Ook Sing It Kitty, de opvolger van de moonwalking pony, gaat viraal

Een stoer meisje dat op haar roze fietsje rondrijdt met een zingende kat in het mandje voorop, samen een jaren ’80-hit (We Built This City van Starship) playbackend. Zie hier het recept voor een video die binnen een paar dagen anderhalf miljoen keer bekeken wordt. Het is na het succes van de pony die de moonwalk danste de nieuwe commercial van het Engelse mobiele netwerk Three, dat vindt dat het internet best wat meer onzin kan gebruiken (een missie die in Nederland door Hi wordt uitgedragen): ‘We all need silly stuff.’

De website van Three geeft nadere uitleg: ‘Now, it’s not just about the silly stuff. It’s about the magical moments that happen when you share the silly stuff. Our film celebrates a shared moment between two friends. It tells the story of a girl and a cat who come together to share something silly, and end up taking us on the most fun, emotional ride of their young lives.’ Dus.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=SXy6JElmgHU]

“We all need some air-punching buddy-hugging silly stuff.”

Liefhebbers kunnen hun eigen videoclip maken op singitkitty.co.uk. ‘The app uses clever face-morphing technology that seamlessly portrays fans and their friends singing along to the music. People can then share the hilarious results on social media using the #SingItKitty hashtag.’ Aldus het reclamebureau.

[Creatie door Wieden + Kennedy London; via The Huffington Post]

‘Reclame in kindertijd heeft op volwassen leeftijd nog altijd effect’

Het klinkt als een open deur, maar ik vind het tóch nieuwswaardig dat het nu (wetenschappelijk) aangetoond is: blootstelling van kinderen aan reclame kan leiden tot een bevooroordeelde productevaluatie die aanhoudt in de volwassenheid. Dit blijkt uit een viertal experimentele studies van Paul M. Connell, Melanie Brucks en Jesper H. Nielsen, gepubliceerd onder de titel How Childhood Advertising Exposure Can Create Biased Product Evaluations That Persist into Adulthood in de Journal of Consumer Research. De conclusie is goed nieuws, of juist niet?

Merkenbouwen
Goede marketeers bouwen gedurende een lange periode aan hun merk, zodat (potentiële) klanten daar bepaalde waarden en emoties mee associëren. Vanuit de gedachte ‘jong geleerd is oud gedaan’ proberen ze kinderen al vroeg voor zich te winnen, in de hoop dat het merk daar later nog steeds van profiteert. Niet alleen in de fmcg-hoek (‘Calvé Pindakaas, wie is er niet groot mee geworden?’), maar ook door bijvoorbeeld banken en autofabrikanten. Die inspanningen zijn dus niet voor niets, is nu bewezen, maar het besef dat reclame op deze manier werkt zal door de gebruikelijke critici ongetwijfeld weer worden aangegrepen om tot een reclameverbod op te roepen. Dr. Connell adviseert ouders om erover na te denken hoeveel reclame hun kroost mag zien. Daarnaast zei hij tegen The Independent: “People should check the labels the products they’ve loved since childhood. It’s possible that affectionate feelings for brand characters mean they are overlooking relevant nutritional information.”

Literatuur
Hoe kinderen omgaan met reclame is veel onderzocht, maar over de invloed daarvan in hun volwassenheid was nog weinig bekend. Geen onbelangrijk onderwerp echter, omdat volwassenen, zowel voor zichzelf als voor hun kinderen, actief blijven als boodschapper.

Enkele eerdere bevindingen uit de literatuur, zoals die in de publicatie genoemd worden:

  • De aanwezigheid van een reclamefiguur kan ervoor zorgen dat kinderen voeding als lekkerder beoordelen;
  • Reclame beïnvloedt kinderen meer dan volwassenen omdat ze minder mediawijs zijn, kinderen zijn ook minder kritisch;
  • Kinderen komer sneller tot een oordeel en stellen kortetermijnbeloningen boven langetermijngevolgen;
  • In reclame gericht op kinderen gaat het in de meeste gevallen om plezier en geluk;
  • Wat vroeg geleerd wordt, wordt goed geleerd.

