Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

Speelgoed van het Jaar 2015 sluit aan bij tijdgeest: robot en drone als winnaars

“Speelgoed, het bestaat al sinds de oudheid. Het geeft een beeld van het dagelijks leven van toen en nu en, heel opmerkelijk, het geeft een kijkje in de wereld van de toekomst. Niet per se hoe kinderen over een jaar of tien spelen maar vooral geeft het spelen met speelgoed een beeld van
hoe de wereld er dan zal uitzien.” Aldus de organisatie van de Verkiezing Speelgoed van het Jaar, die de winnaars vandaag bekendmaakte. “De vakjury heeft ook dit jaar artikelen gekozen die een goed overzicht geven van het aanbod op dit moment en van de technische ontwikkelingen in de maatschappij.”

Ter illustratie van bovenstaande werd vermeld dat een Meccano-robot (integratie van mechanica en programmeren; zie onderstaande video) en een Spectron-drone (voor beginners) tot de genomineerde artikelen behoorden. “Met robots worden allerlei onderzoeken gedaan, gekeken wordt hoe zij bijvoorbeeld in verpleeghuizen kunnen worden ingezet. De kinderen van nu kunnen met een robot vertrouwd raken en spelenderwijs ontdekken hoe die opdrachten kunnen uitvoeren. En wat te denken van de drone? Er wordt veel over gesproken: je kan er van alles mee ontdekken: wat ergens gebeurt en het geeft aanleiding het gesprek aan te gaan of je niet de privacy schendt van degenen die je bekijkt.” Deze twee producten werden vanochtend bekroond, in de leeftijdscategorieën 10-11 jaar en 12+. Wat de andere winnende artikelen, zoals het Schetenjacht-spel, zeggen over de toekomst, werd verder niet benoemd. ;-)

Dit zijn alle zes winnaars van 2015:

speelgoed van het jaar 2015

Ieder jaar nomineert een vakjury 30 stuks speelgoed in zes leeftijdscategorieën. De vakjury bestaat uit een vertegenwoordiging uit verschillende disciplines: journalisten, inkopers en speelgoeddeskundigen. Natuurlijk houden zij rekening met verschillende criteria: is het geschikt voor de leeftijd, sluit het aan bij de interesse van het kind waarvoor het is bedoeld, gaat het niet gauw stuk, is het na een keer spelen nog steeds leuk, hoe zit het met de prijs-/kwaliteitverhouding? 

Ook dit jaar is op basisscholen, peuterspeelzalen/kinderdagverblijven en 12-plusspelersgroepen met het genomineerde speelgoed gespeeld en is er vervolgens op gestemd. Daarnaast is op de Speeldag in Hoorn het genomineerde speelgoed uitgeprobeerd en hebben velen hun stem uitgebracht. En er is gestemd op www.speelgoedvanhetjaar.nl. Stemmers maken kans op een genomineerd artikel naar keuze indien zij minimaal in één categorie stemden en maximaal in zes. De uiteindelijke uitslag is gebaseerd op alle stemmen die door consumenten zijn gegeven.

Hieronder zie je beelden van de uitreiking.

De Verkiezing Speelgoed van het Jaar wordt mede mogelijk gemaakt door de inzet van Telekids, Bart Smit, bol.com, Intertoys, Top1Toys, Toys2Play, Toychamp en ToysXL.

‘Ongezonde afbeelding laat tiener naar snack grijpen’, volgens onderzoek UvA en UL

Tieners kiezen eerder een ongezonde snack wanneer ze daarvoor een afbeelding van bijvoorbeeld chips of chocola hebben gezien. Dat blijkt uit onderzoek onder Amsterdamse scholieren uitgevoerd door onderzoekers van de Universiteit van Amsterdam (UvA) en Universiteit Leiden (UL). Deze conclusie bevestigt opnieuw het negatieve effect dat reclames hebben op ongezond keuzegedrag van kinderen. Binnenkort worden de resultaten (pdf) gepubliceerd in het vakblad Appetite, onder de titel ‘An associative account of how the obesogenic environment biases adolescents’ food choices’.

Hoewel er steeds meer Amsterdamse kinderen met ondergewicht zijn, is de verwachting dat overgewicht onder Nederlandse kinderen de komende jaren zal toenemen. Op dit moment heeft één op de zeven Nederlandse kinderen onder de 13 jaar last van overgewicht. Toch zijn zij juist de doelgroep bij advertenties en reclames voor ongezond eten zoals snoep en chips. De onderzoekers bekeken daarom het mogelijke onderliggende mechanisme dat ten grondslag ligt aan het effect van reclames en de blootstelling aan eten bij de voedselkeuze van tieners.

Voor het onderzoek werd een groep Amsterdamse tieners tussen 12 en 16 jaar gevraagd om een computertaak uit te voeren waarmee ze een beloning konden verdienen. Tijdens de taak hadden de testpersonen twee knoppen voor zich. Een knop leidde bijvoorbeeld tot een plaatje van chips, een andere tot een plaatje van komkommer. Terwijl de tieners op de knoppen drukten, verschenen er af en toe cartoonplaatjes van monstertjes op het scherm die middels Pavloviaanse conditionering geassocieerd waren met ongezonde snacks (chips en chocola) en gezonde alternatieven (komkommer en tomaatjes).

