Dennis Hoogervorst, Author at Kids en Jongeren Marketing blog

De sfeer binnen een bedrijf is volgens studenten het belangrijkste kenmerk van een stage, gevolgd door de werkzaamheden. Bedrijven werven stagiairs vooral via scholen (72%), het eigen netwerk (67%) en vacaturesites (58%), zo bleek uit Nationaal Stage Onderzoek 2014 (pdf). Inmiddels zet 42% van de bedrijven sociale media in voor werving, een fors groter deel dan in 2013 (28%). Van de studenten zoekt 27% naar een stage op Facebook, Twitter, et cetera, maar slechts 3% vindt op die wijze daadwerkelijk een plek.

Maar een goede stagiair(e) vinden, hoe doe je dat als werkgever eigenlijk? Nieuwe Revu zoekt stagiaires met een opmerkelijke oproep op Twitter vandaag, opmerkelijk door de begeleidende foto van een coke-snuivende werknemer (wat niet eens zo off-topic is, en gezien het drugsgebruik van studenten is de markt groot genoeg). Als je jezelf ‘het lefgozertje onder de serieuze bladen’ noemt, wil je natuurlijk niet de braafste jongetjes van de klas aannemen, dus misschien is dit wel de juiste aanpak? Helaas voor het tijdschrift van uitgever Pijper Media leverde het berichtje slechts zeven retweets (en geen noemenswaardige ophef) op.

Wat dat betreft had News Corp Australia eerder dit jaar meer ‘succes’ met een nogal sexistische afbeelding op Instagram, waarmee stagiaires werden gezocht voor het magazine Sunday Style. Na kritiek bood het bedrijf excuses aan, maar toen was het kwaad al geschied.

Characters, Cultuur

Grote familietentoonstelling in Centraal Museum, Utrecht: ‘Feest! Nijntje 60 jaar’

By Dennis Hoogervorst , mei 6, 2015 7:45 pmmei 20, 20220 302

Het is niet te missen dat dit jaar in het teken staat van de zestigste verjaardag van een van ’s werelds beroemdste kinderhelden: Dick Bruna’s nijntje. Het jubileum wordt heel 2015 uitgebreid gevierd met onder meer een kunstproject, postzegels, een theaterconcert en nieuwe boekjes. Het Centraal Museum in Utrecht wijdt van 20 juni t/m 20 september de grootste tentoonstellingsruimte aan het jarige figuurtje met de familietentoonstelling Feest! Nijntje 60 jaar. De expositie is speciaal ontwikkeld voor families met jonge kinderen (2 t/m 6 jaar) en biedt maar liefst 1.000 m2 speelplezier.

Peuters en kleuters kunnen binnenstappen in de levensgrote, vrolijke wereld van nijntje, waar ze samen met nijntje en haar vriendjes haar verjaardagsfeest vieren. Spelenderwijs verkennen de jonge bezoekers het culturele fenomeen ‘verjaardag vieren’, zoals we dat in Nederland kennen en door Dick Bruna in verschillende kinderboekjes is verbeeld. Mooie kleren aantrekken, cadeautjes kopen, feestversiering maken en taart eten: via elf herkenbare verjaardagsthema’s wordt het bezoek letterlijk een feest. Raad wat er in de cadeautjes zit door te ruiken, te voelen en te luisteren. Wandel nijntjes kledingkast binnen en versier haar feestjurk. Zing een verjaardagslied, of speel mee op de trommel of op de tamboerijn. Of kruip in de reusachtige taart, die zelfs ruikt naar vers gebak.

‘zij zocht een heel mooi jurkje uit / het mooiste uit de kast / en weet je waarom nijn dat deed / omdat zij jarig was’ [uit Dick Bruna’s het feest van nijntje (1970)]

Dick Bruna wil met zijn kinderboekjes kinderen een veilige omgeving bieden van waaruit zij zelfstandig op onderzoek en avontuur kunnen gaan. De familietentoonstelling sluit daarop aan: vanuit hun eigen spel en creativiteit gaan kinderen aan de slag met de basisbeginselen van beeldende kunst, theater, muziek en dans. De illustraties van Dick Bruna vormen telkens het vertrekpunt.

Via dezelfde elf thema’s voor kinderen, ontvouwt zich aan de volwassen bezoekers een retrospectief van zestig jaar nijntje, van 1955 tot nu. Hoe is nijntje ontstaan en hoe heeft ze zich door de jaren heen ontwikkeld? Zo’n 100 originele tekeningen en illustraties geven bezoekers een overzicht van Dick Bruna’s werkwijze en gedachtegoed. (NB Ik had hier een video willen laten zien, maar de mogelijkheid tot embedden van filmpjes van het YouTube-kanaal van nijntje zijn uitgeschakeld; ondanks dat is een clipje met een liedje als nijn is jarig al meer dan 5 miljoen keer bekeken).

Anno 2015 kent het witte konijntje vele gedaanten: een knuffel, een spelletje, een dvd, een broodje, nijntje op het bioscoopscherm of in het theater. Nijntje werd ‘geboren’ in 1955 als bedtijdverhaaltje, maar is uitgegroeid tot een icoon met commerciële mogelijkheden.

Behalve de tentoonstelling Feest! Nijntje 60 jaar gebeurt er in 2015 nog meer rond het character en de schepper ervan. Begin september krijgt Dick Bruna’s originele atelier een permanente plaats in het Centraal Museum. Bij het atelier wordt een ruime selectie getoond uit de Bruna-collectie die het Centraal Museum in langdurig bruikleen heeft. Van 6 juli tot medio december wordt het dick bruna huis omgebouwd tot nijntje museum, een kindermuseum waar peuters en kleuters samen met nijntje spelenderwijs hun wereld ontdekken.

Alsof dit nog niet genoeg is, hebben zestig kunstenaars evenveel beelden van nijntje gedecoreerd, momenteel te bewonderen tijdens de Nijntje Art Parade — misschien wel het leukste onderdeel van de festiviteiten. Daarnaast worden dit jaar twaalf series nijntje-postzegels uitgegeven, komt de hele konijnenfamilie naar het theater, is een Tour de France-nijntje ontwikkeld en werd de nijntje-tulp gedoopt in de Keukenhof. Dat had zestig jaar niemand durven vermoeden, dat een basale tekening tot zoiets groots zou uitgroeien.

Zie nijntje.nl/60-jaar-nijntje voor meer info over alle activiteiten.

Marketing, Sport & Spel

Calvé Pindakaas geeft gratis sportactiviteiten weg: ‘Ontdek welk talent je kind heeft’

By Dennis Hoogervorst , mei 4, 2015 9:33 pmmei 20, 20220 347

Calvé Pindakaas is een campagne gestart waarbij verschillende sportactiviteiten voor kinderen van 6-18 jaar worden weggegeven. Wie momenteel een grote actiepot (650 gram of 1 kilo) van het bekende Unilever-merk koopt, kan een gratis kids-activiteit uitkiezen. Het aanbod bestaat uit meer dan 200 sportactiviteiten waar kinderen en jongeren aan kunnen deelnemen. Klimmen, karten, dansen, judo, tennissen, zwemmen, enzovoort — allemaal activiteiten die de jeugd een keer kan proberen dankzij deze actie.

Met de unieke actiecode, tussen 1 mei en 31 juli 2015 aan de binnenkant van het etiket van de pot pindakaas te vinden, kan een cadeaucode worden aangevraagd, waarmee vervolgens een e-voucher aan te maken is voor de gewenste sportactiviteit, die tot 31 maart 2016 in te wisselen is.

Voor de actie werkt Unilever samen met TLC Marketing. Het internationale marketingbureau doet er in de actievoorwaarden niet geheimzinnig over: persoonsgegevens kunnen aan partners van het bureau worden verstrekt. Dus.

