Reclame

Reclame

[Week van de Opvoeding] Vader maakt spelen met dochters nóg leuker, dankzij bezorgdienst McDonald’s

0 1918

Het schijnt de ‘Week van de Opvoeding’ te zijn, volgens de initiatiefnemers “een taak die bestaat uit plezier maken en doorzetten, uit geluk en stress, uit genieten en geduld oefenen.” Op de Filipijnen zendt McDonald’s een commercial uit die binnen 1 minuut ál deze aspecten illustreert, ter promotie van een mobiele app waarmee gerechten te bestellen zijn, die vervolgens binnen een half uur aan de deur worden afgeleverd. Past helemaal bij de positieve benadering die deze week voorop dient te staan, zou je zeggen.

Vaders die punten willen scoren bij hun dochters hebben daar veel voor over (een gezamenlijk uitje naar de Tina-dag doet het bijvoorbeeld ook goed), en dat maakt onderstaand spotje duidelijk. Maar je kan het natuurlijk ook overdrijven…

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=D-613963Pz4]

[Creatie door Leo Burnett Manila; via Creativity]

Reclame

Mr Bean laat zien dat je niet Kung Fu bent als je trek hebt, in nieuwe Snickers-commercial

0 3360

Je bent jezelf niet als je trek hebt — het is een mooi insight dat Snickers sinds 2010 wereldwijd als campagnethema hanteert. Het begon met een commercial met Betty White, en daarna kroop onder andere Joan Collins in de huid van iemand die veel stoerder dan zijzelf is. En nu is de Engelse komiek/acteur Rowan Atkinson overgehaald om nog eens als Mr Bean het dak op te gaan. Zoals verwacht mag worden, is het resultaat vermakelijk. En zoals altijd, zorgt het product voor de oplossing: ‘Get Some Nuts’.

(Dat is een pay-off die het merk straks in de Nederlandse vertaling niet zal gebruiken, want Nuts (Nestlé) en Snickers (Mars) mogen natuurlijk niet met elkaar verward worden… ;-))

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=qIVDxL2lgN4]

[Creatie door AMV BBDO, Londen; via Ads of the World]

Reclame

Mr. Sketch geeft in eerste commercial eindelijk prijs hoe geurstiften aan fruitig aroma komen

0 1903

Even een viltstift onder je neus houden zal nooit meer hetzelfde zijn. Wie zich afvroeg hoe geurstiften aan hun aroma komen, krijgt hieronder het antwoord in de eerste tv-commercial ooit van Mr. Sketch. We nemen een kijkje in het geurlaboratorium van het Newell Rubbermaid-merk, waar met veel geduld fruit in het tekengerei verwerkt wordt. Kinderlijke humor? Het spotje richt zich op kinderen en probeert het ‘back to school’ gaan net iets leuker te maken. Ik zie het al voor me: “Wil je de goorstiften even aangeven?”

De reacties op YouTube zijn laaiend enthousiast: “Now THAT’s an advertisement! Kudos.” Oordeel zelf. En om in de stemming te blijven kan je daarna ook nog even Wie liet ‘m van Kinderen voor Kinderen draaien.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=xogtneVeflI]

“Make Coloring Even More Fun.”

[Creatie door BBH, New York; via Ads of the World en Mashable]

Reclame

In #HowToDad-campagne voor Peanut Butter Cheerios is de vader wél een held

1 2036

Carine Damen schreef onlangs in HP/De Tijd over de opmars van de sukkel in de reclame: “Lulletjes, dombo’s en kneuzen rukken op in televisiespotjes, en bijna altijd is het een man.” Verdwaasd in de supermarkt, onbeholpen met een baby, angstig voor vrouwen — hoe ver van de werkelijkheid anno 2014!? We zouden graag iets van een antiheld aannemen, omdat de onhandige man “heel dicht bij ons” staat. Nee, dan de man die General Mills consumenten in Canada voorschotelt in een nieuwe campagne voor Peanut Butter Cheerios, ontbijtgranen met de smaak van pindakaas.

In de commercial hieronder zie je hoe deze supervader het goede voorbeeld geeft, met oneliners waarover nagedacht is. Ter lering en vermaak is er voor alle andere vaders de bijbehorende howtodad-tumblr. Wellicht vinden de lulletjes, dombo’s en sukkels uit de spots van andere adverteerders er inspiratie. ;-)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6GYxH2-WeZY]

“Because being a dad is awesome, just like new Peanut Butter Cheerios are awesome.”

