Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

Anderzorg richt zich met commercials op de generatie die alles onder de duim heeft

Opvallende verschijningen in de reclameblokken op televisie, die commercials voor Anderzorg, de zorgverzekeraar (samen met Menzis) voor de ‘generatie van collectieve individualisten’. Al die zaken die op dit blog beschreven worden — van freerunning tot 3D-printing, van selfie-sticks tot Tinder — zijn gevat in twee korte filmpjes. Met een knipoog, zowel in herkenbare beelden als in fris taalgebruik (“druk met social en de sociale druk”). Dat moet wel een campagne zijn die zich op jongeren richt.

In de spotjes wordt onder de aandacht gebracht dat vragen altijd en overal online gesteld kunnen worden en dat declareren mobiel mogelijk is. Vermakelijk, aansluitend bij de belevingswereld van de doelgroep en zo goed uitgevoerd dat het de aandacht trekt.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=lAAJU67CZEo]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=OhIK72mC77I]

“Samen beter”

[Creatie door XXS Amsterdam]

[Boek] Eerste Europese initiatief positieve online content kinderen: ‘Positive Digital Content for Kids’

Lange tijd was het de insteek om kinderen weg te houden bij schadelijke inhoud, en initiatieven te ondersteunen die geweld en porno konden filteren. In het EU-beleid ‘A better internet for children’ is meer aandacht voor kwaliteit. Hoe meer goede inhoud er voor kinderen is, hoe kleiner de kans dat ze stuiten op schadelijk materiaal. Ouders hebben behoefte aan goede voorbeelden en producenten willen kwaliteit maken, wat een opgave is, zeker als je bijvoorbeeld in een overvolle app-winkel je product wilt laten opvallen.

Na twee jaar onderzoek in opdracht van de Europese Commissie presenteert een groep Europese experts op het gebied van kinderen en internet vandaag het boek ‘Positive Digital Content for Kids’, het eerste boek dat specifiek gaat over positieve online content voor kinderen. Het boek behandelt – in het Engels – het werk van de beste producenten uit Europa, waaronder autoriteit Ravensburger uit Duitsland, de BBC uit Engeland met hun format CBeebies en Toca Boca uit Zweden met 80 miljoen downloads. In de publicatie delen deze organisaties hun geheimen over hoe je goede, interactieve content voor kinderen maakt, van apps tot online video. Met het boek pleiten de makers voor meer aandacht voor kwaliteitscontent voor kinderen.

“Teveel nadruk ligt op de risico’s van wat jeugd doet met digitale media. Van cyberpesten tot sexting, het debat over jeugd en internet wordt te vaak in het criminele getrokken. Er is een Renaissance gaande, een opbloei van kwalitatieve inhoud voor kinderen, maar dan digitaal. De komende jaren zullen steeds meer prachtige contentproducties het licht zien. Vooral het onderwijs zal daar de vruchten van plukken.” [Remco Pijpers, initiatiefnemer van het boek, oprichter van Mijn Kind Online en een van de adviseurs van de Europese Commissie]

“We moeten ons bewust blijven van de gevaren, maar ons doel moet zijn om zoveel positieve content te produceren dat de negatieve inhoud steeds minder in het zicht is.” [Prof. Dr. Sonia Livingstone is een van de experts die in het boek aan het woord komt]

Het boek is een geslaagd initiatief van Mijn Kind Online (Nederlands expertisecentrum kinderen en digitale media; onderdeel van Kennisnet) in samenwerking met POSCON (netwerk van instituten, organisaties en bedrijven uit Europa, die ervaringen en expertise uitwisselen met als doel meer positieve digitale inhoud voor kinderen in Europa te creeren; initaitief van de Europese Commissie.). De uitgave is gratis te downloaden (en te verspreiden), maar ook in een beperkte oplage gedrukt en te koop.

Het gaat in de introductie over kinderen en media (visie van experts: Sonia Livingstone en Patti Valkenburg), en in de hoofdstukken daarna over testen & humor (showcase van BBC), gamen & educatie (Paxel123), wetenschap & gezin (Het Klokhuis), strategie & innovatie (Ravensburger) en over co-creatie & characters (Toca Boca). Interessante kost vol inzichten en tips, en dat alles in een bijzonder fraaie vormgeving (door Ontwerphaven, bekend van DUF). In alle opzichten een aanrader!

Bij wijze van samenvatting onderstaand het afsluitende lijstje uit het boek.

checkist poscon

Pinguïn heeft de Kerst van zijn leven in commercial voor John Lewis

Ook dat is een mooie traditie: de Engelse warenhuisketen John Lewis tekent jaarlijks voor een van de eerste en een van de fraaiste commercials die inhaakt op de Kerstperiode. Die van 2014 is weer zeer geslaagd. We zien in twee minuten het verhaal van een kleine jongen, Sam, en zijn beste vriend, Monty de pinguïn — een sprookje van vriendschap, liefde en gedroomde cadeaus. De tv-spot is onderdeel van een campagne van £7 miljoen waarin de magie van Kerst centraal staat, in de hoop dat kijkers geïnspireerd worden om deze periode speciaal te maken.

Leuk dat de campagne veel meer is dan een commercial alleen. Zo is ‘Monty’s Kerst’ ook gevat in een boek, een 360º panoramische wereld online, een app en merchandising. En Monty heeft zelfs een eigen Twitter-account.