Update (12 mei): Om de campagne aan te jagen, plakte scholier Sam al abseilend een actie-etiket op een 15 meter hoge pindakaaspot aan de Maas in Rotterdam. “Wij zien kinderen in Nederland graag lekker bewegen, actief bezig zijn en vooral plezier hebben in sport,’ licht Karin Koornneef van Calvé Pindakaas toe tegen MarketingTribune. “Met deze actie krijgen tienduizenden kinderen binnen een bepaalde periode de mogelijkheid om een sport uit te proberen die ze leuk vinden. Hopelijk zet ze dit ook aan om meer te gaan bewegen en er lol in te hebben.”

Uitgaan

Wickie de Viking komt naar Nederland met eigen musical, en Josje Huisman reist mee

By Dennis Hoogervorst , mei 4, 2015 7:54 pmmei 20, 20220 259

Na twee succesvolle films en een remake van de populaire animatieserie Wickie de Viking, pakt Studio 100 uit met Wickie, de Musical. In deze spannende, maar vooral ook grappige familiemusical gaan de Vikingvrienden uit Flaken wederom de strijd aan met aartsvijand Vreselijke Sven, die vastbesloten is de grootste Vikingschat in handen te krijgen. Aangezien de karakters al jaren bekend zijn bij jong en oud, verwachten de makers dat de uitvoering niet alleen voor kinderen een feest der herkenning is, maar ook voor vaders, moeders, opa’s en oma’s.

Om het nog net wat aantrekkelijker te maken, zal niemand minder dan Josje Huisman de rol van Clodovea, leidster van de IJsco chica’s, en Elza Eenoog, het liefje van Vreselijke Sven, vertolken. Dat liet de (bijna ex-)K3-zangeres vandaag op slimme wijze via Instagram weten. De complete samenstelling van de Nederlandse cast van de musical zal binnenkort bekend worden gemaakt.

Wickie, de Musical is van donderdag 6 augustus tot en met woensdag 28 oktober 2015 te zien in Scheveningen, Heerlen, Rotterdam, Groningen en Breda.

Het verhaal: “Vreselijke Sven is het beu om telkens het onderspit te moeten delven bij gevechten met de Vikings van Flaken. Hij beraamt een plan om Wickie te ontvoeren om zo losgeld te eisen. Sven wil de grootste Vikingschat in handen krijgen: twee heel bijzondere diamanten uit het godenbeeld dat op het dorpsplein van Flaken staat. Zal Sven’s snode plan slagen en lukt het hem de uiterst kostbare diamanten te bemachtigen? Of zullen Wickie, Halvar en de rest van de Vikings Sven weer te slim af zijn?”

Kortjes

Kortjes: Google zoekt modetrends, Mattel lanceert DC Super Hero Girls, Zembla kraakt opvoeders, en meer (week 18, 2015)

By Dennis Hoogervorst , mei 2, 2015 10:34 ammei 2, 20150 2360

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Kronkiwongi?! Lego is working with Facebook to target parents through the launch of a global campaign that will encourage them and their children to post content demonstrating the breadth of their imaginations (The Drum)

Music fans beyond a certain age seem to reach a point where their tastes have ‘matured’; Spotify listener data let us measure when this effect begins, how quickly the effect develops, and how it’s impacted by demographic factor (Skynet & Ebert)

If you want to be happy, recent research suggests, you should spend your money on experiences, not things — on the other hand: shopping is fun (Fast Company)

Google released its first-ever Fashion Trends Report (pdf), where the company analyzed billions of apparel-related Google queries to find the most popular types of clothing in Spring 2015: jogger pants, palazzo pants, tulle skirts, midi skirts, and waist trainers (Racked)

If social media is all about what’s happening in the world right now, then the dynamic, influential community Product Hunt is a platform that shows us what’s coming next (NYMag.com)

Teen retailer Abercrombie & Fitch is putting an end to the beefcake: “By the end of July, there will no longer be sexualized marketing used in marketing materials, including in-store photos, gift cards and shopping bags” (The Wall Street Journal)

A simple perforation turns the McDonald’s takeout bag into something incredibly useful; DDB Budapest tweaked the bag to make it easily tearable just above the base, so that the bottom of the bag becomes a convenient food tray (Creativity)

Toys ‘R’ Us is inviting Star Wars fans to get dressed as their favorite character and head to their local outlet to help launch its year-long celebration of the epic saga; in addition, young Jedis and their families in the US can win US$1,000 Toys ‘R’ Us gift cards (Kidscreen)

Can a team of teen superheroes rescue Barbie? That’s the thinking behind Mattel’s new deal to license characters from Warner Bros. and DC Entertainment; Mattel will launch a DC Super Hero Girls franchise of teenage female superheroes (brandchannel)

Toei Animation announced the return of Dragon Ball with a brand-new anime called Dragon Ball Super (BuzzFeed)

The trailer for Disney’s The Descendants is precisely what you would want from a TV movie about the teenage kids of Disney villains (The Daily Dot)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=t4UUQqefajc]

Samsung Mobile has teamed with Marvel to create a virtual reality experience that throws you into the heart of an epic Avengers battle (Ad Age)

YouTube announced the first partners to receive funding under its original-content program, which will include comedy series from Smosh and the Fine Bros. as well as feature-length films produced by AwesomenessTV (Variety)

Scott Fahlman, the father of the emoticon, still finds it hard to understand why his creation became so big — and don’t even get him started on what he thinks of emojis: “I think they’re ugly, and maybe it’s because I didn’t invent them” (DigiDay)

Teenagers are retreating further from the English language to bamboozle parents according to language experts who have noticed a trend away from traditional ‘text speak’ toward obscure codes (The Drum)

Among teens — arguably the most tech-saturated demographic — feelings of loneliness actually appear to be decreasing; college students in recent years are less lonely than the college students of past decades (Huff Post)

School of Doodle is changing the way girls learn; this website offers a free education led by iconic women, acclaimed in artistic disciplines such as art, music, and writing (Noisey)

For decades, the most coveted jobs in China have been in government, with their steady income, job security and power; now young people are changing that perception by leaving the state to seek their fortunes at startups (Bloomberg)

Extra Space Storage—which offers storage space for your old drum set and boxes of Beanie Babies, not your digital files—created this ad, believe it or not, about the joys and woes of parenting (Adfreak)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=p27Hi8QoHoo]

The generation of millennial parents is different from its predecessors in many fundamental ways; not surprisingly, the selfie generation wants to have products and services that are intentional, relevant and tailored to their specific needs (Adweek)

There have been regrettable high-profile incidents of parents having the cops called on them for letting their kids take short walks or play on playgrounds alone; new research about parents being distracted by their cell phones is only going to throw more fuel on the fire (NYMag.com)

Doodle aims to bridge the cap between what parents want and babies need; the plush toy is designed to track your child’s health while he or she is playing with it, or even playing nearby (PSFK)

NBC Nightly News debuted the first of Kate Snow’s series on transgender children; Jacob’s Journey, was a hit with viewers — nearly 8 million people tuned in to watch the story of 5-year-old Jacob Lemay, who was born a girl but has identified as a boy since birth (Business Insider)

Techblog Numrush en Philips hebben The Thrill of Sound gelanceerd, een longread rondom de geschiedenis van audio en muziekbeleving (Adformatie)

Fans van het Belgische voetbalelftal kunnen al plaatjes en mini-Duiveltjes gaan verzamelen; supermarktketen Carrefour begint met een grote spaaractie — opmerkelijk, aangezien het eerstvolgende grote internationale voetbaltoernooi pas over een jaar is (de Gelderlander)

Er is wel degelijk een manier om te zorgen dat kinderen ook op school gezonde voeding binnen krijgen, en daarvoor moeten we in de leer gaan bij… McDonald’s, jawel (HLN)

Ruim 1.200 kinderen in Zuid-Limburg gaan met ingang van 1 november vier jaar lang naar een ‘Gezonde Basisschool van de Toekomst’ — dat zijn scholen met een langere lesdag en met veel aandacht voor gezonde voeding, sport en beweging evenals culturele activiteiten (ScienceGuide)