[Creatie door Tribal Worldwide, Toronto; via Adreak]

Reclame

Grappige straatkunst promoot Aquapark Limpopo op subtiele wijze

0 209

Eerder voerde het Russische Aquapark Limpopo al eens een campagne met  tv-commercials, maar om de directe omgeving te bereiken, kan een wat kleinschaliger aanpak ook volstaan. En als er slechts één zo’n zwemparadijs met spectaculaire glijbanen in de stad te vinden is, blijkt het zelfs niet nodig te zijn om de merknaam te vermelden. De actie zoals hieronder is afgebeeld, zorgde voor een stijging van 36% van het dagelijkse aantal bezoekers en er werden zo’n 2.500 foto’s van de uitingen gedeeld via de sociale media.

Hoe eenvoudig kan het zijn: de stad Ekaterinburg werd opgesierd met 200 stickers van figuurtjes, geplakt op objecten die als glijbaan zouden kunnen dienen, zoals regenpijpen en trapleuningen — subtiel, slim en sympathiek.

regenpijp3

regenpijp2

regenpijp4

[Creatie door Red Pepper (Rusland); via Adeevee]

Opgroeien, Reclame

Apple inspireert ouders met handige apps in commercial voor iPhone 5s

0 1599

Recent onderzoek van IKEA toonde aan dat ouders meer aandacht hebben voor hun mobiele telefoon en voor sociale media dan dat ze tijd doorbrengen met hun kinderen. Dat klinkt als een zorgwekkende conclusie, maar in een nieuwe commercial ter promotie van de iPhone 5s laat Apple zien dat het een het ander niet hoeft uit te sluiten. Sterker nog, de smartphone kan moeders én vaders helpen om het ouderschap efficiënter in te vullen (of om het leuker te maken). Een Life of Dreams, als we de soundtrack van Julie Doiron mogen geloven.

Waar het schermpje in de praktijk vaak als zoethoudertje wordt ingezet, gaat het hier om functionaliteiten die nog iets toevoegen ook. De apps die centraal staan in de video, zoals WithingsWithBaby, MyTeeth, Drawnimal, PetManagerPro, WeMo, Nike+Running, ParrotFlowerPower en natuurlijk Flashlight (om te kijken of er geen monster onder het bed verstopt zit), worden op de Apple-website ook nog eens onder de aandacht gebracht.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=fmTpgSMJ96c]

“With the power of iPhone 5s, you’re more powerful than you think.”

[Creatie door Apple; via Creativity]

Congres, Marketing, Media, Reclame, Sponsor

Hoe LU Princeland door Opvallers tot leven werd gewekt!

0 318

Hoe wek je een online 3D wereld tot leven? Dat was de vraag waarmee Mondelez bij Opvallers aanklopte. Ter promotie van LU Prince werd het splinternieuwe LU Princeland gelanceerd (http://www.LUprinceland.com/); een interactieve 3D wereld waarin kids samen met de Prince en zijn vriendjes online de spannendste avonturen beleven. In deze blogpost lees je hoe Opvallers de uitdaging aanging om dit concept door te vertalen naar een offline campagne en inmiddels iedere week duizenden kinderen blij maakt met onvergetelijke LU Princeland experiences.

Laat kinderen spelen en hun helden ontmoeten

2LU Prince behoort al jaar en dag tot de meest toonaangevende merken van Nederland en België. Met de lancering van LU Princeland werd deze positie maar weer eens meer dan ooit bevestigd. Voor deze campagne moest er gekozen worden voor een keiharde strategie waarin afscheid werd genomen van moderne technologieën en digitale spellen. Deze beleefden de kinderen immers al volop online. Offline moesten zij hun LU Princeland helden gaan ontmoeten en tastbaar spelletjes kunnen spelen. Daarbij wilden we al hun zintuigen prikkelen om echt indruk te maken!

