[Viral] Thaise telecommer ontroert: ‘Giving is the best communication’

De überabsurde videoclip van Ylvis’ The Fox is van de eerste plaats in de Viral Video Chart verdreven door een mooi verhaal in een überserieuze commercial uit Thailand. Een korte speelfilm van drie minuten voor TrueMove H laat een vorm van communicatie zien die je niet meteen verwacht van een telecommer, maar goed past in dit tijdperk waarin ‘random acts of kindness’ gewaardeerd en gedeeld worden. Gezien de vele reacties raakt de video een gevoelige snaar. Goed doen loont, en dat geldt ook voor merken.

Naar verluidt zet het bedrijf zich in om de kwaliteit van leven in Thailand te verbeteren. Dat maakt de insteek minder vergezocht dan op het eerste gezicht lijkt, en is bovendien een aanpak die navolging verdient.

[Via AdFreak]

Niemand stopt zoveel emotie in een kauwgomverpakking als Wrigley

Het schijnt niet zo goed te gaan met de verkoop van kauwgom. Analisten noemen een beperkter budget van jongeren, de concurrentie van andere snacks en het niet goed passen in skinny jeans(!) als oorzaken van de dalende cijfers. De marketeers van Wrigley proberen daar wat aan te doen met deze mooie commercial voor het merk Extra. De band tussen vader en dochter, een sentimenteel muziekje, het product zichtbaar, de merknaam in de pay-off (‘Give Extra, get extra’) – alles klopt.

Wie had ooit gedacht dat origami voor kippenvel kan zorgen?

“Sometimes the little things last the longest.”

[Creatie door Energy BBDO, Chicago; via AdRants en Creativity]

Samsung toont de magie van AutoShare in lange maar leuke commercial

Het is dan toch zover gekomen: vandaag heb ik voor het eerst een preroll op YouTube helemaal uitgekeken! En niet eens eentje van 15 seconden, maar de volle 1:41! Het ging om onderstaande commercial, die de Samsung SMART Camera NX2000 promoot. Via de AutoShare-functie worden alle foto’s direct doorgestuurd naar een smartphone of tablet en de ingebouwde Wi-Fi verbinding maakt het mogelijk om foto’s en video’s direct via Facebook, YouTube of e-mail bij vrienden te bezorgen. ‘No trickery or illusion — just pure brilliance’, aldus de makers.

Als een van de creatieven het woordje ‘magie’ heeft laten vallen, komt de inspiratie vanzelf. Een paar bijdehante kinderen die met behulp van technologie volwassenen te slim af zijn, dat wil je zien. Zelfs als het 1:41 duurt.

“Shoot WOW, Share NOW!”

[Inspiratie] Goede reclame zonder dat het product zichtbaar is: 1 idee, 16 Hot Wheels-advertenties

Hot Wheels, het merk modelauto’s (schaal 1:43) van Mattel, blijft fraaie printcampagnes publiceren. Blijkbaar zijn vooral volwassenen de doelgroep (de kopers; voor kinderen of om zelf te verzamelen), want de reclame biedt behalve het logo nauwelijks aanknopingspunten. De advertenties laten de speelgoedautootjes namelijk niet zien en ook een toelichtende of wervende tekst ontbreekt veelal. Wel is steevast een (bewerkte) foto te zien waarin gespeeld wordt met groot versus klein. Fantasie wordt werkelijkheid of andersom, altijd leuk.

De intrigerende, grappige afbeeldingen vergroten de sympathie voor het merk en het logo zorgt voor herkenning in de winkel. Is het dan toch mogelijk om goede reclame te maken zonder het product te tonen? Onderstaande greep uit het aanbod geeft in ieder geval een aardig beeld van hoe één enkel thema vertaald kan worden in een groot aantal variaties.