Bijna de helft van de Nederlandse jongeren tussen de 15 en 25 jaar heeft het afgelopen jaar vrijwilligerswerk gedaan, blijkt uit CBS-onderzoek voor de Landelijke Jeugdmonitor (CBS)

Het Nederlandse gezin is gelukkig; ouders geven een 8+ voor hun gezinsleven, ze zijn tevreden over de opvoeding van hun kinderen en de sfeer in huis, maar na kinderen gaat het seksleven op een lager pitje en ouders worstelen met seksuele voorlichting, blijkt uit het AD Gezinsonderzoek (AD)

De ouders van tegenwoordig weten niet meer hoe ze moeten opvoeden; deskundigen waarschuwen ervoor dat de prinsen en prinsessen die op de achterbank van hockeytraining naar vioolles worden vervoerd, niet zijn voorbereid op het echte leven (Zembla)

Malou van Himtum: “Het is flauw, onjuist en kortzichtig om ouders de schuld te geven van een trend die voortkomt uit eisen die de huidige maatschappij stelt: jezelf onderscheiden en profileren, en voortdurend laten zien hoe uniek en fantastisch je bent” (The Post Online)

Veilig groot worden is de effectieve aanpak van VeiligheidNL die helpt kinderen veilig en vrolijk op te laten groeien; verloskundigen, kraamverzorgenden, jeugdartsen en –verpleegkundigen zijn de drijvende motor achter de methode — de folderlijn is geheel vernieuwd (VeiligheidNL)

Pedro de Bruyckere gaf een lezing over onderwijsvernieuwing en onderwijsmythes op SMC050, een initiatief om bedrijven, experts en nieuwkomers op het gebied van social media en technologische trends in de regio bij elkaar te brengen (X, Y of Einstein)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=mmC7KZPGL1o]

Kleuters die regelmatig worden voorgelezen door hun ouders vertonen meer activiteit in de hersengebieden die taal verwerken wanneer zij een verhaal te horen krijgen (NU.nl)

Artistieke prentenboeken ondersteunen en verfijnen het potentieel van beeldende vaardigheden bij jonge kinderen, zegt Christiaan ‘Kris’ Nauwelaerts in zijn doctoraatsonderzoek (UHasselt)

Nijntje viert dit jaar haar zestigste verjaardag; om deze wereldberoemde creatie van Dick Bruna in dit kroonjaar te eren, hebben zestig kunstenaars een levensgroot beeld van nijntje gedecoreerd — het resultaat is van 1 mei tot eind september te zien tijdens de Nijntje Art Parade (MarketingTribune)

ING is vanaf nu hoofdsponsor van OERRR, het kinderprogramma van Natuurmonumenten; de bank wil zo kinderen kennis laten maken met de natuur, zodat ze hiervan kunnen genieten én leren en op hun beurt later zelf kunnen zorgen voor een duurzame, natuurlijke toekomst (MarketingTribune)

Televisie kijken lijkt het risico op overgewicht bij jonge kinderen te vergroten, zelfs als ze maar een uurtje per dag voor de tv zitten, blijkt uit een onderzoek van de University of Virginia (NU.nl)

In juni lanceert het psychiatrisch ziekenhuis Sint-Annendael uit Diest een nieuwe grootschalige Te Gek!?-campagne rond jongeren en geestelijke gezondheid; Selah Sue wordt meter van het project (Nieuwsblad)

Een groot wit scherm, onverwachte muziek en enkel de kleine, vrolijke ‘emoji’s’ die we kennen van onze smartphones; de bioscoopspot van Ouders van Verongelukte Kinderen (OVK) roept op intrigerende wijze weggebruikers op om niet hun smartphone te gebruiken in de auto (Adformatie)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-zFn3FKqexk]

Veilig Verkeer Nederland (VVN) maakt zich grote zorgen over het toegenomen aantal fietsende kinderen dat in 2014 om het leven kwamen: “Het zijn zeer verontrustende cijfers” (AD)

Samen met stichting TeamAlert start de provincie Groningen een campagne tegen het gebruik van de smartphone tijdens het fietsen: “Het is gewoon gevaarlijk, je bent minder geconcentreerd” (RTV Noord)

En tot slot, klik hier voor 19 vaders en moeders die ouderschap weten samen te vatten in één tweet en hier voor 22 cartoons die laten zien hoe smartphones ons leven beheersen (Bored Panda)

Werk

Young & United presenteert ‘WTFACT’, boek over werkende jongeren in Nederland: “Ze zijn drie keer de sjaak”

By Dennis Hoogervorst , mei 2, 2015 8:39 ammei 20, 20220 345

Nederland is een lagelonenland voor jongeren. Nergens anders in Europa hebben jongeren zó lang recht op zó weinig loon, zo komt naar voren in het boek WTFACT, de feiten over werkende jongeren in Nederland (pdf), dat jongerenbeweging Young & United afgelopen week presenteerde. De publicatie brengt de verhalen van jongeren over hun werk en hun leven samen met artikelen en analyses van wetenschappers en deskundigen om een zo compleet mogelijk beeld te schetsen van de benarde positie van werkende jongeren.

Slechts 15% van de Nederlandse jongeren kan financieel op eigen benen staan, een schokkend laag en snel dalend cijfer. Op eigen benen staan kan ook helemaal niet met de 4,96 euro die de meeste jongeren tussen de 16 en 22 jaar in ons land per uur verdienen, blijkt uit de enquête van Young & United die door meer dan 10.000 jongeren is ingevuld.

Anne-Loes werkt in de horeca en vertelt in het boek dat zij op één van de locaties waar ze werkt het volwassen minimumloon krijgt: “Dat is ook een wat chiquere plek. Voor alle andere locaties, en ik werk wel op honderd verschillende plekken, verdien ik drie euro per uur minder. Ik wist niet wat ik zag de eerste keer dat ik mijn loonstrook bekeek.”

Nederlands bekendste vakkenvuller Soufian herkent haar verhaal: “Jongeren in Nederland hebben recht op een goed loon. Niet pas als ze 23 zijn. Maar vanaf hun 18de. In Nederland ben je op je 18de voor de wet volwassen; je mag trouwen, alcohol en tabak kopen, stemmen en in het parlement gekozen worden, je bent verplicht een zorgverzekering te nemen, je kan zelfs worden opgeroepen om het land te verdedigen, maar als je werkt heb je maar recht op 45% van het wettelijk minimumloon? WTF!?”

Werkende jongeren van 18 tot 23 jaar krijgen in Nederland een jeugdloon. Zo heeft een 18-jarige recht op 45% van het normale minimumloon. Voor 18-jarigen is het minimumloon voor fulltime werk 683,30 per maand, vier euro per uur. Ze doen hetzelfde werk voor half loon en krijgen slechts zelden een vast contract. In bijvoorbeeld België, Engeland en Frankrijk is dat respectievelijk 82, 83 en 100%.

Volgens Young & United zijn jongeren “drie keer de sjaak: een laag loon, weinig uren en een onzeker contract.” De beweging vindt dat daar iets aan moet veranderen. Gestreefd wordt naar meer banen waar je van kan leven, meer vaste contracten en een volwassen minimumloon vanaf 18 jaar.

Reclame

Pepsi MAX trapt wereldwijde ‘Genius’-campagne af met eigentijdse ‘Drone Football’-commercial

By Dennis Hoogervorst , april 29, 2015 8:18 amapril 29, 20151 2101

Onder de naam ‘Genius’ is de zomercampagne ter promotie van Pepsi MAX gelanceerd. Vanaf vandaag is de eerste campagnespot Drone Football wereldwijd via het internet en de sociaalnetwerksites te zien, met als belangrijkste boodschap: geef een onverwachte twist aan iets gewoons en creëer een geniale ervaring. Pepsi kiest voor een digitale, op social media en content gefocuste campagne in combinatie met verschillende activaties om het Genius-concept tot leven te brengen.