Uitgangspunten onderzoek
Voortbouwend op deze kennis, is de volgende hypothese/voorspelling opgesteld door de genoemde Amerikaanse wetenschappers:

hypothese

In het onderzoek richtte men zich op de gezondheidsevaluaties van voedingsmiddelen zoals gezoete ontbijtgranen, frisdrank, snacks en fastfood, omdat ze bijna de helft van alle mediabestedingen gericht op kinderen betreffen en omdat het eten hiervan mogelijk invloed heeft op hun gezondheid. Daarnaast zijn deze producten ambigu, omdat ze bijvoorbeeld veel vet of suiker bevatten, maar ook voedingsstoffen leveren. Characters voor deze minder gezonde voedingsmiddelen (bijvoorbeeld Tony the Tiger van Kellogg’s) stonden centraal in de studies. Dit soort figuren is vaak promiment aanwezig in de reclame voor kinderen, en mensen ontwikkelen een sterke affectie voor hen.

Het onderzoek is een retrospectieve benadering met algemeen erkende real-life stimuli die zeer waarschijnlijk herhaaldelijk gedurende meerdere jaren zijn bekeken door de deelnemers aan de studie. Deze aanpak heeft als voordeel dat de experimenten worden uitgevoerd in een gecontroleerde setting, die de veronderstelde oorzaak-en-gevolg-relaties in kaart brengen zonder dat ongecontroleerde externe invloeden meespelen zoals dat het geval zou zijn in een longitudinale studie.

Wie de precieze aanpak van de vier experimenten wil weten, adviseer ik de originele publicatie aan te schaffen. Dit is een korte samenvatting van de resultaten:

samenvatting

Opgroeien
Het geeft maar weer eens aan hoe belangrijk de periode van opgroeien is. Er is minder kans op leesproblemen en dyslexie als ouders hun jonge kinderen voorlezen, kinderen die nu al leren om gezonde keuzes te maken zullen later ook gezonder eten, etc. Niet gek dus dat de producten, merken en reclame waarmee je in je jeugd veel te maken hebt, ook een indruk achterlaten, en dat je omdat je zelf ook groot geworden bent met Calvé Pindakaas dat ook je kinderen voorzet. De richting die we opgaan van meer aandacht voor onder andere duurzaamheid en gezondheid is dus een goede, omdat die hoogstwaarschijnlijk langer doorwerkt.

implications

[Via Peter Nikken. Met dank aan Tim Smits. Afbeelding uit een Kellogg’s-commercial uit 1971.]

PS  Laat het weten als je goede gerelateerde studies kent!

Corendon scoort met kindvriendelijke vakanties: ‘Of zonder die ettertjes!?’

Hij kan je onmogelijk ontgaan zijn, die nieuwe tv-commercial van Corendon Vliegvakanties waarin Cor & Don (jaja, verzin het maar!) laten zien hoe ze op zoek zijn naar kindvriendelijke vakanties voor de scherpste prijs. Een zware baan blijkt uit onderstaande video, dus zelf kiezen ze liever voor een hotel voor grote mensen. “Dus ook zonder die ettertjes”, zo maakt Don met een knipoog reclame voor de touroperator. Zeg het maar: leuk of ongepast? Hoe dan ook, Corendon was vorige week wel de grote winnaar bij de Kids Vakantieaanbieder van het Jaar Awards 2014.

