Moeilijke baby’s, makkelijk te herkennen (en Playtex-advertenties bieden een oplossing)

Altijd leuk, clichés – tatoeages, leer, piercings – uit subculturen toepassen op baby's. Die kleintjes kunnen daar immers nog niet tegen protesteren, en bovendien valt het op en werkt het vertederend. Je ziet het helemaal voor je, hoe ze bij het reclamebureau van Playtex gingen brainstormen en losgingen op het begrip 'moeilijke kinderen'. Onderstaand de advertenties die daar het resultaat van zijn. Het product dat gepromoot wordt: geen gewone spenen, maar 'pacifiers' van het submerk Binky. Dat klinkt als een goeie combinatie; rustgevend maar toch stoer.

"For difficult little people."

[Creatie door Grey Healthy People, VS; via I Believe in Adv]

Diesel denkt maar één ding voordat de aarde vergaat: #GetItWhileYouCan

Je weet toch, volgens de Maya-kalender vergaat de wereld op 21-12-12, een mooie aanleiding voor inhakers. Zo heeft Centraal Beheer Achmea de einde-van-de-wereld-verzekering gelanceerd; mocht de wereld op 21 december vergaan, dan wordt de schade vergoed die Facebookfans oplopen. Nationale Nederlanden geeft een impuls aan zijn Twittercampagne #waterookgebeurt; uitzonderlijke pechgevallen maken kans op een verrassing om het leed te verzachten. Er is echter ook een adverteerder die adviseert om nog even te genieten.

Diesel wenst een ieder 'Happy Apocalypse' met onderstaande, puberale stop-motion-video: doe HET nu HET nog kan. En dat mag gezien de gelegenheid zonder Durex, neem ik aan?

"A roll in the hay, a quickie, a bit of nookie; whatever you want to call it…if the Apocalypse really is upon us, Diesel says: #GetItWhileYouCan."

[Via Ads of the World]

Vlaamse overheid onderzocht reclamewijsheid bij kinderen en jongeren (en moet daar nu mee aan de slag)

Op verzoek van Vlaams minister van Media Ingrid Lieten voerden de Universiteit Gent en de Universiteit Antwerpen in 2012 kwalitatief én kwantitatief onderzoek uit naar de reclamewijsheid van kinderen en jongeren. De nadruk ligt hierbij voornamelijk op het herkennen van nieuwe reclamevormen en het inzicht dat de jeugd heeft in de commerciële intenties hiervan. Het onderzoeksrapport 'Reclamewijsheid bij kinderen en jongeren' (pdf) bevat veel bruikbare informatie over media en reclame – 274 pagina's leesvoer!

In het onderzoek is gekeken naar reclamevormen in traditionele media (30-secondenspot, product placement, programmasponsoring, advertising funded programming, infomercials/advertorials en tv-spots die gebruik maken van SMS), in nieuwe media (internet, sociale media, digitale tv en mobiele media) en via alternatieve media (bijvoorbeeld guerrillamarketing), en naar toegepaste strategieën (het gebruik van brand characters en celebrity endorsement, crowd sourcing en co-creation, viral marketing en personalised advertising).

De onderzoekers concluderen dat 4-6-jarigen zeer weinig kennis hebben van alle nieuwe reclamevormen. Kinderen tussen 7-12 jaar hebben een matige reclamekennis van de verzamelactie en de advergame; voor banners, infomercials en advertiser funded programmes scoren ze eerder laag. Product placement blijkt een problematisch format te zijn voor beide leeftijdsgroepen. Over het algemeen vinden oudere kinderen reclame minder leuk dan jongere kinderen. De oudere kinderen bleken kritischer te zijn met betrekking tot de inhoud en vorm van de reclame, terwijl de jongste kinderen steeds erg enthousiast reageren op elke reclamevorm.

In het algemeen slaagden de meeste 13-21-jarigen er goed in om de reclame te onderscheiden van de media-inhoud, behalve als het gaat om product placement. Wat betreft hun houding tegenover deze nieuwe reclamevormen zijn jongeren het meest kritisch voor reclame via Facebook en via banners. Het minst kritische staan ze tegenover reclame die geïntegreerd is in een programma (product placement). Jongeren onder de 16 jaar storen zich minder aan reclame dan jongeren boven de 16. De meeste jongeren geven aan niet vaak op banners te klikken, niet vaak mee te doen aan sms-en-win- wedstrijden, weinig of nooit boodschappen achter te laten op merkpagina’s op facebook en geen reclamefilmpjes op hun prikbord te plaatsen. Er zijn wel nogal wat jongeren die op de ‘like’-knop klikken van merken op Facebook.