De campagne moet een stevig vervolg geven aan de merkpositionering van Pepsi MAX, daarbij recht doen aan de passies van de hedendaagse consument zoals muziek, sport en technologie. Pepsi trapt de campagne af met onderstaande Drone Football-commercial waarin een groep vrienden de voetbalnacht van hun leven beleeft dankzij de Pepsi MAX Genius-twist. De korte film werd real-time opgenomen in Barcelona met een groepje lokale voetballers, inclusief werkelijke reacties van buren en omstanders. En helemaal van deze tijd, dankzij de drone en de LED-lichttechnologie.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=lX_DLdpygzw]

“Pepsi MAX is een belangrijk en groeiend merk binnen ons Pepsi-portfolio. De colafrisdrank staat niet alleen bekend om de combinatie van een maximale smaak zonder suiker, maar ook voor een sterk digitaal merkverhaal. Met de Genius-campagne beantwoorden we aan de leefwereld van de Pepsi-fans, die wanneer er iets onverwachts gebeurt, nog spannender wordt.” [Kristin Patrick, PepsiCo]

Naast aanwezigheid op diverse festivals, is Pepsi MAX via een grootschalige samplingcampagne door heel Nederland te proeven..

Cultuur

Fries Museum stelt kinderdirectieteam aan

By Dennis Hoogervorst , april 28, 2015 8:47 pmapril 28, 20150 1734

Het Fries Museum in Leeuwarden stelt als eerste museum in Nederland een volwaardig kinderdirectieteam aan. Op donderdag 30 april worden de acht leden geïnstalleerd door de huidige kinderdirecteur Kees Tromp en directeur Saskia Bak. Het besluit om een achtkoppig kinderdirectieteam aan te stellen komt voort uit de goede ervaringen met de kinderdirecteur het afgelopen jaar. Met een team krijgt het museum meer denkkracht. Bovendien zorgt het voor meer diversiteit omdat er jongens en meisjes van verschillende leeftijden in plaatsnemen.

“Eigenlijk hadden we Kees nog veel vaker willen inzetten, maar hij had natuurlijk ook nog schoolverplichtingen die voor gingen.” [Saskia Bak]

Het kersverse directieteam zal bestaan uit acht kinderen van de Albertine Agnesschool in Leeuwarden. Het betreft leerlingen die eerder gekozen zijn in de leerlingenraad van de school. Ze zitten in de groepen vijf tot en met acht. De Albertine Agnesschool is een Daltonschool. Zelfstandigheid is een belangrijke kernwaarde op dit type school. Kinderen zijn van jongs af aan gewend om verantwoordelijkheid te dragen.

Kees Tromp kreeg bij zijn aanstelling van zijn collega Saskia Bak letterlijk een kist gevuld met taken. Nu zijn jaar erop zit, zal hij die kist doorgeven aan het kinderdirectieteam. De vervulde taken zijn daarbij natuurlijk vervangen door nieuwe. In het afgelopen jaar opende Kees onder meer de tentoonstelling De Kameleon en het raadsel van de zilveren vork, adviseerde bij onderwijsprogramma’s en gaf zelfs rondleidingen.

“Kees stelde zich ten doel om ons museum aantrekkelijker te maken voor kinderen. Daar is hij zeker in geslaagd.” [Saskia Bak]

Het Fries Museum heeft altijd nauw samengewerkt met het onderwijs en kinderen. Met de aanstelling van het kinderdirectieteam krijgt die samenwerking een structureel karakter. Dankzij een slim doorschuifsysteem in het team, is er altijd een mix beschikbaar van ervaring en ‘vers bloed’ om mee te denken over kindervraagstukken. Het nieuwe team zal meehelpen bij onderwijsprogramma’s van tentoonstellingen, museumvoorwerpen uitlichten in het magazine Tsjek, meedoen aan fotoshoots voor onderwijsflyers en zowel gevraagd als ongevraagd het museum adviseren.

Opgroeien

‘Oe ist?’-campagne met rapper Brihang, want Vlaamse jongeren communiceren minder goed over problemen dan Nederlandse jeugd

By Dennis Hoogervorst , april 27, 2015 7:38 pmapril 27, 20150 1724

De vraag ‘Oe ist?’ is een gewoonte. Het antwoord ‘Goed!’ is dat meestal ook. Niet altijd naar waarheid. In Vlaanderen stappen jaarlijks gemiddeld 17,8 op de 100.000 inwoners zelf uit het leven. Uit verschillende studies blijkt dat Vlaanderen één van de koplopers is qua zelfmoordcijfers in West-Europa. De cijfers voor Vlaanderen zijn dubbel zo hoog als de cijfers voor Nederland, en anderhalf keer het Europees gemiddelde. Bij jongeren en jongvolwassenen is dit zelfs de ‘nummer 1 doodsoorzaak’.

Uit vergelijkend onderzoek (Vlaanderen versus Nederland) blijkt echter dat Vlaamse jongeren niet depressiever zijn dan hun noorderburen. Wel scoren Vlaamse jongeren minder goed op het vlak van praten met een volwassene over problemen. Vlaamse jongeren zouden minder goed communiceren dan Nederlandse jongeren. In overleg met verschillende partners wil de Provincie West-Vlaanderen via de ‘Oe ist?’-campagne die vorig jaar opgestart werd, taboes rond het praten met elkaar doorbreken voor de vele mensen die niet goed in hun vel zitten.

Dit jaar focust de Provincie op jongeren. Ze ging daarvoor de samenwerking met de West-Vlaamse rapper Brihang aan. Hij maakte voor deze campagne het eigen lied Jij bent de baas van je stem! en een bijbehorende videoclip over het belang van praten met en luisteren naar elkaar. Meteen roept Brihang ook op om zelf aan de slag te gaan. Hij daagt de jongeren uit om hun gevoelens te uiten via ‘slam poetry’ (een vorm van voordracht van poëzie op muziek) en dit te delen met elkaar in een eigen video: ‘Leg je hart op je tong’.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=bRNVWsF0iQ8]

‘Zegget tegen mien of tegen em / Gie ziet de boas van je stem’

Daarnaast reist de ‘Oe ist?’-campagne ook rond. Zo krijgen scholen, jeugddiensten, jeugdverenigingen enzovoort het aanbod om een workshop ‘slam poetry’ te laten plaatsvinden in hun eigen lokaal. Ook op verschillende West-Vlaamse festivals worden dergelijke workshops georganiseerd, onder andere op Leffingeleuren (Oostende), Dranouter Festival (Dranouter) en Elements Festival (Brugge).

Gezondheid

Trimbos-instituut maakt jongeren en ouders bewust met video: ‘Meeroken, waar doe jij het?’

By Dennis Hoogervorst , april 27, 2015 11:53 amapril 27, 20150 2396

Het komt nog vaak voor dat ouders of bezoekers roken in de buurt van baby’s en kleine kinderen. Goede voorlichting is erg belangrijk om dit te voorkomen. Volgens de WHO is wereldwijd 1 op de 100 sterfgevallen het gevolg van meeroken, maar Nederlanders zijn zich relatief weinig bewust van de risico’s van meeroken. Het Trimbos-instituut lanceert daarom nieuwe clips over meeroken voor zowel jongeren als ouders. ‘Op de fiets, op het terras. Waar doe jij het?’ — met deze uitspraak worden jongeren getriggerd om de video over meeroken te bekijken.

