Dansende Evian-baby’s zijn terug, als spiegelbeeld van volwassenen

Vele adverteerders stoppen baby's in hun reclame, maar niemand doet dat zo succesvol als Evian. Na de Water Babies (1998) en de Roller Babies (2008; ruim 63 miljoen views!) is er nu een nieuwe film, Baby & Me getiteld. Deze keer zijn de dansende kleintjes miniversies van hun volwassen zelf, wat vermakelijke blikken in de spiegeling oplevert. Soundtrack is het bekende Here Comes the Hotstepper (1995) van Ini Kamoze. Je hoeft geen trendwatcher te zijn om te voorspellen zeker te weten dat het watermerk hiermee een nieuwe viral gaat scoren.

Naast de tv-commercial worden ook buitenreclame, printadvertenties en een smartphone-app ingezet. Met de applicatie, vanaf half mei beschikbaar, kan een ieder een babyfoto van zichzelf maken.

"Live young"

Op de posters zien we verbaasde gezichtsuitdrukkingen van oud en jong, gespiegeld. De koppeling met het product is wellicht wat vergezocht, maar leuk (en goed gedaan!) is het wel.

[Creatie door BETC Paris; via The Inspiration Room]

PS  Meer baby's zien dansen? Check dan ook deze commercial van Kit Kat. En in dit spotje van Canon kunnen ze heel goed voetballen voor hun leeftijd.

Visrestaurant brengt in beeld wat de oppas uitspookt (en dat wil je niet weten)

Jonge gezinnen willen ook af en toe uit eten. De kinderen wel of niet meenemen, is dan de vraag. Wel zo relaxed om ze eens thuis te laten, maar ja, kan het kroost aan de oppas toevertrouwd worden? Dat is het insight dat ten grondslag ligt aan onderstaande printcampagne van Cape Town Fish Market ('South Africa's Premier Seafood Restaurant'), waarin alle nachtmerries van ouders fraai gefotografeerd zijn door Christof van der Walt. De vraag is of het kindermenu dat als alternatief voor de oppas gepromoot wordt, zoveel 'gezonder' is.

Ongetwijfeld wordt gehoopt dat de beelden controversieel genoeg zijn voor enige gratis publiciteit. Yep, gelukt.

"Who knows what the babysitter's up to? That's why we have a kid's menu."

[Creatie door Lowe, Zuid-Afrika; via Ads of the World]

Mentos waarschuwt: ‘Don’t become your dad.’ Mentos adviseert: ‘Stay fresh.’

Perfetti Van Melle is een nieuwe campagne – televisie, print, buitenreclame – gestart om jongere consumenten te interesseren voor het merk Mentos. Vaders in ongemakkelijke situaties, dat zal deze doelgroep wel aanspreken, denkt men. Motto: 'Stay Fresh'. Kijk hieronder de drie commercials, met de veelbelovende titels 'Stranger Danger', 'Hot Tub' en 'Technology'. Old school reclame: een thema waar een grapje aan opgehangen wordt en het product als soort van oplossing, niets meer, niets minder. Da's ook wel weer eens verfrissend.

[Creatie door BBH London; via Marketing Magazine]

Adidas en A-Trak gaan voor de looks van de hippe jeugd: ‘Unite All Originals’

Mooie mensen met blije gezichten, werkt altijd. Sfeer en imago, dat is waar het om draait in deze nieuwe commercial voor Adidas Originals. Onder de noemer ‘unite all originals’ krijgt de kijker een kakofonie van beelden en geluiden over zich uitgestort, die duidelijk maakt wat Adidas wil zijn. Een mix van talenten, levens, stijlen en kunst vormen op beats van DJ A-Trak en met visuals van art director So Me samen een nieuw – ‘origineel’ – geheel. Naast deze ‘heldenfilm’ moet creatieve content online voor een vergelijkbare ervaring zorgen.

[vimeo 101575953 w=570 h=321]

“Artiesten, songwriters, hackers en hiphopproducers slaan de handen ineen en creëren iets nieuws.”

Verwezen wordt naar de ‘Adidas Collider’, een online applicatie waar belangstellenden een wereld vol originele content van creatieven uit verschillende hoeken moeten kunnen vinden, een moderne variant van een stijlgids.