Persoonlijk vind ik dat het www best met wat minder katten door kan gaan, zodat er iets meer ruimte komt voor pinguïns. Genoeg reden om blij te zijn met onderstaande video dus.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860]

“It’s a real story of love and friendship and it’s rooted in something really simple and authentic. I think it will take us back to our childhoods and that’s something we try to achieve at John Lewis every Christmas.” [Craig Inglis, John Lewis]

[Creatie door Adam&EveDDB; via Marketing Magazine]

Update (23/11): na twee weken is het filmpje 17 miljoen keer bekeken op YouTube, is de online interesse in het merk met ruim 903% gestegen, wordt er flink meer omgezet en zijn speelgoedpinguïns niet aan te slepen. De campagne is niet alleen mooi, maar ook effectief dus.

[Merken] Van naam tot faam, met dank aan paid, owned én earned media

Jongeren kennen merken een belangrijkere rol toe dan volwassenen doen. Ze kiezen voor het ene of het andere logo — Diesel of Levi’s, Nike of Vans, iPhone of Samsung, Ben & Jerry’s of Magnum — om zichzelf te definiëren, om er een zekere status aan te ontlenen; je bent wat je koopt. Merken met een sterke reputatie krijgen daarbij de voorkeur. En jong geleerd is oud gedaan; voor jonge kinderen is een merk slechts een product met een naam en een logo, maar voor tieners krijgt een merk meer betekenis en zelfs een persoonlijkheid — van naam tot faam.

Massamarketing onmisbaar
Het merk dat de voorkeur krijgt, is veelal ook het merk dat gekocht wordt, en dat verander je niet zomaar. Het loont nog altijd om te bouwen aan een sterk merk. Dat vergt de nodige investeringen, in tijd en geld. Zelfbenoemde socialemediagoeroes stellen dat je dit aan de fans van de merken kan overlaten en dat adverteren niet langer nodig is (af en toe een leuke actie of een opmerkelijk plaatje de wereld in slingeren voor gespreksstof zou voldoende zijn), maar praktijkmensen en onderzoekers weten beter.

Zo bleek uit de SWOCC-studie De loyale consument dat er geen een-op-een-relatie is tussen praten over een merk (engagement) en een merk kopen (loyaliteit). En Byron Sharp onderbouwde in het must-read boek How brands grow dat slimme massamarketing onmisbaar is om consumenten voor het merk te winnen. Reclame beïnvloedt de mening van (potentiële) klanten en zorgt voor een plekje in hun geheugen — makkelijk herkenbaar, eenduidige associaties. Het is cruciaal dat zo’n groot mogelijk deel van die groep bereikt wordt, en niet alleen het kleine clubje grootliefhebbers/veelkopers.

Aandacht verdienen
‘Paid’ en ‘owned’ media zijn anno 2014 nog steeds essentieel om een merk tussen de oren van de consument te krijgen én te houden. Het eenzijdig zenden van reclame schijnt niet zo geliefd te zijn, het werkt wel (hoe dat precies werkt met de verschuiving van aandacht naar mobiele apparaten, is de volgende uitdaging). ‘Earned media’ kunnen een waardevolle toevoeging zijn, maar geven minder goed weer waar het merk echt voor staat — dat moet gestuurd worden. Bovendien is het opzetten van een geslaagde publiciteitsstunt verre van goedkoop en brengt dit ook risico’s met zich mee.

Hoewel ‘earned media’ vaak gelijkgesteld worden aan ‘sociale media’, zou je de pagina’s van merken op Facebook, Twitter, Instagram, enzovoort eigenlijk moeten beschouwen als ‘owned media’, omdat hier grotendeels (niet altijd) eigen communicatie plaatsvindt. Die communicatie zou vervolgens zó aansprekend moeten zijn, dat deze toch tot ‘gratis’ publiciteit leidt (en de eerdergenoemde socialemediagoeroes denken dat ze gelijk hebben). Maar dat geldt natuurlijk voor alle commerciële boodschappen.

Twee voorbeelden
Afgelopen zomer organiseerde de NS een Tienertoer Challenge. Op Twitter werden opdrachten van Nick en Simon gepost, die de volgers van ‏@NS_online of #nstienertoer binnen een uur moesten uitvoeren om kans te maken op Tienertoerkaarten. Op Twitter werd er alles aan gedaan om zoveel mogelijk gebruikers te bereiken, maar door de activatiecampagne alleen daar te voeren, werd bij voorbaat al meer dan de helft van de doelgroep uitgesloten. Het aantal deelnemers is niet bekendgemaakt, maar de vraag die nog prangender is: wat heeft de actie voor de merken NS en Tienertoer gedaan?

Bij Peijnenburg worden ervaringen uit de praktijk en conclusies uit How brands grow gecombineerd tot inzichten die tot merkgroei moeten leiden, zo komt naar voren uit een recente casebeschrijving op Marketingfacts. Boodschappers kunnen niet met elk supermarktmerk een relatie opbouwen, dus ligt de focus op het zowel mentaal als fysiek beschikbaar maken van het product. Zoveel mogelijk consumenten moeten aan het merk denken bij een bepaalde behoefte of gelegenheid, en om dat te bewerkstelligen moet het merk continu zichtbaar zijn binnen en buiten de media. Dat klinkt wellicht ouderwets, maar ook effectief, toch?

