Hoe LU Princeland door Opvallers tot leven werd gewekt!

Hoe wek je een online 3D wereld tot leven? Dat was de vraag waarmee Mondelez bij Opvallers aanklopte. Ter promotie van LU Prince werd het splinternieuwe LU Princeland gelanceerd (http://www.LUprinceland.com/); een interactieve 3D wereld waarin kids samen met de Prince en zijn vriendjes online de spannendste avonturen beleven. In deze blogpost lees je hoe Opvallers de uitdaging aanging om dit concept door te vertalen naar een offline campagne en inmiddels iedere week duizenden kinderen blij maakt met onvergetelijke LU Princeland experiences.

Laat kinderen spelen en hun helden ontmoeten

2LU Prince behoort al jaar en dag tot de meest toonaangevende merken van Nederland en België. Met de lancering van LU Princeland werd deze positie maar weer eens meer dan ooit bevestigd. Voor deze campagne moest er gekozen worden voor een keiharde strategie waarin afscheid werd genomen van moderne technologieën en digitale spellen. Deze beleefden de kinderen immers al volop online. Offline moesten zij hun LU Princeland helden gaan ontmoeten en tastbaar spelletjes kunnen spelen. Daarbij wilden we al hun zintuigen prikkelen om echt indruk te maken!

3Voor ieder LU Princeland karakter werd een uniek spel ontwikkeld waarmee kinderen aan de slag konden gaan. In samenwerking met TAUSCH Brand Sensations werd de online 3D omgeving omgetoverd tot een prachtige setting. We selecteerden populaire kinderlocaties in Nederland en België en trainden enthousiaste promotors die de campagne moesten gaan leiden. Na al deze voorbereidingen waren we op volle sterkte om LU Princeland tot leven te wekken.

De LU Princeland tour door Nederland en Belgïe

Roadshow2Dit alles mondde uit in een grootschalige campagne die momenteel nog steeds loopt. In totaal worden er 40 acties georganiseerd in Nederland en België waarin het beoogde aantal van 40.000 kids en hun ouders kwalitatief wordt bereikt!

Mona ziet het héle gezin Oranje aanmoedigen met een leeuwenmasker op

Het kwam wat langzaam op gang, maar inmiddels kleurt Nederland fel-oranje van al die WK-acties. Ik ga ze op dit blog niet allemaal benoemen (over bijvoorbeeld de ‘juich-tatoeages’ die Coop nu weggeeft weet die supermarkt zelf maar één regel te schrijven, dus waarom zou ik er meer woorden aan besteden?), maar dat Mona’s Toetje van de Maand in juni de oranje pudding met slagroom en sinaasappelsaus betreft, wil ik je niet onthouden. Niet zozeer omdat toetjesliefhebbers momenteel op de binnenkant van de deksel een leeuwenmasker vinden, maar om de gedachte erachter.

Mona wil hiermee namelijk ook de jeugdige Oranje fans iets extra’s bieden: “We zien weinig WK gadgets die voor het hele gezin geschikt zijn. Met het leeuwenmasker geven we iedereen, van jong tot oud, een leuk extraatje om Oranje aan te moedigen.” Aldus Emilie Heesters, Brand Manager van Mona. Speciaal voor Albert Heijn België is de Duivelspudding met Duivelsmasker ontwikkeld, vernoemd naar het Belgisch elftal, de ‘Rode Duivels’.

FrieslandCampina, het moederbedrijf van Mona, komt tijdens het WK daarnaast met de Campina Oranje vla. “Vorig jaar rond de troonswisseling waren het Mona Kroningstoetje en de Campina Willem van Oranje vla de populairste oranjeproducten in de supermarkt. Dat is een bijzondere prestatie als je kijkt naar het enorme aanbod. We hebben er dan ook alle vertrouwen in dat we met deze producten weer gaan ‘scoren’.”