[Creatie door Sid Lee, Canada; via I Believe in Adv en LBBOnline]

Volvo laat kinderen de achterbank testen

Kijk eens hoe Volvo in de VS de achterbankgeneratie in de schijnwerpers zet. Opgroeiende jeugd brengt aardig wat tijd in de gordels door om naar school, sportclubs, muzieklessen en feestjes gebracht te worden. Geen onbelangrijke doelgroep dus, die bovendien inspraak heeft bij de keuze van een nieuwe auto. Een aantal kinderen (geen acteurs) werd gevraagd naar hun mening over de Volvo XC60 en XC90. Die beoordeling wordt gedeeld op YouTube en via de sociale kanalen van het automerk. Slim.

"At Volvo, we design our cars around families, with children's comfort and safety in mind. Since children are the designated "Backseat Drivers", we thought it would be interesting to look at our cars from their perspective."

[Creatie door Cake, New York; via AdRants]

Moonwalking pony gaat viraal, want ‘silly stuff, it matters’

Een dier dat zogenaamd een kunstje kan, gecombineerd met een overbekend liedje dat inspeelt op jeugdsentiment – is het dan echt zó simpel om een internethit te scoren? Hier is wéér een voorbeeld dat die gedachte bewijst. Op nummer 1 in de Viral Video Chart staat opeens dit filmpje waarin een Shetland-pony de moonwalk danst op de klanken van ‘Everywhere’ van Fleetwood Mac uit 1987. Het is een commercial ter promotie van het Engelse mobiele netwerk Three (3), met de aansporing ‘keep on internetting’ als boodschap.

Het merk wil met deze campagne laten weten dat al die schijnbaar stomme en grappige content die we dagelijks online bekijken helemaal niet zo onzinning is, omdat deze ons allen met elkaar verbindt. Of zoiets.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Ekr05T9Iaio?rel=0]

Alsof dit nog niet genoeg is: met The Pony Mixer op YouTube kan een ieder nog meer van deze zinvolle onzin verspreiden. Hoe leuk!?

Het dienstdoende reclamebureau legt deze insteek uit in een vermakelijke blogpost: “Rather than just play back the crazy things online that we all like to share, we wanted actually to contribute to it. We wanted to celebrate the seemingly silly stuff and also provide the means for people to mess with it and create their own little pieces of joy that they can share. (…) And what could be more silly than a moonwalking Shetland pony? Only the ability to customise him, make him your own, and then share him.”

[Creatie door Wieden + Kennedy London]

T-Mobile helpt opvoeden: kiest Ali B voor zijn carrière of voor zijn zoontje?

Die lastige keuze tussen een carrière, vrienden of kinderen, velen kunnen erover meepraten. Ook voor Ali B is het een dilemma waar hij dagelijks mee geconfronteerd wordt, zo wil deze tv-commercial voor T-Mobile ons doen geloven. Want waarom zou hij eigenlijk kiezen? Dankzij deze aanbieder van mobiele communicatie ben je immers 'altijd samen'. Het motto 'life is for sharing' krijgt zo wel een steeds concretere invulling; het wachten is op een gesponsorde dagelijkse real life soap van familie B en ome Brownie.

"Waarom? Omdat papa centjes moet verdienen."

Het bijzondere aan de reclame met Ali B en zijn vrienden is dat het script in het begin voor een gedeelte nog open ligt, zo legde een communicatiemedewerker van T-Mobile eerder eens uit: "Vanuit ons reclamebureau worden de grote lijnen en een aantal gesprekken bedacht, maar zodra we op de set zijn gaan ze zelf ook helemaal los. Daarnaast is het ook nog eens helemaal live. Bij elke vriend van Ali B staat een cameraploeg ready. Zodra we van start gaan beginnen de vrienden elkaar echt te bellen. Hieruit ontstaan grappige dialogen die wij daarna gebruiken voor de commercial."

En dan krijg je dus dit soort spotjes:

Of dat continue bellen niet asociaal is? Dan ben je zelf waarschijnlijk wat ouder, als je dat vindt.