Paid, owned én earned
Kwestie van gebruikmaken van de specifieke functies van elk kanaal en elke drager, en aansluiten bij de verwachtingen van de doelgroep. De website, brochure, werknemers enzovoort zorgen ervoor dat de gezochte specificaties daadwerkelijk gevonden worden, daarbij de juiste uitstraling voor ogen houdend. Reclame (een aloude definitie luidt: ‘openbare aanprijzing’) helpt het gewenste imago te creëren en te versterken, bepaalde associaties en positieve emoties aan het merk koppelend. Sociale media spelen een cruciale rol bij het bouwen/onderhouden van informatie en entertainment. Kortom, de ideale mediamix bestaat uit ‘paid’, ‘owned’ én ‘earned’ media. Waarbij niet alleen het product of de dienst, maar ook de uitingen daarover aantrekkelijk te consumeren moeten zijn.

[Dit artikel is ook verschenen in MarketingTribune nummer 19, 2014; check de linkjes voor de bronnen. Afbeelding uit eerdere Peijnenburg-campagne.]

ABN AMRO ontwikkelt Trotskoffers: “Omdat ieder kind de kans verdient talent te ontwikkelen”

Vandaag heeft ABN AMRO de allereerste Trotskoffers overhandigd aan leerlingen van Openbare Basisschool De Koekoek in Utrecht. De Trotskoffer is het eerste onderdeel van een (pilot) talentenprogramma voor groep 1 tot en met 8 van de basisschool. De start van dit programma is ontwikkeld door de scholen, in nauwe samenwerking met onderwijsspecialisten, onderzoekers en wetenschappers, en wordt gefinancierd door ABN AMRO. Het traject wordt begeleid door Blink Educatie, uitgever van lesmethodes.

De Trotskoffer is het eerste tastbare hulpmiddel waar de groepen mee gaan werken. In de koffer kunnen kinderen dingen waar ze trots op zijn bewaren. Dit kan een tekening zijn, een moeilijke rekenopdracht, maar ook een foto van de hond van de buurman waar ze eerst bang voor waren maar die ze nu hebben geaaid. Bij de Trotskoffer horen activiteiten en instrumenten voor leerkrachten om talenten bij kinderen te ontdekken en bespreekbaar te maken.

“Het klinkt heel logisch dat je op school aandacht besteedt aan de individuele talenten van leerlingen. Het is alleen in de praktijk behoorlijk ingewikkeld. Bijzondere, excellente talenten zijn vaak wel bekend (bijvoorbeeld heel goed kunnen rekenen of pianospelen). Maar hoe neem je in een vol lesprogramma de tijd om de latente talenten van kinderen te ontdekken en hoe prikkel je vervolgens een kind effectief om zijn individuele talenten verder te ontwikkelen samen met de ouders en de omgeving? De Trotskoffer gaat daarbij helpen.” [John Jansen, directeur OBS De Koekoek]

“Ieder kind verdient het om uitgedaagd te worden op school, om te ontdekken waarin het goed is. Vanuit Den Haag helpen we scholen daarom om werk te maken van talentontwikkeling. Dat is een goed begin, maar voor een echte brede cultuuromslag is meer nodig. Scholen kunnen het niet alleen. Daarom vind ik het zo belangrijk dat ook een bedrijf als ABN AMRO zich sterk maakt voor onderwijs dat kinderen uitdaagt om alles eruit te halen dat ze in zich hebben.” [Sander Dekker, staatssecretaris van OCW]

“Er blijkt onder leerkrachten breed draagvlak te zijn voor talentontwikkeling, een van de nieuwe speerpunten in het overheidsbeleid.” [Jorien Castelein, directeur Blink Educatie]

“Elk mens heeft iets om trots op te zijn. Met het programma van de Trotskoffer streven we ernaar dat kinderen zich op jonge leeftijd bewust worden van hun talenten en deze verder ontwikkelen.” [Ernst Boekhorst, directeur ABN AMRO Foundation]

Het programma is onderdeel van een meer maatschappelijke sponsorrichting van ABN AMRO: ‘Partner van de Toekomst’.

[App] DierenDiploma Pro moet verantwoord huisdierenbezit bij kinderen promoten

Als vervolg op het basis-DierenDiploma voor kinderen van groep 5, is er nu ook een DierenDiploma-app voor kinderen vanaf groep 6. Met deze mobiele applicatie kunnen leerlingen een ‘vervolgdiploma’ halen en zich een echte ‘pro’ noemen. De kinderen moeten via een speciaal spel en een aantal vragen door het programma heen. Als alle onderdelen met succes zijn doorgenomen verschijnt het DierenDiploma deel 2 op het scherm. Na het spelen van de app en het beantwoorden van de vragen over huisdieren, ontvangt een leerling een DierenDiploma PRO op naam.

De stichting Met dieren meer mens heeft in 2009 het basis-DierenDiploma-lespakket ontwikkeld. Alle basisscholen in Nederland krijgen dit gratis lespakket toegezonden. Het pakket bevat zowel theorievragen als praktijkvragen over honden, katten, vissen, konijnen en vogels. Na afloop van de lessen wordt er een examen afgenomen en kunnen de scholieren een officieel DierenDiploma halen. Dit diploma is het bewijs dat zij met de opgedane kennis op een goede manier met huisdieren kunnen omgaan. Momenteel hebben al ruim 300.000 kinderen het basis DierenDiploma met succes gehaald.

ddpro1

ddpro2

De DierenDiploma-app sluit naadloos aan op het basis-DierenDiploma. Met de invoering van deel 2 wil de stichting het verantwoord huisdierenbezit promoten en dierenwelzijn bevorderen. De app is gratis te downloaden voor Android-apparaten. Zie dierendiploma.nl voor meer info.