Uit het onderzoek blijkt dat de ongezonde stimuli, in dit geval afbeeldingen, een sterke invloed hebben op keuzegedrag. Bij het zien van een monstertje dat indirect geassocieerd was met chips, drukten de adolescenten ook daadwerkelijk meer voor chips. Datzelfde effect werd bereikt wanneer er direct een plaatje van chips werd getoond. Bij gezonde stimuli gebeurde hetzelfde, alleen was dat effect over het algemeen een stuk minder sterk.

pavlovtraining

Sanne de Wit, een van de onderzoekers: “Ons onderzoek bevestigt nog eens het negatieve effect dat ongezonde voedselreclame heeft op het keuzegedrag van kinderen. Het bestrijden van overgewicht en obesitas vereist een omgeving die de aandacht juist richt op gezonde alternatieven.” Naar het mogelijke mechanisme achter het keuzegedrag moet nog verder onderzoek worden gedaan. De onderzoekers denken dat de responsen bij de proefpersonen automatisch worden getriggerd door externe stimuli zoals afbeeldingen.

Deze studie werd uitgevoerd door Poppy Watson van de UvA in het kader van haar promotieonderzoek. Ze deed dit met prof. dr. Reinout Wiers, prof. dr. Richard Ridderinkhof en dr. Sanne de Wit van de UvA, en met prof. dr. Bernhard Hommel van de UL. Het onderzoek is gefinancierd door het NWO regieorgaan voor hersen- en cognitieonderzoek (NIHC).

[Afbeelding: advertentie voor Willifood Apple Chips, via AOTW]

Gerelateerd leesvoer:

Onderzoek Common Sense Media: ‘Jongeren consumeren oude media op nieuwe manieren’

Amerikaanse tieners (13-18 jaar) besteden gemiddeld negen uur per dag aan entertainmentmedia, onder tweens (8-12 jaar) is dat zes uur — exclusief mediagebruik voor school of huiswerk. Dat blijkt uit het onderzoeksrapport Common Sense Census: Media Use by Tweens and Teens dat Common Sense Media vandaag publiceerde. De non-profitorganisatie, die als doel heeft om gezinnen en opvoeders wegwijs te maken in een wereld van media en technologie, constateert dat er een digitale kloof is tussen arme en rijke kinderen uit families.

Kinderen uit families met een lager inkomen hebben minder toegang tot computers, tablets en smartphones dan hun meer welstandige leeftijdsgenoten. Sowieso zijn tussen jongeren onderling flinke verschillen te zien, en daar spelen ras, klasse en geslacht een rol bij. Zo besteden jongens bijvoorbeeld veel meer tijd aan videogames dan meisjes en is dit voor wat betreft sociale media juist andersom.

Hoewel relatief nieuwe entertainmentvormen zoals online video, mobiele games en sociale netwerksites behoorlijk populair zijn geworden, zijn televisie kijken en muziek luisteren nog steeds de media-activiteiten die tweens en tieners het vaakst en liefst doen. In veel gevallen echter worden ‘oude’ media op ‘nieuwe’ manieren geconsumeerd. Zo gaat 41% van de schermtijd van tweens en 46% van die van tieners naar mobiele apparaten.

De belangrijkste resultaten uit het onderzoek, door GfK uitgevoerd onder 2.658 Amerikaanse 8-18-jarigen, zijn gevat in onderstaande infographic (of klik hier voor een filmpje met de highlights).

cs_mediacensusinfo

“The diversity of media use patterns among youth is astounding, but it’s interesting to see that through it all TV and music continue to be the media of choice – and that social networking lags significantly behind.” [Vicky Rideout, Common Sense Media]

De video hieronder geeft een beeld van een dag in het digitale leven van tieners.

“As a parent and an educator, there’s clearly more work to be done around the issue of multi-tasking. Nearly two-thirds of teens today tell us they don’t think watching TV or texting while doing homework makes any difference to their ability to study and learn, even though there’s more and more research to the contrary.” [James P. Steyer, Common Sense Media]

‘De marktwaarde van de thuisblijfouder bedraagt ruim €72.000’

Altijd leuk als er eens met een andere bril naar ouders gekeken wordt. Maar liefst €72.297,78 per jaar zou de thuisblijfouder verdienen als deze een aangepast salaris zou krijgen voor alle dagelijkse werkzaamheden. Dat blijkt uit een onderzoek van Viking, leverancier van kantoorbenodigdheden, dat is uitgevoerd onder 700 Nederlandse en Vlaamse thuisblijfouders. Thuisblijfouders gaven aan gemiddeld 91 uur per week aan het werk te zijn, meer dan het dubbele dus van een 40-urige werkweek.

Natuurlijk vertaalt de waarde van liefde zich niet in een salarisstrookje. En natuurlijk werkt de formeel werkende ouder ook hard. Maar in deze tijd waar men ogenschijnlijk zelfwaarde sterk verbindt met hun werk, is het misschien interessant om eens te kijken wat de marktwaarde van thuisblijfouders is volgens het financiële systeem.