De introductie van de oranjeproducten wordt ondersteund met een uitgebreide campagne. De bestaande ToetjesToeter commercial komt in het teken te staan van de oranjeproducten. Daarnaast worden een Facebook applicatie, abri’s en promotie op de winkelvloer ingezet. Het Mona Leeuwenmasker krijgen consumenten niet alleen bij de Oranje Pudding, maar tijdelijk ook bij de 450 ml. verpakkingen van de bitterkoekjes-, dame blanche-, chipolata- en griesmeelvariant. toetjevandemaand_oranje_leeuwenmaskerkopie Tsja. Zie je het hele gezin al met zo’n masker op voor de tv zitten tijdens de wedstrijden? En dan zeker het puddingbakje als hoedje op het hoofd?

[Creatie van de maskers door Smaac]

Grenzen vervagen: games doen het ook goed als spelletje

Grenzen vervagen, op alle fronten. Zo zijn jongeren niet meer in een afzonderlijk hokje te stoppen, en zijn subculturen nauwelijks nog te onderscheiden. Stijlvol of stijlloos, grappig of serieus, nieuw of tweedehands, designermerken of Zeeman, volwassen of kinderlijk, sportief of netjes — meestal wint de en-en het van de of-of.

Hetzelfde geldt voor media. Het Klokhuis bijvoorbeeld beperkt zich niet tot een dagelijkse uitzending die kinderen voor het slapen gaan via een televisietoestel tot zich kunnen nemen, want de doelgroep kan ook altijd en via elk apparaat terecht op de website, of eigen games maken in de Game Studio, dieren ontdekken in de Dierenzoeker, kennis vergroten in een boek over hersenen, de ZoekHetUit-app downloaden en afspreken met een wetenschapper op de Klokhuis Vragendag. Bovendien zijn de programma’s op elk denkbaar moment terug te kijken via Uitzending Gemist. Of denk aan Tina: in 1967 gestart als tijdschrift, maar daarnaast worden ook al enige tijd specials, een vakantieboek en een schoolagenda uitgegeven, en zijn er een website, een fotofeest-app, een Mazzelmeidenclub en een populair evenement.

Wie denkt dat het één automatisch ten koste van het ander gaat, heeft het mis. Zo blijken games van het scherm prima te vertalen te zijn naar spellen voor op tafel. Zowel van Doodle Jump als van Angry Birds is – naast veel andere merchandise – een bordspel verkrijgbaar. En dankzij Wordfeud waren de Scrabble-dozen voor even weer niet aan te slepen. Maar hier is de link nog duidelijk, en dat gaat lang niet altijd op. In een aantal gevallen worden grenzen geslecht waarvan we niet eens wisten dat ze twee bepaalde onderwerpen scheidden. Wie had ooit bedacht dat een mobiel besturingssysteem een geschikte match zou zijn voor een candybar? Toch lanceerden Google en Nestlé eind 2013 het platform Android KitKat.

En er komen de laatste tijd meer opmerkelijke combinaties langs: de Noorse schaker Magnus Carlsen als gezicht van G-Star, een frituurhap met de smaak van energydrank, ex-Beatle Ringo Starr die zich voordoet als ‘Powerpuff Girl’, Ali B. die rappers koppelt aan ‘gouwe ouwen’, ontbijtkoek met de Sprookjesboom-characters van de Efteling, Evian-reclame voor de Spider-Man-film, een Sinterklaasboek van Douwe Egberts van de hand van Prinses Laurentien, enzovoort.

Eén van de koplopers in succesvolle samenwerkingen en over de grenzen heenkijken is LEGO. Hoewel de plastic bouwsteentjes nog altijd centraal staan in het verhaal van het merk, staan deze niet meer op zichzelf. Er zijn tientallen verschillende thema’s, van eigen reeksen rond piraten, politie in de ruimte of ninja’s tot licenties van Star Wars, Harry Potter en Lord of the Rings. Zelfs fans van het computerspel Minecraft kunnen minimodellen van hun blokkerige bouwwerken creëren met de LEGO Minecraft Micro World-lijn.

En inderdaad, het gaat allang niet meer om het speelgoed alleen, want er zijn ook bordspellen, computergames, attractieparken, boeken en een animatiefilm waarvan de promotie niet te vermijden was. De bruto opbrengst van The LEGO Movie bedraagt na anderhalve maand al zo’n 400 miljoen dollar, dus niet zo gek dat een tweede deel al aangekondigd en andere speelgoedfabrikanten en de makers van Minecraft plannen maken voor het witte doek. Uiteraard is de film (eigenlijk een lange commercial?) na te spelen met een nieuwe productlijn, en zo is de cirkel rond.

