boeken

Telekids Boeken is een samenwerking tussen RTL Nederland en Elly’s Choice. Laatstgenoemde is, sinds de lancering eind augustus vorig jaar, naar eigen zeggen het eerste Nederlandse eBook-abonnement voor volwassenen.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019