In een eerste spotje werden Cor & Don geïntroduceerd, rondkijkend voor de beste vakantiedeals. In dit tweede filmpje worden de ‘Kids & Co’-vakanties voor gezinnen met kinderen dus afgezet tegen de ‘Only Adult’-reizen. Zien we hier imago (we willen kindvriendelijk overkomen) én identiteit (eigenlijk vinden we kinderen niet leuk, maar voor de omzet zijn gezinnen wel interessant) samenkomen?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=mHwKkEcZoJQ]

Tegen TravelPro legde Corendon-marketeer Dick Gussen uit dat de zware tv-campagne past in de strategie om het merk te positioneren als Pan Europese touroperator. Hij noemt de totstandkoming van de reclame redelijk uniek: “Wij hebben er voor gekozen om alles zelf in de hand te houden. Er is een creatief team en een productieteam samengesteld niet vanuit een bureau maar met ZZP ‘ers uit het reclamevak. De commercials zijn in vier dagen tijd opgenomen in Turkije en er is met een team van ruim 25 personen aan gewerkt.”

Updates:

(28/1): Corendon gaat mensen die naar Sotsji gaan om te protesteren tegen homodiscriminatie 50% korting aanbieden, meldt BNR. Een statement dat opmerkelijk genoeg is voor gratis publiciteit. Grapjes over Cor & Don in 3… 2… 1…

(20/3): Kinderen ‘ettertjes’ noemen, dat vond lang niet iedereen leuk. In een nieuwe serie commercials zegt Don dan ook ‘SORRY’ tegen zijn jonge doelgroep. Slim om op deze manier te reageren, of juist niet?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=pVOaiXWvzEY]

Reactie op YouTube: “Ik vind het weer typisch Nederlands… er zijn natuurlijk weer van die huismutsen van moeders die het verschrikkelijk vonden dat hun koters ettertjes werden genoemd… Nou het ZIJN ook vaak etters en ik ben blij dat er een maatschappij is die reizen ZONDER ettertjes organiseren en ik was blij met de vorige reclame dat het ook eindelijk eens gezegd durfde te worden maar helaas ook Corendon zal wel weer bekogeld zijn met reacties van die saaie huismoeders die nergens anders over kunnen praten dan hun koters en die vinden dat iedereen kinderen maar leuk moet vinden nou IK en VELEN met mij echt niet… Bah, jammer Corendon, dat dit reclamespotje weer alles teniet doet van de vorige!! Ik wou dat er meer kindvrije vakanties waren, heerlijk rust zonder gekrijs en gejengel om je heen en ik ben niet de enige die daar zo over denkt!”

Vespa laat verschil tussen nerd en hipster zien

Volgens Wikipedia wordt het etiket ‘nerd’ gebruikt voor jonge mensen die afzijdig staan van de populaire ‘mainstreamcultuur’, vaak introvert en wars van sociale status. De populairste definitie van Urban Dictionary is een stuk leuker: ‘iemand wiens IQ hoger is dan zijn gewicht’. Hoe dan ook, met het steeds groter wordende belang van technologie en data lijkt deze groep aan populariteit te winnen. Ondertussen komen ‘hipsters’ onder vuur te liggen en wordt deze subcultuur(?) al in verband gebracht met het begrip ‘dickheads’.

In Israël wordt echter nog reclame gemaakt om producten aan de M/V te brengen die de jonge doelgroep ‘cool’ zouden maken, getuige onderstaande advertenties die de scooters van Vespa promoten. Het merk wil vanzelfsprekend het verschil maken, iets bieden waarmee gebruikers zich kunnen onderscheiden. Maar of dit de juiste insteek is?

nerd1

nerd2

[Creatie door ACW Grey (Israël), dat wellicht hier inspiratie vond; via Ads of the World]

PS1  Toevallig schrijft strateeg Sytse Kooistra nét dat hipsters de droom van de hedendaagse marketeer zijn: ‘the hunt for the hipster’ is een trend. Tsja. Dat verklaart deze uitingen? ;-)

PS2  Voor de liefhebbers hieronder een al wat oudere infographic (via Design You Trust) waarin de veronderstelde verschillen tussen ‘geeks’ en ‘hipsters’ op een rijtje worden gezet.

