Onderzoek Voedingscentrum: ‘1 op de 5 ouders heeft last van ongezonde traktaties’

Eén op de vijf ouders ervaart ongezonde traktaties van andere kinderen als belemmering bij het stimuleren van hun kind om gezond te eten en te drinken. Dat blijkt uit een onderzoek (pdf) onder 607 ouders met kinderen van 3 of 4 jaar, dat Motivaction heeft uitgevoerd in opdracht van het Voedingscentrum. De helft van de ouders geeft aan gezonde traktaties mee te willen geven naar school om gezond eten en drinken bij hun kind te stimuleren. Circa de helft van de ouders zoekt naar informatie over gezonde voeding.

Bijna alle ouders (99%) geven aan dat zij zelf verantwoordelijk zijn voor gezond voedingsgedrag van hun kind. Kinderen zelf, de overheid, andere ouders of de basisschool zijn volgens ouders nauwelijks verantwoordelijk. Opvoeding is de meest populaire manier om gezond voedingsgedrag te stimuleren, gevolgd door het meegeven van gezonde voeding en traktaties.

Dat ouders traktaties van anderen als belemmering ervaren, vindt de woordvoerder van het Voedingscentrum Patricia Schutte niet vreemd: “Kinderen krijgen per schooljaar al gauw 30 traktaties. Wanneer de traktaties dan groot en calorierijk zijn, tikt dat aan. Voor kinderen is snoep namelijk al snel te veel. (…) Ik zie dat er steeds meer aandacht is voor gezonder trakteren. Ook scholen zelf besteden er aandacht aan door bijvoorbeeld een traktatiebeleid te maken. (…) Een traktatie kan beter geen caloriebom zijn, maar gewoon bescheiden of gemaakt van groente en fruit. Een klein cadeautje in plaats van iets eetbaars kan natuurlijk ook. Waarom zou feest samen moeten gaan met te grote porties? Leer kinderen liever dat mooi versierd fruit of een doosje rozijnen feestelijk is. Tover bijvoorbeeld een mandarijntje om naar een vis of maak een vlinder van een rozijnendoosje.”

De meerderheid van de ouders vindt overigens dat hun kind in diverse situaties gezond eet en drinkt. Het meest gezond wordt gegeten en gedronken op het kinderdagverblijf of de crèche (91%), thuis (88%) en op de basisschool (83%). Opvallend is dat een kwart van de ouders niet weet hoe gezond hun kind eet of drinkt wanneer het bij andere kinderen thuis speelt.

Ter inspiratie heeft het Voedingscentrum een boekje samengesteld met 15 ideeën voor ‘toptraktaties’.

Minions maken Chiquita-bananen nog leuker, ter promotie van hun film

‘Minionmania niet te stuiten’, kopte het AD afgelopen zaterdag. Experts kunnen dat wel verklaren, want de gele characters zijn ‘ingenieus’ uitgedacht, geweldig ‘in de markt’ gezet en ‘ook hartstikke leuk’ voor volwassenen. We zagen de Minions onder andere al in een spaaractie van Plus, op dozen van Amazon, als kleur van Pantone, in hagelslag van Venz en bij een winactie van Capri-Sun. Aan dat rijtje kunnen we een promotie van Chiquita toevoegen. Wie de trailer gezien heeft, zal dat niet verbazen (je zou bijna denken dat de ‘banana’-scene op 2:02 een kwestie van product placement is).

Gezien de kleur en de vorm van het fruit geen onlogische combinatie. Er wordt flink uitgepakt in deze samenwerking tussen Chiquita en Universal Pictures. Bij de trossen bananen van Chiquita zitten momenteel 32 verschillende Minions-stickers, die boodschappers en hun kinderen kunnen verzamelen. Op de actiesite staan allerlei spelletjes (‘Minions-fun’). Daarnaast staan er recepten online. En als klap op de vuurpijl zijn een reis naar London en andere prijzen te winnen (je moet 13 jaar of ouder zijn om mee te kunnen doen aan die actie). 

bananenstickers

banenenprijzen

Ook dit is weer een samenwerking die een win-win-win-situatie oplevert: de Chiquita-bananen worden meer begerenswaardig, de Minions-film (waar het allemaal om draait) krijgt nog meer aandacht, en consumenten krijgen er een leuk extraatje bij.

De film draait vanaf vandaag in de Nederlandse bioscopen. Zie de website van Fun Mobility voor meer uitleg over het deel van de campagne dat via mobiel wordt uitgedragen.

Nieuwe campagne positioneert snackgroenten Tommies als vrolijke vitamines voor elke dag

Deze week zag ik het zorgelijke nieuws langskomen dat één op de vijf jongeren kampt met psychische problemen, dikwijls met zware gevolgen. Voor VTM, Q-music en Belfius is dit reden om (naar buitenlands voorbeeld) een Rode Neuzen Dag in Vlaanderen te organiseren, om geld in te zamelen voor meer psychologische hulp aan de jeugd. Hoe? Door te lachen, door samen gek te doen — vandaar dat de rode clownsneus als symbool centraal staat. Net nadat ik het voorgaande had gelezen, kwam een persbericht binnen van Greenco inzake het nieuwe logo van Tommies.