Wat het voorgaande illustreert, is dat het steeds lastiger is om de grens tussen vermaak en reclame te trekken en dat het helpt om via meerdere kanalen actief te zijn (bij de lancering van Sprookjesboom-apps reageerde een ouder: ‘Is het niet eigenlijk verkapte reclame voor de Efteling waarbij ze ook geld verdienen met zo’n app?’ — de spijker op z’n kop). Merken moeten zich als uitgevers gedragen, adviseren experts. Voor goed gemaakte branded content willen consumenten best betalen en een multichannel-/crossmedia-aanpak bereikt meer personen op meer manieren. Dat kost meer werk, maar dat betaalt zich terug in meer touchpoints en meer omzet.

doodlejump angrybirds minecraft

[Dit artikel is ook verschenen in MarketingTribune nummer 07, 2014. Afbeelding: still uit de LEGO-film.]

MasterPeace en AXE dagen jongeren uit met ‘Get in Bed for Peace’-fotopetitie: een euro voor een selfie

MasterPeace en AXE organiseren samen de naar eigen zeggen grootste fotopetitie ooit, met als doel een statement te maken voor ‘PEACE’, zo wordt bekendgemaakt in een persbericht. Vandaag is de ‘Get in Bed for Peace’-fotopetitie van start gegaan: maak een foto van jezelf in bed, deel deze online en AXE doneert een bedrag aan MasterPeace (zie foto) – een vredesinitiatief dat mensen verbindt met muziek, kunst en evenementen. Het bedrag dat het merk uiteindelijk doneert wordt door Nederland zelf bepaald en kan oplopen tot 100.000 euro.

Het is dus de bedoeling dat jongeren “als statement voor een betere wereld” een selfie maken in bed en deze delen via www.peace.axe.nl. Voor elke selfie doneert AXE één euro aan het goede doel. Op zaterdag 5 april 2014 wordt bekendgemaakt hoeveel ‘statements’ er zijn gemaakt en welk bedrag AXE doneert aan MasterPeace.

“Jezelf dagenlang opsluiten in een hotelkamer, zoals John Lennon en Yoko Ono precies 45 jaar geleden deden, is niet meer nodig om aandacht te vragen. De huidige generatie jongeren maakt een digitaal statement en creëert hiermee de grootste PEACE-movement die niemand in het land zal ontgaan.”

Meedoen kan tot en met zaterdag 5 april 20.00 uur. In de ‘Get in Bed for Peace Edition’ van het Q-hotel (een actie van Q-Music) wordt vervolgens bekendgemaakt hoeveel geld aan MasterPeace geschonken wordt. Ieder deelnemer maakt via www.peace.axe.nl tevens kans op kaartjes voor het Q-hotel, een geheel verzorgd weekend met optredens van grote Nederlandse artiesten.

“Jongeren zijn zich meer bewust van het leven en tonen hun betrokkenheid rondom bepaalde onderwerpen het liefst online. Het verbaast me niets dat MasterPeace door onze achterban is verkozen als peace-initiatief dat het dichts bij hun staat. Muziek en kunst zijn belangrijk voor jongeren; het kan een boodschap overbrengen en zorgen voor verbinding. MasterPeace past daarom goed bij de filosofie van onze Get in Bed for Peace-fotopetitie. We dagen Nederland uit om samen sterk te staan en een online movement te creëren voor PEACE.” [Tijs van Olffen, Brand Manager AXE Nederland]

De fotopetitie is onderdeel van een campagne waarbij AXE een bijdrage probeert te leveren aan meer liefde en verdraagzaamheid: ‘Make Love Not War’. Het is geen toeval dat een nieuwe lijn verzorgingsproducten voor jonge mannen onder de naam AXE PEACE op de markt wordt gebracht. Of de doelgroep door deelname aan deze actie een bijdrage aan vrede levert of vooral bodyspray promoot, wordt in het midden gelaten.