Viking’s klantenkring bestaat uit bedrijven in de MKB-sector, van zzp’er tot middelgrote organisaties, van thuiskantoren tot grote bedrijven. Men besloot om een uitstapje te maken door een kijkje te nemen op het ‘thuiskantoor’ van de thuisblijfouder, door uit te zoeken waar mama (en steeds vaker papa) zich in een week zoal mee bezighoudt en welk salaris daar tegenover zou moeten staan. In deze exercitie werd thuisblijfouder zijn vergeleken met het runnen van een startende onderneming. Als echte zelfstarter ben je alles en iedereen tegelijk. Je hebt geen vakantiedagen, kan geen ziekteverlof opnemen en er is geen dertiende maand. Bakkenvol met liefde stop je in je werk.

Zie onderstaande infographic.

Print

“Als multitasking project manager pur sang organiseert ze alles om de kinderen heen. Ze werkt onregelmatige uren, kookt regelmatig voor een klein leger (aan vriendjes en vriendinnetjes), organiseert vaak kleine evenementen, etc. De uren die ongeregistreerd thuis gemaakt worden, zijn van meerwaarde.”

Gezondheidsfondsen stimuleren initiatieven voor een rookvrije generatie: ‘Niemand wil dat kinderen gaan roken’

Iedere dag beginnen zo’n honderd kinderen in Nederland met roken. Ruim de helft van hen blijft roken en raakt verslaafd. Voor ouders blijkt het moeilijk om hun kinderen tegen deze dodelijke verslaving te beschermen. De Hartstichting, KWF Kankerbestrijding en het Longfonds zijn daarom een campagne voor een rookvrije generatie gestart. Samen met publiek en de politiek willen de fondsen met haar partners uit onder meer het zorgveld het mogelijk maken dat kinderen kunnen opgroeien zonder tabaksrook en de verleiding om te gaan roken.

Hoewel steeds meer omgevingen (zoals de horeca) rookvrij zijn, worden kinderen nog op allerlei manieren verleid om met roken te beginnen. Hun verslavingsgevoeligheid is groter dan die van volwassenen. Zien roken, doet roken. Er blijven zo jaarlijks bijna 37.000 nieuwe, jonge rokers bijkomen.

Om de jeugd te beschermen, zijn de Hartstichting, KWF Kankerbestrijding en Longfonds samen met andere partijen een beweging gestart om kinderen vrij van tabaksrook en de verleiding om te gaan roken te laten opgroeien. De fondsen stimuleren diverse initiatieven (groot en klein) om dit mogelijk te maken: betere voorlichting en ondersteuning voor jonge ouders in spé, rookvrije schoolpleinen en rookvrije sportverenigingen de kans geven kinderen rookvrij te laten sporten etc.

Ouders met kinderen moeten de kans krijgen hun kind volledig rookvrij te laten opgroeien. Ouders die hiervoor kiezen, moeten kunnen voorkomen dat hun kinderen telkens worden geconfronteerd met het slechte voorbeeld van rokende mensen en zonder de verleiding van glimmende pakjes en toegevoegde smaakjes aan sigaretten. Toekomstige kinderen hebben het liefst al een rookvrije zwangerschap doorlopen. Aansluitend zullen consultatiebureaus toegerust worden om jonge ouders te adviseren hoe ze hun kind rookvrij kunnen laten opgroeien en hen daarbij begeleiden. Groeit het kind verder op, dan kunnen speeltuinen, scholen en sportverenigingen de ouders helpen om hun kinderen een rookvrije omgeving te bieden.

Iedereen kan meehelpen. Door het goede voorbeeld te geven, door organisaties en verenigingen rookvrij te maken, of aan te dringen op maatregelen die de politiek moet nemen. Zie rookvrijegeneratie.nl en onderstaande video met het manifest voor meer informatie.

Het draagvlak voor een rookvrije generatie is groot, zo bleek uit het Motivaction-onderzoek ‘Een rookvrije generatie vanaf 2017’ (de vragenlijst werd ingevuld door 1.056 Nederlanders in de leeftijd van 15-75 jaar; februari 2015) in opdracht van de drie fondsen. Van de Nederlandse bevolking vindt 90% het belangrijk dat voorkomen wordt dat kinderen jonger dan 18 jaar starten met roken. Er is ook grote steun voor het idee om kinderen optimaal te beschermen tegen tabaksrook: 88% van de Nederlandse bevolking staat achter dit idee en daarvan geeft meer dan driekwart aan dat ouders, scholen en de overheid daarbij een rol moeten spelen.

De Hartstichting, KWF Kankerbestrijding en Longfonds zijn partner in de Alliantie Nederland Rookvrij!, een actief netwerk waarin partijen zich gezamenlijk hard maken voor een rookvrij Nederland waarin niemand meer (over)lijdt aan de gevolgen van tabaksgebruiken.

naar rookvrije generatie

[Creatie campagne door Publicis]

Duracell maakt ouders duidelijk dat Star Wars-speelgoed niet zonder batterijen kan

Je zag hier onlangs al geslaagde commercials voor Toys”R”Us en PlayStation langskomen waarin werd aangehaakt bij de komende film Star Wars: The Force Awakens. Ook Duracell verbindt zich nu aan de kaskraker, en ook in deze spot is flink geïnvesteerd om een cinematisch verhaal te vertellen dat daarbij aansluit. Hoewel kinderen de hoofdrol spelen in het filmpje van 1 minuut, vormen ouders de doelgroep, aangezien zij degenen zijn die batterijen moeten kopen. En gezien al dat elektronische speelgoed dat rond de film verkocht wordt, zullen er heel wat batterijen nodig zijn. ;-)

De Battle for Christmas Morning-commercial is via diverse online kanalen en in bioscopen te zien.