Uitdagingen genoeg binnenshuis (uit Canada):

16.5x12-for pdf.indd

In gedachten ligt die vloerbedekking natuurlijk heel ergens anders (uit Engeland):

hw14

Barbie krijgt geen lift (uit Costa Rica):

hw12

De Elite-collectie maakt vaders jaloers (uit Frankrijk):

hw1

Er is ook een vintage-collectie (uit India):

hw6

Niet alleen voor jongens (uit Hongarije):

hw10

Even bijtanken met limonade en snoep (uit Guatemala):

hw4

Alles kan een racebaan zijn (uit India):

hw15

Zo, die kat komt wel héél snel dichterbij (uit Frankrijk):

hw2

Maar ook andere huisgenoten hebben er last van (uit Hongarije):

hw9

En wie nog harder wil gaan… (uit Venezuela):

hw3

Met de raampjes open zie je er dan zo uit (uit Engeland):

205212 Hot Wheels_Ogilvy_SUBWAY_497dp.indd

Wel blijven opletten (uit Hongarije):

hw7

Hulp is welkom (uit India):

hw16

Stunts die in het echt niet zo verstandig zijn, kunnen thuis wel (uit Duitsland):

hw8

Er is ook een safari-serie (uit India):

hw safari

PS  Het grappige is dat dit uitgangspunt ook in het dagelijkse leven geïntegreerd kan worden, waardoor échte auto’s tot speelgoed verworden (uit Mexico):

Pestweb wint Nickelodeon Grote Reclame Prijs voor beste kidscommercial van het jaar

Na een spannende ontknoping heeft Pestweb de Nickelodeon Grote Reclame Prijs 2012 gewonnen. Tijdens de award-ceremonie op de 'Kids Insights Day' werd Pestweb door de kinderjury, een vakjury en de kinderen in het land uitgeroepen tot de eerste 'GRP'-winnaar. De jury vind dat Pestweb met zijn commercial de gevoelige snaar raakt. Pestweb biedt kinderen en jongeren die gepest worden hulp via chat, mail of telefoon. Verder vond de jury dat Pestweb op een goede manier inspeelt op het empathisch vermogen van kinderen.

In de winnende commercial (hieronder) is te zien hoe een jongen wordt gepest door klasgenoten. Zowel de kinderjury als de kinderen in Nederland die hebben gestemd, kunnen zich goed identificeren met de acteurs uit de spot. Ze voelen met de gepeste jongen mee en willen dat zijn pestkoppen ermee stoppen. Daarnaast is ‘pesten’ een actueel thema op school en in de media.

De video is in 2010 gemaakt door studenten Media van de Hogeschool voor de Kunsten Utrecht (HKU) en werd in 2012 uitgezonden.

Procedure
'Welke commercial valt het meest in de smaak bij kinderen en wat maakt die commercial goed?' Om deze vragen te kunnen beantwoorden stelde Nickelodeon in samenwerking met bureau YoungWorks een kinderjury samen. De kinderjury is voorbereid op het beoordelen van de inzendingen door te starten met een media- en reclamewijsheidtraining. Tijdens de training bepaalden de kinderen met elkaar op welke factoren ze de commercials zouden beoordelen: grappig, interessant, duidelijk, origineel, eerlijk, en mooi gemaakt.

De acht best beoordeelde commercials (genomineerd waren Stichting Dierenlot, Duo Penotti, Groente & Fruit, Hi Young, Kikakoekenbakkers, Honey Loops, Meeskees en Pestweb) gingen door naar de finale en maakten kans om de Grote Reclame Prijs uiteindelijk te winnen. Het eindoordeel van de kinderjury, een speciale vakjury en de stemmen van het publiek op de website grotereclameprijs.nl hebben geleid tot de uiteindelijke winnaar. Met de Grote Reclame Prijs wil Nickelodeon verantwoordelijkheid nemen voor het niveau van kinderreclames.

Meer uitleg in deze presentatie (pdf).

Stimorol uitgebreid met nieuw jongerenmerk: ‘Twist It Your Way’

Aan het portfolio van Stimorol is een nieuw product toegevoegd: TWIST. Het betreft magnetische kauwgomverpakkingen in 12 verschillende designs, met geprinte gums in de smaken 'Entertainmint' en 'Legenderry Berry'. TWIST wordt neergezet als kauwgommerk speciaal voor jongeren. De merknaam alleen al biedt genoeg aanknopingspunten voor een promocampagne: 'Het leven is zoveel spannender als je er je eigen TWIST aan kan geven.' En dus krijgt de saaie alledaagse grijze omgeving (de leerkracht voor de klas, opa en oma) een kleurtje.