3Voor ieder LU Princeland karakter werd een uniek spel ontwikkeld waarmee kinderen aan de slag konden gaan. In samenwerking met TAUSCH Brand Sensations werd de online 3D omgeving omgetoverd tot een prachtige setting. We selecteerden populaire kinderlocaties in Nederland en België en trainden enthousiaste promotors die de campagne moesten gaan leiden. Na al deze voorbereidingen waren we op volle sterkte om LU Princeland tot leven te wekken.

De LU Princeland tour door Nederland en Belgïe

Roadshow2Dit alles mondde uit in een grootschalige campagne die momenteel nog steeds loopt. In totaal worden er 40 acties georganiseerd in Nederland en België waarin het beoogde aantal van 40.000 kids en hun ouders kwalitatief wordt bereikt!

Reclame

Onderzoek InSites: ‘In reclame voor kinderen moet product centraal staan, bij jongeren creatief idee’

2 668

Eerder deze maand organiseerde de Belgische tak van Viacom een evenement — Identify Kids / Identify Youth — waar onder andere twee prijzen werden uitgereikt. De award voor de beste commercial voor kinderen (8-12 jaar) ging naar Kellogg’s (Tresor-spel), en voor de beste spot voor jongeren (15-24 jaar) werd VLAM (BOEM Patat) bekroond. Deze filmpjes werden het hoogst gewaardeerd in een onderzoek van InSites Consulting, waarin ruim 500 respondenten in totaal 60 video’s kregen voorgelegd.

De doelgroep scoorde de commercials op likeability (hoe leuk vind je het filmpje?), persuasion (in welke mate heeft de advertentie je overtuigd?) en shareability (hoe waarschijnlijk is het dat je over de commercial gaat praten of dat je deze online zal delen?) — drie basisvragen die elke adverteerder zou moeten stellen om zijn reclame te toetsen aan waarschijnlijke effectiviteit.

Ook kregen de deelnemers aan het onderzoek de vraag voorgelegd of ze iets aan de commercial zouden willen toevoegen. Hieronder zeven zaken die voor respectievelijk kinderen en jongeren van belang zijn.

wat kinderen aan reclame willen toevoegen

  • Kinderen (8-12 jaar) geven de voorkeur aan reclame voor producten die ze al gebruiken en leuk vinden. Zaak is dus om te zorgen dat ze deze in handen krijgen.
  • Kinderen waarderen het als ze iets te horen krijgen dat ze nog niet wisten maar wat ze wel belangrijk vinden, zodat ze daarover op school kunnen praten (om zo als geïnformeerd of trendy gezien te worden).
  • Kinderen waarderen advertenties waarin de eigen situatie te herkennen is hoger.
  • Kinderen van jonge leeftijd hebben de neiging om producten te ‘vermenselijken’, ze zien overal gezichten in. Animatie laat functionele, levensloze objecten tot leven komen.
  • Wie kinderen laat lachen, heeft de weg naar hun hart gevonden.
  • Een aansporing om bijvoorbeeld een app te downloaden of een online game te spelen, zien kinderen als een natuurlijke manier om een band met hen te creëren.
  • Dieren doen het altijd goed, want ze zijn schattig.

wat jongeren aan reclame willen toevoegen

  • Jongeren (15-24 jaar) vinden troost in merken die een authentieke boodschap van saamhorigheid en gemoedsrust verspreiden.
  • Millennials verwachten dat merken ergens voor staan, een helder standpunt innemen waar ze het al dan niet mee eens kunnen zijn.
  • Muziek is essentieel. Een goede soundtrack is de kortste weg naar het hart van deze doelgroep.
  • Jongvolwassenen houden erg van creativiteit, dat slaat over naar het merk.
  • Reclame die opvalt door een grens te overschrijden zorgt voor gespreksstof.
  • Laat altijd zien wat het product kost.
  • En ja, seks scoort.

[Via How Cool Brands Stay Hot]

Reclame

Feel-good WK-commercial (en app) vol tricks van McDonald’s: ‘GOL!’

0 1925

Ook McDonald’s haakt in op het WK Voetbal. Er zijn diverse WK-producten verkrijgbaar, zoals een oranje WK-milkshake perzik-mango en een WK-burger met bacon in de vorm van een bal. Jaja. Zo goedkoop als dat klinkt, zo rijk is onderstaande commercial uit de VS: ‘In honor of the FIFA World Cup, we’ve searched the globe for the most talented trick shot heroes.’ Fijn zo’n feel-good filmpje, hoewel het niks met de fastfoodketen te maken heeft natuurlijk. Die tekortkoming probeert McD goed te maken door aan de actie een game voor smartphones te koppelen.