PS  Ilco van der Linde, founder van MasterPeace, spreekt op #KJ14.

Zoenende Georgina Verbaan promoot Fisherman’s Friend: ‘Like je favoriete smaak’

Als je tegenwoordig iets ziet dat een beetje opmerkelijk is, moet je argwaan gewekt zijn. De kans is namelijk groot dat het een marketingstunt is om wat gratis publiciteit te genereren. Zo dook deze week een filmpje met een zoenende Georgina Verbaan op. Helaas voor de afzenders ervan werd het nauwelijks opgemerkt — opzet mislukt dus, en zo gaat het maar al te vaak. Dan rest niets anders dan een persbericht uit te sturen in de hoop dat het alsnog opgepikt wordt. Nou, vooruit dan maar: in dit geval blijkt het een actie van Fisherman’s Friend te zijn.

“Als aftrap van de ‘Like je favoriete smaak’-campagne, wilde Fisherman’s Friend een grap uithalen met impact. Het merk benaderde in samenwerking met reclamebureau Alfred actrice Georgina Verbaan om de frisse Mint-smaak te promoten. Georgina was direct enthousiast om mee te werken.”

In de nieuwe Fisherman’s Friend tv-commercial speelt het afscheidsmoment een belangrijke rol, maar wel met een verrassende twist. Met de ‘Like je favoriete smaak’-campagne kunnen fans van Fisherman’s Friend via de Nederlandse Facebook-pagina een reis naar Ibiza winnen, waarbij ze uitgezwaaid zullen worden door Georgina. Vanaf 8 maart 2014 start ook een grote landelijke activatiecampagne. Op verschillende treinstations, bus-opstapplaatsen en Schiphol Plaza zal Fisherman’s Friend aanwezig zijn met een ‘afscheidszoen’-stand en samples uitdelen. Doel van de campagne is om de consument bekend te maken met de zeven smaken uit het assortiment van Fisherman’s Friend.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=07YTh9DBDN8]

“Sterk spul hè…”

[Creatie: Alfred]

Dove vraagt meisjes en hun moeders om een eerlijke ‘selfie’ te maken

Inmiddels voert Dove alweer voor het tiende jaar campagne voor echte schoonheid, en met succes. Na de ogen opende Evolution-video in 2005 werden de Real Beauty Sketches benoemd als dé virale campagne van 2013. En nu is er een opvolger, die gezien de eerste reacties, opnieuw hoge ogen gaat gooien. Weer geen flitsende commercial van 30 seconden, maar een documentaire van 8 minuten, geregisseerd door Oscar-winnende filmmaker Cynthia Wade. Onder de titel Selfie wordt getoond hoe we de macht hebben om te herdefiniëren wat mooi in ieder van ons is.

De korte film brengt een groep meisjes van de middelbare school en hun moeders in beeld, die een nieuw type selfie creëren, niet eentje die zo voordelig mogelijk is maar een eerlijke die “hun unieke schoonheid viert”. Vrouwen van alle leeftijden worden opgeroepen om op dovebeautyis.com te delen wat zij onder ‘mooi’ verstaan (hashtag: #BeautyIs). Daar vind je ook eerdere uitingen uit de campagne.

“Ten years ago, Dove set out to widen the definition of beauty. Join the conversation to help shape the beautiful years ahead.”

[Via Adweek]

Trend van personaliseren zet door; Verkade geeft gepersonaliseerde chocoladerepen weg in Kerstactie

Het leek even wat rustiger in het aanbod om producten te personaliseren, maar nadat Coca-Cola en Nutella recentelijk succesvolle acties voerden, zie ik momenteel steeds meer mogelijkheden langskomen. Zo kan je bijvoorbeeld een fotootje op M&M’s laten drukken “voor een unieke Kerst” en “iets speciaals zeggen” via een persoonlijk label op een whiskyfles van The Famous Grouse. Via HEMA is het mogelijk om online gepersonaliseerde producten van Jip en Janneke, Woezel en Pip, Kikker, Dolfje Weerwolfje en Hoe overleef ik… te maken.