verschil

Axe zet aantrekkingskracht in voor ‘Peace’: ‘Make Love Not War’ als statement voor een betere wereld

Kan aantrekkingskracht tussen mannen en vrouwen de wereld verbeteren? Talloze artiesten, kunstenaars en politici zijn overtuigd van wel. John Lennon en Yoko Ono organiseerde in de jaren ’70 al hun legendarische Bed-In-actie om aandacht te vragen voor vrede. Anno 2014 is hun statement voor veel mensen nóg een inspiratiebron. Zo ook voor AXE, dat een lijn aan mannelijke verzorgingsproducten lanceert die volgens de marketeers van het Unilever-merk bijdraagt aan meer liefde en verdraagzaamheid: AXE Peace.

“De nieuwe generatie beleeft peace tegenwoordig op een andere manier, maar is niet minder betrokken. Ik merk al langer dat er een nieuwe wind waait onder jongeren. Niet alleen in ons land, maar ook wereldwijd. Jongeren zijn zich meer bewust van het leven en van de gevolgen van hun eigen gedrag. Ze willen graag laten zien dat ze solidair zijn met anderen en doen dat bijvoorbeeld online. Het bekende statement ‘Make Love, Not War’ is daarom van alle tijden en sluit aan bij onze merkgedachte. Dit steken we voor deze campagne in een modern jasje, zoals mensen dat van AXE gewend zijn. Met een dikke knipoog en respect. We willen mensen aan het denken zetten.” [Tijs van Olffen, AXE Nederland]

Eén verleidelijke vrouw kan soms genoeg zijn om een regering of Koningshuis te laten vallen. Dat heeft de geschiedenis al vaak genoeg bewezen. Ook in meer alledaagse situaties, in het uitgaansleven of op het voetbalveld, blijkt de nabijheid van een aantrekkelijke vrouw invloed te hebben op het gedrag van de man. De man heeft alleen maar oog voor die verleidelijke vrouw en vergeet alles om zich heen. Sterker nog, onweerstaanbare aantrekkingskracht lost moeilijkheden vanzelf op. Dit inzicht is het vertrekpunt geweest voor de ontwikkeling van de AXE Peace-producten: een bodyspray, anti-transpirant, douchegel, haargel en shampoo.

In onderstaande commercial (klik hier voor de nog langere versie), veel minder plat dan gebruikelijk, brengt het merk mannen en vrouwen bij elkaar en zet deze kracht in om een statement te maken voor vrede: ‘Make Love Not War’. Als hashtag wordt echter een ander motto gebruikt, dat de productnaam bevat: #KissForPeace.

Naast deze Super Bowl-spot worden ook printuitingen ingezet. Hieronder een van de advertenties.

35695_US_AXE_Pitt_DPS.pdf

“In terms of the brand profiting from moments of war, we were very, very determined to make sure we were actually doing good, and that we were effecting positive change. Having a partner was very important to us. (…) Some of the work in the local markets has still been using, as we call them in this country, Page 3 models. But globally we’ve been very conscious of the fact that we didn’t want to do anything sexist.” [David Kolbusz van reclamebureau BBH London, tegen Adweek]

AXE steunt in deze campagne de organisatie Peace One Day, een initiatief van de Britse acteur Jeremy Gilley. Hij richtte de organisatie op om 21 september, de dag die de Verenigde Naties sinds 1981 de Internationale Dag van de Vrede noemt, een dag te laten zijn waarbij er wereldwijd een staakt-het-vuren wordt gehouden. Daarnaast moedigt AXE iedereen aan om zelf ook een initiatief aan te dragen, dichter bij huis. Tot en met eind februari 2014 kunnen mensen via axe.nl stemmen op hun favoriete vredesinitiatief. De organisatie die de meeste stemmen krijgt, wordt vanaf maart door AXE omarmd in de vorm van een donatie en landelijke publiciteit.