Dit is de tv-commercial:

En dit is de printadvertentie:

Naar verluidt werden zo'n 2.400 jongeren in Europa vanaf het begin ingeschakeld door Stimorol, zodat de marketeers daar zich zoveel mogelijk konden inleven in hun leefwereld en rekening konden houden met hun behoeftes en wensen. Zo vonden de tieners het bijvoorbeeld leuk om de kauwgom zelf te voorzien van grappige tekeningetjes.

PS  Er is ook een spreekbeurt (pdf) van Stimorol beschikbaar. Leer je toch maar mooi even dat je kauwgom mag doorslikken!

Oral-B wil vaders laten lachen, via een video en een tandenborstel

Herinner je je de moederdagvideo van Google? Nu vaderdag nadert, verschijnen ook inhakers op díe commerciële zondag. Onderstaande video van Oral-B (uit de VS) bijvoorbeeld. Leuke beelden van vaders met hun kinderen, vertederend! Maar waar in de Google-commercial het product centraal stond, wordt hier pas na een minuut duidelijk waar het om gaat: papa's tandpasta-glimlach. Opgeroepen wordt om dit filmpje naar hem door te sturen voor een blij momentje of om vaderherinneringen te delen via powerofdad.com.

(En natuurlijk: op die website wordt nóg een aanbod gedaan waar vaders gelukkig van worden: korting op een elektrische tandenborstel. Het blijft immers een commerciële zondag.)

"Your dad has always had the power to make you smile, now Oral-B wants to help you power up his smile in return."

[Creatie door Publicis Kaplan Thaler; via Ads of the World]

Zombies promoten mobiel netwerk: ‘Don’t be scared’

Er komt maar geen einde aan de zombietrend en dat komt door de economische situatie, dus houd er rekening mee dat er nóg meer levende doden zullen opduiken. Zoals nu in een drie minuten durende korte film (of lange commercial) van Giffgaff, een mobiel netwerk in Engeland dat geleid wordt door gebruikers. Dat is anders, maar dat hoeft niet eng te zijn. En kijk, daar komen de zombies in beeld om die boodschap op hun eigen wijze over te brengen. Meer info wordt gedeeld via dontbescared.co.uk en de diverse sociale netwerksites.

"Don't be scared, it's just a different way to do mobile."

[Creatie door Fallon, UK; via Creativity]

T-Mobile wordt klantgerichter, want Ali B wil abonnement zonder ansjovis

Klanten van T-Mobile kunnen hun abonnement nu helemaal zelf samenstellen, zo belooft een nieuwe campagne via tv, online, print en buitenreclame. Gebruikers kwamen al regelmatig met kritische vragen of suggesties, daar wordt voortaan naar geluisterd. Nu zal niet iedereen rechtstreeks met de directie van de provider kunnen bellen, zoals T-Mobile’s reclamegezicht Ali B regelmatig schijnt te doen (inspiratie voor de nieuwe tv-commercial!), maar toch. Nu maar hopen dat het geen loze belofte is, want dan is de doelgroep genadeloos – zo zijn zij.

“Klanten hebben bij ons een hoop te vertellen. Zo zijn wij.”

[Creatie door Etcetera; via Adformatie]

Update (15/7): Naar aanleiding van deze campagne ontstond een tweestrijd met een concurrent. Zelf samenstellen bij T-Mobile of ‘Alles in 1’ van Vodafone? Onderstaand het verhaal van twee telecomgiganten en een pizza ansjovis van de kant van  T-MobileNL.

Je kan beter een vriend dan een vader zijn, volgens Robinsons-commercial

Wat een mooie korte film over vriendschap, die nieuwe tv-spot voor Robinsons, sterk inspelend op de waardering voor echte aandacht. Kinderen die samen genieten van het buitenspelen en dan hun dorst lessen met een glas fruitlimonade; positieve emoties, een verrassende wending, het product duidelijk in beeld – reclame zoals reclame hoort te zijn. Maar dan verschijnt de pay-off in beeld: 'It's good to be a dad, it's better to be a friend'. Oei. Zo'n advies is tegen het zere been van opvoeddeskundigen, die stellen dat ouders in de eerste plaats opvoeders moeten zijn die grenzen moeten stellen en hun kroost niet mogen verwennen. En dat terwijl het tekstje helemaal niet nodig was geweest, omdat de beelden voor zich spreken.