In de clip vertellen niet-rokende jongeren op welke momenten zij tabaksrook van anderen inademen. Ook leggen ze uit wat ze doen om te voorkomen dat ze meeroken. Rokende jongeren geven aan wat ze doen om ervoor te zorgen dat anderen geen last hebben van hun rook. Tussendoor worden korte infographics getoond die duidelijk maken wat de risico’s van meeroken zijn, hoeveel en waar mensen last hebben van meeroken, en voor welke groepen meeroken extra schadelijk is.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=UwysGB7yN2E]

In deze nieuwe animatie van het Trimbos-instituut worden ouders ook voorgelicht over de gevolgen van meeroken voor kinderen (zij zijn kwetsbaarder voor meeroken dan volwassenen, omdat ze nog in ontwikkeling zijn). Daarnaast wordt ingegaan op de maatregelen die ouders kunnen nemen om meeroken te voorkomen. De heldere en speelse vormgeving versterkt de duidelijke boodschap: ‘Zorg dat er niet gerookt wordt in de buurt van je kinderen. Houd je huis altijd rookvrij.’

Via rokeninfo.nl kan tevens de nieuwe folder Rookvrij Opgroeien gedownload worden. Dit is een folder voor ouders met informatie over de risico’s van meeroken voor kinderen van 0-12 jaar en tips om te voorkomen dat kinderen meeroken.

Kortjes

Kortjes: jongerenonderzoek van BuzzFeed, bier van Ben & Jerry’s, de lippen van Kylie Jenner, en meer (week 17, 2015)

By Dennis Hoogervorst , april 25, 2015 5:18 pmapril 26, 20150 2053

Teenagers from the BuzzFeed Community tell us about the current trends, who and what’s popular, and what it’s like to be a teen growing up in a tech-savvy world: MTV is dying, Netflix is king, Kim Kardashian is queen (BuzzFeed)

Apparently, colorful hair isn’t just for punk rockers anymore, and lots of women (including celebs) are ditching the normal hues for all sorts of stunning baby pink, blue and purple shades (Elite Daily)

A stereotypical Millennial is always on the phone; tweeting, liking, texting, Snapchatting and so on — this phone-addicted generation is shaping the way content gets delivered, and everyone is stepping up their game to catch the Millennials’ attention by creating mobile content (HCBSH)

A new study by mobile communications company Swiftkey analyzes more than a billion pieces of data to get to understand the planet’s love of emojis; thankfully, people everywhere use far more happy faces than sad ones (Huff Post)

Scott Snibbe saw untapped creative and business potential in the millions of fans obsessed with making DIY music videos; Eyegroove lets you make high-quality, professional-looking videos quickly and easily using a smartphone (Fast Company)

To reach a new generation of kids fighting the blemish battles, Benzac Acne Solutions has created an Instagram sitcom about the quest for a pimple-free life (Fast Company)

Ice cream juggernaut Ben & Jerry’s is developing a beer for release in the fall of 2015 (Mashable); a consumer watchdog group says this is all in bad taste and criticized Ben and Jerry’s for putting kid-friendly labels on alcohol (Aol)

Candy brands are known for some truly bizarre advertising; three new spots introduce two new gummy products Trolli thinks teens will love—mini crawlers and extreme sour bites (Adweek)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=pLEKUejTZAI]

The effects of the recession reverberate years on, as college-aged students continue to seek stability; 70% of 18- to 24-year-olds said they would prefer a stable job even if they were not emotionally invested in it over one they were passionate about but which offered little security (Forbes)

Contrary to conventional wisdom, news consumption of millennials occupies a large portion of young people’s time spent online; 64% report that they regularly keep up with what’s going on in the world (Newsweek)

Somehow, Americans have been trained to think that the more tragedies they can imagine, the more caring they are, but the free-range kids movement is just trying to bring back a little perspective that says: “Our kids are not in constant danger” (Quartz)

Neuroscientist Frances Jensen: “When teenagers have an impulsive idea, most lack the ability to fully evaluate risk — emotional response can override rational thought, and they seek out the reward because it feels good, with little regard to cost” (The Washington Post)

With the help of a sci-fi-like computer program, fitness trainer Cassey Ho digitally whittles away at her body until she’s made the perfect shape; as the illusion of the “perfect” shape is reflected, Ho looks unhappy with the changes (Elite Daily)

Er is al een tijd flink wat te doen rondom de lippen van Kylie Jenner, die verdriedubbeld lijken in formaat — daarmee is het 17-jarige model een inspiratiebron voor tieners wereldwijd, want die doen massaal mee aan de #KylieJennerChallenge (WTF.nl); Kylie zelf keurt de internetrage af (AD)

Guitar Hero Live is aangekondigd; de game richt zich volledig op het spelen op een gitaar en biedt een first-person cameraperspectief (NU.nl)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=tJBCrTBT5g8]

We hebben er een geitje bij! van Marjet Huiberts, met illustraties van Iris Deppe, is verkozen tot Prentenboek van het Jaar 2016, daarnaast hebben Nederlandse jeugdbibliothecarissen negen andere prentenboeken gekozen die de Prentenboek TopTien compleet maken (Leesplein)

Journaliste Hester Zitvast: “Consumentenorganisatie Foodwatch verdient als je het mij vraagt een omgekieperde lading kleffe oranje tompoucen op de deurmat, ze zijn de anti-zwartepieten-beweging van het Koningsontbijt” (De Telegraaf)

Zoals oma het maakt, smaakt het nergens, maar veel ouderen hebben niemand meer om gehaktballen voor te draaien; Rotterdamse studenten beginnen daarom restaurant Oma’s Pop-up, waar eenzame senioren de koks zijn (AD)

Belgische jongeren verlaten het ouderlijk huis iets vroeger dan hun Europese leeftijdsgenoten en in Zuid- en Oost-Europa blijven jongeren bijna tot hun dertigste thuis wonen; in Nederland gaan vrouwen al op hun 22ste thuis weg en wachten mannen tot hun 24ste (Express.be)

Klachten van ouders dwingen zwembaden om kinderen sneller aan een diploma te helpen; iPads en betere duikschermen moeten voorkomen dat kinderen jarenlang naar het zwembad moeten (AD)

Het gaat niet goed met de controles op leeftijd bij het aanschaffen van alcohol door jongeren; tijd voor een betere handhaving, zegt ChristenUnie-Kamerlid Joel Voordewind, naar aanleiding van alarmerende cijfers van de Universiteit Twente (BNR)

Bijna acht op de tien (78%) van de jongeren die met regelmaat uitgaan zeggen dat ze het afgelopen jaar agressie hebben gezien; een vijfde (21%) geeft aan dat er in hun eigen omgeving het afgelopen jaar minimaal één, maar vaak meerdere geweldsfilmpjes in omloop waren (1V Jongerenpanel)

Een ongehoorzame zoon wordt door zijn ouders meer fysiek aangepakt dan een ongehoorzame dochter; fysiek straffen leidt op den duur tot agressiever gedrag, blijkt uit het onderzoek van pedagoge Joyce Endendijk (Universiteit Leiden)

Het project Generation Under Construction brengt studenten uit drie continenten samen om na te denken over globale uitdagingen: “Het is belangrijk om de jeugd te informeren en te leren hoe de wereld werkt, zodat zij de wereld kunnen leiden op een meer verantwoordelijke manier” (MO)

Paaldansen is volgens velen een serieuze sport, een sport die bovendien, tot afschuw van sommigen, wordt beoefend door jonge kinderen (RTL Nieuws)

Praten over seksualiteit is niet altijd eenvoudig — het brengt voor alle gesprekspartners uitdagingen met zich mee: moeilijke emoties, twijfel, schaamte en tegenstrijdigheden — maar bovenal is het ontroerend en leerzaam (FoS)

Staatssecretaris Martin van Rijn van Volksgezondheid wil dat alle schoolpleinen van middelbare scholen rookvrij worden, daarom laat hij onderzoek doen naar het rookgedrag van jongeren tussen de 16 en 18 jaar (NU.nl)

En tot slot, klik hier voor het Instagram-account My Kid Can’t Eat This, met quotes van kinderen waarom ze het verschrikkelijke voedsel van hun ouders niet willen eten (Instagram), hier voor foto’s van Russische jongeren die aan ‘cosplay’ doen (Feature Shoot) en hier voor de 30 handigste studentenblogs (Survey Bee)

Opgroeien

Leefstijlmonitor CBS/RIVM: ‘Overgrote meerderheid jongeren eet onvoldoende groente, fruit en vis’

By Dennis Hoogervorst , april 23, 2015 7:28 pmmei 20, 20220 315

Nederland eet te weinig groente, fruit en vis. Slechts een kwart van de bevolking haalt de Richtlijnen Goede Voeding van de Gezondheidsraad. Vooral bij jongeren lijkt het alsof het eten van fruit, groente en vis niet is ingeburgerd in het dagelijks leven. Allochtonen voldoen vaker aan de norm dan autochtonen, ouderen eten vaker ‘bloemkool, een appel of een harinkje’ dan jongeren. Dat blijkt uit gegevens die in 2014 voor het eerst in de Gezondheidsenquête zijn verzameld voor de nieuwe Leefstijlmonitor van het CBS en het RIVM.

