Bij McDonald’s staan ze vroeg op voor jongeren die het laat gemaakt hebben

Ooit kreeg ik de (terechte) kritiek dat er op dit blog weliswaar veel óver jongeren geschreven wordt, maar dat ze zelf te weinig te zien  zijn. De virtuele deur staat wagenwijd open voor wie jong is en mee wil schrijven, maar dat levert vooralsnog niet veel gastbloggers op. Als pleister op de wonde ben ik geneigd om reclamecampagnes waarin jonge mensen een hoofdrol spelen eerder te posten. Vandaar dat je onderstaande printadvertenties voor McDonald’s uit Frankrijk voorgeschoteld krijgt.

Ter promotie van de ‘McMorning’ bij de fastfoodrestaurants wordt de doelgroep afgebeeld in situaties die duidelijk maken dat het een kort nachtje is geweest. Dan zou het een goed idee kunnen zijn om een ontbijtje buiten de deur te halen…

mcd gaap3

mcd gaap2

mcd gaap1

“We wake up early for the late ones.”

[Creatie door TBWA\Paris; via AOTW]

PS  Getuige deze commercial van eerder dit jaar richt McDonald’s zich in Nederland op wat oudere ontbijters?

De Sinterklaas-inhakers van 2014: ‘Hoor wie klopt daar kinderen…’

De dag van Pakjesavond is natuurlijk een ideaal moment om een Facebook-plaatje te posten als inhaker — een afbeelding met een knipogende toelichting over twee regels, zo simpel is het. Zowel de socialemediacreatieven van Hema als die van Praxis zijn in 2014 op het idee gekomen om iets te doen met de klassieker ‘hoor wie klopt daar kinderen’. En daar blijft het niet bij, want Blokker en Expert gebruiken hetzelfde zinnetje. Tsja. Hoe minder origineel, hoe minder groot de kans dat de uitingen gedeeld worden…

Hema heeft een garde in de aanbieding, hoe toepasselijk.

hema klopt

Praxis ziet er een gat in.

praxis klopt

Ook bij Expert geeft het product antwoord op de vraag.

expert klopt

Blokker verloot 2x een Bosch MFQ36460 handmixer onder fans: “Omdat Sinterklaas niet alléén voor de kleintjes is.”

blokker klopt

De Wegenwacht luistert mee (via @RonaldGerrits).

anwb klopt

Bij restaurant Dinertijd (Asten) variëren ze op het thema.

Dinertijd klopt

Maar er moet wel betaald worden, weet ING.

ing dokt

Centraal Beheer verraste kinderen met een #EvenSinterklaasBellen-actie.

centraal beheer klopt

Bij de Belgische tak van erotiekwinkel Pabo wordt er niet geklopt maar getrild?

pabo klopt

En MINI ronkt.

mini klopt

Tot slot een totaal andere insteek van Dirk van den Broek, maar hij klopt wel: ‘Welke supermarkt lijkt er nou het meest op Sinterklaas?’

dirk klopt

PS  Klik hier voor 10, nee 11 eerdere Sinterklaasinhakers die je alweer vergeten was.

 

Coca-Cola Life geïntroduceerd met zwangerschapstest

Marketingsite Adweek heeft een lijstje gepubliceerd met de beste commercials van 2014. Daarin zijn niet alleen de campagne van HBO met ongemakkelijke gezinssituaties en het Kerstfilmpje van John Lewis met Monty de pinguïn opgenomen, maar ook onderstaande video uit Argentinië van Coca-Cola Life*. Eind vorig jaar uitgezonden en daardoor te laat voor het jaarlijstje van 2013, maar mooi genoeg om nu alsnog onder de aandacht te brengen. In 1 minuut wordt het verhaal verteld van ouders die hun eerste kindje krijgen.

Met een cover van To Love Somebody als toepasselijke soundtrack zien we dat de komst van een baby het huishouden flink overhoop haalt, letterlijk en figuurlijk. Herkenbaar, en daarom zo sterk?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-prOqP8AxAA]

“Destapá tu naturaleza.”