 

[Sinterklaas] Bol.com spot met zwartepietendebat in nieuwe commercial

Vijf jaar lang heeft ‘de zak van Sinterklaas’ zijn werk gedaan voor Bol.com, maar eindelijk is hier dan een nieuwe commercial. Een waardige opvolger. Speciaal voor de online retailer hees ‘de enige echte Sint’ zich nog een keer in zijn rode pak, maar het wordt hem niet makkelijk gemaakt. Met als klap op de vuurpijl een mooi gevonden uitsmijter als vette knipoog naar alle ophef over Zwarte Piet. Goed voorbeeld van hoe het communiceren van de boodschap samen kan gaan met humor.

Uit onderzoek van Q&A Research & Consultancy blijkt dat de toekomst er donker uit ziet voor Zwarte Piet; hoe jonger men is, hoe minder sterk de voorkeur voor de zwarte variant van Piet is. Maar of de variant van Bol.com de oplossing is? De verwachting is dat het Sinterklaasfeest aan populariteit zal gaan verliezen in de komende jaren.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=nSSHZ7q3Rsc]

“De sintwinkel van ons allemaal”

[Creatie door Etcetera]

Het Nationaal Schoolontbijt 2014 gezonder en minder commercieel: geen hagelslag, reclamevrije lessen

Vanochtend startte de twaalfde editie van Het Nationaal Schoolontbijt, een educatief ontbijtevenement waarbij deze week een half miljoen kinderen op zo’n 2.500 basisscholen samen ontbijten. Na kritiek in 2013 krijgen zij nu een gezonder ontbijtpakket — met vers brood, beleg en fruit, maar zonder hagelslag en sinaasappelsap uit pak. Het ontbijt bestaat in 2014 uitsluitend uit ‘voorkeurs- en middenwegproducten’, zoals het Voedingscentrum die onderscheidt: tarwebolletjes, krentenbollen, volkorenbrood, halvarine, fruitstroop, halvajam, smeerkaas, 30+ kaas, halfvolle melk en appels.

Voor kinderen met een glutenintolerantie zitten er glutenvrije crackers in het pakket. Naast het Voedingscentrum steunen ook Jongeren Op Gezond Gewicht (JOGG), de Hartstichting, de Maag Lever Darm Stichting en de Nederlandse Coeliakie Vereniging het Nationaal Schoolontbijt. Deze partijen ontwikkelden nieuw lesmateriaal voor alle scholen en tekenden een convenant met de missie om het ontbijtgedrag van basisscholieren te verbeteren.

Het nieuwe – reclamevrije – lesmateriaal bestaat uit korte animatiefilmpjes, printbare werkbladen met allerlei opdrachten en duidelijke lerarenhandleidingen. In een enquête uit december 2013 onder 1.995 leerkrachten van deelnemende scholen geeft driekwart aan graag het gratis lesmateriaal te gebruiken. Gemiddeld geven ze Het Nationaal Schoolontbijt een dikke 8 als rapportcijfer. Als redenen om mee te doen noemen ze het op een leerzame én leuke manier onder de aandacht brengen van ontbijten.

Gezond ontbijtgedrag is aan te leren
Tijdens het ontbijt maakte de organisatie ook de resultaten bekend van een ontbijtonderzoek dat Wageningen UR vorig jaar tijdens Het Nationaal Schoolontbijt deed onder 1.113 kinderen op 12 basisscholen. Daarbij konden kinderen kiezen uit witte broodjes en volkorenbroodjes met een normale en een grappige vorm, zoals een vis, een hartje en een handje. Als de volkorenbroodjes een grappige vorm hadden, aten de kinderen er bijna 2 keer zo veel van. Zeker als de witte broodjes een normale vorm hadden. Opvallende volkorenbroodjes werden door de kinderen ook als lekkerder beoordeeld dan die met een gebruikelijke vorm. Volgens de organisatie bewijst dit resultaat dat ontbijtgedrag van kinderen positief te sturen is en een goede reden om zelf een nog beter voorbeeld te geven met een gezond ontbijt.

Ontbijten voor een goed doel
Elk jaar steunt Het Nationaal Schoolontbijt een goed doel dat kinderen helpt. Dit jaar is dat Make-A-Wish Nederland, de stichting die al 25 jaar wensen vervult van kinderen met een levensbedreigende ziekte. Met symbolische bijdragen voor hun ontbijtjes maken de deelnemende scholen en zo’n 225 gemeenten, waar burgemeesters met een schoolklas ontbijten op het stadhuis, een donatie mogelijk aan dit goede doel.

Bakkers en supermarkten uit de buurt
Tijdens de ontbijtweek zorgen ambachtelijke bakkers en de supermarktketens Albert Heijn, Coop, Hoogvliet, PLUS en Poiesz ervoor dat de ruim 2.500 scholen in het hele land op tijd hun ontbijtpakketten krijgen. Daarin vinden de kinderen naast een gezond ontbijt ook vrolijke placemats en folders met ontbijttips voor hun ouders. Albert Heijn is dit jaar nieuw als partner van NSO toegetreden met de intentie om het educatieve ontbijtevenement groter, gezonder en gevarieerder te maken. Dit past binnen de ambitie van Albert Heijn om kinderen gezonder te laten eten.