"Play thirsty."

[Creatie door BBH, Londen; via Buzzfeed]

Relatieleed als reclame voor dierentuin, verzin het maar

Dierentuinen en reclame zijn een geslaagde combinatie. Er zijn in de parken meer dan genoeg aanknopingspunten om creatief op los te gaan, en er is dan ook al heel wat fraai werk gemaakt. In de meeste gevallen spelen de 'wilde' dieren de hoofdrol, vanzelfsprekend. Maar dat hóeft niet. In twee nieuwe commercials voor Bratislava ZOO zien we hoe dips uit langdurige relaties besproken worden in herkenbare(?) clichézinnen. Met de voorgestelde oplossing wordt op verrassende wijze tóch nog de link met de adverteerder gelegd.

"Maybe you should see other animals."

Het is overigens niet voor het eerst dat de Slowaakse dierentuin de aandacht weet te trekken. Zo werden afgelopen najaar onder andere krokodillenleren laarzen afgebeeld in een postercampagne.

"Come visit their luckier relatives."

[Creatie door Jandl, Slowakije; via Ads of the World]

Skinny jeans te strak voor een smartphone? I/O Denim heeft de oplossing.

Het was niet een heel gewaagde voorspelling die meerdere trendwatchers al een tijdje verkondigen: de opkomst van kleding die aangepast wordt aan de technologie van tegenwoordig. Goed voorbeeld daarvan is het Amerikaanse jeansmerk I/O Denim, dat de I/O Pocket™ introduceert – een extra zakje waardoor ook in een 'slim fit'-spijkerbroek een iPhone of Android-toestel past. De commercial waarin deze (naar eigen zeggen revolutionaire) uitvinding getoond wordt, is vermakelijk genoeg om met je te delen.

"Fashion Meets Function"

[Via PSFK]

Commercials vol ontluikende liefde van Coca-Cola en Vodafone, maar waar is dat product?

Emoties spelen een belangrijke rol in het sturen en activeren van gedrag, zo ook bij koopbeslissingen. De marketeers van Coca-Cola beseffen zich dat als geen ander. En dus zien we in deze nieuwe commercial hoe liefde op het eerste gezicht tussen twee tweens eruit ziet. Een spot – zo zoet – om verliefd op te worden, noemen ze het bij het reclamebureau. Jong zijn en met een flesje Coke in de hand plezier hebben in een attractiepark (zonder volwassen zorgen), daar wordt een mens heel even gelukkig van. Als je dat gevoel aan je merk weet te koppelen…

"Here's to falling."

[Creatie door Fitzgerald+CO; via AdFreak]

PS  Zie je liever een video waarin wél gekust wordt? Kijk dan onderstaande Vodafone-commercial, 'The Kiss' genaamd (ook hier wordt op fraaie wijze op de emoties ingespeeld, alleen is de koppeling met het product veel zwakker, terwijl dat zo belangrijk is). Motto: 'Good things should last forever'. Daar zijn de kids uit het Coca-Cola-filmpje het ongetwijfeld mee eens.

Overigens kan Vodafone het wel degelijk hoor, een mooie video rond de liefde maken waarin het product centraal staat.

[Creatie door Grey London; via I Believe in Adv]

De smartphone als gevangenis, in sterke printcampagne zonder tekst

Het 'iCrazy'-coververhaal van Newsweek vorig najaar zorgde voor flink wat ophef. De verslaving die we ervaren om continu online en verbonden te zijn om niets te missen verandert onze hersenen en kan leiden tot een paniekaanval of depressie. Tot zover het slechte nieuws. Kijk eens hoe fraai Felipe Luchi het gevoel – 'gevangen' want continu je smartphone of het internet moeten checken – weergeeft ter promotie van het Braziliaanse Go Outside Magazine. Wie moeite doet, vindt een uitweg! Ontsnap aan de druk! Kom op, ga naar buiten!

[Creatie door Agência Talent, São Paulo; via Buzzfeed]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020