“Parents grew up with Star Wars. They did that imaginative play themselves. Some of them are still doing it, if only at conventions and costume parties or in their daydreams. And Duracell hopes to leverage that deep, generational connection with this campaign.” [Seth Jacobs, Anomaly]

[Creatie door Anomaly; via Adweek]

Kortjes: commercial voor make-up met een twist, digitaal comfort als hoogste eis, kinderen vaker te licht, en meer (week 44, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ — oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Yes, millennials are hooked on their smartphones, but they’re not happy about it; nine out of ten younger millennials (ages 18 to 24) check their phones at least once an hour, if not ‘constantly’, but their feelings are conflicted (CBS News)

While much has been made of Millennials leaving traditional linear TV programming, some platforms have done better than others in retaining those young viewers — specifically syndicated TV shows (MediaPost)

Led by professor of computer science Jiebo Luo, researchers at the University of Rochester have been mining photos and text from teen Instagram accounts as a means of illuminating underage drinking patterns among its users (Munchies)

Nintendo officially unveiled their first non-Pokémon mobile app, and it’s probably not what you were expecting; it’s not Mario, Zelda or Animal Crossing-branded, it’s called Miitomo, and it’s not really a traditional game per se (Uproxx)

Next spring’s college graduates may find employers awaiting them with open arms; employers say they plan to hire 11% more fresh college graduates for U.S. jobs this year than last (The Wall Street Journal)

Banquer is an educational banking platform, which uses virtual currency to teach school kids about interest rates, tax, and other real-world financial situations (Springwise)

In this two-and-a-half-minute branded film for Harley-Davidson, a despondent salaryman strives to reconnect with his ‘inner child’ and find meaning in his dreary, white-collar life (Adfreak)

A new Target ad featuring a girl with a disability is getting an outpouring of support from parents applauding the retailer for including kids with special needs in its campaign (Yahoo!)

It isn’t often that a makeup ad succeeds in being literally transformative and not just superficially so, but that’s the reason for the viral success of this Japanese ad, titled High School Girl?, for cosmetics brand Shiseido (Adweek)

Alsof de Zwarte Pieten-discussie nog niet complex genoeg is, moeten speelgoedretailers in aanloop naar Sinterklaas en Kerst oppassen voor een ander potentieel slangenkuil; Barbies voor meisjes en lego voor jongens, dat is geweest — androgyn is de nieuwe norm (Retailwatching)

Het is bepaald geen gemakkelijke opgave een beeldverhaal om te werken tot musical, zeker als die strip Suske en Wiske heet die in Vlaanderen en Nederland reeds 4 generaties lezers telt — in die zin heeft Van Hoorne Entertainment een huzarenstukje geleverd (AD)

‘Geld is zó 2014, tegenwoordig betaal je met social media’, is het motto van het Noorse kledingmerk Onepiece; dit merk geeft met het initiatief #socialcurrency fikse kortingen weg aan online influentials, oftewel jongeren met veel volgers op social media (YoungWorks)

CityHub opent in Amsterdam Oud-West een bijzonder hotel voor generatie Y, die digitaal comfort als hoogste eis stelt; met vijftig futuristische slaapunits, een digital first-lobby én een app die reizigers wegwijs maakt in de stad, wordt ingehaakt op de behoeftes van jongeren (Emerce)

Canta’s, de karretjes die vooral onder bejaarden erg populair zijn, zijn ook steeds meer geliefd onder jongeren (AT5)

Bestuurders van trams en bussen moeten steeds vaker ingrijpen om bellende en whatsappende fietsers te ontwijken (EenVandaag)

Jarenlang maakten artsen zich zorgen omdat kinderen almaar dikker werden, maar in Amsterdam lijkt nu een tegengestelde trend gaande: het aantal kinderen met ondergewicht neemt toe — een mogelijk ongewenst neveneffect van succesvolle campagnes tegen overgewicht (de Volkskrant)

Kinderen van niet-westerse afkomst vormen de grootste risicogroep voor overgewicht en obesitas, stelt Wim Labree in zijn proefschrift Differences in overweight and obesity between primary school children from migrant and native origin (EUR)

Geef kinderen met obesitas pizza en hotdogs te eten, maar hak in hun suikergebruik en na tien dagen zijn ze gezonder; niet iedereen is overtuigd van dit onderzoek (de Volkskrant)

Op 21 november bouwen vijftig kinderen uitvindingen voor de stad van de toekomst, geïnspireerd door de slimme kringloopsystemen van de natuur (duurzaamnieuws.nl)

Bouwmarkten in Nederland staan onder druk doordat consumenten steeds minder tijd steken in klussen; jongere generaties hebben er geen lol in en ze zijn vaak ook niet handig (NU.nl)