*Coca-Cola life is gezoet met ingrediёnten van natuurlijke oorsprong en bevat een derde minder suiker en calorieën. De nieuwe frisdranklijn met een groene verpakking zal begin 2015 in Nederland worden geïntroduceerd, nadat het in 2013 in Argentinië en Chili op de markt werd gebracht. Het is de eerste nieuwe introductie in Nederland binnen het Coca-Cola-portfolio sinds de komst van Coca-Cola Zero in 2007.

[Creatie door Santo, Buenos Aires; via Adweek]

Videocampagne Nikon voor (en met) ‘Generation Image’

Generatie Y is een visueel ingestelde generatie, laat zich zien en horen via beelden. Dat al die selfies, ijsemmeruitdagingen, food porn en andere Instagram-trends vooral via smartphones geschoten worden, is natuurlijk geen ontwikkeling die de fabrikanten van spiegelreflexcamera’s toejuichen, zou je denken. Voor Nikon is het echter reden om onder de noemer I AM Generation Image een campagne te starten in de VS, die juist inspeelt op die wereld. Ter inspiratie om passies vast te leggen, op een net wat betere manier dankzij zo’n grote camera.

“Whether it’s love, laughter or a call to act for the greater good, the feeling you get when you look at a photo or watch a video should reflect the intent and emotions of the person behind the lens. Generation Image was created to answer this need, and celebrates the stories of our lives and the important role that imagery plays in telling them, while inspiring users to capture more, and capture better using Nikon.” [Lisa Baxt van Nikon geeft uitleg aan PSFK]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=aWF-DRl41fY]

Zeven personen-met-een-mening werden op pad gestuurd met een Nikon D750, om te bewijzen dat ze met groter gereedschap die mening fraaier kun verbeelden. De video’s worden gedeeld op IAmGenerationImage.com, waar een ieder vervolgens eigen verhalen aan toe kan voegen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=g4UuXZqyQa4]

#IAMGenerationImage 

[Creatie door McCann New York; via PSFK]

Mooie Sinterklaas-commercial: Albert Heijn verbeeldt emotie van spannendste avond van het jaar

Sinterklaas is niet te zien, en Pieten al helemaal niet, maar dat is ook niet nodig om een geslaagde commercial te maken die inhaakt op Pakjesavond, zo bewijst Albert Heijn. Emotie, daar draait het om, zowel in deze feestperiode als bij het maken van succesvolle reclame. Goed gevonden insight, dat de spannendste avond van het jaar begint in de winkel. De supermarktketen beperkt zich overigens niet tot chocoladeletters en andere boodschappen, maar er is ook een magazine met cadeautips, bakideëen en een zelfmaakhaard en -baard.

In de winkels van Albert Heijn kunnen kinderen een schoentje komen zetten. Ook dat is spannend; staat de schoen er nog en zit er ook wat in? ;-)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=OKksL_sFH6o]

[Creatie door TBWA\NEBOKO]

Ondeugende PlayStation-dokter adviseert nooit meer te stoppen met spelen

Een commercial die zo ongeloofwaardig en dubbelzinnig is dat je verbaasd bent dat ze in 2014 nog zo gemaakt worden. Maar ja, de PS Vita Remote Play moet gepromoot worden, en het budget was al opgegaan aan een ander reclamefilmpje. En dus werd ‘dr. Grace Powels’ (de naam lijkt niet echt te bestaan) ingeschakeld als de PlayStation-dokter. Waarschijnlijk met in het achterhoofd dat een bepaalde doelgroep zich wel aangesproken zou voelen door vragen als ‘Ben je bang dat je het te vaak doet?’ en de daaropvolgende geruststelling dat schaamte niet nodig is.

Hopelijk is het een kwestie van ‘underpromise & overdeliver’ en is de spelervaring beter.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ODXMzg90p1w]

“Never stop playing”

[Creatie door TBWA Belgium; via De Standaard]

Wereld van Bart Smit komt tot leven in commercial

Bart Smit is vanaf deze week op TV te zien met de eerste uiting van haar nieuwe branding-campagne. In de commercial worden kijkers meegenomen in de geanimeerde speelgoedwereld van Bart Smit, waarin de karakters maar één doel voor ogen hebben: koste wat het kost de wedstrijd winnen en een plek in het Bart Smit-assortiment veroveren. In elke race kan er echter maar één winnen… De karakters die ‘verliezen’ doen dat op een spectaculaire manier. En het winnende speelgoed belandt uiteraard in de handen van een gelukkig kind.