Ogenschijnlijk heeft het één niets met het ander te maken, maar kijk eens naar dat nieuwe logo hieronder — dat snoeptomaatje heeft toch enige gelijkenis!? Als ik de Rode Neuzen Dag zou organiseren, wist ik wel wie ik als eerste zou benaderen met een verzoek voor sponsoring. ;-)

Nieuw Logo Tommies

Tommies, Nederlands eerste en bekendste snackgroentemerk*, heeft een nieuw gezicht. De clown die alle verpakkingen siert, is na tien jaar vernieuwd. Het logo en beeldmerk zijn toegankelijk gemaakt voor verschillende doelgroepen en toepassingen, terwijl de merkessentie ‘Healthy Happiness’ overeind bleef. Het nieuwe ontwerp markeert de start van een landelijke campagne om mini-groente als gezond snoep en verantwoord tussendoortje te positioneren. Zo hoopt Tommies een structurele bijdrage te leveren aan een gezonder Nederland, imho een zéér welkome bijdrage gezien de discussie over kidsmarketing, die maar voortduurt.

tommies range

“AGF-marketing is een vak apart maar we zien in deze categorie branding sterk opkomen. Consumenten krijgen merkvoorkeur als hun groente van betrouwbare telers afkomt. Herkomst en afzender winnen aan terrein. Wij hebben hier als uitvinder van snoeptomaatjes een voorlopersrol in.” [Yvonne Vanlier, marketing manager Tommies]

gezond snacken

*Tommies was het eerste merk snackgroente in Nederland en is de uitvinder van groenten in een shakebeker. Binnen de AGF-branche staat het merk bekend als voorloper in AGF-marketing. Dit leverde Tommies diverse nominaties en onderscheidingen op waaronder Beste Groentemarketeer (2009), Teler van het Jaar (2006, 2007 en 2008) en de AGF Innovatie Award (2007 en 2008). In 2013 werd Greenco betiteld als een van ‘s werelds beste telers. Het merk is tevens aanwezig in de Markthal in Rotterdam met een vaste stand.

[Het Eindhovense kantoor van Fama Volat begeleidt de herpositioneringscampagne. Partout digital native agency ontfermt zich over het online deel.]

DubbelFrisss denkt de trends te kennen: ‘Suiker is uit, Free is in’

DubbelFrisss lanceert een nieuwe lijn onder de naam Free. Het drankje is namelijk vrij van kunstmatige zoetstoffen en toegevoegde suikers. Het gegeven dat suiker ‘uit’ is, wordt in de bijbehorende campagne verder uitgewerkt; in drie video’s van zo’n 2,5 minuut bespreken moeders en dochters, zittend in een dubbelfris-gekleurd decor, wat vroeger en wat nu ‘in’ is. En dus gaat het over de lambada versus twerking, over de draaitelefoon versus de smartphone, en over schoudervulling versus kontvulling.

Niet eerder werden over-de-datum-trends met zoveel gezelligheid omlijst. Op zich niet zo’n verkeerde associatie voor het merk, maar of het daardoor zelf in trendlijstjes gaat opduiken?  

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=J2EBJKZSrZw]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=D6DrfhUzS9Q]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=GyvHNJGeUOU]

[Creatie door Achtung!; via Adformatie]

UPDATE (1 mei):
In een persbericht meldt FrieslandCampina dat er een onderzoek onder moeders en hun kinderen is uitgevoerd voor DubbelFrisss, waaruit blijkt dat tieners vinden dat hun moeder hun leefwereld niet goed kent: termen zoals ‘swagger’ of ‘twerken’ klinken veel moeders onbekend in de oren. Het onderzoek onder 12-18-jarigen laat zien dat maar de helft van deze groep denkt dat hun moeder enigszins weet wat de trends en ontwikkelingen van nu zijn. Een kwart vindt zelfs dat moeders het helemaal niet bij kunnen houden. De resultaten bevestigen bijvoorbeeld ook dat bijna geen moeder weet wat de social media-afkorting TBT* betekent en meer dan de helft heeft geen idee wat de app Snapchat inhoudt. 

Dat tieners het gevoel hebben dat hun moeder niet goed hun leefwereld kent, blijkt ook uit het feit dat slechts 2% van de tieners hun moeder laat beslissen over zaken als welke kleding en gadgets ze kopen en wat ze eten en drinken. Een derde denkt zelfs dat ze voor gek staan als hun moeder hun kleding uit zou kiezen en bijna alle tieners bepalen zo goed als alles zelf. Zo geeft een kwart van de moeders aan dat ze geen idee hebben voor welk computerspel ze hun zoon of dochter wakker kunnen maken.

PR_Dubbelfriss_infographic6

“Moeders zijn ook niet altijd op de hoogte van het eet- en drinkgedrag van de tieners. Daarom start DubbelFrisss een nieuwe campagne om moeders weer helemaal up to date te krijgen. In de campagne laat DubbelFrisss moeders zien wat nu ‘in’ is door dit te vergelijken met wat ‘in’ was toen zij zelf jong waren. (…) In het kader van de introductie van FREE helpt DubbelFrisss moeders een handje om de wereld van hun tienerkinderen te leren kennen.”

Om jongeren ook enigszins te laten ervaren wat in was in de tijd dat hun moeder jong was, gaat DubbelFrisss een track mixen in samenwerking met FRIS. Tijdens de FRIS-feesten kunnen jongeren lekker dansen op de hits van toen in de stijl van nu. Alle bezoekers en hun ouders krijgen FREE als welkomstdrankje en dit zal ook tijdens de feesten geschonken worden.