Het Nationaal Schoolontbijt is een initiatief van brood.net (voorheen Voorlichtingsbureau Brood) en verschillende partners zorgen voor beleg, fruit en drinken: de genoemde bakkers en supermarkten (voor brood en fruit), Nederlandse Zuivel Organisatie (halfvolle melk en 30+ kaas), Eru Kids (smeerkaas), Frutesse fruitstroop) en Consenza (glutenvrije crackers). Helemaal onafhankelijk is het dus niet…

Zie schoolontbijt.nl voor veel meer info. Daar kunnen moeders (je verzint het niet anno 2014: alleen moeders!) ook een ontbijtcheck doen. Tsja.

ontbijtmama

Tot slot: via de placemats, de ouderflyers met ontbijttips en social media roept Het Nationaal Schoolontbijt kinderen, leerkrachten, ouders en de rest van Nederland op om in de ontbijtweek hun #ontbijtselfie te delen op Facebook en Twitter.

Kortjes: ballerina’s bakken, ouders pikken, texturen bepalen, jongeren beleggen, en meer (week 44, 2014)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

Screen media can become tools for learning if two critical factors are taken into consideration: content and context — when kids are using devices, parents should be active participants (PBS)

Smartphones are ever-slimming, and Samsung’s just-announced Galaxy A5 and A3 models are another indication of the trend; Samsung highlighted (more than anything else) that these phones were built with young people and social media in mind (Mashable)

In his photo series Death of a Conversation, London-based photographer Babycakes Romero captures people connection with their digital devices rather than with each other — a phenomenon he believes is only creating more pain and social awkwardness to the world (Mashable)

Most Millennials may not have a lifetime of earnings to start a foundation or simply give away, but many of them engage with non-profits, and likely will have the potential to be loyal donors in years ahead (Huff Post)

Kids these days just want to make the world a better place, but they don’t know anything about it — 18-year old Patrick Finnegan founded online news venture WorldState with one goal at heart: helping young people get up to speed on current events (Wired)

DormChat aims to give people a new way to message each other that’s location-based and anonymity-optional — and it’s starting with college students (TechCrunch)

Shuddle is a new service for parents to arrange paid rides for their children; it could be described as an ‘Uber for kids’ (Re/code)

Taco Bell is launching its first dedicated app for iPhone and Android that lets you order whatever you want, from wherever you are; the app is what would happen if an Instagram filter fell in love with Seamless and had a baby (Fast Company)

Instagram’s video ads are officially here; for instance, Disney is promoting its film, Big Hero 6, with a video showing animated characters posing as if they were taking selfies (Adweek)

Toni Petersson is the CEO of Swedish oat-drink company Oatly and he’s also the star of an ongoing series of Toni TV YouTube videos: “For some reason my creative director and agency thought I should sing” (Creativity)

A recent survey found that 72% of parents admitted to taking a piece of their child’s Halloween candy, and 35% of those parents say their kids don’t know they do this (MediaPost)

Walmart is facing major backlash after customers noticed a section on their website dedicated to “Fat Girl Costumes” for Halloween (Elite Daily)

College binge-drinking is a perennial public-health concern, and most recently the concern has been allocated for college women; is there a more obvious cry for definitive playtime than the ongoing popularity of drinking games? (NYMag.com)

This video documents some of the creepier instances of verbal harassment—from more than 100 total—that a woman received during 10 hours of silent walking around New York City; it’s made for Hollaback!to ending street harassment by documenting and exposing the harasser (Adfreak)

The most popular cosmetic surgical procedures for teens include rhinoplasty (nose job), breast augmentation and otoplasty (ear surgery); how young is too young to undergo cosmetic surgery? (Yahoo!)

Clinic Craft is an effort on behalf of NGO Save The Children, where building a virtual clinic on Minecraft can actually help build a real one, saving children’s lives (Osocio)

More moms are admitting that social media can be a serious stress factor in their lives, and a new survey suggests that many of them are thinking about pulling the plug (ABC News)

Wetenschappers gingen na wat er in de hersenen van vrouwen gebeurt wanneer ze foto’s van hun kinderen en hun honden bekijken — ongeveer hetzelfde, zo blijkt (De Morgen)

“Je kunt ons het best vergelijken met een platenlabel of een modellenbureau, alleen zijn onze artiesten geen muzikanten of modellen, maar populaire videomakers op YouTube“, aldus Daan Sip, oprichter van Social1nfluencers (Marketingfacts)

We lijken er vaak niet aan te ontkomen, de strikt bevestigende rolverdeling tussen jongens en meisjes — Blue Band houdt de scheiding strikt in zijn beroepencampagne; nu is het de beurt aan de meisjes, dus worden de ballerina’s van stal gehaald (Marketing Online)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=t_xMBi4wo88]

Bijna 6 miljard euro geven Amerikanen dit jaar uit aan Halloween; in Nederland is het feest niet zo groot, maar de feestdag neemt hier flink in populariteit toe — feestwinkels zien een enorme toename van de vraag naar Halloween-artikelen (NOS)