[Creatie door BBH London]

Epke Zonderland groeit op in commercial Volkswagen: ‘Dream On’

Volkswagen sponsort al 25 jaar olympische sporters. Dat jongens en meisjes (en hun ouders) hun sportidolen dus al 25 jaar in een Volkswagen kunnen zien wegrijden, is een mooi insight om een commercial op te baseren. Getoond wordt hoe de jeugddroom van de Nederlandse turner Epke Zonderland werkelijkheid is geworden. Ik schreef het al vaker: het werkt altijd, filmpjes waarin je iemand ziet opgroeien (denk maar aan Olli). Kippenvel? Het geeft maar weer eens weer hoe belangrijk het is om aan je merk te blijven werken, van jongs af aan. Hetzelfde geldt voor ambities.

De soundtrack in de vorm van Dream On (1982) van Nazareth klinkt zo gedateerd dat het verrassend goed werkt, mede dankzij de toepasselijke tekst.

[Creatie door Achtung!]

Meer informatie op elkedagsupporter.nl, waar het merk in beeld brengt hoe het élke dag supporter van olympische sporters is.

Coca‐Cola laat zien dat nieuwe jaar nieuwe kansen biedt, in nieuwe ‘Reasons to Believe’-campagne

Als het aan de Nederlandse jongeren ligt, wordt 2014 een goed jaar. Maar liefst 70% kijkt uit naar 2014 en is optimistisch over wat het nieuwe jaar zal brengen. Een opvallend positieve instelling, aangezien slechts 16% terugkijkt op 2013 als een goed jaar voor Nederland in het algemeen. De Nederlandse jongeren laten hun toekomstbeeld hier dus niet door beïnvloeden; driekwart ziet de toekomst met vertrouwen tegemoet. De meerderheid (72%) zegt het geluk vooral te zoeken in ‘kleine’ dingen, zoals tijd doorbrengen met vrienden en familie.

Dat blijkt uit onderzoek dat Coca‐Cola Nederland in december liet uitvoeren onder 618 Nederlandse jongeren tussen de 12 en 29 jaar, de belangrijkste gebruikersgroep van het merk. Een groep die altijd optimistischer over zichzelf is dan over de wereld om zich heen, zo hebben eerdere studies aangetoond, maar dat terzijde.

De positieve instelling van Nederlandse jongeren is de inspiratiebron van de nieuwe ‘Reasons to  Believe’-campagne van Coca‐Cola. De campagne moet ons helpen herinneren dat tegenover alle  negatieve omstandigheden waar we in het leven mee te maken hebben, er talloze positieve redenen om te geloven zijn. In onderstaande commercial zijn stockbeelden gecombineerd met een staaltje good old copywriting waarin enkele tegenstellingen op een rijtje zijn gezet

“Al ruim 127 jaar zijn wij er trots op dat wij opvallende, creatieve marketingcampagnes creëren. De campagne ‘Reasons to Believe’ treedt in de voetsporen. De campagne is wereldwijd al in 70 landen een groot succes. We helpen over de hele wereld consumenten eraan herinneren dat Coca-Cola voor geluk en optimisme staat. We kunnen de wereld niet veranderen, maar we kunnen wel mensen inspireren om in een betere wereld te geloven.” [Marieke Liesting, brand manager Coca-Cola]

De campagne zal in Noordwest Europa en Scandinavië lopen, inclusief Nederland. Het bestaat uit verschillende onderdelen, zoals een tv-commercial van 60 seconden, een aantal online video’s, digitale communicatie, sociale media, outdoor en winkelvloeractivatie. De soundtrack van de video (die een paar jaar geleden al een voorganger had) is een kinderkooruitvoering van Candi Staton’s single You Got the Love uit 1986.