Honig-onderzoek bij nieuwe ‘Aan tafel’-campagne: avondeten belangrijkste gezinsmoment van de dag

Wanneer nemen de altijd druk-druk-drukke leden van Nederlandse gezinnen nog de tijd voor elkaar? In bijna de helft van de Nederlandse gezinnen is het avondeten het enige moment van de dag dat het hele gezin samen is. Tweederde van de Nederlandse gezinnen eet dan ook (bijna) elke dag met het hele gezin aan tafel, terwijl de rest ook gemiddeld vier avonden per week verzamelt rond de eettafel. Dit blijkt uit onderzoek van Honig, uitgevoerd in het kader van een nieuwe campagne waarin dit onderwerp centraal staat.*

Drie op de vijf gezinnen is van mening dat het ‘aan tafel’-moment hen een hechter gezin maakt, omdat ze dan de tijd nemen om te lachen over de dagelijkse gebeurtenissen (76%), de banden te versterken (66%) en onderwerpen te bespreken die anders niet ter sprake komen (48%). De tafel lijkt de rol van het vroegere ‘koekje bij de thee’ overgenomen te hebben.

Het ‘aan tafel’-moment heeft altijd bestaan in Nederland, maar zag er vroeger anders uit dan nu. En ook in de toekomst gaat het er weer anders uitzien, weet Herman Konings, de Vlaamse(!) trendanalist en consumentenpsycholoog: “Veel Nederlanders hebben steeds minder tijd beschikbaar, waardoor de waarde van een uur enorm omhoog gaat. Er is sprake van een ‘work-life blend’: werk en privé lopen steeds meer in elkaar over. Voor veel gezinnen is het aan tafel avondeten een moment van rust en structuur in tijden van drukte. De waarde van dit moment zal alleen maar toenemen, juist doordat er steeds meer slimme technologie is die tijd bespaart. Die technologie en gadgets zijn nodig om de tijd te blijven vinden om als gezin te verzamelen aan tafel.”

Bijna drie op de tien Nederlanders at vroeger vaker met het gezin aan tafel dan nu. Gemiddeld zes tot zeven avonden, dus eigenlijk praktisch iedere avond. Waarom dit minder geworden is? Een drukker leven en twee werkende ouders met onregelmatige tijden worden als de voornaamste redenen gegeven dat gezinnen minder vaak samen aan tafel avondeten. Herman Konings voegt toe: “Deze ontwikkeling valt goed te verklaren. Vroeger werkte vaak alleen vader, waar dat nu vader en moeder zijn. Bovendien hebben professioneel actieve Nederlanders gemiddeld zeven uur per week minder vrije tijd dan eind jaren ’80.”

Gezinnen hechten veel waarde aan het tafelmoment. Sociale media en smartphones horen hier niet bij. Maar liefst 84% van de respondenten vindt het gebruik van tablets of telefoons tijdens het avondeten aan tafel afbreuk doen aan het moment. Herman Konings: “Dit past goed bij de ‘social NOTworking’ trend. In tijden van social media networking groeit het belang van het tegengewicht: zo nu en dan ‘analoog ontsnappen’ aan de opgelegde cultuur van bits & bytes.” Aan tafel draait het om aandacht voor elkaar en gezelligheid. Er wordt vooral gesproken over school (93%), werk (63%) en vrienden en vriendinnen (33%). Maar ook minder luchtige onderwerpen komen op tafel: hoe iedereen zich echt voelt (43%) en het bespreken van lastige onderwerpen (36%). Konings: “Dit past bij de ‘authenticiteitstrend’ van de laatste jaren: open en eerlijk zijn, met name ook over je gevoelens.”

In onderstaande infographic zijn de belangrijkste conclusies nog even samengevat, helaas alleen leesbaar als je heel goede ogen hebt.

honig_aan_tafel_infographic.jpg

*Dit onderzoek is in maart 2015 uitgevoerd in opdracht van Honig door Panelwizard onder 1.117 Nederlandse huishoudens met thuiswonende kinderen van 18 jaar en jonger. De rol van de eettafel in Nederland is onderzocht in het kader van de lancering van Honig’s nieuwe campagne, waarin het tafelmoment en de tafel zelf een prominente rol spelen.

Honig en de eettafel zijn al jaren onlosmakelijk met elkaar verbonden en het bedrijf ziet de tafel als ‘de basis voor iets goeds’, zowel op het gebied van de gerechten die op tafel komen, als het feit dat gezinnen samen komen aan tafel. Om het emotionele en functionele van het ‘aan tafel’-moment te vieren, lanceerde het Heinz-merk vandaag ook de blog vandaagetenwebij.nl. Hierin staan verschillende tafelmomenten en de bijbehorende recepten – zowel van Honig als andere gerechten – centraal. Charly Luske en Tanja Jess laten als eerste samen met hun kinderen Bobby Lee en Billy zien hoe het tafelmoment er bij hen thuis uit ziet en vergelijken dat met het tafelmoment toen ze opgroeiden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=jwDk73V1fl4]

SMALL Tussendoortjes Monitor: 36% van de kinderen mag alleen gezonde snacks mee naar school

Al die aandacht voor snoep en koek op school, thuis of in de sportkantine zal de meeste ouders niet ontgaan. Er lijkt een trend gaande te zijn naar meer water in plaats van pakjes en melk en een beweging van zoet naar hartig. Aanleiding voor SMALL om een monitor* te starten om die ontwikkelingen te volgen. Hierin meet het bureau voor marktonderzoek & consultancy het gebruik van producten en merken, de plaatsen waar tussendoortjes gegeten worden en de keuzecriteria van moeders van 6-12-jarigen. Ook is er gekeken naar de regels die er op school zijn over dit onderwerp.