In verreweg de meeste gemeenten woedt de discussie, maar blijft Zwarte Piet gewoon zwart; op een paar plekken is er dit jaar bij de intocht wél een experiment met een roetpiet of een nieuwe kleur, blijkt uit de Eerste Grote Pietatlas, een inventarisatie van intochten door het land (AD)

Basisscholen die worstelen met de pietendiscussie kunnen een beroep doen op een nieuw lespakket over Zwarte Piet, dat onder andere raciale karikaturen en de ontstaansgeschiedenis van Zwarte Piet behandelt (de Volkskrant)

Als executieve functies al in groep 2 goed worden ondersteund, kunnen leerlingen daarvan profijt hebben bij het formele leesonderwijs in groep 3 en 4 (NRO)

Excellente basis- en middelbare scholen die mee gaan doen aan het experiment regelluwe scholen mogen de komende jaren van bijna alle regels afwijken (Rijksoverheid)

En tot slot, klik hier voor de eerste resultaten uit het AdLit-onderzoek naar reclamewijsheid bij jongeren (Universiteit Gent)

Nederlandse striphelden uit Don Lawrence Collection gaan digitaal

Na een voorbereidingstijd van ruim twee jaar heeft een aantal helden van de Nederlandse strip de stap gemaakt naar de digitale wereld. De avonturen van onder andere Storm, Elsje, January Jones en Douwe Dabbert zijn vanaf nu te lezen op tablets met een iOS- of Android-besturingssysteem. De lay-out van alle albums is door uitgeverij Don Lawrence Collection volledig aangepast aan de nieuwe platforms. Iedereen met een Bliyoo-abonnement op boeken of op de combi van boeken en tijdschriften kan de strips lezen op een tablet of de onlangs gelanceerde PC Reader.

“Een normaal stripalbum leest niet prettig op een tablet doordat de tekeningen en teksten te klein zijn weergegeven. Daarom hebben we alle pagina’s van onze stripboeken aangepast aan het liggende formaat, zodat een optimale leeservaring ontstaat.” [Rob van Bavel, uitgever van Don Lawrence Collection en Eppo]

In plaats van klakkeloos de gedrukte boeken te kopiëren naar het digitale scherm zijn de albums dus speciaal vormgegeven voor tablets. Zo kan de lezer niet alleen genieten van de heldere kleuren en scherpe beelden, maar is ook de mogelijkheid tot in- en uitzoomen een verrijking voor de strip. Er is bewust voor gekozen om geen geluiden en andere effecten aan de boeken toe te voegen, want leesbaarheid en goede navigatie staan voorop. De e-strips zijn te lezen via Bliyoo, het abonnement op onbeperkt lezen van Bruna. Ook koop via de app is een optie.

“Een prachtige aanvulling op ons assortiment. Bliyoo komt voort uit een bedrijf met diepe wortels in Nederland en de strips van Don Lawrence Collection zijn juist vanwege de Nederlandse makelij uniek. Het kan bijna niet mooier. We hebben wel al meer dan 4.500 boeken en zo’n 150 tijdschriften om uit te kiezen, maar de e-strips bieden daar een mooie variatie op voor onze abonnees of andere geïnteresseerden.” [Fred Zeegers, Algemeen Directeur van Bruna]

Volgens KFC zijn er dingen die belangrijker zijn dan je smartphone

Hoewel in wetenschappelijk onderzoek is aangetoond dat jongeren die veel tijd online doorbrengen juist níet a-sociaal zijn, vinden reclamemakers in de aanname dat het andersom is nog altijd een haakje om hun campagne aan op te hangen. Zie bijvoorbeeld onderstaande, nieuwe commercial voor KFC, waarin de hoofdrolspelers veel moois mist omdat hij bijna onafgebroken op het scherm van zijn smartphone zit te staren. De vraag uit de soundtrack, ‘are you with me?’, moet dan met een ‘nee’ beantwoord worden.

Hoog tijd voor phone stacking dus, zo wordt duidelijk gemaakt. Want je raadt het al: een emmertje kip verdient echte aandacht.

“Будь собой! Наслаждайся настоящим в KFC.”

[Creatie door Miguelivanov, Rusland; via Ads of the World]

Jongeren juist socialer door internetgebruik: ‘Meer verbonden met netwerken, meer participatie in samenleving’

Het is een bekend beeld: jongeren die alleen nog aandacht hebben voor hun beeldscherm. Maar mediaonderzoeker Marjon Schols ontkracht waarschuwingen dat ze hierdoor minder sociaal zouden worden. Uit haar promotieonderzoek onder jongeren blijkt dat alledaagse online activiteiten juist positief zijn voor de sociale cohesie. Jongeren die veel tijd besteden aan online sociale contacten zijn sterker verbonden met hun sociale netwerken. Ook participeren ze meer in de samenleving. Schols promoveert deze week aan de Erasmus Universiteit Rotterdam.