Op basis van de studie zijn zeven adviezen opgesteld:

  1. Integreer reclame-educatie in het onderwijscurriculum;
  2. Ontwikkel een pakket voor reclame-educatie;
  3. Stimuleer reclame-educatie via bewustmakingscampagnes (media kunnen een voorname rol spelen ter bevordering van reclamewijsheid);
  4. Bereik ouders via gerichte voorlichtingscampagnes (ouders hebben een voorname rol met betrekking tot het opvoeden van hun kinderen tot kritische consumenten, zij moeten aandacht hebben voor deze verantwoordelijkheid en zelf ook op hoogte gebracht worden van nieuwe reclamevormen en de gebruikte strategieën en tactieken);
  5. Verstrek informatie aan de reclamesector (om de betrokkenheid van de reclamesector met de problematiek te verhogen en om de kennis met betrekking tot de bestaande wetgeving en codes te vergroten); .
  6. Geen geïntegreerde reclamevormen gericht aan kinderen jongeren dan 6 jaar;
  7. Duidelijkere herkenbaarheid van alle reclamevormen gericht naar kinderen jonger dan 12 jaar.

Hier is het laatste woord dus nog niet over gezegd…

Sinterklaasreclame scoort op sociale media, maar niet altijd in positieve zin

Zag je hier onlangs al een elftal Sinterklaasinhakers van de afgelopen jaren, ook dit jaar dook de Goedheiligman weer veelvuldig op in de reclame. Blijkbaar is het een sympathieke en gewaardeerde manier van reclame maken, want uitingen worden veelvuldig spontaan gedeeld via de sociale netwerksites. Earned media! Het aantal positieve reacties heeft de overhand, toch is er ook kritiek. Interessant en leerzaam om daar wat voorbeelden van te noemen, al is het maar dat gemopper van klanten nog wel eens waardevolle inzichten kunnen opleveren.

KPN maakt het hulpsinterklazen makkelijk: 'Bij de KPN-winkels kun je je paard een uur gratis parkeren' (reactie op Facebook: "Je hebt wel meer dan een uur nodig met die service van KPN"). Overigens zag het er bij de KPN-winkel in mijn regio een stuk minder netjes uit dan op onderstaande afbeelding.

Bij Albert Heijn 1 PK op de Route 99 (op Facebook: "Sinterklaas geeft kids mandarijnen? Heb ik iets gemist?").

Nuon promoot huisbeveiliging, een typisch voorbeeld van een Photoshop-for-Facebook-farce (op Facebook: "Wat een achterlijke reacties allemaal zeg! Zeiken op het meisje en hoe het gefotoshopt is. Daar gaat het toch niet om! Reclame is erg leuk bedacht!").

Jumbo opent een extra kassa voor de Pieten van De Club van Sinterklaas in deze commercial. En: op de actieverpakkingen van Jumbo's pepernotenvla is een wincode vermeld, waarmee De Club van Sinterklaas-prijzen te winnen zijn.

Mooie van McDonald's over de kracht van de letter M, die louter positieve reacties oproept.

Sinterklaas koopt zijn schoenen bij ShoePlaza volgens deze door de retailer zelfgemaakte video. Op Facebook reageren vooral medewerkers die de Sint herkennen.

Passen er wel cadeautjes in de Nissan? (na 3 weken slechts 3 reacties op Facebook, waaronder "faal").

Voor Kruidvat is het in beeld brengen van een billboard voldoende. Op Facebook wordt er niet naar verwezen; gemiste kans.

The Society Shop toont twee gephotoshopte wortels op de digitale megareclamemasten bij Schiphol en Delft. Niet getoond via de Facebook-pagina van de herenmoderetailer.

De mascotte van Yogho Yogho vraagt gekke Sinterklaasfoto's te delen op Facebook, die daar goed ontvangen worden.

Joepie! De Groene Piet van Wecycle vraagt kinderen voortaan een verVanglijstje te maken. De campagne is een samenwerking met meer dan 230 gemeenten. Om de jeugd bewust te maken van het inleveren van e-waste, heeft Wecycle educatiemateriaal ontwikkeld rondom Sinterklaas. Wecycle is niet actief op FB, vrienden worden op Hyves is wel mogelijk.

