In het Sydney Opera House vond vorig weekend TEDxSydney 2013 plaats. Zoals bij alle TED-bijeenkomsten ging het ook hier om 'Ideas Worth Spreading'. Eén van de hoogtepunten – het verspreiden waard – was onderstaande slow motion video, The First Taste genaamd, van kinderen in de leeftijd waarop ze nog álles in hun mond stoppen. De […]
Auteur archieven: Dennis Hoogervorst
Vorige maand werd de nieuwe strip Amoras (een volwassener versie van Suske en Wiske!) aangekondigd tijdens #KJ13 en daarna werd op opvallende wijze buzz gecreëerd. Zo werden posters die Wiske als vermist weergaven opgevolgd door een overlijdensbericht als uitnodiging voor een persconcerentie. Op Facebook werd de cover beetje bij beetje onthuld (1 pixel per like), media […]
Inez Groen en Jeroen Boschma werden wereldberoemd met hun Generatie Einstein-boeken, over communiceren met jongeren van de 21ste eeuw — jongeren die slimmer, sneller en socialer zouden zijn. De twee jongerenspecialisten hebben een nieuw boek geschreven: Love Youth Marketing. De ondertitel (Hoe bereik je Generatie Einstein?) verwijst naar het eerdere succes, en hoewel de boodschap in dezelfde […]
Jongeren tussen de 18 en 25 jaar zijn door de economische crisis al blij als ze baan hebben. Wat ze verdienen en of ze relevante werkervaring opdoen is van onderschikt belang. Dit blijkt uit onderzoek* van vacaturesite BijBanen.nl onder meer dan 1.700 jongeren. Slechts 25% van de respondenten heeft een bijbaan die aansluit bij zijn […]
Al enige tijd voert Snickers de 'You're not you when you're hungry'-campagne, en met succes. De insteek dat je jezelf niet bent als je trek hebt, biedt vele mogelijkheden. Zo zien we in Nederland momenteel digitale abri’s met ingebouwde camera en Kinect-bewegingssensoren die consument in verschillende gedaanten kunnen weergeven. In Duitsland is de 'Hungry-Me Generator' […]
Google haakt in op moederdag. In onderstaande video bedanken kinderen hun moeders (het verhaal wordt verteld aan de hand van Google-producten), een beproefde manier om op de emotie in te spelen (en om de Google-producten onder de aandacht te brengen). De YouTube-video is opgebouwd uit fragmenten uit bestaande YouTube-video's van échte moeders, zoals 'My 94 yr. Old […]
Eind 2012 wees FNV op de fysieke en psychische gevolgen van 'technostress' bij werknemers. Nieuw onderzoek van StudentenWerk onder 529 jongeren tussen de 17 en 30 jaar spreekt dit nu tegen. Het blijkt dat ruim driekwart van de jongeren/jongvolwassenen niet warm of koud wordt van de continue bereikbaarheid via telefoon, e-mail en/of social media. Hoewel […]
Eten en drinken
Wereldwijde campagne om tieners de waarde van het spel te leren waarderen: ‘Play Fanta’
In 190 landen probeert Fanta de wereld wat speelser te maken. Onder het motto 'Play Fanta' is een op tieners gerichte campagne gelanceerd waarin het digitale animatieverhaal Saving the Source centraal staat. In de negen hoofdstukken – vol games (én de merkattributen 'oranje' en 'bubbels') – moeten leeftijdsgenoten van de doelgroep de mogelijkheid om te kunnen spelen redden. […]
Wat een mooie korte film over vriendschap, die nieuwe tv-spot voor Robinsons, sterk inspelend op de waardering voor echte aandacht. Kinderen die samen genieten van het buitenspelen en dan hun dorst lessen met een glas fruitlimonade; positieve emoties, een verrassende wending, het product duidelijk in beeld – reclame zoals reclame hoort te zijn. Maar dan verschijnt de pay-off […]
Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met 'kortjes' – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES: The phrase 'debt management' doesn't exactly scream 'horror film', but that's the unusual route that New York-based agency SS+K took […]
Dierentuinen en reclame zijn een geslaagde combinatie. Er zijn in de parken meer dan genoeg aanknopingspunten om creatief op los te gaan, en er is dan ook al heel wat fraai werk gemaakt. In de meeste gevallen spelen de 'wilde' dieren de hoofdrol, vanzelfsprekend. Maar dat hóeft niet. In twee nieuwe commercials voor Bratislava ZOO […]
Het was niet een heel gewaagde voorspelling die meerdere trendwatchers al een tijdje verkondigen: de opkomst van kleding die aangepast wordt aan de technologie van tegenwoordig. Goed voorbeeld daarvan is het Amerikaanse jeansmerk I/O Denim, dat de I/O Pocket™ introduceert – een extra zakje waardoor ook in een 'slim fit'-spijkerbroek een iPhone of Android-toestel past. De […]
Zo'n vier jaar geleden leerde ik Pedro de Bruyckere 'kennen' via zijn boek Is het nu Generatie X, Y of Einstein? (samen met Bert Smits geschreven) en het bijbehorende, gelijknamige weblog. In een onnavolgbaar en jaloersmakend tempo zijn er inmiddels véél meer blogposts (nu ook in het Engels), presentaties en tweets online verschenen. Meest recente boek is Jongens […]
Emoties spelen een belangrijke rol in het sturen en activeren van gedrag, zo ook bij koopbeslissingen. De marketeers van Coca-Cola beseffen zich dat als geen ander. En dus zien we in deze nieuwe commercial hoe liefde op het eerste gezicht tussen twee tweens eruit ziet. Een spot – zo zoet – om verliefd op te worden, noemen […]