De negatieve gevolgen van het internetgebruik onder jongeren krijgen veel aandacht; jongeren die op afstand en met hun ogen gericht op schermen zouden leven. Voor haar onderzoek naar de invloed van internet op jongeren en sociale cohesie ondervroeg mediaonderzoek Marjon Schols middels surveys duizenden jongeren. Zo wilde ze antwoord krijgen op de vraag hoe het alledaagse internetgebruik van jongeren samenhangt met de belangrijkste dimensies van sociale cohesie voor jongeren: de relatie met hun ouders, de insluiting in vriendengroepen en hun participatie in de samenleving.

In haar proefschrift Young, Online and Connected. The impact of everyday Internet of Dutch adolescents on social cohesion ontkracht Schols de waarschuwingen van a-sociaal wordende jongeren. Integendeel, de resultaten van haar onderzoek laten zien dat jongeren niet alleen sterk met internet, maar daardoor ook met hun sociale netwerk verbonden zijn. Ook participeren ze meer in de samenleving. Hoe meer jongeren participeren in online sociale activiteiten als Facebook, hoe meer ze bijvoorbeeld offline opgenomen worden in vriendengroepen. 

Online sociale activiteiten blijken vooral bij te dragen aan een betere maatschappelijke ‘insluiting’ van jongeren van niet-Westerse origine. Dat is een groep die offline minder participeert in vriendengroepen en in georganiseerde vormen van vrijetijdsbesteding, zoals hobbyclubs en sporten.

Een sociaal netwerk als Facebook is volgens Schols niet alleen een dimensie van sociale cohesie, het is ook een middel om die cohesie te versterken. Zo mobiliseert een netwerk jongeren om deel te nemen aan online en offline politieke activiteiten.

Schols tempert wel de verwachtingen over de positieve bijdragen van het internetgebruik op participatie in de samenleving. Ze ontdekte namelijk duidelijke verschillen in de mate waarin jongeren om kunnen gaan met digitale media, online content kunnen zoeken en de waarde er van kunnen bepalen. Online culturele en politieke activiteiten zijn vooral aantrekkelijk en toegankelijk voor hoger opgeleide en digitaal vaardige jongeren. Laagopgeleide jongeren zijn vaak niet alleen minder vaardig online, ze zijn ook minder cultureel en politiek geïnteresseerd. De interesses van jongeren zijn het meest bepalend voor hun online gedrag en voor de uitkomsten van hun internetgebruik. De verschillen in digitale vaardigheden dragen zo bij aan een grotere ongelijkheid in de participatie in de samenleving, stelt Schols.

[Afbeelding uit commercial voor iPhone 6s]

Angela Groothuizen zingt bekende Sinterklaasliedjes voor ‘Sinterklaas Meezingboek’ van Etos

Voor het allereerste Sinterklaas Meezingboek, dat vanaf half november bij alle filialen van Etos gratis verkrijgbaar is, heeft Angela Groothuizen veertien bekende Sinterklaasliedjes ingezongen op de voor haar zo bekende wijze: “Het was een feest om deze Sinterklaasliedjes in te zingen. Funky, verrassend en gezellig.” In het boek, dat door Unilever en Etos is ontwikkeld, staan de songteksten van de Sint- en Piet-liedjes. En de liedjes uit het boek kunnen binnenkort gratis worden gedownload en worden beluisterd op www.sinterklaasliedjesboek.nl en via Spotify.

“Wat is gezelliger dan thuis samen met je kinderen Sinterklaasliedjes te zingen? Heel makkelijk dat de nummers online te beluisteren zijn maar dat ik er ook voor kan kiezen mijn kinderen uit het boek voor te lezen.” [Joanny Lijbers, Unilever]

sinterklaasmeezingboek

Voor Angela Groothuizen is het niet de eerste keer dat ze aan een kinderboek meewerkt. Drie jaar geleden maakte ze haar debuut met het jeugdboek Paula & Khalilo. Voor het Sinterklaas Meezingboek werkt ze nu samen met Vlaamse illustrator Ann de Bode. Mede door haar illustraties hoopt de drogisterijketen dat het boek een bewaarexemplaar wordt. Vanaf 16 november is het boek gratis verkrijgbaar bij alle Etos-winkels, bij aankoop van verschillende Unilever-producten.

Update: klik hier voor de pagina waarop je alle liedjes kan luisteren en downloaden. Daar zijn ook clipjes te bekijken, zoals bijvoorbeeld onderstaande video.

Toys”R”Us ziet meisjes ook als doelgroep voor Star Wars: ‘Zo vader, zo dochter’

Een beetje vader hoopt dat zijn kind zijn favoriete muziek waardeert, fan wordt van dezelfde voetbalclub en om zijn grapjes lacht, hoewel hij zich beseft dat daar de nodige inspanningen voor nodig zijn. Alleen dat gegeven al maakt onderstaande commercial van Toys”R”Us herkenbaar en aansprekend, maar tegelijkertijd wordt de gender-discussie binnen de speelgoedbranche getackeld en staat dé omzetmaker van dit seizoen centraal. Want er moet natuurlijk wat verkocht worden, en op deze wijze positioneert de speelgoedretailer zich als ‘Your Source for The Force’.