[Creatie door Etcetera]

Hi geïnspireerd door ‘all you can eat’-principe

Het 'all you can eat'-principe heeft iets magisch. Je voelt je ontspannen en ongeremd, omdat je weet dat de prijs vast staat. Dat maakt het ook tot een prima principe om toe te passen in marketing, denken ze bij Hi. Onder de noemer 'All you can tweet, post en whatsapp' maakt het mobiele jongerenmerk het mogelijk om altijd te blijven tweeten, posten en whatsappen, zonder extra kosten. In onderstaande commercial brengen de drie bekende vrienden deze boodschap op de gebruikelijke humoristische wijze over.

Doelstelling is om duidelijk te maken dat er geen sprake is van limieten en kleine lettertjes. Onbeperkt is echt onbeperkt als je bij de juiste provider zit. Een misverstand kan je duur komen te staan.

"Was alles maar onbeperkt."

[Creatie door FHV BBDO]

Jongeren stemmen op meest eerlijke reclame; nominaties voor PIRA’s 2013 bekend

Met een jaarlijkse prijs wil Stichting Weet Wat Je Besteedt (WWJB)* bedrijven en merken belonen die jongeren in hun reclame-uitingen eerlijk voorlichten over hun product en zelfs ook helpen om minder uit te geven. Er zijn 'Positieve Invloed door Reclame Awards' (PIRA's) te winnen in de categorieën 'Vrije Tijd', 'Geldzaken' en 'Gadgets'. Daarnaast is er de PIRAAT; de award voor de campagne die de plank volledig misslaat. Stemmen op de PIRA's kan tot 18 maart via jongerenplatform Edgie.nl*.

WWJB-directeur Thea Hazel-Stals legt uit waarom dit nodig is: "Reclame is een belangrijk middel om het uitgavepatroon van jongeren te beïnvloeden. Dat betekent dat bedrijven indirect een aanzienlijke rol spelen in de manier waarop jongeren met geld omgaan. Bedrijven die een positieve invloed op jongeren uitoefenen via hun reclames mogen daarom best beloond worden."

WWJB wil met de PIRA's een signaal geven aan bedrijven en reclamebureaus om bij de ontwikkeling van campagnes rekening houden met de effecten van reclameverleidingen op jongeren. De door een vakjury genomineerde reclamecampagnes informeren jongeren eerlijk over de financiële gevolgen van de aankoop van een product of dienst. Dit zijn de genomineerden voor de PIRA's:

Uit het onderzoek 'MoneySkills', uitgevoerd door Motivaction, bleek eerder dat 63% van de jongeren zich laat verleiden door reclame. Helaas worden de beloftes uit de reclames niet altijd waargemaakt. Daar valt dus zeker wat te winnen. De PIRA wordt mede mogelijk gemaakt door KPMG, Microsoft Advertising, FunX, VEA, BVA, NJR, YoungWorks, RU Nijmegen, Bitescience en Adformatiegroep.

*Edgie is een intiatief van Stichting Weet Wat Je Besteedt (WWJB), een onafhankelijke(?) stichting met als partners(!) KPMG, Nibud, PGGM, SNS REAAL, Ballsmedia, Emakina, Microsoft en SNS REAAL Fonds. WWJB wil de financiële zelfredzaamheid bij 12-25-jarigen vergroten.

Update (18/4): De eerste PIRA Awards zijn gewonnen door Dopper, ABN AMRO met Control€ en *Bliep. Kentucky Fried Chicken kreeg de PIRAAT.

Met papa’s Audi S6 naar het schoolfeest, dat zorgt over overmoedigheid

Ook in de Super Bowl-commercial van Audi draait het om de jeugd. De hoofdrolspeler in het filmpje gaat als onzekere-tiener-zonder-date de deur uit, maar arriveert – na een ritje in vaders nieuwe Audi S6 – als een man-vol-zelfvertrouwen op de prom. Het reclamebureau liet kijkers kiezen hoe het spotje moest eindigen. Naar eigen zeggen: 'No celebrities. No monkeys. No talking babies. No slapstick violence. No pets of any kind. Just 60 seconds of beautifully crafted storytelling.' Soundtrack is Can't Win Em All, de nieuwe single van Hanni El Khatib.