“Fantastisch hoe we met behulp van animatie Bart Smits wereld van speelgoed vanuit het perspectief van een kind hebben kunnen vormgegeven. Het verhaal draait om de toys die geen makkelijk ‘leven’ hebben voordat ze in de winkel terecht komen. Het liefst had ik er een speelfilm van gemaakt, Pixar style. Tot in de kleinste details hebben we de productie gestuurd. Van het zelf schetsen van karakters en het schrijven van voice-over teksten tot het begeleiden van de hele productie in Nederland en Argentinië.” [Marnix Tellings, creative director van UM Studios]

De TV-campagne start deze week en loopt door tot eind december. De nieuwe pay-off luidt ‘Bart Smit, ’t juiste cadeau, altijd raak!’.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=dQAzlY090Ik]

[Creatie door UM Studios]

Anderzorg richt zich met commercials op de generatie die alles onder de duim heeft

Opvallende verschijningen in de reclameblokken op televisie, die commercials voor Anderzorg, de zorgverzekeraar (samen met Menzis) voor de ‘generatie van collectieve individualisten’. Al die zaken die op dit blog beschreven worden — van freerunning tot 3D-printing, van selfie-sticks tot Tinder — zijn gevat in twee korte filmpjes. Met een knipoog, zowel in herkenbare beelden als in fris taalgebruik (“druk met social en de sociale druk”). Dat moet wel een campagne zijn die zich op jongeren richt.

In de spotjes wordt onder de aandacht gebracht dat vragen altijd en overal online gesteld kunnen worden en dat declareren mobiel mogelijk is. Vermakelijk, aansluitend bij de belevingswereld van de doelgroep en zo goed uitgevoerd dat het de aandacht trekt.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=lAAJU67CZEo]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=OhIK72mC77I]

“Samen beter”

[Creatie door XXS Amsterdam]

Pinguïn heeft de Kerst van zijn leven in commercial voor John Lewis

Ook dat is een mooie traditie: de Engelse warenhuisketen John Lewis tekent jaarlijks voor een van de eerste en een van de fraaiste commercials die inhaakt op de Kerstperiode. Die van 2014 is weer zeer geslaagd. We zien in twee minuten het verhaal van een kleine jongen, Sam, en zijn beste vriend, Monty de pinguïn — een sprookje van vriendschap, liefde en gedroomde cadeaus. De tv-spot is onderdeel van een campagne van £7 miljoen waarin de magie van Kerst centraal staat, in de hoop dat kijkers geïnspireerd worden om deze periode speciaal te maken.

Leuk dat de campagne veel meer is dan een commercial alleen. Zo is ‘Monty’s Kerst’ ook gevat in een boek, een 360º panoramische wereld online, een app en merchandising. En Monty heeft zelfs een eigen Twitter-account.

Persoonlijk vind ik dat het www best met wat minder katten door kan gaan, zodat er iets meer ruimte komt voor pinguïns. Genoeg reden om blij te zijn met onderstaande video dus.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860]

“It’s a real story of love and friendship and it’s rooted in something really simple and authentic. I think it will take us back to our childhoods and that’s something we try to achieve at John Lewis every Christmas.” [Craig Inglis, John Lewis]

[Creatie door Adam&EveDDB; via Marketing Magazine]

Update (23/11): na twee weken is het filmpje 17 miljoen keer bekeken op YouTube, is de online interesse in het merk met ruim 903% gestegen, wordt er flink meer omgezet en zijn speelgoedpinguïns niet aan te slepen. De campagne is niet alleen mooi, maar ook effectief dus.

[Sinterklaas] Bol.com spot met zwartepietendebat in nieuwe commercial

Vijf jaar lang heeft ‘de zak van Sinterklaas’ zijn werk gedaan voor Bol.com, maar eindelijk is hier dan een nieuwe commercial. Een waardige opvolger. Speciaal voor de online retailer hees ‘de enige echte Sint’ zich nog een keer in zijn rode pak, maar het wordt hem niet makkelijk gemaakt. Met als klap op de vuurpijl een mooi gevonden uitsmijter als vette knipoog naar alle ophef over Zwarte Piet. Goed voorbeeld van hoe het communiceren van de boodschap samen kan gaan met humor.