Uitnodiging van ING: 'Sinterklaasje kom maar pinnen met je knecht' (op Facebook: "Moeten jullie er eerst eens voor zorgen dat de ING-pinautomaat hier in (…) weer gebruikt kan worden!!"). SiSi houdt het bij een abriposter.

Pakjesavond wordt mede mogelijk gemaakt door PostNL, dat zichzelf op billboards 'de staf van Sinterklaas' noemt (reactie op Twitter: "Dit is raar. Op die reclame zegt die Sinterklaas ho ho ho").

HEMA pakt uit door gratis inpakpapier te verspreiden…

…maar oeps, na het bedrukken van het pakpapier kwam Spelpiet erachter dat de letter T ontbrak achter 'word' (op Facebook: "Echt belachelijk. Je schrijft toch ook niet 'de maan schijn door de bomen'. Je bent de fucking HEMA. Leer spellen.").

KLM vraagt Facebookers om te helpen met rijmen, de beste reacties worden op 5 december in het AD vermeld.

Geen officiële uiting, maar toch: BrandNewTelly haakt voor Bolletje in op de eerste gevallen sneeuwvlokken en vorst aan de grond.

Heerlijk avondje met Unox (reactie op FB: "Er is toch maar een lekkere rookworst, die van de HEMA).

Volgens Praxis klaart Sint die klus (lees: Pakjesavond) wel even.

AllSecur maant op Facebook een ieder voorzichtig naar huis te rijden op pakjesavond.

En tot slot: Brandfighters, het bureau dat jonge creatieven samenbrengt, levert weer een proeve van bekwaamheid af. Deze keer met een parodie op bekende ándere commercials van het afgelopen jaar.

Het Sinterklaasfeest is weliswaar een kinderfeest, maar de meeste van deze uitingen maken duidelijk dat het zonder volwassenen geen doorgang kan vinden. Zij financieren pakjesavond en gevulde schoenen, dus zij zijn de doelgroep. Natuurlijk is er ook reclame gericht op kinderen, maar da's alleen maar om te zorgen dat de juiste cadeaus op het verlanglijstje terechtkomen…

PS  Het klopt dat je de zak-van-Sinterklaas-commercial van Bol.com mist in bovenstaand overzicht. Deze wordt al sinds 2008 uitgezonden, vandaar. Neemt niet weg dat ie nog veel besproken wordt, variërend van "Bol.com  moet echt nieuwe reclame over Sinterklaas maken!" tot "Die sinterklaasreclame van Bol.com blijft leuk!".

[Met dank aan @gonniespijkstra, @MivOs, @eclipse011]

Sinterklaas licht in 1 minuut zijn succes toe: “Omdat we werken in de cloud zetten we onze Pieten efficiënter in”

Altijd slim om meer bekendheid te genereren aan de hand van een proeve van bekwaamheid. De Amsterdamse mediastart-up 1MinutePitch maakt videoportretten van mensen en bedrijven; wat motiveert hen om te excelleren op hun vakgebied? Nu Sinterklaas weer in Nederland is gearriveerd vroegen de jongens van 1MinutePitch zich af waar het succes van Sint vandaan komt. Ze vroegen hem om zichzelf te presenteren in een filmportret van 1 minuut, waardoor we nu meteen weten wat we van de makers van de mini-documentaires kunnen verwachten.

Sinterklaas ziet de toekomst zonnig in dankzij gunstige bedrijfsresultaten en de mensen waarmee hij samenwerkt. De goedheiligman wil graag de Nederlander inspireren met zijn visie op efficiënt werken, alhoewel dit niet altijd mogelijk is. Pfff. Gelukkig gebruikt hij in het Sinterklaasjournaal niet zulke moeilijke woorden.

"De meeste tijd wordt opgeslokt door het redigeren van de gedichten voor de kinderen. Het kost mij zeeën van tijd maar die unieke benadering wordt door onze kleine klanten erg gewaardeerd." [Nicolaas van Mira]

10, nee 11 Sinterklaasinhakers die je alweer vergeten was

De Sinterklaasperiode nodigt uit tot inhaken, en dat wordt dan ook jaar-in-jaar-uit gedaan door adverteerders uit alle branches (waarschijnlijk daartoe aangespoord door hun reclamebureau, wiens creatieven wel raad weten met al die herkenbare elementen – staf, mijter, paard, dak, piet, etc. – uit de traditie). Inmiddels lijken snelle 'Photoshop-for-Facebook'-grapjes de norm te worden, maar er wordt gelukkig ook nog 'ambachtelijke reclame' gemaakt. Helaas verdwijnen de meeste advertenties en commercials snel uit het zicht. Laten we daar iets aan doen!