Het spotje, dat verwijst naar Toys”R”Us als ‘Destination: Star Wars’, biedt humor en emotie en een mooie link naar de filmklassieker én naar de speelgoedwinkels. Slim. En fijn om te weten dat er hoop is voor vaders… ;-)

[Creatie door BBDO Atlanta; via Ads of the World]

PS  De winkelketen heeft ook The Great Big Toys ‘R Us Book of Awesome gelanceerd, volgens Creativity grootser dan ooit. Met name de toevoeging van interactieve ‘virtual reality’ is noemenswaardig. Door gebruik van een speciale app kunnen kinderen spelletjes spelen met de 3D pop-up boven de pagina’s. Zie ook onderstaande ‘trailer’ over het cadeauboek.

VVN en Shell laten kinderen virtueel de gevaren van fietsen zonder verlichting ervaren

De wintertijd betekent meer fietskilometers in het donker. Fietsen zonder licht kan tot gevaarlijke verkeerssituaties leiden, en daarom hebben Veilig Verkeer Nederland (VVN) en Shell gezamenlijk een virtual reality-game voor kinderen gelanceerd. Maar liefst 90% van de fietsers in de leeftijd 12-18 jaar in grote steden heeft zowel geen voor- als achterlicht op de fiets, blijkt uit recent onderzoek. In de overige steden (72%) en het buitengebied (39%) liggen de percentages iets lager, maar toch… 

Bovenstaande is voor VVN en Shell reden genoeg om hieraan deze winter in combinatie met de verkeerslessen rond het ‘Mobiele Verkeersplein’ extra aandacht te besteden. Om de kwetsbare jonge doelgroep bewust te maken van het belang van fietsverlichting hebben de twee partijen een VR-game ontwikkeld (geen gek idee, aangezien ‘virtual reality’ een geschikte keuze is om publiciteit te genereren). Een groep basisschoolleerlingen verzamelde zich onder begeleiding van ‘Agent Joss’ bij Shell station Slingelandtstraat in Amsterdam voor de primeur van deze game. Met behulp van een geavanceerde virtual reality-bril namen zij zelf plaats achter het stuur van een auto en kwamen zij verschillende verkeerssituaties tegen. Op die manier beleven ze hoe het voor een automobilist is om fietsers zonder licht tegen te komen. VVN en Shell willen hiermee bereiken dat iedereen voortaan gewoon zijn licht aandoet.

joss

“Een ongeluk schuilt in een klein hoekje en de zichtbaarheid van fietsers is aanzienlijk minder wanneer zij geen verlichting op hun fiets hebben. Met dit initiatief hopen we samen met onze partner Shell het toenemende aantal verkeersslachtoffers terug te dringen. Door kinderen zelf, in plaats van hun ouders, te laten inzien hoe belangrijk fietsverlichting is, hopen we dat ze hun fietslamp altijd gebruiken.” [José de Jong, Veilig Verkeer Nederland]

“De cijfers liegen er niet om. Kinderen ervaren meestal pas het belang van fietsverlichting wanneer ze op latere leeftijd zelf achter het stuur zitten. Daarom brengen we deze ervaring virtueel over naar de kinderen. Hierdoor hopen we samen met VVN bij te dragen aan een veiliger verkeer. Het is dan ook mooi om te zien dat de eerste gebruikers van de game enthousiast reageren en ervan leren.” [Bianca Stip, Shell Nederland]

Kortjes: Julia, Richard Branson, DisneyLife, Amazon, Boomerang, Lego, Reclame Code, en meer (week 43, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ — oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Sesame Workshop is hoping to help destigmatize autism by digitally introducing its first autistic muppet, Julia, as part of Sesame Street and Autism: See Amazing in All Children, which lives on an app (Mashable)

Richard Branson: “The more children are told they can’t do something, the more they will lose their curiosity, determination and thirst for exploration, (…) learning from failure builds character, and teaches us so much more than not trying ever will” (Virgin)

A new study from US-based pregnancy and parenting resource BabyCenter shows how much tech usage is being condoned by millennial parents; 80% of parents allow their children to use their smartphone or tablet, and 65% of kids start using their parents’ devices before age three (Kidscreen)

Disney has announced that it will launch its own digital subscription service in the UK, opening up its huge library of films, TV shows, books and music; DisneyLife will launch in November and will be available at home and on the go via an iOS and Android app (The Drum)

Millennials have been evolving as collaborators, multitaskers and consumers of complex information — they are becoming exactly the kind of employees and eventually a future leaders that an organization can leverage in today’s interconnected world (Entrepreneur)

Many of the global food and beverage trends already in play will intensify significantly next year, according to a new report from Mintel; for instance, ‘alternative’ foods and beverages have gone far beyond being used as substitutes by vegetarians (MediaPost)

For mobile Millennials, there’s something more important than sleek phone designs or cool hardware like high-definition cameras and unbreakable displays; waiting for anything seems to run contrary to the idea of being mobile (Business Insider)

Instagram is launching Boomerang on iOS and Android; it’s a dead-simple app where you shoot a one-second burst of five photos that are turned into a silent video that plays forwards and then reverses over and over in a loop (TechCrunch)

If you still think Snapchat, a company valued at $16 billion, is just a teen sexting app, you’re not listening to the kids, broSnapchat has transformed itself from a photo-based messaging app into the singular obsession of the media and advertising industries (Fast Company)

“I’m 15 and Snapchat makes me feel awful about myself” (Mashable)