Met drie op de tien kinderen in de basisschoolleeftijd die wel genoeg fruit eten, eten ze ondermaats. De groep daarboven heeft nog minder op met fruit, want van de 12- tot 16-jarigen voldoet slechts 14% aan de richtlijn! Wordt men ouder, dan neemt de fruitconsumptie weer toe: 45% van de 75-plussers eet genoeg fruit. Bij groente is hetzelfde patroon naar leeftijd zichtbaar. Ruim drie op de tien 4- tot 12-jarigen eten elke dag voldoende groente. De 16- tot 20-jarigen halen het minst vaak de norm: twee op de tien eten dagelijks genoeg groente. Als de leeftijd stijgt, neemt ook de groenteconsumptie toe tot ruim vier op de tien van de 75-plussers. Ook het percentage mensen dat genoeg vis eet hangt samen met leeftijd. Van de 12- tot 16-jarigen haalt vrijwel niemand (6%) de norm. Ouderen tussen de 65 en 75 jaar eten met 23 procent het vaakst twee keer per week vis, waarvan minstens een keer vette vis.

Een kwart van alle mensen vanaf 4 jaar eet volgens de richtlijnen voor gezonde voeding voldoende fruit, al eten vrouwen (30%) vaker voldoende vruchten dan mannen (22%). Kinderen tot en met 8 jaar moeten volgens de norm dagelijks anderhalf stuks fruit eten. Voor iedereen ouder dan 9 jaar geldt de dagelijkse fruitnorm van twee stuks fruit, zoals granaatappels, peren, mandarijnen of bananen. Bij ruim een kwart van de Nederlandse bevolking staat dagelijks voldoende groente op tafel. Hierbij is geen verschil tussen mannen en vrouwen. Het advies voor kinderen van 4-8 jaar is om dagelijks 100 gram groente te eten. Voor zowel 9-13-jarigen als 71-plussers wordt 150 gram aanbevolen en voor 14-70-jarigen is 200 gram groente, zoals broccoli, snacktomaten, aubergines of asperges de norm. De norm om zeker twee keer per week vis te eten, waarvan minimaal een keer vette vis zoals zalm, haring of makreel, leeft slechts 14% van de bevolking na.

De verschillen tussen lager opgeleiden en hoger opgeleiden die aan de norm voor fruit voldoen, zijn niet groot. Hoger opgeleiden voldoen echter vaker aan de norm voor groente en vis dan lager opgeleiden. Er is echter verschil tussen opleidingsniveaus met betrekking tot de leeftijd. Jongeren zijn vaker hoger opgeleid dan ouderen. Als rekening wordt gehouden met de verschillen in geslacht en leeftijdsopbouw, eten hoger opgeleiden vaker genoeg fruit dan lager opgeleiden. Ook worden de verschillen tussen hoger opgeleiden en lager opgeleiden voor groente en vis groter.

Mensen van allochtone afkomst voldoen vaker aan de richtlijnen voor groente en vis dan autochtonen. Zo eet 36% van de westerse allochtonen elke dag 2 ons groente tegen ruim 30% van de niet-westerse allochtonen en ruim een kwart van de autochtonen. Ook wat betreft de fruitnorm wordt er in Nederland ondermaats gegeten, al haalt 30% van de westerse allochtonen wel de norm van twee vruchten per dag. Niet-westerse allochtonen volgen met 26% en autochtonen sluiten de rij met 25%. Het ‘visquotum’ staat onder zware druk. Met 19% eten mensen van niet-westerse allochtone afkomst nog het vaakst zeker twee keer per week (vette) vis; 17% van de mensen van westerse buitenlandse afkomst en slechts 13% van de autochtonen haalt deze norm.

[Bronnen: CBS, RIVM]

Eten en drinken, Trends

DubbelFrisss denkt de trends te kennen: ‘Suiker is uit, Free is in’

By Dennis Hoogervorst , april 23, 2015 6:10 pmmei 20, 20220 540

DubbelFrisss lanceert een nieuwe lijn onder de naam Free. Het drankje is namelijk vrij van kunstmatige zoetstoffen en toegevoegde suikers. Het gegeven dat suiker ‘uit’ is, wordt in de bijbehorende campagne verder uitgewerkt; in drie video’s van zo’n 2,5 minuut bespreken moeders en dochters, zittend in een dubbelfris-gekleurd decor, wat vroeger en wat nu ‘in’ is. En dus gaat het over de lambada versus twerking, over de draaitelefoon versus de smartphone, en over schoudervulling versus kontvulling.

Niet eerder werden over-de-datum-trends met zoveel gezelligheid omlijst. Op zich niet zo’n verkeerde associatie voor het merk, maar of het daardoor zelf in trendlijstjes gaat opduiken?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=J2EBJKZSrZw]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=D6DrfhUzS9Q]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=GyvHNJGeUOU]

[Creatie door Achtung!; via Adformatie]

UPDATE (1 mei):
In een persbericht meldt FrieslandCampina dat er een onderzoek onder moeders en hun kinderen is uitgevoerd voor DubbelFrisss, waaruit blijkt dat tieners vinden dat hun moeder hun leefwereld niet goed kent: termen zoals ‘swagger’ of ’twerken’ klinken veel moeders onbekend in de oren. Het onderzoek onder 12-18-jarigen laat zien dat maar de helft van deze groep denkt dat hun moeder enigszins weet wat de trends en ontwikkelingen van nu zijn. Een kwart vindt zelfs dat moeders het helemaal niet bij kunnen houden. De resultaten bevestigen bijvoorbeeld ook dat bijna geen moeder weet wat de social media-afkorting TBT* betekent en meer dan de helft heeft geen idee wat de app Snapchat inhoudt.

Dat tieners het gevoel hebben dat hun moeder niet goed hun leefwereld kent, blijkt ook uit het feit dat slechts 2% van de tieners hun moeder laat beslissen over zaken als welke kleding en gadgets ze kopen en wat ze eten en drinken. Een derde denkt zelfs dat ze voor gek staan als hun moeder hun kleding uit zou kiezen en bijna alle tieners bepalen zo goed als alles zelf. Zo geeft een kwart van de moeders aan dat ze geen idee hebben voor welk computerspel ze hun zoon of dochter wakker kunnen maken.

“Moeders zijn ook niet altijd op de hoogte van het eet- en drinkgedrag van de tieners. Daarom start DubbelFrisss een nieuwe campagne om moeders weer helemaal up to date te krijgen. In de campagne laat DubbelFrisss moeders zien wat nu ‘in’ is door dit te vergelijken met wat ‘in’ was toen zij zelf jong waren. (…) In het kader van de introductie van FREE helpt DubbelFrisss moeders een handje om de wereld van hun tienerkinderen te leren kennen.”

Om jongeren ook enigszins te laten ervaren wat in was in de tijd dat hun moeder jong was, gaat DubbelFrisss een track mixen in samenwerking met FRIS. Tijdens de FRIS-feesten kunnen jongeren lekker dansen op de hits van toen in de stijl van nu. Alle bezoekers en hun ouders krijgen FREE als welkomstdrankje en dit zal ook tijdens de feesten geschonken worden.