“Liefde gaat door de maag: sommige moeders hebben dan ook duidelijk moeite met de regels voor lunch en tussendoortjes.” [Catelijne Rutten van SMALL]

Dit zijn de belangrijkste bevindingen uit de eerste versie van dit onderzoek onder moeders én kinderen:

  • Ruim tweederde van de kinderen blijft tussen de middag over op de basisschool (70%), de meeste kinderen doen dat elke dag.
  • Bij een kleine driekwart van de ondervraagde ouders zijn er regels op de school van hun kind omtrent tussendoortjes (72%); bij 37% zijn er regels voor zowel de ochtendpauze als bij de lunchpauze. Er lijken minder regels voor drankjes te zijn (47%).
  • Iets meer dan de helft (52%) van de ondervraagde moeders geeft aan dat er geen snoep mee naar school genomen mag worden, bij 37% is chocolade taboe. Slechts(?) 36% geeft aan dat er alleen ‘gezonde snacks’ meegenomen mogen worden.

regels tussendoortjes

  • Er lijken minder regels voor drankjes te zijn: bij 47% van de ondervraagden op school. Meer dan de helft (53%) van hen geeft aan dat er geen energiedrankjes mee naar school mogen en volgens 48% mag er ook geen frisdrank mee.
  • Bijna de helft van de kinderen (46%) vindt het prima dat er regels zijn voor tussendoortjes op school omdat er anders (te) veel gesnoept zou worden, en omdat fruit lekker is. Ongeveer een kwart (24%) vindt dit stom omdat ze zelf willen kiezen, houden van chocolade of snoep.
  • Fruit is het favoriete tussendoortje voor kinderen; het staat bij 60% in de top 5, bij 28% op de eerste plaats. Ook koekjes, per stuk of per 2-3 stuks verpakt, met chocolade zoals Prince of Brinkies zijn populair (44%), net boven de variant zonder chocolade zoals Sultana, Liga of Evergreen (42%).
  • Bij 61% van de ondervraagde kinderen wordt in overleg bepaald wat er mee naar school wordt genomen als tussendoortje. Slechts 7% van de kids bepaalt dit zelf, in ongeveer een derde van de gevallen bepaalt de ouder.

“Opvallend is dat de meeste kinderen zelf ook fruit kiezen als tussendoortje op school. De vraag blijft of fruit de voorkeur krijgt omdat ze het gewend zijn of omdat ze het zelf willen.” [Sylvie Verbiest van SMALL]

*SMALL heeft in de periode van 27 november tot en met 5 december 2014 via KIEN/Panelwizard een kwantitatief online onderzoek uitgevoerd over tussendoortjes. Er zijn 521 moeders en 401 kinderen in de leeftijd 6 t/m 12 jaar ondervraagd. Het onderzoek is representatief op leeftijd moeder, regio, geslacht kind, gezinssituatie en opleiding.

Cola en pindakaas in de rekentoets, mag dat?

Voor wie zich enigszins bevindt in de buurt van de driehoek Kinderen – Voeding – Marketing is er geen ontkomen aan Doris Voss van de stichting Tijd voor Eten. Ze constateert dat op scholen niet zelfgemaakte soepjes maar vooral snacks en frisdrank verkrijgbaar zijn, wat het gevolg zou zijn van de publiek-private samenwerking — eigenhandig maakt de overactieve lobbyist de hashtag #ppsdrama trending. Daarom moet vooral de JOGG-aanpak (Jongeren op Gezond Gewicht) het ontgelden, want de deelname van bedrijven in deze organisatie is per definitie verdacht.

Nu ben ik het daar niet mee eens (misschien ben ik te goedgelovig of naïef?) en bovendien is de obesitasproblematiek imho een stuk complexer dan bovenstaande samenvatting doet vermoeden, maar een belangrijk en boeiend onderwerp is het zeker. Zo raakte ik een paar dagen geleden met Doris Voss en enkele andere ‘kritische twitteraars’ in discussie over de vondst dat in de rekentoets, die toch al zo onder vuur ligt, sommen met etenswaren opgenomen zijn. In de Conceptsyllabus Rekenen (pdf), deze maand door het College voor Toetsen en Examens gepubliceerd, zijn ijs, pindakaas en cola te zien.

rekentoets pindakaas

rekentoets cola

Best leuk voor de gemiddelde mbo’er, maar de reacties van hun opvoeders zijn niet van de lucht: sluikreclamemerkindoctrinatiekwalijk en debiliserend! dikmakendsubliminaal! failbrainwashing!. Maar is dit betaalde reclame? (ervan uitgaande dat dit niet het geval is: ik kan me voorstellen dat merken zelf helemaal niet blij zijn met dit Umfeld, want rekenen is niet meteen een associatie die op het waardenlijstje staat). Of is het simpelweg op een aansprekende manier van aansluiten bij de praktijk, bij de leefwereld van de leerlingen? (waarbij sommigen uitspreken dat een rekentoets niet leuk maar zakelijk en helder moet zijn). Is het tonen van een product per definitie fout? (in het dagelijkse leven heeft een ieder daar immers ook mee te maken). Ik weet het niet. Maar om alle schijn tegen te gaan, moeten de bedenkers van de vragen zich misschien beperken tot appels en peren vergelijken…

Update (18/3): Vrij Nederland komt tot een vergelijkbare conclusie.

Nationale Pannenkoekdag 2015: Tefal en Koopmans laten kinderen weer bakken voor ouderen

Eind deze maand, op vrijdag 27 maart 2015, vindt voor de negende keer de Nationale Pannenkoekdag plaats. Geen spruitjes, andijvie of hutspot op het menu, maar heerlijk smikkelen en smullen van pannenkoeken met suiker of stroop — de deelnemers aan de Alliantie Stop Kindermarketing Ongezonde Voeding zullen dit evenement ongetwijfeld verafschuwen, ondanks het mooi geformuleerde uitgangspunt dat de oer-Hollandse pannenkoek jong en oud op een vrolijke manier met elkaar in contact brengt.