Uit onderzoek van Q&A Research & Consultancy blijkt dat de toekomst er donker uit ziet voor Zwarte Piet; hoe jonger men is, hoe minder sterk de voorkeur voor de zwarte variant van Piet is. Maar of de variant van Bol.com de oplossing is? De verwachting is dat het Sinterklaasfeest aan populariteit zal gaan verliezen in de komende jaren.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=nSSHZ7q3Rsc]

“De sintwinkel van ons allemaal”

[Creatie door Etcetera]

Onderzoek is niet saai: wat is het effect van Halloween-snoep?

Komende vrijdag, 31 oktober, wordt er weer Halloween ‘gevierd’. Eng verklede kinderen bellen aan bij buurtgenoten die voor de gelegenheid een pompoen voor hun deur hebben gezet, in de hoop een flinke lading zoetigheid te scoren. Het lijkt erop dat deze traditie ook in Nederland steeds populairder wordt, waarbij het roepen van ‘trick or treat’ wordt vervangen door een eigen, vaak krom rijmpje (‘snoep of je onderbroek!?’). Een beetje marketeer ziet zo’n gelegenheid als een kans, zeker als suikergoed, verkleedspullen of decoratiemateriaal in het assortiment passen.

Ik verbaasde me er afgelopen weekend over dat er bij Bart Smit en Intertoys niet stapels maskers lagen, maar andere partijen haken wél in, ook uit onverwachte hoek. Zo deed tandpastafabrikant Crest een aardig experiment in de VS, waarvan een verslag te zien is in onderstaande #sweethalloween-commercial — binnen twee weken meer dan een miljoen keer bekeken: wat zijn de effecten van Halloween-snoep? Onderzoek is helemaal niet saai, zeker niet met kinderen! ;-)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Xj4WZKMu31U]

“Halloween candy may have an effect on your kids, but not on their teeth. Thanks to Crest, their teeth are covered.”

Slimme inhaker!

[Creatie door Publicis Kaplan Thaler; via Adweek]

UGent ontwikkelt game voor meer reclamewijsheid

Afgelopen vrijdag vond in Living Tomorrow (Vilvoorde, België) het kick-off event van AdLit plaats. Dit project verenigt vier universiteiten (UGent, KU Leuven, UA en VUB) en heel wat partners die samen onderzoeken hoe ze de reclamewijsheid van minderjarigen kunnen verhogen. Daarvoor worden educatieve pakketten en een game gemaakt, zijn sensibiliseringscampagnes gepland en worden reclamecues ontwikkeld waardoor kinderen en jongeren reclame sneller kunnen herkennen. AdLit formuleert ook aanbevelingen voor beleid en zelfregulering.

AdLit werd enkele maanden geleden in het leven geroepen als vierjarig IWT-project. Tijdens het kick-off event werden de eerste onderzoeksresultaten en de concrete doelstellingen van dit project nader toegelicht voor de verschillende stakeholders en partners uit de onderwijs- en reclamewereld. In enkele interactieve world cafés werd gedebatteerd over allerlei stellingen en inzichten rond reclamewijsheid. Tot slot presenteerde het Center for Persuasive Communication (CEPEC) van de Universiteit Gent er haar gameproject. Daarin worden de bestaande inzichten binnen het academisch onderzoek rond reclamewijsheid vertaald naar jongeren en het brede publiek aan de hand van een serious game.

Een serious game wil spelers spelenderwijs iets aanleren. De kunst is echter om een goede balans te vinden tussen het leer– en het ‘fun’-aspect. Daarom wordt het concept samen met jongeren ontwikkeld. Zij krijgen zeggenschap over het spelverloop en de grafische elementen. Dit 2-jarig project ging in september 2014 van start en gaat uit van de Universiteit Gent. Het game zal in het voorjaar van 2015 online beschikbaar zijn en gelanceerd worden via sociale media.