Je kan zelfs een rol in de Donald Duck spelen; Donald en de neefjes noemen je naam en woonplaats meerdere keren in de strip en je naam en foto staan op de voorkant afgedrukt. Ongetwijfeld zijn er nog meer voorbeelden te vinden. Onderstaande wil ik je niet onthouden.

Wie op zoek is naar “een lekker origineel cadeautje” om iemand te verrassen, kan in de Verkade-cadeaushop sinds februari 2013 een Verkade Fairtrade-chocoladereep personaliseren met een eigen design, foto en tekst. Met Sinterklaas was het mogelijk om een letter te voorzien van een feestelijke verpakking waarop een persoonlijke boodschap geprint kon worden, en nu, jawel, is er een Kerstactie via Facebook.

kerstactie verkade

Vanuit ‘de Kerstgedachte’ wordt aan de ‘fans’ van het merk -zonder like geen deelname- gevraagd wie zij met Kerst zouden willen verblijden met een gepersonaliseerde chocoladereep van Verkade. Van 10 t/m 20 december 2013 worden dagelijks vijf repen verloot onder degenen die hier de meest originele motivatie voor geven.

Santa Brand Book: ‘De Kerstman ís een metafoor voor merk’

Ter inspiratie. Al drie jaar oud (in 2010 al her en der al gedeeld), maar nu door verschillende marketingblogs weer opgepikt en onder de aandacht gebracht: het *Santa* Brand Book (pdf) van het Engelse communicatieconsultancybureau Quietroom. Humor voert de boventoon, maar tegelijkertijd wordt -proeve van bekwaamheid- getoond waar je in de beschrijving van je merk allemaal rekening mee kan/moet houden. Wat is de belofte van het merk, wat zijn de merkwaarden, hoe het logo te gebruiken, welk taalgebruik is passend?

Goed bedacht en knap uitgevoerd, dus zeker leuk om even te bekijken als je het nog niet kent. Hieronder het originele bestand uit 2010. De 2013-versie op de website van de makers is enigszins aangepast. Destijds was bijvoorbeeld het motto ‘Meet it, Greet it, Eat it’ maar juridisch advies opvolgend is dat gewijzigd in ‘Snap it, Clap it, Wrap it’. Verzin het maar.


“A brand is a sack on a sleigh of belief.”

[Creatie door Quietroom; via Adverblog]

PS  Opvallend genoeg geen woord over Coca-Cola, toch geen onbelangrijke speler rond dit thema.

Het goede voornemen voor 2014: investeer in een beeld uit duizenden

Jongeren absorberen beeld

Recente verschuivingen in social media land bevestigen het wederom: jongeren zijn visueel ingesteld. Dit is mede de reden dat jongeren Facebook minder gebruiken en en masse overgaan naar andere netwerken, zoals Snapchat en Instagram. Zolang Kat & Muis al kinder- en jongerencommunicatie bedrijven (ruim 20 jaar), zijn we ons hiervan bewust en delen we onze kennis met klanten en relaties.


Tijd op, geld op

Toch liepen wij als bureau de afgelopen maanden (en eigenlijk al zo lang wij werken in de communicatiewereld), net iets te vaak, tegen een veelvoorkomend probleem aan. Er wordt veel tijd en geld geïnvesteerd in het voortraject, maar het productietraject vormt een ware ‘sluitpost’. Want de tijd is op, het geld ook en dus zegt een klant  -heel begrijpelijk overigens-: “de uitwerking regel ik zelf wel met het bureau dat alle vormgeving voor ons doet”. Of de klus blijft wel bij het bureau liggen, maar er moet “even snel” wat in elkaar gedraaid worden. Caramba!

Natuurlijk is er geen kwade wil in het spel. Als je een willekeurige marketeer vraagt of hij het belang van een goede visual erkent, dan zal hij dit zeker doen. Toch slaan we met z’n allen steeds vaker een zijweggetje in en krijgen we niet de visual die we voor ogen hadden. Het gevolg is dat het eindresultaat te wensen over laat en de propositie niet zelden onvindbaar is. What to do?