En het is nog een traditie ook: in Engeland, Ierland en Australië wordt al eeuwenlang Pancake Day gevierd op de dinsdag voorafgaand aan Aswoensdag. In de vastenperiode mocht 40 dagen lang geen eieren, melk en vetten worden gegeten. Om die ingrediënten niet weg te gooien, werden daar op die dag pannenkoeken van gebakken die gretig aftrek vonden.

Omdat pannenkoeken eten nog steeds een feest is voor jong en oud, hebben Tefal en Koopmans deze traditie in 2007 ook in Nederland geïntroduceerd. Beide initiatiefnemers organiseren Nationale Pannenkoekdag om ouderen en kinderen dichter bij elkaar te brengen en een leuke dag te bezorgen; pannenkoeken blijken een ideaal recept om wat extra aandacht te besteden aan de oudere medemens. Op Nationale Pannenkoekdag bak je voor elkaar, is de gedachte. Natuurlijk zijn het de populaire pannenkoeken met poedersuiker, stroop of kaas, maar het kunnen ook bijzonder kunstig gebakken pannenkoeken zijn.

Oetker_Koopmans_Pannenkoekdag_2015_05

Voor Tefal en Koopmans is Nationale Pannenkoekdag natuurlijk een gouden greep om hun merken op een relevante manier onder de aandacht te brengen bij hun doelgroepen. Het vergt echter ook de nodige investeringen: naast de communicatie en organisatie richting scholen en oudereninstellingen zorgen de twee fabrikanten dat de deelnemende basisscholen alle benodigde ingrediënten voor een pannenkoekenmaal voor ouderen in huis hebben, van pannenkoekpannen en pannenkoekmixen tot koksmutsen, tafelkleden en servetten.

En met succes: ook dit jaar organiseren tienduizenden basisschoolleerlingen uit de bovenbouw, met hulp van juffen, meesters, vaders en moeders, een pannenkoekfeest voor een oudereninstelling in de buurt. Onder het motto ‘Bak mee voor ouderen!’ bakt en serveert deze jonge brigade een lekkere lunch van zelfgebakken pannenkoeken voor ouderen. 

Kinderen konden afgelopen periode alvast warmlopen voor Pannenkoekdag met ‘De kunst van het bakken’, door bijzondere recepten, opmerkelijke ingrediënten of gebakken kunstwerkjes in te zenden. In deze wedstrijd werd gezocht naar de mooiste, lekkerste, grappigste of creatiefste pannenkoek; de winnende foto’s zijn te bekijken op de website pannenkoekdag.nl.

Laten we er vanuitgaan dat de hierboven genoemde alliantie niet op korte termijn een pannenkoekenverbod weet te bewerkstelligen. Dan gaan we volgend jaar gewoon op voor een tiende editie. ;-)

Gezonde marketing: Amerikaanse bedrijven en beroemdheden gaan obesitas te lijf met nieuw groente- en fruitmerk FNV

De gezonde keuze de makkelijke keuze maken — in de VS zet Partnership for a Healthier America (PHA) zich in voor dat toe te juichen streven. Als meest recente initiatief om de obesitascrisis onder kinderen op te lossen is een nieuw groente- en fruitmerk aangekondigd. Met FNV, een afkorting van ‘Fruits ‘n’ Veggies’, richt een samenwerkingsverband van bedrijven, beroemdheden, atleten en stichtingen zich op het verhogen van de consumptie van groenten en fruit door tieners en moeders. Hoe goed?!

Vanuit de erkenning dat reclame werkt (hèhè), worden de marketingtechnieken die al veel langer door de grootste merken worden omarmd nu ook ingezet om gezonde producten te promoten. En dat mag iedereen weten, dus met dat gegeven wordt met de nodige humor gespeeld; Amerikanen worden in kapitalen gewaarschuwd dat ze een gezonde dosis reclame voor de kiezen krijgen.

“FNV was inspired by big consumer brands, whose tactics are relentless, compelling, catchy and drive an emotional connection with their products. We want to do the same thing for fruits and veggies, which have never had an opportunity to act like a big brand. Until now.” [Lawrence A. Soler, PHA]

“FNV seeks to create a cultural movement behind fruits and vegetables—one that parents will want to support, celebrities will seek to endorse and kids will find intriguing enough to get behind. Using our freshly-minted list of celebrity endorsers, we’ll look to roll out in-your-face marketing tactics that go toe-to-toe with other big iconic brands. The days of hum-drum health messages and finger-wagging PSAs are over.” [Andrew Nathan, Victors & Spoils]

De campagne bestaat uit digitale, print- en out-of-home-uitingen, sponsoring van sportcompetities en jeugdteams, promoties in winkels en activaties op lokale evenementen. Naast de ‘Team FNV’-website worden sociale media (Facebook, Twitter, Instagram en YouTube) ingezet om de campagne aan te jagen. Actrices als Kristen Bell en Jessica Alba en andere celebrities ondersteunen de boodschap van FNV. En ja: de effecten van al deze inspanningen worden onderzocht.

De Nederlandse markt is natuurlijk een stuk kleiner, maar hopelijk doet dit goede voorbeeld volgen.