“Alles aan deze trainingsvideo van de Albert Heijn, waarin cassières gehersenspoeld worden om klanten voor veel te veel geld een kristallen glazenset in de maag te splitsen, trekt uw tenen nog krom als u blootsvoets op een betonnen vloer zou staan” (Geenstijl)

Kips introduceert magere Sprookjesboom-vleeswaren (LevensmiddelenKrant)

De textuur van voedsel bepaalt of jonge kinderen hun eten laten staan of opeten; smaak en kleur zijn minder van belang, blijkt uit onderzoek van het Maastricht UMC+ en de Universiteit Maastricht bij kinderen tussen 2,5 en 4 jaar (NU.nl)

Onlangs publiceerde Wageningen Universiteit een rapport met daarin gegevens over de inname van toegevoegde suikers; Nederlanders blijken gemiddeld 12% van hun energie uit toegevoegde suikers halen, jaarlijks gaat het om 26 kilo per persoon (Food Holland)

Nederlanders hebben in 2013 maar liefst 58 miljoen liter minder frisdrank en vruchtensappen gedronken; volgens de Nederlandse vereniging Frisdranken, Water, Sappen (FWS) dronken we miljoenen liters meer kraanwater (AD)

Veel portiers bij jongerenfeesten denken dat ze hartstikke gezonde tieners binnenlaten, met hun zakken vol verantwoorde yoghurtsnacks en fruitdrankjes; in werkelijkheid zijn de verpakkingen gevuld met sterke drank (De Telegraaf)

Per 1 november stopt Vodafone met het jongerensubmerk Blyk; sinds halverwege dit jaar kende Blyk zo’n 30.000 gebruikers (Telecompaper)

Jongerenzender JIM trekt deze herfstvakantie de jongeren uit hun zetel of van achter hun computer; ze organiseren voor het eerst JIM Explore, een gratis evenement in Gent waar jongeren allerlei dingen kunnen ontdekken (NRC)

De opkomst van nieuwe beleggingsapps maakt het steeds eenvoudiger om te beleggen; de apps spreken vooral jongeren aan — Bux is één van de nieuwe apps, gebruikers kunnen met nepgeld spelen of met echte euro’s (NOS)

Uit een onderzoek blijkt dat tussen de 10 en 20 procent van de Europese beroepsbevolking onder- of overgekwalificeerd is voor het werk dat ze doen; vrouwen en jongeren zijn vaker overgekwalificeerd (NRC)

Oudere werknemers worden over het algemeen gezien als stressbestendiger, terwijl jongere werknemers beter overweg zouden kunnen met nieuwe technologieën; meningen over jonge en oudere werknemers hangen sterk samen met de leeftijd van de beoordelaar (CBS)

Veel jongeren verwachten ook na hun pensionering nog door te moeten werken om financieel rond te komen; liefst 1 op de 5 ondervraagden tot 35 jaar denkt na het bereiken van de pensioengerechtigde leeftijd nog betaalde arbeid te verrichten (Verbond van Verzekeraars)

Veel mensen vinden dat pesten in zware gevallen strafbaar moet kunnen zijn., blijkt uit onderzoek van EenVandaag ; zeven op de tien respondenten (71%) vinden dat de wettelijke mogelijkheden om pesten strafbaar te stellen verruimd moeten worden (1V)

En tot slot, klik hier voor mooie foto’s van dansende tieners in 1969 (Mashable)

Vlaamse campagne over online privacy in de klas: ‘Denk na voor je iets online zet’

Omgaan met privacy op sociale netwerksites is een belangrijke uitdaging op dit moment, en scholen hebben daarbij een belangrijke rol te spelen. Vlaams minister van Onderwijs Hilde Crevits heeft daarom een nieuwe campagne over online privacy gelanceerd, om leraren en leerlingen uit het secundair onderwijs bewust te maken van de thematiek van online privacy in de klas. De boodschap die de jeugd krijgt: ‘Denk na voor je iets online zet’. Het doel is kinderen en jongeren vaardigheden bij te brengen zodat ze zich verantwoord en veilig op het internet kunnen begeven.

Voor de campagne is er het nieuwe boek Mediawijs Online, er is een nieuw lespakket over online privacy, een privacy-handleiding voor leraren en een ‘EHBO-kit voor privacy en sociale media’. Alle secundaire scholen in Vlaanderen hebben recent het nieuwe lesmateriaal ontvangen.

“De sociale media zijn niet meer weg te denken uit de leefwereld van kinderen en jongeren. Ze vormen een belangrijke bron van communicatie thuis en op school en dragen bij tot hun mediawijsheid. Het is essentieel om verantwoord en veilig met sociale media om te gaan. Deze campagne over online privacy in de klas wil jongeren en leraren wijzen op de risico’s en reikt tips aan hoe hiermee om te gaan.” [Hilde Crevits]

Drieluik
In het verleden waren er al campagnes over cyberpesten en online reclame. De nieuwe campagne wil leraren én leerlingen ondersteunen om de thematiek van online privacy in de klas aan te pakken. De campagne bestaat uit drie ‘luiken’:

  • Een informatief luik in de vorm van het boek Mediawijs Online, tot stand gekomen door een samenwerking van Mediawijs.be en de Universiteit Antwerpen;
  • Een educatief luik in samenwerking met UGent, bestaande uit een privacyhandleiding voor leraren en drie lespakketten (over respectievelijk commerciële risico’s, contactrisico’s en inhoudsrisico’s op sociale netwerksites);
  • Een sensibiliseringsluik met een wedstrijd waaraan scholen tot 15 januari 2015 klassikaal kunnen deelnemen en de ‘EHBO-kit voor privacy en sociale media’.