One of Australia’s leading chiropractors, Dr James Carter, says the relatively new medical condition of ‘text neck’ — brought on largely by overuse of technology — is the “curse of the modern age” for teenagers (DailyTelegraph)

Apple’s iOS update included a new batch of emojis: tacos, unicorns, popcorn and a middle finger, among others in high demand — one of them, a seemingly low-key black-and-white eye inside a speech bubble, is the first emoji with a cause: to stop cyberbullying (The Guardian, Ad Age)

The issue of rape and sexual assault on campus is very real, and is also something that students seem quite aware of; yet college students also share a sense of optimism about the many ways for young people to explore their own identities and sexuality (NYMag.com)

In line with toy trend predictions revealed by competitor Toys ‘R’ Us late last month, Amazon boils down this year’s top trends to STEM-related toys, dinosaurs, Star Wars gear and retro toys (Kidscreen)

De Amerikaanse speelgoedfabrikant Hasbro heeft afgelopen kwartaal de omzet zien stijgen van 1,3 miljard dollar tot bijna 1,5 miljard dollar, wat vooral te danken is aan wat de fabrikant zelf categoriseert als jongensspeelgoed: Star Wars, Jurassic World en Nerf (NOS)

De Deense speelgoedproducent Lego kan de grote vraag naar zijn kleurrijke blokjes niet volgen en mogelijk zullen niet alle bestellingen voor Kerstmis geleverd worden (De Morgen)

De hoogste Lego-toren ter wereld staat in Utrecht — het bouwwerk is 35 meter en 16 centimeter hoog; de hele week hebben bezoekers van Lego Word in de Jaarbeurs meegebouwd aan de toren (RTV Utrecht)

Stop met irritante reclame, dat is de boodschap waarmee de Vea naar buiten komt; de branchevereniging voor reclamebureaus onderschrijft het internationale manifest van beweging Acceptable Ads dat daartoe oproept (MarketingTribune)

Dertien bedrijven hielden zich niet aan de eigen Reclamecode om voedingsmiddelenreclames niet te richten op jonge kinderen, blijkt uit onderzoek dat Stichting Reclame Code in opdracht van de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) uitvoerde in augustus (Fonk)

Unox brengt voor het tweede jaar sinterklaasboeken uit; de boeken zijn geschreven door Kim-Lian van der Meij, Halina Reijn en Johnny de Mol (Adformatie)

Bij de uitreiking van de Cinekid jury- en publieksprijzen van 2015 viel de Franse film The New Kid maar liefst twee keer in de prijzen; ook voor de Nederlandse film De Boskampi’s was het twee keer raak (Cinekid)

De FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu en Joepie hebben in augustus een enquête uitgevoerd over het gsm-gebruik bij jongeren; jongeren geven de voorkeur aan berichtjes sturen boven bellen (Medical Facts)

Jongeren betrekken is voor veel organisaties interessant, omdat ze wat zij doen graag voorleggen aan jongeren of omdat jongeren nou eenmaal een hun doelgroep zijn; de gedachte is dat beleid dat aansluit bij de belevingswereld van jongeren meer kans van slagen heeft (Alles Over Jongeren)

Nederlandse kinderen worden niet meer langer, maar wel dikker, schrijft onderzoekster Yvonne Schönbeck van TNO in haar proefschrift (Diabetes Fonds)

Er wordt veel minder alcohol aan jongeren verkocht dan een aantal jaren geleden; het aantal jongeren dat wel eens drank kocht daalde fors, maar meer dan de helft van de jongeren tussen de 14 en 17 heeft het afgelopen jaar wel alcohol gedronken (NOS)

Een campagnefilmpje met de titel ‘Wie zal het pesten stoppen?’ van een Amerikaanse organisatie die pesten wil aanpakken, wil mensen duidelijk maken dat ieder van ons kan ingrijpen wanneer anderen worden gepest (HLN)

Leraren worstelen met hun plek op het internet, nu Whatsapp en Facebook ook bij het onderwijs worden ingezet; steeds vaker kloppen ze met vragen hierover bij onderwijsinstanties aan, die bepleiten dat elke school afzonderlijk beleid maakt (AD)

Een kwart van de Vlaamse jongeren vindt dat we in een onveilig fietsland wonen, nochtans draagt amper 9 procent van de jongeren regelmatig een fietshelm tijdens het fietsen (De Morgen)

In bijna twintig jaar tijd is het aandeel 15-jarigen dat bij beide ouders woont gedaald van 80 tot 71 procent; in alle herkomstgroeperingen deed zich een daling voor, behalve bij kinderen van Surinaamse herkomst (CBS)

Supermarktketen Albert Heijn heeft een protocol opgesteld voor zijn medewerkers waarin staat hoe zij om moeten gaan met de discussie rondom Zwarte Piet (Communicatie Online)

Amsterdamse jongeren tobben te veel — een beetje is normaal, maar ze denken veel en zorgelijk na; dat vergroot de kans later op het krijgen van angsten of een depressie, constateert de Amsterdamse GGZ-instelling Arkin (Het Parool)

En tot slot, klik hier om te zien hoe vrouwen onderling zouden praten zoals ze tegen hun kinderen praten (via BuzzFeed)

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2018