Zo'n beetje alles wat inhaakt op PSY's viral-der-virals wordt zelf ook succesvol. Dat verklaart waarom er nog steeds varianten van de hit verschijnen. Niet alleen van YouTube-gebruikers met teveel tijd (zie bijvoorbeeld deze flipbook-animatie), maar ook door reclamemakers zonder inspiratie. Zo wil E-Lites, een Engels merk voor electronische sigaretten(!), de boodschap overbrengen dat je heel wat mist […]
Categorie archieven: Reclame
'Night Walkers', heet dit feel good-filmpje uit Zweden dat IKEA moet promoten. De commercial laat zien dat er in en rond het huis allerlei redenen zijn om wakker van te liggen, en dat er verrassend veel plaatsen zijn waar het níet meevalt om lekker te kunnen slapen. In een bed uit het geel-blauwe woonwarenhuis gaat dat natuurlijk een stuk beter, da's een logische boodschap. […]
Altijd leuk, clichés – tatoeages, leer, piercings – uit subculturen toepassen op baby's. Die kleintjes kunnen daar immers nog niet tegen protesteren, en bovendien valt het op en werkt het vertederend. Je ziet het helemaal voor je, hoe ze bij het reclamebureau van Playtex gingen brainstormen en losgingen op het begrip 'moeilijke kinderen'. Onderstaand de advertenties die […]
Facebook is best wel populair, en dus voor velen herkenbaar. Ook creatieven komen er wel eens, wat blijkbaar voor inspiratie zorgt, want er duiken regelmatig inhakers op. Denk aan Fleurop dat een bloemetje voorstelt als excuus voor die geplaatste foto of aan een veiligheidscampagne die duidelijk moet maken dat de weg geen geschikte plaats is om […]
Je weet toch, volgens de Maya-kalender vergaat de wereld op 21-12-12, een mooie aanleiding voor inhakers. Zo heeft Centraal Beheer Achmea de einde-van-de-wereld-verzekering gelanceerd; mocht de wereld op 21 december vergaan, dan wordt de schade vergoed die Facebookfans oplopen. Nationale Nederlanden geeft een impuls aan zijn Twittercampagne #waterookgebeurt; uitzonderlijke pechgevallen maken kans op een verrassing om […]
Media, Onderzoek, Reclame
Vlaamse overheid onderzocht reclamewijsheid bij kinderen en jongeren (en moet daar nu mee aan de slag)
Op verzoek van Vlaams minister van Media Ingrid Lieten voerden de Universiteit Gent en de Universiteit Antwerpen in 2012 kwalitatief én kwantitatief onderzoek uit naar de reclamewijsheid van kinderen en jongeren. De nadruk ligt hierbij voornamelijk op het herkennen van nieuwe reclamevormen en het inzicht dat de jeugd heeft in de commerciële intenties hiervan. Het onderzoeksrapport 'Reclamewijsheid bij kinderen en jongeren' (pdf) […]
Zag je hier onlangs al een elftal Sinterklaasinhakers van de afgelopen jaren, ook dit jaar dook de Goedheiligman weer veelvuldig op in de reclame. Blijkbaar is het een sympathieke en gewaardeerde manier van reclame maken, want uitingen worden veelvuldig spontaan gedeeld via de sociale netwerksites. Earned media! Het aantal positieve reacties heeft de overhand, toch is […]
Reclame
Sinterklaas licht in 1 minuut zijn succes toe: “Omdat we werken in de cloud zetten we onze Pieten efficiënter in”
Altijd slim om meer bekendheid te genereren aan de hand van een proeve van bekwaamheid. De Amsterdamse mediastart-up 1MinutePitch maakt videoportretten van mensen en bedrijven; wat motiveert hen om te excelleren op hun vakgebied? Nu Sinterklaas weer in Nederland is gearriveerd vroegen de jongens van 1MinutePitch zich af waar het succes van Sint vandaan komt. Ze […]
De Sinterklaasperiode nodigt uit tot inhaken, en dat wordt dan ook jaar-in-jaar-uit gedaan door adverteerders uit alle branches (waarschijnlijk daartoe aangespoord door hun reclamebureau, wiens creatieven wel raad weten met al die herkenbare elementen – staf, mijter, paard, dak, piet, etc. – uit de traditie). Inmiddels lijken snelle 'Photoshop-for-Facebook'-grapjes de norm te worden, maar er […]
Niet dat het communicatiebedrijf Cox uit de VS hier bekend is ofzo, maar deze serie commercials wil ik je toch niet onthouden. Onder de naam 'Home with the Hatterys' kijken we binnen bij zo'n gezin dat je kent uit Amerikaanse comedy's. Vader Paul gebruikt de lange laadtijd van video's om tenenkrommende/ vermakelijke gesprekken te voeren […]
Waar de ene adverteerder voor gevoelige feestmaandreclame kiest, laat de ander juist de overvloed aan keuzemogelijkheden zien. Barclaycard bijvoorbeeld ('for an easier way to pay for Christmas'), wat gezien de aard van het bedrijf niet zo vreemd is. Een besluiteloze shopper wordt bij de hand genomen door mascotte 'Mr B', voor een tripje langs smekend speelgoed, […]
Tijd voor Kerst! In zijn meest recente column in NRC Next legt hersenonderzoeker Victor Lamme uit dat nostalgie werkt als een warme trui of als een dikke handschoen. Net nadat ik dat gelezen had, zag ik de nieuwe commercial van de Engelse retailer John Lewis langskomen. Het één bleek het ander bijzonder goed te illustreren. Hoewel […]
LG Electronics scoorde vorige maand een viraal succes met een video over een nogal enge lift. De fabrikant handelt echter niet alleen in tv & home entertainment, maar ook in mobiel. Ter promotie van de nieuwe Optimus L9 Smartphone wordt de mogelijkheid om persoonlijke foto's te schieten en delen benadrukt. Onder het motto 'met losse handjes op […]
Het reclamebureau van de Australische Aldi heeft een vermakelijke manier gevonden om te vertellen dat er ook luiers verkocht worden door de winkelketen. Elke ouder kent 'dat gezicht' van de baby, en elke ouder heeft ervaren dat daarvoor niet altijd het juiste moment wordt gekozen. Dat gegeven is knap in beeld gebracht, zeker gezien het feit dat […]