[vimeo 120688660 w=570 h=321]

‘Buckle Up America. For years, fruits and veggies stood by passively as the marketing machine cranked full throttle, selling you everything from shoes to barbecues to shiny new sports cars. But now, we’re officially joining the party. Taking over billboards and airwaves. Enlisting athletes and celebs. Shamelessly pushing peaches and sweet potatoes onto the public. FNV is here, America. Prepare to be marketed to.’

[Creatie door Victors & Spoils, het reclamebureau dat eerder broccoli een make-over gaf; via brandchannel]

B-Brave laat zich verleiden door Euroknallers van McDonald’s

B-Brave, de Nederlandse boyband die behoorlijk populair is bij meisjes in de Tina-leeftijd, is ingeschakeld door McDonald’s om de Hamburger en andere Euroknallers te promoten. En dat doen ze op een behoorlijk leuke en slimme manier. In onderstaande YouTube-commercial verschijnt een banner in beeld die niet onopgemerkt blijft. Wel jammer voor de fans van Kaj, Dioni, Samuel, Cassius en Jai, want daardoor stoppen ze na circa 10 seconden al. Maar aangezien de originele videoclip van het nummer Vanavond Is Van Jou al bijna twee miljoen keer is bekeken, weten ze de langere versie ook te vinden.

Idolen die spelen met het videoplatform, dat moet wel aanspreken. Waar wacht je nog op?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ul4EBx1ydvU]

[Creatie door Vidiboko, de video-afdeling van TBWA\NEBOKO]

Update (15/4): Er is een nieuw spotje; zelfde idee andere hoofdrolspelers. Deze keer is de setting een horrorfilm, en wordt de doelgroep aangespoord om een Sundae-ijsje te gaan halen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ozYfS7GHT5c]

Jumbo-onderzoek: ‘Kinderen bepalen wat gekookt wordt, jongeren kiezen vaakst voor kant-en-klaar’

Wat er ’s avonds op tafel komt, wordt door de helft van de Nederlanders nog op dezelfde dag besloten. In gezinnen is de voorkeur van de kinderen bij twee op de vijf maaltijden van grote invloed op wat er die avond wordt gekookt. En toch, wie om 18.00 uur aanschuift aan een Nederlandse eettafel heeft nog altijd grote kans op aardappels, vlees en groente (AVG). Het traditionele trio staat namelijk nog altijd op nummer één als favoriete maaltijd en komt gemiddeld drie tot vier dagen per week op tafel.

En hoewel de scooters van pizzeria’s en de Chinees regelmatig voor komen rijden, staan we het liefst zélf achter het fornuis. Gemiddeld koken Nederlanders vijf à zes dagen per week een warme maaltijd, een derde kookt zelfs elke dag. Dit en meer blijkt uit het ‘Hoe eet Nederland’-onderzoek van Jumbo Supermarkten onder 1.300 Nederlanders.

‘Wat eten we vandaag?’ is een vraag die veel mensen dagelijks bezighoudt. Zo beslist de helft van de kokers op de dag zelf wat er gegeten wordt. Vaak putten Nederlanders uit een vast repertoire. Ruim een derde heeft een lijst met vaste menu’s die gemiddeld uit zeven gerechten bestaat. Toch heeft slechts 15% van de Nederlanders vaste dagen voor bepaalde gerechten, zoals woensdag-gehaktdag of vrijdag-visdag. De maaltijd die het vaakst een vaste dag toebedeeld krijgt, is patat. Per huishouden verschilt welke dag dit is.

Naast het traditionele AVG’tje eten Nederlanders het liefst pasta of een rijstgerecht. Alleen jongeren hebben een andere top drie. Zij houden het meest van pasta, gevolgd door Hollandse pot en een rijstmaaltijd. Het gemiddelde Nederlandse weekmenu ziet er als volgt uit: drie tot vier dagen AVG, één tot twee dagen pasta, één dag rijst en één keer in de twee weken patat. Groente maken gemiddeld vijf tot zes dagen deel uit van het menu, 41% van de Nederlanders eet zelfs elke dag groente.

Nederland heeft veel hobbykoks. Ruim de helft van de ondervraagden denkt bewust na over wat hij eet en vindt koken heel leuk. Een derde kijkt regelmatig kookprogramma’s en 3 op de 10 maakt altijd zelf sauzen in plaats van uit een pak of uit een potje. Een derde koopt bij voorkeur biologische producten. Een meerderheid (54%) probeert minimaal één keer per maand een nieuw recept uit, 1 op de 10 zelfs elke week. Gratis supermarktbladen zijn de meest gebruikte bron voor recepten, gevolgd door receptenwebsites en kookboeken.

Hoewel Nederlanders graag zelf in de pannen roeren, zijn kant-en-klaar maaltijden niet van het menu verbannen. Ruim een derde eet één keer per twee weken of vaker een kant-en-klaar gerecht. Uit het onderzoek blijkt dat jongeren het vaakst kiezen voor een kant-en-klare optie, 35% zelfs één keer per week of vaker.

Van quinoa tot spelt; superfoods zijn aan een enorme opmars bezig. Toch gaat de trend ook aan een heleboel Nederlanders voorbij. Slechts een derde weet wat quinoa is en 20% heeft het wel eens gegeten. Een kwart van de Nederlanders zou het (nog) wel eens willen eten. Speltbrood doet het een stuk beter; 71% van de Nederlanders weet wat het is, de helft heeft het wel eens gegeten en 61% zou het (nog) wel eens willen eten.