Wie de app downloadt en de verpakking van de frietjes bewaart, kan vervolgens met een virtuele bal zelf proberen om op onmogelijk geachte manieren goals te socren: ‘McDonald’s GOL! isn’t like any soccer game you’ve ever played. It’s not just about scoring goals, it’s about scoring amazing trick shots and helping your country take the global trick shot title.’

Dit is de spot:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-T7zyezBkuY]

En dit is de demo van de app:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ttUb0bIecao]

‘Get the app, get the fries, play for glory.’

[Creatie door DDB, Chicago; via Ads of the World]

Eten en drinken, Reclame

Look-O-Look durft het L-woord weg te laten in campagne: ‘Sooweeej’

0 2339

Perfetti van Melle koos Canday om voor snoepmerk Look-O-Look een nieuwe campagne te ontwikkelen om de verkoop te bevorderen door de vertrouwde producten nog bekender te maken voor een bredere doelgroep. Altijd interessant als zo’n reclamebureau een goede casebeschrijving deelt. In een ‘Wall of Shame’-analyse van campagnes van concurrerende merken viel het gebruik van het woord ‘lekker’ op. Maar ja: “Snoep dat niet lekker is, waar vind je dat nog? In elk geval voegt het niets toe om het te benoemen. We besloten dát dus lekker níet te gaan doen.”

De creatieve uitdaging was dan ook om Look-O-Look te promoten zonder het L-woord te gebruiken dat de andere snoepmerken gebruiken: “We. maakten van dit merk een sympathieke enabler – ‘mogelijkmaker’ – van een moment dat uniek aan dit merk gekoppeld kan worden: een verrassende smaakexplosie.” Dit gegeven wordt verbeeld in onderstaande tv-commercial van 15-seconden, waarin de smaakexplosie van een seconde bestaat uit verschillende frames met kleurrijke visuals.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=isxqwhg2Hqc]

“Sooweeej!”

De beelden uit het spotje dienen als springplank naar de online activatie The Funquest: “Daarbij stap je een kleurrijke wereld binnen die bol staat van de fun, verrassing en variatie. Precies zoals het merk is, op een manier die de doelgroep aanspreekt.” En met de kans om een GoPro-camera te winnen.

[Creatie door Canday]

Reclame

Ook Robin van Persie is groot geworden met Calvé Pindakaas

0 2997

Het concept is bekend en bijna een garantie voor een aansprekend filmpje: een blik op de jeugd van een succesvolle sporter, mede mogelijk gemaakt door het merk dat in de campagne gepromoot wordt. Recent zagen we onder andere de jongere versies van Dirk Kuijt (voor Donald Duck), Epke Zonderland (Volkswagen) en Giovanni van Bronckhorst (a.s.r.) in een commercial verbeeld. En in de reclame van Calvé Pindakaas waren eerder al Pieter ‘Pietertje’ van den Hoogenband en een kleine Evert ‘én schaatser’ van Benthem te zien (en inderdaad, Dick Advocaat werd ook eens ingehuurd, maar gewoon als zichzelf). Mooi op tijd voor het naderende WK Voetbal is het Unilever-merk nu terug met opnieuw een leuke tv-spot, waarin Robin van Persie, de huidige aanvoerder van het Nederlands elftal, de hoofdrol speelt. Dat wil zeggen, de vijfjarige versie van hem, die destijds de jongste debutant bij Excelsior ooit werd. De bijbehorende soundtrack is het liedje Later Als Ik Groter Ben van Bløf — alsof het er speciaal voor geschreven is…

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=AORXNk3nP0A]

[Creatie door Alfred; via Adformatie]

Reclame

LEGO Star Wars Microfighters: klein, maar met de volledige kracht

0 1811

Herkenbaar voor ouders, niet opgeruimd speelgoed in en rond de kinderkamer. Dat inzicht is gebruikt in deze leuke nieuwe commercial, ter promotie van de LEGO Star Wars Microfighters, een miniwereld van LEGO® Star Wars™. Wie de Star Wars-serie een beetje kent, zal vermoeden dat hier een andere kracht meespeelt. Zoals de pay-off luidt: ‘The whole force in small size.’ Mooie vondst.
Vanuit de YouTube-video is door te klikken naar de LEGO-website, alwaar geïnteresseerden meer informatie vinden over de betreffende producten.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=D5xuCJIIWFc&w=560&h=315]