Marketing

[Evolutie] Kidsmarketing onethisch en dikmakend? Was het maar zo simpel…

By Dennis Hoogervorst , april 22, 2015 5:26 ammei 20, 20220 455

Vorige maand verscheen het boek Overgewicht en obesitas bij kinderen van Edgar van Mil en Arianne Struik. Belangrijk leesvoer, omdat de discussie rond de schuldvraag van dit complexe probleem hoog oploopt en feiten en meningen met elkaar verward worden. Uit deze wetenschappelijk onderbouwde literatuur blijkt dat overgewicht evolutionair te verklaren is; te veel eten levert extra voorraden op in de vorm van vetweefsel, wat in lang vervlogen tijden de mens heeft geholpen om te overleven. Inmiddels wordt het voortbestaan van onze soort niet meer door hongersnood bedreigd, maar blijkbaar is dat nog niet tot de diepste lagen van ons brein doorgedrongen, want als het kán, kauwen we gewoon door. Onze omgeving is dikmakend — niet zozeer omdat advertenties en verpakkingen boodschappers zo vrolijk toelachen, maar omdat calorieën in elke koelkast en op elke straathoek voor het oppakken liggen. We hoeven niet meer honderden kilometers met een speer in de hand af te leggen om op een maaltijd te jagen.

In de consumptiemaatschappij waarin we leven, zijn producten in alle soorten, maten, smaken en prijzen verkrijgbaar. In veel gevallen maken die onze dagen leuker of lekkerder, hoewel we — na een blik op de weegschaal — beseffen dat het best wat minder zou kunnen. Bedrijven willen de verkoop van hun waren echter bevorderen, en dus doen ze aan marketing. Dat vermarkten gebeurt ook richting kinderen, een belangrijke doelgroep dankzij het zakgeld dat ze te besteden hebben en de cadeautjes waar ze om vragen, maar meer nog door hun invloed op gezinsaankopen of met het oog op de toekomst.

De gangbare definitie van kidsmarketing is die van de Voedsel en Waren Autoriteit: ‘Op kinderen/de kindermarkt afgestemde zichtbare promotie van producten, teneinde transacties te creëren waarmee consument en producent wederzijdse doelstellingen verwezenlijken’ (VWA, 2006 (pdf)). Dit betreft niet alleen reclame, maar ook verpakkingen, characters, premiums, et cetera. En het gaat niet uitsluitend om voedingsmiddelen, maar ook om speelgoed, kleding, schoolspullen, enzovoort. Zonder marketing zouden populaire merken als LEGO, Disney, Nintendo, McDonald’s en YouTube waarschijnlijk niet bestaan; we zouden het qua speelgoed moeten doen met de aloude blokkendoos en eten wat de pot schaft uit anonieme zakken van kringlooppapier.

Laten we er niet omheen draaien: het containerbegrip ‘kidsmarketing’ is een rotwoord, reclame werkt (effecten zijn keer op keer aangetoond; we — kinderen én volwassenen — worden bewust of onbewust verleid om bepaalde aankopen te doen), merken zijn onontkoombaar en de chipsfabrikant heeft een groter marcombudget dan de groenteboer. Maar reclame is veelal ook relevant, omdat het ons vertelt wat er waar voor hoeveel te koop is, en daarnaast nemen we maar wat graag deel aan marketingacties als er iets te halen valt. Toch gaan er stemmen op dat het aanspreken van kinderen als consumenten onjuist of zelfs onethisch is. Vreemd eigenlijk: kinderen zíjn consumenten, die eten en spelen en opgroeien met logo’s om zich heen (de billboards van McDonald’s, de felgekleurde wikkels van de Tony’s Chocolonely-repen of de spectaculaire evenementen van Red Bull zijn niet specifiek op hen gericht, maar spreken hen wel aan) en moeten leren om daarmee om te gaan.

Sinds 1 januari 2015 is het niet langer toegestaan om reclame voor voedingsmiddelen te maken gericht op kinderen jonger dan 13 jaar, tenzij ze aan specifieke criteria voldoen. Deze zelfregulering gaat vooral ten koste van het traditionele mediabudget (reclame die duidelijk als reclame herkenbaar is, bijvoorbeeld tv-commercials of printadvertenties), maar meer subtiele beïnvloedingstechnieken worden in de praktijk niet geraakt.

De P van ‘promotie’ ligt onder vuur en zou volgens een aantal organisaties verboden moeten worden voor wat betreft minder gezonde voeding, terwijl imho de focus veel meer op de P van ‘product’ zou moeten liggen. Overgewicht ontstaat immers als kinderen meer energie tot zich nemen dan dat ze gebruiken, als ze er meer gewicht bij eten dan dat ze er af bewegen. De kilo’s zullen er niet afvliegen als fabrikanten stoppen met animatiefiguren of spaaracties, zoals voorgesteld wordt. Maar als hun porties kleiner worden gemaakt in plaats van steeds groter, er minder suikerklontjes in hun voedsel verwerkt worden en ze een actievere levensstijl gaan aanhangen, zet dat meer zoden aan de dijk.

Om overgewicht van kinderen tegen te gaan, moeten ‘verwennende’ (groot)ouders hun gedrag veranderen en scholen hun regels aanpassen. Veel opvoeders herkennen het probleem echter niet (hun kind kan écht niet te dik zijn), vinden het moeilijk om het goede voorbeeld te geven (ze kunnen ook tegen zichzelf geen ‘nee’ zeggen), verwennen hun kroost graag (zonder dat erom gezeurd wordt, kopen ze het lekkers dat blije gezichten oplevert), weten niet goed wat al dan niet gezond is, of zijn niet gewend om grenzen te stellen en te handhaven. Aan de andere kant zijn er meer ‘autoritaire’ ouders die doorslaan in het continu tellen van calorieën, waardoor peuters al obsessief met hun uiterlijk (de norm om dun te zijn) omgaan. Opvoeders kunnen dus wel wat hulp gebruiken.

Ik ben een voorstander van een positieve aanpak: niet verbieden, maar de gezonde keuze de makkelijke keuze maken. Zo moeilijk kan het toch niet zijn om water leuker te maken? Een mooi voorbeeld komt uit de VS, waar een samenwerkingsverband van bedrijven, beroemdheden, atleten en stichtingen het nieuwe groente- en fruitmerk FNV (‘Fruits ‘n’ Veggies’) in de markt zet om de consumptie van groenten en fruit door tieners en moeders te verhogen. De marketingtechnieken die al veel langer door de grootste merken worden omarmd, worden daarbij ingezet, maar nu om gezonde producten te promoten. In Nederland hebben we al gezien dat je met ‘verantwoord’ kan scoren: de Moestuintjes-actie van Albert Heijn was enorm succesvol, de schooltuinpakketten van Spar worden steeds populairder en de Kids-lijn van Chiquita Kids maakt gezond snoepen leuk. Maar ook op andere terreinen is een tegenbeweging zichtbaar, met de snackbar die voor duurzaam gaat en het festival waar sapjes aan plezier gelinkt worden.

Het overgewichtsprobleem is niet op korte termijn op te lossen, maar laten we wel aan de slag gaan om de wereld beter te maken voor later. Daarom moeten we verdergaan met het aantrekkelijker maken van de verantwoorde keuze, in campagnes niet misleiden of aanzetten tot overmatige consumptie (‘geniet maar met mate‘ moet ook hier opgaan), de jeugd helpen om dagelijks meer te bewegen en ons ook op (groot)ouders en scholen richten. Het vergt een lange adem, maar op die manier kunnen we de evolutie een beetje bijsturen.