What to do?
Tip 1: Budgetsplit en timing
Deel je budget met het bureau en kijk samen naar een goede budgetverdeling, waarbij genoeg overblijft om te investeren in een beeld uit duizenden. Kijk ook samen kritisch naar de timing en kijk niet op een of twee weken. Een goedwerkende visual haalt alle ‘schade’ in van de verloren weken.

Tip 2: Jongerenmarketing is een vak
Er zijn niet voor niets kids- en jongerenbureaus. Deze doelgroep wil heel specifiek aangesproken worden en daar weten deze bureaus alles vanaf. Laat de uitwerking door een gespecialiseerd bureau doen. Je gaat tenslotte ook niet met je auto naar de fietsenmaker…

Tip 3: Advocaat van de duivel
Voor jou kan een visual heel voor de hand liggend zijn, omdat je al een voortraject hebt doorlopen. De doelgroep heeft echter geen voorinformatie. Probeer zo blanco mogelijk naar de visual te kijken, pak de probleemstelling en propositie erbij en stel jezelf kritisch de vraag of de visual de vraag beantwoordt. Twijfel je of je scherp genoeg bent? Vraag niet je collega of je eega om zijn of haar mening, maar laat het onderzoeken onder de doelgroep. Dit hoeft echt niet duur te zijn.

Op naar 2014! Een jaar vol prachtige campagnes en oogstrelende beelden!

[Door Femke Creemers van Kat & Muis]

Konica Minolta laat kinderdromen uitkomen met de ‘dream printer’

Konica Minolta heeft verschillende projecten geïmplementeerd die het communicatieconcept ‘Giving Shape to Ideas’ representeren, inspelend op de wensen en verlangens (en problemen) van mensen (of: potentiële klanten) over de hele wereld. De ‘dream printer’ is het nieuwste initiatief hiervan. In onderstaande video, gefilmd in Gantry Plaza State Park in New York, zijn kinderen te zien die aan een printer vertellen wat zij later willen worden. Op een magische manier wordt gevisualiseerd hoe zij er uit kunnen zien als zij hun dromen najagen.

In de video ontdekken kinderen tussen rondrennende en spelende leeftijdsgenoten een ‘dromenprinter’. Slechts enkele minuten nadat zij hun droom hebben gedeeld, ontvangen ze een afbeelding waar de gewenste toekomst op staat afgebeeld, wat hen laat zien dat hun droom kan uitkomen. Terwijl het avond wordt, wordt de ware aard van de printer onthuld. Konica Minolta belooft innovatieve producten, diensten en oplossingen te blijven creëren die blijdschap brengen, verrassend zijn en emoties oproepen voor bedrijven en consumenten, en daar is dit een voorbeeld van.

“Kinderen dromen over wat zij later willen worden, maar laten die dromen uiteindelijk varen. We wilden kinderen stimuleren door hen te laten zien dat hoe meer je je inbeeldt, hoe meer je dromen vorm krijgen.” [Yuki Kobayashi, Konica Minolta]

De 7 nieuwe regels van het sociale tijdperk: ‘From liked to loved’

Hoe zijn sociale media, marketing en merkenbouwen veranderd in het digitale tijdperk? In onderstaande presentatie deelt Graham Brown van mobileYouth wat volgens hem de zeven nieuwe regels zijn. Voer voor discussie. Want betekent bewustzijn echt niets meer, terwijl aandacht je grootste kostenpost is? En is alleen die 10% die je merk reeds vol enthousiasme koopt belangrijk, zijn fans als het ware je reclamebureau? Staat merkenmanagement alleen maar in de weg, geven consumenten niet langer om media? Ik betwijfel het.

Wie How brands grow, what marketeers don’t know van Byran Sharp heeft gelezen, zal mijn twijfels delen. Aan de andere kant is het altijd zinvol om aandacht te besteden aan afwijkende visies, want wie weet wat de toekomst gaat brengen. Het zijn gewaagde stellingen van Brown, die bestaande gedachten onderuithalen, en alleen daarom de moeite waard om hier te delen. Het gegeven dat de auteur van het verhaal een stripfiguurtje van zichzelf op elke pagina heeft geplaatst, maakt het er overigens niet geloofwaardiger op. Maar oordeel zelf.