De campagne richt zich op scholen (leraren en leerlingen) uit het secundair onderwijs. Dat gebeurt vanuit de vaststelling dat vanaf de leeftijd van 12-14 jaar jongeren actief gaan experimenteren met sociale netwerksites en zich een online identiteit aanmeten. Bovendien vermindert het ouderlijk toezicht naarmate kinderen en jongeren ouder worden, wat risicogedrag eveneens doet toenemen.

Mediawijsheid
Jongeren groeien op in een digitale wereld en dat is een goede zaak. Jongeren maken op school en in hun vrije tijd vaak gebruik van sociale media. Die sociale media geven jongeren de toegang tot een wereld van informatie en nieuws. Het is een verhaal van kansen en van talentontwikkeling. Onderwijs vertrekt vanuit het idee dat jongeren gevormd worden tot kritische, betrokken, autonome, verdraagzame en creatieve mensen.

Het is belangrijk dat jongeren verantwoord en veilig met sociale media omgaan. Dat vraagt een gedeelde verantwoordelijkheid van de ouders en van het onderwijsveld. Mediawijsheid vormt een essentieel onderdeel van de nieuwe geletterdheid. Het werken aan digitale competenties, mediageletterdheid en ICT-vaardigheden maakt sinds 2007 deel uit van de eindtermen. Leerlingen moeten ICT op een veilige, verantwoorde en doelmatige manier kunnen communiceren.

Cijfers
Uit recent Apestaartjaren-onderzoek blijkt dat 89% van de 12-18-jarigen en 35% van de 9-12-jarigen een profiel op Facebook hebben. Jongeren gebruiken sociale netwerksites om te communiceren, om foto’s en filmpjes te delen, om statusupdates te posten en om berichten te posten op een profiel van vrienden. Bijna de helft van de jongeren gebruikt sociale media ook voor schoolwerk. Naast de vele mogelijkheden zijn er ook wel risico’s verbonden aan online media.

Van de kinderen die Facebook gebruiken, zegt 18,5% bevriend te zijn met mensen die ze nog nooit in het echt hebben gezien. Bij jongeren is dat niet veel anders: 27% van de jongeren voegt soms onbekenden toe. Ongeveer 10% van de 9-16-jarigen antwoordt positief op de vraag of ze het afgelopen jaar iets storends hadden meegemaakt of gezien op internet. Meisjes (14%) rapporteren dubbel zoveel negatieve ervaringen dan jongens (6%).

Inhoudsrisico’s, zoals de (ongewilde) confrontatie met pornografische beelden komen meest voor; 12% ontving seksueel getinte boodschappen en 10% had een face-to-face ontmoeting met iemand die hij of zij via internet had leren kennen. 7% van de onderzochte groep was slachtoffer van cyberpesten, voornamelijk via sociale media.

Campagne ‘Doe Eens Goed Gek’ moet onbegrip over psychosen wegnemen bij jongeren

Johnny de Mol en Géza Weisz spelen mee in de bewustwordingscampagne Doe Eens Goed Gek, gericht op jongeren met een verhoogde mate van psychosegevoeligheid en vooral ook op hun omgeving. De campagne heeft als doel om het onderwerp onder jongeren bespreekbaar te maken. In de hoop de grote onwetendheid rondom psychosen weg te nemen, een bijdrage te leveren aan een positievere beeldvorming en een tegenhanger te bieden aan de vele, veelal negatieve, vooroordelen over psychosegevoeligheid.

De Doe Eens Goed Gek-campagne bestaat uit de twee onderstaande videosnacks getiteld Gek op Sofie!. Hierin nemen Johnny (jpg) en Géza tijdens een date met Sofie de bestaande vooroordelen en het stigma over psychosen op de hak. Daarnaast is, in samenwerking met experts en ervaringsdeskundigen de documentaire Wie is Sofie? ontwikkeld. In deze korte documentaire wordt dieper ingegaan op de aanleiding van de campagne en de noodzaak van een betere bewustwording van psychosegevoelige jongeren zoals Sofie.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=gb4toNGoO2k]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Y2DgsFeJ4pI]

“Over psychosen en in hoeverre je er last van blijft houden bestaan ontzettende indianenverhalen. Als je het woord psychose gebruikt denkt men meteen aan enge films, waarin mensen worden afgebeeld die dan psychotisch zouden zijn, en andere mensen iets aan gaan doen. We moeten dat beeld echt afbreken, er is geen normaal en abnormaal en er is niet gek en gezond. Er is alleen maar menselijke variatie in hoe we omgaan met angsten en zorgen.” [Prof. Dr. Jim van Os.]

Jaarlijks krijgen gemiddeld 3.000 Nederlanders een eerste psychose, vaak op jongvolwassen leeftijd. Als gevolg van de grote onwetendheid, onterechte angst of het gevoel van ongemakkelijkheid met de situatie, neemt de omgeving van een psychosegevoelige jongeren -helaas- vaak intuïtief meteen afstand. Dit terwijl er een wereld te winnen is, wanneer deze jongeren kunnen blijven deelnemen aan het gewone leven waarin een gezonde levensstijl gestimuleerd wordt.