Dit zijn tien elf uitingen uit de oude doos die leuk genoeg zijn om nog eens te bekijken.

Pearle: tijd voor een bril (2011)

SEAT: dat paard kan echt niet meer (2011)

Vodafone: het grote boek 2.0 (2011)

C1000: zonder Pietendiploma kom je er niet in (2011)

Bolletje: Truffelkruidnootjes als beste getest (2011)

MVA Makelaar: die kan aan iedereen verkopen (2010)

Albert Heijn: Harry Piekema leest voor uit eigen werk (2009)

Centraal Beheer: ook Sinterklaas moet even Apeldoorn bellen (2009)

CPNB: van boeken krijg je nooit genoeg (2008)

Snickers: zo komt 'Hardcore Piet' zo zwart (2008).

GGD: de Sint heeft ook een verleden;  de bijbehorende website bracht een Hepatitis C-risicotest onder de aandacht (2007).

Herinner jij je andere, betere voorbeelden? Aanvullingen zijn welkom!

PS  Volgens het Nederlands Openluchtmuseum werd 162 jaar geleden voor het eerst geadverteerd (jpg) over dit onderwerp, met het "beroemde en beeldbepalende boek" van Jan Schenkman over Sint Nikolaas en zijn knecht.

Gênante vader-en-zoon-geprekken als reclame voor sneller internet

Niet dat het communicatiebedrijf Cox uit de VS hier bekend is ofzo, maar deze serie commercials wil ik je toch niet onthouden. Onder de naam 'Home with the Hatterys' kijken we binnen bij zo'n gezin dat je kent uit Amerikaanse comedy's. Vader Paul gebruikt de lange laadtijd van video's om tenenkrommende/ vermakelijke gesprekken te voeren met zijn zoon Tyler (hij heeft zelfs een boek geschreven: Buffering Time is Bonding Time). Uiteraard zou dit probleem zich met snel internet van Cox niet voordoen, maja, dan hadden we geen leuke reclame gehad.

Als het probleem eenmaal is opgelost, wordt pa Hattery er niet gezelliger op, overigens.

[Creatie door Draftfcb, Chicago; via AdRants

Barclaycard maakt ‘Toy Story’ van speelgoedcommercial

Waar de ene adverteerder voor gevoelige feestmaandreclame kiest, laat de ander juist de overvloed aan keuzemogelijkheden zien. Barclaycard bijvoorbeeld ('for an easier way to pay for Christmas'), wat gezien de aard van het bedrijf niet zo vreemd is. Een besluiteloze shopper wordt bij de hand genomen door mascotte 'Mr B', voor een tripje langs smekend speelgoed, duidelijk geïnspireerd door de Toy Story-films. Overigens is de creditcardmaatschappij wel degelijk bij de tijd. Zo is er een samenwerking met muziekontdekapplicatie Shazam; wie het spotje tagt tijdens de Engelse editie van The X Factor maakt kans op prijzen. Voor het gemak doet men zelf al een voorstel voor de te gebruiken hashtag: #pickatoy. Ook leuk om de Facebook-pagina van Barclaycard even te bezoeken voor de eerste reacties op de commercial ('how nice, getting families into further debt by selling the principle of capitalism to children') – leve de sociale media.

Check ook de 'making of''.

[Creatie door BBH; via I Believe in Adv]

En wéér een kippenvel-commercial van John Lewis‏

Tijd voor Kerst! In zijn meest recente column in NRC Next legt hersenonderzoeker Victor Lamme uit dat nostalgie werkt als een warme trui of als een dikke handschoen. Net nadat ik dat gelezen had, zag ik de nieuwe commercial van de Engelse retailer John Lewis langskomen. Het één bleek het ander bijzonder goed te illustreren. Hoewel twee sneeuwpoppen de hoofdrol spelen, zorgen de muziek (een cover van jaren '80-hit The Power Of Love van Frankie Goes To Hollywood) en het verhaal (de moeite die we doen voor het perfecte Kerstcadeau) toch voor een warm gevoel.

"Give a little more love this Christmas."