Update (9/1): Coca-Cola heeft meer onderzoeksresultaten gepubliceerd:

Gelukkig gezinsleven belangrijkste toekomstwens
Uit het genoemde onderzoek blijkt ook dat niet een flitsende carrière of veel geld, maar een gelukkig gezinsleven de grootste ambitie is van Nederlandse jongeren. Voor ruim de helft van de jongeren is dit momenteel dé droom voor de toekomst. Terwijl ze over dit toekomstbeeld dromen, zijn jongeren zeker tevreden over hun huidige situatie. Gemiddeld waarderen zij hun leven met een 7,6. Hoewel ruim acht op de tien jongeren vinden dat je zelf het meeste invloed hebt op je eigen geluk, spelen ook vrienden en familie hierin een belangrijke rol. De meeste jongeren (45%) geven namelijk aan het gelukkigst te zijn als zij tijd doorbrengen met vrienden of familie.

Plezier gaat voor succes
Na een gelukkig gezinsleven, dromen Nederlandse jongeren het meest van een leuke baan. Plezier blijkt op dit gebied een stuk belangrijker dan succes. Slechts 22% kiest voor een succesvolle carrière, terwijl 49% gaat voor een plezierige baan. Verder kiest maar 12% voor rijkdom en slechts 3% droomt van een carrière als BN-er.

Leven thuis steeds belangrijker
‘Trendwatcher des vaderlands’ Adjiedj Bakas herkent deze tendens onder jongeren: “In tijden waarin het economisch minder gaat, wordt juist het leven thuis belangrijker. Jongeren hechten minder waarde aan materiële zaken, maar zoeken het geluk bij familie en vrienden. Dit heeft ook te maken met Nederlandse nuchterheid. Onze jongeren weten dat niet iedereen ‘rijk en beroemd’ kan worden, en dat ‘er voor elkaar zijn’ de beste garantie is op geluk in je leven. Hoe dan ook is de afweging tussen het matigen van ambities en verwachtingen enerzijds en geluk anderzijds een hele belangrijke trend de komende jaren.”

Moeder is grootste inspiratiebron
Dat jongeren een gelukkig gezinsleven belangrijk vinden, blijkt ook uit het feit dat moeders worden gezien als de grootste inspiratiebron. Jongeren zien niet een bekende zanger of sporter als hun grootste voorbeeld, maar zoeken het dichter bij huis; 40% ziet hun moeder als hun grootste inspiratiebron. Zij wordt op de voet gevolgd door de vader (34%). Eén op de vijf wordt geïnspireerd door een bekend publiek persoon. Ook als het aankomt op het bespreken van persoonlijke zaken is ‘mama’ de grootste held. Ruim zes op de tien voelen zich bij haar het meest op zijn gemak, gevolgd door een vriend(in) en daarna de partner.

Kleine geluksmomenten
Geluk zit in een klein hoekje. Maar liefst 72% van de jongeren zegt geluk vooral te zoeken in kleine dingen. Zo krijgen de meeste jongeren een gelukkig gevoel door tijd door te brengen met de mensen van wie ze houden. Op nummer twee staat het krijgen van een compliment en op de derde plaats het behalen van goede resultaten op school of werk. In het geval van een dipje doet het luisteren naar muziek wonderen, maar liefst 43% zet muziek op om zichzelf op te vrolijken.

Jongeren worden niet alleen gelukkig van de mensen uit hun omgeving, maar maken zich ook het meest druk over anderen. In plaats van kleding of uiterlijk, maken de meeste jongeren zich druk over asociaal gedrag van andere mensen.