Naast ‘Hoe eet Nederland’, deed Jumbo ook het ‘Wat eten we vandaag’-onderzoek. Zeven dagen lang is iedere dag het menu van ongeveer 140 mensen geregistreerd. In totaal hebben 1.072 mensen meegedaan aan de representatieve steekproef. Zo blijkt dat Nederlanders echte toetjesliefhebbers zijn. Na maar liefst twee derde van de maaltijden komt een toetje op tafel. Favoriet zijn yoghurt, vla en ijs. De menukeuze wordt vooral bepaald door gemak, beschikbare tijd en de restanten in de koelkast.

SPAR op herhaling met Nationaal Schooltuinproject, want ‘weten is eten’

SPAR organiseert voor het vierde jaar op rij het Nationaal Schooltuinproject, wederom samen met Attent en Intratuin. Het non-profit project heeft als doel kinderen bewust te maken over gezonde voeding en een gezonde leefstijl. Kinderen die zelf voedsel verbouwen, blijken gezonder te gaan eten. Tijdens een traject van 16 weken dat in maart 2015 begint, gaan kinderen op school actief aan de slag met het zaaien en kweken van eigen plantjes. Dit leidt er uiteindelijk toe dat deze kinderen meer groenten tot zich zullen gaan nemen, want gezonde voeding is belangrijk voor opgroeiende kinderen.

Basisscholen, kinderdagverblijven en buitenschoolse opvangcentra kunnen zich t/m zondag 11 januari 2015 aanmelden voor het leuke, maar vooral leerzame Nationaal Schooltuinproject. Zij ontvangen een ‘Schooltuinpakket’. Met dit pakket kunnen de leerlingen hun eigen moestuin opstarten en beginnen met het verbouwen van groente. Het pakket bestaat uit alle benodigde kweekmaterialen voor het traject, waaronder een kweekzak, potgrond, verschillende zaden, diverse kweekmaterialen en leuke aanvullende leermiddelen die in de klas, maar ook thuis gebruikt kunnen worden.

Via een wekelijkse digitale kweekinstructie van mascotte Piepertje Pom (@piepertjepom op Twitter) leren de leerlingen alles over het proces van zaadje tot het kopen van de producten in de winkel. Het is leuk, lekker en vooral heel erg leerzaam voor alle opgroeiende kinderen, aldus de initiatiefnemers. Deelnemende leerlingen ontvangen aan het einde van het Nationaal Schooltuinproject een officiële Moestuindiploma en maken ook kans op de Gouden Schoffel 2015.

In 2014 deden meer dan 35.000 kinderen mee aan het Nationaal Schooltuinproject. Zij leerden, speelden, zaaiden, kweekten en proefden! Samen met de andere twee hoofdsponsors Attent en Intratuin werden er 1.700 pakketten weggegeven aan zo’n 1200 deelnemende scholen. Dit alles mede mogelijk gemaakt door diverse sponsors als Voedingscentrum, Bio+ en HZPC.

Hieronder zie je de videoclip van het Schooltuinlied van Ernst, Bobbie & de rest, vorig jaar opgenomen voor dit project.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=QbyZj4B92po]

Bewustwordingsactie Voedingscentrum tegen ongezonde verleidingen onderweg: #verleidmeniet

Driekwart van de Nederlanders probeert gezond te eten. Dat valt echter niet mee, mede doordat zij onderweg en in winkelgebieden continu worden verleid om iets ongezonds te kopen. Een meerderheid (59%) van onze landgenoten geeft aan tijdens het winkelen en onderweg een gezonder aanbod van eten en drinken te willen. Als zij tijdens het winkelen of onderweg ongezond eten kopen, is dat voor 67% van de respondenten vaker een spontane dan een geplande aankoop. Van hen heeft een kwart daar wel eens spijt van. Dit blijkt uit onderzoek (pdf) van GfK onder ruim 2.600 consumenten.

Het Voedingscentrum signaleert dat er op steeds meer plekken ongezond eten wordt aangeboden, ook in winkels die oorspronkelijk helemaal geen eten verkochten. Denk aan de schappen met snoep, drop en chocola bij de kassa in de bouwmarkt, in de drogisterij en in de zaak met huishoudelijke artikelen. Of het aanbod van ‘leesdrop’ bij de boekhandel of de ‘opdringkassa’ op (tank)stations.

Het Voedingscentrum roept iedereen op om via Facebook en Twitter foto’s van ongewenste voedselverleidingen onderweg en tijdens het winkelen in te sturen, voorzien van #verleidmeniet. Zo ontstaat er een beeld van de omvang van de plekken en momenten van verleiding om ongezonde aankopen te doen. Met deze actie wil het Voedingscentrum Nederlanders bewuster maken van het overwegend ongezonde aanbod onderweg en in winkelgebieden.

Uit het genoemde onderzoek blijkt dat mensen ongeveer 200 voedselkeuzes per dag maken. We denken vaak dat we alle beslissingen bewust nemen. Maar we hebben simpelweg niet genoeg tijd en energie om alle beslissingen op basis van een rationele afweging te maken. Voedselkeuzes zijn vaak een kwestie van gewoontegedrag. De omgeving kan, zonder dat er per se een behoefte aan eten is, toch eetgedrag uitlokken omdat men eerdere positieve ervaringen daarmee heeft. Als mensen eten zien of ruiken, kan dat hun verlangen oproepen om iets te eten.

Om weerstand te bieden aan verleidingen uit de omgeving is zelfcontrole nodig. Dat vraagt veel mentale inspanning. Kortstondig kunnen we dat wel opbrengen. Maar doordat we voortdurend worden blootgesteld aan verleidingen, kan dat uiteindelijk leiden tot wilsuitputting (egodepletie). Keuzes zullen dan vaker impulsief tot stand komen onder invloed van prikkels uit de omgeving. Bij een overheersend ongezond aanbod leidt dat sneller tot een ongezonde voedselkeuze. Een omgeving met vooral gezond aanbod leidt juist sneller tot gezonde keuzes. Daarom roept het Voedingscentrum winkels en aanbieders van voedsel op om de gezonde keuze veel makkelijker te maken.