"Bravery. It's what defines us."

[Creatie door Venables Bell & Partners; via Ad Age — hashtag: #BraveryWins]

PS  Neuromarketing-blogger Roger Dooley constateert dat deze Audi-commercial een goed voorbeeld is van het gegeven dat merken en producten die we gebruiken van invloed zijn hoe we onszelf zien. Het is dus meer dan zomaar een aardig filmpje!

Internettrends komen tot leven op feestje met Pepsi NEXT

En ook in de Super Bowl-commercial van Pepsi is het party time. Ouders buiten de deur, uitnodiging op Facebook, en kijk: honderden dansende jongeren. Mooie gelegenheid om wat internet memes in de praktijk te brengen, zoals een pak melk over je hoofd leeggieten ('milking') of iemand aan het plafond hangen met duct tape – creatieven weten waar te zoeken voor inspiratie. Reclame hoeft niet per se geloofwaardig te zijn, maar om een frisdrankfeestje zó gezellig voor te stellen is wel het andere uiterste.

"Drink it to believe it."

[Creatie door TBWA\Chiat\Day; via AdRants]

Kia legt in epische Super Bowl-commercial uit waar baby’s vandaan komen (Babylandia dat is)

Dat ongemakkelijke moment dat vanaf de achterbank die ene vraag klinkt: waar komen baby’s vandaan? Wie het niet over de bloemetjes en de bijtjes wil hebben, vindt wellicht inspiratie voor een reactie in onderstaande, fraai geproduceerde #SpaceBabies-commercial van Kia. De nieuwe Sorento heeft namelijk overal een antwoord op. Nog zo’n vergezocht idee, maar kinderen, panda’s en puppies scoren altijd, zo weet elke creatief, dus als je die maar in je film verwerkt, komt het goed.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=RmCFhxhifgM]

“Watch as a nervous father navigates through this delicate situation, with a little help from his 2014 Kia Sorento SX Limited and UVO voice-activated infotainment system that plays ‘Wheels on the Bus’. With all of its many features, it has an answer for everything. So fasten your diapers — these babies are ready for launch.”

[Creatie door David&Goliath; via Ads of the World]

Je verzint ‘t niet: baby doet ‘Gangnam Style’ om electronische sigaret te promoten

Zo'n beetje alles wat inhaakt op PSY's viral-der-virals wordt zelf ook succesvol. Dat verklaart waarom er nog steeds varianten van de hit verschijnen. Niet alleen van YouTube-gebruikers met teveel tijd (zie bijvoorbeeld deze flipbook-animatie), maar ook door reclamemakers zonder inspiratie. Zo wil E-Lites, een Engels merk voor electronische sigaretten(!), de boodschap overbrengen dat je heel wat mist als je op de ouderwetse manier (met tabak enzo) rookt, door een baby het bekende dansje te laten doen. Tsja.

Maar vergezocht of niet, het trekt wel de aandacht. Dansende baby's doen het altijd goed, en dan is Gangnam Style simpelweg een slimme keuze.

"What are you missing?"

[Via AdFreak]

In zo’n beetje elk IKEA-product kun je wakker liggen

'Night Walkers', heet dit feel good-filmpje uit Zweden dat IKEA moet promoten. De commercial laat zien dat er in en rond het huis allerlei redenen zijn om wakker van te liggen, en dat er verrassend veel plaatsen zijn waar het níet meevalt om lekker te kunnen slapen. In een bed uit het geel-blauwe woonwarenhuis gaat dat natuurlijk een stuk beter, da's een logische boodschap. Maar ondertussen wordt (onbewust?) ook duidelijk gemaakt dat al die andere plekken ook met IKEA-spulletjes kunnen worden aangekleed. Hoe sfeervol, huiselijk, realistisch.

"Länge har de inte fått det erkännande de förtjänar; kuddar, täcken och påslakan, gardiner och filtar. De mjuka textiler som enkelt ger gamla rum nytt liv och sätter färg på vardagen. Som gör att ditt hem ser ut som just det. Ditt hem. Mjuka möjligheter kallar vi det."

[Creatie door Åkestam Holst, Zweden; via Adweek]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020