“Fans are the new media.”

Beldent experimenteert met identieke tweelingen: maakt kauwgom je leuker, of toch niet?

Met het kauwen van kauwgom maak je geen goede indruk, zo houden ouders hun kinderen en leerkrachten hun leerlingen voor. Maar is dat terecht? Het Argentijnse kauwgommerk Beldent (zo heet Trident daar) voerde een experiment uit om dat uit te zoeken. Slim bedacht! Het onderzoek was verpakt als kunstinstallatie, maar eigenijk betrof het dus een marketingactie. Van een aantal identieke tweelingen kauwde de ene helft wel, de ander niet. Wie van de twee zou meer vrienden hebben, een beter seksleven, vaker voor feestjes worden uitgenodigd?

Uiteraard ‘won’ de minst statische van het duo. Een beetje psycholoog kan dit natuurlijk makkelijk verklaren. Maar dat doet er hier niet toe. Het punt wordt gemaakt: kauwgom maakt je leuker. Zie onderstaande video.

“ALmost IdenticAL”

[Creatie door Del Campo Saatchi & Saatchi, Argentinië; via Creativity]

Stripfiguur Wiske begraven op Museumplein ter promotie van tweede deel van ‘Amoras’

Wie vandaag het Museumplein in Amsterdam passeerde, trof een onheilspellend tafereel aan. Als uit het niets verrees daar vanochtend een lege grafkist, gemarkeerd door een groot, houten kruis. De naam op het kruis is zo onalledaags en het ook aanwezige popje Schanulleke zo bekend dat voorbijgangers direct begrepen dat het hier om de helft gaat van het beroemde duo Suske en Wiske. Met dit tafereel* lanceert Standaard Uitgeverij het stripalbum Jérusalem, het tweede deel van Amoras.

Dit nieuwe album uit de nevenreeks van de populaire Suske en Wiske-serie, dat zich in de toekomst afspeelt, heeft een andere tekenstijl dan de oorspronkelijke serie en is gemaakt voor een meer jongvolwassen publiek. In het eerste album, dat op 8 mei 2013 verscheen en onmiddellijk naar nummer 1 in de verkooplijsten klom, rouwt Suske om de dood van zijn beste vriendin. In het vervolg, dat morgen in de winkels ligt, zal blijken of Wiske daadwerkelijk aan haar tragische einde is gekomen.

Zie hieronder de trailer van het nieuwe deel, waarin -hou je vast- een naakte Wiske voorkomt.

*Sommigen zien het als de heilige graal van marketing: in plaats van advertenties te plaatsen, voer je een opmerkelijke actie uit, waar het publiek over gaat praten en zo de boodschap verspreidt. ‘Sharing’ en ‘earned media’ noemen ze dat, nieuwe begrippen voor wat ooit ‘free publicity’ heette. En ik trap er nog in ook!

Haribo en Klaas Vaak vieren Sint Maarten in de Efteling‏

Snoepfabrikant Haribo en het fictieve zandmannetje Klaas Vaak vieren Sint Maarten dit jaar samen in de Efteling. Concreter: bij aankoop van een Haribo- of Maoam-actieverpakking maken consumenten kans op één van de 400 gezinsarrangementen voor de sprookjesmusical Klaas Vaak in het Efteling Theater op 9 en 10 november 2013, inclusief lampionnenoptocht door het attractiepark. Niet iedereen kan winnen, maar de code op de verpakking geeft sowieso recht op 5 euro korting op een kaartje voor de musical.

Sint Maarten is “Een feest waarbij de koeien staarten hebben en Haribo niet mag ontbreken”, aldus het verantwoordelijke reclamebureau dat (naar eigen zeggen) zegt waar het op staat. Onbeschaamd snoepen, naast verjaardagen is dit* zo’n dag dat het mag. Om aandacht te genereren voor de actie is onderstaande, korte commercial momenteel op televisie te zien.

[Creatie door SuperRebel.com en CCCP]

*Hetzelfde geldt, op andere plaatsen, voor Halloween, dat een stuk populairder lijkt.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2018