Prof. Dr. Jim van Os stelt dat 100% van de mensen gevoelig is voor psychotische verschijnselen en één op de vier personen hier gedurende zijn leven, in meer of mindere mate, last van krijgt. Een psychose is een mengbeeld van vijf verschillende soorten ziekteverschijnselen. De één heeft gevoelens van wantrouwen, de ander hoort stemmen en weer een hyperactief (manisch). Onvoldoende motivatie om dagelijkse taken uit te voeren (motivatieproblemen); een gebrek ander heeft last van stemmingswisselingen; van somber en traag (depressie) tot abnormaal uitgelaten en aan aandacht en concentratie of een verminderd plannings- en leervermogen (cognitieproblemen) kunnen de patiënten kenmerken. Allemaal hebben ze een psychose, maar elk met een unieke mix van de symptomen.

Janssen-Cilag B.V., de farmaceutische tak van Johnson & Johnson, zegt deze voorlichtingscampagne ontwikkeld te hebben in de hoop het onbegrip te verminderen en het sociale isolement, wat helaas vaak het gevolg is van een psychotische ervaring op jong volwassen leeftijd, te voorkomen. Zie voor meer info de website goedgek.com.

Pepe Jeans smeert laag authenticiteit op schoenen

Afgelopen jaren was ‘authenticiteit’ hét sleutelwoord als het ging over effectieve jongerenmarketing, maar de laatste tijd gaat er meer aandacht naar andere zaken. Het weerhoudt Pepe Jeans er niet van een tutorial over een ‘Authentic Vintage Boot Care Kit’ online te plaatsen, ter promotie van de schoenenlijn van het merk (ondanks de naam wordt er meer gemaakt dan spijkerbroeken alleen). Fraai filmpje met oog voor detail, hoewel het woordje ‘vintage’ al duidelijk maakt dat ‘authentiek’ een rekbaar begrip is en het te bedacht overkomt.

De video, hieronder te zien (zo’n handleiding in bewegend beeld is natuurlijk wél helemaal van deze tijd), deed me denken aan de Diesel-campagne waarin ‘slachtoffers’ van de hipster-trend hulp aangeboden krijgen. Die blijkt van de hand van hetzelfde reclamebureau te zijn. ;-)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=66fg8oFAEyo]

“Plantear el tutorial solicitado en base a un tratamiento narrativo y cinematográfico que no suele verse asociado a este tipo de piezas. Tendríamos una pequeña historia: la de una ‘masterclass’ en la que quedara claro el encanto vintage que aporta al modelo el uso de un ‘Boot Care Kit’.”

[Creatie door Imaginarte, Spanje; via Ads of the World]

Sociale media als horrorfilms, in Halloween-campagne Hootsuite #SocialNotScary

Ook Hootsuite, het bedrijf achter het platform waarmee sociale netwerken te beheren zijn, is een campagne gestart die inhaakt op Halloween. In de pers wordt regelmatig gewaarschuwd voor trollen, hackers en identiteitsdiefstal, waardoor sommige mensen sociale media eng vinden: “We so often hear about the negative side of social media that there’s now a culture of fear and uncertainty around social for many casual and non-users.” Een goede reden om te roepen dat het publiek niet bang hoeft te zijn, en bij Hootsuite kan aankloppen voor hulp.

Bekende horrorfilms (The Blair Witch Project, The Ring, The Birds, Hellraiser, American Psycho, The Shining) worden gekoppeld aan de grootste netwerken. Fraaie beelden, maar je kan je afvragen of deze aanpak het juiste effect heeft. Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, LinkedIn en Facebook worden immers nu juist wél met negatieve emoties omgeven…

socialnotscary 3

socialnotscary6

socialnotscary 1

socialnotscary 2

socialnotscary 5

socialnotscary

[Creatie door Hootsuite Design Team]

Onderzoek is niet saai: wat is het effect van Halloween-snoep?

Komende vrijdag, 31 oktober, wordt er weer Halloween ‘gevierd’. Eng verklede kinderen bellen aan bij buurtgenoten die voor de gelegenheid een pompoen voor hun deur hebben gezet, in de hoop een flinke lading zoetigheid te scoren. Het lijkt erop dat deze traditie ook in Nederland steeds populairder wordt, waarbij het roepen van ’trick or treat’ wordt vervangen door een eigen, vaak krom rijmpje (‘snoep of je onderbroek!?’). Een beetje marketeer ziet zo’n gelegenheid als een kans, zeker als suikergoed, verkleedspullen of decoratiemateriaal in het assortiment passen.

Ik verbaasde me er afgelopen weekend over dat er bij Bart Smit en Intertoys niet stapels maskers lagen, maar andere partijen haken wél in, ook uit onverwachte hoek. Zo deed tandpastafabrikant Crest een aardig experiment in de VS, waarvan een verslag te zien is in onderstaande #sweethalloween-commercial — binnen twee weken meer dan een miljoen keer bekeken: wat zijn de effecten van Halloween-snoep? Onderzoek is helemaal niet saai, zeker niet met kinderen! ;-)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Xj4WZKMu31U]

“Halloween candy may have an effect on your kids, but not on their teeth. Thanks to Crest, their teeth are covered.”

Slimme inhaker!

[Creatie door Publicis Kaplan Thaler; via Adweek]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021