Onbegrepen tiener ontroert in Kerstcommercial voor iPhone 5S en AirPlay

Daar zit je dan, als tiener, tijdens de feestdagen opgesloten met je familie in een niet al te modern vakantiehuisje in de sneeuw. Gelukkig zorgt je smartphone voor de broodnodige afleiding. Tot kritiek van het volledige gezelschap natuurlijk. Het onbegrip laat om in dankbare emoties als al het gespeel tot een geslaagd Kerstcadeau blijkt te leiden. Zie hier de nieuwe commercial van Apple, ter promotie van de iPhone 5S en AirPlay. De daadwerkelijk met het toestel gefilmde video, die in de spot naar het tv-toestel gestreamd wordt, is ook online te zien. Mooi toch?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=v76f6KPSJ2w]

“Happy Holidays”

[Creatie door TBWA\Media Arts Lab, VS; via Mashable]

Omdat de doelgroep niet van pre-rolls houdt, maakte Burger King er 64

Vermakelijke case uit Nieuw-Zeeland van Burger King. De hamburgerkoning wilde YouTube inschakelen om jonge mannen te bereiken, maar dat bleek een doelgroep te zijn die niet zo van pre-rolls houdt. De oplossing? De kritiek voor zijn door deze zelf te benoemen (“Oww, I hate these things”) natuurlijk. Er werden 64 filmpjes gemaakt, elke advertentie toegespitst op een specifieke, bij jongeren populaire video uit verschillend genres. Op deze manier werd de kijker persoonlijk aangesproken op een verrassende manier, aandacht verzekerd.

Of YouTube heel blij was met deze vorm van adverteren is niet bekend. Zie hieronder voor de beelden.

“Turning the worst thing on the internet into LOLZ.”

[Creatie door Colenso BBDO, Nieuw-Zeeland; via The Drum]

Snoepreclame waar zelfs een goth om moet lachen

Eindelijk weer eens een commercial die een subcultuur in de schijnwerpers plaatst en -altijd goed- tegelijkertijd de kijker op het verkeerde been zet. Een lachende goth, dat verwacht je niet, is het uitgangspunt (maar zo wordt dus wel de kracht van Nørregade-snoepjes bewezen!). Een vertelstem die het F-woord gebruikt, is ook niet gebruikelijk. En wonderbaarlijk genoeg zorgt deze combinatie nog voor positieve emoties ook. Het verantwoordelijke reclamebureau werd bovendien bekroond met goud bij de uitreiking van de Epica Awards.

Het oorspronkelijke spotje uit Denemarken zal niet voor iedereen te verstaan zijn, daarom hieronder de Engelstalige versie. Moeilijk te weerstaan, toch?

“Be happy in your mouth”

[Creatie door LoweFriends, Denemarken; via Ads of the World]

Sinterklaas vier je met SiSi, in de reclame althans

‘Van SiSi vinden wij het belangrijk dat kinderen verantwoord kunnen genieten van onze dranken. Al onze producten zijn daarom verlaagd in suiker en calorieën, en gemaakt van zuiver bronwater. Alle SiSi-producten voeren dan ook het Ik Kies Bewust-logo, wat aangeeft dat de producten voldoen aan de richtlijnen voor gezonde voeding Daarnaast is SiSi fun. SiSi ontwikkelt telkens weer verrassende activitieiten die kinderen helpen om lol te maken. (…) Kortom: SiSi is the kids’ choice, approved by mum.’ Aldus fabrikant Vrumona op de eigen website.

Wie in die argumentatie mee kan gaan, begrijpt onderstaande commercial wellicht: Pieten die enthousiast rondspringen (‘fun’) en kinderen die een flesje SiSi in hun schoen krijgen (‘approved by mum’). Tsja. Zou het vrolijke sfeertje uit het filmpje het ongeloofwaardige karakter ervan voldoende compenseren?

“Si Si Sinterklaas.”