[Dit artikel is ook verschenen in MarketingTribune nummer 8, 2015; afbeelding via Brilliant Ads]

—————————————————————————————————————————————————-

Naschrift:
Over dit enorm complexe onderwerp zijn boeken vol te schrijven. In één pagina in een vakblad is het onmogelijk om die broodnodige nuance in de discussie aan te brengen. Hieronder nog enkele losse meningen en gedachten die ik hierboven niet kwijt kon, maar die wel laten zien waarom het debat alle kanten op kan schieten:

Af en toe wordt gepleit voor een vettax of suikerbelasting (die zou kunnen worden gebruikt voor gezondheidsbevordering); een aantal mensen zal calorierijk voedsel eerder laten staan als ze daar extra voor moeten betalen. In Denemarken is dit geprobeerd, maar na een jaar al weer afgeschaft.
Mogelijk is de parallel met roken te trekken; het verbod op tabaksreclame of afschrikwekkende plaatjes op verpakkingen hadden naar verluidt geen positieve gevolgen, maar accijnsverhogingen, het aanspreken op sociaal gedrag en maatregelen in openbare ruimten wel.
Zou anders een checklist ingevoerd kunnen/moeten worden? Dan zou het voor ouders makkelijker worden om producten te kiezen die kindvriendelijk, eerlijk én duurzaam zijn.
Staatssecretaris Van Rijn (VWS) beantwoordde een aantal Kamervragen over ‘sluikreclame’ op scholen: “De huidige Reclamecode voor Voedingsmiddelen beschrijft wat de voedingsmiddelenindustrie wel en niet mag richting het onderwijs en de kinderopvang.”
Stichting Media Rakkers stelt in een visiedocument (pdf) over jeugd en reclame dat kinderen recht op educatie hebben over de reële wereld om hen heen: “Het is steeds moeilijker om kinderen af te schermen van reclame, zeker voor de nieuwere vormen in sociale media en in de virtuele werelden, waar zij zich in bewegen zonder toezicht van opvoeders.”
Als nieuwsmedia schrijven over kidsmarketing ligt de nadruk altijd op misleiding/zeurterreur/obesitas in plaats van op verleiding/vermaak; een positieve insteek is geen nieuws.
Een veel gehoord geluid is dat het ouders te moeilijk wordt gemaakt om ‘nee’ te zeggen omdat er te veel verleidingen zijn, dat ze wel heel sterk in hun schoenen moeten staan om niet overstag te gaan. Daarnaast is er nog de groepsdruk: andere kinderen mogen meer of bepaald gedrag is gangbaar op school of bij verjaardagen, en ouders willen hun kind niet te kort doen.
Wijzen naar anderen is de makkelijkste manier om zelf niet verantwoordelijk te zijn, dus laten we het de overheid opknappen in plaats van dat we ons kroost zelf wat minder suiker en vet toestoppen?
Columnist/culinair journalist Sylvia Witteman op Twitter: “Voedselfabrikanten de schuld geven van overgewicht is hetzelfde als korte rokjes de schuld geven van verkrachting. (…) Als mensen gaan geloven dat ze in feite nooit ergens iets aan kunnen doen is alles verloren. Dan verworden we tot dieren.”
Angela Weghorst van Marketingonderzoek en –adviesbureau TwinQ wil gezonde voeding uit het verdomhoekje van ‘moeten’ halen: “Want ja zeg nou zelf, kinderen leren al op heel vroege leeftijd dat gezond gelijk staat aan ‘moeten’ en ongezond aan ‘feest en beloning’.” Het is wetenschappelijk aangetoond dat het beter werkt als ‘gezond’ als ‘lekker’ wordt gepresenteerd.
Teun ‘De Monitor’ van de Keuken‏ was niet enthousiast over de onconventionele aanpak van het nieuwe groente- en fruitmerk FNV: “Pak eerst de marketing van ongezonde rommel maar eens aan.” Maar wat is rommel? Juist veel A-merkfabrikanten leveren een betere kwaliteit én een bijdrage aan een meer duurzame maatschappij, terwijl dit bij de goedkopere merklozen en discounters minder speelt en zij onder de radar blijven.
Is een lespakket of een spreekbeurt van een snoepfabrikant educatief of onethisch? Is het tonen van een product op school of in een rekentoets per definitie fout of is het juist een aansprekende manier van aansluiten bij de praktijk, bij de leefwereld van de leerlingen?
Tieners blijken zelf nauwelijks na te denken over voeding; gezond en duurzaam hebben nauwelijks hun aandacht; ze krijgen pas belangstelling voor gezonde voeding als ze zelf het gevoel krijgen dat ze te dik worden.
Niet alleen fabrikanten, ook retailers spelen een rol. De plaatselijke bakker bijvoorbeeld snijdt tegenwoordig ongevraagd dikkere sneeën brood (als je gewone sneetjes wil, moet je niet om ‘gewoon’ vragen maar om ‘dun’ (lees: dik is gewoon geworden), waardoor je bij een zelfde hoeveelheid boterhammen toch zo’n 20% meer binnen krijgt, en je sneller terug moet voor een nieuw brood.
De ‘opvoedrol’ van scholen wordt steeds groter, omdat lang niet alle kinderen bepaalde basisvaardigheden van huis uit meekrijgen (knippen, veters strikken, luisteren, etc.). Zou aandacht voor (eigenlijk: bijdragen aan) een gezond eetpatroon/lunchmoment daar niet ook onderdeel van moeten uitmaken? dat scholen niet alleen een veilige omgeving bieden (bijvoorbeeld door een anti-pestbeleid), maar ook een gezonden omgeving?
Steeds meer leerlingen op basisscholen moeten het doen met brood en water. Dat klinkt als een stap terug naar de tijd dat er nog geen ander aanbod was, maar wellicht is dit een noodzakelijke stap?
Af en toe genieten van een snoepje of een glaasje fris moet kunnen, zou je denken. Slaan we met een ‘zero tolerance’-beleid in dezen niet te ver door? Dat zou kunnen leiden tot een tegenreactie, waarin de zoektocht naar zoetigheid juist groter wordt (wat verboden is, kan aantrekkelijk zijn) en de focus op uiterlijk (je móet dun zijn) komt te liggen.
Al meer dan 75 gemeenten gebruiken de JOGG-aanpak (‘jongeren op gezond gewicht’), waarmee private en publieke partijen zich gezamenlijk inzetten voor een gezonder gewicht onder jongeren. Een mooi initiatief, maar critici vinden dat je het voedselbeleid voor kinderen daarmee uitlevert aan de markt; als het bedrijfsleven er betrokken bij is kan het nooit goed gaan, omdat zij juist door deze groep verantwoordelijk wordt gehouden voor het overgewicht.
Meerdere voedingsfabrikanten doen aan ‘maatschappelijk verantwoord ondernemen’ en ondersteunen activiteiten op het gebied van sport of gezondheid. Is het zo verkeerd dat een frisdrankmerk een sportevenement sponsort, of moeten we álle initiatieven die hier een bijdrage aan leveren, ongeacht de afzender, juist toejuichen?
Enzovoort, enzovoort, enzovoort. Aanvullingen zijn welkom!

Updates:

(22/4): Toevoeging van Tim Smits (KU Leuven) op Twitter: “Je mag ongelijkheid tussen voedingssoorten niet negeren. Er zit meer marge op geproduceerde (ongezonde) voeding, dus meer marketing. De brand equity van basisproducten zoals appels of groente is te laag om een marketingbudget te hebben; voor gezond voedsel is het gewoon onhaalbaar om met gelijke ‘wapens’ (=marketingbudgetten) te werken.”
(26/4): En dit is dus niet de bedoeling: ondanks beloftes van producenten om hun producten minder zout te maken, zijn veel zoute levensmiddelen de afgelopen jaren even zout gebleven of zelfs zouter geworden, blijkt uit onderzoek van de Consumentenbond.
(28/4): Uit een recent onderzoek op Amerikaanse scholen blijkt dat de ‘McDonald’s-methode’ ervoor zorgt dat de gezonde maaltijden op school met maar liefst 300% meer gekozen worden dan voorheen, schrijft HLN; door kleine hebbedingen weg te geven, wordt zo’n maaltijd een stuk populairder bij kinderen.