[Creatie door Adam&EveDDB; via The Inspiration Room]

PS  Dit is niet de eerste gevoelige, nostalgische Kerstcommercial van John Lewis. Liefhebbers kijken ook nog even terug naar die van 20092010 en 2011, bijna net zo ontroerend als die van 2012. Ook buiten de feestmaand om zijn de filmpjes fraai trouwens.

LG geeft ‘batmanning’-rage nieuw leven in commercial voor L9-smartphone

LG Electronics scoorde vorige maand een viraal succes met een video over een nogal enge lift. De fabrikant handelt echter niet alleen in tv & home entertainment, maar ook in mobiel. Ter promotie van de nieuwe Optimus L9 Smartphone wordt de mogelijkheid om persoonlijke foto's te schieten en delen benadrukt. Onder het motto 'met losse handjes op de foto' hangen meisjes ondersteboven, een fenomeen bekend als 'batmanning'. Vorig jaar was dit na het vastleggen van andere lastige houdingen (denk aan 'planking' en 'owling') een rage.

Is LG te laat door hier nu nog op in te spelen of kan de reclame jongeren juist aanjagen om een reeds bekende activiteit opnieuw aan te jagen? De tijd zal het leren.

[Creatie door Superheroes en De Filmwinkel]

Het is maar goed dat je deze commercial niet kan ruiken ;)

Het reclamebureau van de Australische Aldi heeft een vermakelijke manier gevonden om te vertellen dat er ook luiers verkocht worden door de winkelketen. Elke ouder kent 'dat gezicht' van de baby, en elke ouder heeft ervaren dat daarvoor niet altijd het juiste moment wordt gekozen. Dat gegeven is knap in beeld gebracht, zeker gezien het feit dat deze leeftijdsgroep zich wat lastig laat regisseren. Filmpjes van baby's scoren altijd, filmpjes van baby's-die-moeilijk-kijken zullen daar geen uitzondering op zijn. De geur moet je er zelf bij denken.

"No matter where you are, or what you're doing, Mamia nappies are ready when you're not."

[Creatie door Jungle Boys; via AdRants]

Met LiGA er tegenaan – ‘omdat het er toch een keer van moest komen’

Sterk thema van LiGA: 'Er tegenaan'. Da's namelijk heul vaak nodig, zo zien we in de nieuwe commercial, Manifest getiteld. Goede voorbeelden (herkenbaar: 'echt, écht nooit wind mee'), fraai in beeld gebracht (je voelt de emotie), krachtige typografie (net als het merk: 'vol karakter'), prima soundtrack (Funnel Of Love van Wanda Jackson), het product als oplossing (de afzender is duidelijk) – reclame zoals reclame hoort te zijn! En: in de vorm van het nieuwe Team LiGA wordt het motto óók nog in de praktijk gebracht, onder leiding van Marianne Timmer.

[Creatie door TBWA]

Update 1 (12/11): Ook online wordt het campagnethema doorgezet, gekoppeld aan Twitter via #ertegenaan, zo laat onderstaand schermprintje zien.

Update 2 (07/01): De campagne wordt uitgebreid, het thema krijgt meer lading. Met de ‘Er Tegenaan Service’ op Facebook wil LiGA de mensen die een doel hebben helpen om die in 2013 daadwerkelijk te behalen.

Samsung scoort met ‘sexting’-commercial

Een nieuwe Amerikaanse(!) commercial ter promotie van de Samsung Galaxy S III is binnen twee dagen ruim twee miljoen keer bekeken op YouTube. We zien een bravehuisvader – voor zijn te grote huis – afscheid nemen van zijn gezinnetje, met zijn gedachten al bij de zakenreis die komen gaat. De kids roepen nog dat ze een video gemaakt hebben die hij in het vliegtuig moet bekijken (de boodschap van het spotje is dat je met de smartphone video's kan maken, delen en makkelijk kan overzetten naar een ander toestel).

Saai? Nee hoor, want zijn vrouw fluistert dat zij ook een filmpje gemaakt heeft. Die hij beter niet in het vliegtuig kan kijken. De suggestie die dat opwekt is voldoende voor honderden reacties. Zoals deze: "I'd can say with 99% confidence that his character ended up watching the video in the back of the cab, and with 99.5% confidence that he showed the cab driver." Altijd goed, storytelling die tot de verbeelding spreekt.

"The next big thing is here."

[Via Business Insider]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020