Overigens voerde SiSi vorig jaar ook al campagne rond het kinderfeest, met een aardig bedacht dubbelzinnigheidje op abriposters: ‘Ook de Sint schenkt SiSi’. Hoewel het erop lijkt dat de ‘echte’ Sinterklaas in het nieuwe tv-spotje te zien is (hij wordt steeds commerciëler, of niet?), reageert hij op Twitter toch wat kritisch:

bisschopswijn

PS  SiSi heeft voor betreft het vullen van schoenen concurrentie van een ander drankje, volgens onderstaande inhaker die Bavaria dit weekend op Facebook plaatste.

zo nu eerst

Baby’s eerste woordje in een commercial van GAMMA, da’s minder vergezocht dan het lijkt

‘Ouders zullen het nooit toegeven, maar een baby’s eerste woordje is wel een dingetje. Mama, papa of toch net wat anders?’ – zo werd de nieuwe (en leuke) commercial van GAMMA vandaag via Twitter aangekondigd. Nu doet een baby het altijd goed in de reclame, maar om nu te zeggen dat zo’n schattig klein kindje iets met doe-het-zelven te maken heeft… mwoh. Maar elke klusser weet hoe vaak je nog ‘even’ heen en weer moet naar zo’n bouwmarkt, en dat de naam ervan daardoor – insight alert! – nogal veel genoemd wordt

Met alle gevolgen vandien, dus. Wat dan weer treffend geacteerd wordt, in passende setting.

“Mooi hè”

Update (18/11); Wiens kindje GAMMA kan zeggen en dit via de ‘Zeg maar GAMMA’-app deelt op Facebook, krijgt een gratis romper plus een cadeaupas van vijf euro. Slimme gimmick, leuk vervolgfilmpje!

[Creatie door TBWA\NEBOKO]

Update (21/11):  Bij Ouders Online hebben ze het spotje inmiddels wat nader kunnen analyseren. Ze noemen het onwaarschijnlijk: “Eerst worden de lipklanken gemaakt (zoals de P van ‘papa’ en de M van ‘mama’), en daarna pas de achterklanken, zoals de K en de G.” En: “Kijk eens naar zijn gebit. (…) Het kindje is al ouder dan 12 maanden. En dan zeg je meestal wel wat meer dan papa of mama…”. Goh. ;-)

Hipsters houden van Ras-patat, in de reclame

Aardappelboer Aviko is een nieuwe campagne gestart om de naamsbekendheid van submerk Ras® te vergroten. Het frietje dat krokant van buiten en zacht van binnen is, wordt gepositioneerd als een eigenzinnig frietje met een sociaal karakter. ‘Een real life cast van freestylers, skaters, 3D-kunstenaars en freerunners deelt hun liefde voor Ras in een urban wereld vol fun, power en passie’, zo omschrijven de makers de tv-commercial (deels opgenomen op het dak van Tuschinski in Amsterdam) die centraal staat in de campagne.

We zien typische hipsters hun ding doen met skateboards, springtouw en verf, dat alles onder het motto ‘I love Ras’. Die koppeling scoort niet al te hoog op geloofwaardigheid, wel op het overbrengen van positieve emoties.

“Het eigenzinnigste frietje van Nederland.”

[Creatie door Backbone Marketing, muziek door The Missing Sync. Zie ook de ‘making of’.]

Ook oma gebruikt Facebook, weet Unox

Op dezelfde dag dat er wat ophef ontstond over een rolbevestigende speelgoedbrochure, zag ik ook de nieuwe Unox-commercial langskomen, die minstens zo stereotiep is. Oma die hutspot maakt voor haar dochters en kleinkind, neergezet als eigenlijk te oud om te experimenteren in de keuken en om sociale media te gebruiken*, maar ondertussen… Zoals vanouds leest de man in het gezelschap de krant. Een leuk en aandoenlijk filmpje; sympathiek, herkenbaar, lekker Hollandsch – niets mis mee.

Eigenlijk zou je willen dat het altijd zo blijft. Maar als meisjes niet meer afgebeeld mogen worden met speelgoedstofzuigertjes of in speelgoedkeukentjes, zou de toekomst er wel eens heel anders kunnen uitzien…

“Wat is er met oma dan?

[Creatie door TBWA\Neboko]

*In Nederland  is de grootste groep bezoekers van Facebook die van 55 jaar en ouder, met een aandeel van 23,6%. Dus.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019