De eerste reacties op deze campagne lopen sterk uiteen, van “betutteling van de eerste orde”, “verkeerde aannames” en “zeik niet zo” tot “wat een superactie”, maar de tegenstanders lijken in de meerderheid te zijn.

Het Nationaal Schoolontbijt 2014 gezonder en minder commercieel: geen hagelslag, reclamevrije lessen

Vanochtend startte de twaalfde editie van Het Nationaal Schoolontbijt, een educatief ontbijtevenement waarbij deze week een half miljoen kinderen op zo’n 2.500 basisscholen samen ontbijten. Na kritiek in 2013 krijgen zij nu een gezonder ontbijtpakket — met vers brood, beleg en fruit, maar zonder hagelslag en sinaasappelsap uit pak. Het ontbijt bestaat in 2014 uitsluitend uit ‘voorkeurs- en middenwegproducten’, zoals het Voedingscentrum die onderscheidt: tarwebolletjes, krentenbollen, volkorenbrood, halvarine, fruitstroop, halvajam, smeerkaas, 30+ kaas, halfvolle melk en appels.

Voor kinderen met een glutenintolerantie zitten er glutenvrije crackers in het pakket. Naast het Voedingscentrum steunen ook Jongeren Op Gezond Gewicht (JOGG), de Hartstichting, de Maag Lever Darm Stichting en de Nederlandse Coeliakie Vereniging het Nationaal Schoolontbijt. Deze partijen ontwikkelden nieuw lesmateriaal voor alle scholen en tekenden een convenant met de missie om het ontbijtgedrag van basisscholieren te verbeteren.

Het nieuwe – reclamevrije – lesmateriaal bestaat uit korte animatiefilmpjes, printbare werkbladen met allerlei opdrachten en duidelijke lerarenhandleidingen. In een enquête uit december 2013 onder 1.995 leerkrachten van deelnemende scholen geeft driekwart aan graag het gratis lesmateriaal te gebruiken. Gemiddeld geven ze Het Nationaal Schoolontbijt een dikke 8 als rapportcijfer. Als redenen om mee te doen noemen ze het op een leerzame én leuke manier onder de aandacht brengen van ontbijten.

Gezond ontbijtgedrag is aan te leren
Tijdens het ontbijt maakte de organisatie ook de resultaten bekend van een ontbijtonderzoek dat Wageningen UR vorig jaar tijdens Het Nationaal Schoolontbijt deed onder 1.113 kinderen op 12 basisscholen. Daarbij konden kinderen kiezen uit witte broodjes en volkorenbroodjes met een normale en een grappige vorm, zoals een vis, een hartje en een handje. Als de volkorenbroodjes een grappige vorm hadden, aten de kinderen er bijna 2 keer zo veel van. Zeker als de witte broodjes een normale vorm hadden. Opvallende volkorenbroodjes werden door de kinderen ook als lekkerder beoordeeld dan die met een gebruikelijke vorm. Volgens de organisatie bewijst dit resultaat dat ontbijtgedrag van kinderen positief te sturen is en een goede reden om zelf een nog beter voorbeeld te geven met een gezond ontbijt.

Ontbijten voor een goed doel
Elk jaar steunt Het Nationaal Schoolontbijt een goed doel dat kinderen helpt. Dit jaar is dat Make-A-Wish Nederland, de stichting die al 25 jaar wensen vervult van kinderen met een levensbedreigende ziekte. Met symbolische bijdragen voor hun ontbijtjes maken de deelnemende scholen en zo’n 225 gemeenten, waar burgemeesters met een schoolklas ontbijten op het stadhuis, een donatie mogelijk aan dit goede doel.

Bakkers en supermarkten uit de buurt
Tijdens de ontbijtweek zorgen ambachtelijke bakkers en de supermarktketens Albert Heijn, Coop, Hoogvliet, PLUS en Poiesz ervoor dat de ruim 2.500 scholen in het hele land op tijd hun ontbijtpakketten krijgen. Daarin vinden de kinderen naast een gezond ontbijt ook vrolijke placemats en folders met ontbijttips voor hun ouders. Albert Heijn is dit jaar nieuw als partner van NSO toegetreden met de intentie om het educatieve ontbijtevenement groter, gezonder en gevarieerder te maken. Dit past binnen de ambitie van Albert Heijn om kinderen gezonder te laten eten.

Het Nationaal Schoolontbijt is een initiatief van brood.net (voorheen Voorlichtingsbureau Brood) en verschillende partners zorgen voor beleg, fruit en drinken: de genoemde bakkers en supermarkten (voor brood en fruit), Nederlandse Zuivel Organisatie (halfvolle melk en 30+ kaas), Eru Kids (smeerkaas), Frutesse fruitstroop) en Consenza (glutenvrije crackers). Helemaal onafhankelijk is het dus niet…

Zie schoolontbijt.nl voor veel meer info. Daar kunnen moeders (je verzint het niet anno 2014: alleen moeders!) ook een ontbijtcheck doen. Tsja.

ontbijtmama

Tot slot: via de placemats, de ouderflyers met ontbijttips en social media roept Het Nationaal Schoolontbijt kinderen, leerkrachten, ouders en de rest van Nederland op om in de ontbijtweek hun #ontbijtselfie te delen op Facebook en Twitter.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020