Met de oproep van kinder- en jeugdpsychiater Peter Adriaenssens tot het boycotten van tablets en smartphones voor kinderen en het succes van het nieuwe sociale netwerk Ello, de reclamevrije concurrent van Facebook, is media- en reclamewijsheid weer een ‘hot topic’ geworden. En dit is maar goed ook. Kinderen en jongeren worden dagelijks overspoeld met reclame, via verschillende media en in verschillende vormen. Reclame is dan ook overal aanwezig en is zelfs steeds moeilijker te herkennen: de smokey eye-tutorial van L’Oréal op YouTube? Reclame. Die coole game waarin je de mini-M&M’s moet zien te verzamelen? Reclame. Of de Coca-Cola Light-blikjes in Lady Gaga’s kapsel in de clip van Telephone? Je raadt het al … reclame.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=HAM2LN0Xqpg]

Op zich is dit zeker niet negatief want reclameboodschappen kunnen kinderen en jongeren helpen om geïnformeerde keuzes te maken. Hiervoor moeten ze echter over de capaciteit en mogelijkheid beschikken om de reclameboodschappen te herkennen en de intentie van de reclamemakers te begrijpen. Met andere woorden: om kritisch met reclame om te kunnen gaan, moeten kinderen en jongeren voldoende reclamewijs zijn. Onderzoek wijst er echter op dat deze reclamewijsheid meestal zeer laag is voor de nieuwe reclamevormen. Kenmerkend voor deze nieuwe vormen is namelijk dat ze de reclameboodschap integreren in populaire media-inhoud, waardoor het vaak moeilijk is om het onderscheid te maken tussen reclame en media, bijvoorbeeld product placement, advergames, …

Hierdoor verwerken minderjarigen de reclameboodschappen niet op een kritische manier, wat kan leiden tot onbewuste beïnvloeding met mogelijke negatieve effecten als gevolg, zoals toenemend materialisme, een verlaagd zelfbeeld,… Hoog tijd dus om na te gaan hoe we kinderen en jongeren kunnen leren omgaan met reclame, zodat ze opgroeien tot kritische, geïnformeerde consumenten die zelf bewuste keuzes kunnen maken.

[Via X, Y of Einstein]

Op pad met de bucket list van opa; Vodafone brengt emotie terug in de reclame

Wat een fraaie commercial van Vodafone uit Duitsland! We zien een meisje dat besluit de wensen van een ander te vervullen — de ‘bucket list’ van haar grootvader. Met het lijstje en haar smartphone op zak gaat ze van uitdaging naar uitdaging. Met dank aan het Vodafone-netwerk kan opa de hele reis live meebeleven op zijn tablet. Alles klopt; prima casting, passende muziek (All We Are van de Duitse zanger Jonah), een goed verhaal dat inspeelt op de zintuigen en de emoties, helemaal van deze tijd, en dan ook nog eens het merk in een sleutelrol.

En dat allemaal in 1 minuut. Reclame zoals reclame zou moeten zijn.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=hvlM8AueqLk&w=560&h=315]

“Was würdest Du tun, wenn Du alles kannst?”

[Creatie door Jung Von Matt; via The Drum]

[Week van de Opvoeding] Vader maakt spelen met dochters nóg leuker, dankzij bezorgdienst McDonald’s

Het schijnt de ‘Week van de Opvoeding’ te zijn, volgens de initiatiefnemers “een taak die bestaat uit plezier maken en doorzetten, uit geluk en stress, uit genieten en geduld oefenen.” Op de Filipijnen zendt McDonald’s een commercial uit die binnen 1 minuut ál deze aspecten illustreert, ter promotie van een mobiele app waarmee gerechten te bestellen zijn, die vervolgens binnen een half uur aan de deur worden afgeleverd. Past helemaal bij de positieve benadering die deze week voorop dient te staan, zou je zeggen.

Vaders die punten willen scoren bij hun dochters hebben daar veel voor over (een gezamenlijk uitje naar de Tina-dag doet het bijvoorbeeld ook goed), en dat maakt onderstaand spotje duidelijk. Maar je kan het natuurlijk ook overdrijven…

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=D-613963Pz4]

[Creatie door Leo Burnett Manila; via Creativity]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020