[Creatie door Jung von Matt, Duitsland; via AOTW]

Reclame

Naturalis wint Nickelodeon Grote ReclamePrijs met ‘Tientje voor T. rex’-commercial

1 2696

De tv-commercial bij de Tientje voor T. rex-actie van Naturalis is de winnaar van de Nickelodeon Grote Reclame Prijs 2013. Dit maakte de kinderzender vandaag bekend tijdens de Multichannel Conference in de Jaarbeurs Utrecht. Uit 800 commercials, gericht op kinderen, koos een 12-koppige kinderjury de finalisten. Daarna konden Nickelodeon-kijkers stemmen op hun favoriete spot. De kinderjury vond het reclamefilmpje heel grappig, waarbij zij vooral om de vrouw die flauw valt moest lachen. Een panel van experts prees de commercial om de combinatie van kwaliteit en humor.

De finaleronde van de Nickelodeon Grote Reclame Prijs, voor beste kindercommercial van het jaar 2013, heeft op woensdag 19 februari plaatsgevonden. Een kinderjury en een panel van experts hebben tijdens de finaleronde hun top-5 commercials samengesteld. Hierbij kozen zij uit de 8 beste commercials –naast Tientje voor T-Rex waren dat Mees Kees op Kamp, Kellogg’s Honey Loops, Dierenlot, Furby, Spacescooter, WNF Rangerclub en Linnaeushof— die zijn voortgekomen uit stemronde 1 en 2.

De kinderjury bestaat uit twaalf jongens en meisjes van 9 tot 12 jaar. Op die finalisten is de afgelopen periode 20.000 keer gestemd. De Grote Reclame Prijs bestaat sinds vorig jaar en wil de Loeki onder de kinderreclames worden.

Tientje voor T. rex
In samenwerking met producent Filmenzo kwam de commercial tot stand waarin bioloog Freek Vonk en Jochem Meyjer, als de stem van T. rex, de hoofdrollen spelen. De commercial is dagelijks te zien, zowel op Nickelodeon als rondom kinderprogramma’s op andere zenders. Met het winnen van de Grote Reclame Prijs krijgt de commercial de komende tijd extra zendtijd op Nickelodeon.

Naturalis heeft in Montana (V.S.) een Tyrannosaurus rex opgegraven. Deze enorme vleeseter en Koning der Dinosauriërs wil Naturalis graag in Nederland tentoonstellen. Daarmee is het museum de enige buiten Noord-Amerika die deze legende onderdak biedt. Iedereen kan ‘mede-eigenaar’ van T. rex worden door een (of meerdere) tientjes te doneren. Meer informatie over de campagne op www.TientjevoorTrex.nl.

Reclame

[Viral] Spider-Man danst met zijn baby-ik, in commercial voor Evian én Spider-Man-film

0 354

Een klein jaar geleden plaatste Evian de commercial Baby & Me op YouTube, en deze is daar inmiddels meer dan 74 miljoen keer bekeken. Nu is er een opvolger, The Amazing Baby & Me 2 getiteld. Opvallend genoeg spelen hier geen ‘gewone’ baby’s de hoofdrol, zoals in de vorige video’s, maar zien we Spider-Man en zijn mini-ik. Een knap gemaakte spot weer, en je hoeft geen trendwatcher of helderziende te zijn om te voorspellen dat ook deze viraal zal gaan. Het bijzondere zit ‘m erin dat niet alleen het watermerk gepromoot wordt.

Vanaf komende maand draait namelijk de film The Amazing Spider-Man 2 in de bioscopen, en hier zijn we dus getuige van ‘branded content’ ín een commercial. Daarnaast wordt de soundtrack die je hieronder hoort (een ‘Evian-remix’ door Yuksek van Here comes the Hotstepper) verkocht.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=pyV57QlGUGI]

“Drink pure and natural. Live young.”

De baby-superheld siert voor de gelegenheid ook de waterflesjes.

superhero

[Creatie door BETC, Frankrijk]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021